Мы и Жо / медиа и журналистика

26 апреля 2017 07:59

Цифровая реклама: как распределятся деньги в 2021 году. Видео и социальные медиа

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 апреля 2017 09:16

Русская служба BBC завела группу в Одноклассниках (ok.ru/bbcrussian). Туда будут транслироваться ежедневные ТВ-новости, видео и другие материалы. Каждый день в 19.45 по московскому времени можно будет в прямом эфире смотреть выпуски телевизионных новостей из Лондона.

На момент публикации у русской службы BBC было меньше 400 подписчиков. Однако у BBC уже есть опыт развития сообществ в Одноклассниках — первой из языковых служб Би-би-си в Одноклассниках появилась узбекская служба. Сейчас у неё уже около 100 тысяч подписчиков, которые делятся в соцсети историями на узбекском языке, фотографиями и видеоклипами с сайта bbcuzbek.com.

https://themedia.center/2017/04/25/russkaya-sluzhba-bbc-prishla-v-odnoklassniki/

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 апреля 2017 07:34

Оголтелая реклама (на самом деле — честная бесплатная рекомендация). Практикующий медиа-технолог Аркадий Пильдес наконец-то открыл в телеграме канал, посвященный изнанке новых медиа.

Подписывайтесь, будет интересно. /channel/newmedialine

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 апреля 2017 15:36

Это они Одноклассников не видели

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 апреля 2017 11:45

Британская газета The Guardian отключилась от Facebook Instant Articles и Apple News. Причина отказа — подведение итогов эксперимента. Главной целью The Guardian было привлечь аудиторию в доверенную зону газеты и затем выстраивать более тесные отношения, конвертируя читателей в членов клуба и спонсоров.

Ни Instant Articles, ни Apple News не помогли достичь этой цели, очевидной для большинства изданий.

https://themedia.center/2017/04/22/the-guardian-otklyuchilas-ot-facebook-instant-articles-i-apple-news/

Мы и Жо / медиа и журналистика

21 апреля 2017 20:46

Очень пятничная новость:

Макдоналдс втихую формирует команду сторителлеров

https://themedia.center/2017/04/21/makdonalds-vtihuyu-formiruet-komandu-storitellerov/

Сеть ресторанов Макдоналдс создала штатное подразделение сторителлеров, которые будут отвечать за повествования от имени бренда.

Команду сторителлеров возглавит менеджер по надзору за коммуникациями. Также в нее войдут отдел планирования, аналитики и менеджер по надзору за доверием к бренду.

Цель McDonalds — изменить восприятие бренда. Новая команда разработает программы и контент, поддерживающий репутацию бренда в направлениях, касающихся качества еды, ответственности, влияния на сообщество и т.п.

Новая команда появилась через 4 месяца после начала работы с чикагским агентством We Are Unlimited, созданным Omnicom и состоящим из 200 человек, включая бывших сотрудников Google, Twitter, Adobe и T-Brand Studio (студия нативной рекламы The New York Times).

Мы и Жо / медиа и журналистика

20 апреля 2017 19:50

The New York Times объявила дейтлайновый переворот

Газета The New York Times впервые за время своего существования изменила формат дейтлайнов (datelines) — указаний на место, где делался репортаж. Дейтлайн обычно набирается большими буквами в начале статьи и показывает важность географического контекста для данной статьи. Например, 12 мая 1926 года впервые в новостях появился дейтлайн NORTH POLE (Северный полюс). Позднее, 9 сентября 1945 года The New York Times вышла с дейтлайном WITH THE ATOMIC BOMB MISSION TO JAPAN — автор статьи месяцем ранее побывал на самолет B-29, наблюдавшем за уничтожением Нагасаки.

Дейтлайны не обязательно серьезные или привязаны к историческим событиям. Так, один из репортеров газеты на всю жизнь запомнил дейтлайн CRAPSTONE (Дерьмокаменск) — он делал репортаж о том, какого жить в маленьком английском городишке с таким названием.

Однако дейтлайны — продукт бумажной традиции, телеграфных времен и сообщений информационных агентств. В современном цифровом мире набранные большими буквам названия в начале текста не обязательно понятны читателям. Поэтому The New York Times слил дейтлайны с байлайнами — другим историческим форматом, указывающим на автора статьи (байлайн в случае звездного автора может сказать читателю чуть ли не больше, чем сама статья; он обычно следует сразу за заголовком).

