52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
🎾 Evian укрепляет позиции в мировом теннисе
Французский бренд бутилированной воды представил нового амбассадора, им стал Карлос Алькарас, один из самых титулованных молодых теннисистов мира.
Evian традиционно ассоциируется с крупнейшими теннисными турнирами, новая кампания стартует в преддверии Уимблдона.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🪇 Бритни в стиле мариачи
KFC France вернула Double Tacos и сделала это по-настоящему страстно: мариачи-группа исполняет кавер на песню Бритни Спирс Baby One More Time.
«Hit me tacos one more time» — и вот вы уже бежите в ближайший KFC, рыдая и заказывая два.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧣От автомобилей к кашемиру
Бренд Aurus запускает линию одежды, коллекции трикотажа и аксессуаров появятся под маркой «Аурус Кашемир». Компания уже зарегистрирована, партнером по проекту стал производитель монгольского кашемира Blue Sky Cashmere.
Бренд расширяет территорию и уходит в lifestyle. Следом — парфюмерия, мебель, техника.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📸 Архивы, которые не стареют
Бренд Mugler выпустил капсульную коллекцию Re/Edit — в нее вошли 24 архивных образа эпохи 1985–2000. Лицо кампании — Шэрон Стоун.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚲 Велосипед — новая машина
Крупнейший автодилер России решил, что на одних машинах далеко не уедешь — и запустил продажи велосипедов российского бренда Shulz прямо в своих автосалонах.
Почему «Рольф» решил стать дилером велотехники? Все просто: автомобили продаются медленнее, а интерес к микромобильности растет. Люди хотят быть свободнее, быстрее и экологичнее.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📺Селфхарм, фортепиано и немного «Прекрасной няни»: новые рекомендации редакции Sostav
Новая неделя — новая подборка контента. Детские травмы, постапокалипсис с Гоггинсом и уютная «няня» — для любого настроения и уровня душевной истощенности.
▪️ Роман Бедретдинов, главный редактор: мини-сериал «Острые предметы». Мрачный психологический триллер с Эми Адамс, где детектив — только повод вернуться в прошлое и снова его не пережить. Спойлер: много водки и боли.
▪️ Ольга Солдаткина, замглавреда: фильм «Примадонна». Мэрил Стрип поет, Хью Грант страдает, а вы — вдохновляетесь не сдаваться, даже если медведи во дворе поют лучше.
▪️ Мирон Малафай, корреспондент: сериал «Фоллаут». Лучшее, что он видел за год — и это не фигура речи. Мрачно, иронично и до жути человечно. Слава Гоггинсу!
▪️ Олег Кирин, корреспондент: «Моя прекрасная няня». Все, точка. Сериал из детства, к которому возвращаешься, когда взрослой жизни слишком много. Плед, чай, включить — и отпустит.
▪️ Виктория Белова, корреспондент: YouTube-канал «Семья Жариновых». Интеллектуальные беседы у кухонного стола: три поколения, культура, философия, споры без крика. Лучше любой терапии.
▪️ Никита Макаров, корреспондент: фильм «Убей своих любимых». Молодой Гинзберг, мрачная драма, литературные бунтари, убийство и Рэдклифф — звучит как вечер четверга.
▪️ Екатерина Наклескина, коммерческий редактор: фильм «Шоколад». История про бренд, который растопил сердца. Уроки эмоционального маркетинга через какао и страсть.
А чем вы спасались на этой неделе?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🪐Да прибудет с вами кола!
Coca-Cola уходит в гиперпространство вместе со «Звездными войнами»! Новая коллекция банок и бутылок с любимыми героями (от Дарта Вейдера до Грогу) поступила в продажу в Америке.
Еще фанатам франшизы предложили отправить послание в другую галактику в виде AR-голограммы. Ну что, передаем сигналы повстанцам?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔞 Никакого обыска
PIMS удалил рекламу, которая вызвала волну возмущения в соцсетях. Грубый обыск девушки в ролике привел к началу массовой отмены бренда. При этом PIMS сдался не сразу, закрыв комментарии и запустив «зеркальную» версию с мужчиной в роли задержанного. Финал — удаление двух роликов и публикация официальной позиции компании. Но и здесь заметно упорство бренда.
