8141
Лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
На свидание, как на праздник
Tinder и E.l.f. Cosmetics представили косметику «для идеального свидания». Команды сняли ролик в честь запуска, основным посылом которого является фраза: «Настоящая красота — это уверенность в себе, а не желание понравиться кому-то другому!»
Чёрно-белое кино
Майли Сайрус предстала в ретро-образе в новой кампании Dolce & Gabbana осень-зима. Результатом совместной работы fashion-фотографа Стивена Мейзела и певицы стала серия черно-белых снимков и видеоролик, снятый в жанре старого кино.
«Энергия в людях»: «Газпром нефть» сделала инициативных жителей регионов героями своей рекламной кампании
В рамках кампании выпустили видеоманифест и три короткометражных документальных фильма. Все они сняты в документальной манере режиссером Мурадом Ногмовым и студией Action Film. Съемочная группа провела в регионах более двух недель, а результатом стал честный и живой взгляд на настоящую жизнь неравнодушных людей в российских городах.
Пространство генерации видео с помощью ИИ становится все более конкурентным
Китайская компания Minimax недавно ворвалась в мир технологий с видео Magic Coin, созданным целиком с помощью их инновационной текст-видео технологии. Этот двухминутный ролик, представленный как демонстрация возможностей ИИ, стремительно привлек внимание к амбициям компании.
Minimax уже заручилась поддержкой крупного инвестора Alibaba, и кажется, готова стать лидером новой эпохи генеративного контента.
Рианна стала новым лицом аромата J’Adore от Dior
Бренд представил рекламное видео с участием Рианны, которое снимали в Версальском дворце во Франции. В качестве саундтрека к ролику Dior выбрал хит певицы «Love on the Brain». В конце видео Рианна произносит слоган бренда: «Ваши мечты — сделайте их реальностью».
Кейс ГПМ Реклама и 2ГИС: как повысить знание о новой функции приложения с помощью интерактивного ТВ
В ноябре 2023 года в сервисе 2ГИС появилась функция «Друзья на карте». С ее помощью пользователи могут добавлять друзей, просматривать местоположение, обмениваться эмодзи-реакциями и делиться понравившимися местами.
Задачи:
⁃ Вырастить знание о новой функции «Друзья на карте»
⁃ Мотивировать пользователей подключить опцию
С помощью технологий GetShop.TV и HbbTV эксперты настроили таргетированный показ различных информеров в интерактивном ТВ на телеканале ТНТ. Их разработали под три сегмента пользователей приложения: молодые люди в возрасте 16–24 лет, а также семьи с детьми в возрасте 7–15 лет; аудитория в возрасте 25–44 лет; семьи с детьми в возрасте 7–15 лет.
Проект получился охватным: за весь период рекламной кампании более 1,4 млн* зрителей узнали об обновлении сервиса.
Кейс BrainingGroup и СИБУРа: инновационные методы продвижения HR-бренда
СИБУР — это крупная нефтегазохимическая корпорация с множеством производственных объектов, расположенных по всей территории России. В 2022 году компания обновила свой HR-бренд и стратегии позиционирования. К 2024 году возникла необходимость провести масштабную имиджевую HR-кампанию 360° в Нижегородском регионе.
Для реализации этого запроса СИБУР обратился к специалистам BrainingGroup. Основная задача кампании заключалась в том, чтобы познакомить потенциальных соискателей с новым HR-брендом и подчеркнуть достоинства работы в компании.
В первой фазе реализации кампании команда сделала акцент на традиционных онлайн и офлайн каналах, включая рекламу в группах «ВКонтакте», Telegram-каналах и наружную рекламу, и добавила новый формат — OLV.
На втором этапе было принято решение сосредоточиться на нестандартных подходах, выбрав три новых канала: рекламу на главной странице маркетплейса Ozon, а также размещение информации в «Яндекс Картах» и «Яндекс Навигаторе».
По итогам работы общие показатели составили: 12 778 562 показов, 3 837 197 охватов и 1001 отклик. Все KPI выполнены на 100%. Команда BrainingGroup считает, что не стоит бояться экспериментировать. HR-бренды могут быть нестандартными и интересными, и чем они ближе к людям — тем они ближе к своим будущим сотрудникам.
Больше об этом кейсе можно прочитать на Sostav
Реклама. ООО "Брендинг Лаборатория", ИНН 7701951818
Burger King раздал бесплатные вопперы за татуировку😱
Сеть отметила 40-летие работы в Южной Корее и в честь юбилея запустила акцию Whopper Tattoo, в рамках которой предлагала людям сделать татуировку в обмен на бесплатный новый воппер и напиток. Сеть разработала 50 вариантов тату, которые на одном из пляжей страны отдыхающим предлагал сделать персонаж Tattoo King. Он наносил временную татуировку со штрих-кодом, отсканировав который, посетители ресторанов получали обещанный подарок.
