Мы и Жо / медиа и журналистика

26 сентября 2017 12:25

Роскомнадзор нажал на фейсбук: угрожают закрыть, как и LinkedIn.

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 сентября 2017 08:30

В YouTube засчитывается 95% откручиваемых показов видеорекламы.

- В мире — 66%
- В России — 60%
- Хуже всего ситуация на десктопе.

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 сентября 2017 08:30

Страны, больше всего любящие джихадистский контент

- Турция
- США
- Саудовская Аравия
- Ирак
- Великобритания

Мы и Жо / медиа и журналистика

23 сентября 2017 20:30

Как борются экосистемы с медиа и друг с другом

В ролях:

— Facebook
— Google
— Hearst
— Instagram
— Pinterest

http://amp.gs/l1Q3

Мы и Жо / медиа и журналистика

18 сентября 2017 19:43

Примечательно не только снижение трафика с iOS и MacOS во время презентации, но и последующий скачок сразу после ее окончания. Значит, у Apple все получилось.

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 сентября 2017 06:47

Почему сериалы глотают сезонами

- увидеть историю целиком
- не ждать неделю
- убить время
- избежать спойлеров
- закончить побыстрее

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 сентября 2017 16:13

В России появятся стандарты качественной интернет-рекламы

http://amp.gs/pXqM

До конца 2017 года рабочая группа IAB Russia создаст российские стандарты качественной рекламы и предложит сценарии их внедрения. Рабочая группа была создана по инициативе Яндекса, ее поддержали РБК, СТС Медиа, IMHO, Weborama и другие члены IAB Russia, говорится в пресс-релизе организации.

Предполагается, что новые стандарты не будут раздражать пользователей и снизят долю проникновения блокировщиков рекламы. Разработку новых стандартов (в том числе список нерекомендованных к использованию форматов) проведут с помощью исследований. Респондентам предложат одинаковые страницы с разными форматами, они смогут выбрать те, которыми пользоваться удобнее.

В пресс-релизе подчеркивается, что блокировщики рекламы — главная угроза для рынка профессиональных медиа. По оценкам Яндекс.Метрики, доля блокировщиков рекламы в России превышает 20%.

Специфика новых стандартов заключается в том, что они будут ориентированы специально на медипотребление и привычки российской аудитор?ии. Россия не входит в число стран, для которых адаптирует свои правила международная Коалиция за хорошую рекламу (Coalition for Better Ads), где уже разработаны схожие списки для всего мира.

Новые стандарты будут использоваться Яндексом во всех своих сервисах, включая систему ADFOX (будет защищать хорошую рекламу от блокировщиков) и Яндекс.Браузер (он будет фильтровать рекламу из «черного списка»). Участники рынка могут скачать специальную версию Яндекс.Браузера, где этот алгоритм по отношению к ряду форматов уже реализован для Android, Windows и Mac.

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 сентября 2017 14:50

Какие-то дни Яндекса пошли

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 сентября 2017 23:05

Яндекс.Дзен запустил мобильное приложение

http://amp.gs/pFtJ

Рекомендательный сервис Яндекс.Дзен запустил мобильное приложение для Android, пользователи которого смогут читать ленту рекомендаций, а также получать рекомендации через уведомления и виджет. Размер виджета регулируется — он может занимать весь экран или вмещать только два заголовка.

К сентябрю 2017 года аудитория Яндекс.Дзена составляет 7 миллионов пользователей. В июне этот показатель был на миллион меньше.

Сейчас на Android-устройства приходится половина совокупной аудитории Яндекс.Дзен (включая десктоп). Компания подтвердила, что работает над приложением для iOS, но отказалась назвать конкретные сроки.

Одна из целей запуска Дзена в виде приложения — тестирование новой функциональности. Продуктовые изменения ближайших месяцев появятся в первую очередь в приложении. Другая цель — расширение дистрибуции и достижение тех пользователей, которые не хотят устанавливать Яндекс.Браузер или переходить на Дзен с главной страницы поисковика.

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 сентября 2017 12:10

Мировой рынок цифровой рекламы поддержат баннеры

http://amp.gs/p34G

Согласно отчету Advertising Expenditure Forecasts агентства Zenith, расходы на рекламу к концу 2017 года вырастут на 4% до 558 миллиарда долларов. Об этом пишет WARC.

Цифровые форматы, в частности, in-feed блоки в лентах социальных сетей и онлайновое видео, обеспечат рост цифровой дисплейной рекламы на 14% в период с 2016 по 2019 год.

Социальные медиа растут на 20% в год. Онлайновое видео — на 21 процент. В целом расходы на дисплейную рекламу за три года вырастут с 84 до 126 миллиарда долларов. На них придется 64% всего роста рекламных расходов в мире.

К 2019 году, по мнению аналитиков Zenith, на дисплейную рекламу придется 50,4% всей интернет-рекламы. Она впервые завоюет большинство.

Одновременно The Wall Street Journal пишет о снижении прогнозов медиаагентствами. Например, GroupM, принадлежащая WPP, сократила свой прогноз роста с 4,4 до 3 процентов. Zenith, принадлежащий Publicis Groupe, также ранее предсказывал рост не на ровно 4 процента, а на 4,2.

По данным GroupM, 2017 год будет хорошим для Китая, где рост составит 3,8 процента (ранее аналитики GroupM предсказывали рост на 7,8%, а Zenith — 6,9%, так что «хороший» здесь понятие относительное).

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 сентября 2017 15:47

Тем временем, Facebook выкинул поддержку Instant Articles из Messenger.

«Вот это поворот»

https://www.theverge.com/2017/9/12/16293938/facebook-drops-instant-articles-feature-messenger

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 20:30

К 2019 году рекламодатели потратят на цифровую рекламу для детей 1,2 миллиарда долларов

http://amp.gs/pJYI

К 2019 году объем цифровой рекламы, направленной на детей, вырастет до 1,2 миллиарда долларов. Это 28% всех средств, которые рекламодатели потратят на детей, пишет The Drum, ссылаясь на отчет PwC 2017 Kids’ Digital Advertising Report.

Исторически на рынке детской рекламы доминировало телевидение. Сейчас дети проводят время в приложениях и онлайновом видео. Разработчики бесплатных мобильных игр в основном выживают за счет рекламы. Рынок цифровой рекламы для детей растет больше чем на 25% в год.

В целом, как пишет Business Insider Intelligence, в 2021 году объем цифровой видеорекламы вырастет до 23,1 миллиарда долларов (ежегодно он будет расти на 2,5-3 миллиарда долларов в год). Этот сегмент, привлекательный для молодых пользователей, остается самым быстрорастущим для рынка американской цифровой рекламы, который вырастет к 2022 году до 99,7 миллиарда долларов.

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 11:15

Как FT и USA Today зарабатывают на конференциях

http://amp.gs/pDcp

Стратегии диверсификации выручки набирают силу. The Financial Times организует сотни мероприятий по всему миру, чтобы добиться миллионного тиража, пишет The Drum. Это не эксклюзивный опыт — медиахолдинг Gannett (владеет USA Today) в 2017 году собирается организовать свыше 500 мероприятий с крупными рекламодателями вроде Nike и National Taco Association. Об этом рассказывает Digiday.

Инициатива FT Live не зависит от редакционных мероприятий FT Engage, о которых «Мы и Жо» рассказывал в августе. Отдел по организации мероприятий ежегодно проводит свыше 200 конференций и встреч в 44 странах мира на пяти континентах. В будущем число мероприятий немного сократится, но они станут крупнее. За прошлый год выручка от FT Live выросла на 10% на чрезвычайно сложном рынке.

Мероприятия — ключевой инструмент The Financial Times для повышения лояльности пользователей и достижению отметки в миллион подписчиков. На июнь 2017 года у Financial Times было 870 тысяч подписчиков — из них 666 тысяч цифровых. Многих можно конвертировать — 45% посетителей событий FT Live и FT Weekend не подписаны на газету.

В свою очередь, Gannett за последние два года удвоила размер группы, занимающейся выработкой event-стратегий (сейчас там чуть больше десяти человек). Почти все мероприятия спонсируют уже существующие рекламные клиенты, что позволяет укрепить прямые отношения с рекламодателями.

Gannett не раскрывает выручку от мероприятий, но усиливает это направление на фоне падения бумажной рекламной выручки во втором квартале 2017 на 16 процентов (год к году).

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 сентября 2017 15:24

Друзья, утром я рассылаю диаграмму или график. Во сколько вам удобно ее получать?

Мы и Жо / медиа и журналистика

09 сентября 2017 08:30

2016 год. eMarketer говорит, что в 2020 у Facebook будет 1,87 млрд пользователей. Уже в 2017 их больше 2 миллиардов. Не верьте никому

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 сентября 2017 09:58

Меня крепко поправили насчет предыдущего графика. Правильнее сказать — «просматривается пользователями 95% откручиваемых показов видеорекламы». На полях — Google считает просмотром показ 50% площади рекламного блока в течение двух последовательных секунд.

Я вернусь к этой теме сегодня или завтра, когда с небольшим опозданием отпрепарирую соответствующий отчет Google.

Все интересующиеся могут сразу посмотреть сюда: https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/the-state-of-video-ad-viewability/

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 сентября 2017 22:45

Мессенджеры 📱

- Univision опробовала WhatsApp на ураганах
- The Economist собрал миллион подписчиков в Line

http://amp.gs/lZUw

Мы и Жо / медиа и журналистика

24 сентября 2017 08:30

Телевизор пока не вымер

- На графике только ТВ против только цифры
- В Азии чаще смотрят цифру
- Опрошено свыше 70 тысяч человек

Мы и Жо / медиа и журналистика

23 сентября 2017 08:30

Турция обошла Россию по блокировкам Twitter
- РФ вторая
- Франция третья
- Германия четвертая
- США пятые

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 сентября 2017 21:24

Почему программу Навального в отношении СМИ надо доработать http://amp.gs/poBK

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 сентября 2017 20:50

Привет, хочу напомнить, что у «Мы и Жо» есть email-рассылка. Подключайтесь: http://amp.gs/pLCD

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 сентября 2017 14:50

Держите кейс про гиперлокальный таргетинг, который пару дней назад был представлен на 13-м ежегодном ECR форуме совместно с PepsiCo: https://yandex.ru/adv/story/case/agusha-audience

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 сентября 2017 08:30

Типичный возраст геймера в США приближается к 50 годам

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 сентября 2017 14:51

Август 2017. В Штатах в пятерке самых хорошо зарабатывающих приложений находятся три, связанных с массовым потреблением медиа

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 сентября 2017 08:30

Apple TV крепко проигрывает другим брендам США. Поэтому 4k — не реванш, а подтягивание до уровня конкурентов

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 сентября 2017 08:30

Рейтинг издателей в Facebook за август 2017

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 18:50

Как голосовой поиск изменит издателей и рекламу

Реклама делится на два типа — прерывающая пользовательский опыт (телереклама при просмотре фильма) и внедренная в контент (баннеры на сайте). Голосовой поиск, как пишет AdvertisingAge, может привести к тому, что цифровая рекламная парадигма сдвинется в сторону прерывающих пользователя объявлений.

Для издателей голосовой поиск представляет новый вид производства. Сначала роботы смогут читать контент, затем издатели начнут производить контент, задействующий новую привычку пользователя (голосовой поиск, общение с виртуальным помощником и т.п.).

К 2020 году, по прогнозу comScore, 50% поисковых запросов станут голосовыми. Издателям придется переработать свои стратегии монетизации, в том числе подготовить новые рекламные модели.

Для рекламщиков сдвиг парадигмы будет еще серьезнее. Во-первых, в аудиоответе на поисковый голосовой запрос помещается только одно рекламное место. При этом отследить, как человек собирается действовать, услышав рекламу, гораздо сложнее, чем в CPC-модели.

Пользователей ждет автоматическая режиссура голосовых ответов с результатом, похожим на мини-подкасты. Звуковое восприятие рекламы выйдет на первое место.

(прим. ред. — автор об этом не пишет, но кажется логичным предсказать появление спонсируемых ответов на определенный класс запросов)

См. продолжение: http://amp.gs/puQx

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 08:30

Американским подросткам не любо засилье рекламы в YouTube и Facebook. А в Instagram и Snapchat они на рекламу не злятся

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 сентября 2017 08:30

Уникальная таблица: как активы Facebook зачищают социально-коммуникационный рынок США

Мы и Жо / медиа и журналистика

08 сентября 2017 15:25

Facebook помешал фактчекерам бороться с фейками

http://amp.gs/pALT

Независимые фактчекеры пожаловались на нежелание Facebook делиться данными о том, как их усилия по проверке спорных сообщений влияют на распространение фейков. Об этом пишет Politico.

Сейчас фактчекеры, с которыми Facebook сотрудничает с декабря 2016 года, ставят на спорные посты и новости тег disputed («спорный»). Однако на этом их возможность влиять на подобные материалы в крупнейшей социальной сети мира фактически заканчивается.

Они не знают, как влияют (и влияют ли вообще) эти теги на распространение информации. Также у них нет возможности выделить самые важные новости среди сотен доступных для проверки.

Отсутствие данных и информации, по словам партнеров, подрывает доверие к самой инициативе Facebook по борьбе с фейками.

В США Facebook сотрудничает с фактчекерами из PolitiFact, http://amp.gs/pALY, Snopes, AP и ABC News. С марта пользователи могут помечать новости как ложные и отправлять их в очередь на проверку. Эту очередь пополняют и автоматические алгоритмы фейсбука. Для того, чтобы новость показалась как «спорная» в новостной ленте, ее должны так пометить двое независимых проверяющих.