Мы и Жо / медиа и журналистика

01 августа 2017 12:00

Рост программатика в США существенно замедлится в 2020 году. В этом виновата в том числе непрозрачность продаж, которая обойдется брендам в 2017 году в 16,4 миллиарда долларов http://amp.gs/ZRz7

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 июля 2017 20:10

Twitter тестирует подписную опцию. За 99 долларов в месяц бренды и селебрити получат автоматическое продвижение своих аккаунтов и твитов. Пока приглашение попробовать программу бесплатно в течение 30 дней прислали некоторым участникам Twitter Ads.

http://amp.gs/Z4p7

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 июля 2017 08:00

Медиапотребление: Netflix перестал быть американским сервисом и стал международным http://amp.gs/ZVQh

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 июля 2017 16:55

Facebook с несколькими рекламодателями тестирует формат видеорекламы продолжительностью в шесть секунд. Один из рекламодателей, Tropicana, опробовал рекламу Facebook продолжительностью в 6, 15 и 30 секунд. Самые короткие ролики показали наилучший результат по важным для бренда метрикам. Видео- и мобильная реклама — основные драйверы роста квартальной выручки Facebook на 47% год к году. Для социальной сети критически важно упорядочить линейку видеорекламных продуктов в рамках усовершенствования самой платформы. Facebook практически исчерпал потенциал новостной ленты как места для размещения рекламы.
http://amp.gs/ZVnu

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 июля 2017 16:00

Средняя длина слова в российских социальных медиа с 2008 по 2016 годы выросла с примерно 4,7 знака до 5,3. Предположительно, несмотря на моду на сокращения, пользователи все чаще задействуют более длинные, а значит — и более сложные слова. Пишут умнее.

http://amp.gs/ZEYl

Мы и Жо / медиа и журналистика

26 июля 2017 13:27

Автор представленного ниже анализа — Дмитрий Федечкин, в настоящее время — начальник управления пресс-службы и информации в аппарате губернатора Челябинской области. Ранее — директор департамента печати и массовых коммуникаций Свердловской области. Дмитрий проработал в региональных медиа свыше 20 лет, поэтому его наблюдения и прогнозы особенно ценны. Текст был незначительно отредактирован и отформатирован для удобства чтения. Стилистика автора полностью сохранена.

http://amp.gs/Z7wJ

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 июля 2017 14:46

Не делайте своих ошибок. Учитесь на чужих

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 июля 2017 16:36

Коллеги, впервые договорился о взаимной рекламе канала (без всяких денег). Раньше все потенциальные претенденты не попадали в формат, а тут оказалось, что я уже давно и с удовольствием читаю этот канал. Так что рекомендую со спокойной душой.

Очень рекомендую @rubrika — сборник самых безумных заголовков. Я обязательно некоторые из них задействую в главе «Как не надо» в своей новой книжке.

/channel/rubrika

Мы и Жо / медиа и журналистика

18 июля 2017 11:20

Наибольшие угрозы для нативной рекламы: тупые клиенты, тупые пользователи, тупые редакторы и продавцы. Опрошено 156 компаний.

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 июля 2017 18:30

Жутковатая диаграмма про журналистов в тюрьмах вызвала споры и критику методологии. С 1992 года только по известным мотивам было убито 1246 журналистов во всем мире. На картинке график убийств. А вот ссылка на индекс безнаказанности (2005-2015): http://amp.gs/Ztkd

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 июля 2017 07:13

Немцы с удовольствием смотрели ТВ последние 15 лет. Но с 2011 года в них больше не лезет.

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 июля 2017 15:30

Либеральный американский журнал The Nation запустил электронную рассылку Take Action Now («Действуй сейчас»), предлагающую подписчикам на выбор три пути прямого влияния на повестку. http://amp.gs/Z1UV

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 июля 2017 21:05

Агентство Reuters переосмыслило принципы дизайна новостных сайтов, пишет Poynter, рассказывая об внедренных изменениях страниц материалов.

По словам управляющего директора агентства Айзека Шоумана, Reuters превращается из новостного веб-сайта (news website) в новостную утилиту (news utility).

Новостные сайты традиционно заимствуют газетный дизайн, делая упор на изложение истории и представление этого изложения. Разрабатывая утилиту (хотя изложение остается важным), ключевым становится действие потребителя после прочтения новости.

Новый дизайн Reuters призван помочь людям быстро принимать важные решения. Поэтому в статью внесли сразу несколько изменений.

http://amp.gs/ZzoE

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 июля 2017 22:05

С начала 2016 года ориентированный на женскую аудиторию издатель LittleThings решил раз в квартал убирать как минимум один формат рекламы, не жертвуя при этом выручкой. Эксперимент удался — вместо кликбейтовых рекомендательных блоков, всплывающих окон и видеорекламы с автовоспроизведением LittleThings в основном показывает дисплейную рекламу, видео, поведением которого управляет пользователь, и нативную рекламу.

На каждой странице теперь меньше рекламы, а сайт генерирует меньше выручки от одного просмотра. При этом общая выручка от рекламы выросла: пользователи просматривают больше страниц, охотнее делятся контентом и в целом лучше взаимодействуют с блоками. Выручка от одного визита выросла на 38% (сравнительные данные июня 2017 года к июню 2016). Оставшиеся рекламные места в отсутствие «конкурентов» стали заметнее и работают лучше.

http://amp.gs/ZTXM

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 июля 2017 12:00

Современное распределение источников дохода новостных медиа в США (Pew Research Center). 3 доллара из 10 — не из рекламы.

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 июля 2017 22:20

Ник Эмери, глава Mindshare, опубликовал в начале июля 2017 года в Campaign программную колонку о перспективах бизнес-моделей рекламных агентств.

Эмери по следам обсуждений в Каннах выделяет три основных направления мысли агентств:

главное — идея и контент;
главное — последний клик и конечные продажи;
главное — закупить рекламу подешевле и сэкономить в краткосрочной перспективе.

Речь идет о выборе между рискованными моделями, которые могут поддержать бизнес, заложив основу для будущего и параличом, вызванным ценами.

По мнению Эмери, необходимо выработать устойчивую модель, которая могла бы постоянно адаптироваться к изменениям. Он постулирует, что подходу, при котором всем управляет агентство, в центре находится бренд, а главная задача — создание креатива, осталось недолго.

Вместо поддержки одного бренда надо предоставить клиенту данные, технологии и инсайты, на основе которых можно создавать и распространять контент в реальном времени.

Второй подход, маркетинговый, тоже не без недостатков. Фокус на продажах вынуждает ставить краткосрочные KPI, не успевая проследить их влияние на долгосрочные.

Третий, экономный подход, подталкивает агентства к краткосрочному планированию из-за ошибок директоров по маркетингу.

Эмери не предлагает конкретного рецепта по выходу из кризиса. Он лишь констатирует, что клиентам не нужны данные сами по себе, им нужно сопрячь выводы с потребностями бренда. Поэтому Amazon, несмотря на свою экспертизу в больших данных, клиентоориентирован — он использует данные, чтобы лучше обслужить клиента, а не чтобы собрать больше данных per se.

http://amp.gs/Z4kX

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 июля 2017 13:10

Институт журналистики Дональда Рейнольдса (Donald W. Reynolds Journalism Institute) опубликовал результаты комплексного опроса 8728 американцев о доверии к новостным медиа. Опрос проводился с помощью 28 ньюсрумов по всем США.

Меньше всего доверяют респонденты Occupy Democrats, Buzzfeed, Breitbart, социальным медиа в целом и Трампу как источнику в частности.

Наибольшее доверие (в нисходящем порядке) вызывают The Economist, общественное телевидение, Reuters, BBC и NPR.

http://amp.gs/Z9VG

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 июля 2017 18:35

Google выдал британскому новостному агентству Press Association 805 тысяч долларов на создание системы, которая бы автоматизировала написание 30 тысяч региональных новостей в месяц.

http://amp.gs/ZV9W

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 июля 2017 10:05

Основные генераторы трафика с мобильников и планшетов на американском рынке. Невероятно, но Flipboard второй, а Drudge Report почти равен Google News. http://amp.gs/ZEHn

Мы и Жо / медиа и журналистика

27 июля 2017 18:53

Facebook беззастенчиво доминирует, VK замыкает строй

Мы и Жо / медиа и журналистика

25 июля 2017 14:46

Наехал на подписку? Немедленно получи за нативку.
Пять дней у нас вышла партнерская карточка под названием «После тренировки очень болят мышцы. Что делать?». Вот она: https://meduza.io/cards/posle-trenirovki-ochen-bolyat-myshtsy-chto-delat
Карточка сделана вместе с «Балтика 0», в ней рассказывает вообще о том, откуда берется боль в мышцах, можно ли с ней бороться и как. И в частности говорится, что есть такой вполне распространенный способ восстанавливать организм, как пить изотоники, например безалкогольное пиво.
Когда мы делали эту карточку, ни тема, ни суть нас не смутили — мы знали, что это вполне распространенный способ восстанавливать организм, что подтвердил медицинский фактчек (материал проверялся и на уровне темы, и перед публикацией).
После публикации мы стали получать кучу отзывов, что мы охерели. Самый наглядный отзыв вот тут: https://www.youtube.com/watch?v=d5tDCEZSjlI (к критикующему есть много вопросов, но ненавижу выступления в жанре «сам дурак»)
Мы, надо признаться, не сразу среагировали, но это оказалась не единственная наша ошибка. По пунктам (от простого к сложному):
1. В статье была битая ссылка на исследование.
2. В статье допущена серьезная фактическая ошибка: у пива не низкий гликемический индекс, мы буквально посмотрели не в ту табличку.
3. Часть исследований, на которые мы ссылаемся, оплачены пивными компаниями. Это серьезные исследования и у нас нет оснований им не доверять, но это такая информация, которую нельзя скрывать от читателей (мы же это, опять же, не проверили и узнали из претензий читателей).
4. Самое главное: мы недооценили количество мнений на эту проблему и уровень конфликтности. Мы рассказали далеко не все, а полуправду нельзя считать правдой;
Мы при этом не можем сказать, что все претензии (по крайней мере, в ролике) легитимны: мы не рекламируем алкогольное пиво, мы не советуем пить алкогольное пиво, безалкогольное пиво действительно является изотоником. Но все эти объяснения не имеют, к сожалению, смысла, когда есть столько разумных претензий.
Что мы в связи с этим сделаем:
1. Снимем проект, остановим кампанию. Приносим свои извинения компании «Балтика» — случившееся исключительно вина «Медузы». Деньги за кампанию будут возвращены в полном объеме.
2. Вместо материала появился дисклеймер, объясняющий, что тут случилось.
3. Никакие новые процедуры и новые правила мы вводить в производстве натива не будем: в данном случае всех процедур у нас было достаточно, мы просто их нарушили (единственное — будем давать больше времени на фактчек). Мы не рекламируем форекс, не встаем на стороны конфликта, не рекламируем политику, проверяем все юридические, финансовые, благотворительные и юридические организации. И еще ошибаемся. Вот последнего хотелось бы как-то избежать, но не уверен, что возможно.

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 июля 2017 16:36

Вот характерное из @rubrika

Мы и Жо / медиа и журналистика

19 июля 2017 09:20

ЭКСКЛЮЗИВ. Интервью с Яндексом на 7000 слов и 50000 знаков о том, как устроен Дзен.

Внутри: третий миллиард Воложа, внятное объяснение, что такое Нарратив, 50 языков Дзена, китайский опыт и устройство механизма изнутри.

http://amp.gs/ZZoU

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 июля 2017 22:25

Как изменение логотипа помогает строить феодальную медиаимперию

В начале июля 2017 года издательский дом Gannett начал унификацию логотипов 110 местных американских газет и новостных организаций, пишет Poynter.

Логотипы всех газет, входящих в USA Today Network, будут использовать шрифты Unify Sans и Unify Serif, а также синюю точку, характерную для USA Today.

Gannett объединил все сайты в сеть в конце 2015 года. Теперь это объединение решили зафиксировать визуально, что вызвало критику у экспертов, но было, по мнению менеджмента, хорошо воспринято публикой (Poynter приводит несколько замечаний из социальных сетей, доказывающих, что это не так).

Критики доказывают, что шрифт и логотип местной газеты — важная часть ее ДНК, сравнивая отдельный логотип с уникальным местным ресторанчиком, а унифицированный — с сетевым.

Интересно, что в Poynter не указывают на бизнес-последствия изменений. После унификации отдельные активы будет сложнее продать, если Gannett это вообще понадобится. Покупателю придется дистанцироваться от USA Today Network.

С другой стороны, унификация логотипа повышает капитализацию USA Today, делая местные газеты ее виртуальными ленниками. Зависимость тут, конечно, не от переданных ресурсов, а от приданного через USA Today гудвила.

http://amp.gs/ZtsY

Мы и Жо / медиа и журналистика

17 июля 2017 18:22

Понял, что не успеваю в новой книге «Интернет-журналистика» самое главное — собирать материал. Поэтому открыл для всех любопытных канал в Telegram, куда буду скидывать источники, опечатки, презентации и документы, а также кусочки черновиков.

Ничего не обещаю, но эксперимент с абсолютной прозрачностью здорово помогает не лениться. Подписывайтесь.

/channel/injour

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 июля 2017 20:55

Телеканал RTVI рассказал об изобретенном им термине «инфошум». Это примечательное переходное звено между новостями, которые могут влиять на наши решения и жизнь и фейками, которые ухудшают соотношение «сигнал/шум» в нашей жизни. http://amp.gs/Z1Wk

Мы и Жо / медиа и журналистика

16 июля 2017 10:00

По мнению республиканцев, в бедах США виноваты СМИ, университеты и профсоюзы. У демократов — банки, СМИ и церковь.

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 июля 2017 07:10

Самые неэффективные цифровые рекламные форматы (из опроса топ-менеджеров 2016 года, проведенного Quartz) http://amp.gs/Zzze

Мы и Жо / медиа и журналистика

14 июля 2017 07:09

В каких странах чаще сажают журналистов (на миллион человек). Россия между Таиландом и Конго. Данные: World Bank, CPJ, RSF

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 июля 2017 18:03

MediaRadar проанализировал расходы 266 324 рекламодателей в первом квартале 2017 г. Число тех, кто выбирает нативную рекламу, выросло на 74%. Это самый большой рост среди других форматов.