38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
📚Кейс «Просвещения» и «Аэро»: как объединить образовательные сервисы в единую экосистему
Сегодня «Просвещение» не только издательство, но и создатель цифровых образовательных сервисов, разработчик игр и игрушек, а также организатор социально-образовательных и просветительских проектов для учёбы и развития.
Как агентству «Аэро» удалось создать единую платформу для всех сервисов «Просвещения» и увеличить число заходов на сайт в 2,8 раз, команда проекта рассказала Sostav.
♥️ Подтянись — подпишись
Семь нот контента и тренды мерча: дайджест материалов недели на SBlogs
🎶Существует всего семь нот, но это не останавливает музыкантов на создание новых произведений, и с контентом то же самое! Как сделать что-то новое в мире, где всё сделано до нас, читайте в блоге «Комреды».
📱В современном мире выбор магазина приложений становится все более важным в контексте мобильной рекламы. Byyd рассмотрели преимущества и недостатки магазинов App Store, Google Play и Huawei AppGallery.
👕Какие приемы чаще всего применяют, чтобы сделать свой мерч заметным, желанным и максимально эффективным, поделились MegaMind.
🥂 Coca-Cola запустила кампанию Magic Duos
Производитель газированного напитка считает, что кола и еда созданы друг для друга. Поэтому на рекламных креативах появились названия блюд с фрагментом логотипа компании. Вместе они образовывают идеальный сет для перекуса.
Кампания стартовала в Торонто, а для Мехико появилась своя адаптация с учетом местной кухни.
Как вам идея?
❤️ — настоящая игра слов
👎 — так себе
😀 Подтянись — подпишись
💥 Yandex N.V. закрыл первый этап сделки по продаже российского бизнеса «Яндекса»
Нидерландская Yandex N.V. завершила первый этап сделки по продаже российского бизнеса «Яндекса» консорциуму частных инвесторов. Новой головной компанией группы стало МКПАО «Яндекс», а её основным владельцем — ЗПИФ «Консорциум.Первый».
В рамках первого этапа сделки Yandex N.V. продала примерно 68% акций МКПАО «Яндекс». Ещё 3,7% новой головной компании уже принадлежат компании «Яндекс Технологии».
Оставшуюся долю — около 28% — Yandex N.V. продаст на втором этапе сделки. Ожидается, что окончательно она будет закрыта в июле 2024 года.
До 31 июля 2024 года Yandex N.V. сменит название и прекратит использовать бренды «Яндекса».
😀 Подтянись — подпишись
🤩 «Вы что, не в ту дверь вошли?»: «МегаФон» «реабилитировал» Киркорова в новом рекламном ролике
Мобильный оператор «МегаФон» «реабилитировал» певца Филиппа Киркорова. Артист вместе с детьми Аллой-Викторией и Мартином снялся в новом рекламном ролике компании, посвящённом услуге «Мега семья».
В видео даются отсылки на скандальную «голую вечеринку», которую в конце декабря прошлого года организовала блогер Анастасия Ивлеева. По сюжету ролика Киркоров готовится к вечеринке и заявляет, что костюмы должны быть скромнее. Также обыгрывается фраза «зашёл не в ту дверь», которую певец произнёс после «голой вечеринки» в своё оправдание. В ролике Киркоров спрашивает у одного из помощников: «Вы что, не в ту дверь вошли?»
Как вам креатив?
😀 Подтянись — подпишись
erid:LjN8KA95P
Реклама СБЕРБАНК ПАО, www.sberbank.ru
✅ Рекламная платформа SberAds открыла регистрацию для юридических лиц
Команда рекламной платформы SberAds (часть рекламной индустрии «Сбера») успешно завершила стадию закрытого тестирования и открыла регистрацию для бизнеса. Она доступна для юридических лиц. В дальнейшем сервис откроется для индивидуальных предпринимателей и самозанятых.
SberAds — это рекламная платформа для бизнеса, которая первой на рынке диджитал-рекламы объединила FinTech и AdTech. В основе этого решения лежит искусственный интеллект. Разработчики сервиса планируют дать бизнесу эффективные инструменты для масштабирования возможностей своего продвижения.
