Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 22:35

Мексика: как заработать миллион на инфографике

http://amp.gs/pRli

Мексиканская медиакомпания Pictoline стала прибыльной и заработала в 2016 году миллион долларов на создании спонсорских иллюстраций для рекламодателей, пишет Nieman Lab.

Pictoline создает забавные иллюстрации (в честь логотипа со свиньей они называются «беконы») и распространяет их в Twitter, Facebook и Instagram. «Беконы» объясняют происходящее, содержат дополнительные данные и за счет уникальной подачи привлекают аудиторию — так, только на Facebook Pictoline подписано свыше 2,5 миллионов человек.

По словам основателей Pictoline, в отличие от обычного отношения к иллюстрациям как к дополнению к тексту, их иллюстрации сами по себе контент. Pictoline не ограничила себя одним форматом. Компания выпускает постеры, политические карикатуры, анимации, комиксы, инфографику, гифки и нативные форматы вроде каруселей для Instagram.

Многие издания сразу перескочили из текстовой среды в видео, однако остались рынки (в том числе Мексика с ее 3G-связью), где изображения остаются наиболее удобным форматом передачи сообщения.

Сами по себе создатели Pictoline не считают себя СМИ и не собираются производить эксклюзивы. Их кормит повестка, которую создают крупные источники. Зарабатывают они на спонсорских изображениях, которые производит та же команда, что и обычные.

В конце 2017 — начале 2018 года Pictoline собирается выйти на мировой рынок.

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 18:10

Чарли Беккетт: новая миссия журналистики

http://amp.gs/p4wZ

Новая миссия журналистики — понять человека. Это ключевой тезис колонки, которую опубликовал Чарли Беккетт (Charlie Beckett), директор Polis — аналитического сообщества в департаменте медиа и коммуникаций при Лондонской школе экономики.

Он напоминает читателям деление на три вида журналистики из статьи Джона Берта (John Birt), вышедшей в 1975 в The Times. Новости (news) отражают события дня, часто запутывая зрителя. Очерки (features) рассматривают одну тему, не обращая внимания на смежные. Проблемная журналистика (issues journalism) склоняется к обмену мнениями, заменяя собою обсуждение. Эти группы жанров, конечно, сохранились, хотя и существенно видоизменились в процессе.

Бертизм привел к спросу на контекстную аналитическую журналистику, на умных журналистов, на привлечение экспертов. Но несмотря на это цифровая революция не уберегла журналистику от фейков, субъективизима и непонимания происходящего.

Беккетт предполагает, что Брексит произошел не благодаря, а вопреки СМИ. Избрание Трампа — не вина плохой работы The New York Times. Вероятно, влияние медиа уменьшается, хотя их мнение по-прежнему многое значит. Хотя медиа, казалось бы, наращивают свое влияние, интерактивность, гиперсвязность и персонализация, наложенные на общество, ограничивают их влияние.

Особняком стоит проблема оплаты работы медиа. Непросто уговорить людей, которых буквально раздирают на части привлекательные возможности медиапотребления, заплатить за газету. Сюда же, конечно, относится неумение журналистов (городских жителей с высшим образованием) говорить на одном языке со своей аудиторией.

Журналистика часто ссылается сама на себя. В ньюсрумах постоянно определяют повестку дня, глядя на коллег — отписали они тот или иной повод или нет. Это заставляет журналистов делать то, что интересно журналистам.

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 сентября 2017 22:05

Создатель Medium рассказал о новой стратегии платформы

http://amp.gs/p9kc

Создатель Medium Эв Уильямс (Ev Williams) рассказал изданию Nieman Lab о будущем паблишинговой платформы. Ранее в 2017 году компания уволила треть сотрудников, а крупные издатели, мигрировавшие на Medium, покинули платформу (большинство выбрало WordPress, а некоторые издателей вроде Vox и Condé Nast.

Большинству ушедших издателей не нравилось отсутствие рекламной модели. В будущем, которое задумывает Уильямс для медиа, рекламы нет — даже нативной, хотя еще в 2016 году она допускалась как возможность для издателей в плане развития сервиса.

Теперь Уильямс считает, что следует полностью перейти на подписную модель, чем-то похожую на Spotify. Подписчики будут платить по 5 долларов в месяц. Эту сумму распределят между создателями контента по принципу «аплодисментов» (claps; лайки, которые можно ставить материалам; отличаются от обычных возможностью «аплодировать» несколько раз). Кроме claps будут учитываться и другие параметры вовлечения.

