6344
Все об информационных трендах, много о Телеграм и других мессенджерах, и вообще про экосистему. @communities - второй канал про работу с сообществами.
#line
Лайн представил новое АПИ для чат-ботов.
Из важного: кнопки, формат «карусели», чат-боты для групп (!)
Напомню, что Лайн имеет около 220 млн. МАУ и популярен прежде всего в Японии, Тайване, Тайланде и Индонезии. И, к слову, в Таджикистане (внезапно).
Также из важного:
Line Notify - позволяет делать рассылку по юзерам Лайна - замена СМСкам.
SDK на Java, Go, Ruby, PHP and Perl 5
Поддержка IFTT (!)
https://techcrunch.com/2016/09/29/messaging-platform-line-ups-its-chatbot-game/
#telegram
Один из лучших стикерпаков в российском Телеграм.
Все главные мемы и персонажи.
/channel/addstickers/tgmarketing
#combot
Дорогие агентства, если вы хотите заработать на трафике/инсталлах вашего крутого интерактива в поддержку рекламных кампаний маржу x2/x3 против обычных 20% при этом не снижая качество вовлеченной аудитории, пишите мне .)
Да, это про ботов. Мы в Комбот поможем вам продать эту идею клиентам и сделаем вкусно и им и вам.
Пишите в ЛС @teodorix
А вот это интересно само по себе. Гугл планирует возможность получать и отправлять сообщения на Андроид через любой мессенджер, даже в том случае, если этот messaging app не установлен.
Это должно сильно помочь «маленьким» мессенджерам, в том числе Телеграму. Потенциально.
А еще это убьет СМС-уведомления.
http://4pda.ru/2016/09/25/325361/
#line #wechat #telegram #combot
Немного статистики по мессенджерам — с уклоном в доходность.
Line
Line Corp, владеющая мессенджером, торгуется на бирже, что удобно с точки зрения аналитики — компания обязана раскрывать свои показатели.
К концу 2015 года Line имела около 215 млн. MAU (monthly active users). Сейчас этот показатель в районе 220, так что будем считать, что оперируем практически актуальными данными.
Чтобы понять, как это бьется с общим числом зарегистрированных юзеров, копнем чуть в прошлое. В 4 квартале 2014 у Лайна было 560 млн. регистраций и 190 млн. MAU. При этом рост MAU за 2014 составил 40 млн. а регистраций — около 200 млн. Таким образом корелляция регистраций с активными юзерами — 1 к 5.
С различными поправками примем общее число зарегистрированных юзеров в Лайне на 2016 год в 1 миллиард.
За 4 квартала 2015 компания сгенерировала выручку примерно в $1.2 млрд. Это не помешало ей закончить год с убытком в $89 млн., но это нас мало интересует. А интересует нас то, что в среднем, с одного активного пользователя Line генерирует примерно 5,5 долларов выручки, с зарегистрированного — около 1.2 доллара.
WeChat / Weixin
Китайский WeChat имеет на второй квартал 2016 года около 800 млн. MAU. Год назад было около 600 млн.
Любопытно: в апреле 2016 была запущена профессиональная версия WeChat: Enterprise Weixin — для тех, кто не знал, Weixin это китайский бренд Вичата.
Ближе к цифрам. За 2015 год Tencent (владелец WeChat) заработал около $9 млрд. долларов на покупках внутри WeChat и QQ (это китайская социальная сеть, которая тоже есть на мобильных, но она идет вторым номером — ситуация примерно как у ВК/ОК в рамках Mail.ru). Учтем два момента: соотношение аудитории QQ/WeChat около 1 к 1,5 в пользу второго, однако цифра выручки включает в себя desktop-based игры, интегрированные в QQ, что сильно перекашивает структуру выручки в их пользу.
В результате, осторожно предположу, что WeChat заработал за 2015 год около $4 млрд. внутри приложения (in-app purchases).
Соотнеся это с MAU в районе 600 млн. (среднее за 2015 год), получим цифру доходности с 1 активного пользователя равную 6,6 долларов. Это немного выше, чем у Line, но хорошо вписывается в общую картину.
Любопытно: на performance-based рекламе в фиде (новостной ленте) WeChat заработал за 2015 год около $1,5 млрд. — это примерно половина от всего рекламного дохода Tencent.
Резюмируя. Если мы будем брать нижнюю границу заработка с одного зарегистрированного пользователя мессенджера в районе 1 доллара и с активного пользователя в районе 4 долларов, можно предположить, что когда монетизацию активно начнут Telegram и Whatsapp, их выручка может достигнуть примерно таких значений:
WhatsApp: около 1 млрд. MAU — около $4 млрд. годовой выручки при активной монетизации.
Telegram: в 2015 году у Телеграма было около 60 млн. MAU, учитывая динамику, на данный момент может быть около 90 миллионов. Соответственно, внедри Телеграм монетизацию, его годовая выручка могла бы составлять до $360 млн.
Но, конечно, это все деньги, которых пока нет. Более реальные цифры — попробовать оценить рекламный рынок в мессенджерах.
Если мы возьмем заработок WeChat на рекламе в фиде ($1,5 млрд.) и разделим его на MAU, получим цифру в 2,5 доллара рекламных доходов.
Учитывая наличие фида и нативных форматов в WeChat, можно предположить, что при схожем количестве рекламы в Телеграм, можно было бы ориентироваться примерно на 1,5 доллара с человека worldwide. Но Телеграм у нас лидирует в довольно бедных Узбекистане и Иране, так что сбросим до 1 доллара.
Итак, теперь самое вкусное.
В России Телеграм имеет около 2,5 млн. MAU. Соответственно, потенциальный годовой объем рекламного рынка в российском сегменте потенциально равняется $2,5 млн. — 162 млн. рублей. Это если бы мы заполнили рекламой все и вся. Но цимес в том, что достижимы сейчас примерно 5% этой аудитории, использующие ботов и каналы. То есть от 162 миллионов в год мы берем 5 процентов — получается 8.1 миллиона рублей в год или 675 тысяч рублей в месяц.
Телеграм, что очевидно, спрятался в категории "другие".
Читать полностью…
#whatsapp
Ватсапп практически закончил подготовку к выкатыванию видеозвонков. В тестовом билде уже все необходимые приготовления выполнены.
В плане маркетинговых возможностей это даст немногое — рекламы в видео там все равно пока не будет, но факт занимательный.
#viber
Рекламный стикерпак beats and vibes набрал 800к установок в России.
#telegram
Слухи, хоть и подтверждены косвенно в коде Телеграм: в одном из следующих обновлений в Телеграм появятся игры на HTML5.
Вероятно, будет интегрирован тем или иным образом сервис Gameeapp.com
А это значит что самое время посмотреть на него (Гейми) с точки зрения брендированных игр.
#whatsapp
Забавный кейс. Два студента из Индии подают в суд на ФБ из-за изменений в политике конфиденциальости с формулировкой:
«у большинства индийцев нет достаточного образования и подготовки, чтобы прочитать или понять последствия изменения политики конфиденциальности».
Интересный может выйти прецедент.
http://www.bloomberg.com/news/articles/2016-09-20/facebook-faces-indian-court-challenge-on-whatsapp-privacy-policy
#whatsapp
Обновленный ТОС WhatsApp толсто намекает на ботов. И отвергает баннерную рекламу ,) Но кому нужны баннеры в 21-м веке?
#telegram
Все-таки ТГ - почти идеальная платформа для оперативного информирования. К своему стыду, на выборы я не пошёл (потому что заболел), но вот из оперативных сводок в канале мониторинга - http://goo.gl/c1a2aM знаю, что в Орловской области лидирует вовсе не ЕдРо, а ... Увидите сами. Внезапно. Это все из-за бота, не иначе.
Учитывая высокую пассионарность аудитории российского Телеграм, подозреваю, что в дальнейшем тут будет больше реальной политики, а не предвыборной агитации. Даже немного жаль, что не успели к нынешнему изберциклу зарекомендовать ТГ как рекламную площадку среди тех, кто рулит предвыборными бюджетами .)
#skype
Microsoft закрывает подразделение Skype в Лондоне. Новость бы не была примечательна, потому что нас все равно в конечном счёте заменят роботами, но "радует" количество сокращённых: 400 человек.
