52294
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
💳 Жизнь может быть сложной, а смена банковского счета — нет
Агентство ELVIS построило коммуникацию на простом инсайте: у людей часто нет ни времени, ни сил заниматься бюрократией. В серии юмористических роликов и наружке показывают действительно «трудные» ситуации из повседневной жизни — борьбу с натяжной простыней, уговоры ребенка доесть, телефон в запущенной стиральной машинке. На фоне этого общение с банком покажется элементарной задачей.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
😱 63% зумеров в России влияют на выбор и покупки родителей
Родившиеся после 1997 года российские зумеры проводят в интернете в среднем 6,5 часов в день, задают потребительские тренды, создают контент о брендах и приобретают авторитет у широкой аудитории в категориях одежды и моды, косметики, спорта, здорового питания и образа жизни. Такие данные представил рекламный холдинг Group4Media.
Как рекламодателям работать с зумерами?
▪️ Лояльность представителей поколения Z нужно заслужить, указывают авторы исследования. Аналитики выяснили, что 76% зумеров готовы потратить дополнительное время на поиск товара или бренда, который полностью соответствует их запросам, что на 6 процентных пунктов выше показателя миллениалов.
▪️ Gen Z критично воспринимает рекламный контент: более половины используют блокировщики рекламы, а большинство старается пропускать прямую рекламу.
▪️ Ключевой стратегией работы с поколением Z становится нативная интеграция в контент, соответствующий их интересам. Исследования показывают, что запоминаемость бренда (Brand Recall) в таком формате в 2,9 раза выше, чем при использовании традиционной рекламы.
💕 14 февраля глазами доставщиков
Domino’s в Греции запустил кампанию Valentine’s Interruption и показал, что доставка может быть не всегда вовремя...
#референс
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🍦 Привет из солнечной Австралии
Сегодня там +25, поэтому там запустилась классная наружка для бренда мороженого. Любимые вкусы Streets, которые хорошо узнаваемы по цветам, показаны растаявшими.
Идея кампании простая и сильная: повысить узнаваемость бренда, вызвать эмоции и превратить главный «недостаток» продукта в символ лета.
#референс
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
RWB официально опровергает появившуюся в СМИ информацию о планируемом назначении Ларисы Пономаревой директором по маркетингу компании.
Данная информация не соответствует действительности.
Кирилл Коробейников отказался от иска к Дмитрию Коробкову и Semaris Holding
Об этом он заявил 11 февраля в рамках арбитражного процесса о передаче контроля над Havas Media. Для истца Havas Media уже не представляет ценности как актив. Суд апелляционной инстанции рассмотрит заявление Кирилла Коробейникова 18 февраля.
Артур Абузов, представитель группы АДВ:
«На наш взгляд, из-за действий Дмитрия Коробкова и подконтрольного ему менеджмента на текущий момент Havas Media уже не то что не представляет ценности как держатель значимых клиентских контрактов и лицензии на товарный знак Havas, а является токсичным активом с долгами более чем на 1 млрд рублей и потенциальными признаками банкротства. Текущие акционеры АДВ не видят смысла бороться за рискованный актив, после получения которого им придется расплачиваться с долгами, возникшими из-за действий бывшего партнера».
Отказ от иска и прозвучавшие на заседании слова о том, что компания "Хавас медиа" Коробейникову неинтересна, подтверждают нашу позицию – сделка по продаже АДВ не состоялась. Считать ее состоявшейся можно только при окончательном согласовании и последующих передаче/принятии всех оговоренных активов и финансовых обязательств.
📊 Что происходит с российским FMCG рынком?
Данные опубликовала исследовательская компания «Нильсен»:
▪️ По итогам 2025 года наиболее перспективным сегментом стала готовая еда. Причем среди ее покупателей значимо выросла аудитория потребителей 45-54 и 55-64 лет.
▪️ Развитие онлайн-рынка. Потребители все чаще выбирают онлайн даже фрукты и овощи.
▪️ 62% покупателей прибегают к той или иной стратегии экономии вне зависимости от уровня доходов.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
О чувствах без лишних слов 💘
В преддверии 14 февраля «Мираторг» подготовил особенные новинки, которые приятно не только поставить на праздничный стол, но и просто разделить друг с другом. Потому что настоящая любовь не только в приятных мелочах и деталях, но и во вкусе, конечно.
