Взлом маркетинга

20 December 2023 08:58

Бренд Guinness выпустил пивные тяги. Сапоги не только напоминают кружку пива, но и оставляют следы в виде пивного бокала.

Созданы, чтобы легко находить путь к бару в снежную погоду. В новый год только такая навигация.

Взлом маркетинга

Взлом маркетинга

12 December 2023 09:42

Как будет выглядеть AR-шопинг в недалеком будущем. Примерить кросы, конечно, так не получится, но зато можно разглядеть со всех сторон.

Взлом маркетинга|#саморазвитие

Взлом маркетинга

07 December 2023 18:41

Если мафия, то такая

Взлом маркетинга|#саморазвитие

Взлом маркетинга

02 December 2023 12:51

Искусство продаж: эффективные способы привлечения клиентов

1. Идеальное понимание целевой аудитории: чтобы эффективно привлекать клиентов, необходимо точно определить, кто они и какие потребности у них есть. Исследуйте их демографические данные, интересы, привычки и предпочтения, чтобы настроить свои стратегии привлечения наиболее точно.

2. Создание продающего контента: разработайте качественное и информативное содержание, которое будет привлекать внимание и решать проблемы вашей целевой аудитории. Включите в контент ключевые выгоды продукта или услуги, а также реальные примеры и отзывы клиентов, чтобы убедить их в покупке.

3. Использование социальных сетей: активно присутствуйте на популярных платформах социальных сетей, где находится ваша целевая аудитория. Создайте интересные публикации и проводите конкурсы или акции, чтобы привлечь внимание и увеличить число подписчиков.

4. Работа с влиятельными людьми: установите партнерские отношения с влиятельными людьми или блогерами в вашей нише, которые могут рекомендовать ваши продукты или услуги своей аудитории. Это поможет вам расширить охват и привлечь новых клиентов.

5. Email-маркетинг: используйте потенциал почтового рассылки, чтобы поддерживать постоянную связь с вашей аудиторией. Отправляйте персонализированные письма с предложениями, скидками или новостями о вашем бренде, чтобы поддерживать интерес и стимулировать повторные покупки.

6. Организация мероприятий: проводите локальные мероприятия, семинары, конференции или вебинары, где вы можете продемонстрировать свой продукт или услугу и установить личные контакты с потенциальными клиентами.

7. Партнерство с другими брендами: установите взаимовыгодное сотрудничество с другими компаниями в вашей нише, чтобы привлечь новых клиентов. Обменяйтесь рекламой или предлагайте совместные продукты или услуги, чтобы расширить вашу аудиторию.

8. Улучшение пользовательского опыта: обратите внимание на улучшение процесса покупки и взаимодействия с вашим брендом. Сделайте процесс покупки легким, удобным и приятным, чтобы клиенты чувствовали себя комфортно совершать у вас покупки.

9. Предоставление скидок и акций: время от времени предлагайте специальные скидки, акции или бонусы для новых или повторных клиентов. Эти предложения помогут привлечь внимание и стимулировать покупки.

10. Отзывы и рекомендации: предоставьте вашим клиентам возможность оставить отзывы или рекомендации о вашем продукте или услуге.

Взлом маркетинга|#саморазвитие

Взлом маркетинга

02 September 2023 21:28

Прогревы небольшой аудитории

Стратегии прогрева для микроблогов несколько отличаются от прогревов мастадонтов рынка. Последним нужно пару постов выдать и продавать, продавать. Малышам так сделать не выйдет. Что поможет?

Нативные истории: рассказывайте простые истории о простых людях — с успехам и неудачами. Стала миллионером за три дня на 100 просмотрах не работает, люди сразу видят подвох в вашей истории.

Видеоконтент: снимайте видосы о своей работе, преодолении трудностей.

Социальное доказательство: публикуйте отзывы, обратную связь и кейсы от клиентов. Доверие к вам возрастет, когда аудитория увидит, что уже есть довольные клиенты, которые активно пользуются вашими продуктами.

Взлом маркетинга

26 June 2023 16:34

4 правила, применяя которые вы обретете постоянных клиентов

1. Делайте больше, чем ожидает клиент

Если вы создаете хороший продукт, то негативные моменты будут лишь маленькими недоразумениями. Клиент видит, сколько вы работали, чтобы превысить его ожидания. И делает вывод, что вы обязательно исправитесь. Если вы создаете продукт, как все это привыкли делать и не более того, у вас не хватит оправданий, чтобы закрыть дыры, которые обнаружил клиент. И он перестанет верить, что вы с ним друзья.

Есть много хороших примеров на эту тему, вот один из них: человек потерял адаптер к Bluetooth-мышке компании Logitech. В ответ на его запрос, где же такой адаптер купить, компания просто выслала ему новый. И конечно, в комментариях к этому случаю начали появляться отзывы других пользователей. Ребята сошлись во мнении, что Logitech «добрая компания».

Еще одним примером может служить техподдержка Apple в Америке — ее специалисты знамениты (через соцсреду, конечно же) тем, что обладают куда большими знаниями, чем необходимо для работы. Они не обладают приятным женским голосом, но проблемы могут решить. Все.

2. Перед тем как бороться за лояльность клиентов, сделайте это внутри компании

Как правило, техническая поддержка или оператор на трубке — это самые последние люди в компании. Сделайте их в глазах клиентов первыми и важными. Дайте им больше полномочий для решения проблем. Ничего нет более лицемерного, чем заставлять бедных ребят сидеть и бессмысленно тараторить вежливости. Отношение к специалистам в компании порой бывает чуть лучше, чем к автоответчику. Почувствовав же себя частью команды и испытав за нее гордость, они будут стараться сделать все, чтобы клиент не разочаровался.

И конечно, сотрудники должны сами пользоваться вашим продуктом, это незаменимый инструмент для формирования команды. Прекрасный пример — продавцы компании «Мосигра», которые в свободное время играют в настольные игры, которые продают.

3. Имейте чувство юмора

В техподдержку покерного сайта Pokerstars как-то пришло письмо: «Вы не знаете, когда проходит Пасха у иудеев?». Вместо того чтобы проигнорировать не относящееся к покеру сообщение, специалист компании провел маленькое расследование с помощью «Википедии» и других источников и достаточно детально ответил на вопрос. Такой поворот позабавил многих клиентов, и они завалили компанию странными вопросами. Pokerstars ответила на все письма. В итоге сообщество пришло к выводу, что Pokerstars — «добрые».

Сейчас Pokerstars имеет рыночную оценку $2 млрд и является лидером рынка. Ее ближайший конкурент, FullTiltPoker, был закрыт ФБР за уклонение от уплаты налогов. Впрочем, юмор тут уже ни при чем.

4. Улыбайтесь, когда разговариваете по телефону

Улыбку слышно, это правда!

Взлом маркетинга

14 June 2023 20:25

Бизнес по сибирски!

Годовой оборот: 12 млн. рублей в год. Дизайнерская одежда с национальными особенностями пользуется большой популярностью, как среди любителей моды, так и среди обычных людей, которые ценят изысканность и комфорт. Яркий тому пример бренд дизайнерской одежды из Сибири. Годовой оборот компании составляет 12 млн. рублей, а окупаемость вложение в открытие производства составила 3 года. Бренд существует не только для прямого заработка, но и для рекламного продвижения Сибири как туристического пространства.

Взлом маркетинга

09 June 2023 18:22

Какие сервисы/программы использовать маркетологу?

1. Сервисы Аналитики. Это, конечно, мастхев для любого человека в маркетинге. Для небольших проектов, где не так много каналов продвижения, я обхожусь обычной метрикой. Когда же проект большой, подключаю сервисы сквозной аналитики, колтрекинга, а также мониторинг упоминаний бренда и т.д.

2. Таблицы для расчетов. Для этого можно использовать старый добрый эксель, гугл таблицы (или аналоги).

3. Парсеры. Парсить (собирать) аудиторию очень важно. В зависимости от потребностей, используйте нужные парсеры (страниц ВК или инсте, телефонных номеров, электронных адресов).

4. Нейронки. Нейронки вам не враги, а друзья. Используйте их с умом и все будет хорошо. На них можно переносить некоторую рутину.

5. Системы управления проектами. Тут, опять же, всё зависит от потребностей. Кто-то использует блокнот и ему нормально, кому-то по душе трелло, а кто-то работает с более сложные досками, где есть road map, backlog и т.д.

Взлом маркетинга

03 June 2023 12:58

Эффект приманки

Это особенно хитрый тип ценовой стратегии, который маркетологи используют, чтобы заставить клиентов переключить свой выбор с одного варианта на более дорогой или прибыльный. Очень редко для того, чтобы избавиться от конкретного товара, который в скором времени потеряет свою значимость и стоимость.

Приведу яркий пример. Представьте, что вы покупаете блендер Nutribullet. Вы видите перед собой два варианта. Более дешевый стоит всего 89 долларов (приблизительно 5.500 рублей). Его мощность 900 Вт и набор вспомогательных частей состоит из 5 деталей. Другая модель более дорогая и стоит 149 долларов (примерно 10 000 рублей), с мощностью 1200 Вт и 12 дополнительными частями.

К этому выбору добавьте третий
Какой из них вы выберете, будет зависеть от некоторой оценки их относительной стоимости. Однако не сразу видно, что более дорогой вариант - лучший выбор. Он мощнее всего на 35 %, но стоит почти на 70 % дороже. Да, в его комплект входит почти в два раза больше пластиковых аксессуаров, но чего они стоят? В большинстве случаев, на кухне используется всего 1 - 2 из них.

А теперь представьте, что на полке стоит третий блендер, стоимость которого125 долларов (почти 8500 рублей). Его мощность 1000 Вт, а в комплекте 9 аксессуаров. Это позволяет вам сделать то, что кажется взвешанным решением:
1. на 36 долларов дороже, чем самая дешевая модель.
2. Вдобавок идут еще четыре аксессуара и дополнительные 100 Вт мощности.
3. Но если вы потратите всего 24 доллара дополнительно, то получите еще три аксессуара и 200 Вт к мощности.
Отличная покупка? Не думаю. Вы только что испытали эффект приманки.

Взлом маркетинга

02 June 2023 16:56

Абсолютно фантастический объемный билборд от Nike в Китае.
Можно быть уверенным, что каждый прохожий в Гуанчжоу обратил внимание на новенькие Air Max 1 ’86 Big Bubble.

Взлом маркетинга

29 May 2023 17:44

🔥 Как заработать миллион. Подробный расчет формул бедности и богатства

👤 Автор: Максим Темченко

#Деньги #Финансы #до40минут

Взлом маркетинга

27 May 2023 18:41

Как ребрендинг может спасти компанию?

Каждый знает о существовании авиакомпании «S7» и об их зеленых самолетах. Но многие не знают, что раньше компания носила название «Сибирь».

Что послужило поводом для ребрендинга? С какой целью они его делали?

Дело в том, что репутация «Сибири» находилась практически на дне в связи с рядом авиакатастроф с большим количеством жертв. Ещё у компании были амбиции: они хотели выйти на международный рынок. Как это сделать, когда даже в России все не так гладко с брендом, а пассажиропоток упал на 17% по сравнению с прошлым годом… Ответ пришел незамедлительно: нужно делать ребрендинг!

Название компании изменилось на «S7», белые самолеты превратились в зеленые. И это действительно стало выделять их на фоне конкурентов, да и новое название куда лучше подходило для международного рынка, ведь «Сибирь» больше ассоциировалась с локальным брендом.

Компания вложила в ребрендинг больше 5 млн $. И не зря, ведь сейчас «S7» — это крупнейшая частная авиакомпания в России и до апреля 2022 года являлась членом одной из крупнейших международных авиационных альянсов.

Удался ли ребрендинг? Конечно! Это один из крутейших кейсов в ребрендинге. Была проделана огромная работа и результат был получен просто 🔥

Взлом маркетинга

26 May 2023 12:01

Смотрите, это канал СММ-щица его ведет Елена, девушка с особенностями.
Пишет про фишки SMM и свою жизнь. Есть мемасики и видосики.

Посты, которые зацепили:

🔥 5 фотостоков с бесплатными фотографиями — заныкал в копилку. Пока не знаю, зачем, но пусть будет.

🔥 Как назвать блог — тут я бы поспорил, но не буду :)

🔥 Фишка для описания достопримечательностей — взял на вооружение.


🔥 Главное правило на удаленке — тут полностью согласен.

