Мы и Жо / медиа и журналистика

14 сентября 2017 14:51

Август 2017. В Штатах в пятерке самых хорошо зарабатывающих приложений находятся три, связанных с массовым потреблением медиа

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 сентября 2017 08:30

Apple TV крепко проигрывает другим брендам США. Поэтому 4k — не реванш, а подтягивание до уровня конкурентов

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 сентября 2017 08:30

Рейтинг издателей в Facebook за август 2017

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 18:50

Как голосовой поиск изменит издателей и рекламу

Реклама делится на два типа — прерывающая пользовательский опыт (телереклама при просмотре фильма) и внедренная в контент (баннеры на сайте). Голосовой поиск, как пишет AdvertisingAge, может привести к тому, что цифровая рекламная парадигма сдвинется в сторону прерывающих пользователя объявлений.

Для издателей голосовой поиск представляет новый вид производства. Сначала роботы смогут читать контент, затем издатели начнут производить контент, задействующий новую привычку пользователя (голосовой поиск, общение с виртуальным помощником и т.п.).

К 2020 году, по прогнозу comScore, 50% поисковых запросов станут голосовыми. Издателям придется переработать свои стратегии монетизации, в том числе подготовить новые рекламные модели.

Для рекламщиков сдвиг парадигмы будет еще серьезнее. Во-первых, в аудиоответе на поисковый голосовой запрос помещается только одно рекламное место. При этом отследить, как человек собирается действовать, услышав рекламу, гораздо сложнее, чем в CPC-модели.

Пользователей ждет автоматическая режиссура голосовых ответов с результатом, похожим на мини-подкасты. Звуковое восприятие рекламы выйдет на первое место.

(прим. ред. — автор об этом не пишет, но кажется логичным предсказать появление спонсируемых ответов на определенный класс запросов)

См. продолжение: http://amp.gs/puQx

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 08:30

Американским подросткам не любо засилье рекламы в YouTube и Facebook. А в Instagram и Snapchat они на рекламу не злятся

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 сентября 2017 08:30

Уникальная таблица: как активы Facebook зачищают социально-коммуникационный рынок США

Мы и Жо / медиа и журналистика

08 сентября 2017 15:25

Facebook помешал фактчекерам бороться с фейками

http://amp.gs/pALT

Независимые фактчекеры пожаловались на нежелание Facebook делиться данными о том, как их усилия по проверке спорных сообщений влияют на распространение фейков. Об этом пишет Politico.

Сейчас фактчекеры, с которыми Facebook сотрудничает с декабря 2016 года, ставят на спорные посты и новости тег disputed («спорный»). Однако на этом их возможность влиять на подобные материалы в крупнейшей социальной сети мира фактически заканчивается.

Они не знают, как влияют (и влияют ли вообще) эти теги на распространение информации. Также у них нет возможности выделить самые важные новости среди сотен доступных для проверки.

Отсутствие данных и информации, по словам партнеров, подрывает доверие к самой инициативе Facebook по борьбе с фейками.

В США Facebook сотрудничает с фактчекерами из PolitiFact, http://amp.gs/pALY, Snopes, AP и ABC News. С марта пользователи могут помечать новости как ложные и отправлять их в очередь на проверку. Эту очередь пополняют и автоматические алгоритмы фейсбука. Для того, чтобы новость показалась как «спорная» в новостной ленте, ее должны так пометить двое независимых проверяющих.

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 сентября 2017 22:05

Студентам предложили Spotify и Hulu за 5 долларов в месяц

http://amp.gs/pNUj

Spotify и Hulu анонсировали стриминговое предложение для студентов, пишет Business Insider. Учащиеся получат доступ к премиальным версиям обоих сервисов всего за 5 долларов в месяц.

Новую инициативу сравнивают с бесплатной подпиской на Netflix, которую предлагает некоторым абонентам T-Mobile, доступом к HBO от AT&T и скидкой на видеоверсию Amazon Prime.

На деле похоже, что Spotify и Hulu захватывают внимание будущей аудитории, как это делают авторы многих подписных приложений — Microsoft для офисного пакета, Adobe — для творческого ПО.

Правильно также вспомнить похожую инициативу правительства Франции по формированию привычек медиапотребления — бесплатную годовую подписку на газеты для молодых людей в возрасти от 18 до 24 лет. За первый, 2009, год такие абонементы оформили 200 тысяч человек.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 сентября 2017 14:45

С поддельной рекламой предложили бороться блокчейном

http://amp.gs/pOsU

Стартап Amino Payments предложил заключать рекламные контракты, используя элементы технологии блокчейн. Об этом пишет Business Insider.

Новая схема работы заключается в ведении неизменяемого списка транзакций и рекламных контрактов. Контракт не считается выполненным, пока не исполнены обязательства по нему. Изменить контракт не может ни покупатель, ни продавец. Это, как ожидается, позволит по определению исключить фейковые размещения.

В частности, Amino Payments хочет нанести удар по спуфингу — схеме, при которой рекламные сети заявляют, будто они размещают объявления на авторитетных площадках, а на деле показывают их на небольших и низкокачественных ресурсах.

Если схема сработает, то каждая кампания, а возможно и показ в рамках контракта будет привязана к финансовым записям, согласно которым стороны получат автоматические выплаты.

Amino Payments уже заручился поддержкой таких крупных игроков рекламного рынка как AppNexus и T-Mobile. Свыше десятка партнеров присоединится к компании с октября.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 сентября 2017 08:30

Snapchat как Twitter 2.0 — замедляет рост. Обратите внимание на черную линию — это темп роста год к году

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 сентября 2017 20:25

Новозеландский стартап уговорил читателей скинуться по 35 долларов

http://amp.gs/pdnk

Новозеландский стартап PressPatron, собирающий средства на поддержку журналистики, смог убедить читателей пожертвовать в среднем по 50 NZD (около 35 долларов США). Об этом опыте рассказывает Nieman Lab.

PressPatron — платежная платформа для нескольких изданий. Стартап пытается перекинуть мост между платным доступом и поддержкой журналистов. Довольно успешно — среднее ежемесячное пожертвование составляет 11,4 новозеландских доллара (8,2 доллара США), а единоразовое — 46,9 (34,3 доллара США).

Схема работы проста. Небольшое всплывающее окошко призывает сделать единоразовое или регулярное пожертвование. Весь процесс платежа проходит на сайте, для которого собирают деньги. Окно содержит логотип сайта и обращение от редакции.

Если PressPatron сможет стать знакомым элементом многих сайтов, это увеличит доверие читателей к самой схеме и сделает поддержку издателей местной традицией. Пока PressPatron удается сохранять 97,5% поддержавших. Конверсия в платящих пользователей составляет 0,5%.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 сентября 2017 10:27

Яндекс раздал по 300 тысяч рублей лучшим Дзен-каналам. И «Мы и Жо» в их числе! Не забудьте подписаться: http://amp.gs/pR6y

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 22:35

Мексика: как заработать миллион на инфографике

http://amp.gs/pRli

Мексиканская медиакомпания Pictoline стала прибыльной и заработала в 2016 году миллион долларов на создании спонсорских иллюстраций для рекламодателей, пишет Nieman Lab.

Pictoline создает забавные иллюстрации (в честь логотипа со свиньей они называются «беконы») и распространяет их в Twitter, Facebook и Instagram. «Беконы» объясняют происходящее, содержат дополнительные данные и за счет уникальной подачи привлекают аудиторию — так, только на Facebook Pictoline подписано свыше 2,5 миллионов человек.

По словам основателей Pictoline, в отличие от обычного отношения к иллюстрациям как к дополнению к тексту, их иллюстрации сами по себе контент. Pictoline не ограничила себя одним форматом. Компания выпускает постеры, политические карикатуры, анимации, комиксы, инфографику, гифки и нативные форматы вроде каруселей для Instagram.

Многие издания сразу перескочили из текстовой среды в видео, однако остались рынки (в том числе Мексика с ее 3G-связью), где изображения остаются наиболее удобным форматом передачи сообщения.

Сами по себе создатели Pictoline не считают себя СМИ и не собираются производить эксклюзивы. Их кормит повестка, которую создают крупные источники. Зарабатывают они на спонсорских изображениях, которые производит та же команда, что и обычные.

В конце 2017 — начале 2018 года Pictoline собирается выйти на мировой рынок.

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 18:10

Чарли Беккетт: новая миссия журналистики

http://amp.gs/p4wZ

Новая миссия журналистики — понять человека. Это ключевой тезис колонки, которую опубликовал Чарли Беккетт (Charlie Beckett), директор Polis — аналитического сообщества в департаменте медиа и коммуникаций при Лондонской школе экономики.

Он напоминает читателям деление на три вида журналистики из статьи Джона Берта (John Birt), вышедшей в 1975 в The Times. Новости (news) отражают события дня, часто запутывая зрителя. Очерки (features) рассматривают одну тему, не обращая внимания на смежные. Проблемная журналистика (issues journalism) склоняется к обмену мнениями, заменяя собою обсуждение. Эти группы жанров, конечно, сохранились, хотя и существенно видоизменились в процессе.

Бертизм привел к спросу на контекстную аналитическую журналистику, на умных журналистов, на привлечение экспертов. Но несмотря на это цифровая революция не уберегла журналистику от фейков, субъективизима и непонимания происходящего.

Беккетт предполагает, что Брексит произошел не благодаря, а вопреки СМИ. Избрание Трампа — не вина плохой работы The New York Times. Вероятно, влияние медиа уменьшается, хотя их мнение по-прежнему многое значит. Хотя медиа, казалось бы, наращивают свое влияние, интерактивность, гиперсвязность и персонализация, наложенные на общество, ограничивают их влияние.

Особняком стоит проблема оплаты работы медиа. Непросто уговорить людей, которых буквально раздирают на части привлекательные возможности медиапотребления, заплатить за газету. Сюда же, конечно, относится неумение журналистов (городских жителей с высшим образованием) говорить на одном языке со своей аудиторией.

Журналистика часто ссылается сама на себя. В ньюсрумах постоянно определяют повестку дня, глядя на коллег — отписали они тот или иной повод или нет. Это заставляет журналистов делать то, что интересно журналистам.

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 сентября 2017 22:05

Создатель Medium рассказал о новой стратегии платформы

http://amp.gs/p9kc

Создатель Medium Эв Уильямс (Ev Williams) рассказал изданию Nieman Lab о будущем паблишинговой платформы. Ранее в 2017 году компания уволила треть сотрудников, а крупные издатели, мигрировавшие на Medium, покинули платформу (большинство выбрало WordPress, а некоторые издателей вроде Vox и Condé Nast.

Большинству ушедших издателей не нравилось отсутствие рекламной модели. В будущем, которое задумывает Уильямс для медиа, рекламы нет — даже нативной, хотя еще в 2016 году она допускалась как возможность для издателей в плане развития сервиса.

Теперь Уильямс считает, что следует полностью перейти на подписную модель, чем-то похожую на Spotify. Подписчики будут платить по 5 долларов в месяц. Эту сумму распределят между создателями контента по принципу «аплодисментов» (claps; лайки, которые можно ставить материалам; отличаются от обычных возможностью «аплодировать» несколько раз). Кроме claps будут учитываться и другие параметры вовлечения.

Сейчас Medium перешел от отдельных контрактов с издателями к поточной системе без индивидуальных договоров, легкого редактирования и особых условий для каждого канала. За несколько последних месяцев на новых условиях стали работать сотни авторов.

Уильямс не считает, что в долгосрочной перспективе нативная реклама могла бы пригодиться Medium, хотя площадка запустила несколько успешных проектов с брендами.

Бюджет Medium в новой схеме работы формируется полностью из подписных средств. Ближе всего к новому Medium программа Amazon Kindle Lending Library, где читатели за небольшую сумму получают доступ к библиотеке, а авторы — долю этих средств в зависимости от числа прочтений. В России по схожему принципу работает Bookmate.

Мы и Жо / медиа и журналистика

13 сентября 2017 12:10

Мировой рынок цифровой рекламы поддержат баннеры

http://amp.gs/p34G

Согласно отчету Advertising Expenditure Forecasts агентства Zenith, расходы на рекламу к концу 2017 года вырастут на 4% до 558 миллиарда долларов. Об этом пишет WARC.

Цифровые форматы, в частности, in-feed блоки в лентах социальных сетей и онлайновое видео, обеспечат рост цифровой дисплейной рекламы на 14% в период с 2016 по 2019 год.