«Чикули» прокатились по Москве
Забавное промо своего шоу представили телеканал «Суббота» и коммуникационное агентство «Аура» — яркая девушка каталась по городским улицам с баннером.
Кейс Visible и Flowwow: как использовать CTV для увеличения заказов
Flowwow — маркетплейс цветов и подарков для заказа и быстрой доставки товаров из локальных магазинов. Компания первой заинтересовалась тестированием формата CTV-рекламы, увидев в этом возможность расширить свое присутствие на рынке.
В ходе тестирования они стремились охватить широкую аудиторию. Для этого команда использовала широкий таргетинг, включающий мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих на территории России. Кроме того, они экспериментировали с различными вариантами креативов, чтобы определить наиболее эффективные решения.
В результате, ребята достигли 15 тыс. установок приложения за первый месяц теста, из этих 15 тыс. привлечённых пользователей менее 0,1% оказались «пустыми», также команда привлекла новую лояльную аудиторию.
Японский «Макдональдс» выпустил рекламный ролик, созданный с помощью искусственного интеллекта
В соцсети X ролик всего за двое суток набрал больше 12 миллионов просмотров.
Поющий хлебушек, перед которым невозможно устоять
Бренд Soreen представил абсурдную рекламу в стиле бродвейских мюзиклов. Интересно, даже хочется спеть в унисон.
В Таиланде установили отпугивающие комаров рекламные билборды
Тайский бренд средств от насекомых и комаров Kayari разработал и установил в Бангкоке билборды, отпугивающие комаров. Рекламные конструкции сочетают в себе сразу три способа отпугивания кровососов. Во-первых, на них преобладает желтый цвет, который, как доказано, отгоняет насекомых. Кроме того, билборд издает отпугивающий комаров звук на частоте 15 кГц и распыляет экстракт пиретрума — натуральный концентрат для моментального уничтожения летающих насекомых.
Впечатляющий клип, созданный с помощью нейросетей🤖
Для создания анимации автор использовал Gen-3 Alpha от Runway, изображения были сгенерированы с помощью Midjourney, а затем обработаны в Adobe After Effects. Музыкальное сопровождение к клипу создала нейросеть Suno AI.
Kaspersky и Big Russian Boss выпустили трек о цифровой безопасности
Человек, который ценит свою приватность настолько, что вы никогда не увидите на публике его лица — рэпер Big Russian Boss стал амбассадором проекта Kaspersky. Компания предлагает комплексную защиту для всех устройств от скамеров и других неприятностей. Этот образ жизни они назвали K-Core.
Маркетинг от тёти Зои
Видео создано с помощью нейросети Sora от OpenAI, которая пока ещё не вышла в открытый доступ. Тётя купила на рынке яйца у странного продавца. Но вместо обычных яиц, из них вылупились маленькие копии самой тёти, что привнесло в её жизнь полный беспорядок и веселье. Это видео сделано для того, чтобы показать, как можно продавать яйца необычным образом и с юмором.
Более 20 крутых экспертов на главном событии осени «Креативные выходные» — 14 и 15 сентября в Петербурге!
Комик Ярослава Тринадцатко, команда ВКонтакте, HR-менеджер буше, директор по социальному предпринимательству фонда «Антон тут рядом» и многие другие встретятся в Ленполиграфмаше, чтобы поделиться своим опытом на открытых лекциях. Хайлайты программы в этом году: продвижение в социальных сетях, формирование городской среды и креативное мышление, а завершится форум концертами Settlers и Бюро!
Вход свободный по регистрации.
Кейс Magnetto.pro и Education in Vienna: как привлечь более 7 тыс. лидов для услуг по релокации через Telegram Ads
Команда Magnetto.pro реализовала рекламную кампанию для организации Education in Vienna, специализирующуюся на услугах сопровождения при переезде в Австрию через получение образования.
Задачи:
- Протестировать Telegram Ads как источник трафика для привлечения новых пользователей
- Увеличить количество подписчиков в Telegram-канале
- Удержать стоимость привлечения подписчика в пределах €0,9 (~ 86 руб.)
Этапы реализации:
1) Подготовка Telegram-канала к приему трафика, проработка контент-стратегии
2) Таргетинг на релевантные каналы
3) Запустили первые тесты благодаря анализу эффективности различных креативов и каналов размещения
4) Выявили наиболее эффективные комбинации рекламных текстов, каналов и целевых страниц и масштабировали кампанию
В результате привлекли 26586 новых подписчиков в Telegram-канал клиента, получили 7940 качественных лидов по средней стоимости €2,25 (~ 216 руб.) за лид.
Зритель не бревно: телеканал «Ключ» создал провокационный ролик
Кампания сопровождается лозунгом «Чтобы стать лучше».
