52294
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
Можешь не учить нейросети
Серьезно. Это твой выбор.
Просто через полгода не удивляйся, почему коллега делает твою недельную работу за день. И почему на его месте не ты.
5 недель. ChatGPT, Claude, Perplexity, Midjourney, Nanobanana Pro, Veo, Kling, Seedream, Suno, Heygen — все, что реально работает прямо сейчас.
6 мест с бонусным модулем: Claude Code, автоматизация, создание Telegram-ботов и личных AI-ассистентов под себя и бизнес.
Рассрочка до 12 месяцев без переплат. Сертификат с образовательной лицензией.
Отзывы выпускников с двух потоков — смотреть
Решать тебе. Регистрация по ссылке
#нейросети
✍️ Инфлюенс-маркетинг: как изменились бенчмарки, площадки и подходы в 2026 году
Исследование группы агентств JAMI LUP и аналитической платформы LUP:
▪️ Смена логики планирования: от «одной платформы» к экосистеме;
▪️ Трендами по вовлеченности останутся вертикальные форматы и контент без звука — короткие вертикальные видео (TikTok, клипы) с автосубтитрами. Среди интерактивных форматов обороты продолжат набирать shoppable video со встроенной ссылкой на товар в онлайн-магазине;
▪️ Аудитория микроблогеров в среднем демонстрирует более высокую активность, а показатели ER и ERR превышают результаты макрокампаний в 2−3 раза.
⚡️Новым генеральным директором МТС AdTech может стать Олег Алдошин
Информацию Sostav подтвердили несколько источников на рынке.
Сейчас Олег Алдошин занимает позицию вице-президента МТС по развитию корпоративного и нового бизнеса. Специалист работает в компании с 2018 года. В разные годы отвечал за развитие цифровых продуктов, экосистемных сервисов и коммерческие направления. До прихода в МТС занимал руководящие позиции в телеком- и IT-компаниях, специализируясь на стратегии, продуктовой трансформации и масштабировании бизнеса.
💥Телеграм-канал новых возможностей
#новости #рыноктруда
😮 Конкуренты высмеивают рекламу в ChatGPT
ИИ-компания Anthropic дебютирует с рекламой на Супербоуле, обещая, что ее чат-бот Claude останется свободным от рекламы. В отличие от ChatGPT. Правда, прямо конкурента не называют ни в одном ролике, но по паузам, фразам и построению ответов все становится понятно. Талантливый стеб сделан при помощи агентства Mother London.
Рекламу Claude уже прокомментировал глава OpenAI Сэм Альтман. Но его реакция выглядит скорее как оправдание, чем как достойная или хотя бы смешная ответка конкурентам.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔝 О карьерном выборе без розовых очков
Мир большого бизнеса часто представляется полем битвы амбиций, где две ключевые роли олицетворяют разные виды власти: власть должности и власть собственности. Топ-менеджер управляет процессами и командами в рамках заданных границ, а фаундер — эти границы устанавливает.
Сегодня мы попробуем разобраться в этой дилемме не по учебникам, а через личный опыт тех, кто испытал на себе груз обеих ролей. Вы услышите, какую цену платят за свой статус и те, и другие, и где на самом деле проходит граница между наемным трудом и делом жизни.
Сегодня в эфире:
Лидия Мартыненко, бренд-директор Brandson (TSN);
Виктор Донюков, совладелец рекламной группы GREAT, сооснователь AI-платформы Fair Lab;
Евгений Быков, основатель источника мобильного трафика OEMAD;
Юлия Цибизова, директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto.pro;
Ульяна Громова, CEO коммуникационного агентства GromPR;
Мария Старовойтова, генеральный директор «Кемистри креатив».
👍 Реклама как искусство
Йоргос Лантимос + Эмма Стоун = стильный рекламный ролик IT-компании Squarespace для Супербоула. В видео, которое больше похоже на короткометражку, чем на рекламу, Стоун играет саму себя и выкидывает ноутбуки каждый раз, когда не может зарегистрировать домен со своим именем.
#референс
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍫 Kinder Bueno дебютирует на Супербоуле
Бренд превращает обычные «No Bueno» моменты в «Yes Bueno» с помощью космического приключения. Кстати, вафля с шоколадом и лесным орехом — единственная причина, по которой инопланетяне еще не захватили Землю.
Как вам креатив?
👍 — Круто
🌚 — Не нравится
😱 — Очень интересно, но ничего непонятно
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😋 Зачем летать в космос, если на Земле есть супермаркет?
В ролике The Gastronaut астронавт сбегает из космоса ради нормальной еды. Под драматичное звучание I Don’t Want to Miss a Thing группы Aerosmith герой приземляется в Waitrose, одержимый желанием поесть по-настоящему.
#референс
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
1️⃣ McDonald’s и кибербезопасность
К 1 февраля, когда отмечается Change Your Password Day (День смены пароля), бренд выяснил, что многие утекшие пароли состояли из блюд McDonald’s. Оказалось, что люди часто используют слова вроде bigmac и happymeal, чтобы не забыть свой пароль. Кампания напоминает: то, что легко запомнить, так же легко взломать.
А вы использовали названия блюд для паролей?
👍 — Да
🌚 — Нет
🙈 — Мой пароль: 12345
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Живая среда: как out of home создают человеческие моменты
Продолжается регистрация на конференцию OOH Line 2026, которая пройдет со 2 по 5 апреля 2026 года в Минске. Полный список зарегистрированных участников будет опубликован на официальном сайте конференции www.oohline.ru
Ключевая тема OOH Line 2026 — «Живая среда: как out of home создают человеческие моменты». В центре обсуждения — роль наружной рекламы как части городской среды и повседневного опыта людей, а также ее трансформация в измеримый, технологичный и стратегически значимый медиаканал.
Среди подтвержденных спикеров:
Владимир Бузовкин, руководитель направления медийной рекламы, «Сбер» Юлия Ломако, директор департамента маркетинговых коммуникаций, «Магнит» Евгений Татаров, руководитель отдела маркетинга, IRB Family (ROSTIC’S)
Ольга Пономарёва, директор по маркетингу и PR, «Самолет»
Спикер уточняется, «Билайн»
Генеральный информационный партнер: Sostav.ru
Информационные партнеры: Digital Club, «Русская наружка»
Подписаться на телеграм канал конференции: /channel/oohlineru
Реклама ЖИТКУС ВАЛДАС АЛЬГИРДО ИП | https://vld-group.ru/
erid:2W5zFGxcUqE
🌴 Дубай и Черное море теперь влияют на инфляцию
С января 2026 года Росстат включил поездки в ОАЭ и на Черноморское побережье в расчет базовой инфляции, признав их привычными расходами россиян.
Это решение связано с ростом спроса на эти направления, которые стали регулярной статьей расходов, особенно среднего класса. По данным Росстата, отдых в этих направлениях подорожал на 10–15% с начала года, что не могло не отразиться на общем уровне цен.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤝 «Ежедневная помощь»: кампания «Т-Банка» про поддержку клиентов по всей стране
Проект представляет собой серию эпизодов, основанных на событиях из практики реальных представителей и специалистов поддержки. Каждый ролик рассказывает об одном конкретном случае — от первого лица.
Истории героев в каждом эпизоде сопровождались визуальной линией, выстроенной вокруг создания коллажа. В финале показаны готовые работы, установленные в городском пространстве — именно там, где происходили описанные события.
О том, как создавались видеокреативы, команда проекта рассказала Sostav.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✈️ Шереметьево стало новым владельцем Домодедово
Об этом сообщили РБК два источника. В ходе торгов цена опустилась с ₽132,2 млрд вдвое.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🛍 Сидни Суини запустила свой бренд нижнего белья
Он называется Syrn. В производство вложился миллиардер и основатель Amazon Джефф Безос. А продвижением своего дела Суини пока что занялась сама и начала с акции на голливудских холмах, а потом перешла к классике — откровенной фотосессии.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥 Горячая подборка тендеров на рекламную тематику
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ «Самолет» — закупка и размещение индор-рекламы, сопровождение проектов событийного маркетинга.
▪️ ПИК — размещение РИМ.
▪️ «Среда» — размещение рекламы в интернете.
▪️ «Магнит» — разработка бренд-платформы для магазинов «Магнит у дома».
▪️ Fix Price — создание имиджевых джинглов.
▪️ «ДА!» — ведение и продвижение соцсетей, запуск рекламных кампаний в интернете.
▪️ «Лента» — продвижение бренда в интернете.
▪️ Ozon — запуск Brand Health Tracking в странах СНГ.
▪️ «Каро» — комплексное PR-сопровождение.
▪️ Lamoda — проведение маркетинговых исследований.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❗️МТС ликвидирует экосистему Erion
Комментарий пресс-службы МТС:
ПАО «МТС» продолжает трансформацию управленческой структуры своей дочерней компании ООО «Эрион», которая объединяет нетелеком-активы. Функции управляющей компании ООО «Эрион» будут изменены, Советы директоров активов и их менеджмент усилены, получат большую самостоятельность и полномочия.
Трансформация позволит упростить и улучшить корпоративное управление дочерних компаний. Все компании экосистемы МТС сейчас выделены в отдельные, самостоятельные бизнесы со сформированными органами управления. Процесс принятия всех стратегических решений на уровне Группы компаний МТС остается прежним - через органы управления ПАО МТС.
Все нетелеком активы (МТС Финтех, On Media (МТС Медиа), МТС Adtech, Юрент и IТ-вертикаль МТС Web Services (MWS) продолжают работать в прежнем режиме и развиваться согласно стратегии. Планов по сокращению сотрудников в операционных компаниях нет.
🎮 В «М.Видео» создадут киберспортивные пространства
Компания заключила стратегическое партнерство с сетью киберспортивных арен и компьютерных клубов Colizeum. В рамках пилотного проекта посетители смогут тестировать игровые компьютеры, комплектующие, консоли и видеоигры. Формат также предполагает интеграцию игровых активностей с розничным опытом — от знакомства с новинками «железа» до консультаций и покупок.
Ранее «М.Видео» расширила ассортимент своего маркетплейса, запустив новую категорию — мебель.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧳 Любовь Панова, HR BP АЛИДИ Продвижение, рассказала о том, почему стоит работать в компании ☝️
Читать полностью…
🚀 ИИ: от экспериментов к ценности 🚀
Приглашаем на вебинар, посвященный практическому применению искусственного интеллекта в бизнесе от экспертов ИИ-студии (Group4media, E-Promo Group и MGcom).
Дата: 27 февраля
Время: 11:00—12:30
Формат: онлайн
Регистрируйтесь и резервируйте время в календаре
О чем поговорим?
• Как ИИ используется в реальных бизнес-сценариях
• Какие подходы к внедрению работают на локальных и глобальных рынках
• Где сегодня возникает практическая ценность для компаний
Бонус для участников:
В конце вебинара мы поделимся чек-листом AI Marketing Maturity, который позволит оценить уровень зрелости использования ИИ в маркетинге вашей компании
До встречи на вебинаре!
Реклама ООО «ГрупФорМедиа» | https://group4media.ru/
erid: 2W5zFGNQ3o6
Дима Билан в топе благодаря коллабу с ИИ //
После трека «Границы» с ИИ-артисткой Sasha Komovich (той самой «Расскажи, Снегурочка») Билан влетел на 6 строчку «Музыкального индекса Badlink». Обогнал Ваню Дмитриенко, ANNA ASTI и ARTIK & ASTI.
Аудитория на стримингах выросла на 16% за две недели.
Коллабы с нейросетями уже дают буст в чартах?
🧠 Следи за AItoolz — ИИ в российской музыке
#музыка #ИИ #ДимаБилан #нейросети
💸 Шоколадки не всем по карману
Компания Mars уведомила ретейлеров о повышении цен в два этапа в феврале и марте. Так, Snickers, Bounty, Twix, Milky Way с начала февраля подорожали на 4,4–9%, а драже M&M’s — на 5,5–8%.
В Mars основной причиной увеличения цен на свою продукцию называют накопительный эффект от роста издержек и себестоимости производства.
Повышение цен на шоколад уже привело к снижению его потребления: согласно «Нильсен», в январе—сентябре 2025 года спрос на шоколадные плитки в натуральном выражении снизился год к году на 15,6%, на батончики — на 1,8%.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ «Самолет» обратился за господдержкой на 50 млрд рублей
➡ Четверть молодых россиян игнорируют рекламные баннеры и push-уведомления в соцсетях
➡ Производители продуктов требуют единых правил для маркетплейсов
➡ Онлайн-заказы еды из ресторанов зимой выросли на треть
➡ Комиссия за продажу книг на Ozon увеличится в два раза за год
😀Пожалуй, самый лучший телеграм-канал о маркетинге
🛍 Гендиректор «Ленты» подтвердил планы компании выйти в сегмент дискаунтеров
Владимир Сорокин в интервью Forbes сообщил, что сейчас в портфеле ретейлера есть гипермаркеты, супермаркеты, магазины у дома, формат ultra-convenience в виде «Вингаража», а также онлайн-форматы и дрогери «Улыбка радуги», но «единственное, чего не хватает, — как раз дискаунтеров».
Он напомнил, что компания возродила бренд «Утконос» в виде компактных магазинов размером 600−800 квадратных метров, которые демонстрируют более высокие продажи благодаря оптимизированному ассортименту и соответствию уровню доходов покупателей.
Кроме того, недавно «Лента» приобрела российский бизнес DIY-сети OBI и планирует дальше развивать его профиль, но несколько трансформировать.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
МАЕР даст дополнительное эфирное время рекламе с традиционными ценностями
Медиахолдинг начал внедрять Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием на своих коммуникационных площадках. Его разработали с крупнейшими отраслевыми и профессиональными организациями и одобрили в Правительстве и Администрации Президента РФ.
Мы разработали методологию внедрения стандарта и специальную систему поощрений, чтобы рекламодатели активнее интегрировали в рекламу нравственные ориентиры. Единство народов России, гуманизм, преданность Родине, крепкая семья и любовь к детям – это определяющие для всех нас ценности. При их интеграции в рекламные креативы заказчик сможет получить бонусом 10% эфирного времени. Таким образом, в 2026 году мы планируем в 2–3 раза увеличить долю контента с традиционно-ценностным содержанием в транслируемой рекламе.
Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР
🇮🇹 Суд отказал в регистрации товарного знака «Капри» по заявке группы «Черкизово»
По мнению Роспатента, обозначение «Капри», заявленное для товаров 29‑го класса МКТУ (включая колбасы, сосиски, паштеты, мясные полуфабрикаты и закуски), воспринимается потребителем как указание на возможное место производства и вызывает четкие ассоциации с Италией.
«Группа Черкизово» оспаривала отказ, утверждая, что на острове Капри нет производителей мясных изделий и что само слово «капри» имеет и другие значения.
Суд поддержал позицию Роспатента, указав, что доминирующий словесный элемент «Капри», выполненный крупным оранжевым шрифтом, воспринимается как отсылка к Италии и ее гастрономическим традициям, что может ввести потребителя в заблуждение.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥹😆 Неделя в цифрах
😇 Google выплатит $68 млн из-за обвинений в незаконной записи разговоров пользователей голосовым помощником Google Assistant.
😇 Amazon снова сокращает штат.
😇 Аэропорт Шереметьево купил Домодедово.
😇 Сколько придется заплатить за рекламу в ChatGPT?
😇 Роскомнадзор в 2025 году одобрил более 110 тыс. заявок на регистрацию блогеров.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥 Горячая подборка тендеров на рекламную тематику
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ T2 — предоставление креативных услуг.
▪️ Городской центр рекламы и праздничного оформления Санкт-Петербурга — производство и размещение рекламы на рекламных конструкциях.
▪️ «БКС Мир инвестиций» — исследование динамики ключевых показателей здоровья бренда.
▪️ «Магнит» — ведение соцсетей.
▪️ Петербургский метрополитен — информационное сопровождение.
▪️ «О2О Холдинг» — маркетинговая поддержка новой коллекции бренда Arive Makeup.
▪️ «МТС-Банк» — сопровождение соцсетей.
▪️ НСПК — предоставление креативных услуг.
▪️ Melon Fashion Group — разработка и реализация креативной концепции открытия магазина.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Зумеры не терпят переработок и звонков в выходные: что это значит для цифровых команд
Специально для Sostav компании «Глабикс» и Cerebro провели исследование среди 200 зумеров из цифровых команд — маркетологов, бизнес-аналитиков, разработчиков, менеджеров продаж, руководителей отделов из диджитал-агентств, IT-компаний, EdTech, банков.
Развенчиваем три распространенных мифа о зумерах:
➡️ Миф: зумеры не уважают старших и субординацию. Реальность: они легко идут на контакт с топ-менеджментом, готовы общаться и задавать вопросы, но ценят уважительный стиль без покровительства.
➡️ Миф: разница в подходах — это про возраст. Реальность: токсичность не про поколение, а про человека и культуру управления. Можно быть адекватным и вежливым в 18 лет и токсичным в 45 — дело в воспитании и нравственности, а не в годе рождения.
➡️ Миф: зумеры не ценят опыт старшего поколения. Реальность: они ценят преимущества обоих поколений. Молодые приносят скорость и знание новых инструментов, старшие — опыт и проверенные подходы. Зумеры хотят перенимать опыт, но на условиях взаимного уважения, а не менторства сверху вниз.
😐 Amazon по ошибке разослала сотрудникам письмо об увольнениях
Рассылка затронула команду облачного подразделения Amazon Web Services и вызвала волну тревоги. В письме, подписанном старшим вице-президентом AWS, говорилось о непростых кадровых решениях, необходимых для «обеспечения будущего успеха» Amazon и облачного бизнеса в частности. Позже сообщение было отозвано.
Как ранее сообщил CNBC источник, знакомый с ситуацией, ожидается, что компания объявит о массовых увольнениях среди своих корпоративных сотрудников уже на этой неделе.
В октябре прошлого года Amazon уже объявила о сокращении 14 тысяч рабочих мест. Тогда гендиректор Энди Джасси объяснил реструктуризацию стремлением «снизить бюрократию и упростить управленческую структуру».
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге