8141
Лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
Sora сгенерировала свою первую рекламу с помощью ИИ🤖
Американская сеть магазинов Toys "R" Us, специализирующаяся на продаже игрушек и детской одежды, воспользовалась генератором видео от OpenAI для разработки нового рекламного видеоролика. Получилось довольно мило.
Собаки монетизируют контент на RuTube 🐶
Приют для животных «Краснодог» и home студия wagon-wagon․ru создали ролик для привлечения внимания к проблеме бездомных питомцев в Краснодаре. Через монетизацию авторы планируют обеспечить животным переход на новые корма, оплатить врачей и улучшить инфраструктуру.
🤾♀️Женский спорт в борьбе за свободу — победитель «Каннских львов» в категории «Развлечения»
Гран-при и золото номинации взял короткометражный фильм We Are Ayenda, который сделали команда WhatsApp (принадлежит Meta, экстремистская организация, запрещена в России) и агентство Creative X.
В нем рассказали историю женской сборной команды по футболу из Афганистана. Девушки в полном составе бежали из страны после прихода к власти «Талибана» (террористическая организация, запрещена в России). В фильме отмечают рвение команды продолжать заниматься любимым делом, которое было бы недоступно для них, если бы спортсменки остались на родине.
Киркоров теперь директор прачечной
Впервые певец с брендом LAMM появился в клипе на песню «Стирай» в дуэте с Олегом Майами. В видеоролике Филипп примерил образ руководителя прачечной, где происходит стирка белья с использованием этой бытовой химии.
Кейс «Газпромбанка»: как работать с UGC-контентом
Как сделать корпоративный контент более искренним, понятным и вызывающим доверие? Дать слово реальным представителям компании! Сборник хокку о защите информации, путеводитель по любимым местам России, мифы и мемы о работе в банке и книга ценностей — всё это подготовила команда «Газпромбанка».
Хочешь узнать ответ? Задай вопрос! На этом простом принципе и построена механика проекта. Препродакшн начался с конкурса для сотрудников ГПБ: их попросили поделиться реальными историями о том, каким они представляли свое место работы при устройстве, и какой оказалась реальность на самом деле.
В результате, по данным исследования Happy Job-2023, вовлеченность составила 88,7%, лояльность — 86,2%, удовлетворенность — 88,9%. Показатель Happy Index — 82,4%. «Газпромбанк» вошел в топ-3 лучших банков-работодателей.
«Газпром-медиа холдинг» представил свой первый мульткаст, созданный с использованием ИИ🤖
D.lab, студия нейропродакшена «Газпром-медиа холдинга», совместно с «ГПМ Радио» выпустила анимированный аудиоподкаст под названием «Новые приключения Веснушки и Кипятоши».
MaxMediaGroup: университеты как территория коммуникации с поколением Z
Молодежь — трудный для работы сегмент целевой аудитории
Какие возможности есть у рекламодателей для коммуникации с молодой аудиторией?
⁃ Реклама в DOOH сети университетов (Рекламный шум в учебных корпусах минимален, что позволяет рекламодателям эффективно выделяться)
⁃ BTL-кампании (Это возможность для бренда взаимодействовать с аудиторией напрямую, вовлечь молодежь в коммуникацию, вживую рассказать о преимуществах продукта и провести интерактив)
⁃ Бренд-амбассадоры (Это сложный, но эффективный инструмент для нативной интеграции бренда в студенческую жизнь. Например, бренды отбирают локальных лидеров мнений в университетах, которые ходят в их мерче, активно отвечают на вопросы, рассказывают про продуктовые решения бренда в максимально нативном формате)
Территория университетов — максимально релевантная территория для коммуникации с молодежью. Их эффективность подтверждается многочисленными «Бренд-лифтами», которые проводят бренды.
«Электрички» больше не символ элиты: Citroën угнал электрокары у богатых
Citroën выпустила новый электромобиль ë-C3 и в своей рекламе подчеркнула, что электрические автомобили стали доступны для всех. В рекламном ролике, созданном агентством BETC Paris, группа бунтарей ворвалась на роскошную вечеринку во дворце. Они угнали ë-C3, для того чтобы сбежать, парням из трущоб пришлось преодолеть много препятствий.
Звезда Сериала «Слово Пацана» Слава Копейкин поделился подарком от подписчиков
Подписчики увидели интервью на канале Кинопоиск Экстра и решили сделать книгу про коллаборацию Симпсонов и Слово Пацана. Картинки были созданы с помощью нейросетей в приложении Шедеврум.
Кейс Kari и Perfluence: как кампания со знаменитостями завоевала новую аудиторию
Цель: привлечь новую аудиторию и укрепить долгосрочные отношения с лояльными покупателями
Было принято решение сфокусироваться на инфлюенс-маркетинге. Креативная концепция была построена вокруг слогана «Если честно, то Kari». Под «честностью» в этом случае подразумевается долговечность искренних намерений по отношению к клиентам
Чтобы не только рассказать о магазине, но и вдохновить подписчиков на его посещение, блогеры приезжали в магазины KARI и снимали контент на месте. Для усиления желания посетить магазин в ходе кампании решили использовать и финансовый стимул — промокод на скидку
Лидером среди инфлюенсеров по количеству использованных промокодов (более 4,5 тысяч покупок) стала Клава Кока
Результаты: • 93 инфлюенсера• 185 постов• 125 млн+ просмотров
Итоговый CPV составил менее одного рубля. Всего по промокодам блогеров за период кампании было сделано порядка 40 тысяч покупок.
Привет, на связи Best Bloggers!
Мы продолжаем делать обзоры на рекламные кампании с блогерами. Сегодня на обзоре в нашей рубрики - РК сервиса Авито Премиум.
🟩Задача РК: прорекламировать сервис Авито Премиум для продажи и покупки брендовых вещей
🟩Концепция: обзор сервиса от крупных и средних блогеров в формате Reels, упор делался не на количество роликов, а на их качество. Каждый из блогеров снял креативный Reels, со своей уникальной концепцией
🔥Больше всего просмотров набрал ролик Маш Милаш, видео получилось креативным, веселым и динамичным.
⭐️Наш взгляд, самый креативный Reels получился у Виталия Истомина. Ролик записан в формате небольшого интервью, в котором блогер делится своими любимыми люксовыми брендами и советует сервис Авито Премиум для покупки брендовых вещей
🤔Самый неудачный ролик у Саши Минаевой. Reels получился простым и без креативной концепции.
✔️Результаты РК:
Количество блогеров: 5
Общее количество просмотров: 2,705,645
Бюджет: 2 481 660
CPV удачной интеграции: 2.386058981
CPV креативной интеграции: 4,03930131
CPV неудачной интеграции: 2,826666667
Средний CPV: 3.6361500062
Делаем выводы. Охватные блогеры собрали больше всего просмотров, при этом средний CPV у них - 1.3474940138, размещение у них получилось более удачным, чем у средних блогеров. Каждый из Reels - креативный, качественно смонтирован и реклама сервиса получилась нативной
Менее удачные интеграции у блогеров, у которых мало подписчиков, отсутствует креативная идея, и в Reels присутствует прямая реклама сервиса
✅Ставим РК 8/10: большинство блогеров подобраны удачно и их ЦА подходит под рекламу сервиса Авито премиум. Средние блогеры собрали небольшие охваты, так как в их роликах отсутствовала креативная концепция и интересная съемка
Вы можете прислать нашей команде вашу рекламную кампанию и мы сделаем обзор в следующем посте.
