Telegram-канал themedia - Мы и Жо / медиа и журналистика: Блоги

Мы и Жо / медиа и журналистика

15 декабря 2023 16:36

И еще об играх (на самом деле нет)

В гейм-дизайне есть понятие core loop — цикла, который заставляет игрока (или шире — пользователя) повторять одни и те же действия в ожидании вознаграждения и новых возможностей.

Работает и в медиа тоже. Когда вы дергаете большим пальцем, переходя к следующему ролику в TikTok, ожидая, что он будет интереснее — это оно.

Естественно, что в журналистике это проявляется как на уровне материала (10 лайфхаков, которых вы не знали), так и на уровне продукта — каждый эпизод нашего подкаста ждут тысячи слушателей.

Но давайте поднимемся на уровень выше. Core loop можно эксплуатировать двумя способами.

1) Предсказуемое вовлечение. Просидел два часа в TikTok, тебе было хорошо, очнулся — что это было? Что я видел? Это результат хорошо оптимизированного стандартного core loop. У меня такое бывает, когда вижу фастфуд — зашел за бургером, дальше все как в тумане. На этом стоит массовая культура. Книги Дарьи Донцовой — тоже туда же. Многие ситкомы.

2) Неожиданное развитие или механика. Представьте, вы разговариваете с человеком в темной комнате, и тут стены превращаются в бабочек и разлетаются. То есть игра на ожиданиях — вам дают больше, чем вы готовы были унести. Хороший пример среди недавних игр — Disco Elysium, где у тебя 24 внутренних голоса, и такое, мягко говоря, встречается нечасто. Или фильм «Шестое чувство», которое мы любим за 30 секунд в конце, а не за исполнение. Такие вещи мы называем искусством, со временем интегрируя в инструментарий массовой культуры.

Мне кажется, стоит хотя бы 30 секунд в день думать, как в медиа наладить первое и прикручивать по возможности второе. Помните пример с планом текста? Вот так примерно.