🔥 Про использование смайликов — тут я просто рыдал :)

🔥 Как сын пошел в школу в 3 часа ночи — тут тоже хохотал в голос.

Вывод: хороший канал, живой, много полезных фишек, читать интересно — я подписался 😉

Взлом маркетинга

24 May 2023 17:21

🔥 45 идей, как создать пассивный доход | Куда вложить деньги?

Автор: Степан Ермаков

#Финансы #Саморазвитие #до25минут

Взлом маркетинга

20 May 2023 13:23

Кейс №2: как за 30 тысяч получить заявки от клиентов на 1,5 млрд
«Сбербанк» в Перми использовал разработанную Александром Левитасом технологию «JIT-рекламы», чтобы привлечь малый бизнес на кредитование.
Реклама кредита на льготных условиях была напечатана не в газетах и не на билбордах, а на обратной стороне обычной бумаги для принтера, которую «Сбербанк» подарил бухгалтериям оптовых баз.
В результате каждый владелец магазина или сети магазинов, закупивший товар для своей компании, получал в руки накладную, на обороте которой был рекламный текст: «Если тебе не хватает оборотных средств – обращайся в «Сбербанк»».
За месяц было получено заявок на кредиты на 1,5 миллиарда.

Взлом маркетинга

13 December 2023 09:04

5 полезных сервисов для работы с текстами

Откровенно говоря, единственный реально полезный сервис — это Word (или любой другой, где ты печатаешь). Ну да, и еще голова. Остальное — как бонус, можно пользоваться. В некоторых случаях даже помогает.

///В качестве старческого брюзжания: видел очень много таких подборок, некоторые насчитывали по 10-15 сервисов: программ или сайтов. Хочется сказать: вау, ну и херня. Зачем так много и что с ними делать? В банке засаливать?

Вот мой топ, основанный на качестве, удобстве использования и быстроте загрузки (максимально без дурацкой рекламы и всплывающих окон):

1. Проверка орфографии
И на старушку бывает прорушка. Проще говоря, я не корректор, могу допустить ошибку или случайный ляп. Меня это не расстраивает. Если «Ворда» для проверки ошибок не хватает, вперед на text.ru или orfogrammka.ru.

2. Сложные конструкции и слова
Если сомневаешься в запятых или специфических словах (я, например, ненавижу «по прилете» и каждый раз дергаюсь и иду перепроверять), то в помощь тебе Gramota.ru

3. Уникальность текста
Лучше заранее уточнить у заказчика, каким сервисом он пользуется. Иногда бывают различия (у тебя 100% по одной программе, у него 93% уникальности по другой — и осадочек остался). Я предпочитаю content-watch.ru, на мой субъективный взгляд он лучше. Но в целом text.ru и advego.com/antiplagiat ок.

4. Проверка тошноты, словесного мусора и других прелестей
Тут все хором должны сказать: зна-а-аем, glvrd.ru

5. Типографика
www.artlebedev.ru/typograf — просто грузится на раз и не заваливает рекламой. Юзаю, только когда пишу на телефоне и не хочу морочиться с кавычками и проч.

Сохраняйте, применяйте, расцветайте.

Взлом маркетинга|#саморазвитие

Взлом маркетинга

08 December 2023 18:06

Быстрый контент

Быстрый контент повсюду: его просто делать, быстро потреблять. Самые популярные блоги – с треш-новостями, сплетнями о звездах и 18+. Длинные тексты мало кому интересны. Большинство хотят получить максимум эмоций, о смыслах не вопрошают.

Если проводить опросы, мало кто признается в своей любви к информационному фастфуду, в приличном обществе не признаются, что подглядывают за жизнью Дани Милихина в ТикТоке, но такова человеческая природа. Об этом говорят цифры в подобных сухой статистики.

Вирусным становится как раз такой контент, а не длиннопасты с заумными рассуждениями. Делайте выводы.

Взлом маркетинга|#саморазвитие

Взлом маркетинга

04 December 2023 17:03

Как справляться с творческим кризисом?

1. Отдохните и расслабьтесь.

Иногда перерыв от работы и отдых помогают очистить ум и восстановить энергию.

2. Измените окружение.

