8141
Лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
Кейс Lazurit и VIZIT: как получить многомиллионные охваты при помощи юмора
Предыдущие спецпроекты мебельного бренда Lazurit показали, что аудитория любит юмор и хорошо принимает коллаборации. Поэтому теперь мебельный бренд и VIZIT объединились для тестирования нового подхода к использованию латекса в матрасах.
Для продвижения коллаборации и привлечения новой аудитории эксперты организовали ряд онлайн-активаций:
• тизерная вакансия тестировщика кровати для секса на HeadHunter
• презентационный видеоролик в стилистике «магазина на диване» с микроинфлюенсером Олегом Флуповым (Floopov) в главной роли
• сайт с презентацией кровати TRAXA-DROM и линейки матрасов с инновационными пружинами из спрессованных презервативов
• совместный конкурс в соцсетях Lazurit и VIZIT, где главный приз тестовый образец кровати
В результате, новость о коллаборации брендов Lazurit и VIZIT стала вирусной. Согласно данным Медиалогии*, 98,9% сообщений носили нейтральную или позитивную тональность.
ИИ сгенерировал рекламу Volvo🚘
Ролик создан с помощью нейросети GEN-3. ИИ сделал видеоряд, а потом неизвестный автор в After Effects добавил логотипы и номерные знаки, а также подправил некоторые мелкие детали. Классная реклама, созданная меньше, чем за сутки.
Позвоните маме за «Спасибо»
«СберМобайл» представил первую рекламную кампанию 360°, в которой говорится о преимуществах оператора и экосистемы «Сбера». Жест, который показывает актер в ролике, называется на жаргоне сёрферов «шака», он означает «всё классно».
Работаете в маркетинге и регулярно сталкиваетесь с необходимостью анализировать конкурентов и упоминания о своей компании?
Новый бот DigestAI с помощью языковых моделей обрабатывает большой массив данных, выгружает индекс NPS и формирует короткие удобные дайджесты с упоминаниями вашей компании и конкурентов.
Подпишись на бота и получи бесплатный тестовый период!
@DigestAIDemoBot – надёжный помощник маркетолога прямо в телеграме!
ИИ сгенерировал рекламу для «МакДональдс»
Неизвестный решил, что «МакДональдсу» не хватает бесплатной рекламы, поэтому создал для них забавный ролик с помощью нейросетей.
Tele2 Казахстан и Marvel представили совместный ролик с Дэдпулом и Россомахой
По сюжету сотрудники Tele2 пытаются позвать Дэдпула и Росомаху вступить в ряды Стражей выгоды и предложить безлимитный бесплатный 5G на год, но те, к сожалению, не отвечают на звонок.
Горячие финские скидки
Агентство Folk Finland создало для Lidl ролик, в котором атлеты пытаются поднять штангу с бонусами, но не справляются с задачей.
Австралийский McDonald's раздает легендарные UGG
Все, что нужно сделать, – это найти в своем заказе наггетс, который формой напоминает угг. Однако, получить приз удастся лишь двум тысячам счастливчиков, которые смогут доказать, что их наггетс действительно похож на знаменитые австралийские сапоги.
Кейс телеканала «Ключ»: как найти сотрудника через телеграм-реалити
В марте команда телеканала «Ключ» начала перезагрузку своего телеграм-канала. Целью кампании стала его трансформация в отдельное медиа на актуальные тематики, перекликающиеся с основными направлениями телеканала. Не хотелось оставлять канал безликим, поэтому было решено, что подача материала через личность — самое верное решение.
Задачи проекта:• Найти кандидата, который разделяет ценности «Ключа» и сможет превратить телеграм-канал в яркий авторский паблик со своим голосом и стилем.• Выделиться на фоне остальных телевизионных телеграм-каналов и привлечь внимание крупных брендов и индустрии за счёт нестандартной HR-кампании с помощью инструментов DOOH.• Создать формат в телеграм, который не будет полностью связан с эфирной тематикой.
Результаты кампании:• Общий охват кампании в наружной рекламе составил более 2 млн человек.• Команда «Ключа» пополнилась талантливыми авторами, благодаря которым телеграм-канал заиграл новыми красками.
