52294
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
❤️ Романтичный Макконахи и бессмертная вампирская страсть: рекомендации с любовью от Sostav
❣️ Роман Бедретдинов, главный редактор — «Выживут только любовники». Фильм Джармуша — о двух бессмертных красивых существах, которые устали от всех, кроме друг друга.
❣️ Никита Макаров, корреспондент — «Любовь» Гаспара Ноэ. Один из немногих фильмов, который честно, без наматывания розовых соплей на кулак, рассказывает о том, как бывает болезненно и невыносимо кого-то любить, как быстро можно возненавидеть некогда самого дорогого человека, как можно невыносимо страдать рядом с ним и не иметь возможности уйти, потому что так страдать будешь еще больше.
❣️ Анна Корнилова, главный редактор канала «Нетворкинг&ХедХантинг» — Книга и одноименный фильм «Один день». Когда-то я зашла в «Дом Книги» на Невском и попросила консультантов порекомендовать мне книгу, что все 4 часа в «Сапсане» я умывалась слезами (да, и такое мы любим).
❣️ Виктория Белова, корреспондент — «Худший человек на свете». Нарратив предлагает исследовать те болезненные, но неизбежные стороны любви, о которых часто умалчивают в поп-культуре. Главная трагедия этой ленты кроется в том, что сердцу не прикажешь.
❣️ Мирон Малафай, корреспондент — «Любовь и прочие неприятности». Классическая комедия нулевых, с легкостью исследующая тему затянувшегося детства и ответственности. Думаю, обаяние Макконахи — достаточное оправдание для его монополии на ромкомы 2000-х.
СТС Love отметил 12-летие подарком для зрителей
К своему Дню рождения телеканал СТС Love представил не просто отчет о достижениях, а новый виртуальный мир, объединяющий все ключевые проекты канала. В этом мире зрители могут «прогуляться» по виртуальным локациям — от «Отеля Элеон» до катка из «Молодежки» и особняка Ивановых.
Обновленная айдентика и новый слоган «СТС Love — смотри то, что любишь» подчеркивают крепкую связь канала с его аудиторией. Виртуальный мир стал своеобразной игрой: теперь каждый зритель может исследовать город СТС Love и буквально оказаться внутри любимых историй.
Реклама.
СТС АО | https://ctclove.ru
erid:2W5zFGYg69P
👍 Иван Крылов одобрил бы
START совместно с партнерами запустил социальный проект «Сборник басен о схемах мошенничества». Он призван еще раз напомнить старшей группе населения (55+) о самых частых схемах обмана и дать простые правила безопасности.
Истории написаны по мотивам самых известных басен Ивана Крылова: «Ворона и Лисица», «Мартышка и Очки», «Стрекоза и Муравей». Но в основе сюжета здесь не классические пороки, а самые частые и реальные случаи мошенничества с людьми старшего поколения. Вместо морали — понятные правила защиты, которые легко запомнить.
Одну из басен проекта прочитал главный редактор Sostav Роман Бедретдинов ☝️
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
😎 Baidu бросает вызов «Википедии»
Китайская корпорация запустила глобальную версию своей онлайн-энциклопедии — BaiduWiki, которая использует ИИ для перевода и создания контента. Новый сервис доступен на пяти языках, включая английский, французский, испанский, русский и японский.
В отличие от «Википедии», которая полагается на краудсорсинг, Baidu делает ставку на ИИ-перевод для более оперативного масштабирования контента и улучшения качества перевода статей на разные языки.
Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
👀 Посмотрели TikTok за вас
Рассказываем и показываем, что сейчас вирусится в формате коротких роликов:
▪️ Звездами Супербоула стали вовсе не бренды с их рекламой, а люди в костюмах кустов на выступлении Bad Bunny. Участники остались в восторге от участия в шоу, хотя смотрели его буквально выглядывая из травы.
▪️ Олимпийские игры в Италии. Выступление представителя США Ильи Малинина впечатлило даже тех, кто никогда не интересовался фигурным катанием. Он стал первым фигуристом, исполнившим сальто назад на Олимпийских играх.