Подробнее читайте в материале Sostav
‼️ «СберСеллер» приобрёл платформу Perfluence
Эксперты оценили компанию в 4,8-8 млрд рублей
Сейлз-хаус «СберСеллер» приобрёл платформу для блогеров Perfluence, сообщает Adpass со ссылкой на источники.
Накануне «СберСеллер» объявил, что заключил стратегическое партнёрство с Perfluence. Однако два источника портала, «близких к сделке», утверждают что речь идёт именно о покупке.
Собеседник, информированный о сделке, сказал, что она была завершена в прошлом месяце и «СберСеллер» получил 100% долей в ООО «Перфлюенс».
😀 Подтянись — подпишись
🤝«СберСеллер» и платформа Perfluence объявили о сотрудничестве в области рекламы
Сейлз-хаус «СберСеллер» и платформа для блогеров Perfluence объединяют свои возможности для укрепления позиций на рекламном рынке.
Благодаря сотрудничеству сейлз-хаус усилит свои позиции в направлении социальных медиа, а платформа ускорит своё развитие за счёт доступа к технологиям и инструментам «Сбера», включая разработки в области искусственного интеллекта и big data. В базе сервиса, по его собственным данным, — более 512 тыс. инфлюенсеров.
😀 Подтянись — подпишись
🦠 Они точно мир захватят
Посмотрел презентацию новой версии ChatGPT — впечатлён.
🟣Как я и предсказывал последние пару лет на всех конференциях и даже в некоторых банях, нам больше не нужны переводчики, потому что с помощью новой версии можно говорить с людьми на 50 разных языках. Запущен двусторонний перевод в прямом эфире на основании голосового ввода. На этом фоне обвалились акции компаний, занимающихся обучением языкам.
🟣Новая версия распознаёт эмоции и, внимание, может их сама выражать. То есть, если я её окончательно задолбаю, она на меня и накричать может? Фильм «Она» всё ближе. Буквально вот уже в одной с нами комнате.
🟣Можно транслировать чату экран или снимать в реальном времени и просить проанализировать информацию. Кроссворды, трепещите!
А ещё новая версия — бесплатная для всех. Пока что. Вчера ходил обновлял сайт — пока не выкатили, видимо, вопрос пары недель. Очень жду, чтобы протестировать. Посмотрим, как это будет работать в жизни и что нас ждёт дальше (очевидно, тотальное истребление).
P. S. Все эти новости забавно мэтчатся с дочитанным буквально сегодня произведением «Падение Гипериона». Там дан очень показательный прогноз, куда это может привести.
🔥 Полезный Парфун
🔥 Парфун репостит
💸 МТС проинвестирует в создание собственной облачной платформы более 7,5 млрд рублей
Платформу создаёт дочерняя компания МТС — MTS Web Services (MWS). Она будет представлять из себя экосистему инфраструктурных и сетевых сервисов, инструментов для хранения и обработки данных, PaaS-сервисов и решений для защиты облачной инфраструктуры. Планируется, что платформа станет доступной бизнесу и пользователям в 2025 году.
Также в этом году MWS планирует запустить ИИ-облако, виртуальную инфраструктуру на российском ПО и более 30 облачных продуктов Enterprise-уровня. В MWS войдут все облачные сервисы CloudMTS, ЦОД-инфраструктура МТС, а также ряд сервисов кибербезопасности МТС RED.
«При запуске новых сервисов и направлений мы всегда ориентируемся на потребности бизнеса. Наша цель — помочь клиентам с решением их задач. Сделать так, чтобы с помощью облака они могли выйти на новый уровень, ускорить развитие своего бизнеса, не отвлекаясь на технические аспекты», — отметил вице-президент по развитию инфраструктуры МТС, глава MWS Игорь Зарубинский.Читать полностью…
ℹ️ «Магнит Маркет» запустил свой сайт
Маркетплейс «Магнит Маркет» запустил сайт mm.ru и провёл ребрендинг мобильного приложения KazanExpress. Как сообщили Sostav в компании, основной этап интеграции приобретённого актива завершился.
К запуску нового сайта разработчики обновили ряд пользовательских интерфейсов и рекомендательную модель. В дальнейшем планируется улучшить систему отзывов и обратной связи, а также доработать карточки товаров, добавить на площадку новый функционал, включая программу лояльности.
Сайт KazanExpress будет работать только в режиме переадресации на новый ресурс. Приложение «Магнит Маркета» доступно части аудитории, постепенно его увидят все пользователи, заверили в ритейлере.
😀 Подтянись — подпишись
erid:LjN8KNANy
Реклама АКБ НОВИКОМБАНК АО, novikom.ru
💰Банк «Новиком» провёл ребрендинг
Стартовала кампания по смене позиционирования и фирменного стиля крупнейшего банка, входящего в контур «Ростеха».
В ближайшие годы «Новиком» планирует укрепиться в статусе ключевого финансового звена технологического развития России. Ребрендинг призван продемонстрировать возможности банка.
Инженеры развития — идея, которой подчинено оформление нового бренда «Новикома». Логотип представляет собой чертёж: именно с него начинаются инновационные разработки. Стиль инженерной графики отражён в геометричности форм основных элементов. Цветами банка стали фиолетовый, сиреневый и графит.
По словам представителей банка, в названии «Новиком» заключены ценности, объединяющие банк и российский инженерный корпус — новаторство, визионерство, конструктив и мастерство.
Подробнее — в материале Sostav
🤖 Нейросеть составила рейтинг российских компаний в сфере ИИ за 2023 год
«Билайн Big Data & AI» (подразделение «ВымпелКома») и Brand Analytics представили рейтинг российских компаний, институтов и регионов, занимающихся искусственным интеллектом (ИИ), за 2023 год. Его особенность заключается в том, что список составила нейросеть. Всего в рейтинге 12 номинаций.
Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам «билайна»:
Рейтинг этого года, несмотря на внешнюю схожесть с предыдущим, значительно обновлён: добавлены номинации, расширен список компаний, в том числе из промышленной отрасли, заменён ряд алгоритмов (например, отнесения текстов к номинациям), и ещё добавлено несколько новинок под «капотом».Нейросеть, составившая рейтинг, была обучена на данных из открытых источников. Основой при формировании датасета для расчёта списка стали новости в СМИ и Telegram-каналах за 2023 год.
💼Евгений Случевский возглавит «Магнит»
Топ-менеджер назначен генеральным директором розничной сети с 17 мая. До этого он занимал позицию директора по сельскохозяйственному и промышленному комплексу компании.
В новой должности Случевский будет отвечать за управление всей группой компаний «Магнит».
До прихода в «Магнит» в 2022 году эксперт работал в ГК «Русагро», где руководил бизнес-направлением группы по мясному производству.
Ранее он занимал позицию управляющего директора компании по производству и продаже продуктов питания «Интегра», а также работал в компании McKinsey&Company.
❗️Анна Мелешина, возглавлявшая «Магнит» с начала текущего года, продолжит работу в компании в качестве управляющего директора и члена правления.
😀 Подтянись — подпишись
💔 LEGO выпустит «Башню Саурона»
Фанаты «Властелина Колец» ликуют и готовят свои денежки. В наборе девять фигурок и 5471 деталь. Стоить эта прелесть будет 460 долларов. Продажи стартуют 1 июня, а пока рекламный ролик подогревает интерес.
Хотите такой набор?
❤️ — моя прелесть
👎 — не фанат
🤔 — книга интереснее
😀 Подтянись — подпишись
🥃«Татспиртпром» начнет продавать россиянам китайский виски через сеть «Магнит»
Производитель получил эксклюзивные права на дистрибуцию в России китайского виски Furing осенью прошлого года. В ближайшее время он поступит в 1,7 тыс. магазинов «Магнит» в Москве и области, а также в Санкт-Петербурге.
Наращивание импорта виски из стран Азии объясняется продолжающимися проблемами с поставками алкоголя из Европы.
КНР воспользовалась текущим положением дел и еще в прошлом году нарастила объем поставок виски в Россию. Основной объем импорта китайского виски в 2023 году приходился на бренды Galeway Label и Royal Glenvart.
❤️ Подтянись — подпишись
😺 Британская IKEA анонсировала презентацию товаров для животных в Tik-Tok
Ведущими эфира станут пушистые питомцы, которые представят подписчикам коллекцию UTSÅDD — линейку из 29 товаров для животных. Для зрителей подготовили интерактивное голосование, по результатам которого котики и собачки испробуют понравившиеся публике вещи.
Милота концепции зашкаливает.
😀 Подтянись — подпишись
🎶 Как участники «Евровидения» повлияли на местный креатив?
Пока все обсуждают, кто и как спел на «Евровидение-2024», мы поговорим о локальных креативах, на которые вдохновили конкурсанты.
Победителем песенного конкурса стала Швейцария. Честь страны довелось отстоять Nemo с песней The Code. Когда исполнитель взял хрустальный микрофон, главный приз конкурса, и поставил его на сцену, тот сразу разбился. Мимо этого не смогла пройти страховая компания Swiss Mobilar и представила рекламу в своём фирменном стиле: компания создает зарисовки с ситуациями, в которых необходима страховка. В рисунке также поменяли слова песни — строчку «Broke the code» (взломать код) на «Broke the trophy» (разбить трофей).
Настоящий маркетинговый бум пришёлся на Нидерланды. Несмотря на дисквалификацию представителя страны Юста Кляйна, местные креативщики взяли его яркий образ и создали много интересных кейсов.
Больше креативов смотрите в материале Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
erid:LjN8K6nny
Реклама GREATIVE BIZNES YECHIMLAR ООО, www.greative.uz
⚡️BIGO Ads усиливает позиции в России и получает сертификацию от AppsFlyer
Рекламная платформа BIGO Ads получила статус официального медиа-партнера AppsFlyer. Платформа быстро завоёвывает популярность на мировом рынке рекламы, конкурируя с гигантами Google Ads и Facebook Ads* (Facebook — запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России). Признание от AppsFlyer, ведущего игрока в области измерений маркетинговой эффективности, стало значимым подтверждением позиций BIGO Ads.
В 2024 году BIGO Ads представила DPA — новый инструмент, призванный помочь компаниям электронной коммерции увеличить долю рынка.
📈 Успехи:
- Проект Kikiwonderland достиг 630 млн показов за две недели
- Проект Kari Kids получил более 33,6 тыс. участников и 57 млн просмотров, ER – 8,65%
🤝 BIGO Ads сотрудничает с такими крупными брендами, как Ozon, «Мегамаркет», «М.Видео», Burger King и другими.
BIGO Ads намерен продолжать укреплять свои позиции на российском рынке, предлагая комплексные решения в области бренд- и перформанс-рекламы.
Подробнее — в материале Sostav
😳 VK тестирует технологии для безопасной совместной работы с данными
VK тестирует технологию Data Clean Room для безопасной работы бизнеса с данными партнёров и сохранения их конфиденциальности. Как рассказали Sostav в компании, решение позволяет организациям делиться обезличенными параметрами, совместно обучать ML-модели без обмена информацией и использовать результаты аналитики в своих задачах.
Первой Data Clean Room начала использовать сеть парфюмерии и косметики «Рив Гош». Совместно с партнёрами сеть тестирует аудиторные сегменты на базе ИИ-технологий для комплексных рекламных задач. В компании уточнили, что на первом этапе они помогают увеличить знание о новой продукции поставщиков и формируют спрос на них. На втором — мотивируют на покупку пользователей, уже знакомых с предложениями.
😀 Подтянись — подпишись
🌤 Кейс «СберСтрахования», «CберМаркетинга» и MediaSniper: связь CTR, продаж и погоды
Команда проекта искала новый, кост эффективный подход для продвижения страховых продуктов, который поможет выделить компанию и привлечёт внимание к продукту, мотивировав к покупке, тогда, когда это полезно для клиента. Представители программатик-платформы рассказали, как на основе простых данных создать уникальные таргетинги, креативную концепцию и рассказать о продукте с пользой для целевой аудитории.
В рамках кампании команда «СберМаркетинга» и MediaSniper настроила оперативное получение актуальной погодной информации по каждому региону, сформировала креативную концепцию и определила комплекс оптимизационных инструментов для быстрого информирования клиента.
Подробнее — в материале Sostav
С российского рынка ушли менее 10% зарубежных компаний с 2022 года
C февраля 2022 года из России ушли 9,5% зарубежных компаний, ещё 32% сократили свою деятельность в стране. Таковы результаты опроса, который в феврале 2024-го провели специалисты нескольких европейских институтов по просьбе Министерства экономики и защиты климата Германии.
Оставшиеся в России компании нарастили свою прибыль, «предположительно, за счёт снижения конкуренции», полагают авторы исследования. «Особенно лояльны» к России предприятия из Греции, Италии и Чехии, указано в статье.
😀 Подтянись — подпишись
😍 «МТС Лейбл» запустил цифрового артиста — диджитал-группу «neku sai!»
МТС представил новый экспериментальный проект «МТС Лейбла» — диджитал-группу «neku sai!». У цифровых артистов вышел первый релиз: трек и клип «О тебе».
Группа войдет в список артистов продюсерского направления, которых лейбл планирует развивать не только привычными инструментами, но и при помощи цифровых сервисов экосистемы МТС.
Проект создан командой «МТС Лейбла» с нуля и вдохновлен японскими вокалоидами и K-pop культурой, но при этом ориентирован именно на российский рынок. Группа «neku sai!» будет развиваться как классический артист, в дальнейшем вселенная проекта будет расширяться: спецпроекты с другими цифровыми сервисами экосистемы МТС, мерч и возможные концерты.
Как вам артисты?
❤️ — класс, я уже фанат
👎 — отстой
🤔 — а вот в мои годы...
😀 Подтянись — подпишись
⚡ Подборка тендеров для рекламных агентств
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ «Ростелеком» — мониторинг индекса NPS клиентов и компаний-конкурентов.
▪️ «Тинькофф банк» — поддержка в социальных сетях.
▪️ Tele2 — размещение рекламы в интернете.
▪️ МТС — размещение индор-рекламы в ЖКХ-секторе по Москве и области.
▪️ «Л'Этуаль» — поиск креативного агентства.
▪️ Сеть дискаунтеров «Победа» — поиск медиаагентства.
▪️ iRU — поиск бренд-амбассадора.
▪️ Familia — услуги CRM-маркетинга на платформе MindBox.
▪️ «СберЗдоровье» — разработка стратегии продвижения в диджитал-каналах.
▪️ГК «Алькор» — производство серии имиджевых видеороликов.
😀 Подтянись — подпишись
✈️ Microsoft просит сотни работающих с ИИ сотрудников переехать из Китая в США
Американская Microsoft попросила сотни своих сотрудников китайских подразделений, работающих в отделах по искусственному интеллекту (ИИ) и облачным технологиям, рассмотреть возможность переезда в другие страны.
Предложение получили 700−800 сотрудников корпорации, среди которых преимущественно граждане Китая. Им предложено подумать о переезде в такие страны, как США, Ирландия, Австралия, Новая Зеландия.
В Microsoft подтвердили, что делали такое предложение некоторым сотрудникам, однако детали раскрыть отказались. По информации WSJ, сотрудники, которые не захотят уезжать из Китая, смогут продолжить работу в стране.
😀 Подтянись — подпишись
❓ «VK Реклама» запустила сервис для проведения онлайн-опросов
«VK Реклама» представила сервис для самостоятельного проведения интернет-исследований на базе опросов. Инструмент поможет проверять гипотезы, собирать обратную связь и изучать мнение аудитории.
Чтобы вовлечь пользователя в исследование, нужно отправить ему ссылку на опрос или показать объявление с анкетой. В ней можно комбинировать разные типы вопросов: закрытые и открытые, с одним или несколькими вариантами ответов из списка или с оценочной шкалой.
Яков Стинский, директор по продукту «VK Рекламы»:
Опросы — популярная механика для получения мнения аудитории. Для бизнеса это возможность анализировать рынок, быстро тестировать идеи и изучать потребности потенциальных клиентов. Авторы с их помощью могут исследовать, какой контент может быть интересен подписчикам, чего не хватает в текущих проектах.
😳 Блогеры пытаются менять тематику каналов, чтобы остаться на рынке
Исследование «Опыт блогеров» Yappy показывает: карьеру звезды соцсетей начинают в среднем в 19 лет. При этом 42% опрошенных признались, что до осознанного решения стать блогером вели свои аккаунты в соцсетях пассивно. На решение о запуске блога во многих случаях повлияла пандемия COVID-19 — более половины топовых российских авторов видеоплатформ начали свою осознанную блогерскую деятельность с 2019 по 2022 годы.
На старте карьеры многие блогеры часто идут на поводу у аудитории для повышения охватов и сталкиваются с демотивирующими факторами. Так, четыре из пяти блогеров признались, что падение охватов на любом этапе развития каналов выбивало из колеи и наводило на мысль о смене вида деятельности.
По мнению блогеров, смена тематики блога становится важным фактором для повышения лояльности аудитории. Среди самых желанных указанных тематик респонденты выделяли тему «Мотивация и вдохновение» — 12%. Каждый десятый блог хотели переориентировать в категорию «Мода/красота».
«Кино и сериалы» поддержали 8% опрошенных, «Спорт/здоровье» — 7%, «Музыка» — 7%. Наряду с этими категориями видеоблогеры часто задумываются об экспериментах в блоге с геймингом, а также 20% экспертов считают, что аудиторию привлекают кадры «из красивой жизни» и живописные локации.
Подробнее читайте на сайте Sostav.
😀 Подтянись — подпишись
💥 Смотрите новое интервью на ютуб-канале Sostav!
Ещё несколько лет назад все главные лидеры российского рекламного рынка были агентствами, входящими в зарубежные коммуникационные группы. А такой компании как «СберМаркетинг» просто не существовало. Всего за пару лет ситуация изменилась кардинально. Сегодня агентство, входящее в группу «Сбер», демонстрирует один из самых впечатляющих биллингов на рынке — 40 млрд руб., согласно Рейтингу крупнейших медиаагентств Sostav/АКАР.
В новом выпуске видеоинтервью Sostav отправился в гости к основателю и руководителю «СберМаркетинга» Станиславу Андрееву. Он рассказал: как появился один из ныне самых заметных игроков на рекламном рынке? Почему в «Сбере» предпочли завести собственное агентство вместо инхауса? Почему рентабельность — не главное в агентском бизнесе? А также — как в «СберМаркетинге» решают кадровый вопрос?
😀 Подтянись — подпишись
Пользователи Твиттера (нынешний Х) уже во всю тестируют GPT-4o. Надо сказать, что модель отлично разговаривает по-русски 🫡
🤖 Нейроновости | Подпишись
🤡 МТС запустила открытый бета-тест цифровой вселенной
МТС представила собственную цифровую вселенную. О запуске бета-версии цифрового пространства под названием МТС Verse рассказал президент компании Вячеслав Николаев на конференции «МТС Платформа 2024». В МТС Verse будет шесть локаций, игровая валюта, которую можно тратить на реальные сервисы, и техподдержка с ИИ.
Попасть в цифровую вселенную оператора можно с десктопа или со смартфона. Там пользователь исследует диджитал-вселенную в браузере, «погружаясь» в цифровую реальность.
В МТС Verse игрок сможет воспользоваться преимуществами сервисов МТС вне зависимости от своего оператора. С помощью аватаров можно зарабатывать игровую валюту — коины — и обменивать её на реальные и виртуальные товары, услуги, исследовать локации и взаимодействовать с продуктами компании, а также получить техническую видеоподдержку в Verse.
😀 Подтянись — подпишись