💖 «Влюбленная колбаса» – нежная вареная классика, вдохновленная лучшими итальянскими рецептами, в удобной нарезке и яркой упаковке.
🍊 Апельсиновый кекс – сделан вручную, с идеально сбалансированным вкусом свежего апельсина и сладкими нотами шоколада.
💚 Пробуйте праздничные новинки в сети супермаркетов «Мираторг».
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💬 Что будет с рекламой в Telegram после введения ограничений РКН?
На этот вопрос ответил Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM ☝️
Для тех, у кого не загружаются кружки, текстовая версия:
Всем привет, меня зовут Кирилл Деденок, и все спрашивают, куда же мы пойдем, что мы будем делать. Правда в том, что большое падение рекламных бюджетов в целом. На этом фоне вырос немножко Telegram с 15% до 25%. Это в рамках нашего агентства. Но еще раз повторю, это все про большие падения. Это все про пессимизацию всех процессов. Хочется, конечно же, верить в лучшее. Хочется хорошую погоду, хочется весну, хочется солнца. Хочется оттепели — на этом и зафиксируемся. До встречи в Telegram, обнимаю.
🪄 Как работники рекламы сотворили маленькое чудо и зажгли «Город добрых огоньков»
Big Media Moscow вместе с BALAGAN, Friends Moscow, Hybrid, Reboot, Setters, Hate Agency, CreativePeople, BYYD, emg agency и редакцией Sostav присоединились к акции «Ёлка Желаний» и поставили мини-спектакль для воспитанников детских домов. Проект был реализован совместно с благотворительной организацией «Наставники детям», которая помогает детям социализироваться и получать новый опыт.
Этот проект — иллюстрация того, как простое желание помочь может обрести масштаб благодаря десяткам неравнодушных людей. При нулевых затратах на продвижение проект охватил почти 10 тыс. человек. Количество пожертвований в фонд выросло в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. Но самое главное — проект подарил десяткам ребят из разных уголков России положительные эмоции и ценный социальный опыт.
🕐 «Как замедлялся Telegram»: хроники 2015–2020
Как начиналась история блокировки Telegram в России — в материале Sostav.
➡️ Одним из первых с инициативой запретить Telegram в России выступил депутат Госдумы Александр Агеев. В 2015 году законодатель обратился к директору Федеральной службы безопасности (ФСБ) Александру Бортникову с просьбой запретить мессенджер. Причина — использование сервиса террористами и экстремистами.
➡️ Конфликт между РКН и Telegram начался весной 2017-го. Тогда ведомство потребовало от руководства мессенджера предоставить сведения для включения сервиса в реестр организаторов распространения информации (ОРИ). В случае игнорирования запроса, который был разослан всем работающим в России интернет-сервисам, площадке грозила блокировка.
➡️ В апреле 2020 года на фоне пандемии COVID-19 депутаты Госдумы от партии «Справедливая Россия» предложили официально прекратить блокировку мессенджера Telegram. Вскоре Роскомнадзор опубликовал на своем официальном ресурсе заявление о снятии ограничений с мессенджера Telegram на территории России.
👍 Ностальгия — новый маркетинговый тренд
В лентах соцсетей снова появились smoky eyes, фильтры раннего Snapchat, образы Bratz и видеоролики в стиле YouTube‑уроков 2016 года. Исследование Klarna подтверждает: цифровая ностальгия перестала быть просто эстетикой — она стала эмоциональной валютой.
На фоне кризисов и тревог настоящего прошлое выглядит уютным и предсказуемым. Возврат к 2010‑м стал формой эмоциональной саморегуляции: пользователи выражают тревогу через знакомые визуальные коды, объединяющие поколения.
Маркетологи быстро уловили настроение аудитории. В 2026‑м ожили старые логотипы, вернулись «винтажные» капсульные коллекции и ретрокампании крупных брендов.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
👍 Jeep, река и мальчик Билли
У рекламного агентства Highdive получился забавный ролик с неожиданным твистом в конце для нового Jeep с гибридным двигателем. История начинается как милое путешествие отца и сына, которые везут рыбу к реке. А что произошло дальше — смотрите сами ☝️
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
✍️ Ozon внедрил нативные баннеры среди карточек товаров
Они размещаются в ленте в шахматном порядке, создавая эффект «естественного присутствия». Рекламодатели могут направлять пользователей как на страницы внутри Ozon, так и на внешние сайты. Размещение работает по модели CPM — оплаты за 1 тыс. показов — с минимальной ставкой 135 руб. и дневным бюджетом — 1 тыс. руб.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
Как не сжечь бюджет на повторах рекламы и вырастить охват: кейс МТС AdTech и GFD
Перед командой проекта стояла задача привлечь новых клиентов и расширить охват, не увеличивая частоту контакта с одними и теми же пользователями. Для этого запустили рекламу сразу на трех платформах – МТС DSP, Telegram Ads и DSP Segmento – и параллельно проверили, не дублируются ли показы на одних и тех же людей.
С помощью технологии Stable ID команда МТС AdTech сопоставила аудитории между платформами. В результате 94,7% пользователей в медиасплите оказались уникальными, то есть увидели рекламу только на одной из платформ, без лишних повторов.
Вывод простой: грамотный медиасплит с Big Data – это про расширение охвата и контроль над бюджетом.
Подробнее – на Sostav.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
В РВБ назначен новый заместитель генерального директора по глобальному маркетингу
РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) объявила о назначении Наталии Германовой на должность заместителя генерального директора по глобальному маркетингу, коммуникациям и событийным проектам.
В новой роли Наталия будет отвечать за формирование и реализацию маркетинговых стратегий компании во всех странах присутствия, развитие коммуникационной политики, запуск и масштабирование систем лояльности, а также курирование ключевых событийных и имиджевых проектов.
До прихода в РВБ Наталия занимала руководящие позиции в крупных международных и российских компаниях, среди которых: Unilever, Anheuser-Busch InBev, Сбербанк, ВТБ.
💥Телеграм-канал новых возможностей
#новости #рыноктруда
⭐ Супербоул в цифрах
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💰 Publicis Groupe получила более половины рекламных контрактов в мире
По итогам 2025 года холдинг выиграл 1458 из 3885 тендеров по всему миру, существенно опередив конкурентов. Суммарный доход Publicis от новых контрактов достиг $1,09 млрд. Из них большая часть пришлась на креативные проекты.
Примечательно, что креативное направление показало более высокий результат на фоне общего спада тендерной активности на рынке. Таким образом, Publicis продемонстрировала самый успешный год в своей истории.
WPP заняла второе место по количеству контрактов, Omnicom — третье.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
Новости одной строкой
➡ МТС и Launcher представили «единое окно» для размещения рекламы на Smart TV
➡ Путин поручил формировать положительный образ многодетной семьи в рекламе
➡ У Россиян вырос интерес к книгам о геополитике
➡ Более половины россиянок считают ювелирные украшения инвестицией
➡ Песков: разблокировка WhatsApp* возможна при соблюдении российского законодательства
*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
❓ Нейроклоны Пэрис Хилтон, автомойка и пара бургеров
Сеть ресторанов Carl’s Jr. вернула рекламу с Пэрис Хилтон — но теперь с помощью ИИ. Бренд выпустил ролик, который переосмысливает легендарную кампанию начала 2000-х: в новой версии в кадре появляется не одна Пэрис, а сразу несколько ее AI-клонов.
Какой ролик больше нравится?
👍 — Творение нейросетей
🔥 — С настоящей Пэрис Хилтон
🌚 — Оба не нравятся
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🔝 Дорогое внимание: чем кормится медиаинфляция
В 2024−2025 годах медиаинфляция в России перестала быть фоновым фактором, который можно учесть поправочным коэффициентом в медиаплане. Рост стоимости рекламного контакта и результата начал системно опережать как общую инфляцию, так и рост эффективности каналов. При этом рынок рекламы продолжает расти — и именно это противоречие делает ситуацию особенно сложной для брендов и агентств.
Из чего на самом деле складывается медиаинфляция в России, почему она стала структурной, а не циклической, и какие управленческие и аналитические подходы позволяют брендам сохранять эффективность в условиях дорожающего внимания, разбирался редактор Sostav Никита Макаров.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🤔 Обязательную предустановку российского ИИ на смартфоны предлагают власти
Правительство России планирует внести в готовящийся закон о регулировании искусственного интеллекта норму об обязательной предустановке отечественного ИИ на смартфоны и другую электронику.
Аналитики называют предустановку отечественного ИИ на электронику технически сложной, но выполнимой задачей.
Закон об обязательной предустановке отечественных приложений на смартфоны, персональные компьютеры и другую электронику, продающуюся в РФ, действует с 2021 года.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🆒 Приз за лучшую ситуативку по мотивам Супербоула достается Ikea
Аккаунт бренда в Чили вдохновился выступлением Bad Bunny и добавил свои товары в кадры из шоу исполнителя. А белый стул — отсылка к обложке последнего альбома певца.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
❤️🩹 Забываем бывших перед 14 февраля
В маркетинге уже давно существует тренд не только на милые и романтичные кампании к Дню святого Валентина, но и на акции для тех, кто в этот день остался один.
Итак, вот несколько способов забыть о бывших или даже отомстить им:
❣️ Назвать именем бывшего или бывшей кучу навоза предлагает один из зоопарков в США. Еще один элегантный способ выразить свое отношение к разбившему сердце — назвать его или ее именем паразита или насекомое, получить сертификат об этом и скинуть его в личку обидчику.
❣️ Обменять вещи бывшего на деньги предлагает алкогольный бренд Angry Orchard.
❣️ Превратить письма бывших в туалетную бумагу — акция от автралийского бренда, который заботится об экологии.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🛍 ЦБ предложил решение спора банков и маркетплейсов о скидках
Согласно концепции ЦБ, покупатель будет видеть единую цену на товар, а дополнительные предложения по скидкам от разных банков — в отдельном всплывающем окне. При этом такие предложения планируется размещать в алфавитном порядке, чтобы исключить необоснованные конкурентные преимущества.
Маркетплейсы в целом положительно оценили предложение регулятора. Инициатива направлена на обсуждение в Минэкономразвития и профильный комитет Госдумы.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💬 Павел Дуров прокомментировал ограничения Telegram в России
По его словам, восемь лет назад Иран пытался применить ту же стратегию — и потерпел неудачу. Несмотря на запрет, большинство иранцев по-прежнему используют Telegram и предпочитают его другим приложениям.
«Telegram выступает за свободу слова и неприкосновенности частной жизни, независимо от давления», — отметил Дуров.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
Новости одной строкой
➡ Эксперты не ожидают резкого сокращения рекламы в Telegram
➡ Аудитория сервисов знакомств сокращается второй год подряд
➡ Крупные косметические сети активно развиваются в России
➡ ИИ быстрее приводит сотрудников к выгоранию
➡ Европейская комиссия разработала план по защите детей от кибербуллинга
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
Директор по маркетингу RWB Наталья Пейсахович покинула компанию
Наталья присоединилась к RWB в 2024 году и возглавляла Дирекцию по маркетингу. В компании она отвечала за маркетинговую стратегию цифровой платформы, усиление бренда, а также продвижение продуктов на российском и международных рынках.
Наталья Пейсахович обладает широким опытом в маркетинге. Ранее она занималась продвижением брендов PepsiCo и «Вимм-Билль-Данн», возглавляла маркетинг «Интач Страхования» и онлайн-кинотеатра Okko. Также в течение нескольких лет работала над продвижением платежной системы «Мир» и участвовала в создании и развитии бренда СБП.
О новом назначении в компании будет сообщено дополнительно.
💥Телеграм-канал новых возможностей
#новости #рыноктруда
🏆 «Яндекс» — лидер среди рекламодателей в категории «Эффективность» НРРА Sostav
Наиболее награждаемыми работами рекламодателя в 2025 году стали:
▪️ Кейс «Счайстье в каждой поездке: как мы изменили культуру чаевых в такси» набрал 16 баллов в нашей рейтинговой таблице. В рамках кампании «Яндекс» гуманизировал образ водителя, показывая его не как анонимного исполнителя услуги, а как человека с личными мечтами и целями.
▪️ Проект «Ребрендинг Яндекс Go: от такси к супераппу» отметился в нашем рейтинге, заработав 8 баллов. Через обновленный визуальный стиль, динамичную графику и расширенную цветовую палитру бренд сместил акцент с одного только транспорта на жизненные ситуации пользователя, что привело к повышению узнаваемости других сервисов внутри приложения на 26% и рекордному приросту аудитории.
💬 Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+, прокомментировала появление рекламы в ChatGPT и рассказала, стоит ли ждать рекламных объявлений в российских чат-ботах ☝️
Читать полностью…