Попробуйте изменить обстановку, посетите новые места, путешествуйте, посмотрите на вещи с другой точки зрения. Новые впечатления и опыт могут вдохновить и стимулировать творческий процесс.

3. Исследуйте и изучайте.

Углубитесь в изучение новых тем, идей и техник, связанных с вашей областью творчества. Чтение книг, просмотр фильмов, изучение произведений других художников или общение с коллегами могут помочь расширить ваше понимание и вдохновить на новые идеи.

4. Не бойтесь экспериментировать

Попробуйте новые подходы, техники или стили. Разрешите себе быть несовершенным и допускать ошибки. Иногда самые интересные идеи могут возникнуть из неожиданных экспериментов.

5. Общайтесь с другими творческими людьми

Обмен идеями и опытом с другими писателями, художниками может быть очень вдохновляющим. Участвуйте в мастер-классах, форумах или просто обсуждайте свои идеи с коллегами.

6. Установите регулярный график работы:

Иногда идея может прийти только в процессе работы. Установите регулярный график работы, даже если вам не хочется, и просто начинайте работать. С течением времени вы сможете преодолеть творческий блок и найти новые идеи.

7. Будьте терпеливы

Муза может быть капризной и требовать времени. Не волнуйтесь, если идеи не приходят сразу. Постепенно работайте над проектом, давайте себе время и пространство.

Каждый человек уникален, и то, что работает для одного, может не сработать для другого. Попробуйте разные подходы и найдите свой собственный способ преодоления творческого кризиса.

Взлом маркетинга|#саморазвитие

Взлом маркетинга

11 September 2023 21:24

«Метод Помидора»

Пора добавлять в жизнь продуктивность. «Метод помидора» — техника управления временем, созданная Франческо Чирилло. Чувак ничего не успевал и вечно прокрастинировал (как мы). И нашел выход.

Как работает:

— ставите цель, заводите будильник на 25 минут;
— все это время занимаетесь только этой задачей, не отвлекаясь;
— по таймеру делаете 5-минутный перерыв;
— опять возвращаетесь к задаче.

После 4 таких подходов у вас есть большой перерыв в 30 минут.

Если вы на каком-то этапе отвлеклись — начинайте с самого начала. Со временем будет получаться все лучше и лучше.

Взлом маркетинга

21 August 2023 18:35

Интересные каналы Telegram. Подпишись, чтобы не потерять ©️ @TgProfit

🏡 Для дома
@babushkinkvadrat - Вязание.сумки
@be_kreativ - Хендмейд идеи
@poleznielifehacki - Полезные лай
@biznInfo - Бизнес Инфо
@dekor_domsad - Идеи декора для д
@platyekryuchkom - Платье крючком
@shalkryuchkom - Шаль крючком
@supermama0 - Супер-мама

🏀 Спорт и красота
@sexypertiza - Секспертиза
@dizain_nogotki - Ногти маникюр

📨 Для Telegram
@catalog_telega - телега БУМ!

🎩 Для мужчин
@NatashaStarr1 - Natasha starr

💞 Цитатники
@slovo_mudrosti - Слово мудрости
@myslizmy - Мыслизмы
@protebya - Про всё
@your_day01 - your day
@monesoon - Просто люби

🌏 Новостные
@androidxi - Первый Новостной
@tgbotsearch - Полезные боты
@bbc_news_ru - Bbc - новости
@tg_news24 - 365 Новости

💄 Для женщин
@magelena666 - Магия и психология
@vam_promo - Секретные промокоды
@receptikius - Рецепты
@al02zdrav - травушка здравушка
@salati_turcii - Салаты и закуски
@posuda07kbr - Посуда для вашей к

🎬 Кино
@novinkafilms - Красивые скриншот
@kino_snake - Kinosnake
@lockey4 - Фильмы сериалы онлайн
@dizimaniya2 - Турецкие сериалы
@vse_pro_kino - Pro Кино

📚 Образование
@english_cartoonsss - Английский
@zagadki_23kvi - загадки для взр

📱 Медиа
@obedientw - Эротические фото
@imitatives - Имитация
@World_Of_Tattoos - МИР тату
@prelestivokryg - Обои, картинки,
@erosox - Сочные тела
@foto_na_avu8 - Фото на аву
@older_photos - Старые фото

