8147
Медиа-агентство. Тут лучшие digital-кейсы Для связи @ConnectAdv_bot
📉 Россияне проводят в сети всё меньше времени — и это бьёт по рекламе
По данным «Родной речи», за январь—май 2026 года интернет-активность в России упала на 4%. Причина — замедления, блокировки и ограничения мобильного доступа. В прошлом году было минус 3% из-за замедления YouTube.
Самые серьёзные потери — у мессенджеров. Дневной охват WhatsApp сократился на 43% (минус 25,6 млн человек), Telegram — на 49,3% (потерял 40,2 млн). Часть аудитории адаптировалась, часть ушла на стабильные стриминги.
Для рекламного рынка это прямой удар: падение медиапотребления ведёт к росту инфляции, удорожанию контакта и снижению конверсий. Раньше сужение охватов можно было компенсировать креативом — теперь просто дороже каждый дошедший.
😏 Reddit и WPP: как брендам залетать в голову покупателям
Reddit и WPP опросили 13 000 пользователей и подтвердили: прямой ответ в тредах работает круче таргета. 77% перед покупкой лайкают минимум два сообщества, чтобы убедиться в выборе. А 63% доверяют выводам из обсуждений на Reddit больше, чем на других соцсетях.
Вот что важно для маркетологов:
– 58% опрошенных заявили: если бренд лично отвечает на их вопрос в треде, доверие растёт.
– Реклама в профильных сообществах повышает намерение купить в 16 раз по сравнению с обычным таргетом, а вовлечённость — на 30%.
Вывод: не просто постите баннеры, а заходите в диалог. Reddit — это живая консультация. Чем органичнее вы впишетесь в обсуждение, тем выше шанс, что пользователь выберет вас.
🐕 Pedigree: дворняга — новый символ Бразилии
Бренд Pedigree и агентство AlmapBBDO запустили кампанию, меняющую отношение к беспородным собакам. В Бразилии их ласково зовут «карамело», но долгое время предпочитали породистых. Теперь Pedigree превращает дворнягу в символ любви и национальной гордости.
– В основе кампании — ИИ, помогающий находить хозяев для бездомных собак.
– Слоган: «Не идеальные, не породистые — зато настоящие».
Это смещает фокус с элитарности на осознанное отношение к питомцам. Маркетинг, решающий реальную социальную проблему, всегда выигрывает 💜
🔥 Adobe превращает Firefly в умного ассистента для дизайнеров
С сегодняшнего дня ИИ-помощник Firefly запускается в публичной бете в Premiere Pro, Illustrator и InDesign. Он работает на базе ChatGPT, Claude и Copilot — и берёт на себя рутину.
Что умеет:
– В Premiere: сортировать исходники, пакетно переименовывать клипы и распознавать вопросы в интервью, расставляя маркеры
– В Illustrator: настраивать слои и проверять отсутствующие шрифты
– Создавать бренд-киты (логотипы + палитры) и генерировать промо-ролики из фото
🔥 В закрытой бете появились Projects и Elements — можно сохранять персонажей и объекты для повторного использования. Так Adobe перетягивает одеяло в борьбе с Canva.
Для маркетолога это меньше ручного труда на монтаже и больше времени на стратегию. Ассистент не просто режет, а анализирует контекст.
😮 В Instagram* наконец-то появились подписи к каждому слайду карусели
Meta* доделала то, о чём просили годами. Теперь можно добавить отдельный текст к каждому изображению или видео в карусели — не нужно вписывать его в картинку или объяснять всё в одном абзаце.
Для брендов это подарок: показываешь линейку продуктов и под каждым пишешь цену или состав. Или делаешь гайд — слайд за слайдом, без путаницы.
Функция уже доступна всем: обновляй контент-план и используй подписи как мини-CTA для каждого шага воронки.
🤯 «Пухосос» залетел без копейки на продвижение
Два года ролик ждал своего часа, а спустя несколько часов после публикации разлетелся по Telegram, СМИ и семейным чатам. Без единого рубля на продвижение.
