8141
Лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
Всем известно, что болельщики ненавидят, когда судьи начинают смотреть видеоповторы — так называемые VAR. Они отнимают время и часто лишают радости от забитого гола (начинаешь радоваться, что счёт увеличился, а судья вдруг не засчитывает гол).
Бар Miller Lite придумали, как исправить неприятные ощущения на положительные эмоции от подобных моментов.
Каждый раз, когда на Чемпионате мира судьи обращаются к VAR, в спортбаре Miller наливают бесплатное пиво. Тут то фанаты уже только рады видеоповторам.
Samsung в ролике к Чемпионату Мира по футбола опять потролил Apple за отсутствие раскладушек. Ответа от Apple скорее всего и в этот раз не последует.
Читать полностью…
Из-за разницы часовых поясов в Бразилии, любителям футбола, приходится смотреть матчи Чемпионата мира рано утром, — что не совсем выгодно пивной промышленности.
Бренд Petra не растерялся и сделал из того же ячменя, который используют в производстве пива, растительное молоко. Так Petra Beer превратили в Petra Milk.
Если захотел позавтракать хлопьями — заливай их молоком из ячменя, а ещё его можно добавить в кофе. Бутылки те же, и даже запах у молока получился пивной.
Телеканал «Солнце» запустил масштабную рекламную кампанию
В начале декабря на цифровых экранах по всей России появился тизер с солнцем, которое пробивалось через приоткрытый занавес. Через несколько дней занавес раскрылся, и зрители увидели героев, приглашающих к просмотру.
Также в медиа вышли два рекламных ролика со слоганами: «Грейся на "Солнце!"» и «Оставайся на "Солнце"!»
В рамках продвижения 14 декабря на колесе обозрения «Солнце Москвы» впервые включилась солнечная подсветка — акция приурочена к первому дню вещания нового проекта.
Базовые ошибки применения сторителлинга в маркетинге
Сторителлинг помогает бренду привлечь клиентов путем рассказывания историй. История — это любое повествование, где есть начало, конец и главный герой с понятными целью и мотивацией. Сторителлинг одинаково комфортно себя чувствует в текстовых форматах (блог компании или email-рассылка), видео роликах и даже в фотографиях (билборды).
Однако этот маркетинговый инструмент не всегда может сработать. Разбираемся, как сделать сторителлинг работающей схемой для вашего бизнеса и избежать ошибок.
👎🏻история ради истории. Придумайте оригинальный сюжет со смысловой нагрузкой и логическим завершением, чтобы зритель не почувствовал пустую трату времени, а в идеале захотел пересмотреть и отправить друзьям;
👍🏻нативность. Если ваша история закончится прямым призывом к покупке, у читателя может остаться неприятное впечатление, что его обманом затянули в чтение обычной рекламы;
👎🏻 отрыв от ценностей бренда. При работе над сторителлингом опирайтесь на ЦА, показывайте героев, понятных потенциальному клиенту и похожих на него;
👍🏻эмоции. Необходимо понимать, какие именно эмоции вы хотите вызвать у зрителей. Конечно, спекулировать этим не стоит.
«Черноголовка» запустила новогоднюю рекламную кампанию — в ролике показали, как появляются искристые бутылки лимонада на праздничном столе.
В видео это «чудо» обеспечил главный волшебник — Дед Мороз. Кроме того в видео был засвечен кролик, символ 2023 года.
Основной посыл креаторов, — 2023 год будет лучше предыдущего.
Почему не стоит забивать на работу с отзывами (особенно негативными)
Рейтинги и отзывы — форма коммуникации с клиентом, которая может как помочь, так и навредить бизнесу. Если вы начнете правильно работать с отзывами, ваш бизнес получит:
высокий рейтинг на картах: алгоритмы поисковиков сами продвигают бизнес среди конкурентов при поисковом запросе;
приток новых клиентов. Клиент увидит, что у вас хороший рейтинг, компания адекватно отвечает на отзывы и активно взаимодействует с людьми. Это значит, вам можно довериться.
В работе с отзывами важно постоянство. Регулярно запрашивайте обратную связь от клиентов, чтобы увеличить шанс того, что эти клиенты вернутся к вам. Для того, чтобы автоматизировать этот нелегкий процесс, рекомендуем найти подходящий сервис сбора обратной связи.
Выбирайте из самых популярных:
▪️TestoGraf
▪️Hotmaps
▪️Questionstar
▪️Revvy
▪️UseResponse
Система быстрых платежей (СБП) установила в одном из московских ТЦ умный светодиодный экран с технологией машинного зрения в рамках продвижения одной из своих акций.
Нейросеть запускает анимацию на LED-конструкции в виде падающих подарочных коробок, окрашенных в цвета одежды вошедшего в зону трекинга.
Экран также умеет определять пол и возраст, чтобы выводить на пользователя персонализированное сообщение с приятным комплиментом. Кроме того, анимация повторяет направление движения прохожих.
Нужна ли вам геймификация?
Геймификация – способ продвижения бренда или товара, использующий игровые механики. Эта техника пришла в маркетинг из (неудивительно) геймдева. Оказалось, принципы, которые обычно используют разработчики при создании компьютерных игр, универсальны и опираются на основы психологии. Поэтому их можно применять и в неигровых сферах.
Если вы задумались о геймификации, рекомендуем начать с правила шести D, которое сформулировал автор книги «Вовлекай и властвуй»:
Define — определите, зачем вам нужна геймификация и как она поможет клиенту;
Delineate — опишите желаемое поведение игроков;
Describe — составьте портрет игроков (советуем почитать подробнее о психотипах игроков Ричарда Бартла);
Devise — разработайте циклы активности внутри игры;
Don’t forget — не забудьте тщательно продумать развлекательную часть;
Deploy — выберите техники и инструменты.
Не забывайте, что задача геймификации – формирование лояльности. Клиентам нравятся компании, которые активно с ними общаются и взаимодействуют.
Чтобы прорекламировать распродажу билетов, лоукостер Swoop Airlines нарисовал купон из песка на одном из курортов, полёты на которые предлагались.
Песчаный купон постепенно размывали волны, а сервис транслировал это в прямом эфире Facebook.
Скидка действовала до тех пор, пока купон не смыло в океан.
За этот кейс Swoop Airlines получил премию The Drum Awards 2022.
Сервис бронирования отелей Check in для привлечения пользователей запустил рекламную кампанию в которой отказался от стандартных креативных приёмов.
Суть рекламы заключается в том, что где бы не находились пользователи, они всегда знают, что сервис для них доступен и охватывает большое количество городов.
Ролик с игрой в «Города» уже крутится на федеральных каналах, а также продвигается в диджитал.
Как покорить покупателя за 6 шагов?
Каждый бизнес мечтает повысить эффективность продаж, но не все при этом обращаются к долгосрочным маркетинговым стратегиям. Поэтому сегодня разбираемся в одной из них. Лестница узнавания Ханта – модель, согласно которой клиент проходит путь от незнания продукта до покупки за шесть шагов.
✔безразличие: клиент не осознает, что проблема есть. Инструменты на этом этапе: публикации на VC, в «Яндекс.Дзене», баннерная реклама;
✔наличие проблемы: клиент узнал о проблеме, но пока не понимает, как её решить. Инструменты: подходят инструменты предыдущего этапа;
✔поиск решения: клиент ищет варианты и сравнивает их между собой. Инструменты: статьи или видео, рассказывающих о способах решения проблемы;
✔конкретное решение: клиент знает, что может помочь, но ему нужно больше информации о том, почему выбранный вариант лучше остальных. Инструменты: посадочные страницы на сайте;
✔клиент знает о преимуществах: клиент узнал, чем хороши конкретная компания и её предложение. Инструмент: отзывы клиентов;
✔покупка: клиент приобретает продукт. Инструменты: целевые страницы и контекстная реклама.
Конечно, работа на этом не заканчивается и желательно превратить покупателя в постоянного клиента.
Вчера на форуме #МЫВМЕСТЕ выступил Саша Стоун — амбассадор Yappy. Он рассказал, как привлечь внимание к социальным вопросам через цифровое пространство, а также поделился секретами создания и продвижения социального контента. По словам блогера, эта тема занимает в его жизни особое место. Ведь контент с историями из его жизни и жизни его близких может помочь избежать ошибок.
Читать полностью…
Нетипичная автомобильная реклама от Shell
В этом ролике не говорят о качестве масло, его влиянии на автомобиль и прочих характеристиках. Основной посыл — машина, это «копилка ваших историй», вещи, которые там забываются или теряются, - напоминают нам об очень важных моментах.
YouTube и исследовательская компания Ipsos изучили то, какой контент привлекает зумеров больше всего.
✔️фан-сообщества.
61% зумеров считают себя большими фанатами чего-то или кого-то, поэтому они подписаны на фан-страницы любимых музыкальных групп, актеров, фильмов и сериалов. Отдельный интерес — “экспертный авторский контент”, в котором фанат, разбирающийся в теме на уровне профессионала, рассказывает об интересных фактах. В России, например, существует множество каналов фанатов киновселенной Marvel.
✔️мемы.
Смешные скетчи, которые можно отправить другу с подписью “это ты” всегда пользовались популярностью.
✔️альтернативная реальность.
90% зумеров смотрят видео, которые помогают им почувствовать, что они оказались в другом месте. К такому жанру можно отнести влоги.
Для того, чтобы реклама была эффективной, рекламодателям и маркетологам важно чувствовать изменения целевой аудитории и то, что интересует ее представителей прямо сейчас.
Адвент-календарь как инструмент маркетинга
Адвент-календарь разделен на нумерованные ячейки так, что обладатель открывает по одной в день и забирает подарок. Популярность календарей понятна: люди покупают их, чтобы растянуть атмосферу праздника.
Бренды быстро подметили интерес общества к адвент-календарям. В 2014 году британский бренд Liberty London выпустил свой собственный с косметическими средствами на сумму €491. Позже к 100-летнему юбилею аромата Chanel № 5 бренд выпустил свой первый адвент-календарь с 27 бестселлерами.
Несмотря на расходы при создании адвент-календарей, для бренда это выгодное вложение и возможность получить бесплатную рекламу: покупатели часто распаковывают подарки в социальных сетях, повышая узнаваемость продукции. В этом году певица Монеточка распаковывала свой адвент календарь каждый день и отметила, что эти истории были одними из самых популярных в ее блоге.
Адвент-календарь не обязательно должен быть физическим, многие бренды используют цифровые варианты. Такой календарь может включать в себя:
🎁купон или промокод на скидку,
🎁подписку,
🎁бесплатную доставку,
🎁чек-листы и гайды,
🎁промокоды или призы от партнеров,
🎁пробник товара.
Heinz выпустил серию коротких видео к Чемпионату мира по футболу, которые разъясняют самые популярные игровые термины ⚽️
Теперь новички могут наглядно посмотреть и понять, что такое офсайд и пр. на примере кетчупа 🥫
Вдохновляемся на новогодние рекламные кампании
Предновогодняя пора – время включать креативность на максимум и выделяться среди конкурентов. Как мы отмечали вчера, знание целевой аудитории помогает сохранить индивидуальность и завоевать лояльность клиентов. Говорите о своих клиентах, давайте предложения под их потребности.
В остальном поможет насмотренность. Собрали примеры маркетинга, который поможет вдохновиться при создании собственных новогодних кампаний.
🎮Геймификация от «Мвидео» и Oral-B
Бренды подготовили игру, где пользователю предлагалось стать капитаном космического корабля и уничтожать противников. Задание для участия в акции было максимально простым: пройти игру и поделиться результатом в соцсетях. Несложные правила и выгодные призы (скидки и промокоды) помогли игре завируситься, а брендам увеличить выручку перед праздниками.
🗓Адвент-календарь от «Тинькофф»
Тщательно проработанная активность от банка: гибрид квеста, квиза и адвент-календаря каждый день давал участникам новые задания. Финальный приз – 300 000 руб. Параллельно пользователи получали бонусы от партнеров (привет, нативная реклама), скидки и промокоды.
🎅Santa Tracker от Google
Santa Tracker – интерактивный проект, который предлагает познакомиться с приключениями Санта-Клауса. Каждый день на карте появляется новый этап его пути, который предстоит преодолеть, чтобы доставить подарки. В течение месяца доступны ролики и игры, которые знакомят с рождественскими традициями разных стран.
Сервис «ЛитРес» впервые за 17 лет своей работы провёл ребрендинг
Он затронет все визуальные коммуникации — логотип, фирменный стиль, а также интерфейс сайта и приложений.
У компании изменилось написание названия в логотипе — так, буква «Р» стала строчной. Как объяснили в компании, предыдущее разделение нейминга было связано с выражением «литературный ресурс» — сейчас нет необходимости подчёркивать эту расшифровку из-за высокой узнаваемости бренда и его планов на развитие экосистемы.
Новый фирменный стиль будет представлен в январе в рамках масштабной рекламной кампании на ТВ и в других охватных медиаканалах.
В инсте* на днях появились статусы-заметки. Сегодня там завирусился первый бренд — Яндекс и премьера их конфы YaC 2022.
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России
EKF в рамках новой рекламной кампании попрощался с Санта Клаусом и быстро переобулся под отечественного Деда Мороза.
Так компания обыграла конкурентов, которые ушли с рынка и быстро сориентировалась под местный колорит (только вот аббревиатура в названии всё равно иностранная).
Ролик получился интересным и атмосферным, ребята даже внешний вид своих сотрудников поменяли.
«Лояльные посиделки» с Direct Service: как повысить эффективность программы лояльности в 2023 году
В новых условиях бизнес оптимизирует расходы и отказывается от неэффективных каналов. На вебинаре вместе с агентством Direct Service обсудим, как с помощью программы лояльности растить выручку, по каким метрикам измерять ее эффективность и стоит ли вкладываться в геймификацию, big data и ML.
Задавайте вопросы при регистрации на вебинар.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс»
Samsung продолжает троллить Apple в промо своих новых складных Galaxy
На этот раз их рекламный ролик начинается с буквального уничтожения айфона. Прямое противопоставление себя с главным конкурентом уже считается классикой в рекламных кампаниях Samsung.
Интересные ситуативки от Budweiser
Напомним, что их пиво запретили продавать на Чемпионате мира по футболу, — они не растерялись и обыгрывают эту ситуацию на полную.
В странах, чьи сборные ещё не покинули турнир, появляются узнаваемые красные контейнеры с пивом внутри. Чем дальше проходит команда, тем больше пива компания размещает в стране в разных локациях.
По итогу, победители будут пить дольше всех.
С каждым годом становится все более очевидно, что за маркетплейсами будущее. Но несмотря на привлекательность для предпринимателей, всех вступивших на путь онлайн торговли ожидает сумасшедшая конкуренция почти во всех нишах. Для того чтобы отслеживать, какой товар необходимо закупить для выхода в прибыль, опытные продавцы рекомендуют пользоваться сервисами аналитики, которые собирают данные со всех площадок по нишам и брендам.
Основная цель таких сервисов - помочь поставщикам следить за тем, сколько товара осталось на складе, когда и за какую цену был куплен товар, какие отзывы и в какое время поступали, в каких рубриках покупатели встречают товар, как меняются продажи по каждой категории.
Собрали для вас популярные российские сервисы аналитики маркетплейсов:
✔️SellerFox
✔️ShopStat
✔️Маяк
✔️Huntersales
✔️PI-Data
✔️Seller Whisla
Праздничный рекламный ролик от Coca-Cola под названием «Как мама готовила» 🥤
Он рассказывает трогательную историю, как сын готовит пирог по семейному рецепту под руководством мамы.
Получился очень трогательным, а концовка способна довести до слёз.
Классный интерактив устроила одна из пиццерий для любителей халявы 🍕
В город «выпустили» человека с огромным QR-кодом на бесплатную пиццу. Все, кто хотел халявы — должны были отсканировать его, правда сделать было это не просто.
Производитель замороженных продуктов McCain Foods выпустил прибор, который спасает от неловких разговоров.
Гаджет готовит картошку фри и выдаёт порцию именно в нужный момент. Например, когда кто-то хочет рассказать неинтересную историю или родители спрашивают, когда ждать внуков.
Netflix снова продвигает свои сериалы необычными промо
На этот раз они отправили на улицы «стражно криповую» руку из мира семейки Аддамс.
Это часть промо сериала «Уэнсдэй», который как раз установил рекорд — 341 миллион часов просмотров за первую неделю.
Подведем итоги года вместе на RIW!
12-13 декабря в Москве пройдет 14-ая Неделя российского интернета — Russian Internet Week
Что такое RIW 2022?
RIW – это крупнейшая в России конференция высоких технологий, которая в 14-ый раз соберет лучших специалистов самых разных направлений и уровней подготовки, а также всех игроков экосистемы цифровой экономики.
На конференции раскроют актуальные темы ИТ-рынка:
⚡️ Рунет: главные итоги года
⚡️ Геймдев: тренды и перспективы
⚡️ Цифровая трансформация
⚡️ Фарммаркетинг: итоги и прогнозы
⚡️ Трансформация рынка RPA
⚡️ Маркетплейсы и электронная коммерция
⚡️ Искусственный интеллект
⚡️ EdTech
⚡️ Технологии рынка недвижимости
⚡️ Взаимодействие государства и общества в цифре
И многие другие!
Каждую из тем представят в формате helicopter-view: хедлайнер блок-конференции выступит с ключевым докладом, а далее тема дня будет раскрыта на более узконаправленных секциях.
👉 Регистрируйся по ссылке: https://riw.moscow/ и будь в курсе главных digital-итогов года!