#блогер
🏸Первая ракетка мира из Польши представила новый электрический Porsche Macan
В предыдущем году первая ракетка мира – Ига Швёнтек – стала лицом немецкого производителя автомобилей Porsche. А сейчас она представляет первый электрокроссовер Macan
Созданный Papaya Films ролик пестрит динамичными кадрами, быстрыми движениями и эмоциями, устанавливая параллели между темпом и напряжением теннисного матча и поездкой на новом электрическом Porsche Macan.
Кейс Demis Group и BeSelf: как продвигать интернет-магазин спортивной одежды в условиях конкурентной среды
Цели:
⁃ Повысить видимость сайта в поисковой выдаче и увеличить органический трафик
⁃ Удвоить количество посетителей сайта с поисковых систем и нарастить показатель в дальнейшем
⁃ Улучшить показатель конверсии из всех источников трафика
У сайта обнаружился ряд недочетов: отсутствовали необходимые разделы; у страниц не было оптимизированного описания; присутствовали технические проблемы
Команда провела техническую оптимизацию, проработала структуру сайта, улучшили контент, проработали пользовательский опыт и дизайн главной страницы, настроили цели в «Яндекс.Метрике», провели email-маркетинговую кампанию
В результате, количество посетителей на сайт (небрендированный трафик) увеличилось в 4,4 раза.
ZdravPunkt и «Слабикап» разбудили кишечник
ZdravPunkt разработало для бренда слабительного креативную концепцию анимационного ролика. Перед командой стояла задача создать креатив с учётом достаточно деликатной темы. Агентство показало физиологическую проблему, заглянув внутрь организма и подглядев, что же происходит в самом кишечнике.
У SaaS-платформ обычно три заботы: разработать продукт, продать его и сопровождать клиента. Команда Flocktory пошла дальше и помогла двум своим партнерам — Haier и Иви — запустить совместный продукт.
Рассказываем на сайте Flocktory, как это было.
Реклама. ООО "ФЛОКТОРИ". ИНН 9709082176.
Создательница популярного YouTube-шоу «Chicken Shop Date» стала новым лицом бренда Levi's
В рекламном видео она танцует в своем обычном комедийном стиле, демонстрируя различные образы в одежде Levi's. Зрители могут увидеть один день из жизни Амелии, где она продолжает быть верной своему шоу, заканчивая день с куриными наггетсами.
Кейс TooMuch и «Здравсити»: манипуляции со звуком как новый инструмент для интеграций
«Здравсити» — это российский онлайн-сервис по заказу и доставке лекарств и товаров для здоровья и красоты. TooMuch — агентство, регулярно тестирующее новые способы привлечения внимания аудитории. Оно разработало концепцию видеороликов, в которых у спикера пропадает голос.
Идея кампании заключается в том, чтобы показать особенности препарата «Гомеовокс», как средства от охриплости и потери голоса в понятной и креативной форме. Зрители или слушатели подкаста ожидают слышать голос, но вместо этого в определенный момент слышат внезапную тишину.
В результате, план на 9 770 000 просмотров был перевыполнен на 48,7% и составил 14 524 000 просмотров. Средний VTR (процент досматриваемости ролика) по всем каналам составил 34,8%.
ИИ сгенерировал креативную рекламу фенов Dyson. Сразу видно, что дует как надо!
Читать полностью…
Как «Дзен» рыбов приманивает 🎣
Контентная платформа «Дзен» и блогер Илья Куруч записали аудиовизуальные медитации для улучшения клева. В этих медитациях присутствуют позитивные установки, которые помогут рыбакам настроиться на успешный улов, а рыбе — поглотить приманку.
Китаец в главной роли🚘
Легко получать яркие воспоминания, особенно когда вы делите их с вашим автомобилем. Такую мысль отразили креаторы в новом видео от HAVAL, созданном командой BBDO и MediaWise. Режиссер и агентство передали атмосферу теплых чувств, которые наполняют людей после путешествий с друзьями и близкими, в сентиментальном ролике, описывающем жизнь одной семейной пары.
Вместе – лучше всего!🍗
В новой рекламной кампании Rostic's предлагает сделать ежедневную рутину «теплее, вкуснее и ярче». В новом видеоролике сеть ресторанов подчеркивает, что наша повседневность состоит из огромного количества различных моментов, и Rostic's стремится сделать их ярче благодаря своим блюдам.
Спортивный бренд Under Armour попал под хейт за использование нейросетей в рекламе
Under Armour опубликовал ролик с боксером Энтони Джошуа (креатив с серым фильтром). Автор этого ролика Уэс Уолкер в запрещённой соцсети рассказал, что это «первая спортивная реклама, полностью сгенерированная ИИ на основе 3D-моделей людей в кадре»
Однако позже выяснилось, что это ролик бренда двухлетней давности (цветной креатив), которому добавили спецэффектов. Больше всего маркетологов и пиарщиков возмутило то, что создатели переработанного креатива не указали автора оригинального видео, который сделал основную работу — Густава Джохансона.
Vivo помогает взрослым решить проблему игровой зависимости у детей
В рамках рекламной кампании был выпущен видеоролик, который обращает внимание на опасность игровой зависимости у детей и подростков. Видео демонстрирует игроков в казино Лас-Вегаса, которые заинтересованы в азартных играх. Однако сцена меняется, когда маленький мальчик вмешивается в игру и делает ставку
Платформа «Vegas Generation» дает советы и рекомендации взрослым о том, как распознать признаки игровой зависимости у ребенка, а затем как справиться с этой проблемой.
«Пятница» отправила панду Фрайди на грядки
Новая айдентика канала переносит зрителей за город и заряжает летним настроением. Команда «Пятницы» совместно с MA продакшн и CG Studio ZheeShee работали над разработкой и производством роликов. Для панды Фрайди дачный мир стал источником вдохновения, где томаты — батуты, горох — горные вершины, а листья салата — уютные одеяла.
Сергей Безруков стал ведущим хит-парада в ролике «Совкомбанка»
DADA Agency и «Совкомбанк» выпустили рекламный ролик, где знакомый рефрен звучит в разных музыкальных жанрах. Клипы выполнены в стилях соответствующих направлениям музыки, чтобы создать ощущение настоящих видеоклипов.
🤖Необычная реклама коллаборации Nike и IKEA, сгенерированная с помощью Midjourney.
Читать полностью…
Агентство Whiteleads продемонстрировало преимущества использования UGC в мобильной рекламе через свой первый рекламный ролик
В ролике проводится сравнение между стандартным моушн-контентом и эмоциональным UGC-контентом. В нем показано, как герой игнорирует традиционные методы продвижения, а нативное видео с участием реального человека и динамичным видеорядом привлекает внимание, что стимулирует его к покупке.
Карта телеграм-каналов про маркетинг ❤️
Мы разделили каналы по пушистости и релевантности: от милашек к зубастикам, от каналов про всё к каналам только про маркетинг. Не забыли добавить себя и коллег: @glvrdru, @molyanov, @dnative, @eLama_russia, @TrendMediaChannel и других!
Ищите себя на картинке и в табличке, а если не нашли — пишите в комменты, и мы вас внесём. Потом можно будет использовать как список каналов для рекламы.
@komreda
«Газпром-медиа холдинг» выпустил первый мульткаст на основе ИИ🤖
Студия нейропродакшена D.lab, принадлежащая «Газпром-медиа холдингу», совместно с «ГПМ Радио» представили анимированный аудиоподкаст под названием «Новые приключения Веснушки и Кипятоши» на «Детском радио».
«Паралимпийские мечты»: спортсмены с ограниченными возможностями готовы к главным стартам четырехлетия
За 100 дней до начала Паралимпийских игр 2024 года в Париже, Международный паралимпийский комитет (МПК) представил рекламную кампанию, демонстрируя, что для спортсменов с ограниченными возможностями это не просто соревнования, а реальный поединок за возможность стать чемпионом.