Социальные медиа растут на 20% в год. Онлайновое видео — на 21 процент. В целом расходы на дисплейную рекламу за три года вырастут с 84 до 126 миллиарда долларов. На них придется 64% всего роста рекламных расходов в мире.

К 2019 году, по мнению аналитиков Zenith, на дисплейную рекламу придется 50,4% всей интернет-рекламы. Она впервые завоюет большинство.

Одновременно The Wall Street Journal пишет о снижении прогнозов медиаагентствами. Например, GroupM, принадлежащая WPP, сократила свой прогноз роста с 4,4 до 3 процентов. Zenith, принадлежащий Publicis Groupe, также ранее предсказывал рост не на ровно 4 процента, а на 4,2.

По данным GroupM, 2017 год будет хорошим для Китая, где рост составит 3,8 процента (ранее аналитики GroupM предсказывали рост на 7,8%, а Zenith — 6,9%, так что «хороший» здесь понятие относительное).

Мы и Жо / медиа и журналистика

12 сентября 2017 15:47

Тем временем, Facebook выкинул поддержку Instant Articles из Messenger.

«Вот это поворот»

https://www.theverge.com/2017/9/12/16293938/facebook-drops-instant-articles-feature-messenger

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 20:30

К 2019 году рекламодатели потратят на цифровую рекламу для детей 1,2 миллиарда долларов

http://amp.gs/pJYI

К 2019 году объем цифровой рекламы, направленной на детей, вырастет до 1,2 миллиарда долларов. Это 28% всех средств, которые рекламодатели потратят на детей, пишет The Drum, ссылаясь на отчет PwC 2017 Kids’ Digital Advertising Report.

Исторически на рынке детской рекламы доминировало телевидение. Сейчас дети проводят время в приложениях и онлайновом видео. Разработчики бесплатных мобильных игр в основном выживают за счет рекламы. Рынок цифровой рекламы для детей растет больше чем на 25% в год.

В целом, как пишет Business Insider Intelligence, в 2021 году объем цифровой видеорекламы вырастет до 23,1 миллиарда долларов (ежегодно он будет расти на 2,5-3 миллиарда долларов в год). Этот сегмент, привлекательный для молодых пользователей, остается самым быстрорастущим для рынка американской цифровой рекламы, который вырастет к 2022 году до 99,7 миллиарда долларов.

Мы и Жо / медиа и журналистика

11 сентября 2017 11:15

Как FT и USA Today зарабатывают на конференциях

http://amp.gs/pDcp

Стратегии диверсификации выручки набирают силу. The Financial Times организует сотни мероприятий по всему миру, чтобы добиться миллионного тиража, пишет The Drum. Это не эксклюзивный опыт — медиахолдинг Gannett (владеет USA Today) в 2017 году собирается организовать свыше 500 мероприятий с крупными рекламодателями вроде Nike и National Taco Association. Об этом рассказывает Digiday.

Инициатива FT Live не зависит от редакционных мероприятий FT Engage, о которых «Мы и Жо» рассказывал в августе. Отдел по организации мероприятий ежегодно проводит свыше 200 конференций и встреч в 44 странах мира на пяти континентах. В будущем число мероприятий немного сократится, но они станут крупнее. За прошлый год выручка от FT Live выросла на 10% на чрезвычайно сложном рынке.

Мероприятия — ключевой инструмент The Financial Times для повышения лояльности пользователей и достижению отметки в миллион подписчиков. На июнь 2017 года у Financial Times было 870 тысяч подписчиков — из них 666 тысяч цифровых. Многих можно конвертировать — 45% посетителей событий FT Live и FT Weekend не подписаны на газету.

В свою очередь, Gannett за последние два года удвоила размер группы, занимающейся выработкой event-стратегий (сейчас там чуть больше десяти человек). Почти все мероприятия спонсируют уже существующие рекламные клиенты, что позволяет укрепить прямые отношения с рекламодателями.

Gannett не раскрывает выручку от мероприятий, но усиливает это направление на фоне падения бумажной рекламной выручки во втором квартале 2017 на 16 процентов (год к году).

Мы и Жо / медиа и журналистика

10 сентября 2017 15:24

Друзья, утром я рассылаю диаграмму или график. Во сколько вам удобно ее получать?

