38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
🖇 Кейс MaxMediaGroup: университеты как территория коммуникации с поколением Z
Молодежь — трудный для работы сегмент целевой аудитории: с ней сложно выстроить доверительные отношения, открытую коммуникацию и захватить ее внимание. При этом поколение Z способно привлечь к бренду как более старшие поколения, так и сверстников посредством «сарафанного радио».
Какие возможности есть у рекламодателей для коммуникации с молодой аудиторией — рассказала команда агентства молодежного маркетинга MaxMediaGroup 📌
▶️ Не тяни — интервью посмотри
🎧HiFi-стриминг Звук составил музыкальную карту российских городов
Звук провел исследование и узнал, с какими жанрами музыки слушатели связывают российские города.
Оказалось, что Москва звучит для 22% россиян в жанре электронной музыки, а для 21% — в жанре поп-музыки. Санкт-Петербург чаще всего напоминает жителям страны звучание классики и инструментальных композиций, а также русского рока.
Казань звучит как инди, а Челябинск ассоциируется с музыкой в жанре металл🤘
❤️ Не тяни — интервью посмотри
🍔 McDonald's предложил съесть матрицу
Сообщество айтишников в Квебеке растет, активно работает и... голодает. В этом уверены в компании McDonald's Canada.
Совместно с агентством Cossette они закодировали любимые блюда в двоичный код и провели широкую кампанию Eat the Code.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😅 Малинки, «Винки» и новинки
Новый рекламный ролик представил онлайн-кинотеатр Wink. В нем снялись актеры из популярного сериала «Слово пацана» Анна Пересильд и Ярослав Могильников, которые сыграли Айгуль и Ералаша.
Актеры исполнили джингл, в основу которого легла культовая песня 2006 года «Малинки», ее оригинал исполнили группа «Дискотека Авария» и Жанна Фриске. В ролике они рифмуют песню с названием сервиса и рекомендуют его зрителям для просмотра новинок сериалов.
📱 Не тяни — интервью посмотри
👀 AMDG и «P7-Офис» разбросали документы в Москва-Сити
Партнер AMDG , «P7-Офис» — разработчик пакета офисного ПО для бизнеса, запустил имиджевую рекламную кампанию, состоящую из серии видеороликов в формате Fake AR.
Стратегия маркетинга и коммуникаций AMDG и «P7-Офис» предполагает рост знания о бренде в сегментах SMB и B2C. Основным каналом продвижения стал digital: brandformance-форматы и социальные сети.
Ирина Сторожилова, group head AMDG:
«P7» всегда выбирает нестандартные решения в продвижении. Мы в AMDG счастливы поддержать такой инновационный подход в достижении бизнес-целей.
erid: LjN8Jxbhm
Реклама ООО «А101», a101.ru
ИИ построит город: VK и ГК «А101» создадут кастомные районы
ГК «А101» и VK подписали на ПМЭФ соглашение о сотрудничестве и планируют использовать искусственный интеллект для повышения качества жизни в новых районах.
Данные VK помогут «А101» повысить качество исследований и намного лучше понимать, какая инфраструктура нужна жителям конкретного района. С помощью аналитических ML-сервисов VK Predict получится быстрее и точнее спрогнозировать, кто будет жить в этом районе, каков будет спрос на те или иные услуги, и какие потребности надо закрыть.
С помощью искусственного интеллекта и огромной базы данных VK будет проще реализовать концепцию 15-минутного города под потребности людей на конкретной территории и сделать районы ГК «А101» одними из лучших в Москве.
erid=LjN8KBMYf
Реклама АНО «Международная Академия Брэнда»,
www.masterbrand.ru
Стартует летний поток курса диджитал-маркетинга для маркетологов и бренд-менеджеров Digital Branding
Курс позволит погрузиться в разработку стратегии по брифу одного из брендов, развить навыки работы с диджитал-инструментами, искусственным интеллектом и омниканальными стратегиями, чтобы уже к сентябрю иметь в своем активе:
🚀 опыт разработки диджитал-стратегии для брендов;
👌 уверенное знание диджитал-рынка, его инструментов и игроков;
😎 навыки использования ИИ для решения маркетинговых задач;
💪 прокачку soft skills, командной работы, управления проектом, аналитического мышления и креативности;
🤝 дружбу с профессионалами рынка.
Готовы к полной диджитал-трансформации? Записаться на курс можно по ссылке
erid:LjN8JywB1
Реклама ООО АРДЖИБИ ГРАФИКА, www.rgbgraphics.ru
☝️ Новый медиафасад RGB Graphics в ЦАО Москвы
Столичный оператор крупноформатной наружной рекламы RGB Graphics запустил новый медиафасад в Центральном административном округе.
Медиафасад общей площадью 480,5 кв. метров расположен по адресу ул.Ольховская, д.49, ТТК (сторона Б).