Команда Out Digital сделала ситуатив: ИИ-видео с роботами, убирающими тополиный пух. Зрители спорили, настоящая ли техника, считали бюджет, а «Грамота.ру» разбирала слово — и это уже крутой инфоповод.
«Грамота.ру» разбирала новое слово с точки зрения языка — и это уже само по себе крутой инфоповод
Наш канал стал партнером Креативной премии G8 Creative Awards 2026.
Вместе с коллегами премии G8 Creative Awards 2026 отметим и наградим проекты, которые выводят рынок креативных индустрий на новый уровень. Это возможность для профессиональных команд и талантливых авторов показать свои работы и забрать заслуженную статуэтку на главной сцене G8.
В юбилейном сезоне коллеги добавили категорию «Искусственный интеллект» (AI)и кино
Категории и председатели жюри:
Брендинг:
⟶ Владимир Лифанов, дизайнер, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».
Ивенты:
⟶ Павел Недостоев, визионер, основатель агентства DEPARTÁMENT, школы EVENT MBA и мультимедийной группировки художников PANTERRA.
⟶ Куратор: Вероника Косинская, организатор и директор партнерских интеграций New Star Camp & New Star Weekend.
Диджитал:
⟶ Артём Синявский, основатель креативной экосистемы Marvelous Group.
⟶ Куратор: Илья Корнеев, управляющий партнер креативного агентства Affect.
Реклама:
⟶ Андрей Пауков, сооснователь и продюсер независимого креативного агентства и продакшена Zebra Hero.
Музыка:
⟶ Никита Забелин, продюсер, электронный музыкант, основатель лейбла Resonance Moscow, создатель проектов GROUND и TESLA.
Цифровые продукты (Web & App):
⟶ Влад Меркулов, основатель и генеральный продюсер Beta Disrupt, основатель главной вечеринки креативный индустрии BEZ PRAVOK.
Архитектура:
⟶ Петр Кудрявцев, урбанист, социолог и основатель CM International.
Анимация:
⟶ Антон Тен, сооснователь и исполнительный креативный директор PAPATON Studio.
Искусственный интеллект (AI):
⟶ Иван Юницкий, основатель VOIC LAB и AI Camp: Точки над ИИ, ИИ-энтузиаст и автор каналов про технологии.
Кино:
⟶ Тимур Рамазанов — режиссёр, сооснователь и программный директор кинофестиваля «Генезис» (Genesis international film festival).
⟶ Куратор: Александра Новокрещина — продюсер, сооснователь и программный директор кинофестиваля «Генезис» (Genesis international film festival).
🛒 ⚽ Магнит запустил футбольный пинбол с тотализатором
К чемпионату мира ритейлер превратил приложение в игровую арену. Теперь пользователи играют в цифровой пинбол с виртуальным тотализатором прямо в приложении Магнита.
Механика простая: за покупки дают игровые попытки, а за задания и обмен бонусов — кристаллы. Всё с живыми игроками и подарками. В прошлом году в геймплей играли более 10,5 млн пользователей.
Кейс показательный: геймификация в ритейле перестаёт быть просто «собери стикеры». Магнит делает ставку на азарт и соревнование, а не на скучную лояльность. И это работает — пользователи сами возвращаются за попытками.
🎮 EA запускает рекламную платформу прямо в игры — и это меняет правила для брендов
Electronic Arts представила EA Advertising — инструмент для размещения рекламы внутри игр. Виртуальные стадионы, брендированные активации и динамический контент, обновляющийся в реальном времени, теперь доступны в каталоге EA.
Реклама становится частью геймплея, а не баннером на паузе — кампании запускают, измеряют и меняют через единую платформу без долгих интеграций.
🥛 Oreo завела коров-амбассадоров — и они принесли миллиард просмотров
Бренд нашёл в Мексике безрогих коров породы Belted Galloway (их называют «коровами Орео» из-за чёрно-белого окраса) и запустил молоко в чёрной упаковке с белым поясом — специально для ритуала «чопео», когда печенье макают в молоко.
Почему это круто для маркетинга:
– Бренд «оживил» культурную привычку мексиканцев, сделав её визуально мемной
– Коровьи инфлюенсеры собрали около миллиарда просмотров — органика без платного охвата
– Связка с молоком и полосатой скотиной идеально легла на айдентику Oreo, повысив узнаваемость без громкой рекламы
Вывод: лучший PR-ход — найти в природе то, что уже выглядит как твой продукт, и сделать это частью ритуала аудитории.
🍺 Бар в Москве снял рекламу пива без монтажа — и сорвал овации
Сотрудники московского бара записали ролик, который разлетелся по сети. Главный герой — пиво — появляется в кадре эффектно: без склеек, одной непрерывной сценой. Зрители в восторге: «Появление главного героя было сногсшибательным».
Почему это круто для маркетинга? В эпоху наигранной «искренности» живой продакшн одним дублем вызывает доверие и вау-эффект. Бар сэкономил на постпродакшне, но получил вирусный охват и искренний фидбек.
Вывод: лучшая креативная механика — простая, но эффектная. Идея «одним кадром» доказывает качество продукта и профессионализм команды. Брендам на заметку 🎯
🚨 Большая четвёрка попалась на фейках от ИИ
KPMG, Deloitte и Ernst & Young публиковали доклады, написанные нейросетями. PricewaterhouseCoopers пока «непойман», но, скорее всего, просто не проверили.
Скандал разгорелся после анализа доклада KPMG стартапом GPTZero. Из 45 ссылок только 5 вели на реальные источники — остальные оказались выдумкой от UBS до британской Нацслужбы здравоохранения. После звонка из UBS доклад удалили.
Что это значит для маркетологов и пиарщиков:
– Доверять контенту от «экспертов» вслепую больше нельзя. Даже гиганты экономят на фактчекинге.
– Использование ИИ — не проблема. Проблема — когда его не проверяют. Это прямой удар по репутации.
– Брендам стоит публично показывать, как они верифицируют данные, иначе доверие упадёт.
Кейс KPMG — напоминание: любой AI-контент должен проходить человеческий контроль. Иначе вместо «экспертизы» получишь фейк.
🤝 Блогеры готовы работать за процент с продаж
Рынок инфлюенс-маркетинга ждёт сдвиг: каждый второй блогер уверен, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной. Это данные опроса VK AdBlogger ко Дню блогера.
Ключевые цифры:
– 51% считают, что CPA вытеснит фиксированные гонорары, ещё 41% — хотя бы в отдельных категориях
– 78% авторов предпочтут скромную интеграцию с любимым брендом дорогой рекламе неинтересного продукта
– 64% готовы продвигать только то, чем пользуются сами, а 69% меряют эффективность количеством заказов
Самая справедливая комиссия — 10–20% с продажи (44%), ещё 41% согласны на ставку выше 20%.
Раньше за CPA ратовали в основном рекламодатели — теперь к ним присоединились инфлюенсеры. Рынок становится зрелее: вместо «продажи охватов» бренды и авторы идут за результатом. Маркетологам пора пересматривать KPI в контрактах уже сейчас.
🎬 Мини-сериалы съедают рекламные бюджеты
Короткий проект сегодня работает лучше, чем интеграция у крупного инфлюенсера. Variety подтверждает: формат захватывает маркетинговые бюджеты по трём причинам.
– Экономика: несколько сезонов по 1,5 минуты обходятся в пару сотен тысяч долларов.
– Долгосрочный охват: если шоу залетает, бренд получает внимание на десятках эпизодов, а не разовое упоминание.
– Креативная свобода: корпорации почти не вмешиваются в съёмки.
Пример: микротриллер Screen Time от Иссы Рэй для TikTok набрал 75 млн просмотров за неделю. Зумеры, ненавидящие классическую рекламу, с кайфом смотрят такие эмоциональные сериалы.
Вывод: хочешь говорить с молодой аудиторией — попробуй формат мини-сериала. Это работающая механика с понятной окупаемостью.
📡 ФАС, ИИ и репутация: что нельзя пропустить
ФАС проверяет операторов связи за рекламу 5G — ведомство оценит, правдивы ли обещания о скорости и покрытии. Если в рекламе «безлимит» скрывает ограничения, готовьтесь к разбирательствам. Маркетологам стоит перепроверить креативы, чтобы избежать штрафов.
Суд в Германии признал Google ответственным за ложную информацию в ИИ-поиске. Это первый прецедент, когда за галлюцинации нейросети отвечает платформа. Сигнал для всех, кто использует ИИ в контенте: автоматизация не отменяет фактчекинг.
И ещё: глобальные бренды всё чаще вводят PR-директоров в правления из-за роста репутационных рисков. В мире, где один неверный пост стоит миллиардов, пиар становится стратегией, а не просто работой с журналистами.
🪒 Хак от Gillette: бренд скрыли, но узнали все
FIFA потребовала убрать логотип Gillette с Gillette Stadium — компания не спонсор ЧМ-2026, и правила запрещают чужую айдентику.
Решение: логотип накрыли гигантским слоем пены для бритья. Она скрыла название, но визуально отсылает к бренду. Никакого вандализма — только креатив и ирония.
Кейс — пример работы с ограничениями. Вместо серого скотча Gillette превратила вынужденную меру в мем и PR-повод. Шах и мат, FIFA.
🔥 ИИ-агенты выходят из чёрного ящика
Anthropic запустила открытый протокол MCP — стандарт, который подключает нейросети к Figma, Blender и корпоративным базам данных. Уже есть готовые автоматизации в Claude Work и Claude Design.
Для маркетологов и продактов это меняет всё: ИИ становится полноценным звеном в пайплайне. Подключи нейросеть к CRM — она сама проанализирует лиды. Свяжи с Figma — генерируй макеты по тексту.
– Открытый код: любой создаёт свой коннектор
– Готовые интеграции для популярных сервисов
– Claude Code на базе MCP уже увеличил прогнозируемую выручку компании
Anthropic выпустила гайд по настройке автоматизаций — с лимитами и списком подключений. Это меняет подход к ИИ в агентствах и продакшене
🍪 Titanium-2026: первые кейсы, которые ломают шаблоны
В шорт-лист самой престижной категории Cannes Lions уже попали яркие работы.
OREO превратил коров в ходячую рекламу с паттерном печенья. Columbia высмеяла плоскоземельщиков, показав куртки на краю «плоской Земли». А ещё — POS-терминал, который блокирует счёт при краже телефона и спасает деньги.
Titanium — про креатив, который выходит за рамки. Если ищешь нестандартные механики, эти кейсы — готовый источник идей.
Кстати, среди участников — 59 команд из Казахстана, Узбекистана и Кыргызстана. Тренд на глобальный креатив растёт.
🔥 «Fk Off» — кампания, которую не забудут
Британский фонд Barnardo’s и агентство BBH London выпустили ролик на основе реальной истории трудного подростка. Название провокационное, но смысл чёткий: фонд не отказывается даже от тех детей, с которыми никто больше не хочет работать. За 150 лет они не давали слабину и напоминают об этом максимально прямо.
Это сильный ход в бренд-коммуникации — честность и дерзость вместо привычного умиления. Для маркетологов классный пример: социальная реклама может быть жёсткой, если за ней стоит реальное обещание.
🔥 Unilever ставит на блогеров: 50 тысяч креаторов к ЧМ-2026
Подразделение Unilever Personal Care запускает масштабную инфлюенс-активацию к ЧМ-2026: более 50 тысяч креаторов, 35 брендов (Dove, Axe, Rexona и другие) в 120 странах и свыше 180 лимитированных продуктов. Для съёмок открыли контент-хабы в Мехико, Нью-Йорке и Майами.
Unilever решила тратить половину рекламного бюджета на соцсети, а доля инфлюенс-маркетинга должна вырасти с 30% до 50% от общих расходов.
📺 P&G возвращается к мыльным операм — теперь в вертикальных роликах
P&G и сеть Albertsons запускают микродраму «Rico’s Tacos» — историю семьи, открывающей тако-бизнес. Вертикальные серии по 1–2 минуты выходят до августа, а в кадре появляются Bounty, Head & Shoulders и Vicks.
Главное отличие: сценарий строился на покупательских данных Albertsons. В приложении работает shop-the-series — купить товары можно в пару кликов. Сцены снимали в реальных магазинах с участием сотрудников.
Раньше данные ритейл-медиа использовали для таргетинга, а теперь те же инсайты формируют нарратив и притягивают аудиторию.
🍸 Aldi снова троллит люкс — на этот раз парфюмерию
Дискаунтер запустил линейку духов с флаконами дешевле 500 рублей. В рекламе он спародировал клише дорогих парфюмерных кампаний: пафосные крупные планы и драматичный финал.
Aldi снова доказывает, что ирония над роскошью работает. Ранее они высмеивали Moschino с сумкой-сельдереем и выпускали пуховик с принтом картошки. Теперь — парфюм.
Почему это круто для маркетолога: юмор и самоирония запоминаются не хуже многомиллионных бюджетов люкса. Отличный пример, как бюджетному бренду выделиться на фоне гигантов.
🔥 Соцсети впервые обогнали сайты СМИ и ТВ
Reuters Institute выпустил Digital News Report 2026 — 48 стран, 97 тысяч респондентов. Данные показывают кардинальные сдвиги в потреблении новостей.
Ключевые тренды для маркетологов и пиарщиков:
– Соцсети — новый #1. Впервые они (54%) опередили сайты изданий (51%) и телевизор (52%). Платформизация стала глобальной нормой.
– ИИ-чаты набирают обороты. 10% уже используют их для новостей (+3% за год), а среди аудитории до 35 лет — 16%. В Южной Корее, Греции и Испании показатель удвоился.
– Видео — must-have. 77% людей еженедельно смотрят новостное видео, но почти весь рост идёт на YouTube (34%), Instagram* (26%) и TikTok (20%), а не на сайтах издателей.
– Креаторы рулят. 27% респондентов потребляют новости от блогеров и инфлюенсеров. Аудитория считает их понятнее и ближе, хотя доверяет меньше.
Вывод: если твой контент не живёт в соцсетях, не использует видео и не дружит с креаторами — адаптируй стратегию под новую реальность.
🍳 Постные рецепты от Ozon Fresh: 171 млн просмотров за две недели
Ozon Fresh и VK Клипы запустили UGC-тренд #постсовкусом — и он выстрелил. За 14 дней кампания собрала 171+ млн просмотров, а KPI по переходам на страницу тренда перевыполнили на 24%.
Механика простая, но рабочая: блогеры первыми записали рецепты и лайфхаки, пользователи подхватили формат. В итоге — стабильный органический интерес без затухания. Ozon показал, что постная еда может быть визуально аппетитной и вовлекающей.
Для маркетологов это кейс: не надо сложных механик. Достаточно задать тренд, дать аудитории инструменты — и контент работает сам. Рецепт успеха — передать готовку в руки тем, кто ест 🤭
🔥 Adobe и LinkedIn запустили бесплатное обучение ИИ-навыкам для маркетологов
Спрос на специалистов с опытом работы с нейросетями вырос на 113% за год, но только 4% маркетологов указали эти навыки в резюме. Чтобы закрыть разрыв, компании запустили курс AI Essentials for Marketers на LinkedIn Learning.