Домашние версии PIMS — шутка, которую наши подписчики обсуждают уже давно. Мы просто сделали из этого видео. С дерзостью, стилем и качеством.
👨💻#кактебетакоеИлонМаск?
С 27 июня все рекламные посты на X должны идти без хэштегов. По словам Илона Маска, это — «эстетический кошмар». В итоге рекламодатель должен выбрать между чистым дизайном и… хэштегами.
Но обычные пользователи могут вздохнуть спокойно. Хэштеги все еще работают в органических постах и даже рекомендуются системой Grok (ИИ от X). Они помогают немного увеличить охваты.
Теперь брендам придется крутиться. Без тегов, но красиво.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Розыгрыш Sostav и Silver Mercury!
Финальный розыгрыш билетов на SM Network 2025 — конференцию, которая объединяет маркетинг, технологии и креатив. В программе — более 50 спикеров из топовых компаний: Яндекс, Flowwow, Skyeng, Кофемания, Юрент, Альфа-Банк и другие.
Никакой воды: только острые вопросы, честные инсайты и реальные кейсы. Много нетворкинга, дискуссий, воркшопов и возможностей для заключения новых партнерств.
3–5 июля, Москва, Центр событий РБК.
От вас:
- Подписка на Silver Mercury и Sostav
- Нажать на кнопку «Участвовать»
Подведение итогов — 2 июля, в 11:00.
Участников: 131
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 11:00, 02.07.2025 MSK (5 дней)
🎮 Игра по правилам
Interactive Advertising Bureau (IAB) обновила стандарты измерений внутриигровой рекламы. Теперь бренды, агентства и платформы получили четкий и понятный словарь метрик, а также удобный чек-лист для оценки эффективности.
Забудьте о расплывчатых «плюс-минус миллионах охвата»: рекламные форматы и показатели теперь систематизированы и разложены по полочкам. Главное — игровая реклама заговорит на общем медиа-языке.
Кто следующий на очереди? Метавселенные?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧑⚖️ Бразильские страсти
В Бразилии суд признал соцсети напрямую ответственными за незаконный контент. Теперь такие платформы, как X, Meta*, Google и TikTok, обязаны без суда сами удалять посты с призывами к насилию, расизму или атакам на демократию. Если они этого не сделают, пользователь может подать на них в суд.
Это решение может изменить работу соцсетей в стране. Сторонники говорят, что это поможет бороться с дезинформацией и защитить выборы. А критики боятся, что власти получат слишком много контроля и будут злоупотреблять цензурой.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Incity закрыла последние магазины
➡ Онлайн-кинотеатры попросили исключить «преференции для пиратов»
➡ В законопроект о цифровых платформах внесли финальные правки
➡ Росмолодежь потратит на рекламу у блогеров 13,3 млн рублей
➡ Анна Винтур уходит с должности главреда Vogue
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💻 Как компания «Самолет» использовала ИИ для создания 12 историй о недвижимости
Компания «Самолет» запустил масштабную AI-кампанию: 12 видеороликов, созданных с помощью нейросети FLUX 1.1, рассказывают жизненные истории — от переезда в первую квартиру до инвестиций в недвижимость. Вместо абстрактных преимуществ — реальные ситуации, в которых выбор квартиры становится поворотной точкой.
ИИ дал возможность быстро адаптировать креатив под разные форматы и каналы. Над проектом трудилась команда режиссеров, дизайнеров и промпт-инженеров. Для одного 10-секундного ролика требовалась неделя генерации, чтобы каждый кадр соответствовал сценарию. Подробнее о кампании можно узнать в материале.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🌭Heinz выпустил ГОРЧИИИИИИЦУ
Впервые за 10 лет Heinz изменил рецептуру горчицы. Это продолжение кампании с музыкальным продюсером DJ Mustard. Соус представляет собой остро-сладкий микс чипотле и меда с кремовой текстурой. По словам команды бренда, обновленная горчица нацелена стать летним хитом.