К преимуществам нового медиафасада относятся:
➡️Интенсивный трафик и высокая плотность автомобилей на дороге;
➡️Расположение в зоне неплотной застройки способствует повышению заметности медиафасада в городском ландшафте; рекламный креатив будет привлекать внимание аудитории даже на расстоянии 0,6 км;
➡️Современная конструкция медиафасада обеспечивает высокое качество изображения;
➡️Благодаря масштабным размерам 31х15,5 м, медиафасад начинает просматриваться от Спартаковской площади.
Павел Белянин, коммерческий директор RGB Graphics:
В 2024 году мы вошли в топ-20 самых прибыльных операторов наружной рекламы и в топ-7 операторов медиафасадов. Мы активно развиваемся и качественно в вопросе предоставления услуг, и количественно — с июня 2024 года мы рады предложить нашим клиентам размещение на новом медиафасаде в топовой локации.
😔 Илон Маск запрещает «Apple»
Компании основателя Tesla и SpaceX Илона Маска могут отказаться от устройств Apple. Дело в том, что корпорация планирует интеграцию в свои устройства нейросети OpenAI.
Маск отметил, что не намерен терпеть технологии искусственного интеллекта Apple Intelligence, которые компания планирует встроить в девайсы.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😳Аналитика локализуется
Аналитическое агентство GfK, входящее в NielsenIQ, продаст своё подразделение в России локальному менеджменту. К концу лета «ГФК-Русь» выйдет на рынок уже под новым названием.
Источник «Коммерсанта» среди дистрибьюторов отметил, что с июня российский офис GfK «начал предоставлять аналитику без логотипов и готовится к ребрендингу».
В GfK объяснили продажу давлением со стороны российских властей и политикой головного американского офиса.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😍 Итальянское качество и японское ткачество
Max Mara отправились на мануфактуру Kawashima Selkon, чтобы восточные мастера создали уникальный текстиль для сумки Pasticcino. Модный аксессуар преобразился благодаря цветущим пионам, розам и лютикам.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🦸♂️ Старики спешат на помощь
Поддержку молодым людям в состоянии уныния и разочарования оказывают… люди в возрасте. Социальный волонтерский проект от фонда помощи пожилым «Долго и счастливо» и Serviceplan создан, чтобы помочь обоим поколениям.
С 2022 года в России быстро растет уровень тревожности и депрессии. Самая уязвимая возрастная группа — те, кому еще не исполнилось 35 лет. В возрастной группе от 18 до 24 лет депрессивные настроения были у 77%. При этом известно, что волонтерская деятельность — это дополнительная возможность для самореализации и успешности человека. В видеопроекте озвучивается ряд волнующих молодежь тем: зависимость от популярности в соцсетях, поиск своего предназначения, отсутствие постоянного заработка, зависимость от ожиданий родителей.
И «антидепрессантом» в этих ситуациях может стать разговор с людьми, которые уже прошли через это и набрали жизненный опыт, — как показано в проекте фонда «Долго и счастливо» от агентства Serviceplan. Благодаря этой коммуникации фонд рассчитывает популяризовать общение и помощь пожилым, а также привлечь к этой деятельности активных молодых волонтеров.
📱 Не тяни — интервью посмотри
Роберто Панчвидзе, кофаундер медиа и креативного агентства МДК, оценил слоган Suck it — что в переводе на русский не означает ничего хорошего. Эксперт отметил, через какую грань в самоцензуре нельзя переходить при создании креативов.
Читать полностью…
UPD. МТС подтвердил предстоящее назначение Софьи Митрофановой на должность генерального директора «МТС Медиа». Елена Бальмонт, занимающая этот пост, покидает компанию. Изменения вступают в силу с 11 июня.
Читать полностью…
✍️ OMD OM Group создаёт трейдинг-подразделение
Трейдинг-директором группы стал Антон Ефимов. Топ-менеджер продолжит курировать закупки группы по диджитал, спонсорству, спецпроектам и прессе.
В OMD OM Group отметили, что группой накоплен большой опыт в реализации специальных решений прикладного и стратегического характера во всех медиа. Задача OMD OM Group — развитие и предложение этих решений своим клиентам — требует координации работы всех подразделений группы. На достижение этой цели направлена работа трейдинг-подразделения.
Дмитрий Дмитриев, СЕО OMD OM Group:
Мы видим, что потребительское поведение вокруг нас сильно изменилось, продукты наших партнёров перестали иметь четкие границы в применении привычных терминов, таких как исключительно ТВ, диджитал, наружная реклама или радио. Мы ставим перед собой задачу создания эффективных решений для всех сторон рекламного рынка — как рекламодателей, так и поставщиков инвентаря, а также технологических компаний.
🐎«Авито» создал арт-объект в честь Года семьи
Арт-объект представляет собой трехметровую разноцветную лошадь-качалку, разрисованную детскими игрушками и товарами, ассоциирующимися со счастливым детством и процессом взросления.
Скульптуру «Лошадка, добрый друг из детства» представили на Петербургском Международном Экономическом Форуме. Арт-объект символизирует целый мир детства и товаров, которые сопровождают жизнь российских семей, пока взрослеют дети — от колясок и погремушек до футбольных мячей и роботов-конструкторов.
Арт-объект вдохновлен миллионами сделок, которые совершили российские родители на «Авито», покупая товары для своих детей. Приблизительная экономия общего бюджета российских семей с помощью «Авито» за 2023 год составила более 15 млрд рублей🤓
❤️ Не тяни — интервью посмотри
erid:LjN8Kcbrs
Реклама АДВ-СЕРВИС ООО, elama.ru
💶 Теперь рекламу в Telegram Ads можно запускать со стартовым бюджетом от 500 €
В наборе рекламных систем eLama появилась новинка — кабинет «МТС Маркетолог Pro». Он добавляет к базовым опциям запуска Telegram Ads ряд возможностей таргетинга и других преимуществ.
В новом рекламном кабинете «МТС Маркетолог Pro» можно запускаться с бюджетом от 500 €, таргетировать объявления по своей базе телефонных номеров любых операторов или использовать BigData МТС.
Подробнее — в материале Sostav
Сначала ИИ советовал есть камни с клеем, теперь вот сделал песню про то, как классно пить бензин.
Кажется, ИИ нас уже ненавидит... 🤔
👾 Нейроновости
❤️ «ВкусВилл» завел себе «Вкусвиллочку»
Розничная сеть супермаркетов «ВкусВилл» подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Вкусвиллочка». В компании уточнили, что новое название планируют использовать для «различных продуктов питания». Других деталей проекта в сети не раскрыли.
Ранее ряд Telegram-каналов со ссылкой на данные Роспатента написали, что сеть направила документы на регистрацию данного наименования в качестве товарного знака. Иной информации, включая классы товаров и услуг, по которым регистрируется название, паблики не приводили.
*Изображение сгенерировано ИИ
📱 Не тяни — интервью посмотри
🥪 Хрустеть будут все
Компания «Мистраль» обратилась к агентству DDC.Group для создания нового стиля хлебцев Fitstart. Важно было подчеркнуть позиционирование бренда: «Хлебцы Fitstart — это здоровый, при этом вкусный перекус на каждый день».
Клиент пожелал придать упаковке более современный и лаконичный внешний вид, а также сделать дизайн менее спортивным, чтобы расширить круг покупателей. Бренд должен получить популярность не только среди сторонников ЗОЖ, но и просто желающих перекусить.
📱 Не тяни — интервью посмотри
😳 Ирина Дворникова возглавила департамент маркетинговых коммуникаций «Пятёрочки»
Ирина Дворникова назначена руководителем департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятёрочка» (входит в X5 Retail Group). Эксперт присоединилась к команде директора по стратегическому маркетингу Михаила Ярцева. Она будет отвечать за бренд, коммуникации и продвижение торговой сети, рассказали Sostav в X5.
Дворникова более 20 лет работает в секторе FMCG, в таких компаниях, как Cadbury, Baiersdorf, Nestle, LVMH, CCH, на глобальных и локальных брендах (Dirol, Nivea, Nescafé и другие).
Кроме того, эксперт возглавляла маркетинг Costa coffee retail в России, где совместно с Costa UK и The Coca Cola в Европе участвовала в разработке позиционирования и коммуникации Costa coffee в 28 странах присутствия. После 2022 года Ирина Дворникова продолжила развивать локальные предложения в категориях «кофе» и «снеки».
📱 Не тяни — интервью посмотри
Россияне любят закусить лобстером
С апреля 2023 года до апреля 2024 года индустрия снеков (чипсы, семечки, орехи, солёные закуски, сушёные морепродукты, солёное печенье) стала самой быстрорастущей на омниканальном рынке товаров повседневнего спроса. Доля чипсов в структуре продаж снеков в денежном выражении достигла 43,5%.
В натуральном выражении быстрее всего среди категорий снеков росли чипсы (на 14,7% за 12 месяцев). Среди самых популярных вкусов единственным растущим сегментом по доле продаж стали чипсы со вкусом лобстера.
Традиционные вкусы потеряли долю в пользу более необычных сочетаний (например, «сливочный соус и лосось», «лисички в сметане», «сметана и специи»).
А вы чем закусываете?
📱 Не тяни — интервью посмотри
🤩 Виолетта Юрьева назначена директором по маркетингу Divage
Виолетта Юрьева заняла пост директора по маркетингу производителя декоративной косметики Divage. На данной позиции она сменила Анну Морневу.
В новой должности эксперт будет управлять маркетингом бренда, включая формирование маркетинговой стратегии, участие в разработке продуктов, повышение уровня знания и лояльности, проведение рекламных мероприятий, взаимодействие с ключевыми партнёрами.
Ранее Юрьева работала на аналогичных должностях в косметической компании Mixit, сети магазинов мужской одежды Kanzler, компании «Арнест» (бренды «Прелесть», «Симфония», «Дихлофос»).
📱 Не тяни — интервью посмотри
Erid: LjN8KDXGE
Реклама. Рекламодатель Ассоциация ОИРОМ, oirom.ru
🧐 Если бренд ушел в информационную тень – какие последствия ему грозят и как скоро?
💡 Кросс-канальный замер эффективности рекламы Тинькофф: как работают медиа по одному и в связке
🎥 Старикам тут не место. Или почему Альфа поколение знает, когда рекламу делают «старики»
✍ Виртуальные миры как инструмент стимулирования креативных идей у молодежи
🗂 Shopper Generations - как поколения по-разному тратят свой бюджет
И многие другие интересные доклады вас ждут на Конгрессе ОИРОМ 2024, который пройдёт 2 июля в Москве в формате офлайн без трансляции.
Подробности и билеты по ссылке.
😺 Пикник в духе абстракционистов
Музей МоМА в Нью-Йорке выпустил сувениры для пикника, вдохновленные коллекцией абстрактных работ художников.
Хотите такую сувенирку в наших музеях?
❤️ — да, моё сердечко дрогнуло
👎 — нет, в музеи ходят не за мерчем
🤔 — если Пушкинский выпустит годноту для дачи...
📱 Не тяни — интервью посмотри
На «Букмейт» появился ИИ рассказчик, озвучивающий книги, у которых ещё нет аудиоверсии. Работает он на тех же технологиях «Яндекса», которые используются, например, в «Алисе» или переводе в «Яндекс Браузере».
Функция доступна уже для 13 тысяч книг. Чтобы воспользоваться ей, нужно нажать на новую кнопку «Виртуальный рассказчик», которая находится справа от кнопки «Читать». Только убедитесь, что у вас последняя версия мобильного приложения.
Пока доступен только мужской нейродиктор, голос которому подарил Георгий Кармрян, но скоро появится и женская версия ИИ, над которой работала Наталья Грачева.
👾 Нейроновости
Валерий Гылка — генеральный директор Amedia Digital — также оценил креатив Анастасии Ивлеевой.
Спойлер: довольно жестко)
😶 Дела Блиновские
Арбитражный суд Москвы прекратил процедуру банкротства IT-компании «Подари мечту», основанную мужем блогера Елены Блиновской Алексеем.
Иск о банкротстве в суд подала налоговая служба. Сумма задолженности фирмы «Подари мечту», которая занимается разработкой софта, консультированием в области технологий и управлением компьютерным оборудованием, составила порядка 2,5 млн руб.
Суд назначил дату рассмотрения заявления и предложил заявителю перечислить на депозит 250 тыс. руб. Эти деньги были необходимы, чтобы покрыть траты на процедуру банкротства. В итоге деньги на депозит не поступили, представители Блиновского и налоговой службы на заседание не явились.
📱 Не тяни — интервью посмотри
💎 Михаил Петрухин занял пост директора по маркетингу «Самоката»
Михаил Петрухин занял пост директора по маркетингу онлайн-ритейлера «Самокат». До назначения в компании он руководил департаментом маркетинга удержания.
В новой должности Петрухин отвечает за разработку и реализацию маркетинговой стратегии, управление диджитал и медийной рекламой, ценовые и неценовые промо, а также персональное ценообразование.
В сфере маркетинга Петрухин работает более восьми лет. Карьерный путь он начал с позиции аккаунт-менеджера в рекламном холдинге Granat. Затем в качестве директора по маркетингу присоединился к команде сервиса доставки еды Ollis. Там эксперт в течение трёх лет отвечал за развитие коммуникационной стратегии и продвижение бренда.
📱 Не тяни — интервью посмотри
🐈⬛Выйди из тени
Минтруд впервые оценил количество россиян, занятых в теневом секторе. По итогам 2023 года таких граждан насчитывалось порядка 9,6 млн.
В своих подсчётах ведомство учитывало тех россиян, деятельность которых «имеет признаки» трудовых или гражданско-правовых отношений (либо бизнеса) и приносит доход. Однако официально граждане не регистрировались в качестве индивидуальных предпринимателей или самозанятых.
Кроме того, для регионов Минтруд ввёл целевые показатели по выводу трудовых отношений из тени. Ожидается, что за 2024−2026 годы удастся «вывести из тени» 2,9 млн человек.
📱 Не тяни — интервью посмотри