38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🚗 «Авто.ру Бизнес» дал возможность дилерам создавать описания машин с помощью YandexGPT
Теперь дилеры в личном кабинете могут генерировать описания автомобилей с помощью нейросети YandexGPT для создания объявлений на классифайдах.
Нейросеть составит текст по заданным параметрам в карточке конкретного автомобиля или будет генерировать описание всех машин автосалона. YandexGPT умеет исправлять орфографические ошибки и опечатки — это пригодится, если требуется проверить уже написанный текст.
В компании уточнили, что инструмент по созданию описания автомобилей с помощью нейросети отдельно не тарифицируется и доступен для всех клиентов «Авто.ру Бизнес».
😀 Отзовись — подпишись
🤩 Милош Бикович стал амбассадором Ozon fresh
Сервис готовит масштабную маркетинговую кампанию в честь нового формата доставки в течение 30 минут.
В качестве амбассадора Бикович будет участвовать в реализации креативных проектов Ozon fresh и сниматься в рекламных роликах сервиса.
Алексей Подъяпольский, директор по маркетингу Ozon fresh:
Милош Бикович пользуется огромной популярностью среди россиян и в полной мере отвечает ценностям Ozon fresh и наших клиентов. Мы уверены, что вместе мы сможем эффективно рассказать о возможностях сервиса, привлечь внимание к новому формату доставки и открыть новые горизонты для развития сервиса в регионах.
⚡️ Brand Hub запустил рейтинг брендинговых агентств России
Сервис брендинга для малого и среднего бизнеса Brand Hub представил национальный рейтинг эффективности брендинговых агентств (НРБА) России.
Он сформирован на основании результатов исследования рынка брендинга и каждые полгода будет пересчитываться по нескольким десяткам критериев.
Сейчас рейтинг возглавляет «Студия Артемия Лебедева», на втором месте расположилось агентство Depot , а замыкает топ-3 ONY.
Подробнее читайте в материале на сайте Sostav.
😀 Отзовись — подпишись
🔥«Яндекс Маркет» обновляет бренд
Маркетплейс решил провести ребрендинг. С 24 апреля площадка начинает обновление. Доминирующим цветом бренда вместо жёлтого стал красный, обновился и логотип «Яндекс Маркета».
Ребрендинг пройдёт в несколько этапов в течение 2024 года. На первом этапе маркетплейс обновит интерфейс на сайте, в его мобильной версии и приложении. В апреле поменяют оформление части работающих пунктов выдачи заказов, а новые ПВЗ начнут открывать в обновлённом стиле.
До конца этого года «Яндекс Маркет» установит новые вывески во всех ПВЗ, заменит униформу курьеров и перекрасит автомобили службы доставки. Обновление цветовой гаммы бренда связано с тем, что фирменный жёлтый цвет сливался с символикой других сервисов «Яндекса» — «Еды» и «Такси».
🤔Предыдущий ребрендинг «Яндекс Маркета» был в феврале 2021 года. До этого в 2020 году «Яндекс» стал полноправным владельцем «Маркета» по итогам разделения активов со «Сбером». Тогда сервис представил иконку с динамичной буквой «М».
😀 Отзовись — подпишись
☔️ «Авито» и фонд «Обнажённые сердца» провели благотворительный вечер проекта «Человек дождя»
Совместный проект IT-компании с фондом «Обнажённые сердца» помогает родителям с инклюзивностью детей с расстройствами аутистического спектра (РАС).
Эскизы коллекции дизайнеры подготовили на основе рисунков подопечных фонда. Также пять дождевиков кастомизировали знаменитости: супермодель Наталья Водянова и её дочь Нева Портман, писатель и драматург Александр Цыпкин и актёры сериала «Слово пацана» Лев Зулькарнаев и Ярослав Могильников. Все деньги, вырученные от продажи вещей, пойдут на развитие фонда.
Сергей Пивень, управляющий партнер Авито:
Авито уже давно стал народным брендом, поэтому мы чувствуем сильную эмоциональную связь с нашими пользователями. Название проекта “Человек дождя” напоминает историю о том, как постепенное узнавание и понимание другого человека ведет сначала к его принятию, а потом и любви. И способствует внутренней трансформации главного героя, который становится лучшим человеком, чем был до этого.
🙃 Отряд курьер-терьеров перемещается по Москве
Ми-ми-мишную доставку «Перекрёсток» запустил в честь своего дня рождения. Пешие курьеры работают в команде, тяжелый груз не поднимут, но шоколадку принести могут. Или мячик.
😀 Отзовись — подпишись
💥 Adobe добавил в Photoshop возможность создавать изображения на основе текстовых запросов
Фотошопить стало интереснее. Американский разработчик софта Adobe представил бета-версию нового редактора фотографий Photoshop со встроенными функциями на основе генеративного искусственного интеллекта (ИИ).
Функции основаны на базовой ИИ-модели Firefly Image 3 от Adobe. Они позволяют генерировать варианты фона, создавать дизайнерские концепции с различными цветами и стилями и воплощать в жизнь детализированные сцены с нуля.
В частности, пользователи могут генерировать изображения на основе текстовых запросов, добавлять на них объекты, менять фон. В числе других возможностей — создание картинок, похожих на исходные, улучшение детализации.
😀 Отзовись — подпишись
💡 Онлайн-кинотеатр Start объявил о новых назначениях в отделе маркетинга и PR
На должность директора по контентному маркетингу приглашён Евгений Потапов, занимающий должность директора по маркетингу телеканала «Солнце». В Start эксперт будет отвечать за выход и позиционирование оригинальных проектов платформы, а также развитие бренда онлайн-кинотеатра.
К команде Евгения Потапова также присоединился Денис Суладзе. Он занял позицию руководителя отдела копирайтинга и продвижения в социальный сетях. До Start Суладзе работал диджитал-директором телеканала ТНТ, а также консультировал крупные медиа и кинопроизводственные компании.
Операционный и медиамаркетинг возглавит Юрий Упадышев. В Start эксперт будет отвечать за лидирование направлений медиа-закупок, диджитала и директ-маркетинга. У Упадышева большой опыт работы в рекламных агентствах и на рынке онлайн-кинотеатров. Последние три года он занимался продвижением видеосервиса «Иви» на позиции медиадиректора.
Усиление произошло и в PR отделе. В должности PR-директор D2C-направления Start к команде присоединилась Антонина Анисимова. Она будет отвечать за запуск оригинальных проектов и продвижение бренда онлайн-кинотеатра.
Также к Start в должности пресс-секретаря присоединилась Олеся Трифонова. Ранее она работала в Disney и на телеканале «Россия 1». Эксперт имеет 25-летний опыт работы на радио
Должность дизайн-директора Start заняла Наталья Разуваева. До назначения она занимала аналогичную должностью на телеканалах «Домашний», Муз-ТВ и «Суббота». В Start Наталья будет отвечать за развитие визуального стиля сервиса.
😀 Отзовись — подпишись
🤩 Минтруд напомнил россиянам о датах майских праздников
А вы тоже только на этой неделе вспомнили, что мы работаем шесть дней? Подготовили для вас памятку о майских праздниках.
В этом году они продлятся восемь дней. При этом из-за переноса выходного дня с субботы 27 апреля на понедельник 29 апреля рабочая неделя перед майскими каникулами будет шестидневная — с 22 по 27 апреля.
Первые длинные выходные наступят с 28 апреля по 1 мая. Затем россиянам предстоит два рабочих дня — 2 и 3 мая. Вторая часть праздников также продлится четыре дня — с 9 по 12 мая.
Как проведете весенние каникулы?
😀 Отзовись — подпишись
🥪 KFC в Эквадоре провёл звуковой тест наггетсов
Вы когда-нибудь слушали музыку, созданную с участием закуски? А вот агентство Punto 99 заморочилось и пригласило в проект звукорежиссёра, который сделал аранжировку к четырём разным соусам.
Как вам идея?
😀 Отзовись — подпишись
😃 Яндекс Музыка выпустила ролик с треком BATO и GERA AMEN
Новое промо-видео выполнено в технике реверсивного сторителлинга. Кадр за кадром действия героини «перематываются» в обратную сторону: от осуществления мечты до момента импульса от той самой музыки, вдохновившей ее найти путь к своим желаниям.
Владимир Черных, бренд-директор Яндекс Музыки:
«Зимняя рекламная кампания в новой креативной рамке показала отличные результаты, поэтому мы с большим энтузиазмом представляем новую, весеннюю версию нашей истории о воодушевляющей роли музыки в жизни людей. Яндекс Музыка старается поддерживать артистов в каждой из своих рекламных кампаний»
😲 АБКР представили новую айдентику в честь 15-летия
Её разработала студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ Полина Масенкова. Новую айдентику будут использовать в активностях, которые подготовила ассоциация, а также в сувенирной продукции и оформлении мероприятий.
Новый фирменный стиль лаконичный и строгий. По словам представителей АКБР, он должен подчеркивать стабильность и силу сообщества, а также показать, что брендинг — один из инструментов, который может решить задачи любого бизнеса.
Это характеризует использование круглых и квадратных форм в оформлении.
😀 Отзовись — подпишись
😁 Митя Хрусталёв стал ведущим КВН вместо Александра Маслякова
Телеведущий и шоумен Дмитрий Хрусталёв, известный как Митя Хрусталёв, будет вести телеигры «Клуба весёлых и находчивых» (КВН) весь 2024 год.
Бессменный ведущий шоу Александр Масляков последние несколько лет редко принимал участие в играх в качестве ведущего. В разное время на играх высшей лиги КВН Маслякова заменяли Валдис Пельш, Вадим Галыгин, Михаил Галустян и Дмитрий Хрусталёв.
По информации издания, кандидатуру Хрусталёва утвердили на должность постоянного ведущего телеигры не только Масляков-старший, но и его сын Александр Александрович Масляков.
Напомним, в начале года Масляков-младший стал единственным владельцем телевизионного творческого объединения «АМиК», которому принадлежит КВН.
😀 Отзовись — подпишись
💲 Knauf передаст российский бизнес местному менеджменту
Один из крупнейших в мире производителей стройматериалов Knauf намерен передать российский бизнес местному менеджменту. Немецкая компания решила отказаться от бизнеса в стране «в свете текущих событий» после более чем 30 лет работы в РФ.
Производитель планирует передать весь свой бизнес в России, включая добычу сырья, производство и продажи, местному менеджменту, чтобы сохранить рабочие места для более чем 4 тыс. сотрудников. Сделку должны одобрить власти РФ.
😀 Включись — подпишись
Sostav оценил бюджеты ТОП-30 российских рекламодателей за 2023 год
Их расходы на рекламу составили 215,1 млрд руб. без налога на добавленную стоимость (НДС). Это на 18% больше, чем в 2022-м (181,5 млрд руб).
🔻В 2023 году расходы топ-30 рекламодателей в диджитале сократились на 4% с 79,38 млрд руб. до 76,42 млрд руб.
🔻Объём рекламных вложений в ТВ-сегмент вырос на 24%. Сумма бюджетов топ-30 рекламодателей в этом канале составила 110,17 млрд руб. против 88,51 млрд руб. в 2022 году.
🔻Вложения в прессу увеличились почти в три раза — на 243% — с 90 млн руб. до 309 млн руб.
🔻В наружную рекламу топ-30 вложили 21,72 млрд руб. против 10,5 млрд руб. в 2022-м.
🔻Сегмент радио продемонстрировал рост. Инвестиции в рекламу выросли с 2,9 млрд руб. до 6,4 млрд руб.
😀 Включись — подпишись
🎥 Кирилл Христенко, Moskva Production: от статики и «длинного метра» к живой камере и шортс
Внешние события способны за недели и даже дни переворачивать настроения людей, их восприятие мира и контента. За 5-летнюю историю Moskva Production видели разное: 2018−2019-е, начало 2020-х, расцвет индустрии с 2023-го.
Генеральный директор видеопродакшн агентства Кирилл Христенко рассказал Sostav, что можно двигаться в едином потоке с рынком, несмотря на трансформацию процессов видеопроизводства и потребностей пользователей.
Подробнее — читайте в материале Sostav
📎 В России хотят повысить штрафы для бизнеса на 145% за неуведомление о начале работы
Роспотребнадзор подготовил соответствующий законопроект. Документ размещён на сайте проектов нормативных правовых актов.
Изменения хотят внести в Кодекс об административных правонарушениях (КоАП). Штрафовать будут как юридических лиц, так и индивидуальных предпринимателей.
Штрафы для должностных лиц планируют увеличить с 3−5 тыс. руб. до 7−12 тыс. руб., для юрлиц — с 10−20 тыс. руб. до 24−48 тыс. руб. За повторное правонарушение должностных лиц оштрафуют на 15−25 тыс. руб., юридических — на 40−60 тыс. руб.
Также в законопроекте прописано увеличение срока давности привлечения к ответственности за указанное правонарушение с трёх до шести месяцев.
😀 Отзовись — подпишись
🌐 Microsoft продлевает лицензии корпоративным клиентам в России после решения о блокировке
Очевидно, что компания не хочет терять рынок и клиентскую базу, наработанную годами, и в дальнейшем надеется вернуться на российский рынок.
Изначально блокировка облачных продуктов Microsoft должна была произойти 20 марта. Позже корпорация перенесла её на конец того же месяца.
😀 Отзовись — подпишись
✈️ Snickers накормил пассажиров на высоте 30 000 футов
В рекламной кампании «Hungry Skies» люди на борту самолета ведут себя крайне странно. Кто летает эконом-классом, тот поймет.
Собственно, эта идея лишь повторяет старый слоган «Ты не ты, когда голоден». Да и зачем что-то менять, когда динамика продаж по всему миру выросла на 13%?
😀 Отзовись — подпишись
9 апреля в Москве прошла Конференция Инновационных Технологий в наружной рекламе, которую проводил Russ.
Телеграм канал Русская наружка принял участие в мероприятии в качестве информационного партнера, благодаря чему нам удалось не только попасть на мероприятие, но и пообщаться с его участниками.
Обо всем этом в свежем выпуске Русской наружки.
⚡️ 📺 YouTube
☄️ Дмитрий Антонов назначен директором по маркетингу «Мегамаркета»
На этой позиции эксперт отвечает за разработку и реализацию маркетинговой стратегии маркетплейса, включающую в себя усиление эффективности маркетинговых инструментов, а также ценовых и неценовых промомеханик с целью привлечения, удержания и возврата пользователей.
До назначения Антонов работал в «Мегамаркете» на позиции директора по развитию бизнеса. Он отвечал за направления продуктового маркетинга, федерального и категорийного промо, а также развитие клиентского опыта.
😀 Отзовись — подпишись
🙄 Nectarin и «Газпром газомоторное топливо» сделали ролик с помощью ИИ
Видео сделали с помощью нейрографики. Анимацию выполнили из статичных изображений, её дорабатывали вручную. Авторы исправляли типичные ошибки нейросетей: неверное количество пальцев на руке, неправильная мимика персонажей.
Идея экологичности метана легла в основу креативной концепции: «С природой по пути!», так был создан видеоролик с необычными героями: животными России, которые благодарят водителя за правильный выбор топлива. В ролике показывают, как автолюбители заправляют бак экологически чистым топливом метан. Закадровый голос отмечает, что использование метана уменьшает выбросы в атмосферу и помогает сохранить семейный бюджет.
Ролик разместили в 16 регионах России. Его увидят посетители официальных сайтов региональных органов власти, читатели местных СМИ, пассажиры общественного транспорта и прохожие на улицах. География размещения будет постоянно расширяться.
Как вам идея и воплощение?
😀 Отзовись — подпишись
🚀 «Авито Работа» запустила «Бригаду HR-помощи» для бизнеса
HR-проекты продолжают набирать обороты. Свой способ уталить кадровый голод предложила платформа «Авито Работа». Проект «Бригада HR-помощи» ориентирован на малый и средний бизнес. В «бригаду» вошли представители команды «Авито» и внешние эксперты рынка.
На отдельной странице для предпринимателей собраны полезные материалы, инструкции и чек-листы, посвящённые найму персонала. В частности, подготовлен подкаст про определение зарплатной вилки на позицию, гайды по составлению и продвижению вакансий, чек-лист по адаптации новых сотрудников, шаблоны вакансий для офисных, рабочих и линейных профессий и другое.
Бизнес также сможет получить бесплатную консультацию от экспертов по найму и развитию персонала «Авито Работы».
Бригаду вызывали?
😀 Отзовись — подпишись
🥬«Вкусвилл» откроет первый магазин в Казахстане
Торговая точка станет первой для ритейлера за рубежом. Магазин площадью 185 квадратных метров начнёт работу 27 апреля в городе Алматы. В компании планируют открыть и другие точки в стране.
В новом магазине будет представлена бакалея, непродовольственные товары, продукция с короткими сроками хранения. Для этого «Вкусвилл» договорился с местными производителями. Пока доля их продукции под брендом сети составляет 35% ассортимента. Ожидается, что под собственным брендом будет 97% ассортимента магазина.
«Вкусвилл» поставляет продукцию под своей маркой в торговые сети Казахстана с июня 2023 года. Сейчас в стране 125 точек продаж. По такой же схеме ритейлер работает в других странах ближнего зарубежья, ОАЭ, Китае.
😀 Отзовись — подпишись
❤️ «Мамба» и «Победа» провели speed dating на высоте 10 000 метров
Специальный рейс «Москва - Мэтч - Москва» провели в честь года Семьи. Для полета был разработан специальный маршрут в виде огромного 120-километрового сердца.
Самолёт пролетел над Ярославской, Вологодской и Костромской областями левее Рыбинского водохранилища и длился два часа. Из 6000 зарегистрировавшихся, на борт попали только 120 счастливчиков.
Всего в ходе полета образовалось 12 пар. А один из участников из всех девушек, присутствующих на борту, выбрал стюардессу и пригласил ее на второе свидание.
Если кто-то из участников в дальнейшем вступит в брак, то Победа подарит им авиабилеты для свадебного путешествия по любому направлению лоукостера.
Кстати, среди пассажиров «засветился» участник шоу «Дом-2» Роман Гриценко. Похоже, формат вышел на новую высоту.
А вы ходите на быстрые свидания?
👍 — да, классная тема
❤️ — у меня уже есть «вторая половинка»
👎 — нет, это уровень «Дома-2» какой-то
😀 Отзовись — подпишись
🤡 Число загрузок Telegram в Китае не снизилось после его удаления из местного App Store
Китайцы активно загружают мессенджер с платформы Android по версии Google Play. Что интересно, для доступа к Telegram в Китае необходим VPN, но, как признается Павел Дуров, «китайцы умны», им нравится использовать мессенджер, и они находят способ, как это сделать.
Удалить приложения из китайского стора потребовали местные власти. Тогда в Apple заявили, что своё решение Китай обосновал соображениями государственной безопасности.
😀 Отзовись — подпишись
Масляков-младший в беседе с ТАСС заявил, что Хрусталёв окончательно не сменит Александра Маслякова на посту ведущего. По словам сына, Масляков-старший «продолжит вести игры».
😀 Отзовись — подпишись
😳 «Росгосстрах» выпустил серию роликов на тему страхования
Команда страховщика «Росгосстрах» рассказала Sostav, что получившиеся ролики могут повторить успех кампании 20-летней давности и также разлететься на цитаты. На этот раз реклама адресована молодому поколению.
По мнению команды проекта, нестандартный, весёлый подход к серьёзной финансовой теме поможет привлечь внимание зумеров и показать им способ защитить своё имущество от неприятностей.
Подробнее — в материале Sostav
😀 Отзовись — подпишись
📢 «Ведомости» опубликовали «Рейтинг тридцати крупнейших рекламодателей-2023» от Sostav. Благодарим коллег за поддержку!
А если вы ещё не в курсе, кто из компаний больше всех инвестировал в рекламу в 2023 году — читайте в материале✨
😀 Включись — подпишись
🧣Стриминговые сервисы предложили российским брендам создавать одежду для кино и сериалов
У дизайнеров в России может появиться новая площадка для рекламы. Стриминги хотят, чтобы отечественные бренды создавали одежду для кинопроектов. По окончанию съёмок эти вещи будут продаваться в шоурумах и торговых центрах.
Подобный проект анонсировали Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko. Итоги отбора дизайнеров объявят в сентябре. В чём именно будет заключаться их работа в рамках продакшена, и в какой форме на экране прозвучат названия марок, пока неизвестно.
🔖Участники рынка отмечают, что на одежде героя должен либо фигурировать ярлык, либо какой-то знаковый принт, по которому люди смогут распознать бренд. Кроме того, брендам была бы интересна возможность использовать кадры фильма в своих рекламных постах.
😀 Включись — подпишись