«Бабушкина» ночнушка — мастхэв этого лета. В июле количество поисковых запросов на ночные рубашки выросло на 200%, а спрос на шелковые комбинации увеличился на 240%.

С чем связан этот бум? Как бренды и инфлюенсеры предлагают носить ночнушку на улице? И где купить модную сорочку? Обо всем по порядку — в материале Залины Амировой.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Что смотреть в кинотеатрах в августе? 🎥

Перевыпуск самой первой экранизации «Талантливого мистера Рипли» с Аленом Делоном, суровая история выживания с Аной де Армас и Сидни Суини, эротический триллер с Дженной Ортегой и комедия со Скарлетт Йоханссон. Какие фильмы не стоит пропускать в последнем месяце лета и почему — рассказывает Олег Зинцов.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Не можем пропустить скандал вокруг Vogue и рекламной кампании Guess, которая была сгенерирована искусственным интеллектом и напечатана на первом развороте журнала. Читатели и пользователи сети восприняли кампанию как тревожный знак, обвиняют издание в «войне против моды и искусства» и даже призывают бойкотировать Vogue.

Ранее этой весной хейт за использование ИИ для рекламной кампании обрушился на H&M, которые при помощи компании Uncut создали в нейросети 30 виртуальных копий реальных моделей.

Заменят ли виртуальные копии реальных моделей? Как создаются кампейны с диджатал-двойниками? Сколько это стоит? И что об этом думают сами модели, их агенты и индустрия в целом? Ответы на эти вопросы мы искали — по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Три мысли из подкаста о мужской моде в России
 
Посмотрели (и вам советуем) круглый стол, на котором Александр Перепелкин, CEO агентства Dot Comms и редакционный директор The Blueprint, беседует с гостями о состоянии рынка мужской моды в России. По традиции, законспектировали несколько мыслей.
 
🔵 О том, что словосочетание «мужская мода» перестало быть ругательным
 
По итогам 2024 года рынок мужской одежды в России оценили почти в 800 миллиардов рублей. Прогнозируется, что в течение ближайших трёх лет он вырастет вдвое. И это говорит не только об увеличении потребления мужской одежды (которую активно покупают и женщины), но и об эволюции потребления. «Наконец-то словосочетание “мужская мода” перестало быть ругательным», – резюмирует участник круглого стола, дизайнер Леонид Алексеев.
 
🔵 О том, что в мужской моде появился образ отца
 
Ещё совсем недавно мужская мода была про классические костюмы, потом в неё ворвался стрит-стайл. Теперь появляется всё больше разных потребительских групп и легализуется больше разных образов – мужчины учатся выражать себя через одежду. Происходит обмен стилей между поколениями: молодые потребители интересуются Loro Piana, а те, кто постарше, носят Off-White. А одним из самых популярных образов в российской мужской моде становится современный образ отца.
 
🔵 О том, что для мужчин не важны инфлюенсеры
 
Как правило, мужчины не покупают вещь потому, что увидели её на знаменитости или блогере. Активное продвижение через лидеров мнений их может даже отпугнуть. Но для них важно, чтобы вещи и бренды, которые они покупают, были одобрены в их собственной социальной группе. Поэтому в мужской моде лучше всего работают не инфлюенсеры, а комьюнити. «Наши инфлюенсеры – это наши клиенты», – подтверждает основатель Tears Of Николай Богданович. 

#вампонравится

Читать полностью…

Как спасти кожу после бессонной ночи? Вот средства, которые помогут

Волшебная маска, справляющаяся с недосыпом, отечностью и чрезмерной сухостью, сыворотка, придающая лицу отдохнувший вид, и легкий крем, после которого не избежать комплиментов — модель Маша Ульянова знает, как в короткий срок вернуть коже здоровое сияние, и делится лучшими продуктами, проверенными долгими перелетами и бесконечными съемками.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Что такое мужская мода в России сегодня? Стал ли мужской сегмент увесистей в плане влияния и интереса к нему? Кто является главным двигателем продаж? И как брендам работать с мужским комьюнити?

The Blueprint собрал за круглым столом представителей брендов и fashion-консалтинга, журналистов и инфлюенсеров, чтобы осмыслить происходящее на российском рынке мужской моды 📱

🔹The Blueprint

Читать полностью…

7 летних рецептов с арбузом 🍉

Любите арбуз, но не знаете, в каком виде еще его попробовать? В разгар арбузного сезона мы изучили летнее меню ресторанов и попросили шеф-поваров и барменов московских ресторанов поделиться с нами рецептами, которые помогут раскрыть арбуз по-новому и подружить его с фетой, тунцом и алоэ.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Вспоминаем Оззи Осборна, рассказываем, как уберечься от менингита, и выбираем лучший мист на оставшуюся часть лета — в дайджесте главных материалов The Blueprint на этой неделе.

🔹22 июля не стало Оззи Осборна — музыканта, шоумена и «крестного отца хеви-метала». Многим он запомнился не только выступлениями с Black Sabbath и сольной карьерой, но также ироничными заявлениями и экстравагантными перфомансами. О творчестве и стиле Осборна по просьбе The Blueprint рассказал Олег Соболев, музыкальный критик и автор канала Sobolev//Music .

🔹Дженна Ортега возвращается в академию Nevermore, Марина Александрова оказывается в центре скандала, а Джон Сина продолжает устраивать хаос из благих побуждений. Что еще будет происходить на наших экранах — в материале о самых интересных сериалах августа.

🔹В России — внезапная вспышка менингита. С января по май число случаев заболевания превысило тысячу, что почти в три раза больше по сравнению с тем же периодом в прошлом году. Анастасия Сперанская узнала у врачей, с чем связан рост заболевания, на какие симптомы нужно обратить особое внимание и как обезопасить себя.

🔹Лучший помощник в тридцатиградусную жару, однозначно, мист — увлажняющий спрей для лица или тела. Бьюти-журналист Мур Соболева вместе с косметологами и дерматологами разобралась, какой мист лучше выбрать и как его правильно наносить.

🔹Вампиры, фантазеры и олимпийские боги — фильмы Тайки Вайтити всегда удивительные и непредсказуемые. В них могут встретиться исторические персонажи, вымышленные существа, дети, которые ведут себя как взрослые (и наоборот). Иван Чекалов погрузился в кинематографические вселенные новозеландского режиссера и объяснил, почему от них так часто так хорошо на душе.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Чего ждать в августе? Ловите знаки Вселенной🔮

Овны — укрепляйте отношения, раки — начинайте новое, девы — переходите в сберегающий режим. А что астрологи пророчат другим знакам? Читайте в нашем гороскопе на следующий месяц.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Мистами называют и богатую минералами термальную воду, и гидролаты — цветочную воду с эфирными маслами. Их удобно использовать в течение дня — чтобы освежиться и увлажнить кожу. Есть мисты посложнее, обогащенными полезными компонентами, а также мисты-тоники и мисты-сыворотки. И, наконец, в формате мистов выпускают средства для фиксации макияжа и санскрины. Какой же мист выбрать?

Чем отличаются разные мисты, как ими пользоваться и у каких брендов покупать — рассказываем в материале.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Сумки для женщин-подростков и подвески-«обереги от бывших». Кто, где и как делает бренд Imakebags

Мы сразу ввели яркую палитру. У меня была ставка на то, что все захотят цвет, потому что и так мрачняк в жизни. Но настолько мощного эффекта я не ожидала. Сумка выжила просто все,

— говорит основательница Imakebags Ксения Лапшова про один из главных хитов бренда — сумку из кожаных лоскутов Seva. Помимо различных вариаций этой модели, у марки можно найти, например, кожаную подвеску-стикер, цитирующую записку Джека Бергер для Кэрри Брэдшоу: «I’m sorry. I can’t. Don’t hate me» и розовые ежедневники Burn Book, повторяющие книгу сплетен Реджины Джордж из «Дрянных девчонок».

Как Ксения Лапшова создает бренд для классных девчонок, шьет сумки и фанатеет по нулевым — Алена Важенина наведалась в питерский шоурум Imakebags и разузнала все, что нужно знать о марке с большим будущим.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Если на выходных планируете отсыпаться, то вот гаджеты, которые сделают сон долгим и качественным. Утяжеленное одеяло для снижения тревожности, очки, регулирующие естественные циркадные ритмы человека, и ободок, обещающий заменить таблетки с мелатонином.

14 цифровых снотворных, чтобы отвлечься от назойливых мыслей и наконец выспаться — по ссылке.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

В России вспышка менингита. Самая распространенная форма заболевания — менингококковый менингит — как раз та, которая считается наиболее опасной. С начала 2025 года в нашей стране зафиксировали уже около 1266 случаев заражения менингококком — это в два раза больше, чем за весь 2024 год.

Почему растет заболеваемость? Насколько опасен менингит и как он проявляется? А привиться нужно? Вот все, что стоит знать о заболевании: https://theblueprint.ru/l/A0YjeRo

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Что произошло в новой серии «И просто так..»? Кэрри и Эйдан снова не могут определиться, стоит ли им двигаться дальше… Осторожно: спойлеры!

🔹Кэрри и Эйдан в очередной раз ссорятся из-за его недоверия и навязчивого контроля. Эйдан подозревает, что между Кэрри и Дунканом что-то есть.

🔹Совместная жизнь лишь усиливает напряжение — даже возникает спор, кому из них нужно уходить из дома. Расходятся, но позже Эйдан предлагает встретиться на обед. Едва они садятся, ссора продолжается. Эйдан признается, что у него действительно есть проблемы с доверием к ней. Они не успевают даже сделать заказ, как Кэрри встает и уходит.

🔹Ссоры перерастают в окончательный разрыв прямо на улице. Кэрри кричит, что отдала Эйдану все, что он хотел, и этого все равно оказалось мало. Их пятилетнее соглашение об отношениях на расстоянии с самого начала было абсурдным. Даже Эйдан не смог его выдержать. Оба плачут, но понимают, что конец неизбежен. Они признаются, что им грустно, и обнимаются под песню Тейлор Свифт How Did It End?

🔹Однако Кэрри не зацикливается на расставании. Под конец эпизода она выходит в свет — в шикарном белом коктейльном платье, встречается с Шарлоттой, Мирандой и Симой, возвращается к привычной жизни, друзьям, одиночеству и самой себе.

А что насчет других персонажей? Здесь, конечно, не такие сюжетные повороты.

🔹Сима снова добавляет в сюжет каплю юмора — эксперимент с дезодорантом-кристаллом едва не заканчивается провалом, но она, как всегда, находит способ выкрутиться.

🔹Миранда признается Джой, что она алкоголичка. Откровенный разговор сближает. Оба персонажа понимают свои слабости и готовы принимать друг друга такими, какие они есть.

🔹Гарри и Шарлотта переживают проблемы после операций. Но остаются надежной опорой друг для друга.

Серия оказалась короче предыдущих — всего 29 минут, и это пошло шоу на пользу.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Неправильная осанка — настолько распространенная проблема, что невозможно точно подсчитать, сколько всего людей в мире от нее страдают. Но часто можно встретить утверждение, что это чума XXI века, а среди виновников — работа в офисе и постоянное сидение за компьютером.

Захотелось внезапно выпрямить спину? Для закрепления эффекта лучше заодно записаться на спорт, массаж и сходить к ортопеду. Рассказываем, как скорректировать осанку, чтобы спина никогда не болела: https://theblueprint.ru/l/rYT4UjM

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Когда «Детки» ворвались на экраны, одни приветствовали его как жестокое, но мощное высказывание, а другие окрестили непристойным и порнографическим. Режиссер Ларри Кларк отмечал же, что стремился снять «великий американский подростковый фильм» — прямо как «великий американский роман».

На фоне удушливо-жаркого Нью-Йорка зрители наблюдают 24 часа из жизни группы подростков. Они катаются на скейте, воруют деньги у родителей, спят друг с другом, врут и так по кругу. «Никакой четкой идеи того, что надо носить нашим героям, а что нет, не было. Они одевались так, чтобы было удобно кататься на скейте», — говорил режиссер.

К 30-летию одного из самых скандальных фильмов 90-х вспоминаем, из чего состоял стиль в «Детках».

#Архив

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Признавайтесь, будете скучать по «Глине №4?»? 👀

Читать полностью…

Базовый минимум или роскошный максимум? Недавний тренд в социальных сетях заставил в очередной раз задуматься: когда наши стандарты в отношениях стали настолько высокими? Об этом рассуждает Dazed.

🔹Показательно, что самым популярным приложением в американском App Store стало Tea Dating Advice — платформа, где женщины анонимно оставляют отзывы о мужчинах. Только за неделю с 17-го по 23 июля скачивания «площадки для самосуда» выросли на 525%, а общее число пользователей достигло 4 миллиона.

🔹Завтрак в постель, массаж по первому требованию, свежие цветы каждую неделю, оплата маникюра — все это якобы «базовый минимум».

🔹Конечно, часть подобных видео снята в шутку. Но в каждой шутке — доля правды. Многие девушки действительно начинают воспринимать мужчин как ресурс, а себя — как «приз». Почему женщины ждут поклонения от парней, которых даже не знают? С каких пор обычные проявления заботы стали восприниматься как должное?

🔹Сегодня инфлюенсеры-tradwives («традиционные жены»), как Нара Смит, популяризируют отказ от финансовой независимости ради «сильного» мужчины, обеспечивающего жизнь, где женщина занимается лишь собой, детьми и домом. К этому добавляется культура соцсетей: демонстративные букеты на 101 розу и советы в духе «ты заедешь за мной или вызовешь такси?» начинают восприниматься как норма. На этом фоне неудивительно, что девушек «раздражает» недостаточное внимание со стороны их партнеров.

🔹Критика же ретроградного подхода к отношениям, который возвращает нас к устаревшим гендерным ролям, часто вызывает обвинения в том, что у вас «слишком низкие стандарты», что вы «не знаете своей ценности» или — хуже всего — что вы pick me.

Считается, если парень не возит вас на отдых и не дарит дорогие подарки, вы — наивны и просты. Конечно, мужчина, который не проводит с вами время и ничего для вас не делает, вряд ли ваша судьба. Хорошо иметь высокие стандарты. Но любовь невозможно измерить количеством потраченных денег или дел,

— пишет редактор Dazed.

📌А что вы думаете насчет этого тренда? И есть ли у вас «базовый минимум» в отношениях?

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Секс продает — старинная модная максима — снова актуальна. За одни сутки Сидни Суини подняла акции American Eagle на 16 процентов. «У Сидни Суини отличные джинсы», — гласит релиз кампании, ставшей самой дорогой за всю историю бренда.

Что продает сегодня тренд на оголенное тело? Противоречит ли подчеркнутая сексуальность идеям бодипозитива? Почему снова актуальна мода на секс и насколько она применима к жизни — Настя Сотник разбиралась с дизайнерами, байерами, стилистами и психологами.

#Архив

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Удаленка или офис?👩‍💻

Поздравляем с началом очередной рабочей недели и задаемся по-настоящему важным вопросом: как удаленный формат работы влияет на бизнес и жизнь? Во время пандемии практически все компании попробовали перейти на «удаленку», и некоторые сохранили этот формат и после. Отрицать нельзя: удаленная работа крайне привлекательна для сотрудников — только за прошлый год интерес россиян к вакансиям с таким форматом вырос почти вдвое. Но что об этом думают работодатели в креативных индустриях?

🔹«В моей редакции, за исключением молодого человека, который пока без семьи, — одни женщины с детьми. И удаленка — то, что сделало их и меня счастливыми. А еще гораздо более мобильными и эффективными, потому что за эти четыре года мы научились распределять свое время так, как нам удобно, а не как нам диктует придуманная кем-то офисная система», — Юлия Варшавская, Forbes Woman и Forbes Life.

🔹«Мы не сторонники авторитаризма и не ждем, чтобы человек проводил пять дней в офисе. Но когда кандидат настаивает строго на удаленной работе без особой на то причины, это сигнал о его негибкости. Более того, есть задачи, с которыми невозможно справляться дистанционно. Если большая часть людей, с которыми вы взаимодействуете, работает из офиса, логично, что и вы основное время будете проводить в нем», — Елена Хренова, HR-директор «Золотого Яблока».

🔹«С 2020 года мы работаем гибридно. А год назад, когда сотрудников начали возвращать в офисы, мы зафиксировали правила такого формата. Например, прописали, что команда, которая привязана к Москве или Санкт-Петербургу, должна ходить в офис минимум два раза в неделю. Мы даже собрали исследования, которые доказывают, что работа из офиса продуктивнее, привели примеры того, насколько быстрее решается тот или иной вопрос в офлайне, а также показали, как сейчас меняется рынок труда», — Любовь Унятович, HR-директор рекламного агентства Setters.

🔹«Если сейчас я вдруг скажу всем: "Ребята, с завтрашнего дня начинаем ходить в офис!" — думаю, в меня полетят камни. Состояние и эмоциональная стабильность команды — это очень важно, это вообще залог здоровых рабочих отношений. И сейчас, мне кажется, очень мало сотрудников, кто хотел бы работать целиком в офисе. Удаленка — это свобода», — Мария Командная, основательница Superbanka.

📍В нашем материале — мнения работодателей и сотрудников медиа, PR, рекламного агентства, архитектурного бюро, центра современного искусства и брендов косметики. Что они говорят про удаленную работу — читайте по ссылке.

✍️А для вас какой формат наиболее удобен — удаленка, гибрид или офис?

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Несмотря на то, что Мадонна всегда была сингловой артисткой, к 1998 году за ее плечами уже было несколько альбомов, обреченных на бессмертие. Однако выход альбома Ray of Light продлил пребывание Мадонны на вершине олимпа поп-музыки как минимум на десять лет: сейчас этот альбом регулярно приводят в пример как чуть ли не самую эффектную и эффективную трансформацию уже заслуженного поп-артиста.

Но влиятельнее всего альбом именно в музыкальной плоскости. По случаю выхода новой коллекции ремиксов на хиты певицы мы решили составить список из 13 песен, которых не существовало бы без альбома Ray of Light.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Футфетишисты, вы здесь? Этим летом все внимание к пальцам ног — именно их инфлюенсеры, звезды и fashion-энтузиасты сейчас обвешивают кольцами.

Откуда вдруг такое помешательство? Как поддержать тренд? И где найти по-настоящему шикарные кольца для пальцев ног? Обо всем по порядку — в материале Залины Амировой.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Вирусность Coldplaygate, ностальгия по «Семейке Осборнов» и выставка нейросети — в дайджесте зарубежных материалов этой недели.

🔹Случившееся на концерте Coldplay напоминает о стремительной вирусности в интернете — говорят в The New Yorker. Трансляция супружеской неверности за короткое время стало самой обсуждаемой историей за неделю. Как соцсети способствуют росту популярности и становятся формой публичного порицания — рассказывают в материале.

🔹Образы с подиума вдохновляют, но в жизни не всегда работают одинаково — многое зависит от роста и пропорций. В материале The Cut редакторы рассказывают, как адаптировать подиумные вещи под разный тип фигуры и извлечь максимум из особенностей своего тела.

🔹Поколение 90-х помнит Оззи Осборна как главного вокалиста Black Sabbath. Поколению нулевых достался такой феномен, как реалити-шоу «Семейка Осборнов», которое повысило внимание к уже прославленному на весь мир артисту. О главных событиях из эпизодов шоу, запущенного в 2002 году на MTV, — рассказывают в The New York Times.

🔹После долгого периода одиночества начало новых отношений может казаться пугающим — особенно когда привычка к независимости мешает сближению. В Dazed попытались разобраться, как преодолеть страх близости и научиться открываться другому человеку, не теряя себя.

🔹Новая выставка, посвященная ИИ, открылась в Сомерсет-хаусе в Лондоне и посвящена исследованию виртуальной красоты. Здесь и маски из Snapchat, и сгенерированные программой фотографии, и цифровые видеоролики, и 3D-модели идеальных человеческих тел. Какие стандарты нейросетевой красоты представляют современные художники — в обзоре Wallpaper*.

Читать полностью…

🍋Лимонад — главный напиток лета. Как его сделать не только освежающим, но и полезным?

В современных лимонадах находится место практически всему: кроме более привычных мяты, базилика или тархуна в ход идут шалфей, орегано и розмарин, с ягодами соседствуют овощи, вместо минералки используют кокосовую воду и жасминовый чай. Если хочется освежиться в жару, предлагаем рецепты необычных лимонадов от барменов: https://theblueprint.ru/l/3cfKwRg

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Трикотажный костюм — незаменимая униформа на лето 2025-го

Обычно его шьют самой разной комплектации: с брюками, юбками и бермудами. Acne Studios, например, в сезоне весна-лето 2025 показали лонгслив с мини-юбкой светлого телесного оттенка, а Brandon Maxwell сочетали молочный лонгслив с юбкой макси. При этом верх таких костюмов — опять-таки лонгслив, майку или поло, — само собой, можно носить и без трикотажного низа.

Как стилизовать трикотажные вещи? И главное — где их покупать? Собрали 35 образов с трикотажными брюками, лонгсливами и кардиганами.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Пустыня, паралич и безумные тещи: как выглядит мир в фильме «Эддингтон»?

В мировой прокат вышел новый фильм от создателя «Солнцестояния» — «Эддингтон». Картина рассказывает о том, как посреди пустыни строят дата-центр для обучения искусственного интеллекта, а вокруг него копошатся, ругаются, шантажируют, убивают друг друга, беременеют разные люди.

Режиссер Ари Астер хотел снять ревизионистский вестерн, но Ксения Рождественская увидела в «Эддингтоне» черную сатиру на современное общество. И вот почему.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Сегодня в арт-парке Никола-Ленивец стартует юбилейный, 20-й фестиваль современного искусства и архитектуры «Архстояние». На три дня поля под Калугой станут площадкой для инсталляций, концертов и перформансов.

По этому случаю Олег Зинцов решил вспомнить самые знаковые объекты и перформансы «Архстояния» разных лет и попросил авторов коротко их прокомментировать.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

«Ради хлеба с маслом я готова на все — даже на воровство». А на что готовы вы?

Из-за большой конкуренции в ресторанной индустрии хлебу быть просто вкусным — уже недостаточно, важно быть запоминающимся, идти в ногу со временем и готовить классику на современный лад. Рассказываем, где попробовать самые вкусные тартин, бриошь, бородинский хлеб и лепешки, и делимся несколькими рецептами фирменного хлеба от шефов.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

Новая премьера на BlueScreen — анимационный фильма Metsä про любовные треугольники и финский лес.

«Metsä — о том, что люди не замечают ничего вокруг, когда влюбляются без взаимности»

Смотрите мультфильм и читайте наш разговор с его создательницами, студентками Школы дизайна НИУ ВШЭ, про технику и референсы, лесное название и закрытие гештальта через творчество.

*Подробнее о нашем проекте в поддержку молодых кинематографистов и создателей видео-арта — здесь.

🔹The Blueprint

Читать полностью…

«Ты знаешь, что это фильм Вайтити, если кто-то кого-то обзовет яйцом»

Для таких людей, как Тайка Вайтити, и был придуман дефис, ведь он — режиссер-комик-художник-писатель-фотограф-актер. А еще — мастер сочетать несочетаемое и снимать «всю неуклюжесть человечества» в кино.

Воображаемый Гитлер, реальные упыри и фантазеры, которым патологически не везет — Иван Чекалов погрузился во вселенную фильмов Тайки Вайтити и разобарл, о чем говорит кино одного из самых популярных режиссеров современности.

🔹The Blueprint

Читать полностью…