52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
Розыгрыш Sostav и Silver Mercury!
Второй шанс попасть на SM Network 2025 — главное событие лета в индустрии маркетинга и коммуникаций. Ключевые темы: стратегии роста, AI и MarTech, контент, инфлюенс-маркетинг и другие. Спикеры — эксперты из топовых компаний: Яндекс, Flowwow, Skyeng, Кофемания, Юрент, Альфа-Банк и другие.
Конференция полностью построена вокруг нетворкинга: меньше долгих лекций — больше дискуссий, воркшопов и возможностей для поиска новых партнеров.
3–5 июля, Москва, Центр событий РБК.
От вас:
Подписка на Silver Mercury и Sostav
Нажать на кнопку «Участвовать»
Победителей объявим 27 июня, в 11:00.
Участников: 144
Призовых мест: 3
Дата розыгрыша: 11:00, 27.06.2025 MSK (2 дня)
⏳ Осталось 3 дня, и цели снова будут висеть в воздухе //
У агентства — амбиции.
У маркетинга — план.
У медиа — KPI.
А вот связи между ними — ноль.
И пока одни готовят презентации про «инновационные охваты»,
другие спрашивают: а где результат?
➡️ Если вы все еще ставите цели «на глаз».
➡️ Если медиаплан существует сам по себе.
➡️ Если KPI — ради отчета, а не прибыли.
— этот курс от Sostav School должен был начаться вчера.
— 7 уроков.
— SMART, SWOT, бенчмаркинг.
— От бизнес-целей — к медийным метрикам.
🎓 Светлана Авилкина — эксперт курса:
— директор по стратегическому планированию Starlink;
— ведущий стратег Starlink в категориях Фарма, B2B и IT-сервисы;
— эксперт-преподаватель Starlink.Академии с 2020 года.
Если вы хотите, чтобы PR и маркетинг говорили на языке бизнеса — регистрируйтесь и получайте новые навыки.
#kpi #маркетинг
📈Ретейл-медиа: рост и препятствия
Рекламная выручка в ретейл-медиа стремительно растет: многие удвоили доходы в 2024 году и прогнозируют аналогичные показатели в 2025-м. Эффективность и прозрачная атрибуция привлекают рекламодателей из разных сфер.
Однако нехватка экспертизы тормозит развитие рынка. Инвестиции в обучение, стандартизация и развитие технологий необходимы для дальнейшего роста ретейл-медиа.
Подробнее — читайте на Sostav
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ X5 выкупила бизнес TopDelivery
➡ В России ужесточат правила рекламы энергетиков
➡ Банкиры просят обязать мессенджеры разрывать звонки от мошенников
➡ Зарплаты пиарщиков в России продолжают расти
➡ Chanel запускает собственный журнал об искусстве
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
☑️ Разбор кейсов и главные инсайты лидеров мобайла на митапе Whiteleads
Агентство мобильного performance-маркетинга Whiteleads провело закрытое мероприятие, где собралось более 60 лидеров мобильного маркетинга.
В материале Sostav команда собрала главные инсайты из выступлений:
✅Почему ASO — недооцененный источник конверсий? Рассказал «Самокат»;
✅Как Burger King целый год строил web-to-app аналитику и что из этого вышло;
✅Как «Джум» привлекли 6,7 млн юзеров в приложение с помощью нативных UGC-креативов и грамотного медиасплита.
Выводы, цифры и цитаты спикеров — читайте на Sostav
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Мобильный маркетинг 2025: как бренды адаптируются к новым вызовам
Новое исследование платформы Bidease — The 2025 Mobile App Growth Survey демонстрирует, что рынок стремительно адаптируется к изменяющимся условиям: растущим ценам за установку, усилению ограничений в сфере конфиденциальности и развитию ИИ-инструментов.
Среди главных трендов:
✔️Видеоформаты лидируют: каналы вроде TikTok и YouTube фиксируют рекордные бюджеты. 77% маркетологов считают короткие видео самым эффективным форматом.
✔️ИИ меняет креатив: 66% команд используют ИИ для генерации и тестирования креативов, причем 76% обновляют их каждые 2 недели.
✔️Фокус на удержание: 43% тратят более 25% бюджета на ретаргетинг. LTV становится главной метрикой роста.
✔️Приватность и фрод: 59% делают ставку на first-party data, 60% используют антифрод-системы, а модели атрибуции смещаются в сторону multi-touch и MMM (media mix modeling).
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👑Королевский уровень ребрендинга
В Великобритании скандал. Официальный портал правительства страны провел ребрендинг за... 532 тыс фунтов.
За такую скромную сумму обновили шапку сайта, она теперь синяя, а точку поместили в середину ссылки, сделав ее бирюзовой. В Сети уже называют это «рестайлом ради тщеславия».
Как оценим редизайн?
🔥 — Смотрите сколько details, очень-очень affordable
🙈 — Это полный fail
😈 — Дизайнеры as a human beings is more than life itself
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Машина времени в детство»
Спецпроекты на основе историй сотрудников превращают внутренние коммуникации из односторонней трансляции в живой диалог и совместное творчество.
Центр внутренних коммуникаций «Газпромбанка» поделился с Sostav опытом создания «Машины времени в детство» — спецпроекта о детских мечтах сотрудников, в котором личные истории и фото переплетаются со значимыми приметами времени детства трех поколений — иксов, миллениалов и зумеров.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❓ Обанкротившийся российский Google отсудил более 1 млрд рублей у «дочки» Realweb
Сумма сложилась из задолженности за оказание рекламных услуг и процентов
Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области постановил взыскать с OOO «Сфера», находящегося под управлением Realweb , 1,07 млрд руб. задолженности и 543 млн руб. неустойки в пользу ООО «Гугл».
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Слушайте наш новый выпуск с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.
➡ Белая реклама
➡ Импорт по заявке
➡ Президент в Простоквашино
➡ Слезы и скролл: драма за 5 минут
➡ Читайте вывески
➡ Между кадром и казной
➡ Львы и деньги
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥤 Ностальгия на языке
Crayola вместе с Jones Soda превратила культовые оттенки карандашей в лимонад. В лимитированную коллекцию вошли шесть напитков: от Green Apple до Berry Lemonade. Каждый вкус — это бывший цвет карандаша, снятый с производства, но внезапно вернувшийся в виде газировки.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⏱ Жизнь по часам
Apple рассказала новую историю спасения жизни, в которой снова в главной роли Apple Watch. На этот раз — в Японии.
Житель Страны восходящего солнца Масахиро Судзуки вышел на обычную велопрогулку, но получил от часов уведомление о возможной аритмии. Включил ЭКГ, сделал несколько замеров — и решил обратиться к врачу. Вовремя: угроза была реальной, и медики подтвердили, что отсрочка могла бы стоить жизни.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Россия нацелена стать экспортером смыслов
На ПМЭФ-2025 обсудили креативную экономику как стратегический актив. К 2030 году для креативных индустрий в России поставлена цель достичь доли 6% в ВВП страны. По словам Юлии Голубевой, заместителя генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», страны с долей выше 4% становятся поставщиками смыслов, проецируют на мир свои системы ценностей и модели потребления. Рост доли креативного сектора не только способствует экономическому росту страны, но и снижает уровень идеологического влияния извне.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Drivee креативно отметил столетие российского такси
21 июня сервис для заказа такси Drivee реализовал проект в честь юбилея российского такси. На фасаде Московского Дома Книги на Новом Арбате в течение дня транслировались реальные поздравления от пользователей сервиса – водителей и пассажиров. Среди опубликованных сообщений – трогательные истории знакомств, юмористические зарисовки из жизни пользователей такси и благодарности за удобство сервиса.
Помимо поздравлений от пользователей, Drivee использовал мемы и актуальный интернет-сленг, обращаясь к аудитории с поздравлениями от лица бренда. Drivee продемонстрировал, что такси – это не просто средство передвижения, а часть повседневной жизни, наполненной эмоциями и яркими моментами.
✅ CEO Sostav Маргарита Щербакова делится первыми впечатлениями с ПМЭФ-2025
Читать полностью…
Эра маркетингового импрессионизма
Национальный рекламный альянс (НРА) представил ежегодный индустриальный отчет. Авторы материалов подчеркивают необходимость трансформации подходов к коммуникации в условиях стремительных изменений медиасреды, технологий и потребительского поведения.
В трех разделах эксперты НРА совместно с лидерами телерекламной индустрии проанализировали ключевые тренды 2024 года, обозначили изменения в поведении потребителя и дали оценку влияния ТВ на выстраивание эмоциональных связей с аудиторией.
Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК, член редакции индустриального отчета НРА:
Отчет формулирует новую стратегию перехода индустрии к эре «маркетингового импрессионизма», где ключевая задача — формирование долгосрочных отношений с аудиторией через эмоционально значимые коммуникации. Основными элементами становятся персонализация, интеграция брендов в культурный контекст и стирание границ между маркетингом, искусством и развлечениями.
🧑⚖️Суд отклонил иск Ozon на 5,5 млрд рублей к девелоперу сгоревшего склада
Арбитражный суд Московской области отказал Ozon (ООО «Интернет решения») во взыскании убытков с девелопера «Ориентир Запад-1». Иск касался пожара на складе в Истре, произошедшего в августе 2022 года.
Заседание прошло в закрытом режиме, мотивировочная часть решения не опубликована. Представители сторон отказались от комментариев.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 «Лайк, подписка, результат: как соцсети работают на бренд»
Павел Дуров и стена «ВКонтакте», фильм «Социальная сеть» и слегка расшатанная психика после прочтения твитов одиозных личностей. Испугались? Не бойтесь. Только реклама, маркетинг и бизнес-результаты в мире, где мы сегодня проводим значительное время.
В новом выпуске «Радио.Sostav» мы попросили участников рынка оценить роль соцсетей в построении маркетинговой стратегии и привлечении лидов. Включайте свой радиоприемник 👆
Ниже — имена тех, кто знает толк в скроллинге:
1. Ян Канавкин, продакшен-директор креативного агентства «Фейк».
2. Роман Зарипов, CEO Out Digital.
3. Дарья Донец, руководитель направления по работе с социальными сетями X5 Media.
4. Андрей Воронков, руководитель отдела трафика и аналитики в социальных сетях диджитал-агентства Nectarin.
5. Серафима Соловьева, Head of Influence Blacklight.
6. Михаил Егоров, директор по маркетингу федеральной компании «Этажи».
🏆ГГ ВП, «Яндекс»!
«Яндекс» запускает бренд Team Yandex для продвижения киберспорта и уже представил первую команду по Dota 2. Проект объединит профессиональные команды, образовательные инициативы, мерч и игровые аксессуары.
К запуску приурочен ролик с участием команды и поддержкой «Яндекс Маркета». Видео наполнено геймерскими референсами, сленгом и отсылками.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🌿Наскребли по сусекам эко: как рынок выжимает все из «зеленой» полки
Эко стало модой не случайно: к XXI веку человечество осознало, что бесконечное потребление — тупик. Так появился тренд на осмысленные покупки — во имя природы и собственного здоровья.
Маркетинг подхватил волну — и полки заполнились «зелеными» товарами. Но так ли они полезны? Или «эко» — это просто красивая наклейка и еще один способ поднять цену?
Корреспондент Sostav Виктория Белова разбирается: где настоящая забота о природе, а где — маркетинговый миф.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😎 Догенерились — теперь ярлыки на каждый пиксель //
В России разработали технологию маркировки ИИ-контента. Будут отмечать все, что создано нейросетями.
Сообщил об этом вице-премьер Дмитрий Чернышенко.
В 2025 году мы наконец начнем подписывать, что «этот кот в очках — не настоящий» 😃
Вопрос остался один: как они будут маркировать смешанные посты? Например, этот — наполовину я, наполовину ИИ. Или появятся бирки: «ИИ 60%», «Контент с добавлением разума».
🧠 Подписывайся на AItoolz — распознаем ИИ даже без стикеров
#ИИ #маркировка #нейросети #контент #технологии #новости
🎧Maxell сделал дикую природу еще опаснее
В Эквадоре бренд электроники Maxell решил показать, насколько хороша и опасна шумоизоляция в их наушниках.
⠀
На наружной рекламе изобразили зверей в дикой природе: мышь, морского котика, черепаху, даже муху. Все в наушниках. Все в абсолютной тишине. И никто из них не замечает хищника за спиной. Плакаты также предупреждают, что в жизни, как и в природе, не стоит забывать об инстинктах.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎾 Удар по молчанию
Испанская дерматологическая клиника IMR вместе с агентством KIDS напомнила о проблеме, о которой почти не говорят в спорте — женской алопеции.
На корте появился странный теннисный мяч с «лысиной». Он отскакивал непредсказуемо и сбивал игроков с толку — как алопеция выбивает из колеи женщин-спортсменок.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Платформенная экономика реализовала товаров и услуг на 6,3 трлн рублей
➡ Wildberries запустит собственного сотового оператора
➡ «Газпром-Медиа» подружит российских и индийских медиаперсон
➡ Длительность рабочего дня снизилась впервые за три года
➡ Только 13% россиян ежедневно заказывают продукты
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
А нужен ли экшен, если есть грядки?
Игра на Roblox про садоводство сделала то, что не удалось ни одной «королевской битве» — обогнала Fortnite по пиковому онлайну.
Игра, где ты не стреляешь, а удобряешь грядки, собрала больше 16 млн игроков одновременно — и обошла Fortnite с его концертами, звездами, экшеном и прежним рекордом в 14,3 млн. Кто бы мог подумать, что главный виртуальный хайп лета — это не баттл-рояль, а садоводческий дзен.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🦁Каннские львы 2025: что запомнилось в последний день
Фестиваль креативности Cannes Lions завершился в пятницу и снова показал, что реклама сегодня не про красивые ролики, а про большие смыслы, иронию и культурные сдвиги.
Мы и агенство «Зорка» показали лучшие креативы последнего вечера.
Среди них:
🏆Channel 4, Work Editorial
Паралимпийская кампания, которая отказалась от патронажа и показала: главные соперники атлетов — не инвалидность, а гравитация, трение и время.
🏆Apple
Apple совместно с Lucasfilm выпустили ролик к May the 4th: фанаты Star Wars, новая технология iPhone 15 и любовь к деталям.
🏆KFC, Bananas
Таиланд устроил пир визуального безумия в Cakeverse, где все стало тортом.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Алгоритмы экономят время: как персонализация меняет медиапотребление
Рекомендательные алгоритмы помогают онлайн-сервисам в борьбе за внимание пользователя и меняют модель медиапотребления. Об этом рассказала Дарья Пугачева, директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга», в ходе сессии на Петербургском международном экономическом форуме.
Пользователи тратят все меньше времени на поиск интересного им контента и проводят в 2 раза больше времени за просмотром видео через рекомендации.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎾 Корт — новый подиум
Adidas выходит на корт не просто с кроссовками, а с модной заявкой: капсула London Originals — это когда теннис, винтаж и спортшик встречаются в одном луке.
Одежда дышит благодаря технологии CLIMACOOL — так что можно потеть только от волнения, а не от жары. Вещи легко вписываются как в лук для тренировки, так и в повседневный гардероб «спортивной богемы».
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💄 А был ли люкс?
Глобальный рынок люкса впервые за 15 лет дал трещину: в 2024 году он просел на 1%, а в 2025‑м продолжает снижаться.
И пока в мире пересчитывают бриллианты, в России все наоборот. Несмотря на уход брендов, доля люкса в fashion-сегменте только растет — уже до 17% в первом квартале 2025 года.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍹 Сударыня, Ваш «Дайкири»
Русская душа не только широка, но и, похоже, слегка игрива — основатель «Теремка» Михаил Гончаров анонсировал запуск алкогольного меню: в легендарной сети с блинами, борщом и квасом теперь могут появиться вино и коктейли.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге