8141
Лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
Все начинается с любви [к себе]
Новая глава «Иль дэ ботэ» в России началась с ролика о современной успешной женщине, прекрасно держащей баланс между карьерой, семьей и увлечениями. Оторваться от суеты и оставаться в гармонии с собой героине помогают товары бренда.
Ботинки от MSCHF еще не поступили в продажу, но уже завирусились в TikTok. Их сравнивают с обувью Марио или Башмачка из мультсериала “Даша-путешественница”.
Кажется, появился достойный кандидат на ugly shoes 2023 года. А обувь-мем, как мы знаем, — отличный маркетинговый ход.
Пишем ТЗ и избегаем рисков в кампаниях с блогерами
Несмотря на отток пользователей запрещенной сети, бренды не перестали размещаться у блогеров в Instagram*. В 2022 и 2023 году клиенты стали уделять большое внимание вопросу чистоты контента и следить за tone of voice блогера.
Чтобы получить максимальный эффект от размещения у блогеров, важно написать хорошее техническое задание. Как показывает практика, к составлению ТЗ не всегда относятся с должным вниманием. Разбираем, как сделать это, не слив бюджет.
Конечно, в ТЗ можно прописать что угодно: не только контент и его содержимое, но сроки выхода рекламы, условия использования скидок и промокода. Но грамотное ТЗ включает в себя:
▪️описание продукта;
▪️дополнительные материалы - ссылки на сайт и социальные сети;
▪️произношение - продукт можно называть только так и никак иначе;
▪️цель рекламной кампании;
▪️формат;
▪️требования к тексту - количество текста, возможные варианты подписей, расположение текста, шрифт, размер;
▪️основной месседж -что нужно рассказать подписчикам;
▪️СТА – что скажет или напишет блогер в конце рекламы, как призовет зрителей к нужному бренду действию.
*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России
Email-трекинг — помощник маркетолога в отслеживании лидов
C помощью email-трекинга можно наглядно увидеть, какой из рекламных каналов привел к конверсии в заявку через электронную почту.
Существует несколько видов трекинга:
Статический: каждому каналу продвижения присваивают самостоятельный email-адрес, и когда покупатель пишет, можно отследить, откуда он пришёл. Такой трекинг используют на билбордах, в ТВ-рекламе, в карточке на Яндекс.Картах, в контекстных баннерах.
Динамический: каждому посетителю сайта показывают отдельный email. Это позволяет детально анализировать обращения.
Сервисы email-трекинга:
Mango Office (от 1 500 руб./месяц) отслеживает как уникальные, так и повторные обращения.
Calltracking (от 1 400 рублей в месяц). При динамическом показе адреса генерируются автоматически, и подменный email закрепляется за посетителем. При статическом трекинге для каждого источника используют уникальный адрес.
Alfa Track (от 1 875 рублей в месяц) генерирует уникальные адреса для пользователей онлайн-ресурсов и отдельные email для офлайн-источников.
Аллока (от 2 990 рублей в месяц) позволяет отслеживать email-обращения с динамической подменой адресов. В базе знаний программы можно найти подробные инструкции по настройке трекинга.
Важно помнить, что интеграция email-трекинга с CRM и Google Analytics даст полную картину по эффективности работы подрядчиков, менеджеров и офлайн каналов трафика.
Зачем контент-маркетологам ньюсджекинг
Ньюсджекинг — это использование новостных трендов для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж (проще говоря, это быстрая реакция на инфоповод).
Использовать этот инструмент нужно аккуратно: новости редко живут в течение недель – в основном большинство инфоповодов остаются актуальными несколько дней или часов. Поэтому присоединяться к информационным волнам нужно как можно раньше.
Умелое новостное пиратство повышает поисковый рейтинг сайта и коэффициент конверсии, увеличивает узнаваемость бренда и целевого социального трафика.
Если хотите преуспеть в ньюсджекинге, не забывайте:
▪️определять важные информационные каналы
Добавьте в любимый RSS-агрегатор (например, inoreader) важные отраслевые источники новостей. Следите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов, чтобы не пропустить важный информационный повод.
▪️проверять популярность поисковых запросов
Перед тем как публиковать инфоповод, не забудьте проанализировать популярность различных вариантов поисковых запросов, связанных с этой новостью.
Так вы сможете узнать, например, что запрос «продвижение сайтов» популярнее похожего запроса «раскрутка сайтов» среди пользователей «Яндекса». Это поможет увеличить охваты.
Volkswagen вслед за McDonald’s убрал из роликов рекламируемый продукт — в кадре нет ни одной машины
Читать полностью…
В преддверии 14 февраля Picsart предложил одиноким пользователям заменить своих бывших партнеров на змею, багет, кружку пива и множество других забавных предметов.
Спасибо за такую классную фичу, нейросети!
Все самое важное об A/B тестировании
A/B тестирование – это процесс сравнения двух версий какого-либо маркетингового актива и измерения разницы в производительности. Таким способом маркетологи, продакт-менеджеры и разработчики тестируют несколько версий продукта на разных группах, чтобы проверить гипотезы и определить, какая версия лучше.
Подобные контролируемые эксперименты помогут:
▪️разобраться с недочетами UX и популярными клиентскими барьерами;
▪️повысить эффективность существующего трафика, поднять конверсию, оптимизировать затраты на привлечение клиентов;
▪️поднять вовлеченность, снизить показатель отказов, повысить показатель кликабельности.
Подборка сервисов для A/B-тестирования:
Яндекс.Метрика и Google Analytics показывают, как посетители перемещаются по сайту. Проанализировав эти данные и обнаружив слабые места в воронке продаж, можно определить, где лучше внести изменения.
Сформировать гипотезы помогут Вебвизор от Яндекс.Метрика или Typeform.
Convertize позволяет любому маркетологу протестировать свои идеи без участия веб-мастера.
Altcraft — инструмент для бизнесов различного масштаба — от стартапов до корпораций.
Реклама в стиле выпуска новостей от Sony
Человек-паук поймал опасных преступников, в Сан-Франциско апокалипсис, а на Землю упал молот Тора. Такими “прямыми включениями” с мест событий Sony продвигает консоль PlayStation 5.
Вы все еще не используете видео в маркетинговой стратегии?
Недавняя рекламная кампания TikTok напрямую заявила, что молодые люди предпочитают короткие видео поисковикам. Кажется очевидным, что тренд на вертикальный видеоконтент не собирается сбавлять набранные обороты. Статистические данные пользы видео для бизнеса впечатляющие:
▪️90% потребителей утверждают, что видео помогают принимать решения о покупках.
▪️97% маркетологов заявляют, что видео помогают завоевывать доверие клиентов.
▪️74% людей, которые имеют возможность увидеть продукт в действии с помощью видео, купят его.
Как создать идеальный видеоролик?
экспериментируйте с хронометражем. Лучше протестировать разную длину для того, чтобы понять, какая будет наиболее подходящей.
привлекайте внимание сразу. Вы заинтересуете зрителя с первых секунд, рассказав о том, что будет в видео или предложив решение злободнейвной проблемы.
добавьте призыв к действию. Чтобы не вызвать чувство навязывания, наиболее эффективно размещать призыв к действию в конце видео.
выберите правильный заголовок. Заголовок –практически первое, на что пользователь обращает внимание. Заголовки должны быть необычными, чтобы привлекать внимание, и интересными настолько, что побудят человека посмотреть видео.
добавьте субтитры. Большинство людей смотрят видео с выключенным звуком, особенно днем.
Как понять, эффективен ли сайт?
Конечно, с помощью конверсии! Чтобы ее посчитать, нужно разделить число совершивших действие посетителей на число всех посетителей сайта. Удовлетворительный показатель зависит от индустрии, целей или поведения аудитории (например, для eCommerce хорошим показателем считается диапазон от 1.84 до 3.71%).
Как увеличить конверсию:
▪️создайте лендинг. Продающий лендинг не отвлекает клиента от покупки товара;
▪️улучшите UX. Сделать пользовательский опыт комфортным помогут понятный и различимый текст, интуитивная навигация и возможность покупки в несколько кликов;
▪️оптимизируйте мобильную версию. Для хорошей конверсии мобильная версия должна работать идеально, ведь более половины трафика приходится на смартфоны и планшеты;
▪️добавьте отзывы (подбобно об отзывах мы рассказывали здесь)
Полезные сервисы:
Uptimerobot проверяет доступность сайтов с интервалом в 5 минут. Если ваш сайт не работает, программа вышлет сообщение через SMS-уведомление, E-mail или RSS.
Google PageSpeed Insights проверяет скорость загрузки отдельно для мобильной и десктоп-версии сайта с рекомендациями по исправлению недостатков.
SiteSpeed проверяет скорость соединения, настройки хостинга, наполнение сайта, дает рекомендации, какие компоненты необходимо улучшить для увеличения скорости загрузки.
В новом ролике от Hoff товары бренда помогают главному герою наладить отношения с мамой девушки и недружелюбным котом. А все потому что «Hoff — это про любовь».
Читать полностью…
Коллаборации: выгода от совместной маркетинговой активности
Коллаборации позволяют брендам повысить узнаваемость, создать инфоповод, укрепить связь с аудиторией или выйти на новую. Звучит, как беспроигрышная альтернатива классическим инструментам маркетинга.
Но прежде, чем предлагать другому бренду сотрудничество, необходимо ответить себе на ключевые вопросы. Что вы хотите: привлечь новую аудиторию, укрепить эмоциональную связь с существующей, создать инфоповод? Определившись с целью, выделяем бренды с необходимой целевой аудиторией и делаем предложение.
Идеальный союз выглядит так: каждый из партнеров может поделиться необходимыми ресурсами, в результате чего получается яркий продукт, который дарит пользователям уникальный эмоциональный опыт.
🔥для вдохновения собрали для вас яркие коллаборации последних лет:
Netflix и Balmain
Поводом привлечь новую аудиторию стал выход вестерна «The Harder They Fall» от Netflix. Это первое сотрудничество стриминга с люксовым модным домом для промо своего проекта.
Альфа-банк и Моргенштерн*
Коллаборация, конечно, обернулась хайпом и скандалом. Сотрудничество прошло в привычном реперу формате: вышел «Клип за 10 лямов» - совместный клип с «Альфа-Банком» в поддержку денежного розыгрыша на 3 млн руб. После релиза банк приобрел 25.000 новых клиентов (при этом оттока уже существующих не случилось).
*внесен Минюстом в реестр иноагентов
«Crocs» и Little Big
Неожиданное решение известного бренда повседневной обуви – сотрудничать в российской панк-группой - обернулось вполне удачно. По словам директора по развитию ключевых категорий Lamoda, Crocs в этой коллаборации были распроданы за считанные часы. Хотя шаг для бренда был рискованным - до этого «Crocs» не создавали коллаборации с музыкантами.
Совет на 2023 год: обратите внимание на локальный маркетинг
Локальный маркетинг направлен на привлечение клиентов в пределах определенного диапазона относительно расположения вашей компании. В отличие от других видов маркетинга, все мероприятия направлены на целевую аудиторию, которая находится неподалеку от ваших точек продаж.
Как развивать локальный маркетинг?
▪️увеличьте цитируемость вашего NAP
NAP (наименование, адрес, телефон) — база вашего онлайн-профиля. Создайте аккаунт как минимум на Яндексе, Google Картах и 2ГИС. Будет замечательно, если помимо этого вы создадите профили еще в нескольких геосервисах и каталогах.
▪️отслеживайте результаты
Google Analytics и Google Search Console помогут выявить поисковые запросы, по которым вас ищут. Рост позиций в локальном SEO — это увеличение построенных маршрутов в вашу точку. Поэтому благодаря мониторингу вы сможете своевременно изменить стратегию.
▪️следите за конкурентами
Вы будете иметь четкое представление, какие позиции компания занимает относительно других в вашем районе и сможете изучить другие стратегии.
▪️развивайте соцсети
При правильном использовании, социальные сети — одно из самых эффективных направлений локального маркетинга. Тем более в них все чаще делают покупки.
▪️добавьте качественные фотографии
С момента появления функции дополненной реальности появился тренд на иммерсивность карт. Поэтому геосервисы стали улучшать внешний вид объектов на картах. Чтобы оставаться современным, нужно соответствовать.
5 полезных сервисов для тех, кто создает контент
SMM-специалисту важно оптимизировать время: это поможет избавиться от рутинных задач и не выгорать от монотонной работы. К счастью, существует немало сервисов, которые помогут реализовывать программу продвижения компании, не тратя на это весь день. Собрали самые лучшие:
🌟для поиска вдохновения и отслеживания трендов:
Google «Оповещения» позволяет получать уведомления о новых публикациях по заданным запросам.
С помощью Pepper.ninja можно прогнать посты конкурентов и близких по тематике групп через опцию «Популярные посты».
Pocket актуален для тех, кто не успевает сразу прочитывать интересные материалы. После того как добавленные статьи появились в сервисе, их можно фильтровать по типу контента, подписать теги или отправить в архив.
🤓для самопроверки:
Главред позволяет редактировать тексты в инфостиле.
⏳для организации времени:
Evernote сохранит заметки, расписание и задачи в одном месте.
7 бесплатных курсов по SMM и маркетингу
Концепция lifelong-learning не нова: для того, чтобы оставаться актуальным специалистом и продвигаться по карьерной лестнице, важно не останавливать обучение. Курсы для digital специалистов – отличный вариант такого непрерывного развития.
Но перед тем как начать подбирать курсы, рекомендуем составить список причин, зачем вам это нужно в первую очередь. Задайте себе вопрос “я хочу изучать интернет-маркетинг или SMM, чтобы …?”
Собрали для вас интересные бесплатные курсы:
«Интернет-маркетинг за 40 минут». Вы научитесь формировать предложение и использовать его для продвижения продукта в интернете.
«Как стать менеджером по интернет-маркетингу», вводный курс. Подойдет людям без знаний, которые планируют в дальнейшем пройти большое обучение. После прохождения вводной части можно перейти к полноценной программе.
«Введение в маркетинг». Курс подойдет выпускникам университетов, и тем, кто хочет сменить профессию. По итогам вы сможете понять, подходит ли вам профессия.
«Основы интернет-маркетинга: старт в профессии». Вы узнаете о задачах маркетолога, получите базу для старта в профессии, спланируете переход и карьерный рост.
«7 ступеней контент-маркетинга». Курс рассказывает о том, как работает контент в интернете и как использовать его в маркетинге. После обучения вы сможете создавать контент для продвижения в соцсетях.
«Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно». Можно бесплатно освоить редактор «Холст», научиться самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу по шаблонам или с нуля.
«Google Data Studio для SMM-щиков и аналитиков». 9 видеоуроков, на которых вы научитесь самостоятельно создавать наглядные и подробные отчеты в GDS.
Колоритный ролик от Levi’s к 150-летию культовой модели джинс
В рекламном видео, посвященном модели Levis 501, ямайцам приходит неожиданная посылка в бочках — джинсы. Такой подарок вдохновляет жителей острова и становится спутником на всех вечеринках.
VK продвигает собственный игровой сервис в динамичном ролике
VK Play включает в себя набор игр, стримы и киберспорт для игроков разных уровней. Герои ролика в прямом смысле ловят преимущества платформы.
🐈 Кот в рекламном ролике — беспроигрышный вариант (даже для бренда автомобилей)
Через историю с котенком, пробравшимся в машину и не желающим уходить, креаторы рекламной кампании показали, что в автомобиле Lexus каждый почувствует себя как дома.
Новый коллаб Tiffany и Nike как бы проверяет на эрудицию - что вы будете чистить такой щеткой.
Читать полностью…
Кросспостинг: простой и проверенный способ сэкономить время SMMщику
Да, кросспостинг помогает охватить наибольшую аудиторию. Но часто преданные читатели подписаны на ваши аккаунты в нескольких соцсетях, и читать одни и те же посты больше одного раза надоест даже им.
Идеально кросспостинг подходит, например, бренду, который только начал продвижение в соцсетях и тестирует площадки, выясняя, какой канал принесет максимальную пользу. В остальных случаях нужно подходить к процессу аккуратно.
Базовые правила успешного кросспостинга:
▪️выберите тему, которой хотите поделиться на своих каналах и напишите пару тезисов;
▪️“настройте” эти тезисы для каждой платформы отдельно, не забывая про требования площадок (и про иллюстрации);
▪️сделайте одну площадку основной, а остальные использовуйте для размещения анонса со ссылкой на опубликованный материал;
▪️публикуйте один и тот же материал в разное время на разных площадках;
▪️чтобы улучшить индексацию материала, меняйте заголовки, фразы, хештеги.
Сервисы для кросспостинга:
Megapost. Работает с Facebook*, Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниками».
SMMplanner. Позволяет связать аккаунты в Viber, Telegram, Instagram*, Facebook*, Twitter, «Одноклассниках», «ВКонтакте».
NSMM. Позволяет публиковать материалы в «Одноклассниках», «ВКонтакте», Instagram*, Telegram, Facebook*.
SmmBox. Работает в «ВКонтакте», «Одноклассниках», Instagram*, Facebook*, Twitter, Telegram, TikTok, Tumblr и Pinterest.
*Компания Meta, которой принадлежат Instagram и Facebook, признана экстремистской и запрещена в России
Меньше бургеров. Больше людей
McDonald’s запустил кампанию с фотографиями улыбающимися посетителей. Корпорация решилась на эксперимент и впервые сделала акцент не на продукции, а на эмоциях, которые эта продукция вызывает. Действительно, человеческие впечатления — сильный инструмент влияния.
Нейросети помогают не только digital-специалистам
В Твиттере обсуждают, как студент защитил диплом, написанный с помощью ChatGPT. На написание всей работы нейросети потребовалось 23 часа.
Интересно, когда нейросеть научатся за нас делать тендерные предложения 🙂
А вот полезная инфографика для начинающих свой путь в видеомаркетинге — на какие рубрики следует обратить внимание, чтобы увеличить шансы создать популярный контент.
Читать полностью…
Ritter Sport анонсировал шоколад со вкусом кузнечика
Так кондитерская компания обыграла новость о том, что Евросоюз расширил количество насекомых, которых можно употреблять в пищу. Ситуативный маркетинг пользователи соцсетей не одобрили, зато кампания вызвала бурное обсуждение.
Про выгорание, кажется, слышали уже все. И это замечательно — говоря о важности психического состояния и благополучия сотрудников, мы улучшаем и рабочие условия, и показатели эффективности компании.
В карточках, созданных совместно с Маркетинговыми щами, собрали все самое важное о, пожалуй, самой настоящей пандемии в современном мире.
Обязательно долистайте до конца — там интересный бонус 😉
Искусственный интеллект фантазирует о дизайне упаковок
Не только «Пятёрочка» активно применяет современные тренды маркетинга и SMM.
В честь акции «Киберпонедельник» «Л’Этуаль» размешает в своих аккаунтах контент, созданный нейросетью. В ближайшее время ожидается серия публикаций от искусственного интеллекта. Так, например, могла бы выглядеть упаковка от увлажняющей маски.
Дипфейк от «Пятёрочки»
Для съемок новогоднего ролика, посвященного сыру Libendorf, привлекли дублера, чье лицо впоследствии заменили на лицо актрисы Ольги Медынич. «Пятёрочка» сообщила, что кампания обошлась на 20–60% меньше обычной съемки.
Ждем волну дипфейк-роликов от других брендов?🤔
«Apple, позвони мне»: Тимоти Шаламе в новой рекламе Apple TV+
По сюжету актер восхищается оригинальными проектами компании и мечтает получить роль в одном из них. В конце он напрямую просит платформу дать ему шанс.
6 кейсов, как автоматизация помогает зарабатывать малому и среднему бизнесу.
Примеры механик с подробным разбором.
Кейс Периодики: как сделать конверсию 41% в заказ из подписки на рассылку
Кейс Мосмеха: массовые рассылки приносят до 40% от всех онлайн продаж.
Короткая заметка о том, как регулярные массовые рассылки могут приносить бизнесу хороший профит, не требуя серьезных ресурсов.
Кейс Lustrof: как работает брошенная корзина в онлайн-гипермаркете.
Текст о том, как автоматизировать один раз, а получать прибыль каждый месяц.
Кейс Силы ветра: как не тратить время на отправку напоминаний.
И освободить 80% времени от рутинной работы.
Кейс Timepad: как сервис увеличил количество купленных тарифов с помощью триггерных писем в 1,7 раз.
Как BRANDSHOP с помощью товарных рекомендаций увеличили прибыль с сайта на 6,6%.
——————————————————
Хотите так же? Напишите нашему менеджеру Марии. Она ответит на вопросы и поможет подключить сервис.
Реклама. OOO «enKod».