Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2018 07:00

Немного о нативной рекламе на уровне носителя

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 января 2018 13:16

Хайп недели. Первая каникулярная пятидневка продемонстрировала известную медиаменеджерам разницу между посещаемостью и цитируемостью.

Если трафик сайтов на каникулах естественных образом резко падает — раза в два плюс-минус — то с цитируемостью ситуация другая. Редакции в отличие от юзеров и ньюсмейкеров не уходят целиком в отпуск, а площадки, которые нужно заполнять новостями, практически сохраняются. Новостей при этом становится меньше — соответственно, действительно важная новость имеет все шансы взлететь до уровня хайповой.

Так и произошло. Сообщение "Коммерсанта" об обстреле базы Хмеймим получило 3 января более 900 упоминаний, а 4-го, после частичного подтверждения и опровержения Минобороны — 2700. Ну а новость об уязвимостях в процессорах Intel вчера вовсе превысила планку 4000. В обычную будничную неделю, думается, было бы гораздо меньше — все же это не такая сенсация, как выступление сибирского школьника в бундестаге.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 января 2018 07:00

Максимум допустимого для обсуждения в американской прессе n-word. Обратите внимание на соответствие иллюстрации (она же — заголовок) подзаголовку в каждой детали и общей композиции.

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2018 19:05

В начале года появилось сразу несколько предположений о том, как Facebook в 2018 изменит свое отношение к новостям и издателям.

Как предполагают в Digiday, новости в ближайшее время могут быть отделены от ленты. На это указывает сразу несколько фактов. Во-первых, похожий эксперимент уже прошел в шести странах мира. Там новости переместили в ленту Explore, а показатели издателей упали вдвое. Во-вторых, новые продукты Facebook отделяет от ленты — так произошло, например, с разделом Watch, который предназначен для видео и оригинальных передач.

Такое решение может быть следствием и нормальной эволюции социальных коммуникаций. Например, Snapchat изменил дизайн своего приложения, разделив ленты пользователей и брендов. Instagram собирается создать мессенджер для частных сообщений, оставив ленту для потребления. Twitter внедрил вкладку Moments, где собраны новости и развлечения.

Парадоксальный довод против присутствия новостей в новостной ленте — их негативный или спорный характер. Многие пользователи, да и рекламодатели хотели бы видеть в ленте меньше плохих новостей, и речь здесь идет не о качестве.

Техдиректор аналитической компании Parsely Эндрю Монталенти (Andrew Montalenti) объясняет: «Иногда людей раздражает и запутывает то, что они сначала читают о бар мицве двоюродного брата, а затем идет некий очень серьезный материал».

Читать целиком:
http://amp.gs/GlEl

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2018 11:42

Сотрудники Vox Media готовятся провести в Slack забастовку, чтобы подтолкнуть руководство к признанию профсоюза и показать число людей, поддерживающих идею такого союза внутри холдинга.

Slack-забастовка продлится час. В это время журналисты укажут в мессенджере «отошел», отключат на один час уведомления о приходящих сообщениях и установят в статусе сообщение, содержащее эмодзи :voxunion:

http://amp.gs/Gp35

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2018 07:30

Ответ на вопрос «почему умные часы плоховато продаются». И на вопрос «что ты там щупаешь все время в кармане».

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 января 2018 19:10

IMC опубликовала статью с разбором причин, побуждающих современных потребителей медиаконтента читать. Авторы логично замечают, что носители, формировавшие привычку к чтению в том виде, который нам знаком исчезают.

http://amp.gs/GZbN

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 января 2018 11:35

Snapchat разрабатывает продукт Stories Everywhere, призванный впервые вынести контент мессенджера за пределы приложения. Одна из целей проекта — ускорить рост аудитории.

http://amp.gs/GZPA

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 января 2018 19:45

Google в конце декабря 2017 года объявил о запуске для избранных издателей ранжирования, учитывающего в первую очередь качество мобильной, а не настольной версии сайта.

http://amp.gs/Gmdp

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 января 2018 07:00

Ничего необычного, просто мастерская работа с тремя фотографиями

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 декабря 2017 16:32

Happy New Year, everyone! 🎉
I hope you enjoyed the Telegram product updates this December. Stay tuned – we are going to make 3 big announcements in January.

On a less joyful note, Iranian authorities started blocking Telegram in Iran today after we publicly refused to shut down channels of peaceful Iranian protesters, such as @sedaiemardom.

We are proud that Telegram is used by thousands of massive opposition channels all over the world. We consider freedom of speech an undeniable human right, and would rather get blocked in a country by its authorities than limit peaceful expression of alternative opinions.

When it comes to freedom of speech, Telegram is as unrestricted as a mobile app can get. In 2015, after Apple and Google reached out to us in the aftermath of the Paris attacks, we added the simplest Terms of Service theoretically possible in an app: no calls for violence, no porn and no copyright infringement on public broadcast channels.

Since then, Telegram has been blocking hundreds of violent public channels daily (including those reported in @isiswatch), making sure our rules are applied equally and fairly to all players, regardless of their size and political affiliation.

Yesterday we had to suspend @amadnews, a public channel that started calling its subscribers to use Molotov cocktails and firearms against police. The admins of the channel reached out to us after the fact, apologizing for breaking our rules and pledging not to promote violence in the future. As a result, they have been able to reassemble most of their subscribers (800,000) in a new peaceful channel, which we welcomed.

Obviously, our neutrality and refusal to take sides in such conflicts can create powerful enemies. Iranian officials have filed criminal charges against me back in September for letting Telegram spread “uncensored news” and “extremist propaganda”. Today they imposed a block on Telegram – not clear whether permanent or temporary.

And yet, doing the right thing is more important than trying to avoid having enemies. We’re extremely lucky to have been able to consistently apply our principles in 2017. We will continue doing it in 2018 – and beyond.

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 декабря 2017 07:00

Снять огурцы для кулинарного путеводителя так, чтобы вы на них взглянули с неожиданной стороны.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 декабря 2017 11:12

Хайп года. Лауреатом в этой номинации стало само явление медийного хайпа. Мало того, что, по общему признанию, термин вошел в тройку самых популярных слов года наряду с реновацией и биткойном, он еще и практически вытеснил из нашего лексикона близкие по смыслу слова кипиш и холивар.

И не только из лексикона, но и по существу. Кипиш это ведь скорее переполох, а холивар — периодически вспыхивающая стычка на одну и ту же тему, вроде того, кто круче, ЦСКА или Спартак. Хайп же — нечто совершенно иное.

Это резкий всплеск всеобщего интереса к теме, а потом столь же резкое его затухание. В день хайпа сметаются с дороги и не замечаются все прочие события. Это как всепоглощающая любовь на один день, как one night stand, калиф на час. Ты сегодня просыпаешься знаменитым, а завтра — снова никому не известным. Данное явление засверкало именно в 2017-м.

СМИ, поднявшее хайп, может набрать в день пика огромные посещаемость и цитируемость. Но стратегически это мало что дает. Назавтра ключевые показатели опять падают, к ним по итогам хайпа практически ничего не "прилипает". Хотелось бы ошибиться, но, похоже, ставка на хайп мало что может принести СМИ в смысле устойчивой раскрутки и брендинга.

Похожие выводы могут сделать для себя и пиарщики. Может, вам и удастся спровоцировать в медиа хайп, выставляющий вашего клиента в выгодном свете. Но этот образ в народной памяти не отложится, а подчистую выветрится через сутки.

Зато, к радости пиарщиков, то же происходит и с негативом. Если вашего клиента сегодня поливают грязью из всех ушатов — потерпите сами и упросите потерпеть клиента. Уже назавтра стыда не будет. Громкая катастрофа? Не спешите называть виновного. Через пару дней никто о нем и не спросит.

Наконец, еще один нюанс, отчетливо проявившийся на минувшей неделе. Первый хайп в понедельник поднялся из-за автобуса, въехавшего в переход. Едва он затух, поднялся следующий — из-за стрельбы на фабрике "Меньшевик". И так получилось, что стрелок информационно убил тему, которая в иной ситуации стала бы темой недели — арест начальника юридического отдела Роснефти по делу вора в законе Шакро Молодого. И хотя СМИ отписались по теме, публику она не зажгла. Как с этим быть, пока непонятно. Задачка на новый год.

Мы и Жо / медиа и журналистика

28 декабря 2017 11:52

«Пилотная программа запущена в Гуанчжоу, с января 2018 года она начнёт действовать по всей территории Китая. По задумке властей, WeChat должен стать виртуальным удостоверением личности, которое заменит традиционные удостоверения».

http://amp.gs/GjzH

Мы и Жо / медиа и журналистика

28 декабря 2017 07:00

Самые мелкие мелочи способны сделать обложку почти великой. Еженедельник Pulse (развлекательное приложение Virginian-Pilot). Обратите внимание на вязаное поле и то, как пишут дату.

Мы и Жо / медиа и журналистика

06 января 2018 05:26

​​Ericsson Consumer Lab выпустили новое исследование, касающееся потребления в 2018 году. Итак...

- тело человека - это интерфейс
(использование жестов и мимики для управления техникой);
- расширенные возможности слуха
(наушники с возможностью real-time перевода);
- постоянное изучение нового
(интернет дает возможность постоянно получать новые скиллы);
- социальный броадкастинг
(использование инструмента для передачи сообщений);
- умная реклама
(AR- и VR-реклама позволит даже заменить продукт в некоторых случаях);
- разговоры с машинами
(потребитель не будет отличать, говорит ли с ним машина или человек);
- ленивый социум
(роботы выполняют работу за людей, поэтому у человека остается больше свободного времени);
- объемное фото
(с помощью виртуальной реальности можно будет войти в любую фотографию)
- заряженное будущее
(долгоработающие батареи)
- воздушные пути
(надземные дороги для дронов и летательных аппаратов).


Полностью отчет можно просмотреть здесь.

Мы и Жо / медиа и журналистика

05 января 2018 08:58

Хороший обзор пока что едва заметного сдвига в медиа-потреблении вышел на Verge. Контент, рассчитанный на ограниченную аудиторию, начинает перетекать с фейсбука на другие площадки. Нишевые сообщества оседают на тамблерах, саундклаудах, "финстаграммах" (так и не въехал в то, что этот термин означает) и тайнилеттерах. Там они пытаются заново придумать интернет девяностых, когда он все еще был странным и от этого прикольным.

На мой взгляд, это довольно здоровый тренд, и то же самое происходит сейчас в наших краях с телеграммом. Но связан он отнюдь не с текущим доминированием фейсбука или гугла, а с тем, что на определенном этапе абсолютно все каналы коммуникации забиваются и осмысленно существовать там становится очень сложно. И в первую очередь это ощущают небольшие медиа. Собственно и им же легче с этих каналов соскакивать, так как, если ты и так получаешь мало трафика с фейсбука, то перепрыгнуть в тайнилеттер или создать телегу не составит большого труда, особенно когда есть перспектива более заряженной на контакт аудитории.

Проблемы тут две: 1) контент-дискавери делается очень сложным, тут уж точно назад к истокам (каталоги каналов и ссылок, участие в подборках, т.д.); 2) даже в США пока очень непросто с внятной монетизацией.

Текст Verge тут: http://bit.ly/2Cqqq6d

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2018 21:30

Кхм, леттеринг на фарси. Автор — иранский графический дизайнер Реза Абедини. Плакат для выставки художника Pejman Rahimizadeh.

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2018 17:40

Diageo, один из крупнейших производителей алкоголя, убрал всю рекламу из мессенджера Snapchat, так как не мог быть на 100% уверен, что объявления не увидят дети. Об этом пишет Business Insider со ссылкой на The Wall Street Journal.

Принять такое решение производителя Smirnoff и Gordon’s Gin, распоряжающегося рекламным бюджетом в 2,3 миллиарда долларов, заставил британский регулятор Advertising Standards Authority.

Изначально под вопросом оказались Snapchat-«линзы» рома Captain Morgan, которые делали пользователя похожим на капитана и были таргетированы на аудиторию старше 18 лет. Регулятор указал, что, по данным Ofcom, 34% пользователей Snapchat от 8 до 11 лет, хотя официально мессенджером можно пользоваться с 13. Таким образом, существенная часть пользователей обманывает, заявляя о своем возрасте самостоятельно, и рекламодатель не может полагаться на эти данные.

Решение заморозить рекламные контракты со Snapchat подкреплено и строгими британскими правилами о рекламе алкоголя на телевидении и в Сети. Алкогольные бренды не могут рекламироваться в СМИ, где 25% аудитории младше 18 лет, либо активно обращаться к аудитории моложе 18. ASA считает, что Diageo нарушила и последнее правило — иконка линзы была ярким мультяшным изображением, схожим с иконками бесплатных линз.

Согласно исследованию Digiday, 64 процента издателей не в курсе, что они находятся в черных списках брендов. Как пишет Business Insider, теперь Snap предстоит убедить британских алкогольных рекламодателей в работоспособности своей системы таргетинга.

http://amp.gs/Glf5

Мы и Жо / медиа и журналистика

04 января 2018 09:30

Facebook решил избавиться от своей системы пометок фейковых новостей, так как она «имела эффект, обратный задуманному». Ранее сеть ставила отметку «спорно» (disputed) около потенциальных фейков, чтобы такие посты распространялись медленнее (!) 🤦‍♂️

http://amp.gs/GpNc

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 января 2018 21:55

Американская газетная отрасль, уже 28 лет подряд теряющая бумажных подписчиков, столкнулась с новой угрозой — торговый спор с Канадой привел к тому, что печатные издания вскоре окажутся гораздо дороже.

http://amp.gs/GpGu

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 января 2018 13:45

Гостевой пост .io — что такое рециркуляция, зачем она нужна и как ею управлять.

http://amp.gs/GZdV

Мы и Жо / медиа и журналистика

03 января 2018 07:00

Корейские дизайнеры не связаны представлениям западных о принципах верстки. Поэтому они видят возможности даже в тех пустотах, которых никто не замечает.

Мы и Жо / медиа и журналистика

02 января 2018 17:25

Теперь в ленте появится раздел Recommended for you, содержащий до пяти записей. Эти записи выбираются на основе тех, что понравились аккаунтам, за которыми следит пользователь. Recommended for you доступна сразу клиентам для iOS и Android.

http://amp.gs/GmkF

Мы и Жо / медиа и журналистика

01 января 2018 07:00

Что может быть лучше, чем погрузиться в мозг Боба Дилана новогодним утром? Сравните с постером 1966 года, когда разошлись слухи о смерти Дилана (сейчас хранится в Музее современного искусства).

Мы и Жо / медиа и журналистика

31 декабря 2017 16:32

Дуров поздравил всех с Новым годом, а его самого поздравили власти Ирана.

Также в новостях: в январе Telegram сделает три больших анонса.

Мы и Жо / медиа и журналистика

30 декабря 2017 07:00

Как представить множество человек на одной странице? Обычный ответ — разместить их фотографии. Это скучно, поэтому можно разместить их фотографии иначе.

Мы и Жо / медиа и журналистика

29 декабря 2017 07:00

Прекрасная иллюстрация к статье об иммиграционной политике отдельных штатов США. Простая идея, побуждающая изучать карту. Отдельное уважение: автор вовремя остановился и не стал подписывать штаты.

Мы и Жо / медиа и журналистика

28 декабря 2017 08:00

Канал CNN решил в 2018 году не продолжать The Update, свое ежедневное новостное шоу, выходившее на Snapchat, пишет The Business Insider. CNN запустил The Update всего четыре месяца назад.

Причина закрытия — невыгодные условия раздела выручки.

http://amp.gs/GIik

Мы и Жо / медиа и журналистика

27 декабря 2017 15:36

Издание Digiday опубликовало список из пяти вещей, которые отрасль узнала в 2017 году про фейки и Facebook.

http://amp.gs/nbUD

1. Технари слишком верят в техно-
2. FB не хочет ответственности
3. FB — главный источник новостей
4. Пиар FB провалился
5. Фейки — не политика