Мы и Жо / медиа и журналистика

20 декабря 2017 21:40

Канадец Себастьен Тибо (Sébastien Thibault) создаёт иллюстрации в неповторимом стиле.

http://amp.gs/nwS6

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 декабря 2017 10:17

Регулярный вопрос: почему мы не продаем свои разработки? Резонный вопрос, в общем. У нас ведь много чего есть. Ну например:

1. Система выпуска «Монитор» для материалов, видео и и подкастов (хвастались)
2. Система работы с соцсетями «Антихайп» (хвастались)
3. Вполне себе выделенная платформа с чатами (почему-то не хвастались)
4. Вполне себе платформа с онлайнами внутри «Монитора» (хвастались)
5. Практически выделенная платформа для всевозможных тестов под названием «Супертесты» (не хвастались, но я писал про тесты пост в пятницу)

В целом, думаю, многим бы это все подошло. номы это не продаем. И продавать не будем. Почему? Несколько причин:

1. Рынок гораздо меньше, чем можно было бы подумать. Медиа в мире не очень много.
2. Поскольку их не очень много, то это продукт b2b. Продукт b2b стоит дорого (иначе вы ничего не заработаете). А медиа бедные. Ни у кого таких денег нет.
3. Можно распространять по SaaS, как это делает LAM с Setka. Но есть у меня подозрение, что LAM делает это так, потому что не получилось продавать Setka за большие деньги — а продукт уже есть и с ним надо что-то делать.
4. Каждый из этих продуктов будет конкурировать с решениями, которые уже есть на рынке. И все эти штуки пилят отдельные команды — иногда из десятков, иногда из сотен человек. Конкурировать с ними — значит, вкладывать огромные деньги, которых нет (а были бы — потратили на другое).
5. И, наконец, самое главное. Процитируем Лорен Рабайно из Vox Media:

«Главная ценность Chorus для нас в том, что мы ее делали ровно под себя — мы знали, что нам нужно. Она сделана для наших пользователей в нашей компании… Но знаете, что смешно, — я прихожу на конференции, и мне люди из газет говорят: «Слушайте, нам так нравится Chorus, можно купить лицензию?» И если честно, я не думаю, что, если мы дадим какой-нибудь газете Chorus, это решит их проблемы. Ценность Chorus для меня в компании, которая ее сделала. Это наш способ работы, это то, благодаря чему у нас получается работать быстро, это про включенность нашей редакционной команды в продукт и дизайн. Это про то, как мы зарабатываем деньги и как придумываем новые возможности для рекламодателей. Chorus — результат той культуры, которую мы тут выстроили. И как программное обеспечение само по себе она не производит такого впечатления. В общем, то, что заставляет меня гордиться этой вещью, — это ее уникальность. Может, для Vox Media, может, для всех современных медиакомпаний»

Собственно, это и есть самое главное — наши разработки крутые прежде всего для нас. Мы их делаем, исходя из того, как устроен наш рабочий процесс. Исходя из наших целей и наших проблем. Если выводить эти штуки на рынок, нам придется их делать более универсальными. Это куча компромиссов, которые ведут к усреднению. В результате мы получим решения, которые не до конца подходят «Медузе». Между тем, технологии — это важнейшая часть современного медиа. Это наше конкурентное преимущество, это наши знания и наши умения. Да, современные медиа — это частично IT-компании, но если медиа превратится в IT-компанию полностью, оно перестанет быть медиа.

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 декабря 2017 21:00

«Россия разваливается на куски» — редакционная статья The New York Times родом из девяностых. Обратите внимание на звездочку.

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 декабря 2017 08:35

У нас гостевой пост с видео. Ребята из Readymag рассказывают, как управлять вниманием читателя в лонгридах.

http://amp.gs/nDO1

PS. Постов будет больше по мере моего выздоровления
PPS. Гостевые посты бесплатны. Главное — чтобы они были полезны.

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 декабря 2017 10:33

Хайп недели. Очевидно, наибольший отклик в СМИ получила пресс-конференция В.Путина. Причем с громадным отрывом, потому что онлайн-издания по ходу мероприятия выдали по доброму десятку новостей. В итоге получилось порядка 80 тыс. сообщений — в 10 раз больше, чем по поводу сообщения о решении МОК на прошлой неделе.

Но правильно ли называть это хайпом? На наш взгляд нет, поскольку событие и отклик на него были заранее известны и прогнозируемы. Так же и сегодняшнее освещение дела Улюкаева достаточно прогнозируемо — конечно, о приговоре напишут все.

Главный претендент на звание хайпа недели — внезапный неприятный запах в Москве. Только резкого скачка упоминаний не получилось — СМИ долго раскачивались, словно размышляя, а надо ли про это писать.

Обычно слово "запах" упоминается в СМИ в будний день порядка 1600 раз, а на этой неделе — 2000-2300 раз в день. Вонючий газ меркаптан обычно вообще не упоминается — 1-3 раза в день. В понедельник 11-го декабря было 271 раз — для указанного газа это наверное мировой рекорд, но вот в нашей новостной картине дня это явление практически не заметно. Хайп оказался размазан по будням тонким слоем.

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 декабря 2017 21:05

Всё, что на самом деле надо знать про нативную рекламу.

Эффект и вовлечение всегда рождаются в голове, а не на странице.

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 декабря 2017 08:07

Дорогие друзья, поломался хостинг themedia.center. Ближайшие несколько часов буду переезжать, график выпуска материалов опять поломался, простите.

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 декабря 2017 16:09

Так, все пора браться за ум. Обещаю в этом канале писать каждый рабочий день до конца года.

Начнем с того, что все любят — с цифр. Меня тут спрашивают, есть ли у меня цифры по нативу на российском рынке . У меня их нет, но у меня есть наши цифры. Цифр много, но я все не дам, дам несколько:

1. 77% выручки «Медузы» — натив (включая с этого год видео)
2. Суммарный рост выручки к прошлому году — +60% (рост к позапрошлому году — +276%)
3. Выпущено 280 нативных проектов. В прошлом году за то же время было 226.
4. Медийка вполне себе живет, не так, конечно, как натив, но забывать совсем о ней не стоит. 15% выручки — это немало.
5. 25 проектов набрали больше 100 000 просмотров. 0 проектов набрали меньше 15 000 просмотров
6. Самые популярные проекты года — тесты. Три теста набрали больше 200 000 просмотров, выполнение поставленных KPI у них 655%, 820% и 795%.
7. В топ-10 материалов 5 игр, 4 теста и одна статья.
8. Самый популярный тест — про мемы «Хайпануть или дрогнуть») с Мегой. Самая популярная игра — «Узнайте, где бы вы жили в городе своей мечты» с Альфа-Банком и Mastercard. Самая популярная статья — «Как мы жили до айфона» с re:Store. Самая популярная карточка «Все переводят деньги с карты на карту. Что об этом нужно знать?» с Visa
9. Рекордсмен по лайкам и серам тест «Вы вообще москвич или кто?». Их у него 20382
10. В топе по CTR (то есть соотношение просмотров материала к переходам по рекламным ссылкам) — 6 карточек и 4 статьи. Первый игровой формат (тест) тут появляется на 33-м месте. Рекорд у карточки «Как купить мужской костюм и не разориться». 41% просмотров материала превратился в переходы. Среднее время на этом материале 8 минут, у материала 60 000 просмотров.

Думаю, до конца года еще несколько раз буду писать про цифры (пишите в личку, если интересует что-то конкретное), не только рекламные. Спонсор этого выпуска — наша собственная система рекламной аналитики «Инсайт», доступ к которой получает каждый наш рекламодатель. А мы имеем подробную статистику по всем рекламным проектам с июня 2016 года. Вот тут можно посмотреть на «Инсайт» на примере загруженного в него редакционного материала (Калькулятора про Путина).

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 декабря 2017 21:10

Колумбийский дизайнер-#гений Felipe Salazar создал эту газетную рекламу для магазина по дизайну интерьеров. Здесь больше:

http://amp.gs/nrb7

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 декабря 2017 07:00

#Дайджест

http://amp.gs/nOvQ

— РКН заблокировал сайт «Открытой России»
— Мещанский суд рассмотрит жалобу Telegram
— Apple купила Shazam

…и многое другое.

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 декабря 2017 17:47

#мыижорекомендует Дзен в Дзене опубликовал итоги года:

— DAU 10 миллионов
— 3000 авторов, трафик на 6000 сайтов
— CPM полных прочтений материалов от 40 до 180₽
— Скоро авторов пустят в Яндекс.Терминал

http://amp.gs/ndDu

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 декабря 2017 10:10

— Расходы на диджитал-рекламу $209 млрд
— 41% мирового рынка, к 2020 — 50%
— впервые диджитал глобально обошел ТВ

http://amp.gs/nUHG

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 декабря 2017 21:10

#Наглядно #НеделяТрампа

Мы и Жо / медиа и журналистика

09 декабря 2017 19:20

#Наглядно #НеделяТрампа

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 декабря 2017 21:45

#Наглядно #НеделяТрампа

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 декабря 2017 21:45

МакАвто не существовало до 1975, и американцам приходилось (ужас!) ходить на своих двоих, чтобы сделать заказ. Название — «Окно возможностей». Когда узнаваемость символа работает на статью.

Мы и Жо / медиа и журналистика

18 декабря 2017 21:50

Цифра дня — 0. The Virginian-Pilot подсчитывает число прикрытых дырок в налоговом законодательстве. Вообще газетная страница зачастую гораздо гибче цифровой.

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 декабря 2017 19:25

К редакционной статье NYT о Перл-Харборе (6 декабря 2011)

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 декабря 2017 20:20

Используйте не только контент, но и свойства носителя. Например, заставьте девушку на развороте заняться спортом, как это сделал Adidas

#наглядно

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 декабря 2017 10:33

#хайпнедели от @digitalfan

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 декабря 2017 15:08

Вроде все починилось, хотя могло быть и лучше. Переезд пока отложился, сервер работает (или должен заработать для всех в течение часа-двух).

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 декабря 2017 21:20

«Народ против Налоговой службы». Прекрасная #обложка

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 декабря 2017 14:53

#мыижорекомендует

Три ссылки про китайские социальные и персональные медиа:

— Как работают социальные медиа в Китае: http://amp.gs/nNfi

— Toutiao: как китайский новостной агрегатор привлек $30 млрд http://amp.gs/nNfq

— (англ.) Про то, как Toutiao борется с фейками, создавая собственные: http://amp.gs/nNfJ

Ну и бонусом-треком уже мелькавшая здесь ссылка на устройство китайского рынка персональных рекомендаций от Яндекс.Дзена: http://amp.gs/nNfA

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 декабря 2017 17:20

#мыижорекомендует Ребята Кино Mail.ru опубликовали обзор своего опыта создания материалов и спецпроектов на базе больших данных.

http://amp.gs/nrq5

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 декабря 2017 21:10

Чудный проект эстонского иллюстратора Eiko Ojala для The New York Times Magazine. Цифровая версия в виде GIF!

http://amp.gs/nOII

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 декабря 2017 11:59

Друзья, бесстыдно рекламирую канал Александра Малютина «Любитель цифирок»: @digitalfan

Каждый день Александр находит несколько цифр, в которых преломляется картина дня. Там не только медиа: есть биткойн, который я ненавижу, новогодние ёлки, к которым я равнодушен, но и ехидство, которое обожаю. Вот пара характерных примеров.

«РБК в принципе правильно пишет, что в Олимпиаде 1920 года не участвовали Германия, Австрия, Венгрия, Болгария, Турция и СССР. Только СССР и Турция пропустили Игры не потому, что их кто-то не допустил, а потому что таких стран тогда просто не существовало. СССР появился в 1922, а Турция в 1923».

«… Скоро же чемпионат мира, народ повалит через жд-вокзалы городов проведения. Пассажиропотоки, стало быть, представляют прямой интерес для рекламодателей. Но что характерно — сводных свежих данных так просто не найти. Последний раз точные цифирки публиковались в 2014 году на сайте ЖД Медиа, за что ему спасибо — многим данные пригодились. Были открытия: например, пригородный поток Ярославского вокзала Москвы в три с лишним раза больше, чем Ленинградского — 6,9 млн чел/мес против 2,1 .

Но вот захожу сегодня на сайт — данные не обновлены, все тот же 2014. А через полчаса вовсе страница исчезла. Но мы же понимаем, что рукописи не горят…»

Подписывайтесь обязательно, я еще хочу уговорить Александра на ведение в «Мы и Жо» подрубрики «хайп недели», которая пока выходит в его канале.

#реклама

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 декабря 2017 07:45

Новости к понедельнику:

http://amp.gs/nUUk

— пиарщики матерятся меньше строителей (поднажмите, парни и девушки)
— Америкой правит телезритель из кровати
— Посты Телеграма наконец-то можно вставлять на сайты

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 декабря 2017 15:53

Друзья, я вернулся из командировки и с завтрашнего дня возобновлю дайджесты, графики и все остальное. Извините!

Мы и Жо / медиа и журналистика

08 декабря 2017 20:25

#Наглядно #НеделяТрампа Надпись: «Истинное лицо Дональда Трампа»

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 декабря 2017 10:00

Заметьте, несмотря на ухищрения магазина приложений, одним из самых эффективных способов остается рекомендация друзей или сообщения в социальных сетях. Медиа не умеют обращаться с приложениями.