Теперь байлайн и дейтлайн сольются. Газета будет указывать место сразу после байлайна. Например, By Steven Erlanger in London. Или By Anne Barnard in Beirut, Lebanon. Конечно, когда это имеет смысл.

https://themedia.center/2017/04/20/the-new-york-times-obyavila-deytlaynovyiy-perevorot/

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 апреля 2017 10:23

Медиабрендам пришлось рекламировать правду, чтобы объяснить, что такое фейки

https://themedia.center/2017/04/19/mediabrendam-prishlos-reklamirovat-pravdu-chtobyi-obyasnit-chto-takoe-feyki/ (Тут с картинками)

The New York Times, The Atlantic, Vanity Fair, WNYC и издательство Gannett начали бороться с фейками рекламными кампаниями, объясняющими ценность журналистики и правдивого изложения фактов, пишет Adweek.

Gannett в своей кампании, которая будет вестись во внутренней рекламной сети (только у USA Today Network 110 миллионов посетителей в месяц), подчеркнула работу местной прессы вроде газет The Tennessean и Milwaukee Journal Sentinel.

Радийщики с WNYC попытались объяснить аудитории, что не следует слишком доверять Твиттеру (слоган кампании — Tweets are not the whole story).

The New York Times центром своей кампании сделала правду, The truth.

Интересно, что на подобный шаг пошли не только издатели, но и платформы. 13 апреля Bloomberg писал о том, что Facebook выкупил в немецких газетах (включая Bild, Sueddeutsche Zeitung и Die Welt) целые полосы под рекламные модули, объясняющие, как бороться с фейками. Страница в Bild стоит 500 тысяч евро, в Die Welt — 50 тысяч.

Одновременно советы по выявлению фейков получили 29 миллионов немецких пользователей.

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 апреля 2017 07:02

В Принстоне разрабатывают непобедимый блокировщик рекламы

https://themedia.center/2017/04/19/v-prinstone-razrabatyivayut-nepobedimyiy-blokirovshhik-reklamyi/

Ученые из Стэнфорда и Принстона разрабатывают «непобедимый» блокировщик рекламы Perceptual Ad Blocker. Вместо анализа HTML-кода (стандартный подход) он в буквальном смысле смотрит на страницу, используя для идентификации алгоритмы компьютерного зрения. Об этом пишет Motherboard.

Команда выпустила прототип, блокирующий рекламные объявления Facebook, которые считались неблокируемыми, а также обходящий защиту от блокировок на 50 из 50 проверенных сайтов.

Прототип доступен в виде расширения для Chrome, однако пока не полностью функционирует — он определяет рекламные модули, но не блокирует их.

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 апреля 2017 20:15

Подписная модель работает. Просто не у нас и не всегда

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 апреля 2017 08:34

На Международном журналистском фестивале в Перудже выступил Жан-Гийом Санти (Jean-Guillaume Santi) Snapchat-редактор французской газеты Le Monde. Он рассказал об опыте привлечения молодой аудитории в Snapchat Discover. Мы даем краткий тезисный пересказ, видео выступления можно посмотреть ниже.

https://themedia.center/2017/04/17/kak-le-monde-ispolzuet-snapchat-discover/

По мнению Санти, модель для создания контента в Snapchat Discover больше походит на подготовку печатного продукта, чем цифрового.

К апрелю 2017 года Le Monde создал свыше 200 выпусков Discover. Они состоят из десятка Top Snaps (10-секундных закольцованных роликов), некоторые из которых разворачиваются в полные истории.

По выходным продукт меняется. Выпуск превращается в список — например, в 10 оптических иллюзий плюс формат Big Picture, где весь выпуск с помощью Top Snaps рассказывается в один присест.

В Le Monde над Snapchat работают шесть человек (редактор, два помощника редактора, два редактора видео и аниматор). Произведенные ролики обычно используются на конкретной платформе, иногда даже они появляются первыми на Snapchat, а для других платформ переделываются.

Санти говорит, что Le Monde как бы арендует комнату в Snapchat и в этой комнате может красить стены и расставлять мебель так, как захочет. Однако проблема в том, что расстановка должна понравиться людям, которых ты никогда не видел. Аудитория в Snapchat почти не читает Le Monde на других платформах — она полностью новая (только 2 человека из опрошенных в Snapchat 760 сказали, что читают газету где-то еще).

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 апреля 2017 07:13

Блокировка рекламы влияет на посещаемость нишевых сайтов

https://themedia.center/2017/04/16/blokirovka-reklamyi-vliyaet-na-poseshhaemost-nishevyih-saytov/ (тут дополнительные ссылки на исследование плюс графики)

Business Insider приводит данные из нового отчета PageFair (производит антиблокировщики рекламы для издателей) — больше всего страдают от блокировки рекламы нишевые и небольшие сайты.

Исследователи изучали 2574 сайта на протяжении трех лет, и выяснили, что блокировка рекламы не только сокращает выручку, но и отрицательно влияет на трафик, так как сокращает способность издателей инвестировать в новый контент.

При этом крупные сайты, находящиеся в верхних 20% рейтинга Alexa, оказались почти не затронутыми этим эффектом, так как продают премиальную рекламу напрямую. Исследователи предполагают, что рост доли блокировщиков рекламы может повлиять и на крупных издателей, а в дальнейшем побудить их сдвинуть бизнес-модель в сторону платной подписной.

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 апреля 2017 19:18

У нас довольно большой материал с картинками. Я сюда сброшу ссылку и обе картинки и рекомендую почитать.

Почему рекламодатели бойкотируют YouTube

https://themedia.center/2017/04/16/pochemu-reklamodateli-boykotiruyut-youtube/

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 апреля 2017 22:04

Digiday пишет о сопротивлении крупных изданий внедрению формата Facebook Instant Articles. Основная причина недовольства — недостаточная монетизация.

https://themedia.center/2017/04/15/krupnyie-izdateli-opolchilis-protiv-facebook-instant-articles/

От использования Instant Articles отказалась The New York Times, а многие другие существенно сократили число материалов, производимых для платформы.

The New York Times обнаружила, что простые ссылки на сайт газеты монетизируются лучше, чем Instant Articels. Кроме того, посетители, пришедшие напрямую на сайт, гораздо легче конвертируются в подписчиков, чем те, что зашли через Facebook. По мнению представителей The New York Times, новый формат Facebook того не стоит. Даже такие зависимые от Facebook издания как LittleThings, только 20% своих материалов отправляют в Instant Articles.

Также больше не используют платформу Forbes и Quartz, из программы ушел Hearst Digital (его первым брендов в Instant Articles был Cosmopolitan).

Хотя Facebook пытается добавить в Instant Articles механизмы конверсии, это не очень удается. Частично причина в ужесточившихся условиях рекламного рынка, требующего более внимательно считать конверсию посетителей в подписчиков.

Очень немногим крупным изданиям нравится программа. Среди них — Slate, получившие 41% новых подписчиков на новостную рассылку через Instant Articles.

Другой пример — немецкий Bild, который старательно работает над снижением порога подписки для пользователей Facebook. Ему удалось сократить число шагов для подписки из Instant Articles с девяти до трех. Сейчас все статьи Bild отформатированы под Instant Articles. Попыткам может помешать то, что у Facebook Instant Articles нет экосистемы для обработки платежей (у Apple News есть). Bild использует рекламные места в Instant Articles для продвижения двух бесплатных недель подписки своей программы Bild Plus. В Bild собирают электронные адреса потенциальных подписчиков и далее общаются с ними через собственную CRM.

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 апреля 2017 12:07

Русские кейсы в нашем канале редкость, но посмотрите, как Meduza отбивала DDoS-атаку https://dev.meduza.io/ddos-ab63424e595e

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 апреля 2017 21:00

Психологическое насилие, интернет-травля, угрозы — вот с чем сталкиваются европейские и белорусские журналисты.

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 апреля 2017 08:51

Если вы только планируете выходить в Snachat или Instagram со Stories, выбирайте Instagram

Мы и Жо / медиа и журналистика

24 апреля 2017 14:48

Медицинское издание Stat превратится в печатное приложение к Boston Globe

https://themedia.center/2017/04/24/meditsinskoe-izdanie-stat-prevratitsya-v-pechatnoe-prilozhenie-k-boston-globe/

Медицинское издание Stat будет выходить не только в Сети, но и в виде воскресного печатного приложения к газете Boston Globe. Газета уже перепечатывала по 5-6 статей о медицине в неделю, но в новом приложении появятся другие, не использованные ранее материалы.

Целевая аудитория Stat — медицинские специалисты и сотрудники околомедицинской сферы (например, занятые в страховании) и требует платной подписки для доступа к отраслевому разделу Stat Plus. Новый продукт, Sunday Stat, напротив, ориентирован на широкую аудиторию. Приложение представляет собою 12-полосный глянцевый таблоид. Там появятся истории, способные удивить читателя — например, про случаи, когда люди жалуются на несуществующих насекомых в своих домах (впервые эта история появилась в цифровом Stat, а затем была урезана вдвое — с 3000 до 1500 слов — для печати).

В первом выпуске Sunday Stat рекламой заняты две полосы.

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 апреля 2017 15:33

Друзья, теперь я для некоторых записей здесь буду ставить лайкалку, но с важной целью.

Лайк 👍 означает, что вы хотите БОЛЬШЕ таких материалов. Дизлайк 👎, напротив, что их нужно МЕНЬШЕ. Так я смогу понять, что вам нравится.

Мы и Жо / медиа и журналистика

21 апреля 2017 21:42

Реально важно: редактор Chicago Tribune обнаружил, что Facebook почти не показывает треть постов и пошел разбираться. Много графиков, поэтому даю просто ссылку. Поделитесь с вашими знакомыми SMM'щиками

https://themedia.center/2017/04/21/chicago-tribune-facebook-ne-pokazyivaet-tret-postov/

Мы и Жо / медиа и журналистика

21 апреля 2017 08:40

The Boston Globe решил начать перестройку

https://themedia.center/2017/04/20/the-boston-globe-reshil-nachat-perestroyku/

Главный редактор The Boston Globe Брайан МакГрори (Brian McGrory) 17 апреля разослал служебную записку сотрудникам. В документе описываются результаты внутреннего аудита бумажной и цифровой версий. Решено полностью перестроить работу газеты. Ниже тезисное изложение.

Основные цели: 1) стать более быстрыми, инновационными и готовыми брать на себя риски, связанные с производством качественных материалов. 2) сломать ритм печатного производства, чтобы без помех наращивать число цифровых подписок.

Чтобы составить план перестройки, газета привлекла трех консультантов, наняли свыше 60 сотрудников, написавших четыре подробных отчета, ставших основой плана развития. Опросили 200 человек в ньюсруме. Еще 15 топ-менеджеров несколько месяцев работали над деталями.

Летом из The Boston Globe уйдет управляющая новостями Кристина Чинлунд (Christine Chinlund) и трансформация ляжет на плечи другой участницы дуэта управляющих редакторов — Кэти Кингсбери (Katie Kingsbury), которая отвечает за диджитал-направление в газете.

В газете центральное место займет экспресс-отдел (Express Desk), который возьмется за срочные новости и распространение их по всем цифровым каналам. Акцент при этом будет делаться на мобильники.

Команда вовлечения займется выбором аудитории для материалов и подбором инфоповодов, которые важны именно сейчас.

Также выделяются Супердепартамент (объединяет большое количество городских, деловых и бытовых тематик), Печатный отдел (отходит на второй план в роли ключевого, но не доминирующего продукта), проектная команда и оперативный управляющий работой ньюсрума.

Замыкают список редактор по инновациям в ньюсруме и команда по цифровому сторителлингу.

Изменится и ритм работы редакции — большинству придется приходить на работу раньше, больше внимания уделят навыкам журналистов и метрикам редакции.

The Boston Globe также изменит повестку — он будет брать острые темы вроде неравенства, одновременно возьмет менее серьезный и более человечный тон (главред это высказал в своем неповторимом стиле: We’re going to be more humorous, god dammit, and absolutely more humane).

Отдельно The Boston Globe потрудится над видеостратегией и над связью поведения читателей с желаниями рекламодателей.

Мы и Жо / медиа и журналистика

20 апреля 2017 19:13

Вот вам вкусной статистики. Жаль, России нет

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 апреля 2017 07:02

Скачать непобедимый <s>блокировщик</s> обнаружитель рекламы без регистрации и СМС можно здесь, если что: https://chrome.google.com/webstore/detail/perceptual-ad-highlighter/mahgiflleahghaapkboihnbhdplhnchp?hl=en

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 апреля 2017 21:56

У нас шикарный материал про выявление фейков с помощью автоматического анализа структуры сайта.

Фредерик Филлу (Frederic Filloux) в Monday Note рассказывает о проекте News Quality Scoring, призванном выявлять фейки по техническим характеристикам, а не с помощью трудоемкой проверки данных. Его статья основана на анализе 640 тысяч статей из 500 крупнейших американских сайтов и 850 их RSS-потоков.

https://themedia.center/2017/04/17/feyki-poprobuyut-vyiyavit-analizom-strukturyi-stati/

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 апреля 2017 09:27

Mail.ru Group и VK по охвату опережают телек. Спасибо за картинку Алексею Беляеву

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 апреля 2017 08:06

Вдогонку:

Интересно, что eMarketer приводит другие цифры или, по крайней мере, делает другие выводы. По данным аналитиков блокировки рекламы AdBack, больше всех в Великобритании от блокировщиков пострадала газета The Daily Mail. Ежегодно на блокировках она теряет больше денег, чем любой другой британский сайт — около 22 миллионов долларов (£16,2 миллиона). Второе и пятое место занимают родственные ресурсы ladbible.com (£12,7 миллиона) и thesportsbible.com (£4,1 миллиона) соответственно. Третье принадлежит британскому Amazon (£9,6 миллиона) и Yahoo.com (£4,7 миллиона). Также в десятку ресурсов входят сайт геймерских трансляций Twitch и порноресурс Pornhub.com.

https://www.emarketer.com/Article/Daily-Mail-Leads-UKs-Biggest-Ad-Blocking-Losers/1015520

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 апреля 2017 19:19

Эту, возможно, вы видели

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 апреля 2017 10:53

Почему Vox замаскировал главную страницу под газету

https://themedia.center/2017/04/06/pochemu-vox-zamaskiroval-glavnuyu-stranitsu-pod-gazetu/

Poynter.org в начале апреля опубликовал разбор редизайна Vox, в котором редакция вдохновлялась внешним видом сайтов бумажных газет. Это серьезный шаг для Vox, который всегда гордился своим инновационным дизайном.

Основные причины возврата к традиционным газетным ценностям — желание выглядеть авторитетно и возможность придавать важнейшим новостям необходимый контекст.

Новая главная страница удовлетворяет требованиям редакции — с ростом издания стало важно показать широту новостного охвата. Одновременно в ней оставили достаточно модульности для встраивания новых форматов — например, подкастов.

При этом функциональность «газетной» главной не стали переносить на мобильные устройства. Мобильная версия сохранила привычный пользователям формат вертикальной ленты, ставший стандартом для новостных сайтов.

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 апреля 2017 12:30

Главный бренд-менеджер Procter & Gamble посоветовал онлайн-рекламщикам повзрослеть

https://themedia.center/2017/04/13/glavnyiy-brend-menedzher-procter-gamble-posovetoval-onlayn-reklamshhikam-povzroslet/

Газета The New York Times взяла у главного бренд-менеджера Procter & Gamble Марка Притчарда (Marc S. Pritchard) интервью о недостатках цифровой рекламы. Он поделился своими опасениями и посоветовал всей индустрии повзрослеть. Ниже тезисы из интервью:

Крупнейшая проблема — непрозрачность, а иногда и мошенническая природа всей цепочки. Реклама показывается на спорных площадках. Ее смотрят боты. Нет независимого аудитора показов рекламы.

Текущая ситуация не позволяет рекламодателям принимать логические, основанные на данных, взвешенные решения. Что еще важнее, она не позволяет тратить время на по-настоящему важные вещи вроде роста компании.

Зачастую рекламодатель даже не знает, за что платит. Ему достаточно было бы знать, что такая-то реклама показывается 2 секунды, стоит X долларов и работает на бизнес, и они могли бы выстроить вокруг этого кампанию. Однако уверенности в двух секундах, а уж тем более в оценке влияния на бизнес нет.

Любые существующие метрики — заменители единственного важного результата, то есть продаж. Охват, частота контактов, число показов — если есть метрика, которая можно будет лучше привязать к продажам, хотелось бы ее получить.

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 апреля 2017 22:09

Консалтинг Shelly Palmer предрек смерть телевидению
https://themedia.center/2017/04/13/konsalting-shelly-palmer-predrek-smert-televideniyu/

Шелли Палмер (Shelly Palmer), основатель одноименного американского консалтинга, опубликовал программную запись в блоге, в которой противопоставляет старое традиционное телевидение блоку FANG (Facebook, Amazon, Netflix, Google/YouTube). Это важное послание индустрии, так ShellyPalmer Strategic Advisors консультирует NBCUniversal, Disney и другие подобные бренды. Ниже тезисы колонки:

Вещательное телевидение неспособно собрать нужный объем данных, а FANG купается в больших данных. Традиционное телевидение заставляет рекламодателя транслировать рейтинги и соцдем в собственные KPI. Facebook знает, на что вы обращаете внимание. Amazon — что вы потребляете. Netflix знает, что вы обожаете. Google/YouTube — к чему вы стремитесь и что вы ищете.

В США по-прежнему четыре крупные сети, просто не те, к которым мы привыкли. Четверка ABC, NBC, CBS и Fox заменяется FANG. Если у YouTube и других OTT-провайдеров получится то, что они затеяли, пользователи привыкнут к новому телевидению — созданному интернет-гигантами, подстраивающимися под вкусы и персональные данные аудитории.

Что это значит? Для индустрии — сокращение традиционных телевизионных аудиторий, выход их за пределы ключевых сегментов соцдема. Для потребителей — расширение выбора. Для рекламодателей — переход на более надежную связь рекламы с продажами. Телевизионные рекламодатели никогда не хотели покупать рекламу из расчета CPM или GRP, но выхода у них нет. Для традиционных сетей эти изменения означают, что без собираемых данных о зрителях монетизировать аудиторию будет все труднее.