Мы и Жо / медиа и журналистика

13 февраля 2017 07:50

Глава Apple Тим Кук (Tim Cook) призвал правительства всего мира запустить кампанию по борьбе с фейковыми новостями, которые «убивают умы людей». Призыв прозвучал в интервью, которое Кук дал The Daily Telegraph.

https://themedia.center/2017/02/13/tim-kuk-prizval-vlasti-k-voyne-protiv-feykov/

Тезисы Кука:

* Противодействию фейкам следует обучать в школе;

* Меры по медиаграмотности надо продумать для каждой демографической группы;

* Следует разработать современную версию кампании по широкому уведомлению общества;

* Любые меры не должны нарушать свободу слова и прессы, но обязаны помогать читателю;

* К кампании должны присоединиться технологические компании, способные создать инструменты для борьбы с фейками и помочь производителям качественных журналистских материалов.

* Мы живем в несчастливую эпоху, где пока побеждают люди, пытающиеся привлечь больше кликов, а не произвести больше фактов;

* Тим Кук верит в то, что расцвет фейков — краткосрочный тренд. Он не думает, что в конечном итоге люди предпочтут именно это.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 февраля 2017 22:08

Рост Facebook на 90% обеспечивает мобильная реклама

https://themedia.center/2017/02/07/rost-facebook-obespechivaet-mobilnaya-reklama/

Рост выручки Facebook во многом обеспечен ростом мобильной рекламы, она же помогла социальной сети превзойти ожидания аналитиков по результатам Q4 2016 (выручка с начала года выросла на 51% до 8,81 миллиарда долларов, а прибыль почти утроилась и составила 2,06 миллиарда). Такие данные самого Facebook приводит Statista.

→ Facebook начал продавать мобильную рекламу в 2012;
→ Мобильная выручка отвечает за 90% от прироста выручки за последние годы;
→ Сейчас выручка от мобильной рекламы — это 84% рекламной выручки Facebook и 82% от его общей выручки;
→ В день Facebook посещает 1,15 миллиарда пользователей.

Речь идет не только о рекламе внутри Facebook. Как пишет AdWeek:

→ ежемесячно рекламу в Facebook Audience Network (то есть в мобильных приложениях партнеров, см. подробнее здесь) просматривает миллиард человек;
→ 83% этой рекламы в FAN — нативные объявления;
→ быстро растет видео, с начала 2015 года до конца 2016 потребление видео выросло в 10 раз;
→ важно, что пользователи, о которых идет речь, это именно настоящие люди, верифицированные самим Facebook, а не браузеры.

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 февраля 2017 08:08

Извините, редакция канала болеет.

Прежде чем вновь лечь в анабиоз, поздравляю себя с днем рождения и дарю всем отчет Media Makers, который Максим Кашулинский разрешил раздать страждущим.

Я потратил на этот документ около двух месяцев. 2020 год еще далеко, так что пока документ актуален.

http://mediamakers.ru/upload/specials/mediamakers/MediaMakersTrendsReport.pdf

Саша Амзин

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 января 2017 21:41

The Boston Globe переизобретут заново для цифровой эпохи
В начале января 2017 года Poynter писал о масштабной перестройке, к которой готовится газета The Boston Globe. Ключевой момент реорганизации — подготовка газеты для цифровой эпохи.

https://themedia.center/2017/01/16/the-boston-globe-pereizobretut-zanovo-dlya-tsifrovoy-epohi/

Отдельные тезисы из записки, которую главред The Boston Globe Брайан Макгрори (Brian McGrory) отослал сотрудникам:

Издание должно стать более интересным, причем в любой час суток. Следует избавиться от любых ассоциации себя с авторитетным фиксированием для вечности [прим.ред. — упоминается более сложное выражение paper of record, одновременно обозначающее и авторитетную прессу и построение повестки исходя из подобного имиджа]. Если кажется, что нечто должно быть написано, это значит, что нечто должно быть прочитано, а читатели этого долга уже давно не ощущают.

Мы должны сфокусироваться на том, что по-настоящему ценят читатели и признаться, что мы не можем делать все для всех. Основные маяки — ответственная журналистика, подробные и понятные в контексте происходящего срочные новости, лирический нарратив, умная деловая журналистика, провокационные комментарии.

Фокусируемся не на платформах, а на журналистике. Избавляемся от традиционных производственных цепочек, стараемся показать читателю нужное, когда он этого захочет.

Работать с другими отделами, чтобы быть уверенным — у нас достаточно доходов, чтобы поддержать нашу журналистику.
Придерживаться журналистских ценностей, так как без них мы потеряем доверие.

Шаги, которые предпримет менеджмент:

Журналисты заполнят опросник, касающийся излюбленных тем и должностей, которые те готовы занять;

В ньюсруме появится Отдел быстрого реагирования (Express Desk), задача которого — дать читателям разнообразные интересные новости.

Создается похожий отдел для печатной версии (Print Desk). Печатная версия не уходит на второй план, но не будет без нужды доминировать при принятии решений и распределении ресурсов.

Создается команда по вовлечению аудитории, ее задача — улучшение связи с существующей аудиторией и поиск новых, в том числе с помощью реинтерпретации метрик.

Отдельные группы займутся рекламой и тиражами, усовершенствованием системы публикации Methode (доставившей много проблем изданию), а также реорганизацией хаб-структуры ньюсрума;

На ряд материалов будут накладываться более жесткие сроки сдачи, сам ньюсрум начнет работать раньше, основной поток публикаций, которые сейчас сдаются по-бумажному, ближе к вечеру, будет более ровно перераспределен по суткам.

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 января 2017 22:49

Во Франции телезрители предпочитают прямые эфиры

https://themedia.center/2017/01/16/vo-frantsii-telezriteli-predpochitayut-pryamyie-efiryi/

eMarketer публикует результаты опросов Publicis Media, Scholè Marketing (апрель 2016) и Futuresource Consulting (июнь 2016), из которых следует, что подавляющее большинство французов (81%) использует телевизор для просмотра прямых эфиров и телетрансляций.

Июньский опрос, проведенный среди интернет-пользователей показывает, что 58% респондентов в основном смотрят прямые эфиры, при этом доля тех, кто смотрит телепередачи в записи или досматривает позже, существенно выше (27% против 15 в Великобритании или 5% в Германии).

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 января 2017 07:13

Нативная реклама составит 25% рекламной выручки новостных медиа в 2018, что на 14 процентных пунктов больше, чем в 2015. Об этом говорится в сообщении International News Media Association (INMA).

http://themedia.center/2017/01/10/chetvert-reklamnoy-vyiruchki-novostnyih-media-k-2018-godu-pridetsya-na-nativnuyu-reklamu/

Нативная реклама, или реклама, имитирующая внешний вид контента, обладает высоким вовлечением и поэтому широко распространилась в последние несколько лет. Это позволяет издателям взимать за такие объявления больше, наращивать выручку, привлекать трафик на сайты рекламодателей и удерживать внимание читателей. Но хотя нативная реклама может дополнять традиционную дисплейную, существует несколько проблем, связанных с получением максимальной отдачи от этого формата:

→ У большинства издателей нет выделенных продавцов нативной рекламы. Только 20% медиа-компаний, опрошенных INMA, располагали командой продавцов, отвечавших исключительно за нативную рекламу

→ Измерить успех кампании трудно. Так как нативная реклама обычно не обеспечивает прямой конверсии в продукт или услугу, кампании обычно используются для повышения узнаваемости бренда. Из-за этого доказать эффективность нативной рекламы непросто, и 19% издателей даже не пытаются этим заниматься.

→ Нативная реклама может вводить в заблуждение. Так как нативная реклама схожа с контентом издателя, некоторые читатели могут ненароком спутать ее с настоящей редакционной статьей. Это, в свою очередь, ведет к недоверию потребителя как к рекламодателям, так и к издателям. Когда нативную рекламу правильно помечают, в 60% случаев издатели выбирают метку «спонсорский контент».

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 января 2017 12:02

Александр Амзин. Тренды в зарубежных медиа

https://www.youtube.com/watch?v=FGHVAV0WFHw&t=

В ноябре в Минске я выступил с докладом о медиатрендах. Недавно видео с этим докладом выложили в сеть. Полчаса можно сократить, если ускорить воспроизведение в полтора раза (я очень медленно говорю).

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 января 2017 06:02

«Если можете говорить штампами, работа ваша» — интервью с соцмедиа стратегом

http://digiday.com/agencies/confessions-social-strategist/

Digiday опубликовал интересное анонимное интервью с social media strategist — человеком, который разрабатывает стратегии продвижения, а не просто постит картинки. Интервьюируемый явно раздражен:

→ На многих платформах присутствие брендов не требуется, туда идут только потому, что это рекомендуют миллениалы без опыта разработки стратегии. Не всякий клиент должен присутствовать в Snapchat или Twitter;

→ Всякий, у кого есть учетная запись в Facebook, считает, что может работать в цифровом маркетинге.

→ Они получают работу, выучив несколько речевок и штампов вроде “content is king”. Формального образования почти ни у кого нет, важно, чтобы вам было 25 и вы умели пользоваться Snapchat;

→ Ошибки измерений, о которых много говорят, не так беспокоят эксперта, как то, что платформы неохотно делятся этой статистикой. Например, Snapchat и Instagram практически не дают аналитики, из-за чего агентства теряют бизнес.

Источник: http://digiday.com/agencies/confessions-social-strategist/

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2017 11:36

Прекрасная мультимедийная история, рассказанная с помощью Лего

http://www.tampabay.com/projects/2016/features/howard-frankland-bridge-plan-legos/

Журналисты Tampa Bay Times собрали мультимедийную историю о местном мосте, собрав модель из Lego и использовав что-то вроде презентации на полсотни слайдов. Получилось на удивление интересно и увлекательно.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2017 09:41

http://www.nytimes.com/2017/01/04/business/media/new-york-times-apps-apple-china.html

Защита от блокировки сайта с помощью выпуска приложений перестает быть эффективной:

📰 Apple убрала из китайского App Store приложения The New York Times по требованию китайских властей;

🚫 Ничто не мешает повторить этот опыт при должном упорстве в других странах и по отношению к другим изданиям.

http://www.nytimes.com/2017/01/04/business/media/new-york-times-apps-apple-china.html

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2017 06:00

Business Intelligence пишет о малых успехах YouTube Red — подписного платного сервиса ($10 долларов в месяц).

→ С октября 2015 года появилось полтора миллиона платных подписчиков и еще миллион на

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 января 2017 18:00

STRATA (американские разработчики, соединяющие медиабайеров и медиаселлеров), опросили рекламные агентства США о трендах 2017 года. Все просто и предсказуемо.

→ Видео продолжит доминировать на рын

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 января 2017 06:00

http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2016/the-nielsen-total-audience-report-q3-2016.html

Традиционное телесмотрение падает во всех демографических группах от 2 до 49 лет.

→ Больше всего телевизор теряет тинейджеров (11% год к году);
→ При этом в целом время медиапотребления растет, достигнув в третьем квартале 2016 рекордных отметок.
→ Взрослые американцы тратят свыше 10,5 часов в день на медиапотребление;
→ Все больше времени захватывают смартфоны, следом идут подключенные к интернету телеприставки вроде Google Chromecast, Apple TV и Roku.

Источник: http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2016/the-nielsen-total-audience-report-q3-2016.html

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2017 13:22

Во Франции за год использование поисковиков во время подбора товаров снизилось на 15 процентных пунктов (с 78 до 63%). На смену идут специализированные B2C-сайты и приложения, сайты брендов и сайты объявлений.

Возможные следствия для медиа:

→ переход к специализированному потреблению может оказаться частью общего тренда;
→ крупные бренды пережили размывание предложений;
→ у некоторых изданий традиционно сильны разделы объявлений — этим можно воспользоваться.

Источник: https://www.emarketer.com/Article/Digital-Buyers-France-Turn-Away-Search-Engines-Researching-Products-Online/1014954?ecid=NL1002

https://www.emarketer.com/Article/Digital-Buyers-France-Turn-Away-Search-Engines-Researching-Products-Online/1014954?ecid=NL1002

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2017 10:24

Дорогие друзья, медленно выходим из затянувшихся каникул

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 февраля 2017 06:06

Бенедикт Эванс (Benedict Evans), партнер в венчурной компании Andreessen Horowitz, опубликовал в своем блоге манифест, провозглашающий наступление эры Mobile 2.0.

https://themedia.center/2017/02/07/partner-andreessen-horowitz-provozglasil-nachalo-eryi-mobile-2-0/

Кратко положения манифеста:

В мире миллиард мощных смартфонов (одновременно работает 650-700 миллионов iPhone);

Каждый смартфон оснащен камерой;

Относиться к смартфону как к камере, помогающей снять фото или видео и отправить другу — анахронизм, подобный попытке распечатывать цифровые снимки на принтере;

Камера — это глаза смартфона. Благодаря ей он может взглянуть на надпись и перевести ее или решать математические задачи. На изображение смотрит не пользователь, а смартфон.

Раньше компьютеры умели читать текст, но не умели изображение. Теперь взаимодействие все чаще происходит с изображениями (включая видео).

В свою очередь, видеоконтент обеспечивает лучшее вовлечение и потребление. Видео в этом смысле — новый HTML или новый Flash, т.е. формат, обеспечивающий доставку гораздо более яркого контента.

Потребление новых форматов происходит не в браузере, а в пятерке крупнейших социальных платформ, что делает внутренний мобильный браузер Facebook одним из самых распространенных браузеров.

Неудивительно, что в зависимости от требований бизнеса современные платформы разрабатывают те технологии, которые им нужны. Snapchat ставит на яркий контент и поэтому фокусируется на видео (или том, что выглядит как видео), Google и Facebook важно быстро показать пользователю контент, и они разрабатывают AMP и Instant Articles.

Каждая платформа обеспечивает тот или иной пользовательский опыт. Вместо старого «Этот опыт можно воспроизвести только в нативном приложении» теперь следует говорить «Этот опыт можно воспроизвести только в Snapchat» (или другой платформе).

Последнее — смартфон как точка персонального доступа становится связующим звеном с другими, «периферийными» устройствами. Человек, который попросил у Amazon Echo купить больше мыла, не должен уточнять, какого. Человек в очках Snap Spectacles не должен вытаскивать смартфон, чтобы им запечатлеть тот или иной момент.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 февраля 2017 21:59

Интересное рядом: как выглядит экономика одной из самых перспективных мессенджинговых платформ

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 января 2017 22:19

Facebook поделился своим видением журналистики

Facebook представил проект Facebook Journalism, который призван помочь изданиям совместно разрабатывать новостные продукты, обучать журналистов и предоставлять новостной инструментарий всем желающим.

https://themedia.center/2017/01/17/facebook-podelilsya-svoim-videniem-zhurnalistiki/

В рамках первой инициативы запускаются новые форматы сторителлинга (в дополнение, а частично и развивая существующие — Live, 360, Instant Articles и т.п.). Некоторые партнеры Facebook в ближайшее время протестируют подборки материалов, объединяющие несколько материалов Instant Article в один пост.

Отдельное внимание уделят местным новостям. Ничего конкретного здесь Facebook не сказал, только отметил свой интерес к местным сообществам.

Вместе с медиапартнерами (в частности, немецким BILD) опробуют пробную подписку на платный контент прямо из Instant Articles. Кроме того, Facebook планирует дать партнерам дополнительные опции по монетизации.

В ближайшие месяцы на мировой уровень выйдет инициатива по хакатонам инженеров Facebook вместе с разработчиками из новостных организаций, а также состоятся переговоры с издателями из Штатов и Евросоюза.

В рамках второй инициативы журналисты смогут пройти тренинги и получат новый инструментарий. Тренинги сопровождаются сертификатом от Poynter и ведутся на девяти языках.

Одновременно для всех медиапартнеров бесплатно открывается инструмент CrowdTangle, который существенно упрощает поиск материалов и оценку собственного успеха в соцсетях. В интерфейсе страниц появилась возможность назначать журналистов репортерами и давать им возможность транслировать видео от имени страницы.

Третья инициатива обучает и дает инструменты массам. Facebook договорился с некоторыми организациями о продвижении медиаграмотности, размещении тематической социальной рекламы и финансировании связанных инициатив с помощью грантов. Одновременно Facebook запустил программу по фактчекингу с привлечением организаций, которые этим специально занимаются (отсутствие конкретных решений в Facebook объясняют тем, что фейки — проблема, которая охватывает более чем одну платформу).

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 января 2017 22:49

(прим.ред. — обратите внимание на показатели США и Канады — непропорционально большое место по сравнению с Европой на диаграмме занимают SVOD, т.е. подписные видеосервисы)

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 января 2017 22:27

https://themedia.center/2017/01/16/kak-jukin-media-postroila-imperiyu-virusnyih-video/

The New York Magazine посвятил статью бизнесу Jukin Media — одному из американских медиалидеров по поиску и распространению вирусных видео.

Бизнес-модель Jukin, основанной в 2009, — покупка потенциальных хитов и распространение их по YouTube-каналам и другим изданиям. Вечерние телешоу и новостные каналы также покупают клипы у Jukin Media.

Каждый исследователь Jukin Media в сутки просматривает 200 клипов, то есть тысячу в неделю и 50 тысяч в год. Из 200 просмотренных 3 или 4 выкупаются за сумму от 50 до 5000 долларов, а зачастую — на условиях раздела выручки.

Исследователи работают на двух континентах и в трех часовых поясах. В Лос-Анджелесе, например, они трудятся в три смены, чтобы иметь возможность перехватить хит до утра, когда он начнет активно распространяться.

В результате еженедельно Jukin Media находит около полутора сотен интересных видео, каждое из которых может принести тысячи долларов. Срок жизни виральных видео, впрочем, невелик и обычно не превышает пары недель.

Мы и Жо / медиа и журналистика

09 января 2017 13:57

Русский перевод великолепного FAQ о фейковых новостях

Одно из сообществ Reddit посвящено проблеме фейковых новостей. «Мы и Жо» предлагает вам русский перевод тамошнего великолепного FAQ, выполненный нашим постоянным автором — Ольгой Добровидовой. Далее описывается не только феномен фейков, но и схема их распространения и мотивы создателей.

Наслаждайтесь http://themedia.center/2017/01/09/faq-reddit-po-feykovyim-novostyam/

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 января 2017 09:54

И ещё одно подтверждение того, что книги могут помочь новостной индустрии. Buzzfeed в ноябре 2016 на своём сайте начал продавать собственную книжку рецептов. Продали за 2 месяца уже более 100 000 экз. Цена: от $24.

#деньги #печать

Подробнее: https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-01-05/delicious-irony-buzzfeed-s-old-school-cookbook-is-bestseller

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2017 18:01

Издатель Dow Jones Media Group поблагодарил фейки #fakenews

http://www.niemanlab.org/2016/12/thanks-fakenews/

Алмар Латур (Almar Latour) в короткой колонке на Nieman Lab поблагодарил #fakenews за все испытания, которые они в 2016 году принесли медийной экосистеме.

→ В долгосрочной перспективе он может оказаться прав — обилие фейков заставляет часть потребителей гораздо больше ценить качественную журналистику, чем раньше.

→ Вторая важная идея — не стоит ругать социальные медиа за распространение фейков. Скорее следует научиться сочетать сильную журналистику с предприимчивостью, столь важной для распространения информации.

Источник: http://www.niemanlab.org/2016/12/thanks-fakenews/

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2017 09:48

Сергей Паранько и Ольга Сидорова проводят для «Медиатора» полевое исследование интернет-медиа. В блоге на медиуме собрали все видеоинтервью. Есть очень крутые — с Артемом Галустяном, Михаилом Калашниковым (Sports.ru ), Николаем Кононовым («Секрет фирмы»), Егором Мостовщиковым (Сноб, Батенька), Максимом Кашулинским (Republic).

Видео длинные, по часу. Самое то для выхода из новогоднего анабиоза. С наступившим)
https://goo.gl/UDCNWU

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2017 09:38

Так, ненавистный автопостинг снова заело, пока буду вручную отрабатывать Telegram.

Вот правильное сопровождение:

Business Insider Intelligence пишет о малых успехах YouTube Red — подписного платного сервиса ($10 долларов в месяц).

→ С октября 2015 года появилось полтора миллиона платных подписчиков и еще миллион на бесплатном пробном периоде (у бесплатного YouTube свыше миллиарда пользователей, правда, пока YouTube Red есть только в США, Мексике, Австралии и Новой Зеландии);

→ Предположительно, в 2017 году YouTube серьезно вложится в оригинальный контент;

→ Основная проблема YouTube в том, что его воспринимают как бесплатный сервис, и переубедить пользователей непросто. Скорее всего, придется отстраиваться дальше.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 января 2017 18:38

Простите, снова обрезался текст, починю в ближайшее время. Вот правильный:

STRATA (американские разработчики, соединяющие медиабайеров и медиаселлеров), опросили рекламные агентства США о трендах 2017 года. Все просто и предсказуемо.
→ Видео продолжит доминировать на рынке. Более трети респондентов объявили, что их основными клиентами остаются местные и кабельные телекомпании. Второе место у цифрового видео (27%) — это на 79% больше, чем в 2015 году.
→ Facebook остается доминирующим социальным каналом. За ним идут YouTube, Instagram и Twitter.
→ Programmatic в 2017 году получит больше бюджетов. Только 24% агентств не собираются его использовать в 2017 году. Это на 39% меньше, чем в таком же опросе во втором квартале 2016 года.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 января 2017 15:34

прошу прощения, в новости о Local Papers подпись должна выглядеть так:

«Спорный график.
→ За более чем 10 лет число активных британских местных газет сократилось всего на две сотни.
→ Составители графика пишут о «продолжающемся сокращении», но со стороны похоже на перераспределение, которое закончится задолго до нулевой отметки»

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2017 16:03

Спорный график.

→ За более чем 10 лет число активных британских местных газет сократилось всего на две сотни.

→ Составители графика пишут о «продолжающемся сокращении», но со стороны похоже на

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2017 10:24

Число опубликованных BBC заготовленных некрологов по годам

Мы и Жо / медиа и журналистика

01 декабря 2016 13:38

Вам не нужна пока виртуальная реальность