Сейчас Medium перешел от отдельных контрактов с издателями к поточной системе без индивидуальных договоров, легкого редактирования и особых условий для каждого канала. За несколько последних месяцев на новых условиях стали работать сотни авторов.

Уильямс не считает, что в долгосрочной перспективе нативная реклама могла бы пригодиться Medium, хотя площадка запустила несколько успешных проектов с брендами.

Бюджет Medium в новой схеме работы формируется полностью из подписных средств. Ближе всего к новому Medium программа Amazon Kindle Lending Library, где читатели за небольшую сумму получают доступ к библиотеке, а авторы — долю этих средств в зависимости от числа прочтений. В России по схожему принципу работает Bookmate.

Мы и Жо / медиа и журналистика

01 сентября 2017 08:30

Доходы «Дождя» от подписки (источник: отчет Романа Баданина в Medium) http://amp.gs/pvlg

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 августа 2017 15:25

CNN вышла на охоту за миллениалами в Snapchat

http://amp.gs/pyQ3

CNN запустила ежедневное новостное шоу The Update на Snapchat, надеясь привлечь на свои цифровые платформы более молодую аудиторию. Об этом пишет Business Insider. Средний возраст зрителя CNN во втором квартале 2017 составлял 60 лет. 63% пользователей Snapchat находятся в возрастной категории от 18 до 34 лет.

Шоу будет выходить в 6 вечера по Восточному времени и появится в разделе Shows Snapchat. В The Update, выходящий в нативном для Snapchat «вертикальном» формате, войдет сегмент срочных новостей с не менее чем пятью историями в день от репортеров и ведущих CNN.

Запуск в Snapchat — часть большей медиастратегии. Для привлечения миллениалов CNN также пообещала вложить 40 миллионов долларов в видеостартап Great Big Story.

В июле 2017 Snapchat запустил новостное телешоу Stay Tuned с NBC. Оно выходит по будням в 7 утра и 4 дня, рассказывая о 4-5 самых важных событиях дня. С момента запуска его посмотрело 29 миллионов уникальных пользователей.

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 августа 2017 13:02

Друзья, вебинар Оксаны Силантьевой «Как обучать мастерству мультимедиа» неожиданно сдвинулся. Вместо 15 сентября он пройдет 16. Время то же — 13:00. Подробнее (вдруг кто-то пропустил) вот в этой записи: /channel/themedia/692

PS. «Мы и Жо» — анонсирующий партнер вебинаров.

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 августа 2017 08:30

Netflix покорил США и теперь все больше выручки получает из-за рубежа. Вот как он рос в 20 и 21 веке

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 августа 2017 11:36

BuzzFeed решился разместить баннеры на сайте

http://amp.gs/pkV1

BuzzFeed впервые за время своего существования согласился разместить у себя баннеры, пишет Business Insider. До этого основным источником дохода компании была нативная реклама.

Компания, сайт которой в июне посетило 75 миллионов американских пользователей, позволит рекламодателям размещать блоки на главной странице, страницах материалов и в мобильных приложениях.

Одновременно компания разрабатывает новый способ для сочетания programmatic и нативной рекламы. Определенные шаги в этом направлении BuzzFeed уже делал — например, в феврале 2016 года размещал баннер для комедийного сервиса Seeso, а позже — для мультфильма «Гадкий я 3».

Для показа баннеров по всему миру BuzzFeed применит чужую технологию. Ожидается, что баннеры можно будет разместить через Facebook Audience Network и Google DoubleClick Ad Exchange.

Как утверждает гендиректор BuzzFeed Джона Перетти (Jonah Peretti), новое решение одновременно тактическое и стратегическое. С тактической стороны — размещения через programmatic теперь качественнее, баннеры загружаются быстрее и чаще ориентированы на мобильных пользователей. Стратегически баннерная реклама позволит BuzzFeed зарабатывать на тех рынках, где компания еще не успела построить инфраструктуру для нативной рекламы.

Мы и Жо / медиа и журналистика

27 августа 2017 08:30

В день пользователи Facebook генерируют до 17 миллиардов видеопросмотров

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 августа 2017 18:50

Google пришлось возместить убытки сотням рекламодателей из-за фальшивого трафика http://amp.gs/pGpU

Google пришлось возместить расходы сотням рекламодателей из-за фальшивого трафика, пишет The Wall Street Journal. Вскоре компании получат инструмент, позволяющий сделать состав расходов прозрачнее.

Сумма возмещений не раскрывается. Известно, что поисковик вернет только часть от стоимости рекламы, показанной по неверным таргетингам. Реклама, о которой идет речь, в основном была закуплена через DoubleClick Bid Manager во втором квартале 2017 года.

Сейчас Google ведет переговоры с более чем сотней рекламных бирж, сетей и издателей. Предполагается, что Google заручится их поддержкой по возмещению потраченных средств, и покупатели рекламы смогут не размещаться на площадках и в сетях, которые не гарантируют возврат средств при скликивании с помощью ботов и других программ.

На имиджбордах предположили, что причиной возмещения стало массовое использование инструментов вроде AdNauseam (в статье The Wall Street Journal он не упоминается). Это браузерное расширение, которое блокирует рекламу и одновременно имитирует нажатия на баннеры. В результате алгоритмы таргетинга, получающие информацию на основе поведения пользователей, работают хуже, а расходование рекламных средств идет менее эффективно. AdNauseam заблокировали в Google Web Store в январе 2017 года.

Важно понимать, что AdNauseam — не ботнет и не сайт с фейковыми новостями, который можно внести в черный список площадок. Это в основе своей средство обеспечения приватности, осознанно устанавливаемое пользователей.

Мы и Жо / медиа и журналистика

24 августа 2017 14:10

#реклама Вебинар Оксаны Силантьевой «Как обучать мастерству мультимедиа» + игра «Мультимедийный бариста»

http://amp.gs/ppPL

Начало семинаров 15 сентября в 13:00 по московскому времени

Это вебинар + игра + методические материалы

Научитесь мультимедийной режиссуре и научите ей других. Используйте игру «Мультимедийный бариста» на своих семинарах, тренингах, занятиях с журналистами, пиарщиками, контент-менеджерами и специалистами по продвижению.

Это наглядный и понятный способ объяснить, как создаются мультимедийные материалы, такие модные в наши дни. Мы покажем, как организовать тренинг, снабдим материалами, видео, объяснениями.

Если вы хотите проводить интересные тренинги и начинать зарабатывать этим деньги — вступайте в ряды мультимедийных бариста. Кто присоединяется к нашему сообществу «Мультимедийный бариста», затем получает скидки на режиссёрские и продюсерские курсы, а также доступ к различным авторским материалам по мультимедиа и интерактивным методикам в образовании.

Мы и Жо / медиа и журналистика

24 августа 2017 08:30

comScore: анализ 14 рынков, внедряющих принцип mobile first. На первом месте мессенджеры, на последнем банки http://amp.gs/pZJY

Мы и Жо / медиа и журналистика

23 августа 2017 08:30

Рекламные расходы по отраслям в США. Первый квартал 2017 года, всего в год тратится 200 миллиардов долларов

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 августа 2017 20:50

Регистрируйтесь на вебинары Оксаны Силантьевой в сентябре

14 сентября — «Режиссура мультимедийных историй» + настольное пособие

http://amp.gs/ptmT

Собираем истории с нуля, выстраиваем логику, находим героев, подбираем форматы так, чтобы донести мысль до читателя, разбираем примеры, отвечаем на вопросы. Вы получите базовые знания о режиссуре мультимедийного материала и источник мультимедийного вдохновения — настольное пособие (высылаем каждому).

По результатам вебинара вы:
— получите стройную систему работы над любым мультимедийным материалом;
— узнаете, какие средства помогут донести мысль до читателя наилучшим образом;
— получите запись самого вебинара и ссылки на полезные статьи, примеры для вдохновения, материалы в формате pdf, которые пригодятся вам при изучении темы (по электронной почте).

#реклама

Мы и Жо / медиа и журналистика

20 августа 2017 20:05

Полезные советы лучших американских журналистов

http://amp.gs/pTlt

Издание Columbia Journalism Review попросило топовых американских журналистов поделиться самым полезным советом, который им когда-либо давали.

Ниже список.

Уэсли Лоури (Wesley Lowery), национальный репортер в The Washington Post. В 2014 году глава отдела, отвечавшего за освещение происходящего в Конгрессе, посоветовал всегда думать об идеях материалов и записывать их. После каждого интервью находить два новых повода. После каждой встречи отмечать детали, которые могли бы лечь в основу отдельной статьи. В результате Лоури стал одержим составлением подобных списков.

Рукмини Каллимачи (Rukmini Callimachi), корреспондентка The New York Times, освещающая ИГИЛ. Контрибьютор NBC. Когда Рукмини искала работу после колледжа, ей посоветовали начать не с национальной прессы («Ты совершишь много ошибок, их лучше совершать в маленьких СМИ»), а с рутины в местных небольших газетах. Она провела два года, освещая жизнь небольшого городка в Иллинойсе. Это оказались наиболее сложные и основополагающие два года в ее карьере.

Юлия Иоффе (Julia Ioffe), штатная сотрудница The Atlantic, следует совету, который ей дали перед первой поездкой в Россию в качестве журналистки. «Пиши о том, что интересно тебе. Остальное приложится».

Джавид Калим (Jaweed Kaleem), работающий в The Los Angeles Times, вспоминает совет «Пиши каждую статью как для первой полосы».

Дэвид Фарентхольд (David Fahrenthold), лауреат Пулитцеровской премии, будучи стажером, получил такой совет: «Представь, что твоя история — набор концентрических окружностей. В центре — главный герой. Начни с внешнего кольца — источников и документов, слабо связанных с главным героем, и продвигайся к центру».

Маргарет Салливан (Margaret Sullivan), медиаколумнист The Washington Post и бывший общественный редактор The New York Times вспоминает одно из простейших правил для первокурсников: «В материале иди против своих предпочтений». Это делает статью более честной, а факты в ней — непробиваемыми.

Роберт Хергут (Robert Herguth), специализирующийся на расследованиях репортер в Chicago Sun-Times, получил лучший совет от своего отца. «Если редактор просит тебя о чем-то, а ты об этом не знаешь, скажи, что не знаешь, но разберешься. Если ты облажался, извинись, скажи, что это не повторится и убедись, что это не действительно не произойдет вновь».

Диана Московиц (Diana Moskovitz), старший редактор в Deadspin, получила в свое время два совета. Первый — раскидывать сети пошире. Начиная работу над материалом, позвонить всем возможным людям, так как никогда не знаешь, что откуда выплывет. Второй — не опаздывай. Газета уходит в печать независимо от того, сдал ты материал или нет. Большой объем разговоров может отвлекать. Поэтому до звонка кому-либо напиши все вопросы на листе сверху и придерживайся списка, не отвлекаясь.

Лейла Аль-Ариан (Laila Al-Arian), старший продюсер и спецкор документального шоу Al Jazeera Fault Lines. Лучший совет, по ее мнению — «Делай репортаж, а история напишется». Она объясняет, что подробные и полные данные самоорганизуются в хорошо выполненную работу.

Бену Смиту (Ben Smith), главреду BuzzFeed, когда-то преподал урок источник. Будучи стажером в Forward, Смит поделился с источником данными, полученными от другого человека на условиях off the record, и получатель сказал: «Если ты делишься со мной его секретами, возможно, ты расскажешь ему мои. Теперь я знаю, что тебе нельзя доверять». С тех пор Смит был чрезвычайно осторожен в общении с источниками.

[больше по ссылке → Телеграм не принимает свыше 4096 знаков]

http://amp.gs/pTlt

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 19:15

Научитесь профессионально продюсировать контент в новых медиа на новой программе обучения «Контент-продюсер» от университета «Нетологии». Откройте для себя одну из самых востребованных профессий на современном digital-рынке. Преподаватели — ведущие практики и эксперты рунета из ТАСС, Коммерсантъ, Mail.ru Group, LookAtMedia и др. расскажут, как создавать, упаковывать и эффективно продвигать контент любого формата — http://netolo.gy/dQa

Старт — 30 сентября. #реклама

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 08:30

Подкасты слушает почти четверть (67 миллионов) американцев

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 сентября 2017 08:30

В 2021 году 3 миллиарда людей будут использовать социальные медиа

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 августа 2017 17:01

Роман Баданин:

«Эта публикация — информация для тех, кому интересны медиа-бизнес, разные его модели и выводы из функционирования этих моделей. Это не писькомерка, не способ кого-то поругать или кого-то похвалить»

badanin/год-дождя-3724b0a47790" rel="nofollow">https://medium.com/@badanin/год-дождя-3724b0a47790

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 августа 2017 08:30

54% миллениалов умещает приложения в два экрана. 77% пользуется папками. Старшее поколение не умеет создавать папки и чистить экран.

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 августа 2017 12:25

Meduza стала партнером BuzzFeed

http://amp.gs/p7V5

«Медуза» стала партнером американского BuzzFeed, пишет Nieman Lab. Об этом объявили главред издания Иван Колпаков и всемирный редактор BuzzFeed Мириам Элдер (Miriam Elder).

В результате редакционного партнерства BuzzFeed News расширит освещение происходящего в России.

Оба издания проведут совместные расследования (стоимость таких расследований оплатит BuzzFeed). Русская версия расследований появится на «Медузе», английская — на BuzzFeed.

Издания обменяются материалами («Медуза» уже переводит часть материалов на английский), а их журналисты — опытом. Также «Медуза» получила право бесплатно переводить выбранные материалы BuzzFeed на русский.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 августа 2017 18:35

Половина времени медиапотребления приходится на пять приложений

http://amp.gs/pefV

Свыше половины (51%) времени медиапотребления американских пользователей приходится на пять приложений, пишет Business Insider, ссылаясь на comScore US Mobile App Report.

Всего на пять самых используемых приложений приходится 90% времени, проводимого в мобильных приложениях. Это создает «длинный хвост» из приложений, которые могут претендовать не более чем на 1-2 процента пользовательского времени.

Что еще важнее, почти половина (49%) мобильного времени приходится всего на одно приложение. Уже второе приложение может претендовать в среднем лишь на 18% времени пользователя.

Если выделить сегмент миллениалов (от 18 до 34 лет), то можно обнаружить и позитивные сдвиги в мобильном медиапотреблении.

* Загрузки приложений возобновились после периода стагнации. 64 процента миллениалов загружают новые приложения чаще, чем год назад. 57 процентов загружают новые приложения чаще, чем удаляют старые.

* Покупки в приложениях стали общим местом. Почти половина американских миллениалов совершила пять и более покупок цифровых товаров за последние 12 месяцев. Только 30% ничего не покупали.

* Пользователи чаще разрешают уведомления. В 2017 году 43 процента пользователей приложений часто или всегда соглашаются получать уведомления от приложений. Это на 16 процентных пунктов больше, чем в 2016.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 августа 2017 08:30

Темпы роста расходов на programmatic в США постепенно снижаются. То же ждет и мировой рынок — близится насыщение.

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 августа 2017 22:00

Forbes увеличил глубину на 10% с помощью нового мобильного сайта

http://amp.gs/pG7N

Стали известны результаты январского перезапуска изданием Forbes своего мобильного сайта, пишет Digiday. Число просмотров на сессию выросло на 10 процентов.

У предыдущего дизайна Forbes было три основных недостатка — долгая загрузка, всплывающая реклама с задержкой перед началом чтения статьи и разбивка длинных текстов на несколько страниц.

В январе 2017 Forbes выкатил мобильную версию на основе технологии Google PWA (Progressive Web App), что позволило сократить скорость загрузки с 6,5 до 2,5 секунд. В новом дизайне отсутствуют рекламные перебивки и всплывающих рекламный экран с обратным отсчетом.

Пользователи PWA-страниц (сейчас выводятся для 25% читателей) проводят на сайте на 40% больше времени и просматривают на 15% больше страниц. Доля пользователей, которые читают меньше одной четверти страницы, сократилась на 20%.

Средний размер страницы сократился с двух мегабайт до 300 килобайт. Кроме того, весь сайт перевели на протокол HTTP/2, существенно ускоряющий загрузку.

Для перезапуска мобильной страницы техническая команда объединилась с продуктовой и двигалась к цели маленькими шагами, обновляя продукт два раза в неделю. Сейчас новые фукнции и исправления появляются на сайте несколько раз в день.

Перестройка на этом не закончена. Forbes попал в августе в список сайтов с «плохими» (failing) рекламными блоками. Этот список составлен Google и содержит площадки, которые не удовлетворяют рекламным критериям для встроенного блокировщика рекламы в браузере Google Chrome, который появится в 2018 году. Всего из 100 тысяч проверенных сайтов только 700 прошли тест Google. Forbes в хорошей компании — кроме него, в списке The Los Angeles Times, Orlando Sentinel и другие известные сайты.

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 августа 2017 08:30

Мировая война мессенджеров. Основные войска: Facebook Messenger, WhatsApp (принадлежит FB) и WeChat. России нет. http://amp.gs/plDP

Мы и Жо / медиа и журналистика

24 августа 2017 11:10

Крупнейший в мире закупщик рекламы смягчил требования к социальным сетям

http://amp.gs/pZbl

Крупнейшее в мире агентство-закупщик рекламы GroupM (входит в WPP), ослабило стандарты «просматриваемости» объявлений в социальных медиа и ужесточило их на остальных каналах. Об этом пишет AdAge.

Когда подобные требования разрабатывались впервые для ключевого клиента, Unilever, в 2014 году, рекомендацией отрасли было засчитать просмотр видеоролика, помещающегося наполовину на экран, воспроизводящегося в течение двух или более секунд со или без звука, включая случаи автовоспроизведения.

GroupM тогда заявила, что пользователь должен нажать на play, включить звук и как минимум просмотреть половину ролика. При этом плеер должен целиком помещаться в экран.

Это были справедливые требования для десктопов и сайтов. За последние три года социальные медиа породили новые виды медиапотребления. В свою очередь, продюсеры видео научились доносить сообщение уже в первых секундах ролика. Теперь GroupM не возражает против автовоспроизведения роликов или проигрывания видео без звука. Агентство по-прежнему рекомендует засчитывать в кампаниях только просмотры половины ролики, но обещает изучить, как продолжительность просмотра влияет на эффективность рекламы.

Для дисплейной рекламы стандарт, напротив, ужесточился. Раньше засчитывался любой просмотр баннера — главное, чтобы он целиком показался на экране. Теперь рекламные объявления должны просматриваться в течение как минимум одной секунды.

Подобные решения важны для площадок — если пользовательский опыт не удовлетворяет рекомендациям закупщика рекламы, тот может перенести бюджет на более сговорчивые или подходящие ресурсы.

Мы и Жо / медиа и журналистика

23 августа 2017 17:05

Facebook позволит издателям показывать логотип рядом с материалом

http://amp.gs/pm0U

Facebook начнет показывать логотипы издателе рядом со статьями в секциях Trending и Search. В социальной сети считают, что это позволит людям лучше отличать источники информации друг от друга. В итоге они смогут лучше оценить авторитетность источника до перехода на материал.

Издатели смогут загрузить несколько вариантов логотипа через библиотеку активов бренда (Brand Asset Library). Facebook протестировал новую систему с несколькими партнерами в рамках проекта Facebook Journalism. Теперь он распространяет новую возможность на всех паблишеров.

В социальной сети уточняют, что Trending и Search — только первый шаг. В конечном итоге логотипы изданий появятся во всех местах Facebook, где пользователи потребляют новости.

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 августа 2017 22:59

Французы попытались подорвать экономику фейков

http://amp.gs/ptkj

Французский стартап Storyzy попытался предупредить крупные бренды о том, что их programmatic-размещения позволяют зарабатывать площадкам, размещающим фейковые новости. Об этом опыте пишет Фредерик Филлу (Frederic Filloux) в Monday Note.

По данным Storyzy, 644 всемирных бренда по-прежнему кормят экосистему фейков. Среди этих брендов (в Storyzy попросили не публиковать список) — The New York Times, чьи объявления показываются на сайте RealtimePolitics и The Wall Street Journal, рекламирующая себя на площадке America’s Freedom Fighters.

Реакция рекламного сообщества на предупреждения была странной. Некоторые не ответили; часть брендов не тревожит то, где размещается реклама. Крупнейшие рекламодатели обычно отсылали Storyzy к медиабаерам, те, по понятным причинам, встречали стартаперов прохладно. Зачастую Storyzy также отсылали к консалтерам, занимающихся безопасностью бренда. Подавляющее большинство рекламодателей просто не знает, где показываются их объявления.

Storyzy занялась проверкой рекламных объявлений, накопив экспертизу в фактчекинге за последние пять лет. Стартап, тогда известный как Trooclick, занимался проверкой фактов в финансовых новостях, затем преобразовав продукт в более общий сервис проверки цитат.

В ходе такой проверки у Storyzy появился список ненадежных сайтов (несколько месяцев назад в нем было 750 ресурсов, ежемесячно добавляется 20-30). Этот список позволяет своевременно обнаружить рекламные сети и объявления, которые могут быть небезопасны для брендов на таких площадках. В случае успеха Storyzy доходы источников фейковых новостей могут снизиться.

Пока победа в этой борьбе остается мечтой: кликбейт и фейки ответственны за создание огромных объемов инвентаря, доступного по сверхнизким ценам (это, в свою очередь, подрывает ценообразование на качественных площадках).

Мы и Жо / медиа и журналистика

22 августа 2017 08:30

Лучшая видеореклама — короткие ролики, которые можно пропустить.

Мы и Жо / медиа и журналистика

20 августа 2017 08:30

Социальные медиа Китая на фоне глобальных лидеров. Сравнимая выручка, чистая прибыль и аудитории.