Программа состоит из четырёх треков по 2–3 часа: цифровой маркетинг, креатив, аналитика данных и коммуникации. На практике научишься сегментировать аудиторию, тестировать гипотезы и считать ROI с помощью генеративных моделей.
По данным Anthropic, до 65% ежедневных задач маркетологов уже можно автоматизировать через ИИ. Так что эти часы — не просто сертификат, а прямой путь не выпасть из рынка.
😏 IKEA спрятала ценники — и это новый рекламный ход
IKEA впервые за 16 лет сменила рекламное агентство в Великобритании: вместо Mother проект забрала VCCP. И сразу запустила кампанию Hidden Prices.
Суть проста: на ярких постерах — красиво снятые товары без ценников. Зритель должен сам догадаться о стоимости, а потом удивиться реальной цифре. Каждый креатив заканчивается фразой: «Если бы вы увидели цену, вы бы не поверили».
Это ломает традицию IKEA — показывать крупную цену на продукте с 80-х. Теперь ставка на wow-эффект и вовлечение: человек сам достраивает стоимость, а потом получает контраст. Отличный пример, как превратить прайс в интригу и заставить аудиторию дольше смотреть на рекламу.
🔐 Авторизация через Google и Apple под запретом в России
С 14 июня в России блокируется вход на сайты через зарубежные аккаунты — Google, Apple ID и другие. При попытке использовать Gmail пользователь видит предупреждение, а вход не проходит.
Для бизнеса это значит: на всех российских ресурсах остаются только способы входа через:
– российский номер телефона
– портал «Госуслуги»
– Единую биометрическую систему
– другие инфосистемы под контролем РФ
Штрафы для юрлиц — от 500 до 700 тыс. рублей, за повторное нарушение до 1,4 млн. Для маркетологов и владельцев сайтов это прямая угроза: если у вас ещё есть кнопка «Войти через Google», срочно меняйте механику, иначе рискуете получить удар по бюджету
🏆 Rexona вписалась в ЧМ без единого ролика
Бренд разместил логотип на табличках для замены игроков. Каждый раз, когда арбитр поднимает её над головой, в кадре — и логотип, и идеально сухие подмышки судьи. Никакого продакшна, только чистый контекст.
Почему это круто: вместо борьбы за 30-секундные слоты Rexona встроилась прямо в трансляцию. Зритель не переключает рекламу — она уже часть матча.
Намёк на сухость максимально органичный и смешной. Короли нативного маркетинга 👑
🟢 Медиагигант родился: Warner Bros. и Paramount объединяются
Сделка на $111 млрд собрала под одной крышей HBO, CNN, Warner Bros., CBS, Paramount+ и Max. Регулятор не увидел угроз конкуренции и дал зелёный свет без условий.
Новый монстр готов тягаться с Netflix и Disney. Ждём вердикта FCC и возможных исков от штатов.
Почему это важно для маркетинга: объединение премиального контента и стримингов меняет рекламу и дистрибуцию. Огромная аудитория и библиотека IP — новые возможности для бренд-интеграций и кросс-промо. Следим за рекламной моделью гиганта.
😍 Ностальгия по нулевым: Befree снова в тренде
Befree попал в сердечко аудитории — новая коллекция в стиле нулевых вызвала восторг у зиллениалов и миллениалов. В соцсетях разлетаются видео с пайетками, цветочными принтами и футболками с надписями — те самые айтемы, которых ждали годами.
Что важно для маркетологов: бренд сыграл на ностальгии, но не без минусов. Главный камень — ценники. Покупатели отмечают, что за качество, не дотягивающее до премиума, платить приходится по-премиальному. Это риск: если тренд уйдёт, оправдать высокую цену будет сложно.
Из плюсов — плетеные сумки и джинсы на низкой посадке снова в моде, и Befree отлично поймал волну. Главный вывод: ностальгия работает, но только если за ней стоит адекватное качество.