Мы и Жо / медиа и журналистика

09 сентября 2017 08:30

2016 год. eMarketer говорит, что в 2020 у Facebook будет 1,87 млрд пользователей. Уже в 2017 их больше 2 миллиардов. Не верьте никому

Мы и Жо / медиа и журналистика

08 сентября 2017 08:30

Всмотритесь — Google распределяет трафик равномерно, Facebook и YouTube отдают большую часть крупнейшим площадкам

Мы и Жо / медиа и журналистика

07 сентября 2017 17:45

Зрители YouTube по всему миру смотрят свыше миллиарда часов видео в день

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 сентября 2017 12:45

Друзья, осталось меньше 10 дней до окончания приема заявок на два из четырех тематических направления Всероссийского конкурса инновационной журналистики Tech in Media’17, организованного РВК: «Науки о жизни» и «Искусственный интеллект».

Последний день приема работ по данным направлениям — 15 сентября.

В рамках каждого этапа конкурса будут выбраны лучшие работы по номинациям:
• публикация в федеральном печатном СМИ,
• региональном печатном СМИ,
• Интернет-СМИ,
• лучшая передача, телевизионный или радиосюжет.

Победители по каждой номинации получат денежные призы: за первое место 100 тысяч рублей, за второе — 30 тысяч и 10 тысяч рублей за третье.

Регистрация здесь: http://amp.gs/pOhj

#партнерский_материал

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 сентября 2017 22:45

Facebook решил пессимизировать злостных распространителей фейков

http://amp.gs/pdEY

Facebook официально объявил о блокировке рекламной программы для тех страниц, которые регулярно распространяют фейки.

Обновление рекламной политики ударит в первую очередь по страницам, которые распространяли фейки с помощью таргетированных кампаний.

Теперь, если независимые фактчекеры несколько раз сочтут материалы фейками, издатель страницы не сможет покупать рекламу на Facebook.

Администрация социальной сети напомнила, что воюет с авторами фейков на трех фронтах. Facebook подрывает экономическую мотивацию распространителей фейков; создает продукты, снижающие виральность фейков; помогает пользователям принимать информированное решение, когда они видят фейк.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 сентября 2017 12:30

Издатель The Independent и Evening Standard предоставил агентствам доступ к данным в реальном времени

http://amp.gs/pUn5

Холдинг ESI Media, издающий The Independent и Evening Standard, предоставил агентствам доступ к отображаемой в реальном времени информации о посещаемости популярных статей. Об этом пишет Digiday, отмечая, что подобные действия позволяют выстраивать долгосрочные отношения с рекламодателями.

Сводка ESI RealTime, которую видят агентства, получает данные о количестве посетителей от Chartbeat. Данные можно сортировать по изданиям, устройствам, рубрикам, местоположению пользователей и источнику, с которого они пришли.

Рекламодатели могут отправить запрос на бронирование прямо из ESI RealTime. В ответ аналитики ESI Media предоставляют список подходящих материалов, а агентство в течение двух часов предоставляет креатив. Это позволяет создавать по-настоящему таргетированную медийную рекламу, отталкивающуюся от повестки. В ближайшие два месяца ESI Media собирается продавать через сводку не только баннеры, но и видеорекламу.

Всего активы ESI Media охватывают 23,5 миллиона уникальных пользователей в месяц. Это почти половина от всего интернет-населения Великобритании (50,5 миллиона).

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 сентября 2017 08:30

В Штатах забывают о CD, пластинках, видеомагнитофонах и калькуляторах

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 19:15

Научитесь профессионально продюсировать контент в новых медиа на новой программе обучения «Контент-продюсер» от университета «Нетологии». Откройте для себя одну из самых востребованных профессий на современном digital-рынке. Преподаватели — ведущие практики и эксперты рунета из ТАСС, Коммерсантъ, Mail.ru Group, LookAtMedia и др. расскажут, как создавать, упаковывать и эффективно продвигать контент любого формата — http://netolo.gy/dQa

Старт — 30 сентября. #реклама

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 сентября 2017 08:30

Подкасты слушает почти четверть (67 миллионов) американцев

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 сентября 2017 08:30

В 2021 году 3 миллиарда людей будут использовать социальные медиа