52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
Объявлен состав жюри международного фестиваля Jolbors 2025
В жюри фестиваля вошли известные креаторы, рекламисты и маркетологи из разных стран мира, включая Испанию, Италию, Россию, Шри-Ланку, Германию и Южную Корею. Многие члены жюри являются обладателями престижных наград, таких как «Каннские львы», D&AD и Clio.
Прием заявок на участие в Jolbors Awards International открыт до 4 сентября. Стоимость подачи работы — $180 до 20 августа и $220 до 4 сентября. Фестиваль пройдет офлайн в Ташкенте с 27 по 28 сентября.
Подробности на Sostav
Реклама
ЖОЛБОРС ГРУПП ООО | jolbors.com
erid:2W5zFGVgVyi
🙅 Пике Nike
Nike завершила финансовый квартал с падением выручки на 12%, а прибыли — на целых 86%. Не так просто выйти из пике, к которому приложил руку бывший генеральный директор компании Джон Донахью. В этих условиях бренд начал перезагрузку и возвращается к истокам. Так, Nike спонсирует забеги рекордсменов, возвращая бренду внимание спортивного комьюнити. А успешность ставки на новые релизы подтверждает ажиотаж вокруг эксклюзивных кроссовок Caitlin Clark Kobe 5 Protro PE — списывать бренд со счетов преждевременно 🔝
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥АРИР запустила образовательный видеокурс о фроде и методах борьбы с ним
Он поможет разобраться в современных видах фрода, научиться выявлять признаки фрода в статистике и защищаться от него.
В первом выпуске курса о том, что такое рекламный фрод и как развивался фродовый трафик, расскажет Виктория Кинаш, сопредседатель комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, директор по работе с агентствами и партнерами в «Яндексе».
💥Смотреть выпуск: VK, YouTube
Второй выпуск посвящен рекламным форматам и их уязвимости к фроду. Александр Фролов, директор по развитию продукта Brandformance MGCom, сделает обзор основных диджитал-рекламных каналов и покажет, в каких из них наиболее высок риск фрода.
💥Смотреть выпуск: VK, YouTube
В третьем выпуске Альберт Усманов, ex-CDO S8, «Альфа-Банка» и Сбера, проведет урок об основных видах фрода в разных рекламных каналах.
💥Смотреть выпуск: VK, YouTube
🔍Как россияне воспринимают рекламу
Сервис доставки «Купер» провел исследование и выяснил, какие форматы рекламы лучше запоминаются и как россияне относятся к персонализированным предложениям.
Респонденты отметили, что чаще всего переходят по рекламным баннерам и предложениям в мобильных приложениях и на сайтах (87%), а также в соцсетях (40%). Также опрошенные обращают внимание на рекламные объявления в поисковых системах (20%).
Так, 63% пользователей в первую очередь обращают внимание на выгодные предложения, персонализированные подборки и узнаваемые товары. Равнозначно пользователи оценивают яркое оформление и креативные форматы рекламных сообщений — по 18% соответственно. Говоря об интересных форматах рекламы, респонденты также отмечают истории других покупателей (22%), тематическую рекламу к праздникам (19%) и рекомендации товаров от известных людей (12%).
Подробнее об исследовании — в материале Sostav
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍳 «Медведь» и омлет
Американский производитель экопродуктов Vital Farms совместно с агентством Dentsu X запустил рекламную кампанию, посвященную культовому блюду из сериала «Медведь». В центре кампании — ролик с участием актрисы Лизы Колон-Зайас, которая заказывает прокаченную версию омлета из 2-го сезона, приготовленного с яйцами и маслом бренда.
Предупреждаем: голодным не смотреть 🙅
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Dомашний» проживает свою лучшую жизнь!
Первое полугодие 2025 «Главный женский» закончил со средней долей 7% в ЦА Женщины от 25 до 59 - это лучший показатель за все время существования канала. Но это еще не все: «Dомашний» — лидер среди неновостных каналов в аудиториях категории Все 4+ и Все 18+. Канал N1 для женщин в малых городах России. Это не просто цифра успеха, не случайность, а доверие миллионов наших зрительниц!