TikTok сделал ИИ-аватаров для более удобной рекламы🤖
Благодаря этому бренды смогут быстро генерировать и запускать рекламу своего продукта в соцсети, блогеры смогут использовать ИИ, чтобы переводить свои ролики на все языки мира, либо же они могут продать свою внешность для создания нового ИИ-аватара
Чтобы у пользователей не было сомнений, кто именно ему пытается что-то продать: цифровая копия или реальный человек, сгенеированные ролики будут иметь специальную отметку❗️
Для настоящих любителей кофе☕️
Агентство Wieden+Kennedy New York создало кампанию The Ultimate Coffee Lover для Coffee-Mate, в которой попыталось показать разные типы потребителей бодрящего напитка. В ролик попал даже йети, подозрительно похожий на коллег, спешащих на планерку.
Лёд и пламень: коллаба Ruffles и KFC 🔥
Чипсы Ruffles Double Crunch выпустили ограниченную серию картофеля с острым вкусом KFC Zinger Sandwich. Коллаборация оказалась настолько успешной, что по этому случаю была создана акция с розыгрышем ванн в форме ведра KFC с держателем для пакета чипсов.
Jo Malone создал новый аромат в честь медвежонка Паддингтона
Медвежонок, известен своей любовью к апельсиновому мармеладу. В честь выхода нового фильма «Приключения Паддингтона» был создан парфюм Orange Marmalade. Рекламный ролик нового аромата погружает зрителя в мир приключений медвежонка и апельсиновый аромат джема.
Кейс Tecno и Realweb: как охватить 80 млн пользователей с помощью необычной коллаборации
В 2023 году бренд Tecno выпустил новый смартфон Camon 20. Главная задача заключалась в том, чтобы привлечь внимание аудитории бьюти-рынка к продукту.
Для создания селфи и публикации его в соцсетях девушки тратят время на макияж и подборку фильтров, которые скроют кажущиеся им несовершенства. Чтобы призвать девушек почувствовать себя настоящими в соцсетях, команда проекта разработала бокс для идеального кадра, который включал в себя уходовую косметику и смартфон.
Специалисты старались донести до покупателя мысль, что с камерой Camon 20 девушка может сделать качественный контент, который будет хорошо смотреться в соцсетях. А косметика сделает кожу сияющей и красивой даже без макияжа.
Sora сгенерировала свою первую рекламу с помощью ИИ🤖
Американская сеть магазинов Toys "R" Us, специализирующаяся на продаже игрушек и детской одежды, воспользовалась генератором видео от OpenAI для разработки нового рекламного видеоролика. Получилось довольно мило.
Ну что, красивая, поехали кататься?
«МТС Юрент» совместно с агентством Little Big Agency запустили новую рекламную кампанию под названием «Девчонки рулят». Ее цель — вдохновлять девушек и женщин на использование электросамокатов. Лицом кампании стала звезда российского женского стендапа Варвара Щербакова.
Актриса Любовь Аксенова стала амбассадором Lamoda
Lamoda представил новую коммуникационную платформу «Что ни день, то Lamoda». Рекламная кампания начинается со спортивной категории, представленной в розничной сети Lamoda Sport и приложении Lamoda. Цель кампании — рассказать про то, что Lamoda — «бренд для всех, кто любит модно одеваться, а также ищет образы для вдохновения и самовыражения».
Кейс Magnetto.pro и Education in Vienna: как привлечь более 7 тыс. лидов для услуг по релокации через Telegram Ads
Команда Magnetto.pro реализовала рекламную кампанию для организации Education in Vienna, специализирующуюся на услугах сопровождения при переезде в Австрию через получение образования.
Задачи:
- Протестировать Telegram Ads как источник трафика для привлечения новых пользователей
- Увеличить количество подписчиков в Telegram-канале
- Удержать стоимость привлечения подписчика в пределах €0,9 (~ 86 руб.)
Этапы реализации:
1) Подготовка Telegram-канала к приему трафика, проработка контент-стратегии
2) Таргетинг на релевантные каналы
3) Запустили первые тесты благодаря анализу эффективности различных креативов и каналов размещения
4) Выявили наиболее эффективные комбинации рекламных текстов, каналов и целевых страниц и масштабировали кампанию
В результате привлекли 26586 новых подписчиков в Telegram-канал клиента, получили 7940 качественных лидов по средней стоимости €2,25 (~ 216 руб.) за лид.
Аланис Мориссетт иронизирует в рекламе UScellular
Привычка пользоваться смартфонами и отсутствие связи с другими людьми — это уже не ирония, а настоящая проблема. И чтобы ее решить, компания UScellular выпустила приложение US Mode, которое позволяет ограничивать работу смартфона, и позволяет людям заново познакомиться с окружающим миром. Именно об этом их новый ролик.