▪️ Девушке приходится смеяться над шутками парня, потому что скоро 14 февраля. Пользователи обсуждают неуместные подарки на День святого Валентина и рассказывают, как праздновать, если у вас нет отношений.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💬 Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, рассказал о том, что платформа запустит внешнюю рекламную сеть ☝️
Мы как Авито Реклама решили запустить внешнюю рекламную сеть, и мы это планируем сделать в четвертом квартале этого года. Почему мы решили сделать это? Мы понимаем, что наш трафик не бесконечный. Действительно, мы добавили большое количество кликов и новых форматов в этом году, и в этом году нам медиаинфляция не грозит. Мы понимаем, что рано или поздно это остановится, и мы будем в пределе либо с точки зрения цены, либо с точки зрения инвентаря для наших рекламодателей. Поэтому мы хотим пойти вовне, потому что мы понимаем, что наши данные — это офигенные данные, но, к сожалению, пользователь не проводит 24/7 на Авито. То есть, например, если ты искал квартиру, понятно, что ты сидишь не только на Авито, ты читаешь новости, смотришь погоду, читаешь рецепты. И наша цель — использовать эти знания и догнать этого пользователя, показать ему релевантную рекламу недвижимости как раз на внешних ресурсах: на новостях, на погоде, на еде и так далее. В этом цель запуска внешней сети у нас.
🥰 ИИ-агент сам зарегистрировал владельца на сайте знакомств
Нейросети уже ищут вам пару за вас, даже не спрашивая. Цифровые ассистенты регистрируют людей, иногда без разрешения, флиртуют и переписываются от их имени.
Так, 21-летний студент из Калифорнии обнаружил, что его ИИ создал для него романтический профиль, хотя он подключал сервись лишь для тестирования возможностей помощника. Это произошло с платформой MoltMatch, связанной с инструментом OpenClaw.
Другая девушка заметила, что ее фото появились на MoltMatch, хотя сама она никогда не пользовалась дейтинговыми сервисами.
Ситуация подчеркивает растущие риски автоматизации и ставит на первый план проблему этики в использовании ИИ.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
⚡️ ЦБ снизил ключевую ставку на 50 б.п., до 15,5% годовых
Решение о снижении Банк России принял уже в шестой раз подряд.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🔝 Всемирный день радио отмечается 13 февраля
Мы решили задать экспертам вопрос: почему бренд выбирает радио в эпоху подкастов и стриминга? Разбираемся, какие задачи бизнес решает через этот канал и в чем его сила в условиях перераспределения бюджетов.
Сегодня в эфире:
Елизавета Мурылева, директор по закупке рекламы на радио Media Instinct Group;
Виктория Казакова, руководитель группы продаж коммерческой дирекции «Европейской медиагруппы»;
Ольга Копцева, основатель PR-агентства Mediacom.Expert;
Роман Кухлевский, программный директор и главный редактор радио «Хит FM»;
Наталья Ивановская, CEO Tamburin;
Олеся Чечик, коммерческий директор X5 Media.
🙅 «Авиасейлс» опроверг информацию о том, что ищет покупателя
«Менеджмент и акционеры Авиасейлс не ведут переговоры о продаже компании и не готовят продажу», — сообщили в компании.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
✈️ «Авиасейлс» ищет покупателя
Инвестиционные фонды, владеющие основными долями в «Авиасейлс», хотят продать свой бизнес. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на источники. Стоимость компании оценивается в более чем 23 млрд руб.
По данным издания, переговоров по сделке пока не ведется.
Основные доли «Авиасейлс» принадлежат фондам iTech Capital и семье основателя Константина Калинова.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
Новости одной строкой
➡ Российские компании недосчитались 7,5 трлн рублей в прошлом году
➡ Песков выразил уверенность в возвращении иностранных брендов
➡ Рынок нишевых маркетплейсов в России приблизился к триллиону рублей
➡ Только четверть россиян любят День святого Валентина
➡ Лишь 23% россиян отличают ИИ-изображение от реального
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
🏆 «Сбер» стал лидером среди рекламодателей в категории «Технологии и инновации» НРРА Sostav
Достигнутый «Сбером» результат стал следствием значимых проектов:
✔️ Проект «Выставка «Вселенная будущего» в Павильоне № 1 (ВДНХ) в рамках Международной выставки-форума «Россия»» набрал 15 баллов по версии нашего рейтинга.
✔️ Кейс «Редизайн POS-терминала». Представленные обновления затронули: интерфейс — он стал объемным, отклик — теперь дает живую реакцию через анимации и звуки, сохраняя фирменный love-mark и сочетая технологичность с легкой «магией» оплаты.
✔️ «Хакатон «Просто добавь AI»». Через этот проект «Сбер» предпринял попытку вовлечь сотрудников в практическое использование AI и встроить технологии в повседневные рабочие процессы, сняв барьер между людьми и цифровыми инструментами.
✅ «СберЛизинг» обновляет фирменный стиль
В визуальной коммуникации будут использованы современные технологические подходы, включая нейросетевые решения и инструменты искусственного интеллекта. При этом новая система повысит консистентность с брендом Сбера.
Как вам изменения?
👍 — Получилось классно
🌚 — Старый визуал больше нравится
🤔 — Кажется, изменился процент
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
Прием заявок на премию «Серебряный Лучник» продлен до 28 февраля
Оргкомитет 29-го сезона Национальной премии принял решение дать участникам больше времени на подготовку, отвечая на высокий интерес со стороны рынка. Продление дедлайна — это отличная возможность для компаний доработать свои кейсы и детально описать наиболее значимые коммуникационные проекты 2025 года.
Участие в «Серебряном Лучнике» открывает доступ к высшей экспертизе: проекты оценивают лидеры индустрии, а победители получают максимальные 9 баллов в рейтинге АКАР по направлению PR. Станьте частью ключевого профессионального сообщества, которое с 1997 года задает стандарты качества и развивает культуру коммуникаций в России.
Подробнее на Sostav.
Реклама ООО "Р.И.М. Партнерз Нетворк" | https://luchnik.ru
erid: 2W5zFHvp82d
💫 Магия закончилась
Тот самый «Хогвартс-экспресс» из фильмов о Гарри Поттере — реальный шотландский паровоз The Jacobite — может не выйти на маршрут в 2026 году, а причина совсем не магическая. Оператор поезда столкнулся с требованием британского регулятора: старинные вагоны нужно оборудовать современной системой блокировки дверей. Цена вопроса — около £7 млн.
Для атмосферного ретро-поезда с видами на легендарный виадук Гленфиннан это почти неподъемная сумма. Компания уже пыталась оспорить решение, но суд встал на сторону регулятора.
Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💭 Зумеры выбирают прозрачность и удобство
Для 30% представителей поколения Z ключевым фактором при принятии решения о покупке в интернете является информативность страницы товара. Удивительно, но именно этот фактор для молодежи важнее, чем скидки. Зумеры также обращают внимание на реальные отзывы и удобные способы оплаты.
Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💍 Совет да Love Cup 2: кибертурнир, где настоящее оружие — это любовь
Группа компаний «Родная Речь» и «Билайн» снова объединяют сердца в турнире Love Cup 2, превращая романтику в стратегию победы. Пары сразятся в Counter-Strike 2 не только в классическом турнирном формате 2х2, но и в подготовленных Билайном фановых заданиях с отсылками к свадебным традициям — «похищение невесты», «выкуп» и «бросание букета».
Трансляции будут проходить одновременно на двух площадках: «ВКонтакте» и Twitch. Финал намечен на конец марта, а регистрация откроется уже сегодня, 14 февраля.
Реклама ООО «ЛАЙОН КОММЬЮНИКЕЙШНЗ» | rore.group
erid:2W5zFHjWU1F
🔝 Четыре злобных зрителя и одна акула пера
Целый год лучшие агентства придумывают рекламу для Супербоула, в которой играют лучшие селебрити. И все это для того, чтобы потом ролики разобрали на запчасти те, кто снимают такую же рекламу, только лучше.
В новом выпуске Media Mix главный редактор Sostav Роман Бедретдинов запер в тесной комнате дрим-тим рекламного рынка: CEO REDKEDS Виталия Быкова, креативного директора TWIGA Interactive Родиона Ткачева, управляющего партнера Re:evolution Ивана Сиденко и креативного директора «СберМаркетинга» Дмитрия Моисеева.
Коллеги вычисляли ИИ, считали чужие деньги, а еще шутили так, что треть выпуска пришлось вырезать — чтобы снизить градус хотя бы до 18+.
Включайте RUTUBE или «VK Видео» — будет интересно!
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
Названы лучшие автодилеры по версии «Индекса клиентского сервиса Авто.ру»
В Москве наградили 33 дилерских центра с самым высоким качеством клиентского сервиса в 2025 году. Рейтинг ИКС сформирован на основе реальных отзывов покупателей и достоверности данных в объявлениях дилеров на платформе.
Лидерами стали площадки новых и подержанных авто со всей России. Актуальные оценки качества сервиса доступны пользователям прямо в объявлениях дилеров на «Авто.ру».
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🏠 Уникальный мультимедийный перформанс «Дом Askona» в рамках серии шоу Евгения Плющенко
Askona реализовала уникальный PR-проект в формате 3D mapping на ледовых шоу «Спящая красавица» и «Щелкунчик» на сцене Live Arena в Москве. Прямо на ледовой сцене был воссоздан трехэтажный дом Askona, где обыгрывались сцены из жизни семей, переехавших в новый дом. Все комнаты были обставлены реальной мебелью из ассортимента Askona Home.
Интеграцию увидели более 200 тыс. зрителей, а также более 1,5 млн подписчиков соцсетей в результате вирусного эффекта после публикаций гостей.
Подробнее о кейсе Askona — читайте на Sostav
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
❤️ Подборка креативов ко Дню святого Валентина
❣️ Трогательная лавстори от Tiffany&Co. Двое давно знакомых людей встречаются, как незнакомцы, и мужчина с нежностью описывает свою жену, сидящую напротив него.
❣️ Specsavers и реклама слухового аппарата в духе товаров 18+.
❣️ Красные корзины в магазине ASDA для тех, кто готов искать свою любовь в супермаркете.
❣️ Lego и цветы, которые точно не завянут.
Кстати, как бренды помогают забывать бывших рассказали тут
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🧑⚖️ Суд взыскал со «Сбера» 1,4 млрд рублей за нарушение прав на бренд PayQR
Банку запретили использовать 15 обозначений, сходных со знаками компании «Фит», которая в 2014 году разработала PayQR — сервис бесконтактной оплаты товаров и услуг с помощью мобильного телефона.
В 2016 году «Сбер» вел с «Фит» переговоры о совместном развитии рынка бесконтактных платежей, но в итоге отказался от сотрудничества. Потом банк создал собственную систему.
В августе 2024 года «Фит» потребовала от «Сбера» 2,9 млрд руб. компенсации за нарушение ее прав. Арбитражный суд Москвы полностью отклонил иск «Фит» к «Сберу». Но затем апелляционный суд отменил решение арбитража и признал, что «Сбер» нарушил права «Фит» на знаки обслуживания.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
На прошлой неделе CEO Nvidia Дженсен Хуанг произнес фразу, которая облетела всю индустрию: «Программирование, как оказалось, это просто набор текста».
Он говорил про вайбкодинг. Подход, при котором человек описывает задачу обычным языком, а нейросеть пишет код.
Что это значит для маркетолога, управленца, предпринимателя?
Задачи, для которых раньше нанимали фрилансера или студию (собрать бота, автоматизировать отчетность, проанализировать документы), теперь можно решать самому. Нужен не код, а умение сформулировать задачу.
😮 Dentsu зафиксировала рекордный убыток и меняет CEO
Dentsu Group завершила 2025 финансовый год с крупнейшим чистым убытком в истории компании. Группа списала 310,1 млрд иен (около $2 млрд) стоимости зарубежных активов из-за провала бизнеса за пределами Японии.
В 2024-м убыток составил 192,1 млрд иен. Впервые в истории Dentsu отменяет выплату дивидендов — в предыдущем году компания выплатила 139,5 иены на акцию.
На фоне этих результатов президент и CEO Хироши Игараши покинет пост 27 марта. Его сменит Такеши Сано — нынешний президент Dentsu Inc., ключевого подразделения группы. Сано, выпускник Токийского университета, работает в компании с 1992 года, а с 2024 года возглавлял Dentsu Japan.
Компания объяснила кадровое решение необходимостью ускорить трансформацию под руководством нового менеджмента. В январе, стало известно, что попытки Dentsu продать международные активы — частично или полностью — не увенчались успехом. Среди потенциальных покупателей назывались Apollo и Bain.
За первые девять месяцев 2025 года органический рост выручки группы составил 0,3%, при этом японский бизнес вырос почти на 10%. Результаты международных подразделений продолжают падение.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🍔 Вегетарианцев любят больше
Профили мужчин-веганов в дейтинговых приложениях получают в два раза больше свайпов по сравнению с профилями мужчин, употребляющих мясо. Так утверждает зоозащитная организация PETA. И посвящает этому забавный ролик перед 14 февраля.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💥 Горячая подборка тендеров на рекламную тематику
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ «ВсеИнструменты.ру» — проведение рекламной кампании на радио и в диджитал-каналах.
▪️ «Вымпелком» — разработка креативных решений в сфере поп-ап- и ролл-ап-стендов.
▪️ «Петрович» — проведение бизнес-бранча.
▪️ Ozon — организация мероприятия, покупка рекламы у блогеров-миллионников и размещение статей.
▪️ «А101» — ведение соцсетей.
▪️ ЛСР — организация рекламных интеграций в соцсетях и мессенджерах.
▪️ Tenet — проведение автомобильного тест-драйва.
▪️ НСПК — проведение социологических исследований.
▪️ «Лента» — оказание BTL, промо- и ивент-услуг.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
🤔 100% рекламных агентств используют нейросети, но не все потребители готовы это принять
По данным исследования Okkam Creative, ИИ используют 100% опрошенных рекламных агентств. Рынок охватывает широкий спектр моделей: лидерами стали ChatGPT и Midjourney (по 87% агентств).
▪️ В работе агентств ИИ ускоряет процессы и повышает пропускную способность команд, но не отменяет затрат на экспертизу, контроль и постпродакшен. А ожидания заказчиков о десятикратном удешевлении не оправдываются.
▪️ Также рынок переосмыслил влияние ИИ на структуру команд. Если в 2024 году 39% агентств ожидали сокращения штата, то в 2026-м эта доля упала до 21%. Теперь ИИ видят не как инструмент оптимизации персонала, а как способ повысить эффективность и пропускную способность без радикальных изменений в штате.
▪️ Роль человека в креативе усиливается. Изучение кейсов, ставших призерами крупнейших креативных фестивалей, свидетельствует о том, что значительный пласт наиболее резонансных кампаний года был реализован без привлечения ИИ.
Екатерина Ковыда — новый управляющий директор onCTV
Adspector назначил Екатерину Ковыду главой бизнес-юнита onCTV. Это решение направлено на масштабирование продуктов для Smart TV и укрепление лидерства компании в этом сегменте.
Имея опыт работы в «Яндексе» и рекламных агентствах, Екатерина займется стратегическим развитием onCTV и расширением сотрудничества с ключевыми партнерами.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
💬 Вадим Бордиян, основатель технологичной платформы по работе с блогерами Influencio, поделился мнением о том, как замедление Telegram скажется на рынке ☝️
Для тех, у кого не загружаются кружки, текстовая версия:
Сейчас многие обсуждают замедление и возможную блокировку Telegram, но, если честно, рынок уже чувствует последствия даже без блокировки. И больше всего страдают не блогеры, а технологические команды. За последние годы вокруг Telegram вырос целый слой интеграций: это миниаппы, боты, CRM-интеграции, платежи и так далее. У кого-то там саппорт, у кого-то продажи, у кого-то весь продукт вообще построен на Telegram. И когда платформа становится нестабильной, это риск для всей бизнес-модели. Стартапы пересчитывают юнит-экономику, инвесторы задают вопросы, и для бизнеса хуже всего не запрет, хуже всего неопределенность. Но в этом есть и плюс — рынок всегда взрослеет через стресс. Но я все же надеюсь, в этот раз мы обойдемся с вами без стресса.