8250
Лучшие digital-кейсы и новости со всего мира, аналитика рекламных кампаний, курсы и вебинары. Все это ежедневно от TMbloggers.ru Для связи @ns2040
72andSunny и CeraVe выпускают ромком-ролик о лосьоне с SPF
Инновационное агентство 72andSunny и бренд по уходу за кожей CeraVe объединились для создания уникального рекламного ролика в стиле ромкома. Роликом они хотят продемонстрировать преимущества их нового лосьона с SPF, заинтересовав аудиторию развлекательным и запоминающимся контентом.
Snickers накормил пассажиров на высоте 30 000 футов✈️
В рекламной кампании «Hungry Skies» люди на борту самолета ведут себя крайне странно. Эта идея лишь повторяет старый слоган «Ты не ты, когда голоден».
Рабочая рука занята Cheetos✋🏻
Компания, производящая кукурузные чипсы, утверждает, что 99% фанатов едят Cheetos доминирующей рукой. Но из-за оставшихся жирных пятен на руке им приходится делать повседневные вещи другой рукой. В ролике они показали, что из этого может получиться или не получиться…😅
Австралийский McDonald's выпустил ностальгические ролики🤧
Над концепцией трудились специалисты из DDB Sydney, adam&eveDDB и OMD. В роликах герои, будто снятые на пленку, пытаются вспомнить знаменитый слоган-скороговорку сети ресторанов быстрого питания. Также проект поддерживается на платформе Snapchat, где уже появился специальный «Ммм-фильтр», трансформирующий лица пользователей в маски радости.
💇🏻♀️Klorane предлагает укрепить волосы с помощью простого способа, который не требует спортивного подхода
Агентство The Pill разработало несколько роликов для бренда Klorane, в которых персонажи пытаются улучшить состояние своих волос, занимаясь спортом. Однако производитель косметики утверждает, что существует иной, более эффективный способ.
Вот для чего на самом деле надо покупать Mentos😆
Mentos раскрыл бразильцам секрет быстрого интернета. Бренд и агентство VML запустили кампанию, в которой рассказали о простом способе улучшения сигнала роутера... с помощью фольги! В ролике они дали пошаговую инструкцию, как для этого использовать упаковку Mentos.
📩 10 telegram-каналов о медиа и рекламе, на которые стоит подписаться
DIGITAL HUB
🌟 Агрегатор новостей о медиа и digital.
Бумеры смотрят телек
🌟 Здесь вы найдете обсуждения брендов, маркетинговые аспекты и увлекательные digital-истории.
Маркетинговый Кот
🌟 Канал о трендах и маркетинге в Telegram.
Нейродвиж
🌟 Обсуждения нейросетей, технологий и IT.
Кабачковая икра по акции
🌟 Канал о маркетинге и медиа.
Креатив со звездочкой
🌟 Современный взгляд на маркетинг, медиа и рекламу, который приятно пересматривать.
Best Bloggers
🌟 Канал об инфлюэнсер-маркетинге и блогерах от агентства BestBloggers. Полезные советы, интересные кейсы и тренды для блогеров.
Олдскульный маркетинг
🌟 Новости, кейсы, тренды в маркетинге и рекламе.
Джейпег Малевича
🌟 Хайповые темы из мира IT, киберпанк и digital.
Бескромный
🌟 Обсуждения digital, брендов и маркетинга.
«Петрович» запустил сериал о ремонте⚒️
Строительный магазин «Петрович» совместно с агентством Contrapunto представили новую кампанию под названием «С заботой о ремонтных заботах», включающую шестисерийный рекламный сериал. В каждой серии рассказывается история семьи, столкнувшейся с проблемами во время ремонта или строительства. Но им на помощь всегда приходит консультант магазина «Петрович», предлагая остроумные и эффективные решения.
Любая мечта уместится в коробку✨
Крупнейший маркетплейс Латинской Америки Mercado Libre празднует 25-летие. В честь этого компания представила очаровательную рекламу, демонстрирующую, какой путь преодолевают посылки, чтобы осуществить мечты клиентов.
Smack for Heinz — без кетчупа не останетесь
Бренд Heinz разместил вендинговые автоматы по всему городу у мест, где нет кетчупа Heinz. Теперь любой желающий может получить несколько порций своего любимого соуса, просто ударив по бутылке на автомате. Heinz знают, как удивить и порадовать своих поклонников!
«Притяни любовь» с «VK Знакомства»❤️
Новая рекламная кампания в поддержку нового способа поиска пары по интересам — с помощью тематических подборок.
✈️ British Airways взглянула на путешествия глазами младенца
Авиакомпания выпустила новую трогательную и xкрасивую рекламу в рамках кампании A British Original о первом полете малыша, демонстрируя, как путешествия влияют на будущее пассажиров.
🚙Subaru выпустил железного зверя
В ролике загадочный незнакомец в смокинге представил совершенно новый Crosstrek Wilderness 2024 года на сцене перед удивленной толпой зрителей. Этот ролик стал продолжением прошлогодней кампании «Настоящая городская легенда» для модели Crosstrek.
🔒«Билайн» представил ролик для сервиса «Моя безопасность»
Это сервис, который предназначен для защиты клиентов от спам-звонков и мошенников. Благодаря этому сервису пользователи могут получать уведомления о потенциально опасных звонках прямо на экране своего телефона. В рамках новой кампании сотовый оператор встал на защиту своих абонентов. Реализовали идею в ГК «Родная Речь».
🥫Heinz рассказал, каких усилий стоит приготовить кетчуп в домашних условиях
В новом рекламном ролике компании героиня решает заняться выращиванием томатов, однако её попытки не находят поддержки у членов семьи. Ведь куда проще купить бутылочку красного соуса и наслаждаться любимым знакомым вкусом.
Кейс PAD team и Skyeng: как снизить цену подписчика во «ВКонтакте» в 10 раз
SMM-отдел Skyeng самостоятельно работал на создание базы подписчиков через промо постов. Так как «Вконтакте» ужесточил требования к продвигаемым постам, подписчик дорожал — 300 рублей. Сотрудничество с PAD началось весной 2023 года, команда сосредоточилась на запусках на тёплую аудиторию.
После первых тестирований команда вышла на первую гипотезу — пользователи хорошо реагируют на мемы, доступный и понятный язык. Результаты стали улучшаться, цена за подписчика уменьшаться — 210 рублей. CTR составил 0,41%, конверсия из клика в подписку — 15%.
Следующим шагом было тестирование аудиторий, где команда сосредоточилась на двух направлениях: сегментации и парсинге. Не нарушая методологию эксперимента, продолжали тестировать креативы. Мемы стали базой, в которую креаторы интегрировали злободневные вопросы.
Как результат, стоимость подписчика снизилась до 35 рублей. CPM 99 рублей, CTR — 0,67%, а конверсия из клика в подписку — 45%.
Отправиться на край света: Яндекс Музыка выпустила ролик с треком BATO и GERA AMEN
В новом промо-видео использована техника обратного сторителлинга, где сцены разворачиваются задом наперед: от исполнения мечты до того момента, когда музыка стала источником вдохновения для главной героини и помогла ей обрести путь к своим желаниям.
Тебя не заменят нейросети
Вот почему: По прогнозам WEF одним из наиболее важных навыков к 2025 году будет «Умение работать с нейросетями».
Поэтому реально важно уже сейчас овладеть этим скиллом, чтобы не ИИ заменил тебя,а ты заменил тех коллег по цеху, кто не овладел нейросетями. Таковы реалии 2024 года.
Нравится нам это или нет. Но всё не так плохо, потому что разобраться в мире нейросетей с нами не так уж сложно. Мы подготовили улетный онлайн-практикум «Нейросети для чайников», где:
– разберём главные вопросы по ИИ;
– обучим тебя навыку, который в 2024 полезен реально всем;
– подскажем, как применять этот навык конкретно в твоём деле!
И сколько же это стоит, спросишь ты. Бесплатно!
Регистрация👈
Кейс Leokid и Adventum: как утроить количество заказов на Ozon за счет платного продвижения
Компания решила масштабироваться, растить трафик на сайт и продажи через маркетплейсы. Для этого команда проекта запустила платное продвижение на Ozon.
Рекламу запускали в двух направлениях – performance и медийное. Для улучшения взаимодействия конечного клиента с товаром и частоты попадания продукта в поле зрения нужно оптимизировать карточку и участвовать в акциях. При запуске специалисты разбили товары по категориям: брюки, варежки, комбинезоны, шапки. Для каждой кампании — одна категория.
Во время продвижения столкнулись с такими сложностями, как сезонность – систематически появляется потребность реализовать предыдущие коллекции и возвраты и отказы как особенность работы с брендом одежды. Но команда продвижения быстро все это устранила.