Самая перспективная теннисистка Китая стала амбассадором Nike🎾
Nike объявил китайскую теннисистку Чжэн Циньвэнь новым лицом бренда, выпустив ролик перед ее дебютом на Олимпийских играх. В видео Чжэн рассказывает о спортивном духе, демонстрируя продукцию Nike. «Лицо настоящего победителя: никогда не бывает довольным, никогда не останавливается на достигнутом» — прямо девиз для перфекционистов.
Кейс «Москва производит не только впечатление»: как с помощью наружной рекламы укрепить имидж столицы как производственного центра
Цель кампании — показать Москву, как лучший и высокотехнологичный город, готовый поддержать всех жителей.
В кампании задействовали преимущественно крупноформатные и нестандартные цифровые конструкции столицы, а также около 300 конструкций привычных форматов.
Оценку итогов кампании провели с помощью опроса жителей Москвы. Для 70% Москва открылась с новой стороны — как производственный ресурс, а 90% из опрошенных проявили интерес к сайту и посылу рекламного сообщения. 65% респондентов отмечают изменения столицы к лучшему и видят варианты поддержки для бизнеса и развития базы рабочих мест в городе.
«МакДональдс» активно использует нейросети для создания рекламы🤖
Филиал ресторанов быстрого питания в Китае использовал технологию NeRF от компании Nvidia, чтобы создать милый рекламный ролик в честь китайского Нового года.
Galaxy AI помогает социализироваться
Samsung Global запустил рекламную кампанию смартфона со встроенным ИИ-переводчиком, благодаря которому главный герой может общаться со сверстниками и заводить новых друзей в любой иноязычной среде.
Светлаков разговаривает с телевизором... и тот ему отвечает
Актер стал лицом рекламной кампании «Яндекс ТВ Станции» с «Алисой». В сюжете решили обыграть одного из популярных персонажей «Наша Russia» — Сергея Юрьевича Белякова из Таганрога, который частенько вел беседы с телевизором. Двадцать лет спустя техника поумнела и научилась реагировать на голос Светлакова.
Balenciaga x Need for Speed
Модный бренд и разработчики новой части культовой игры пришли к соглашению о создании уникального игрового контента: эксклюзивных нарядов для главных персонажей видеоигры, а также одной из машин.
В реальной жизни Balenciaga и Need for Speed выпустили для фанатов игры коллекцию одежды, включающую футболки, худи, спортивные куртки, брюки и бейсболки с логотипом NFS.
Кейс ТНТ: как использовать нейронародное творчество для заставок телеканала
В июньском эфире ТНТ появились имиджевые заставки канала, сгенерированные нейросетью для привлечения внимания, создания оригинальных заставок, взаимодействия со зрителями.
На сайте канала каждый мог написать свой креатив на тему «Звезды ТНТ в российском колорите» в формате «Кто — Где — Что делает». Лучшие идеи команда маркетинга воплотила в жизнь с помощью ИИ-инструментов. В креативах можно увидеть, как Бузова и Галустян ездят на мотоцикле в деревне, а Хилькевич стирает белье на балконе.
Зрители ТНТ прислали около 2 тыс. идей. Сейчас выбрано всего 16 креативов — заставки с ними можно посмотреть в эфире ТНТ, а сбор идей продолжится до осени.
Русский парень использовал ИИ, чтобы сделать клип для группы Limp Bizkit 🤖
Он создал стильный ролик в духе Miami Vice, используя 10 моделей для создания видео. Например, он генерировал изображения с помощью Midjourney и Leonardo, анимировал их с помощью Runway ML, а также генерировал короткие ролики, используя Dream Machine от Luma AI.
Balmain и Disney выпустили лимитированную коллекцию «Король Лев» 🦁
Французский модный дом и анимационная студия посвятили ее 30-летию культового мультфильма. Коллекция стала отражением культуры целого континента. В линейку вошла одежда для женщин и мужчин, аксессуары и украшения с африканским колоритом и мотивами из мультфильма.
Всё слипнется: Oreo выпустил клей для печенья
На этот раз креаторы из агентств Leo Burnett Brazil и Leo Burnett Mexico вдохновились древней японской техникой кинцуги, которую используют для восстановления разбитой керамики.
Создательница популярного YouTube-шоу «Chicken Shop Date» стала новым лицом бренда Levi's
В рекламном видео она танцует в своем обычном комедийном стиле, демонстрируя различные образы в одежде Levi's. Зрители могут увидеть один день из жизни Амелии, где она продолжает быть верной своему шоу, заканчивая день с куриными наггетсами.