У Телеграм штатно около 18 человек, если я ничего не путаю.
http://vistanews.ru/computers/79637
#боты
Одна из наиболее частых идей, мелькающих почти в каждом профессиональном чате в Телеграм, связана с социальным поиском. Что это? Ну, простыми словами — это когда мы ищем ответы не на сайтах, а у конкретных специалистов в.
Чат-культура, если отбросить флуд, основана именно на этом.
— Эй, чуваки, кто разбирается в Директе?
— Друзья, надо усыпить кота, как это провернуть?
— Ничего не работает, помогити
Куора, Ответы, Стаковерфлоу — тысячи сайтов помельче и покрупнее основаны на механике вопрос/ответ.
Мессенджеры — возможно, next big thing в области социального поиска. Здесь культура поиска ответов у людей продиктована самой механикой платформы.
Пока что я нашел в ТГ две реализации этой механики.
а) Каждый чат делает внутри себя док, куда по желанию вписываются компетенции и данные о себе. Такой есть, например, в группе админов крупных каналов.
б) Skillange-бот (http://bit.ly/2cMyO3n) — на английском, но внутри уже есть россияне. Стартовая анкета подробна (местами даже чересчур, хотя всему есть объяснение, если помнить про международность), механика скорее свойственна полноценному сервису, нежели обычному боту.
Есть третий тип, собственно, профессиональные чаты, но в силу особенностей работы сообществ, с наскока узнать ответ может быть сложно.
Пока буду тестировать Skillange, об успехах расскажу позже.
#регуляция
Не факт, что вам это будет дико интересно, но стратегически - важно.
В Беларуси с 18 сентября грозятся прикрыть голосовые мессенджеры - скайп, Вибер и тому подобные.
http://komkur.info/v-respublike/zablokiruyut-li-18-sentyabrya-skype-viber-i-drugie-messendzhery
#стикеры #telegram
В общем, стикеры неплохо зашли .)
Конверсии имеют право на жизнь (учитывая что это только с нашего канала).
#telegram
1. Средний CPM в качественных тематических Иранских каналах: 2 доллара, то есть около 130 рублей.
Цифра очень близка к тому, что происходит на рынке пабликов ВКонтакте.
2. Около 10 рекламных постов в неделю размещают иранские каналы в среднем.
3. С некоторыми рекламодателями у них заключены постоянные контракты.
4. В среднем, с рекламной сетки в 150 000 человек иранский администратор получает около $2000 в месяц.
"Специальный представитель Гамбурга по защите персональных данных и свободе информации Йоханнес Каспар запретил социальной сети Facebook собирать, хранить и использовать данные немецких пользователей "дочернего" сервиса передачи сообщений WhatsApp."
Поясню, почему это важно.
Движение в защиту пользовательской информации будет набирать силу. В Европе - точно.
И тут на выручку можем прийти мы (я имею ввиду @combot): мы собираем данные в мессенджерах от самих пользователей и от их площадок (ботов/чатов/каналов) с их согласия.
И даже если большой ФБ не сможет кое-где получить данные от вроде бы своего собственного WhatsApp, можем помочь мы и другие сервисы (которых пока нет) аналитики по мессенджерам. Так что борьба на этом рынке, который только только формируется, будет жесткая и то, что у платформы есть гипотетическое право собирать все, не значит, что она это все сможет собрать так, чтобы не нарваться на санкции/ограничения.
http://www.utro.ru/news/2016/09/27/1298945.shtml
Впрочем, есть нюанс: аудитория в российском ТГ «премиальная», то есть продается дороже, вплоть до ценника x2/x3. Так что увеличим потенциальный рынок рекламы в российском ТГ до 1 миллиона рублей в месяц и получим картину очень близкую к нашим собственным показателям.
Всем хорошего вечера, с вами была занимательная аналитика.
Меня тут поправляют, что данные от ТНС еще с лета 2015 года. РГ такие РГ.
Читать полностью…
#telegram
О ботах в Телеграм уже пишут в РГ.
Про Эпитом мы уже рассказывали у себя, теперь вот и СМИ подключились.
Плюс статьи в том, что она приводит доп. данные по аудитории мессенджеров в России от ТНС.
https://rg.ru/2016/09/18/prilozhenie-v-telegram-zamenit-personalnogo-stilista.html
#telegram
Про обновление вы уже наверняка читали, сконцентрируюсь на рекламных возможностях.
