52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
🚩 Редфлаги в мобильной рекламе и CPA: как понять, что у вас фрод?
В этом помогут разобраться эксперты новых выпусков образовательного видеокурса АРИР о фроде и методах борьбы с ним.
Максим Изюмов, менеджер по развитию продукта рекламы мобильных приложений «Яндекс Директ», в восьмом выпуске расскажет о наиболее распространенных видах фрода в мобильной рекламе, разберет основные признаки, по которым можно выявить различные типы мошеннического трафика.
▶️ Смотреть выпуск: VK, YouTube
О подозрительных предпосылках в CPA-трафике и о категориях рекламного фрода в партнерском маркетинге расскажет Сергей Игнатов, сопредседатель комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, CTO Admon․ai. Девятый выпуск особенно актуален тем, кто закупает рекламу с оплатой за результат или только планирует это делать.
▶️ Смотреть выпуск: VK, YouTube
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Mattel впервые выпустила Барби с диабетом первого типа
Новая кукла носит с собой инсулиновую помпу. В рамках запуска компания также объявила о партнерстве с некоммерческой организацией Breakthrough T1D и выделила более 20 тыс. долларов на медицинские исследования и поддержку людей с диабетом.
Сейчас в коллекции Fashionistas представлено более 175 различных образов Барби с разными оттенками кожи, цветом глаз, типами телосложения и ограниченными возможностями. Среди них, например, слепая Барби, темнокожая Барби с синдромом Дауна, куклы со слуховыми аппаратами, протезами и инвалидными колясками.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📣 Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная Речь», приглашает вас на конференцию «Код человечности».
На одной площадке соберутся эксперты из разных областей — креатив, стратегия, аналитика, медиапланирование и ИИ. Спикеры расскажут, как превратить технологии в инструмент, который дополняет и усиливает человеческий потенциал. Участие бесплатное по предварительной регистрации.
Вас ждут выступления 30+ ведущих экспертов, среди которых:
🔷 Юрий Панов, вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
🔷 Алексей Толстоган, генеральный директор, «Национальный рекламный альянс»
🔷 Евгений Попов, генеральный директор, ORO
🔷 Яков Пейсахзон, директор, «Авито Реклама»
🔷 Михаил Горбунцов, медиадиректор, «Т-Банк»
🔷 Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию, билайн
🆒 Коротко и ясно. Оцените креатив
🔥 — Супер
🌚 — Непонятно, но очень интересно
😈 — Считаем овец и идем спать
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
В Китае популярны игрушки Wakuku, похожие на Labubu
Пока мы объясняем феномен популярности Лабубу, на смену им приходят Вакуку. Wakuku — это коллекционная фигурка-брелок, созданная компанией Letsvan. Персонаж дебютировал в рознице в 2024-м, став хитом за считаные месяцы. Игрушки выпускаются в формате сюрприза — покупатель берет коробочку и не знает, какая фигурка ему попадется.
🤯 А кого теперь вешаем на сумку — Вакуку или Лабубу?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❓ Гробы в цветах Тур де Франс выставило похоронное бюро
Чтобы поддержать спортивное мероприятие, на витрину решили поставить гробы в его официальных цветах — зеленый, желтый и в горошек. «С ноткой дерзости мы хотели подчеркнуть другой вид маршрута — маршрут жизни», — объяснили свою витрину во французском ритуальном агентстве. Заодно хотели поднять важную тему, о которой мало говорят: персонализацию похорон.
Как вам такой креатив?
😅 — Ходят по грани
🙈 — Это уже за гранью
🌚 — Вот и приехали...
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 Какой контент нужен бизнесу и аудитории?
Hate Agency собрали в своем тренд-репорте ключевые приемы, которые позволяют делать контент эффективным. Вот несколько лайфхаков ✍️
➡️ Короткие ролики — наше все. Это не только про развлечение, но и про вдохновение, обучение и потребление.
➡️ UGC и EGC: Первое — пользовательский контент, который создает более высокий уровень доверия и эффективнее преодолевает инфошум. Второе — видео, снятые сотрудниками, например, бэкстейджи или туториалы.
➡️ POV-контент — происходящее глазами героя или продукта. Этот прием помогает бренду сделать свой контент ближе и живее для пользователя.
➡️ Сериальный сторителлинг. Ролики выходят «сезоном», в них повторяются герои, локации и есть общая драматургия. Такой прием усиливает запоминаемость бренд-атрибутов.
➡️ Ностальгия по нулевым. Видео в стиле «раннего интернета» — съемка на «мыльницу», хром-градиенты, кислотные шрифты. Такой визуал цепляет зумеров.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🐟 В 3 раза больше заказов в перегретом e-com с помощью медийки: кейс «Много лосося» и Roxot
Вызов. В сегменте доставки еды пользователь импульсивен. Бренды конкурируют, когда человек голоден и идет в агрегатор или поисковик сделать заказ. Побеждают те, кого уже знают. Чтобы выиграть в перформансе, нужно качать бренд.
💥 Решение. Рост узнаваемости бренда => больше заказов и долгосрочный спрос
Инструменты. Аудитории GPT-Таргетинга + Захват внимания пользователя (анализ поведения) + Автооптимизация
Результат
⚡️В сумме — 276 заказов.
Рост конверсий в 3 раза после РК — благодаря post-view эффекту.
🌐 Мессенджер, который работает без интернета
Джек Дорси, сооснователь Twitter, запустил Bitchat — децентрализованный мессенджер, которому для работы не нужен доступ в интернет. Приложению достаточно Bluetooth-сети. Соответственно, чем больше людей будет пользоваться Bitchat, тем дальше полетят сообщения. Отправленные сообщения хранятся только в памяти устройства.
Кажется, может быть полезно и в России
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😮 С KFC забывают о манерах
Бренд переместил свою курочку на 200 лет назад. Дамы и кавалеры в париках и изысканных костюмах собрались отведать дичи после бала. Но оказалось, что на ужин у них фирменная курица KFC. Гости бросились есть руками, напрочь забыв о правилах этикета.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Рисунок из детства ожил с помощью Midjourney //
Трогательная история: пользователь получил от мамы свой 30-летний рисунок и решил анимировать его через Midjourney. На детском шедевре мама сражается с драконом... радужной деревянной ложкой! Результат получился не идеальным, но удивительно точно передал «невинный хаос детского воображения».
Автор советует всем родителям: сохраняйте детские рисунки — современные технологии позволяют вдохнуть в них новую жизнь и превратить в настоящие анимированные воспоминания.
🧠 Подписывайся на AItoolz — соединяем прошлое с будущим
#Midjourney #детскоетворчество #ИИанимация
👀 Wildberries запустили первую имиджевую коммуникационную кампанию
Сюжет рекламного ролика построен вокруг фразы «Вот бы», сопутствующей любому сокровенному желанию. Ее произносит основатель Wildberries Татьяна Ким, приглашая зрителей вспомнить, как менялся российский ретейл: от примерки одежды на картонке на рынке до современных пунктов выдачи заказов. Слоганом кампании стала фраза «Люди выбирают».
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Сначала развлечь, а потом продать
Развлекательный контент — не просто способ привлечь внимание, а стратегически важный инструмент для маркетологов, стремящихся к эффективному креативу в формате коротких роликов. Это наглядно доказывает исследование System1 и TikTok.
Вот его основные выводы:
▪️ Первое впечатление от короткого видео критично. Сделайте первые секунды яркими.
▪️ Враг конверсии — не недовольство, а равнодушие. Скучная реклама, которая не вызывает эмоций, снижает конверсию на 27%.
▪️ Когда брендинг появляется в кадре с первых секунд, выглядит ярко и органично вплетен в сюжет, он не мешает, а усиливает внимание.
▪️ Реклама от блогеров отлично привлекает внимание, но часто в таких роликах узнаваемость бренда низкая. Добавив брендинг в начале видео, можно существенно повысить эффективность.
Полную версию исследования оставили в комментариях 👇
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😆 От офиса не осталось ничего и никого
Мячик антистресс крушит все на своем пути. При этом внутри огромного желтого мячика сотрудник офиса. И это все показывают по новостям. Ситуация — полный абсурд.
Как вам ролик от страховщика Income Insurance?
🔥 — Забавно
👎 — Не нравится
🌚 — Захотелось застраховаться от коллег
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥵 В Москве будет жарко
Синоптики обещают на этой неделе больше +35. Берегите себя и посмотрите на огненный креатив из Великобритании 👇
С начала лета там появились билборды, которые реагируют на ультрафиолет. Щиты выглядят как обычная кожа, а затем со временем краснеют под солнцем. Через четыре часа на изображениях появляются ожоги. Это кампания организации British Skin Foundation, которая призвана напомнить о том, как важно пользоваться солнцезащитным кремом.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новый визуальный язык для ОБИТ
Компания ОБИТ сделала шаг от телеком-оператора к ИТ-интегратору и представила новый бренд, разработанный совместно с агентством Brandson TSN. Ключевой элемент новой айдентики — квадрат внутри первой буквы «О» в логотипе.
О том, как обновление отразило не только масштабные изменения в стратегии компании, но и усилило вовлеченность сотрудников — читайте в материале Sostav.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚕 Цены на такси в Москве сильно выросли за последний год
Стоимость поездки в такси по ряду направлений в Москве выросла до 70% за год, сообщают «Известия».
По данным Росстата, цена за 1 км поездки в такси с мая прошлого года по май 2025 года в Москве выросла на 30,8%. В «Яндекс Такси» утверждают, что рост составил лишь 16%.
Ранее Владимир Путин подписал закон, устанавливающий требования к уровню локализации автомобилей, которые используются в такси. Он вступит в силу с 1 марта 2026 года. Эксперты предупреждали, что в связи с заменой автопарка на отечественный цены на услуги такси могут вырасти.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 На крышах Lexus сыграли в теннис
Этот ролик Lexus попал в Книгу рекордов Гиннесса за самый продолжительный теннисный заезд на крыше двух движущихся автомобилей и за самую высокую скорость, достигнутую во время него — 46,67 км/ч.
Если реклама Volvo с Жаном-Клодом Ван Даммом стала классикой и впечатляет даже через 12 лет после выхода, то из рекламы Lexus мы узнали, что автомобиль может ездить со скоростью 46 км/ч. А что касается тенниса, то у Renault промо Roland-Garros вышло даже симпатичнее.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
[ГАЙД] Создаем идеальное портфолио, которое продаст вас с первого взгляда //
Хотите выделиться среди конкурентов и привлечь лучших клиентов? Секрет успеха — правильно составленное портфолио. Предлагаю промпт для ChatGPT, который превратит ваше резюме в мощный инструмент продаж.
Скопируйте текст ниже, заполните квадратные скобки своими данными и получите готовое решение:
«Ты — эксперт по созданию портфолио, который работал с ведущими агентствами, фрилансерами и специалистами по всему миру. Помоги мне составить крутое, современное портфолио, которое:
• выделяет меня на фоне других,
• рассказывает мою историю,
• показывает кейсы и реальные результаты,
• делает меня «нужным» клиенту или работодателю.
Вот данные обо мне:
• Профессия / специализация: [вставь свою сферу]
• Опыт: [опиши кратко, сколько лет, где работал]
• Ключевые проекты: [3–5 штук, с кратким описанием задач и результатов]
• Навыки и инструменты: [в чём ты силён, чем пользуешься]
• Цель портфолио: [найти работу / привлечь клиентов / повысить чек / получить оффер]
• Стиль: [серьёзно / ярко / с юмором / минимализм / нарративно]
Что мне нужно от тебя:
• Структура портфолио (какие блоки, в каком порядке)
• Тексты для каждого блока (в нужном тоне и стиле)
• Рекомендации по визуалу (шрифты, стиль, цвета)
• Название портфолио и слоган
• Подсказки по оформлению (PDF, сайт, Notion — что лучше под мою цель)
• Советы, что НЕ стоит включать, чтобы не испортить впечатление
• Идеи, как адаптировать портфолио под разные цели
Пиши как крутой арт-директор, который хочет, чтобы меня захотели уже на первом свайпе.»
Нетворкинг — это не «полезно иметь». Это — обязательная часть стратегии
Sostav School запускает курс «Нетворкинг простыми словами» совместно с каналом «Нетворкинг и хедхантинг» — для тех, кто хочет не «заводить знакомства», а собирать систему доверия, которая работает на цели — карьерные, продуктовые, управленческие.
📌 В программе:
— самопрезентация без фальши;
— PRM-подход к контактам;
— EQ и эмпатия в переговорах;
— доверие как инфраструктура команды и бренда;
— как не терять нужных людей и не сгорать в коммуникации.
Курс ведет Ника Лукина.
16+ лет в PR и коммуникациях. Клиенты из топ-30. Консалтинг, медиа, публичные выступления.
👉 Зарегистрироваться и получить доступ
#нетворкинг
💬 Анастасия Лавникович, Head of Production Hate Agency, рекомендует брендам пересмотреть понятие «качество» для своей рекламы 👆
Читать полностью…
👀 YouTube рассказал маркетологам, как делать рекламу
Видеохостинг запустил сериал для маркетологов из Юго-Восточной Азии с местным блогером в главной роли. По сюжету Тетушка М хочет повысить продажи своего домашнего соуса. Для этого она едет на конференцию (кстати, а вот и реклама конференции), где задает экспертам вопросы о трафике, коротких видео и всех возможных методах продвижения от YouTube Ads.
Оставим ссылку, вдруг вам тоже хочется знать, как продавать свои заготовки на YouTube. И ждем таких сериалов от RuTube😉
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💰 Сколько заработали топы рекламного рынка за 2024 год?
Ни один генеральный директор рекламного холдинга не заработал в прошлом году больше, чем Джон Рен из Omnicom. Согласно публичным документам, проанализированным компанией Equilar, в 2024 году общая сумма вознаграждения Рена, включающая зарплату, бонусы, премии в виде акций и другие формы выплат, составила 21,7 млн долларов.
На втором месте оказался Филипп Краковски из IPG — за тот же период он получил 16,4 млн долларов.
Интересно, что типичный гендиректор компании, включенной в индекс S&P 500, в прошлом году зарабатывал в среднем в 197 раз больше, чем сотрудник.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Злой рок и нейросети: эксперты индустрии вспоминают самые странные собеседования
Как насчет пройти собеседование у искусственного интеллекта? А если кандидат приходит навеселе? Или внезапно сбегает прямо во время звонка? Звучит как сценарий ситкома, но такие кейсы — часть реальности HR-специалистов.
В новом выпуске «Радио.Sostav» говорим о самых необычных и запоминающихся историях с собеседований.
Сегодня в эфире:
1. Юлия Цибизова, директор по маркетингу и коммуникациям Magnetto᎐pro — о звонке с кандидатом, который явно переоценил свои силы (и градусы);
2. Варвара Никифорова, HR generalist агентства LAMPA — о том, как легко можно случайно испугать потенциального сотрудника;
3. Эмиль Мешкинчапагани, коммерческий директор LINK AGENCY — о странном эйчаре, чьи вопросы просто поставили в тупик;
4. Мария Феклина, HRD Rabbit & Carrot — о хитром кандидате с искусственным интеллектом в кармане;
5. Алёна Клепикова, руководитель креативного отдела ad.nomad — об идеальном кандидате, с которым свела сама судьба;
6. Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group — о том, как сама прошла собеседование у ИИ.
🔝Новости одной строкой
➡Правительство одобрило поправки в закон, запрещающий автоматическое списание платы за подписки
➡ Продажи мотоциклов в первом полугодии выросли на 15%
➡ Российская телевизионная и радиовещательная сеть может запустить собственный онлайн-кинотеатр
➡ В России могут ввести обязательную маркировку контента, созданного ИИ
➡ В Госдуме призвали запретить рекламу и продажу на маркетплейсах VPN-роутеров
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💡 Как показать преимущества света: кейс Arlight и MOSKVA PRODUCTION
Чтобы наглядно продемонстрировать разницу между обычным и светом Arlight, ролик строится на контрасте. За 15 секунд зритель перемещается из уютной квартиры на производство светодиодных лент, где технологии Arlight буквально «оживают» на конвейере, чтобы подарить героине идеальное освещение.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😮 2 июля на площадке T-Space состоялся E+ Grand Summer Forum — ключевое отраслевое событие этого лета, объединившее топ-менеджмент, маркетологов и tech-лидеров.
Делимся ключевыми выводами:
1. CEO-сессия: Ген. директора (АНО «Национальные приоритеты», ГК «Рики», Skyeng, Циан и Sitronics Electro) подтвердили сдвиг от агрессивного захвата аудитории к углублению отношений с текущими клиентами.
Дискуссию модерировал Михаил Шкляев, главный управляющий директор группы компаний Okkam, выступившей партнёром сессии.
2. Стрим «Сегодня Маркетинг Завтра»: Устойчивость бренда («Вкусно — и точка», Магнит, АШАН и др.) обеспечивается не хайпом, а работой с ценностями, ЦА и экосистемами. Победители E+ Awards 2025 показали силу нешаблонных подходов даже с малыми бюджетами.
3. Стрим «Promartech» (Яндекс Плюс, СберСпасибо, Лента): Технологии роста — уже реальность. Системный анализ данных позволяет перейти от массовых промо к персоналу, повышая LTV. Снижение CAC требует ритейл-медиа и точного таргетинга. Будущее MarTech — в интеграции ИИ, новых данных и трансформации роли маркетолога.
Форум стал площадкой для обмена инсайдами и нетворкинга. Afterparty с DJ Geneva завершило насыщенную программу.
✅Следите за новостями Е+!
Реклама БИЗНЕС ЭВОРДС ООО | eplus.marketing
erid: 2W5zFFvH6Mv
❗️ Гаджеты только с RuStore
Владимир Путин подписал закон, запрещающий ограничивать установку RuStore на смартфоны, планшеты и другие гаджеты. Закон вступит в силу с 1 сентября.
Авторы законопроекта отмечали, что Apple продолжает устанавливать запреты на сторонние приложения. По умолчанию на iPhone и других гаджетах компании установлен AppStore, а поставить сторонние приложения можно только неофициально.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📺 Мнение рынка: Smart TV-реклама
74% зрителей по всему миру смотрят ТВ-каналы на Smart TV, приставках и консолях. Это данные совместного исследования FreeWheel, рекламного подразделения американской медиакомпании Comcast, и GWI. Наиболее активны в ТВ-стриминге зрители 35−44 лет: 28% из них смотрят интернет-телевидение ежедневно.
Sostav обсудил с представителями рынка роль Smart TV в омниканальных диджитал-стратегиях, а также текущие вызовы и потенциал этого канала в России.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔥 Как понять, что у вас фрод? Что еще мешает рекламе приносить результаты?
Ответы на эти вопросы — в новых выпусках образовательного видеокурса АРИР о фроде и методах борьбы с ним.
🗣 Александр Фролов, директор по развитию продукта Brandformance MGCom, проведет урок о том, что, помимо фрода, мешает диджитал-рекламе приносить должный результат.
Смотреть выпуск: VK, YouTube
Седьмой выпуск посвящен редфлагам в медийной рекламе, которые сигнализируют о фроде.
🗣 Об этом расскажет Жанна Смолицкая, сопредседатель комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, клиентский директор Weborama.
Смотреть выпуск: VK, YouTube