KitKat отправил офисного сотрудника на перерыв
Существуют слоганы, которые помнит не одно поколение, например, «Есть перерыв — есть KitKat». На этот раз компания совместно с агентством VML обратилась к проблемам выгорания на работе. Work & life balance наше все!
Звезда «Бесстыжих» Джереми Аллен Уайт разделся для новой кампании Calvin Klein
Звезда сериалов «Медведь» и «Бесстыжие» предстал перед зрителями в джинсах и джинсовой жилетке, а затем, сняв их, продемонстрировал не только нижнее белье Calvin Klein, но и свой накачанный пресс.
Очередной ролик, созданный с помощью ИИ от компании Minimax
Китайская компания Minimax недавно ворвалась в мир технологий с видео Magic Coin, созданным целиком с помощью их инновационной текст-видео технологии. Этот двухминутный ролик, представленный как демонстрация возможностей ИИ, стремительно привлек внимание к амбициям компании.
Одно дело — промаркировать рекламу, другое — сделать это правильно
Рекламный пост, баннер, видеоконтент — у каждого формата есть свои особенности маркировки. Чтобы не запутаться, переходите в телеграм-канал оператора рекламных данных МедиаСкаут.
Там вы найдете:
— пошаговые инструкции для блогеров/агентств/предпринимателей;
— рекомендации от экспертов по маркировке рекламы;
— разъяснения по изменениям в законодательстве.
Не тратьте время на поиск информации в интернете. Подписывайтесь на @mediascout_ord
Следить за новыми кейсами, вдохновляться крутыми кампаниями и развивать насмотренность — ежедневная задача креативных специалистов.
И, чтобы выполнять эту задачу было ещё проще, мы решили собрать для вас creative box — папку каналов, которые помогут оставаться в курсе трендов и искать нестандартные решения и свежие референсы для будущих кейсов.
Если хотите быть тем самым человеком, который постоянно приходит в чаты с сообщением «смотрите, что нашёл», нажимайте на кнопку «Добавить папку».
«Лошадиная сила»: всегда на коне
В новом ролике «Лошадиная сила» представила легенду хоккея Игоря Ларионова не на двух коньках, а на одном резвом скакуне. Редко когда бренду хорошо удается иронизировать над собственной продукцией.
🤝Nike и Lego стали партнерами
Американский спортивный бренд и компания по производству игрушек заключили многолетнее соглашение о сотрудничестве. В рамках рекламной кампании коллаборации в Сети появился яркий ролик, в котором объединились кубики Lego и спортивные товары Nike.
Кейс Demis Group и Air Charter Service: как с помощью SMM-стратегии привлечь с нуля более 7 тыс. подписчиков
Air Charter Service — международная организация, лидер в области частных чартерных рейсов.
Цель: обеспечить рост продаж дорогостоящей услуги при помощи создания качественной маркетинговой стратегии.
Специалисты решили сосредоточить усилия на привлечение внимания через контент. Реализуя это следующим образом:
- Комплексная работа над контентом и создание комьюнити
- Вовлечение аудитории в контент бренда
- Настройка таргета
В результате специалисты раскрутили с нуля русскоязычные аккаунты Air Charter и привлекли 7,6 тыс. подписчиков, а также за год работы суммарный доход с аккаунтов в соцсетях составил свыше €1 млн.
Друзья, мы открываем Лабораторию гипотез.
У вас есть гипотеза в рекламе, но не хватает бюджета или экспертизы? Мы готовы поучаствовать - сделать совместный кейс и рассказать о нем здесь в канале.
Заявку можно отправить в нашем боте @ConnectAdv_bot
Молодежные «СберКарты» в стиле стрит-арт👩🏻🎤
«Сбер» выпустил эксклюзивную серию дебетовых карт в сотрудничестве с уличным художником Александром Тито. Совместно со «СберМаркетингом» компания сняла видеоролик в трендовой стилистике Reels. Благодаря динамичному монтажу и ярким образам, создатели раскрыли новый дизайн и преимущества молодежной «СберКарты».
Кейс ТМ «Сальников» и Mygribs: о lovemark в диджитал-пространстве
Проблема, с которой столкнулась компания, заключалась в том, что стратегия продвижения, основанная на регулярных розыгрышах, не только не приносила желаемых результатов, но и негативно сказывалась на лояльности и качестве аудитории.
Для того чтобы понять, как именно продвигать бренд «Сальников», мы провели комплексное исследование, которое показало, что ни один из брендов в этой категории не использует эмоциональную составляющую в своём продвижении.
На основе проведенного анализа мы сформулировали основную идею — «сибирская аутентичность». Мы решили представить пельмени производителя не только как удобный и простой продукт, но и как важный элемент русской культуры и духа.
В результате проделанной работы бренд получил оформленную диджитал-платформу, которая была положительно воспринята как партнёрами, так и целевой аудиторией. Мы создали контент, который не только привлекал внимание, но и вызывал положительные эмоции у потребителей.