Она одна, но крайне любопытная. Маски.
Уже можно пробовать запускать брендированные маски. Агентства, пишите @teodorix (то есть мне) в ЛС расскажем, как это сделать.
https://telegram.org/blog/masks
#viber
Сидим на медиаклубе Вибер. Янис из Aviasales рассказывает про эффективность.
500 000 рублей продаж в месяц с "паблик чата", сейчас подписано 40 000 человек, контент видят 10% подписчиков.
#viber
Вибер рапортует о 800 млн. юзерах по миру и о 70 млн. в России. Цифры впечатляют. Но доверят регистрациям, конечно, не нужно - главное не это, а число активных пользователей, которые мессенджеры чаще всего не озвучивают .)
Очень приблизительно я бы оценил живую аудиторию - кратно меньше - в районе четверти от озвученного числа, но все равно это в разы больше российского сегмента Телеграм.
Есть и другая оценка, которую вроде скоро должны выкатить коллеги по цеху.
http://www.ferra.ru/ru/techlife/news/2016/09/21/viber-ru-70000000/
#telegram
Проанализировали гео примерно 40 000 пользователей Телеграм из России.
Статистика использования Telegram по разным регионам России получается такой.
Москва — 42%
Санкт-Петербург — 14%
Казань и Набережные Челны — 4%
Екатеринбург — 3%
Новосибирск, Рязань, Нижний Новгород, Иркутск, Самара и Челябинск — по 2%.
Остальные 25 процентов равномерно распределены между 65 городами России, от Уфы до Биробиджана. Там, правда, буквально 2 человека. Не любят в Еврейской автономной области Telegram.
#allo
Мессенджер Але от Гугла якобы запустится 21 сентября.
Что там будет с продвижением - пока неясно, но мы будем следить .)
https://m.rns.online/it-and-media/Google-mozhet-zapustit-messendzher-Allo-21-sentyabrya-2016-09-19
#viber #whatsapp
И вдогонку, если вы пропустили - и Вибер и Воцап в последних апдейтах под iOS 10 стали работать с Siri и звонки в них стали "нативными", интегрированными с штатным списком вызовов вашего айфона.
Аудитория мессенджеров в России. Телеграм растет, хотя и не быстрее рынка мессенджеров вообще.
Исследование Имхонет, в котором приняло участие 20 000 респондентов, показало:
— пользователи ВКонтакте составляли 26% от всей аудитории Имхонет, пользователи Whatsapp – 22%, Skype – 21%, Viber – 20%, Telegram - 3%.
К августу все популярные мессенджеры, кроме Skype, продемонстрировали рост.
Аудитория Телеграм с 3% выросла до 5,2%. В то же время доля Skype снизилась до 17,7%.
https://www.searchengines.ru/skype-teryaet-rossijskuyu-auditoriyu.html
#telegram
"Telegram пользуются как минимум 28 млн жителей Ирана, так что иранцы составляют 42% от общего числа пользователей мессенджера.
Об этом рассказал руководитель Института социальных исследований Тегеранского университета Мохаммад Мехди Фатурехчи."
Непонятно откуда г-н Фатурехчи взял, что 28 это 45 процентов ТГ. Даже по официальным данным у ТГ было 100 млн. еще весной .)
"В общей сложности аккаунты в социальных сетях имеют около 55% мужчин и 51% женщин в Иране. Telegram – наиболее популярная платформа, ее часто применяют и государственные информационные агентства Ирана, пишет со ссылкой на газету Sharvand Тренд"
http://www.vestikavkaza.ru/news/Bolee-poloviny-vzroslykh-zhiteley-Irana-polzuyutsya-Telegram.html
Если вы вдруг пропустили, в мае SimilarWeb публиковал инфо по проникновению мессенджеров в разных странах.
WhatsApp: 109 стран
ФБ Мессенджер: 49
Viber: 15
Line: 4
WeChat: 3
Telegram: 2
KakaoTalk/IMO/BBM/Zalo/ChatOn - по одной.
https://www.similarweb.com/blog/worldwide-messaging-apps