Сезон премьер закончен, но не мелодрамы на «Dомашнем»! Вместе с вами мы вспоминаем самые яркие и трогательные истории и ждем вас у экранов 14 кнопки – там, где живет лучший женский контент.
🔝 Новости одной строкой
❤️ ГК «Эфко» получила права на бренды растительного масла «Олейна» и Ideal
❤️ В России начали маркировать соусы, специи, сухие супы, приправы и уксусы
❤️ АБА попросила ФАС разъяснить требования к удалению рекламы из запрещенных соцсетей
❤️ eBay и AliExpress попадут под требования закона о платформенной экономике в России
❤️ «Яндекс» сделал бесплатной нейросеть «Чат с Алисой» на базе языковой модели YandexGPT 5 Pro
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
😱 Город засыпает, просыпается мафия
В офисных помещениях гаснет свет. Рабочие парковки пустеют. На город опускается промозглая московская ночь.
Бумеры и зумеры облачаются в пижамы. Допивают молоко с медом. Выключают ночники и закрывают глаза.
И только тогда, когда Москва становится Городом Греха, миром Макса Пейна и подворотнями Готэма, Sostav обнажает свое подлинное лицо...
P.S. Для тех, кто как и мы не спит ночами и жаждет показать свое истинное обличье, вот промпт для Chat GPT:
Create a high-end black and white portrait using this photo of 25 years old woman. The face should remain exactly as on the original photo - no editing, no aging, retouching, no smoothing. The woman is wearing a business suit. Preserve every facial detail and texture for a raw authentic look. The lighting should be dramatic and studio quality using strong contrast and focus on the subject.
Frame the portrait vertically (9:16 format), centred composition with realistic skin texture and depth. No digital makeup or alterations. The final result should look timeless editorial and emotionally powerful - suitable for a gallery or a fashion magazine.
💥 Гейминг, шопинг, маркетинг
Границы между развлечением и шопингом стираются все сильнее: мы живем в мире, где каждое действие — от утренней пробежки с фитнес-трекером и завтрака со счетчиком калорий до заказа товаров через маркетплейсы — обременено невидимыми игровыми правилами. Пользовательский интерфейс стал ареной для битвы за микронаграды, а привычные маркетинговые ходы переродились в полноценные квесты и мини-игры.
В новом материале Sostav корреспондент Виктория Белова раскрывает, как элементы геймификации превращают обычный шопинг в захватывающий квест.
А вы сами уже в игре?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Владимир Тодоров покидает пост главреда «Ленты.ру»
С 1 июля 2025 года временно исполняющим обязанности главного редактора «Лента.ру» станет генеральный директор онлайн-медиа – Андрей Цыпер. Контентную стратегию издания он будет курировать до тех пор, пока не будет объявлено имя постоянного главного редактора.
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co:
Владимир Тодоров – профессионал, который за годы работы в должности главного редактора «Ленты.ру» сделал издание одним из самых авторитетных и цитируемых в стране. За 8 лет в холдинге Тодоров прошел серьезную трансформацию как медиаменеджер. Совмещая должности директора по развитию медиа Rambler&Co и продюсера документального контента Okko, он органически сместил фокус внимания в сторону киноиндустрии, где, уверен, его ждут значительные перспективы. Желаем Владимиру новых творческих свершений и новых признаний! Благодарю его за совместную работу в Rambler&Co.
После стольких лет работы в «Ленте.ру» пришла пора двигаться дальше. В последние годы я совмещал сразу несколько постов. Теперь буду посвящать больше усилий продюсированию как документальных, так и других проектов в сфере кино. «Лента.ру» остается в надежных руках, потому что за все эти годы сформирован один из лучших коллективов на российском медиарынке. Абсолютно уверен, что редакция продолжит взятый курс. Я очень благодарен и «Ленте.ру», и медиахолдингу Rambler&Co за все годы совместной работы, и этот этап навсегда останется в моем сердце как один из важнейших в моей профессиональной жизни.
Ваня Дмитриенко раздал мороженое в рамках благотворительной акции «Дикси»
В Международный день защиты детей певец Ваня Дмитриенко встретился с поклонниками в московском магазине «Дикси» на Авангардной улице. Более тысячи человек пришли получить мороженое из рук артиста и сфотографироваться с ним.
Таисия Храмова, менеджер по работе с социальными медиа и блогерами OMD OM Fuse:
Ваня Дмитриенко идеально вписался в акцию раздачи мороженого «Хуторок» от «Дикси» благодаря своему молодежному имиджу, а также стилю и энергии. Они откликаются целому поколению юных покупателей и их родителям и создают эмоциональную связь с брендом «Дикси».
🥖 Подержите мой багет
Шведский дизайнер Густав Вестман создал необычный аксессуар — розовый спиральный держатель для багетов. Предмет выполнен из переработанного пластика и напечатан на 3D-принтере. Держатель стал частью летнего турне Вестмана, в рамках которого он устраивает поп-апы по всей Европе.
На что только не пойдешь ради хруста французской булки 👨🎨
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 «Игра в кальмара» на носу
Японский бренд OWNDAYS запустил первую коллаборацию с сериалом «Игра в кальмара» от Netflix, выпустив лимитированную коллекцию очков. В коллекции — шесть уникальных дизайнов очков, каждый из которых доступен в двух цветах. Дизайн вдохновлен персонажами и эстетикой популярного сериала. Каждая пара очков поставляется с футляром ограниченной серии в виде гроба для выбывших игроков из сериала. Похоже, что риск умереть от красоты повысился 😆
А вы уже успели посмотреть 3-й сезон «Игры в кальмара»?
👍 — Да
😢 — Нет
🔥 — Да я вообще в ттакджи играю
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😈 Tottenham Hotspur и Nike включают темный режим
Футбольный клуб Tottenham Hotspur вместе с агентством T&P запустил новую кампанию. В кадре ролика — игроки, фанаты и глитч-арт. Новый выездной комплект — не просто форма, а визуальный манифест трансформации, отражающий слоган кампании In Darkness We Dare. Специальный саундтрек, кинематографичная динамика и провокационный сторителлинг — все, чтобы стереть границы между спортом, модой и культурой.
Вызывающе — бодрит даже пенсионеров 🆒
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Канны отгремели где-то далеко — но это не мешает нашим креаторам включиться в разговор
В специальном выпуске о «Каннских Львах» российские креаторы размышляют о том, зачем сегодня следить за главным фестивалем креатива.
Умные, честные и местами очень личные ответы — про мотивацию, статус, рост и культурный код — в новом выпуске «Радио.Sostav»
Включайте свой радиоприемник 👆
Ниже — имена тех, кто знает толк в креативе:
Иван Сиденко, креативный директор Re:evolution.
Екатерина Недзвецкая, креативный продюсер Netclip.
Дмитрий Николаев, креативный директор BBDO.
Юлия Глозман, креативный директор Épique Communications.
Мария Артемова, генпродюсер Agenda Agency
Евгений Пырьев, креативный директор FABULA.
Артем Синявский, креативный директор Marvelous.
🔝 Глобальный рынок наружной рекламы достиг рекордных 46,2 млрд долларов
Согласно исследованию WOO Expenditure Survey 2025, в 2024 году рынок наружной рекламы показал лучший результат за всю историю. По прогнозам, в 2025 году расходы на OOH вырастут до 49,8 млрд долларов 😮
📊 Ключевые выводы:
▪️ На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится 49% мировых расходов на наружную рекламу (22,8 млрд долларов), что делает его лидером.
▪️ DOOH, достигнув 17,9 млрд долларов (39% всех доходов OOH), стал основным драйвером роста рынка.
▪️ Лидеры по доле DOOH в общем OOH: Австралия (74%), Великобритания (66%), Китай (46%), Бразилия (46%), Южная Корея (44%).
▪️Programmatic DOOH достигла 1,7 млрд долларов (9,4% от DOOH).
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👠Made in India. Sold by Prada
Prada представила сандалии, подозрительно похожие на традиционные индийские «колхапури чаппал» — кожаную обувь с вековой историей. Только вот в Индии такие стоят 10–15 долларов, а Prada собиралась продавать «вдохновленную» версию за 800. В эту сумму не вошли ни упоминание об оригинале, ни благодарность ремесленникам.