Обновленная этикетка выдержана в лучших традициях хип-хопа: черный цвет, а на нем золотые элементы, цепи и блеск.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤳 Telegram внедряет фактчекинг
Мессенджер тестирует функцию проверки фактов, но пока только в бета-версии Android.
Под постами с сомнительным содержанием появляется панель Fact Check с кратким разбором от внешнего агентства. Проверки не скрывают публикацию, а предоставляют дополнительный контекст.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥾 Обувь, которая уходит красиво
Парагвайский бренд органических напитков Yerba Madre представил концептуальный проект Dirt Shoes — обувь из биоразлагаемых материалов, которая разрушается во время носки. В составе: уплотненная почва, растительные волокна и семена диких растений.
Гарантийного срока у этой обуви нет, она рассыпается, оставляя после себя цветы.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Яндекс» притормозил
Новая штаб-квартира компании в Москве откроется только в 2028 году — хотя стройка завершится уже в 2025-м. Причина — «внешние обстоятельства».
Здание на месте бывшего «Корстона» задумывалось как архитектурный символ бренда: 3 корпуса, 162 тыс. м², стеклянный атриум, музей и лекторий. Но пока — аренда, отсрочка и рост затрат.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥 Рекомендация от всего сердца
Уже несколько недель мы в редакции делимся тем, на что стоит потратить свое время. И сейчас будет еще одна — очень искренняя. более того — очень полезная.
Гость наших интервью — успешный блогер и человек удивительных личных качеств Дима Бескромный — снялся в подкасте у маркетолога Романа Тарасенко. Этот тот случай, когда на фоне засилья подкастов стоит потратить час своего времени и внимания.
О содержании подкаста можно почитать здесь.
Посмотреть его на всех площадках можно здесь:
📺 YouTube | 📺 VK Видео | 📺 Rutube
Если вы развиваете телеграм-канал как продукт или как витрину личного бренда — вам будет полезно.
😀 Пожалуй, самый полезный телеграм-канал о маркетинге
⚽ Король на поле — и на подиуме
Самый обсуждаемый футболист планеты — теперь еще и главный герой мужской коллекции Dior. Килиан Мбаппе стал лицом первой линейки нового креативного директора модного дома Джонатана Андерсона.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 289 тысяч заказов за первый час
Именно столько собрал новый электрический внедорожник Xiaomi YU7 сразу после старта продаж. Это уже второй авто-эксперимент бренда, и, похоже, амбиции у него теперь не только мобильные. Акции компании тут же выросли почти на 10% 📈
Xiaomi целится прямо в Tesla Model Y — и по цене, и по характеристикам. YU7 стартует с 35,4 тыс. долларов, что дешевле конкурента, а аналитики называют его «мощнее и производительнее». При этом электровнедорожник обещает проезжать до 835 км на одном заряде.
Вызов Илону Маску брошен 💥
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💸Кошельком по столу
Обед на работе обходится россиянам в среднем в 640 рублей в день, показывают данные опроса SuperJob. Большинство сотрудников (52 %) предпочитают приносить еду из дома, 21 % питаются в столовых при компании, а еще 13 % выбирают кафе и рестораны.
У удаленщиков все иначе. 77 % обедают дома, но почти 10 % все же выбираются в кафе. Популярность доставки остается низкой — всего 2–4 %, хотя в Казани, Краснодаре и Новосибирске она используется чаще, чем в других городах.
Что касается вкусов, лидируют супы и горячие блюда (40 %), за ними пицца (24 %) и суши (21 %). Все больше людей стремятся к ЗОЖ, как среди офисных, так и среди дистанционных сотрудников. Выходит, рацион на работе — это уже не только про еду, но и про привычки, стиль жизни и экономику.
А сколько тратите на обед вы?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Форум «Движение» в Сочи: как продавать недвижимость в цифровую эпоху?
В Сочи с 24 по 27 июня прошел форум «Движение» — одно из ключевых событий рынка недвижимости. Более четырех тысяч участников, 591 компания и 423 спикера обсудили актуальные темы отрасли, включая цифровую трансформацию, города будущего и новые бизнес-стратегии. Главный фокус — изменение подходов к продвижению жилья в условиях цифровизации и смены пользовательского поведения.
