За Polène стоят очереди. А как обстоят дела у российских брендов сумок мидл-сегмента?

В последнее время в любви к российским брендам сумок мидл-сегмента словом или делом признается все больше героинь The Blueprint. Фотограф Анастасия Рябцова носит кожаный рюкзак Jenёk, стилист Яна Короед прогуливается с сумками Askent, Наталья Догадина — с боулером Moveli, Яна Лукина — с сумкой-«сосиской» Mercy.

It-bags теперь ищут среди аксессуаров средней ценовой категории, в брендах, чей негласный девиз «надежное качество по разумной цене». Среди зарубежных марок уже давно завоевали всеобщую любовь Polène, за чьими хитами часами стоят в очереди, Neous, Medea, Yuzefi и By Far.

Сейчас российский мидл-сегмент скорее состоит из множества талантливых, но все же небольших брендов. Это ценно, но до мидл-сегмента в западно-европейском понимании мы еще не дошли,

— говорит основатель Askent Михаил Ерютин. Тем не менее динамика продаж российских брендов в 2024 году положительная. Среди опрошенных The Blueprint марок — Moveli, Lucca, Jenёk, Imakebags, Mercy, Highcraft, Madame Chatelet, A Secret Knowledge, CNS и Askent — одни говорят о росте в два или три раза, другие называют цифры поскромнее, но все равно оптимистичные — на 10%, 20% или 75%.

Так что происходит с отечественным рынком сумок мидл-сегмента? Какие успехи и ограничения? Редактор моды The Blueprint Нелли Асриян разузнала, наступит ли эра российских it-bags.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

У Skims появился первый бьюти-продукт для лица — маска-повязка, которая подтягивает овал и предотвращает отеки. Такая новинка вписывается в популярный TikTok-тренд morning shed — ритуал, когда девушки утром слой за слоем снимают все, что нанесли перед сном: патчи для глаз и от прыщей, тканевые маски, тейпы и бандажи, капы для зубов, бигуди и так далее. И конечно, демонстрируют увлажненную, сияющую кожу без морщин.

«Чем страшнее вы перед сном, тем красивее утром», — гласят подписи под многочисленными видео. Правда ли morning shed работает? Не вредят ли коже все эти многочисленные слои? Использовать ли новый бандаж Skims и другие продукты во время сна — разбираемся по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

«Формула-1» с Брэдом Питтом собрала 509 миллионов долларов в мировом прокате и стала самым кассовым фильмом компании Apple, показанным в кинотеатрах.

Картина про гонщиков F1 обогнала в прокате и «Супермена» с его 502 миллионами долларов, что сделало ее одним из самых популярных фильмов этого лета.

Как авто гоночный спорт превратился в поп-феномен? С чего все начиналось? И чем миллионов зрителей заинтересовал чемпионат F1?

Иван Матушкин попытался отследить историю восхождения «Формулы-1» на вершину маркетингового айсберга — по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Вьетнамки The Row — самая желанная вещь сезона, согласно отчету платформы Lyst. Летом не жарко, в бассейн удобно, после педикюра — практично. Но как носить такую обувь, если она все время натирает?

Силиконовые вставки, бальзам для обуви и другие чудо-средства — расспросили экспертов, как выбрать идеальные вьетнамки и носить их с максимальным комфортом.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Как принять свой возраст и перестать бояться старения?

Миллионы запросов в Google «как принять свой возраст?». Если же добавить всего одно слово — «как принять возраст ЖЕНЩИНЕ» — выдача возрастает в десятки миллионов. Вряд ли кого-то удивляет озабоченность людей вопросом возраста: миф о вечной молодости — пожалуй, один из ключевых в мировой культуре. Человечество никогда не переставало и, наверное, не перестанет искать способы остановить время.

Мода здесь, конечно, сыграла не последнюю роль. С распространением в XX веке тиражной фотографии и модных показов стало точно понятно, что эта индустрия — территория юных стройных красавиц, способных продать мечту, а заодно пару платьев или лак для волос.

Культ юности подтверждают стриминги, где рейтинги бьют сериалы о подростках, TikTok с репутацией «приложения для школьников», ставший главной соцсетью, где рождаются таланты, работодатели, отдающие предпочтение молодому поколению. И лишь относительно недавно общество, кажется, наконец победило утопичное желание масс никогда не стареть. Но так ли это на самом деле? Топ-модели восьмидесятых и девяностых на обложках, Мишель Йео и Деми Мур на «Оскаре», а Кэрри, Миранда и Шарлотта обсуждают проблемы поколения «под шестьдесят». Вот как культура пытается бороться с возрастными предрассудками.

#Архив

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Нужно ли рассказывать работодателю о своей беременности? Таким вопросом задается The Cut.

📌«Если я расскажу о беременности и о том, что вскоре после начала работы уйду в декрет, понимаю, что шансы на оффер могут снизиться. Но если не скажу до выхода на работу, опасаюсь, что это воспримут как обман и не будут мне доверять. Как вообще люди справляются с такими ситуациями? Я знаю, что по закону не обязана рассказывать о беременности, но не будет ли это выглядеть нечестно, если я приму работу, не предупредив о такой важной детали?», — интересуется героиня материала.

Прежде всего: это не обман — проходить собеседование или принимать оффер, не рассказывая о беременности.

🔹Закон защищает беременных женщин от дискриминации на рынке труда. Хотя, конечно, на деле руководители зачастую не хотят нанимать человека, который вскоре после старта уйдет в декрет и будет брать больничные из-за ухода за ребенком. «Я лично слышала, как менеджеры утверждали, что они поддерживают родителей, но беременную кандидатку нанимать "слишком неудобно"», — отмечает редактор материала.

Согласно статье 64 Трудового кодекса РФ, беременность не может быть поводом для отказа в приеме на работу. Кроме того, согласно статье 261 Трудового кодекса РФ, беременную сотрудницу нельзя уволить по инициативе работодателя.

🔹У работодателей нет права учитывать факт беременности при рассмотрении вашей кандидатуры. Есть правомерные основания для отказа в трудоустройстве, например, нерелевантный опыт, недостаток скиллов, проблемы с законом. Поэтому лучше, если о беременности на этом этапе просто не знают — приходит к выводу The Cut. Так как эта информация сможет повлиять на их решение (даже подсознательно), и если вас не возьмут, вы не будете гадать, что дело в беременности (и они не будут опасаться, что вы так подумаете).

🔹Важно: если работодатель недоволен тем, что вы не рассказали о беременности на этапе рассмотрения кандидатуры, скорее всего, они хотели использовать эту информацию против вас — чтобы нарушить закон и отказать в приеме на работу. Это плохой сигнал о компании.

Когда же рассказывать о беременности?

🔹The Cut считает, что разумнее всего говорить о беременности, когда вы уже получили оффер, но еще не приняли его. Это позволит обсудить условия и попытаться договориться о декрете.

Тем не менее стоит помнить, что оффер не имеет никакой юридической силы и носит скорее информационную функцию, поэтому компания может отозвать его в любой момент.

Согласно Трудовому кодексу РФ, беременным нельзя устанавливать испытательный срок (статья 70 ТК РФ), они имеют право отказаться от командировок, привлечению к сверхурочной работе, работе в ночные смены, выходные и нерабочие праздничные дни (статья 259 ТК РФ), а также беременные имеют право на неполный рабочий день (статья 93 ТК РФ).

🔹В итоге: вы вправе действовать в своих интересах. Нет ни юридической, ни этической обязанности рассказывать о беременности во время найма, пока вы сами не решите, что это необходимо.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Бегущий искусствовед, текстильные скульптуры и вопрос, где кровать. Что происходит в Царицыне?

Одно ясно точно — в музее-заповеднике «Царицыно» делают все, чтобы не давать своей публике заскучать. Квартирник во дворце, медитация в Хлебном доме, танцевальная медиация, пробежки с искусствоведом, паблик-арты, масштабная Текстиальная триеналле и выставка современного искусства «Я иду искать» — все это прямо сейчас предлагают посетителям «Царицыно», территория которого совсем скоро достигнет почти 1000 гектар.

Кто стоит за всеми этими причудами? The Blueprint отправился в «Царицыно» и поговорил с его командой — по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

4 рецепта хумуса — от классического до оливкового с артишоками и фетой

Хумус стал популярным во всем мире в XXI веке, когда стало модным вегетарианство. Но если ты родился на Ближнем Востоке, то хумус в твоей жизни с рождения, вместо молока — он очень полезный, содержит много белка, клетчатки, жиров и железа,

— говорит бренд-шеф MINA Джильберто Нассер. Довольно системный процесс приготовления позволяет делать хумус практически с любыми ингредиентами. Поэтому в московских ресторанах очень часто предлагается не классическая подача, а авторская интерпретация.

С мятой, тунцом, инжиром — где пробовать самый вкусный хумус? Поговорили с поварами и узнали, как его готовить дома.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Что носить на пляже этим летом?

Неважно, планируете ли вы поездку на острова или визит в ближайший открытый бассейн в городе — без нашей подборки купальников, плавок и трендовых аксессуаров вам не обойтись.

Крошечные бикини, купальники из жатой ткани, шорты, платки и парео как у героини из последнего сезона «Белого Лотоса» — собрали все самое необходимое по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Как не потерять себя в эпоху постоянно меняющихся трендов?

Вышел первый эпизод четвертого сезона подкаста «Со всеми всё окей», посвященного свободе. Вместе с редакционным директором The Blueprint Александром Перепелкиным ведущие обсуждают, как не раствориться в маркетинговом шуме и выбирать именно то, что нравится тебе.

Как устроен механизм влияния: кто запускает тренды и с какой мотивацией? И как обрести внутреннюю опору, когда соцсети пестрят «правильными» моделями успеха? А еще — Бейонсе и ковбойские шляпы, Япония как тренд и немного дофамина за $40. Слушайте новый выпуск подкаста на всех платформах!

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Послушал небезынтересную дискуссию о судьбах мужской моды в России. Этот сегмент рынка в стране продолжает расти, несмотря на все трудности и на то, что мужские юбки, микрошорты и прочие бусики так до нас и не доехали.
Из всех спикеров мое личное мнение резонирует со словами дизайнера Леонида Алексеева (House of Leo), хотя они касаюся проблемы определения мужского стиля в целом.

“Мне кажется, институт икон стиля завершил свое существование и виновны в этом медиа и стилисты, которые собирают звезд на красную дорожку. Они просто отменили необходимость знаменитостям самостоятельно создавать свой стиль. У Андрея Миронова не было никакого стилиста. Он икона стиля просто потому, что никто другой так не одевался.

Когда Тимоти Шаламе перекупает стилиста у ASAP Rocky, это просто смешно. Тимоти все это идет, как корове седло. Ты перестаешь быть иконой стиля, когда тебе рубашку выбирает другой человек.”

Читать полностью…

«Главный вопрос всех моих работ — как быть счастливым»

Сегодня свой день рождения отмечает Игорь Самолет, художник, который заявил о себе скриншотами и сторис в запрещенной соцсети. Поздравляем и вспоминаем нашу большую беседу о терапевтичном искусстве, повышенной тревожности, зумерской энергии и отказе от социальных сетей — по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Когда «Детки» ворвались на экраны, одни приветствовали его как жестокое, но мощное высказывание, а другие окрестили непристойным и порнографическим. Режиссер Ларри Кларк отмечал же, что стремился снять «великий американский подростковый фильм» — прямо как «великий американский роман».

На фоне удушливо-жаркого Нью-Йорка зрители наблюдают 24 часа из жизни группы подростков. Они катаются на скейте, воруют деньги у родителей, спят друг с другом, врут и так по кругу. «Никакой четкой идеи того, что надо носить нашим героям, а что нет, не было. Они одевались так, чтобы было удобно кататься на скейте», — говорил режиссер.

К 30-летию одного из самых скандальных фильмов 90-х вспоминаем, из чего состоял стиль в «Детках».

#Архив

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Признавайтесь, будете скучать по «Глине №4?»? 👀

Читать полностью…

Базовый минимум или роскошный максимум? Недавний тренд в социальных сетях заставил в очередной раз задуматься: когда наши стандарты в отношениях стали настолько высокими? Об этом рассуждает Dazed.

🔹Показательно, что самым популярным приложением в американском App Store стало Tea Dating Advice — платформа, где женщины анонимно оставляют отзывы о мужчинах. Только за неделю с 17-го по 23 июля скачивания «площадки для самосуда» выросли на 525%, а общее число пользователей достигло 4 миллиона.

🔹Завтрак в постель, массаж по первому требованию, свежие цветы каждую неделю, оплата маникюра — все это якобы «базовый минимум».

🔹Конечно, часть подобных видео снята в шутку. Но в каждой шутке — доля правды. Многие девушки действительно начинают воспринимать мужчин как ресурс, а себя — как «приз». Почему женщины ждут поклонения от парней, которых даже не знают? С каких пор обычные проявления заботы стали восприниматься как должное?

🔹Сегодня инфлюенсеры-tradwives («традиционные жены»), как Нара Смит, популяризируют отказ от финансовой независимости ради «сильного» мужчины, обеспечивающего жизнь, где женщина занимается лишь собой, детьми и домом. К этому добавляется культура соцсетей: демонстративные букеты на 101 розу и советы в духе «ты заедешь за мной или вызовешь такси?» начинают восприниматься как норма. На этом фоне неудивительно, что девушек «раздражает» недостаточное внимание со стороны их партнеров.

🔹Критика же ретроградного подхода к отношениям, который возвращает нас к устаревшим гендерным ролям, часто вызывает обвинения в том, что у вас «слишком низкие стандарты», что вы «не знаете своей ценности» или — хуже всего — что вы pick me.

Считается, если парень не возит вас на отдых и не дарит дорогие подарки, вы — наивны и просты. Конечно, мужчина, который не проводит с вами время и ничего для вас не делает, вряд ли ваша судьба. Хорошо иметь высокие стандарты. Но любовь невозможно измерить количеством потраченных денег или дел,

— пишет редактор Dazed.

📌А что вы думаете насчет этого тренда? И есть ли у вас «базовый минимум» в отношениях?

🔹The Blueprint

Читать полностью…

30 модных платьев лета 2025

Столбики термометров зашкаливают, хочется носить что-то максимально легкое и комфортное. Например, шелковую комбинацию, пышную юбку или юбку-баллон. Собрали платья с самыми модными силуэтами и подсказали, где их покупать.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Уже потеряли веру в супергеройское кино? И даже новый «Супермен» не смог вдохнуть жизнь в любимый комикс детства? Не спешите расстраиваться, надежда есть — и зовут ее «Фантастическая четверка».

За первую неделю проката картина с Педро Паскалем в одной из главных ролей собрала 120 миллионов долларов и удостоилась 86% на Rotten Tomatoes.

Неужели у Marvel, наконец, получилось совершить удачный перезапуск своей вселенной? И чем все-таки новая «Фантастическая четверка» лучше предыдущих попыток возродить кинокомиксы? Разбирается Иван Чекалов — по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Девушка Miu Miu, парень Saint Laurent и призрак Джеймса Дина. Стиль в фильме «Банда аутсайдеров»

«Банду аутсайдеров» Жан Люка Годара 1964 года — можно назвать не просто знаковым для французской «новой волны», но даже архетипическим. Только архетипы Годар собрал не из французской поп-культуры, а из американской. По сценарию Франц и Артюр обожают фильмы про гангстеров — и примеряют на себя их образы — от костюмов до поведения.

Но Годару мало было сделать просто бандитский фильм: он присыпал простую завязку постмодернистскими приемами и получил даже не нео-, а метануар, в котором стрелка на чулках, грязь на ботинках и «минута молчания» говорят громче выстрелов.

По случаю выхода фильма в повторный прокат мы решили разобрать, как «Банда аутсайдеров» оказала сильнейшее влияние не только на мир кино, но и моду 60-х.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Приподнять кончик носа без анестезии? Что это за процедура — tip stitch?

Ринопластика уже около 15 лет стабильно входит в пятерку самых популярных пластических операций в мире. Но вместе с этим растет и запрос на более щадящие решения — в эпоху малоинвазивной пластики хирурги все чаще предлагают обновить внешность «малой кровью». Одно из таких ноу-хау — процедура tip stitch, или быстрая «подтяжка» носа нитями, которая обещает слегка скорректировать форму, не прибегая к полноценной операции. Анестезия — местная, на все про все — около 10 минут, отеков и синяков после процедуры нет.

Какие недостатки у tip stitch? В том, насколько модные малоинвазивные вмешательства способны заменить полноценную ринопластику, разобрались вместе с пластическими хирургами.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Кто-то инвестирует в сумки, а кто-то — в носки. И мы их полностью понимаем. Практически на каждом втором шоу сезона осень-зима 2025/2026 дизайнеры демонстрировали, кто во что горазд по части чулочно-носочных изделий — будто стараясь переплюнуть успех «недоносков» Miu Miu из текущей весенне-летней коллекции.

И пока одни с восторгом вкладываются в «полуноски» от Миуччи Прады за 480 евро, другие (справедливо) начали хвататься за ножницы.

О том, как поддержать тренд и где найти яркие подследники, абсурдные носки без мыска и пятки, а также различные нарядные вариации на тему — читайте в нашем материале.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Модели останутся без работы из-за нейросетей? Еще вчера ИИ не мог отрисовать нужное количество пальцев на руке, зато сегодня запросто создает правдоподобные лукбуки.

Вышел новый выпуск «Пино, Арно и домино» x The Blueprint! В нем ведущие Яна Лукина, Антон Гулевский вместе с модным редактором The Blueprint Нелли Асриян и сооснователем агентства Viral Talent Management и кастинг-бюро Identikit Ильей Вершининым обсуждают, что эволюция искусственного интеллекта значит для модельного бизнеса. Оставят ли Ирину Шейк нейросети без работы или, напротив, озолотят?

Слушайте выпуск на всех подкаст-площадках!

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Волосы сходят с ума от влаги? We feel you 💦

Как справиться с пушистыми волосами? Какими средствами пользоваться? И помогут ли салонные процедуры усмирить непослушные волосы?

Собрали лучшие средства, лайфхаки и советы экспертов по теме — в нашем материале.

#архив

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Готовы облачиться во все черное?

Команда «Уэнсдей» отправилась в мировой промо-тур второго сезона шоу — предсказываем, об эстетиках Dark Academia и Goth скоро будут говорить все. Черные платья, обувь на высокой платформе, рубашки и галстуки — как собрать образ в стиле героини Дженны Ортеги?

Вдохновляемся нашим готическим мудбордом и пополняем гардероб парочкой новых черных нарядов: https://theblueprint.ru/l/nrW54uQ

#Архив

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Самые интересные музыкальные события августа🎵

Хаски и Mirèle на фестивале «Круто», «концерт-приношение» Дмитрию Шостаковичу, Signal и альбом Сабрины Карпентер с той самой обложкой. Что слушать в последний месяц лета — читайте в нашем традиционном музыкальном дайджесте.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Мы стали более одинокими?

«Мы находимся в критической точке, где мы, как государство, обязаны использовать все рычаги влияния, чтобы снова сплотить людей», — заявляла «министр одиночества» Великобритании Трэйси Крауч еще в 2018 году. Потом случились пандемия и другие социальные потрясения, которые еще больше отдалили людей друг от друга.

До ковида мне казалось, что у меня все замечательно, было столько прекрасных друзей, приятелей, с которыми мне было ужасно интересно проводить время. Было ощущение, что ты постоянно “нарасхват”, занят, даже некогда побыть с собой наедине. Потом все изменилось. Многие уехали, с кем-то прервалась связь, и весь 2022-й год я чувствовала себя максимально одиноко,

— говорит журналистка Саша Сулим, которая также признается, что кажется, больше никогда не почувствует эйфории от того, как много людей хочется увидеть.

Социальное и межличностное одиночество переживаются тяжелее всего. Я в какой-то момент удалял *запрещенную социальную соцсеть*, просто чтобы не смотреть, как сейчас обстоят дела у моих друзей в местах, где я не могу прямо сейчас оказаться,

— вспоминает социолог и переводчик Дмитрий Безуглов.

Переезд в другой город, страну, удаленная работа и, как следствие, сложность с поиском партнера, новых друзей. Сегодня человек, по сути, хотя и видит знакомых, одноклассников, коллег в социальных сетях, остается в физическом смысле один, со своим телефоном, компьютером, планшетом.

📌Одиночество — новая реальность? Как нам с этим жить? И есть ли «лекарство от одиночества»? Во всех вопросах попыталась разобраться Ольга Страховская.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Смерть, запахи и 961 час в Бейруте: из чего сделаны книги Рёко Секигути?

Радиационная авария максимального, седьмого уровня, произошла на АЭС «Фукусима-1» 11 марта 2011 года. Больше 18 тысяч погибших и пропавших без вести. В это время в квартире на другом конце света, в Париже, японская писательница Рёко Секигути проверяла соцсети, пыталась дозвониться до близких и начала вести дневник.

На следующий день после катастрофы она уже записывала все, что происходило: мысли, кадры из новостей, разговоры, запахи, звуки. Так появилась книга «Это не случайно» — которая в июне 2025 года впервые вышла на русском языке в издательстве Ad Marginem.

По этому случаю книжный обозреватель Екатерина Петрова решила вспомнить главные произведения писательницы и рассказать нашим читателям о творчестве Рёко Секигути на примере пяти ее книг.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

«Бабушкина» ночнушка — мастхэв этого лета. В июле количество поисковых запросов на ночные рубашки выросло на 200%, а спрос на шелковые комбинации увеличился на 240%.

С чем связан этот бум? Как бренды и инфлюенсеры предлагают носить ночнушку на улице? И где купить модную сорочку? Обо всем по порядку — в материале Залины Амировой.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Что смотреть в кинотеатрах в августе? 🎥

Перевыпуск самой первой экранизации «Талантливого мистера Рипли» с Аленом Делоном, суровая история выживания с Аной де Армас и Сидни Суини, эротический триллер с Дженной Ортегой и комедия со Скарлетт Йоханссон. Какие фильмы не стоит пропускать в последнем месяце лета и почему — рассказывает Олег Зинцов.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Не можем пропустить скандал вокруг Vogue и рекламной кампании Guess, которая была сгенерирована искусственным интеллектом и напечатана на первом развороте журнала. Читатели и пользователи сети восприняли кампанию как тревожный знак, обвиняют издание в «войне против моды и искусства» и даже призывают бойкотировать Vogue.

Ранее этой весной хейт за использование ИИ для рекламной кампании обрушился на H&M, которые при помощи компании Uncut создали в нейросети 30 виртуальных копий реальных моделей.

Заменят ли виртуальные копии реальных моделей? Как создаются кампейны с диджатал-двойниками? Сколько это стоит? И что об этом думают сами модели, их агенты и индустрия в целом? Ответы на эти вопросы мы искали — по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Три мысли из подкаста о мужской моде в России
 
Посмотрели (и вам советуем) круглый стол, на котором Александр Перепелкин, CEO агентства Dot Comms и редакционный директор The Blueprint, беседует с гостями о состоянии рынка мужской моды в России. По традиции, законспектировали несколько мыслей.
 
🔵 О том, что словосочетание «мужская мода» перестало быть ругательным
 
По итогам 2024 года рынок мужской одежды в России оценили почти в 800 миллиардов рублей. Прогнозируется, что в течение ближайших трёх лет он вырастет вдвое. И это говорит не только об увеличении потребления мужской одежды (которую активно покупают и женщины), но и об эволюции потребления. «Наконец-то словосочетание “мужская мода” перестало быть ругательным», – резюмирует участник круглого стола, дизайнер Леонид Алексеев.
 
🔵 О том, что в мужской моде появился образ отца
 
Ещё совсем недавно мужская мода была про классические костюмы, потом в неё ворвался стрит-стайл. Теперь появляется всё больше разных потребительских групп и легализуется больше разных образов – мужчины учатся выражать себя через одежду. Происходит обмен стилей между поколениями: молодые потребители интересуются Loro Piana, а те, кто постарше, носят Off-White. А одним из самых популярных образов в российской мужской моде становится современный образ отца.
 
🔵 О том, что для мужчин не важны инфлюенсеры
 
Как правило, мужчины не покупают вещь потому, что увидели её на знаменитости или блогере. Активное продвижение через лидеров мнений их может даже отпугнуть. Но для них важно, чтобы вещи и бренды, которые они покупают, были одобрены в их собственной социальной группе. Поэтому в мужской моде лучше всего работают не инфлюенсеры, а комьюнити. «Наши инфлюенсеры – это наши клиенты», – подтверждает основатель Tears Of Николай Богданович. 

#вампонравится

Читать полностью…