В результате, за период продвижения количество заказов увеличилось в 3 раза, а доход более чем в 5 раз.
«Вкусно — и точка» и «Родная Речь» запустили рекламную кампанию в поддержку бургера «Гранд»🍔
Идея кампании заключается в том, что россияне любят классику, поэтому герои ролика повторяют знаменитую фразу из фильма «Три мушкетёра»: «Один за всех и все за одного!», подчеркивая тем самым, что бургеры «Гранд» также являются классикой, которую хочется повторить.
СберКот побывал в космосе😱
Цифровой амбассадор «Сбербанка» впервые побывал в космосе в честь Дня космонавтики. Для этого ему пришлось пройти ряд серьезных испытаний, как настоящим космонавтам. А на станции его встретил космонавт Константин Борисов, который провел для него экскурсию по МКС. Видеоролик снимали в Центре подготовки космонавтов, в Музее космонавтики, на стартовой площадке космодрома «Байконур» и конечно на МКС.
Кейс JAMI LUP и TANK: как привлечь 32 000 пользователей в сообщество «ВКонтакте»
Стратегия заключалась в том, чтобы подробно рассказать пользователям о новых моделях — TANK 300 и TANK 500 — и их преимуществах на бездорожье
Запуск состоялся в сентябре 2023 года. В ноябре ставка выросла на 88%. Такого большого роста никто не ожидал. Так как уже превысили плановую ставку, пришлось предпринять ряд действий
Добавили аудиторию: пользователей с внедорожником и интересом к другим маркам автомобилей
Обновили креативы и СТА: сделали упор не только на описание конкретных моделей автомобиля, но и поделились удобными фичами из официального приложения TANK для смартфонов
В конце января в «VK Рекламе» анонсировали новый инструмент — автоматический подбор таргетингов. Это инструмент, помогающий повысить эффективность таргетингов кампаний. В итоге, цена подписчика снизилась в 4 раза по отношению к данным декабря. Фактическая цена CPF ниже плановой в 2 раза, что, несомненно, хорошо сказалось на показателях сообщества.
🤯Русалка в офисе и деловая встреча на батутах: Oreo решил всё за всех
Нет необходимости бросать монетку или тянуть спичку, когда есть шоколадное печенье с белым кремом под рукой. Эта кампания вдохновлена исследованием, проведенным инженерами Массачусетского технологического института в 2022 году. Они пытались разобраться, почему крем на печенье Oreo всегда прилипает к одной стороне, они даже создали «Oreometer», но не получили окончательного ответа. Тем не менее, это исследование вдохновило на создание новой рекламной кампании и добавило в ролики нотку юмора и беззаботности.
Найти классного копира непросто, а стать им — ещё сложнее
За классными копирайтерами охотятся, их все хотят, для них всегда много работы. Именно таких копиров и выпускают наши друзья из mads на курсе копирайтинга.
Ребята продумали программу до мелочей и учли уровень каждого студента. Там точно будет максимум практики. А индивидуальный подход к заданиям, проверке домашки и сессиям с кураторами гарантирован.
На курсе можно неплохо прокачаться в написании лонгридов, заголовков, слоганов, историй, сценариев рекламных роликов, создании фестивальных проектов вместе с топовыми экспертами. Плюс в том, что интересно будет и новичкам, и опытным спецам.
Советуем обратить внимание на курс рекламным копирайтерам, креаторам, SMM-специалистам, редакторам, менеджерам по коммуникациям и всем, кто работает с текстом в креативе.
А чтобы оставаться в эпицентре креативной индустрии, подписывайтесь на канал @mads_courses.
Как команда Kion продвигала новый сериал «Кеша должен умереть» в социальных сетях
В группе Kion в «Одноклассниках» размещались эксклюзивные фрагменты, анонсирующие серии. А в официальном сообществе Kion «Вконтакте» был запущен чат-бот, в котором можно было поговорить с Кешей. Регулярно московский архитектор отправлял сообщения, в которых делал комплименты и призывал смотреть сериал
Совместно с сервисами «МТС Музыка» и «Строки» Kion составил подборки книг и музыки от героев сериала. Из книг в подборке представлены те, что упоминались в сериале, а среди музыкальной подборки — композиции, передающие атмосферу сериала, чтобы настроиться на просмотр
В рамках кампании в социальных сетях Kion на разных площадках вышло более 150 единиц контента с общим количеством просмотров более 30 млн.
Дмитрий Нагиев «защитил» Аглаю Тарасову от журналистов в новом ролике МТС
Благодаря подписке МТС Premium с возможностью добавления других пользователей, Дмитрий и Аглая не только «разыграли» журналистов, но и отлично провели время, ведь теперь помимо контентных сервисов, подписка включает в себя аренду самокатов МТС «Юрент». Саундтреком кампании стала песня Леонида Агутина «Хоп Хей Лалалей».
erid: LjN8KXEm1
OBI, Zarina, «Рив Гош», «Магнит» и «Домовой» о стратегиях роста
2 апреля пройдет большая встреча CEO из разных индустрий: DIY, fashion, beauty. В прямом эфире, без пиара и цензуры обсудят:
— Стратегии. Какова динамика продаж, прогнозы и возможности для роста?
— Ресурсы. Что с доступностью и ценой человеческого труда, логистики, фондирования?
— Потребителей. Как меняется поведение и доходы покупателей? На каких сегментах фокусироваться?
— Будущее. Во что инвестировать: кадры, технологии, маркетинг?
Участие бесплатное. Регистрируйтесь и задавайте вопросы о своем бизнесе, чтобы спикеры успели на них ответить.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
🐾«Лапки на борд»: корги и кот рассказали об акции в «Ленте»
Агентство VOZDUH brand & communications научило животных говорить. А сделали они это ради новой акции «Скейтеррры» — покупатели сети получат на кассе фигурки кошек и собак на скейтах.
Спецпроект «Нейрооткрытка»: коллаборация «Дикси» с соцсетью Looky
Концепция кампании была завязана на «нейрооткрытках», которые создавались бесплатно в приложении Looky. За каждую опубликованную открытку пользователи получали цифровую награду и могли участвовать в розыгрыше призов от «Дикси»
Проект состоял из трёх серий, продолжительностью по пять дней:• с 12 по 16 февраля — ко Дню святого Валентина;• с 21 по 25 февраля — ко Дню защитника Отечества;• с 6 по 10 марта — к Международному женскому дню
В итоге в акции приняли участие более 2 тыс. человек, которые выложили более 3 тыс. постов с необходимыми хэштегами. Аккаунт «Дикси» в Looky вырос на 87%, а активность подписчиков постоянно росла и по итогам рекламной кампании оказалась в три раза выше средней активности пользователей приложения.
✨ Озон и Маликов с Гагариной, ВТБ и Безруков, ПСБ и Харламов.
Что общего?
От банков и сотовой связи до маркетплейсов — в 2024 бренды выжимают максимум из коллабов с селебами:
— Газпром с Павлом Волей и Ляйсан Утяшевой;
— Exeed с Полиной Гагариной;
— МТС с Дмитрием Нагиевым;
— ВТБ с Сергеем Безруковым;
— ПСБ с Харламовым;
— и так далее.
👍 Почему компании прибегают к этой стратегии?
Для брендов и маркетинга наступила эпоха ускоренного развития: бизнес ждет результатов в течение 3-6 месяцев (может и раньше).
Коллаб с селебрити обеспечивает рост бренда в сжатые сроки.
🎮 Как это работает?
🟩 Селеб становится донором бренда, делится активами: ЦА переносит ценности звезды на бренд.
Пример: пара Павел Воля и Ляйсан воспринимается как успешный прочный семейный союз.
Оба находятся в прекрасной физической форме.
Оба развивающиеся личные бренды - новые проекты, интервью, роли ведущих.
Эти же характеристики передаются бренду Газпромбанк.
🟩 Появление селеба выхватывает ролик компании из потока рекламы.
ПСБ - приколист Харламов в рекламе банка.
Неожиданно?
Выбивается из паттерна, запоминается!
🟩 Корректный подбор селеба позволяет ЦА запомнить бренд через цепочку ассоциаций.
Пример: Маликов и Гагарина - музыка, танцы, праздник, подарки, купить - ОЗОН.
🟩 Амбассадорство: демонстрация использования продукта селебом в повседневной жизни.
Пример: Ирена Понарошку и бренд Haier.
Такой подход оптимизирует воронку осведомленность-покупка, работает сразу на показатели продаж.
————————————-
❓ Встаёт вопрос: может ли селебрити навредить бренду?
Что думаете?