8141
Лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
5 коротких лекций о рекламе и маркетинге
Врываемся в рабочую неделю с полезным контентом! Настроиться на креатив помогут идеи, рассказанные опытными лекторами TED. Приготовили подборку полезных лекций для тех, кто не перестает расти и развиваться в области рекламы и маркетинга.
💡как распространить свои идеи
Сегодняшний потребитель, живущий в эпоху информационной перегрузки, уже не реагирует на стандартные акции и шаблонный контент. Лектор объясняет, почему плохие идеи могут работать лучше, чем классические.
🛒пост-кризисный потребитель
У финансового кризиса есть обратная сторона — возможность для изменений. Джон Герзема отмечает культурные изменения, обуславливающие поведение пост-кризисных потребителей.
🍏как Amazon, Apple, Facebook и Google манипулируют нашими эмоциями
Сегодня нельзя представить жизнь без компаний-гигантов, чей кредит доверия стоит на высоком уровне. Скотт Галлоуэй раскрывает секреты, с помощью которых им удалось так прочно войти в жизни миллионов.
🤖история о не найденной странице
Error 404 — страшный сон техподдержки и беда для имиджа бренда. Но Ренни Глисон рассказывает, как заставить ошибку 404 работать на репутацию бренда.⚛как символы и бренды формируют человеческую природу
Дебби Миллман изучает, как символы связывают людей и влияют на поведение. Какие нужно использовать знаки, чтобы создать нечто большее, чем просто бренд?
Метавселенные и маркетинг
Бренды активно переносят свои коллекции в виртуальные миры, открывая для себя творческую свободу творения на неизведанной площадке. Такой инструмент маркетинга с каждым годом заинтересовывает клиентов все сильнее. Консалтинговые компании прогнозируют, что к 2026 году четверть людей в мире будут проводить минимум час в сутки внутри метавселенных.
Как бизнесу продвигаться в метавселенной?
👾создать свою метавселенную. Такую создала компания Nike. В Nikeland пользователи соревнуются в спортивных играх.
💃коллаборироваться с виртуальными инфлюенсерами. Виртуальная модель Лил Микела существует только в соцсетях, дает интервью и выпускает клипы. Её виртуальная жизнь привлекает миллионы пользователей, которые следят за персонажем в соцсетях.
🏪открыть магазин. Продавать в метавселенной цифровые предметы или реальные, которые после примерки доставят по адресу покупателя.
🎯размещать наружную рекламу. Такая реклама окажется на билбордах виртуальных городов. Идеи размещения зависят от креативности маркетологов.
Oversize pizza сделали рекламный ролик в стиле 90-х. Креаторы пошли от обратно и предложили не худеть к лету, а наоборот, подкопить жирка.
Читать полностью…
Рождественский рекламный ролик от Amazon 🎄
Компания сделала акцент на эмоции и сняла трогательный видеоролик о находчивости любящего отца (они остались одни с сыном, но ярких моментов у них будет ещё много).
Что мы знаем о контент-маркетинге в 2022 году
Качественный контент-маркетинг набирает обороты и точно может быть назван одним из трендов уходящего года. Собрали для вас несколько фактов, которые нужно знать об этом инструменте:
💬контент-маркетинг может быть визуальным: картинки, инфографика, видео, вебинары
💬 контент-маркетинг делает ваш бренд узнаваемым. Цель инструмента – побудить потенциального покупателя к целевым действиям, вовлечь его в конверсионный сценарий
💬минус контент-маркетинга: трудность использования на перенасыщенном контентом рынке. Необходимо приложить усилия, чтобы выделяться среди многочисленных конкурентов
💬ставка на поисковое продвижение. SEO (44%) является вторым по популярности навыком в индустрии контент-маркетинга, согласно исследованию более 17000 вакансий по контент-маркетингу.
Apple выпустила свою ежегодную праздничную рекламу, и в этом году основное внимание уделяется AirPods Pro.
Видео под названием «Поделись радостью» посвящено популярной функции «Обмен аудио».
Безопасный и скоростной вывод сайта по самым клиенто несущим запросам из поиска.
Вывод в топ за неделю.
Пример - пластиковые окна вывели в топ5 (картинка в закрепе).
Кейсы здесь /channel/SeoPerformanceAgency
https://vk.com/seo.performance
Тариф продвижения за 10 тысяч рублей в месяц будет упразднен через 4 дня.
Напиши в ТГ @myatov и зафиксируй текущее предложение!
В соцсетях Emirates появилось рекламное видео к Рождеству, — они показали, как олени уносят в небо праздничный самолет.
Таким роликом компания решила поздравить клиентов с наступающими праздниками. Видео стало вирусным за короткий промежуток времени. С момента публикации ролик набрал более 750 тысяч лайков.
Один из офисов Škoda поставил очень маленькие билборды на парковках. Причем размещены они так, чтобы их идеально было видно на экранах камер заднего вида автомобилей.
Микро-билборды в точности повторяют настоящие (которые размещены вдоль автострад). Реклама прямо в автомобиле своих прямых конкурентов.
Продолжаем говорить об особенностях 2022 года: ставка на perfomance маркетинг
Бренды, легко адаптирующиеся к любым обстоятельствам, однозначно выигрывают в маркетинговой гонке этого года. При этом важны конкретные результаты.
Performance маркетинг ориентирован на продажи и работает с аудиторией со сформированным спросом. Такой вид маркетинга позволяет бизнесу увидеть, насколько результативны его вложения в рекламу.
Каналы для достижения целей в performance маркетинге:
🎯таргетированная реклама
📲медийная реклама
🎯↩️ретаргетинг
📩email рассылки
Главный инструмент performance-маркетинга — сквозная аналитика — помогает определить эффективность каждого канала и понять, какой канал самый эффективный, а какой не работает вовсе.
Собрали проверенные сервисы сквозной аналитики:
📍Roistat
📍CoMagic
📍OWOX BI
📍Calltouch
📍Google Analytics
Вот так выглядела коллаборация Burger King и Call of Duty
В меню добавили тематическое комбо, несколько ресторанов брендировали и раздали внутриигровые награды.
Вот так выглядели «взломанные» автоматы для заказа, в которые вшили мини-игру с уникальной миссией (за её прохождение давали бесплатный Call of Duty Whopper).
В честь завершения чемпионата мира по футболу, Coca-Cola выпустила лимитированную бутылку в золотой упаковке.
Купить её можно будет только в стране-победителе, Аргентине.
В новой рекламе Volkswagen, видимо, решил отойти от своей прямой целевой аудитории. Компания сняла немного грустноватый ролик с бабушкой, которая попрощалась со своим гольфом, но в последствии обрела лучшую версию автомобиля.
Читать полностью…
Курьер Тануки забежал в Якиторию и поздравил всех присутствующих с наступающим Новым годом. Также он не забыл пропеть промокод для заказа в Тануки.
Прямая работа на целевую аудиторию прямо у конкурента под носом.
Ситуативный маркетинг от KFC — общепит закидал твиттер мемами связанными с прошедшим Чемпионатом мира по футболу
Читать полностью…
Телеканал «Пятница!» выпустил мягкую игрушку цифрового инфлюенсера Фрайди.
Это герой айдентики канала, живет в эфирной и диджитал-среде. Зрители давно просили создать мягкую игрушку и писали об этом в соцсетях.
У игрушки есть сменные прически на магнитах и аксессуары: сумки, худи, шарф, биты, цепочки и украшения. Фрайди произведена в России.
В рамках презентации канал открыл собственный корнер в Центральном детском магазине на Лубянке. В нём можно сфотографироваться с огромной пандой и приобрести игрушку.
Также обзор на игрушку телеканала сняли многие блогеры-распаковщики.
Компания Amazon выпустила новый рождественский рекламный ролик, однако на этот раз они решили показать, что будет уже после праздника.
А после праздника будем уборка, — все игрушки и украшения отправятся в коробку Amazon. Так компания намекает, что частью праздника можно быть даже после того, как он прошёл.
10 подкастов о digital-маркетинге
Подкасты любят за мультизадачность: они позволяют получать полезную информацию по пути на работу или во время уборки. В предновогоднюю суету вдумчиво прочесть полезную книгу о маркетинге вряд ли получится, а вот послушать опытных маркетологов – отличная идея.
Делимся подборкой своих любимых тематических подкастов:
🎧Маркетинг и реальность
🎧Богема и маркетинг
🎧Лида, где лиды?
🎧Полусладкий подкаст
🎧Купи слона
🎧Матерь бложья
🎧Шире чек
🎧Заговоры маркетинга
🎧Мама, я в рекламе!
🎧Предоставленные неудобства
Один из самых милых рекламных роликов Samsung из уходящего 2022 года
Арахнофобы точно будут не в восторге. В ролике компания, по всей видимости, провела параллели между множеством глаз у паучков и камерами своего телефона.
Burger King не так давно запустил коллаборацию с Микки Маусом (только не с тем о котором вы подумали)
Оказывается в Парагвае есть компания Mickey с логотипом, очень похожим на диснеевский. Креаторы сети быстрого питания решили это использовать и заколлабились с компанией, создав комбо для любителей Микки Мауса.
Разбираемся, чем хорош мем-маркетинг
Мемы – проверенный способ удержать внимание, повысить лояльность аудитории и даже повлиять на имидж бренда. Не будем отрицать, что мемы из смешных картинок превратились в серьезный инструмент маркетинга.
Плюсы внедрения мемов в контент-стратегию бренда:
▪️мемы быстро и емко передают идею
▪️использование актуальных мемов делает бренд современным
▪️мемы демонстрируют индивидуальность бренда, очеловечивают его
▪️в конце концов, мемы просто и бюджетно сделать и распространить
Если вы загорелись идеей использовать мемы, советуем помнить о подводных камнях такого инструмента:
правильный канал использования. Лучше всего их использовать в менее формальных каналах – SMM, e-mail-рассылках, на мобильных баннерах.
чрезмерное использование мемов. Мемы эффективны при условии дозированного использования. Большое количество мемов, вероятно, утомит и начнет раздражать.
Напоследок посмотрим, как косметический бренд удачно внедрил мем))
Сервис доставки Instacart в новой рекламной кампании превратил смартфон в уникальный инструмент, который может материализовать всё, что угодно.
Главное, чтобы вы были в зоне радиуса доставки.
Грамотно проведенный анализ конкурентов — полпути к тому, чтобы превзойти соперников и создать сильную бизнес-стратегию.
Чем еще поможет конкурентный анализ?
✔️разработать стратегию продвижения. Анализ поведения конкурентов в социальных сетях поможет принять решение, какие площадки стоит развивать и найти рубрики и форматы для вашей аудитории.
✔️сформулировать преимущества продукта. Чтобы выделяться, нужно понимать ценности и преимущества конкурентов.
✔️принять решение о запуске бизнеса. А именно понять, насколько рынок конкурентный и стоит ли выходить с новым продуктом. Отсутствие конкурентов — повод задуматься о том, почему так произошло. А если их много, потребуются ресурсы на то, чтобы заинтересовать клиентов, которые пользуются услугами конкурентов.
Искать конкурентов можно в сервисах аналитики, поисковых запросах и отраслевых рейтингах. Эффективнее, конечно, использовать первый вариант.
👀поэтому собрали бесплатные сервисы, которые помогут провести конкурентный анализ:
💡Пиксель Тулс
💡Smart SEO Auditor
💡Откуда берут трафик конкуренты?
💡TargetHunterTargetHunter
💡FeedSpy
💡Google Alerts
Сеть детских магазинов Toys «R» Us устроила интересный эксперимент.
Детям разрешили взять с полок любую понравившуюся игрушку, а потом предложили выбор — эта игрушка или целый день с родителями, которые обычно заняты на работе.
По неписанным социальным законам тут дети должны были бы выбрать родителей, однако результаты всех удивили. Все дети выбрали игрушки.
McDonald’s решил прорекламировать свои зимние гамбургеры необычной историей, чтобы выделиться на общем фоне одинаковых рекламных кампаний.
В ролике снеговик преодолевает все препятствия, лишь бы попробовать что там новенького приготовил Мак. Слоган: «Вкус, ради которого стоит растаять».
Тренд маркетинга 2022: новые форматы оплаты
Тем, кто хочет оставаться в тренде и привлекать новых клиентов, мы советуем сократить путь от знакомства с товаром до его покупки. Беспроигрышный вариант – предоставить разнообразные способы оплаты. Вспоминаем самые востребованные форматы, которые стали актуальны в этом году:
💬чат-боты: онлайн-магазины активно интегрируют чат-ботов, которые не только отвечают на вопросы, но и принимают оплату.
📲соцсети: функция “магазин” в WhatsApp и Instagram* помогает брендам увеличить продажи, а ВКонтакте предлагает совершать покупки, не покидая сайт (из соцсети можно покупать на AliExpress).
🖱оплата в один клик позволяет покупателям оплачивать товар с помощью банковской карты без ввода полных реквизитов. Такой платеж дает пользователю ощущение, что его ждут на сайте, ведь когда он туда заходит, всё готово для совершения покупки.
🗣голосовые покупки: Яндекс научил умную колонку принимать платежи. Очевидно, компании будут совершенствовать своих голосовых помощников, и с их помощью можно будет быстро совершать покупки.
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России
Одноклассники представили массу обновлений в этом небольшом ролике. Соцсеть сильно изменилась в этом году — появились алгоритмы, которые поддерживают публикации новых авторов и помогают собрать первых подписчиков, программы поддержки блогеров и монетизация — на видео и показах в ленте в ОК можно зарабатывать!
Круто, что ОК понимают, что нужно начинающему блогеру — судя по ролику, меняется и внешний вид соцсети.
В общем, можно попробовать стать блогером в ОК, если раньше вы даже не задумывались о подобном. Вас увидят и заметят, если вы делаете что-то своё. Ну и конкуренция пока невелика, можно успеть впрыгнуть в этот поезд и стать блогером-миллионником. Почему бы нет?
Netflix снова креативят пиаря свои сериалы
В Лос-Анджелесе они поставили интерактивный билборд с рекламой «Пиноккио». Нос главного героя на билборде с каждым днём растёт всё больше и больше.
Немного про сэмплинг
Сэмплинг – акция по бесплатной раздаче пробных образцов товара покупателю – давно применяется в маркетинге.
Если раньше сэмплинг ассоциировался с взаимодействием с покупателями в магазине, то сейчас он комфортно чувствует себя в онлайне. Варианты диджитал сэмплинга: бонус к онлайн заказу или товары по рублю (их очень любят Перекресток и Самокат). В e-commerce гораздо больше возможностей для аналитики: можно отправлять сэмплы исключительно подходящим вам пользователям, предварительно проанализировав истории покупок. А также узнать, сколько людей купили товар после того, как попробовали его.
Чтобы сэмплинг сработал эффективно, необходимо составить портрет потребителя: какие у него привычки, любимые производители, какими сопутствующими товарами он пользуется.
Многие маркетологи отмечают, что проводить сэмплинг – задача не слабонервных. Тем не менее, эффективность такого инструмента очевидна, иначе к нему бы не обращались успешные компании.
Сэмплинг используют:
🍏Вкусвилл. Маркетологи сети утверждают, что 8 из 10 дегустаций приводят к продажам;
🥔“Пакет картошки” в начале своего пути рассылали чипсы блогерам, журналистам, рестораторам, повышая узнаваемость бренда;
🦆Утконос. Интернет-магазину сэмплинг помогает познакомить покупателей с новой продукцией и расширить аудиторию.
Автомобильный бренд Omoda снял рекламный ролик с участием Олимпийской чемпионки по фигурному катанию Анной Щербаковой.
Основная задача была снять видеоролик, который подчеркнет уникальность бренда и подготовит аудиторию к выходу новой модели.
Получился динамичный ролик в котором автомобиль становится партнёром в танце с человеком.