Индийская общественность взбунтовалась: говорят о «новом колониализме», требуют признания и компенсаций. После волны критики Prada заявила, что модель еще не поступила в продажу и готова к «диалогу». Но пока ремесленникам от этой моды — ни копейки.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✈️TikTok протянул руку Jet2holidays
В TikTok набирает силу прошлогодний микротренд под джингл британского туроператора Jet2holidays. В своем рекламном ролике компания собрала все клише «идеального отдыха»: море, бассейны, счастливая семья и шикарные отели. На протяжении всего видео диктор с «втюхивающе-доброжелательной» манерой зачитывает несколько выгодных предложений.
Пользователи TikTok спустя несколько лет решили добавить иронии рекламной кампании о дешевых путешествиях и начали накладывать фирменный звук из рекламы на самые хаотичные, неловкие и абсурдные моменты из своих поездок. Пока одни удивленно смотрят на отвалившееся шасси самолета, другие пытаются отбиться от лося на улице города.
Забавно, что песня британской певицы Джесс Глинн Hold My Hand начала прочно ассоциироваться именно с этой кампанией. Теперь джингл можно услышать даже в клубах.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Топ-5 интересных (и бесполезных) фактов про Люксембург
1. Площадь государства равна площади Москвы.
2. Жителей в 20 раз меньше.
3. Газет выходит примерно поровну (ок. 400).
4. Есть даже «самая популярная» — L’essentiel.
5. Сексизм пиарщиков PIMS официально вышел на международный уровень.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👍 Лучшее занятие года
Нет ничего прекраснее, чем в июле 2025-го года смотреть, как мы будем отдыхать в мае 2026-го.
Это все еще проект, но нет ничего более решенного, чем предполагаемое, и нет ничего более постоянного, чем ошибки Гидрометцентра об аномальной летней жаре🌧
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✅ Мнение про слух
В медиаполе появился слух о том, что деньги на вкладах в российских банках могут быть заморожены. Глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков считает, что его могли запустить девелоперы. Чтобы подогреть интерес к инвестициям в недвижимость.
Парадоксальность таких сообщений заключается в том, что они по умолчанию заставляют вас задуматься о выражениях «заморозка вкладов» и «инвестиции в недвижимость». Наш пост, к слову, работает по тем же правилам.
Попробуйте теперь не думать о белой обезьяне.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔥 Texas Pete — теперь и в стакане
Популярный американский бренд острого соуса Texas Pete запустил Yeehaw Straw — первую в истории съедобную острую соломинку, созданную совместно с агентством McKinney. Лимитированная партия разыгрываемых соломинок со вкусом фирменного соуса добавит остроты в ваш напиток. Главная идея — расширить восприятие бренда как усилителя вкуса на все случаи жизни. Закадровый голос буквально переносит зрителя в пустынный Техас, а финальное клише гармонично завершает картину 🦅
Как вам креатив?
🔥 — Огонь, хочу попробовать
😱 — Очень остро
🌚 — Оставьте это ковбоям
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
ИИ-сериалы принесут $14 млрд через два года //
Коммерсантъ прогнозирует взрывной рост рынка коротких сериалов, созданных нейросетями. Подписка на инструмент генерации видео стоит $250 (около $2 за восемь секунд контента). TikTok платит создателям до $4 за 100 тысяч просмотров. Популярность жанра растет — ReelShort в январе 2024 обошел TikTok по скачиваниям.
🧠 Подписывайся на AItoolz — где цифры говорят о будущем
#ИИсериалы #нейросети #AIslop
Sostav School запускает курс по управлению онлайн-репутацией
Репутация — это не бонус, а условие входа в игру.
Один токсичный отзыв и клиент передумал.
Негатив в поиске и тендер улетает конкурентам.
Молчание в инфополе и вас будто не существует.
📉 Не контролируете выдачу в Яндексе?
📉 Не знаете, как грамотно работать с отзывами и отзовиками?
📉 Хотите выстроить внятную стратегию защиты имиджа?
Sostav School запускает курс, который закрывает эти задачи.
📌В программе:
— анализ поисковой выдачи;
— работа с отзывами и геосервисами;
— удаление противозаконного контента;
— построение позитивного инфофона через СМИ.
🎓 Эксперты — практики с 10+ годами в digital PR и медиамониторинге.
🎟 На курс распространяется летняя акция: –50% по промокоду leto50
👉Зарегистрироваться и получить доступ
🔝 Потребление коротких видео опередило ТВ и стриминг
По данным аналитической компании Ampere Analysis, 63% мировой онлайн-аудитории ежедневно смотрит «свайповые» короткие видео. Таким образом, это второй по популярности формат медиа после соцсетей, опережающий ТВ (47%), стриминг (46%) и игры (34%).
📊 Ключевые выводы:
▪️ Короткие видео популярны не только у зумеров. 58% и 49% людей в возрасте 45–54 и 55–64 лет соответственно смотрят подобные ролики ежедневно.
▪️ Самая популярная платформа просмотра «свайпового» контента — YouTube. 78% юзеров смотрят Shorts, 39% — TikTok.
▪️В Юго-Восточной Азии цифры бьют рекорды: Филиппины, Таиланд и Индонезия — по 82–83% ежедневного потребления.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⚡ Прокуратура Москвы инициировала уголовное преследование в отношении иноагента Юрия Дудя
Ведомство установило, что признанный иностранным агентом 38-летний Юрий Дудь был дважды в течение года привлечен к административной ответственности за нарушение порядка деятельности иностранного агента (ч. 4 ст. 19.34 КоАП РФ), однако в нарушение требований законодательства Российской Федерации продолжил распространение в одном из мессенджеров сообщений и материалов без соответствующей пометки.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😮 Art toys как тренд
В 2025 году art toys — не просто коллекционный продукт, а самостоятельный канал коммуникации, способный транслировать ценности бренда и вовлекать аудиторию в долгосрочную эмоциональную игру. На фоне усталости от традиционной рекламы и банальных коллабораций фигурки становятся уникальными медианосителями, объединяющими эстетику, иронию и культурную релевантность. О причинах популярности дизайнерских игрушек и их влиянии на бренд-коммуникацию, читайте в материале Sostav 🔝
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📣Big Picture Festival 2025: новые стандарты видеопроизводства
Фестиваль видеоконтента Big Picture Festival, флагманский проект креативного агентства Grape, возвращается в четвертый раз. В 2025 году он обещает стать масштабнее, сохраняя свою главную миссию: установление новых стандартов в индустрии видеопроизводства, повышение прозрачности и объединение лучших специалистов.
Big Picture Festival представляет обновленную систему оценивания с тремя основными категориями: Best in Class (мастерство съемки по отраслям), Best Craft (классические номинации за профессиональное мастерство) и Long Format (документальное кино, музыкальные и экспериментальные видео).
Участники могут подавать работы в секциях Professionals и Young Talents, что позволяет поддерживать как опытных специалистов, так и начинающих. Прием заявок открыт до 24 августа, а торжественная церемония награждения состоится в начале октября.
Подробнее на Sostav
💰Продающая ностальгия
Если вы помните, как Донна хотела замуж за Дэвида в сериале «Беверли-Хиллз, 90210», то, возможно, пора начать пользоваться антивозрастным кремом. Такое сообщение использовал американский бренд косметики Neutrogena в кампании Neutrogena Remembers. Ностальгический прием с внезапным поворотом сюжета от BBDO New York: нас не просто трогательно переносят в 1990-е, но и деликатно напоминают о возрасте ☹️
Не «Слово пацана», конечно, но тоже ничего ❤️
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔝 Новости одной строкой
➡ Запросы россиян на аниматоров и кейтеринг выросли почти втрое
➡ Дональд Трамп заявил, что TikTok в США может купить группа «состоятельных людей»
➡ До трети таксопарков могут уйти с рынка из-за низкой окупаемости бизнеса
➡ Средняя ставка аренды коворкингов увеличилась на 32% год к году из-за роста спроса
➡ Отчисления букмекеров уже в этом году начнут направлять на развитие детского, массового и адаптивного спорта
😀 Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге