38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
📱 Telegram Mini Apps — шаг навстречу изменениям в сфере рекламы
За последние пять лет подобные лид-магниты порядком изжили себя, и аудитория реагирует на них всё хуже. Альтернативой вебинарам и прочим современным маркетинговым фишкам становится геймификация.
Мини-приложения в Telegram существуют с 2022 года, но в последнее время приобретают всё большую популярность. Их потенциал позволяет обеспечивать более персонализированный и интерактивный опыт для пользователей, а также — пробиться за баннерную слепоту.
Возможно ли монетизировать трафик внутри таких приложений и могут ли они стать значимым направлением для бизнеса.
Подробнее — в материале Sostav
🥳 «ВкусВилл» исполняет мечты
Помните, как в детстве мечтали о целой башне мороженого? «ВкусВилл» выпустил игру, в которой такое возможно. В «Моёжескребе» пользователи Telegram смогут построить башню из 140 вкусов мороженого, которые представлены в магазине.
Игра стала частью кампании «Планы на лето», которая является продолжением прошлогодней «Найди свое моёженное». На этот раз покупателей встречают в магазинах и в активациях рифмы о 140 вкусов мороженого от «ВкусВилла».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
❤️ Опасный клуб закрылся
Студия Your Story Interactive, разработчик игры «Клуб романтики», удалила её из российских сегментов App Store и Google Play. Ранее игра попала в реестр запрещённых ресурсов за пропаганду ЛГБТ (*ЛГБТ-движение признано экстремистским и запрещено в России).
Такое решение разработчики приняли, так как не пожелали удалять контент, нарушающий требования российского закона о запрете «пропаганды» ЛГБТ*.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🦁 Р-р-р-р! Первая подборка «Канских Львов»
Сегодня рассмотрим работы в номинации «Производство». В этом году Гран-при получили проекты, которые так или иначе связаны с проблемами общества. В «Дизайне» отметили борьбу с недоступностью городской среды, в «Производстве роликов» — видео о высокой плате за жилые метры, а в «Промышленном производстве» главный приз взяла работа против расизма и антисемитизма.
Только в категории «Диджитал» победил кейс об эстетике. Шведская компания Spotify показала интересный музыкальный клип на стыке технологий и искусства. Команда создала видео с помощью документа в Excel.
С работами, которые получили золото, а также с мнением эксперта можно ознакомиться на сайте.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📱 Катись, яблочко
Депутаты и сенаторы внесли в Госдуму законопроект о «запрете дискриминации» приложений российских разработчиков в App Store. Об этом в своём Telegram-канале сообщил соавтор инициативы, заместитель главы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин. Документ опубликован в думской электронной базе.
Законопроект устанавливает правило, при котором загрузка и обновление приложений на смартфонах, которые продаются в России, должны осуществляться в том числе через единый магазин приложений RuStore. Кроме того, через него должна быть организована возможность проводить платежи.
Сейчас RuStore доступен для установки и использования на всех устройствах Android, говорится в пояснительной записке к инициативе. По данным Горелкина, iOS-версия также уже разработана и может появиться на «яблочной платформе» на следующий день после вступления закона в силу.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
✨ Милонов против Хогвартса
Депутат поддержал законопроект о запрете рекламы магов.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🧐ФАС не разобрала мелкий шрифт
Регулятор оштрафовал Сбербанк на 500 тыс. руб. за неполную информацию обо всех условиях в рекламе вклада.
В ролике банка говорилось о привлекательной для потребителей процентной ставке по вкладу в 16% годовых. При этом данные о «существенных» факторах, включая сумму и срок, которые влияли на размер процентной ставки, размещались в поясняющей сноске «трудным для восприятия» шрифтом в течение короткого времени.
Таким образом, потребители получали неполную информацию обо всех условиях вклада, определяющих сумму дохода клиентов банка, резюмировали в ФАС.
❗️Служба признала рекламу вклада ненадлежащей и возбудила дело об административном правонарушении. В связи с тем, что Сбербанк совершил подобное нарушение повторно, штраф составил полмиллиона руб.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🥸 Хозяйство про запас
В категориях ухода за собой и товаров для дома покупатели все чаще переключаются на упаковки большего размера. Эксперты связывают это с привлекательной ценой, а также с активным развитием онлайн-площадок, сообщается в исследовании NielsenIQ.
Так, в сегменте личной гигиены средний размер упаковки значительно вырос в категориях гелей для душа, шампуней, кондиционеров для волос.
В бытовой химии аналогичный тренд прослеживается в гелях для стирки, кондиционерах для белья, средствах для мытья посуды и части других групп товаров.
А вы какого размера упаковку предпочитаете?
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🔊Apple и Meta* договариваются о сотрудничестве в области ИИ
Корпорации Meta (*признана экстремистской и террористической организацией в России) и Apple провели переговоры о сотрудничестве. Компании собираются вместе развивать технологии искусственного интеллекта. Речь идет о проектах Llama 3 и Apple Intelligence.
Таким образом Meta намерена воспользоваться преимуществом Apple в части распространения своих цифровых продуктов через iPhone.
Вероятно, производитель iPhone в ближайшее время также обсудить партнерские отношения с другими компаниями, занимающимися искусственным интеллектом.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
😻Мы или не мы?
Мемы прочно вошли в нашу культуру и маркетинг.
В новом материале команда Resonance помогли узнать, как смешные картинки стали не только контентом, который пересылают друг другу коллеги, но и важнейшим инструментом продвижения товаров.
В статье авторы рассказали, как и когда появились мемы, рассмотрели кейсы брендов, которые создали уникальные мемы, которые не только заинтересовали общественность, но вошли в культурный код. Кроме того, из материала можно узнать рецепт идеального вирального продукта.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
🤯 Советская классика выучила иностранные языки
Создатели ИИ-сервиса Merlin Clone, который автоматически переводит и дублирует видео, поделились в merlinclone">соцсетях примерами работ своей модели.
Надо сказать, результат впечатляет. Особенно радует, что при переводе на другие языки ИИ пытается сохранить не только голос и эмоциональный окрас реплик, но даже акцент.
Ставь 🔥, если бы хотел посмотреть «Любовь и голуби» на китайском 😉
👾 Новости нейросетей
🚗Hyundai обвинили в использовании детского труда
Министерство труда США выдвинуло обвинение компании Hyundai в незаконном трудоустройстве 13-летнего подростка. Ребенок работал на сборочном конвейере в Алабаме.
В иске ведомства отмечается, что подросток
был занят на станках, которые формировали листовой металл в кузовные детали для автомобилей, что является нарушением положения трудового законодательства, касающегося детского труда.
Hyundai активно включилась в расследование данного инцидента и заявила, что приняла меры по устранению проблемы, как только узнала о ней, и предприняла шаги, чтобы в будущем не допускать найма несовершеннолетних работников.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
📲Зарубежный интернет-трафик в России вырос почти на треть
За последний год российские операторы зафиксировали увеличение зарубежного интернет-трафика на 30%.
С середины 2022 года в России зарубежный трафик резко снизился на фоне блокировки ряда иностранных ресурсов или закрытия возможности проводить на них платежи, но с сентября 2023 года он снова начал расти.
Операторы связывают данную тенденцию с рядом причин, в том числе с ростом трафика, проходящего через VPN-сервисы или хостинговые площадки, трафиком DDoS-атак, которые зачастую проводятся с территории других стран, ростом популярности Telegram и трафика, который генерируют его пользователи.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
Маркетинг недвижимости и балансирующая айдентика: дайджест материалов недели на SBlogs
🏚 Dviga опросили 100 представителей девелоперских компаний из разных регионов России, чтобы выяснить, зачем застройщикам маркетинг, что не так с рекламой недвижимости в России и как создать концепцию ЖК, в котором захотят жить все.
🎨 С одной стороны, следование трендам в дизайне помогает компаниям идти в ногу со временем, с другой — это риск потерять индивидуальность. В статье команда «Логомашины» разобралась, как найти баланс между модой и уникальностью.
☕️ Потребители часто ассоциируют бренд MacCoffee Pure с растворимым кофе, в меньшей степени — с зерновым и молотым. Представители агентства E-Promo решили изменить это и повысить узнаваемость продукта.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🤩 Загрузили обложки музыкальных альбомов в Dream Machine от Luma AI
Иногда ИИ генерировал что-то... интересное. Как вам, например, скрытый пятый член группы The Beatles или мальчик-амфибия с обложки Nevermind группы Nirvana?
Если понравилось, то кидайте обложки ваших любимых альбомов в комментарии, и мы сделаем ещё одну подборку! 👍
👾 Новости нейросетей
🔉 Кейс TooMuch и «Здравсити»: манипуляции со звуком, как новый инструмент для интеграций
Агентство TooMuch разработало рекламную концепцию продвижения препарата «Гомеовокс» для маркетплейса «Здравсити» и рассказало о том, как удалось перевыполнить план по просмотрам рекламной активации на 48,7%.
О реализации кампании читайте подробнее в материале Sostav
💸 Как уникальные аудитории уменьшают стоимость конверсий в медийке?
Представьте, что рекламируете новый ЖК и запускаете медийную кампанию в 4-5 сетях. Цель — больше конверсий. Но при анализе пересечений видите, что 50% трафика — одни и те же пользователи. На одном сайте им показывается баннер от одной сети, на втором — от другой.
Каждый показ приближает пользователя к конверсии. Но в то же время средняя цена за заявку растет, так как размеры аудиторий ограничены. Выход — добавлять источники с уникальными аудиториями.
В Roxot пересечение трафика с другими крупными DSP < 10%.
Большинство конверсий при запуске в Roxot будут новыми для рекламодателя. Данные получены на реальных кампаниях — с помощью промерочных пикселей независимых верификаторов.
Как Roxot обеспечивает доступ к уникальным аудиториям?
1. «GPT-Таргетинг» определяет узкие интересы. Традиционный таргетинг предложит общую категорию «Жилая недвижимость». А GPT – одним из сегментов выделит айтишников, изучающих информацию об ИТ-ипотеке.
2. 60% трафика — first-look размещения на крупных сайтах рунета. Доступ к уникальным аудиториям дает результат независимо от ниши.
Кейсы Roxot:
🔸С MGCom и Росбанком: post-view заявки на 27% дешевле, чем у других программатик-размещений и CTR в два раза выше;
🔸C агентством RTA и «Четыре Лапы»: на 49,5% снизили ДРР (долю рекламных расходов) и на 67% увеличили конверсии;
🔸С Ingate и ПЭК: поствью конверсии в 2,2 раза выше, чем у других партнеров.
Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot. Чтобы запуститься, оставляйте заявку на сайте.
erid:LjN8K82dk
Реклама ООО «Роксот», ИНН 7842106018
👌Всё TikTok
Самой популярной соцсетью у подростков остаётся TikTok. Аудитория в возрасте от 12 до 17 лет проводит в этом сервисе коротких видео в среднем 71 минуту в день. Такие данные приводит единый измеритель интернет-аудитории в России Mediascope.
Вторым по популярности в указанной возрастной категории стал Telegram. На мессенджер подростки тратят в среднем 59 минут в день. Тройку лидеров замыкает соцсеть «ВКонтакте» с показателем в 21 минуту в день.
Подростки — единственная возрастная категория, в которой TikTok лидирует по времени потребления. Но если смотреть на среднесуточный охват, то лидер — Telegram. В него хотя бы на минуту в день заходят 80,6% этой аудитории. На втором месте — «ВКонтакте» (64,9%), на третьем — TikTok (62,2%).
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
👀 Креатив на серьезную тему
Организация Women's Aid выпустила шарфы и рекламные креативы в Англии с лозунгами против домашнего насилия накануне Чемпионата Европы по футболу 2024.
Программа No More Years of Hurt создана в партнерстве с лондонским агентством House 337. Уникальная коллекция любимых аксессуаров болельщика включает такие слоганы, как «No More Years of Hurt», «He’s Coming Home» и «England Til I Die».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
💃🏻 Вместе с Амираном Сардаровым оконную компанию Melke теперь представляет Яна Кошкина
Компания Melke не просто делает инновационные окна с самым широким ассортиментом, качеством, вариацией цветов и форм, она продвигает свой продукт всеми актуальными способами, используя нестандартные и креативные решения.
Совсем скоро это видео можно будет увидеть на всех экранах страны, но мы можем посмотреть его прямо сейчас.
Подробнее о компании можно узнать по ссылке
erid: LjN8K4Kt2
Реклама ООО «МЕЛКЕ», www.melke.ru
😍 Железную дорогу запрограммировали на рекламу
В июне группа Russ запустила автоматизированную алгоритмическую закупку рекламы на цифровых сити-форматах на 68 вокзалах в Москве и 53 городах России, а также на 61 станции метрополитена Санкт-Петербурга.
Там пояснили, что данный шаг — продолжение развития цифровой экосистемы группы. Теперь около 200 цифровых экранов на ключевых железнодорожных узлах страны и в метро Северной столицы подключены к программатическим технологиям закупки рекламы.
Борис Пешняк, коммерческий директор группы Russ:
Мы поступательно развиваем технологичный подход к закупке наружной рекламы, и подключение сити-форматов на вокзалах и в метро Санкт-Петербурга откроет нашим клиентам дополнительные возможности по продвижению своих товаров и услуг при помощи программатика. Инструмента, который позволяет использовать наружку, тонко настраивая рекламные кампании под свои потребности. При этом запустить кампанию можно самостоятельно и очень быстро. Особенно актуальным этот инструмент является для малого и среднего бизнеса.
🤨«Головоломка» для «Трёх богатырей»
Спецвыпуск анимационной франшизы «Три богатыря. Ни дня без подвига» возглавил прокат в России, собрав за минувшие выходные 61,6 млн руб. Такие данные приводит портал Kinobusiness.
Но есть нюанс. С учётом мультфильма «Головоломка-2», который в российских кинотеатрах показывают неофициально, лучшим релизом уикенда стал именно он.
Так, по «очень приблизительным» данным отраслевого журнала «Бюллетень кинопрокатчика», за минувшие выходные мультфильм Келси Манна освоил около 130 млн руб.
🎉Кроме того, проект студии Pixar, просмотр которого недоступен в кинотеатрах России и Белоруссии, занял первую строчку в кинопрокате стран СНГ. Там «Головоломка-2» заработала 79,5 млн руб.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
📺Завод Samsung накрыло «Эльдорадо»
Калужский завод Samsung, арендованный российским дистрибьютором электроники VVP Group, запустил первое контрактное производство для сети «М.Видео-Эльдорадо». На предприятии налажен выпуск электроники под собственными торговыми марками (СТМ) ритейлера, выяснил «Ъ».
Источники издания утверждают, что на данный момент сеть планирует выпустить партию телевизоров под СТМ Hi и Carrera. Объём потенциального производства составит до 500 тыс. единиц в год.
🤔По мнению участников рынка, стоимость сборки такого количества устройств может достигать $3 млн. Изначально VVP Group рассчитывала самостоятельно запустить производство на заводе, однако это оказалось слишком дорого.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Первое издание книги «Гарри Поттер и философский камень» продали на аукционе за £45 тысяч
Это издание считается очень редким, поскольку оно вышло в 1997 году тиражом всего 500 экземпляров, 300 из которых направили в библиотеки и школы.
Книга, которую продали на аукционе, купили более 20 лет назад в одном из лондонских магазинов. Продавцы оценили состояние книги, как очень хорошее.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
💻Роскомнадзору разрешили самостоятельно блокировать «зеркала» запрещенных сайтов
В России подписан закон о передаче Роскомнадзору полномочий Минцифры по блокировке копий запрещенных сайтов.
Раньше при обнаружении «зеркал» запрещенных сайтов федеральные органы власти или правообладатели обращались в Минцифры. Министерство в течение суток принимало решение о признании сайта «зеркалом» и направляло его владельцу сайта и в Роскомнадзор.
Новый закон даёт Роскомнадзору право признавать сайт «зеркалом» самостоятельно.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
🏢ВТБ продает бывший актив Банка Москвы
Банк выставил на продажу 75,01% в компании «Мегаком», которой принадлежит 13,3 тыс. кв. м в бизнес-центре на Летниковской улице рядом со станцией метро «Павелецкая».
Помимо доли в компании ВТБ предлагает и права требования к ней по кредитному договору. Начальная стоимость всех лотов составит 4,48 млрд руб. Торги назначены на начало июля.
Актив перешел под контроль ВТБ в ходе процесса урегулирования проблемной задолженности Банка Москвы.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
«Ситилинк» открыл фирменные магазины с витринами техники
До этого точки работали как пункты выдачи, товары в них посмотреть было нельзя.
Первый обновлённый магазин открылся в ТЦ «Аврора Молл» в Самаре.
Всего в течение 2024 года «Ситилинк» хочет запустить больше 30 таких магазинов: 14 из них будут новыми, ещё у 20 точек проведут ребрендинг.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
🚲«Яндекс Go» запустил аренду электровелосипедов
В сервисе «Яндекс Go» в разделе «Самокаты» появилась услуга аренды электровелосипедов 2023 и 2024 года выпуска.
В сервисе доступны 6 тысяч электровелосипедов «Велобайк», но арендовать их можно только с 18 лет.
Стоимость поездки составит от 55 руб. за бронь, а тариф — от 7,5 руб. за минуту.
❤️ Не жужжи — интервью посмотри
🏃♂️ Роджер Федерер и узник Азкабана
Amazon Prime спроецировали на Тауэрский мост в Лондоне эффектный рекламный ролик в поддержку документалки «Федерер: 12 последних дней».
Прямо на мосту взрослый спортсмен играет в теннис с собой ребенком. Картина выходит сегодння на Amazon Prime.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🤩 День сурка по-шуфутински: «мемный» хит «Третье сентября» станет сериалом
Певец Михаил Шуфутинский сыграет в музыкальном комедийном сериале «Третье сентября». Название проекту дала одноимённая песня из репертуара «российского шансонье», которая ещё в 2010-х годах обросла множеством мемов. Производством сериала занимается телеканал ТНТ совместно с онлайн-кинотеатром «Кинопоиск» и кинокомпанией «Медиаслово».
По сюжету главный герой Витя готовится к свадьбе с «любовью всей своей жизни» Машей. Накануне торжества он идёт с друзьями отметить это событие. А утром Витя просыпается с жутким похмельем и ничего не помнит о событиях прошлой ночи. Причём невеста его бросает и уезжает. Главный герой подавлен и молит небеса вернуть ему день свадьбы, чтобы всё исправить. И — о, чудо! — следующим утром он просыпается снова 3 сентября.
📱 Не жужжи — интервью посмотри