💰 Магазины
@ali_yeska - Экономная Хозяйка
@sale_super_sale - Скидки - Sale
@igra_s_nvuti - Работа онлайн

🎉 Развлекательное
@memarezz - Мемарез
@GifAvt - Здесь Gif Авто!
@veseliykaktus - Весёлый кактус
@kinoboxtg - Movie time триллеры-
@thisbeautifulw0rld - Этот прекра
@smeisyagrom - Смейся Громче

📈 Бизнес
@abuzty - Abuzty

🎼 Музыка
@playmy - Плейлист
@Nost_M_C - Nostalgia Music Club
@musicvsgirls - Music Girls
@ddhousemusic - Deep sound/house
@listening_music - Новинки музыки
@rington_sms - Рингтоны и Смс
@roomiboom - Roomix
@soxack - Jordan

🎓 Познавательное
@Facts_4You - Удивительные факты
@safronova9922 - Olga safronova о
@relmusho - Relax music holidays
@travelwant - Путешествия красот
@my_computech - Computech
@inopros - Интимные опросы
@louisakhovanskia - Louisa khovan

📖 Книги
@bon_app - Вкусные рецепты
➕ Добавить ваш канал

Взлом маркетинга

25 June 2023 10:56

Как повысить доверие к бренду?

Доверие к бренду вещь важная, ведь так конверсия в покупку гораздо выше. Из двух брендов одинаковых по цене и прочим характеристикам, как это часто бывает в наше время, покупатель выберет тот, которому доверяет больше. Список преимуществ, почему это важно, можно продолжать бесконечно.

Так что же делать, чтобы покупатели списывали деньги со своих карт в пользу вашего бизнеса?

1. История продукта. Расскажите и донесите вашу историю до потребителей. Как создавался ваш продукт, как строилась компания.

2. Вам нужны знаменитые клиенты. И здесь я не про примитивную рекламу с 1000 упоминаний в сторис. Здесь речь про доверие. Попросите звезду ненавязчиво показать ваш продукт у себя в медиапространстве.

3. Гарантии. Про них я писал отдельный пост, что эта штука вообще сильно бустит продажи, но и доверие к бренду повышает.

4. Официальные дипломы и призы. Если ваша фирма выиграла в той или иной номинации, повысит ли это доверие? Конечно! Люди доверяют рейтингам и премиям.

Взлом маркетинга

10 June 2023 18:26

Когда сказали, что с рекламой нужно выходить в офлайн. Ну и как вам такая реклама распродажи от Яндекс Маркет?

Взлом маркетинга

03 June 2023 17:05

🔥 Как создать ценность продукта

👤 Автор: Виталий Голицын

#Бизнес #Маркетинг #до20минут

Взлом маркетинга

02 June 2023 17:21

Как поймать инсайт

Лучший способ поймать инсайт — быть внимательным к людям и жизни. Пример такой наблюдательности — мемы.
Мы не делимся с друзьями рекламными роликами и не сохраняем их в закладки. Но мы делимся мемами и даже создаём для них отдельные папки.

99,9% из них с корявым дизайном. Картинки плохо обрезаны, кривой шрифт и пиксельное качество. Но мы смотрим именно мемы, а не рекламные баннеры с идеальным дизайном.
Потому что инсайт важнее дизайна. Правда, которая цепляет людей, важнее качества контента.
На этом можно и закончить. Это главная мысль, которую хотел донести.

Что делать бренду, когда нужно найти инсайт для создания продукта или рекламной кампании?

Первый вариант — отправить кучу опросников на тысячи человек и пытаться это дело проанализировать. На выходе будут красивые презентации и реклама банковской карты, получив которую клиент начинает петь и танцевать — всё как в жизни.

Второй — поговорить с людьми. Это должны быть долгие разговоры по сорок минут или даже по часу, где вы узнаете у категории мамочек, какие блюда они готовят с майонезом, как реагируют дети, какую музыку слушают во время готовки, как они бесятся, когда муж смешивает майонез с кетчупом. И вдруг вы обнаружите инсайт в том, что мамы часто готовят плохо, но с майонезом любое блюдо становится вкусным.
И тогда может получиться реклама, где мама ужасно готовит, но майонез спасает любое блюдо. Приготовила, попробовала — скривилась. Добавила майонез, подала семье и кухня превратилась в шикарный ресторан, а семья в гостей, восхищающихся её блюдом. «Хорошо готовить не обязательно, когда есть майонез „Любимчик“».

Иногда достаточно просто понаблюдать за клиентами. Например, Макдональдс словил, что почти каждый покупатель перед заказом подвисает со звуком «амммммм…». Получилась такая реклама. А без инсайта «Вкусно — и точка» рекламируется так.

Когда больше 10 лет назад я придумывал свой первый рекламный баннер для немецкого пивного бренда, я поговорил с людьми и они признались, что никто не может даже прочитать название. Тогда получилась реклама: «Название х.р прочитаешь. Вкус — ты обожаешь».

Взлом маркетинга

31 May 2023 17:47

Крутой рекламный кейс от Red Bull

Компания Red Bull изначально продвигалась не среди крутых спортсменов.

В самом начале своего пути они использовали другие маркетинговые ходы. Они продвигались благодаря тусовщикам-студентам. Им было важно привлечь эту ЦА.

Их основной посыл, что ночью ребята могут неистово тусить, а днем спокойно идти на пары. И всё это — благодаря Red Bull.

Что сделала компания? Она договорилась с диджеями, которые играли тогда в клубе и те ставили рядом с собой брендированные стаканы. Ну а около клуба их менеджеры раскидывали пустые банки — этот ход показывал популярность напитка.

Такая механика позволила увеличить продажи и заинтересовать ЦА. Создали иллюзию спроса и он появился.

Взлом маркетинга

28 May 2023 18:50

Пользовательский контент-маркетинг Ford Fiestа

Когда речь идет о приобретении автомобиля, нелишне будет изучить отзывы владельцев такой же модели, чтобы принять верное решение.

Хозяин автоконцерна Форд решил сыграть на этой особенности своих клиентов и в 2009 году отдал 100 новеньких хетчбэков Форд Фиеста на полгода авторитетным клиентам бесплатно, но с определенными условиями.

По замыслу Форда они должны были участвовать в ежемесячных испытаниях машины и регулярно выкладывать посты в социальных сетях или блогах, а также размещать на YouTube видеоролики.

В результате такого обмена информационное поле вокруг новой модели пополнилось 50 000 единиц контента, 6,2 миллиона просмотров в YouTube и 40 000 000 твитов, а 6000 человек изъявили желание купить машину и внесли аванс.

Взлом маркетинга

26 May 2023 17:08

Антитоп книг про маркетинг

Топов с рекомендациями много. Решил в этом плане поплыть против течения и сделать антитоп🚫 В общем, держите список того, что я не рекомендую читать, хоть эти книги и популярны среди коллег.

1. «Пиши, сокращай», Ильяхов Максим. В этой книге столько воды, что можно спасти все засушливые регионы на планете. Почему заголовок «Пиши, сокращай» автор не применил к своему творчеству?

2. «Основы маркетинга», Филип Котлер. Если вы в маркетинге давно, будет неинтересно – слишком банально. А если вы только начинаете, то уснете во время прочтения книги – скучно.

3. «Маркетинг на 100%: ремикс», Игорь Манн. Возможно, книга мне не понравилась, потому что я ожидал большего от МАРКЕТОЛОГА №1 В РОССИИ. Хорошие советы там есть, но, на мой взгляд, их слишком мало (чего не скажешь о мотивационных речах).

Взлом маркетинга

24 May 2023 19:43

Как рекламировать то, что рекламировать нельзя?

Есть ниши, которые тяжело рекламировать. Бывают случаи, когда они вообще не проходят модерацию в рекламных кабинетах, а их билборды не одобряет администрация.

Для многих это интересное испытание: когда нельзя просто «закинуть» деньги в рекламный кабинет и смотреть на цифры.

Какие механизмы можно использовать?

⁃ Блогеры/ тематические каналы. Блогеры могут рекламировать то, что не пропускают рекламные кабинеты.
⁃ Социальные сети. Используйте розыгрыши, вирусный контент в рилсах, клипах и т.п.
⁃ Если ваш бизнес существует оффлайн, продвигайте его на картах (2гис, яндекс).
⁃ Партнерские статьи на сайтах. Участвуйте в подборках и рейтингах по типу «Топ лучших...» в вашей сфере.

Взлом маркетинга

22 May 2023 19:14

Кейс №3: поднять продажи на 274%, всего лишь переписав ценник
Отдел белья в торговом центре поднял на 274% продажи колготок и на 251% продажи мужских трусов, использовав технологию «ценовой ловушки».
На ценниках указали более высокую цену за покупку оптом: «1 пара – 90 рублей. Пачка из 3 пар – 300 рублей». При том, что в пачках были точно такие же товары, как и те, что продавались по одному.
Люди удивлялись такой странной ситуации. Но они видели, что покупка трёх пар белья по одной оказывается дешевле, чем трёх пар в пачке – и пользовались этой возможностью «обмануть» магазин: вместо одной-двух пар многие покупали по три, а то и по шесть пар сразу.

Взлом маркетинга

19 May 2023 09:12

​​8 книг, которые помогут хобби превратить в источник дохода

1. Ада Быковская.
"Бизнес своими руками: Как превратить хобби в источник дохода"
"Нет большего счастья в жизни, чем понимать, что занимаешься любимым делом. Видеть, как медленно, но верно ты взбираешься по ступенькам самосовершенствования. Рисовать - и видеть своих клиентов довольными. Выбирать свой график работы и иметь время на то, чтобы участвовать в других проектах, не за прибыль, помогая другим людям".

2. Яна Франк.
"Муза, где твои крылья?"
Для кого эта книга
Для тех, кто ищет или искал себя в творчестве.
Для тех, кто нашел себя в нем, но вынужден преодолевать сопротивление близких.
Для тех, кто преодолел все, но теперь мучается сомнениями в своей творческой состоятельности.

3. Светлана Воинская.
"Сотвори и продай. Как превратить свое хобби в Дело и добиться успеха"
О том, как начать зарабатывать на том, что делаешь своими руками. Как открыть собственный хендмейд-бизнес без бюджета? Как выгодно представить свои работы публике, и где ее найти? Как сэкономить на продвижении, и где продавать свои изделия? Как стать звездой хендмейда, и где потом проводить мастер-классы? И наконец, как создать собственную дизайнерскую марку?

4. Тина Силиг.
"Сделай себя сам. Советы для тех, кто хочет оставить свой след"
Автор этой книги читает в Стэнфордском университете курс по предпринимательству и инновациям. Используя множество ярких и неожиданных примеров из собственной практики ученого и предпринимателя, Тина Силиг рассказывает о нестандартном подходе к решению бизнес-проблем, прорывном мышлении и инновациях в бизнесе.

5. Дэн Кеннеди.
"Как преуспеть в бизнесе, нарушая все правила"
В своей книге американский миллионер Дэн С. Кеннеди развенчивает популярные мифы. На его взгляд, есть только одно правило, которое нужно как следует усвоить. А именно: правила существуют для того, чтобы их нарушать. В своей воодушевляющей и практичной книге, написанной доступным языком, он делится нестандартными стратегиями поведения в экономике, гарантирующими богатство и успех.

6. Александра Карепина.
"Пишем убедительно. Сам себе копирайтер"
Эта книга об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя "думать и действовать определенным образом". Как по долгу службы, так и в личных целях.

7. Роберт Макки.
"История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только"
Рассказывать истории приходится людям разных профессий - не только писателям и сценаристам. Ведь зачастую, обдумывая доклад или презентацию, мы стараемся не ограничиваться скучным набором фактов. Но как рассказать о компании интересно или как сочинить для нее историю, если, кроме разрозненной информации, больше ничего нет? Модное слово "сторителлинг" придумал не Роберт Макки, но именно он, будучи преподавателем сценарного мастерства, к "рассказыванию историй" подошел системно.

8. Дэн Роэм.
"Визуальное мышление. Как "продавать" свои идеи при помощи визуальных образов"
Человек видит не только глазами, но и воображением. За день мы десятки раз мысленно создаем образы и картинки чего-либо: сделанной работы, необходимых покупок, да мало ли чего еще... и не считаем это чем-то особенным. И напрасно! На самом деле, визуальное мышление - это эффективнейший способ решения многих проблем и задач. Придумываем образы > рисуем картинки > решаем проблемы.