Эксперты отмечают ключевой тренд: продажа недвижимости смещается внутрь сценариев пользователя. Рынок отказывается от массовых рассылок в пользу персонализированной коммуникации, основанной на анализе интересов аудитории. Застройщики интегрируют предложения в привычные цифровые сервисы.
Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых сервисов «Т-Банка»:
«Такие инструменты, как, например, рекламная платформа, позволяют выходить на платежеспособную аудиторию. Бизнес может отслеживать эффективность своих объявлений в реальном времени, анализировать поведение пользователей и оперативно менять стратегию продвижения. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции на рынке, где скорость и точность принятия решений играют ключевую роль».
💬 Евгений Анненков, CEO & Co-Founder 2LEADS, прокомментировал закон об обязательной установке RuStore на смартфоны 👆
Читать полностью…
🏆 ГТО для киберспортсменов
В Минспорте разработали новый федеральный стандарт для подготовки киберспортсменов. Теперь геймерам недостаточно «тащить в катках» — придется подкачаться.
В программе:
▪️30 метров за 5,4–5,7 секунды;
▪️ 25 отжиманий для мужчин и 11 для женщин;
▪️ 205 кликов мышкой за 30 секунд.
Шанс стать «большим-большим качком» повысился 💪
А вы готовы к таким нормативам?
👍 — легко
❤️— дайте просто поиграть
🙈 — что такое спорт?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍔Ты вырос, а игрушки — нет
McDonald's возвращает американцев в детство! В честь 45-летия Happy Meal в США запускают коллекцию мини-игрушек — уменьшенные копии культовых фигурок из 80–90-х. Люди уже делятся в соцсетях, коллекционируют и охотятся на редкие.
Бренд играет на чувствах аудитории: вызывает теплые воспоминания и стимулирует визиты в рестораны.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⭐️ «Восход» и ре- ре- ре- ребрендинг
Нечасто бывает так, что на суд наших читателей можно представить сразу много креативных работ.
«Восход» сделал новую айдентику для «Уральских авиалиний» и честно показал, что изменилось в новом написании логотипа.
Вариант какого года нравится вам больше?
🔥 - 2025 — «Восход» — молодцы
💟 - 2018 — не «Восход» — молодцы
👍 - 2015 — красиво!
🌚 - 2006 — нет слов
😈 - 1993 — верните мой 93-й
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🛶 Мусор на борт
Компания Long Lay запустила кампанию «Good Passenger», установив на лодках корзины в форме человека — символ совести для пассажиров. Туристов приглашают собирать пластик с пляжа и из воды, складывая его прямо в эти корзины. Затем мусор отправляется на переработку.
Инициатива превращает пассивный отдых в осмысленное действие — расширяя туристический опыт и формируя более бережное отношение к местам отдыха.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥 Горячая подборка тендеров на рекламную тематику
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ Т2 — оказание BTL-услуг.
▪️ 2ГИС — подбор авторов и написание текстов для геосервиса и проекта «Отелло».
▪️ АНО «Россия — страна возможностей» — охватная рекламная кампания и ведение соцсетей для проекта «Другое Дело».
▪️ Холдинг Т1 — PR-сопровождение HR-бренда и ключевых проектов.
▪️ «Пятерочка» — организация спецпроектов и мотивационных мероприятий.
▪️ «Недвижимость РЖД» — размещение интернет-рекламы ЖК и коммерческая съемка.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🏠IKEA показывает дом как он есть
Норвежская IKEA представила новую кампанию «Made for Life». В нее вошли честные и тонкие истории из реальной жизни. В центре не мебель, а настоящие сюжеты людей: бесплодие, деменция, взросление, семейные конфликты и тишина. IKEA деликатно показывает, как ее продукты вплетаются в повседневность.
Ролики сняты сдержанно, без глянца и надрыва. Это не «видеокартинка из каталога», а эмоциональные мини фильмы, где мебель не герой, а бэкграунд.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге