38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
📈 +32% к рынку интерактивной рекламы
АРИР подсчитала объем рынка традиционных сегментов интерактивной рекламы в январе-марте 2024 года. Вложения увеличились на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 113 млрд рублей.
Борис Омельницкий, президент АРИР:
Динамика рынка в первом квартале 2024 года опередила прогнозы конца 2023 года, которые находились в зоне вокруг 20%, и достигла 32% в традиционных сегментах. Это связано с тем, что рынок рекламы в интернете является чрезвычайно конкурентным, появляются новые игроки, объединения и инструменты для продвижения. Рекламные платформы активно развивают технологии, делая цифровую рекламу все проще для использования средним и малым бизнесом, что приводит новые деньги в рынок и обеспечивает ускорение роста.
❓ Контекстная реклама или блогеры?
Диджитал-маркетинг работает на всех этапах взаимодействия с клиентами в b2b и b2c, и для каждого этапа воронки будет свой самый эффективный инструмент. Ранее NMi Group и исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ проводили исследование об использовании рекламодателями диджитал-инструментов в медиамиксах.
Наиболее востребованными оказались контекстная реклама (ее выбрали 64% опрошенных), программатик (тоже 64%) и перформанс (62%).
Sostav выяснил, какой инструмент в диджитале наиболее актуален при решении той или иной задачи.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🥃Напитки покрепче...
X5 Group, которая управляет торговыми сетями «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Чижик», планирует запустить формат алкомаркетов — магазинов с расширенным алкогольным ассортиментом.
Группа рассчитывает развивать такой формат на базе магазинов «Покупалко», приобретённых ею в 2023 году.
Пилотные магазины уже есть на юге России, утверждают источники «Ъ». Это точки площадью 100–200 квадратных метров «с акцентом на алкоголь».
В X5 подчеркнули, что сейчас не тестируют алкомаркеты, но всегда анализируют эффективность разных форматов. «Решения в данном направлении не приняты», — подчеркнул представитель компании.
Кстати, X5 уже экспериментировала с алкомаркетами в конце 2015 года. Тогда компания запустила сеть «Пьятница». Но к 2019 году группа свернула проект, перебрендировав магазины в «Пятёрочки».
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🍿 Попкорн вместо младенца
Поклонники фрашизы «Гадкий Я» могут серьезно подготовится к премьере нового фильма и купить мерч, посвященный новому герою — Грю-младшему.
Для любителей перекусывать в красных креслах, ведро попкорна, сделанное в виде детской переноски, просто находка. А ведь туда потом можно положить куриные крылышки и картошку фри.
😀 Освежись — подпишись
🤩 Метавселенная майских креативов
В мае многие бренды анонсировали шоу на различных видеохостингах, а также создали свои мультивселенные в Roblox. Некоторые же решили приобщить людей к искусству и поставили собственные арт-объекты в Москве и Санкт-Петербурге.
✔️ Медиахолдинг Rambler&Co креативно подошёл к подаркам для бизнес-партнёров, специалистов медиа и диджитал и создал «Медиаполию» — настольную игру.
✔️ Телеканал «Ключ» показал сезонные новинки эфира.
✔️ Новый чат-бот «TEOSофия» в Telegram запустил «Савушкин продукт», который знакомит со сбалансированным образом жизни (СОЖ).
✔️ Nativity и «Золотое Яблоко» разработали креативную рекламную кампанию в Telegram-каналах: по мотивам образов Каннского фестиваля аудитории предлагалось повторить макияж.
✔️ Телеканал 360․ru запустил собственную метавселенную «Остров 360․ru» в многопользовательской игре Roblox.
Об этих и других активациях мая читайте в нашем материале.
😀 Освежись — подпишись
😬«Ягодки» не по зубам
Объединение активов маркетплейса Wildberries и группы Russ для создания цифровой торговой платформы согласовывалось с правительством России и было им одобрено. При этом на текущем этапе речь идёт не о слиянии юрлиц, а «о консолидации усилий двух компаний».
Из будущей объединённой компании планируют создать конкурента американским Amazon, Alphabet, китайской Alibaba и японского SoftBank. Среди целей проекта — «продвижение российских брендов и финансовых инструментов».
Кроме того, ещё одно направление — создание «платёжной системы для расчёта в рублях по всему миру, в обход SWIFT, и цифровой банковской сети». Других деталей источники издания не приводят.
😀 Освежись — подпишись
🍪 Не интервью, а чистый мед
Как два айтишника из Санкт-Петербурга решили рискнуть и сменить работу в офисе на пасеку в Краснодарском крае?
Гость ютуб-канала Sostav Артём Жаров основал со своим другом Михаилом Клецким «Пчелошеринг» — сервис, который позволяет взять улей в аренду и ежегодно получать мёд.
Артём в интервью рассказал, как устроена работа сервиса, как раскрутить креативный стартап без больших вложений, с какими проблемами встречаются пасечники и пчеловоды, а также о будущих планах «Пчелошеринга».
Смотрите, комментируйте, ставьте лайки и подписывайтесь на канал, чтобы первыми видеть весь наш движ.
😀 Освежись — подпишись
🔮Магам и экстрасенсам хотят запретить выходить в астрал рекламироваться
В России предложили запретить рекламу услуг магов, колдунов, провидцев и экстрасенсов. Ограничить публикацию таких рекламных объявлений нужно в СМИ и интернете, считает зампредседателя думского комитета по промышленности и торговле Александр Спиридонов.
По словам парламентария, документ планируется внести в Госдуму до окончания весенней сессии. В случае принятия закона за размещение «магической» рекламы рекламодателю будет грозить административный штраф. Для должностных лиц взыскание составит от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
Кстати, в конце прошлого года Российская академия наук признала астрологию лженаукой и призвала СМИ отказаться от рекламы и популяризации астрологических услуг.
😀 Освежись — подпишись
erid:LjN8KHWur
Реклама БАНК ВТБ ПАО, www.vtb.ru
💰 Герой своего дела: в ВТБ запустили новый подход к визуальной коммуникации с малым бизнесом
ВТБ пересмотрел подход к позиционированию сегмента малого бизнеса и выбрал для себя архетип «Герой», где банк становится героем для тысяч предпринимателей в России, помогая им решать финансовые вопросы бизнеса. При этом в коммуникациях будет так же подчёркнуто, что и сами предприниматели являются героями, которые каждый день двигают своё дело вперёд.
Первая коммуникация в новой рамке стартовала 17 июня: в эфир российских телеканалов вышел рекламный ролик ВТБ с «геройским суперпредложением» — мгновенные переводы для бизнеса в любой банк 24/7. В ролике наглядно демонстрируется новый коммуникационный подход банка к сегменту.
Подробнее — в материале Sostav
Цель объединения компаний — создание современной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия.
«Консолидация лидеров рынка электронной коммерции и рекламы позволит создать нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ритейла и рекламы», — отмечается в пресс-релизе Wildberries.
🤔 +6% среди ясного дня
Национальный рекламный альянс (НРА) поднимет сезонные надбавки во второй половине 2025 года на 6%, сообщает Adpass. До сих пор кампания по заключению договоров традиционно проходила осенью, но в этом году НРА в июне уведомил медиаагентства, что повысит цены для телеканалов на весь инвентарь — не только в рамках новых сделок, но и по ранее заключенным еще в 2022−2023 годах многолетним контрактам.
Мы попытались узнать мнение экспертов о повышении цен НРА. По словам источников, договоры с альянсом находятся под NDA, однако условия заключения контрактов у разных игроков рынка отличаются.
Указанное в статье повышение коэффициента на 6% может не распространяться на некоторые холдинги, а увеличение цен на долгосрочные сделки — варьироваться от агентства к агентству.
😀 Освежись — подпишись
😱 Больше нет нОдежды: H&M ликвидирует «дочку»
Основное российское юрлицо шведского ритейлера одежды H&M — ООО «Эйч энд Эм» — начало процесс ликвидации, следует из данных ЕГРЮЛ.
Согласно реестру, процедура утверждена 17 июня. Ликвидатором выступает Татьяна Кисса. С 2020 года единственным владельцем российского ООО числится шведская H&M Hennes & Mauritz.
H&M приостановил продажи своей продукции в России в начале марта 2022-го. До конца года компания распродавала товарные остатки. После чего ритейлер закрыл все свои точки в стране. Из-за этого российское юрлицо H&M по итогам 2022 года потеряло 9,7 млрд руб.
😀 Освежись — подпишись
erid:LjN8KYdja
Реклама АНО «Международная Академия Брэнда», masterbrand.ru
Искусственный интеллект, сверхдинамичное развитие диджитал-платформ, каналов, инструментов — это источник стресса или новые возможности для лидерства?🤯
Программа проектного диджитал-обучения Digital Branding утверждает, что это — супервозможности, и учит маркетологов их использовать. Хотите убедиться? Регистрируйтесь на открытый урок «MarTech. Тренды и Возможности 2024», который пройдет сегодня, 18 июня, в 19:00 по мск.
Участников познакомят с примерами использования маркетинговых технологий для оптимизации кампаний, улучшения клиентского опыта и роста бизнеса. Эксперты научат разрабатывать и внедрять стратегии, основанные на новейших инструментах и методах-мартех! 🔥
Для регистрации необходимо прислать имя, фамилию и адрес почты для подключения на natalia@bestbrand.ru. Количество мест ограничено
😳 Как втереться в доверие онлайн?
Россияне назвали ключевые факторы формирования доверия к бренду при покупке его продукции на онлайн-площадках. Для 42% опрошенных важна возможность получить полную, развёрнутую информацию о товаре или услуге. Чаще всего об этом говорили респонденты 55−64 лет, люди с высшим образованием и хорошим доходом —к такому выводу пришли исследователи Аналитического центра НАФИ.
Ещё 40% россиян отметили возможность выбирать товар или услугу на основании отзывов других клиентов. В первую очередь это важно для женщин, людей в возрасте 45−54 лет и тех, у кого средний уровень дохода.
Для 30% опрошенных основным фактором, формирующим доверие к продавцам на онлайн-площадках, является возможность сравнивать идентичные товары по цене и основным характеристикам.
А на что вы обращаете внимание при покупках в интернете?
😀 Освежись — подпишись
❤️ Люби меня за креатив!
Агентство DDVB планирует запустить новую форму нетворкинга – дизайн-дейтинг. Формат быстрых свиданий уже давно популярен в России, но теперь эту практику планируют распространить и на профессиональную сферу.
Специалисты брендинга и рекламы за десять 5-минутных раундов поделится друг с другом идеями и творческими инсайтами. Они расскажут коллегам о своих новых или планируемых проектах.
В результате, получится не только завести новые деловые связи, но и украсть идеи получить конструктивную критику в адрес собственных работ.
Впервые мероприятие состоится на Sreda Summer Summit, в парке Красная Пресня 22 и 23 июня.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🤪 Готовый бизнес набирает популярность
В 2023 году оборот рынка франчайзинга в России вырос на 14,5% по сравнению с 2022 годом и достиг 3,18 трлн руб. У большинства игроков не только увеличился средний чек, но и возросло количество покупок.
За минувший год появилось 320 новых проектов, а закрылось около 130. В 2024 году в списке 30 самых выгодных франшиз появилось 12 новичков, в числе которых торговая сеть «Пятерочка», студия балета и растяжки Levita и ювелирные магазины Sokolov.
📱 Не жужжи — интервью посмотри
🐶 Собаки монетизируют контент на RuTube
Приют для животных «Краснодог» и home студия wagon-wagon․ru создали ролик для привлечения внимания к проблеме бездомных питомцев в Краснодаре.
Мы создали канал в RuTube и год ждали одобрения монетизации (две недели назад одобрили), чтобы через просмотры ролика обеспечить животным переход на новые корма, оплатить врачей и улучшить инфраструктуру. Теперь собираем просмотры ролику, деньги за которые будут выводиться на счет приюта для их нужд, — поясняют в студии.
💥 Киркоров стал директором прачечной
Впервые певец с брендом LAMM появился в клипе на песню «Стирай», которую артист представил с Олегом Майами. В ролике Филипп примерил образ директора прачечной, где стирают белье этой бытовой химией.
Контракт с артистом заключили на год. Киркоров будет представлять продукцию на ТВ, в digital-пространстве и наружной рекламе, соцсетях и на интернет-площадках.
Кстати, в клипе «засветились» и другие бренды. Напишите в комментариях, кого заметили.
😀 Освежись — подпишись
📢 Курс Digital Branding приглашает маркетологов на воршоп: «AI в Маркетинге. Кейсы применения и Практика»
Спикером выступит со-основатель и руководитель агентства ИИ-зации letAI — Александр Новиков.
Мероприятие состоится в четверг, 20 июня в 19:00
Участники воркшопа заглянут в будущее работы маркетолога и познакомятся с эффективными кейсами применения AI в разных областях маркетинга🔥
Много практики: Спикеры научат промптить в ChatGPT так, чтобы он стал постоянным помощником в работе. 💪
А ещё — научат самостоятельно создавать ИИ-агентов для своих задач.😎
Количество мест ограничено. Для регистрации нужно отправить имя, фамилию и контактные данные на natalia@bestbrand.ru
еrid: LjN8KCiYD
Реклама: АНО «Международная Академия Брэнда», www.masterbrand.ru
📲 В Москве снова пройдет конференция Mobile
Конференция по мобильному маркетингу Mobile возвращается! В прошлом году у команды Go Mobile был солдаут — мероприятие посетили больше 800 человек, а в восьми секциях выступили 47 спикеров.
В этом году мероприятие пройдет 13 сентября в LOFT #4. Эксперты и топы рынка обсудят все, что влияет на мобильный маркетинг: от экономических факторов и трендов рынка до ключевых игроков и технологий. А еще расскажут про возможности мобайла: подходы, инструменты и стратегии, покажут актуальные кейсы и спрогнозируют ближайшее будущее.
❤️ Купить Early Bird билеты уже можно на сайте. Отмечайте дату в календаре и следите за обновлениями!
erid:LjN8KUAYD
Реклама ООО «Гоу Мобайл», gomobile.ru
«Смотрим» и Nectarin с помощью нейросетей заглянули в головы преступников
Медиаплатформа «Смотрим» и диджитал-агентство Nectarin запустили в соцсетях спецпроект, посвящённый онлайн-премьере сериала «Загляни ему в голову» — игру для зрителей по мотивам сериала, созданную при помощи нейросетей. «Загляни ему в голову» — это новый 16-серийный психологический детектив, снятый по заказу телеканала «Россия», премьера которого онлайн состоялась в апреле на платформе «Смотрим».
Креативные команды вдохновились методом ведения расследований главного героя сериала и решили воплотить этот подход в формате диджитал-спецпроекта в социальных сетях бренда. На канале в Telegram и в официальном сообществе «ВКонтакте» медиаплатформы «Смотрим» был создан детективный чат-бот в виде квеста, при производстве которого использовались нейросети.
Подробнее — в материале Sostav
😳 Кейс «Газпромбанка»: как работать с UGC-контентом
Как сделать корпоративный контент более искренним, понятным и вызывающим доверие? Дать слово реальным представителям компании! Сборник хокку о защите информации, путеводитель по любимым местам России, мифы и мемы о работе в банке и книга ценностей — всё это подготовила команда «Газпромбанка» и рассказала Sostav о том, какие результаты принесла работа с UGC за 2023 год.
Анастасия Смирнова, исполнительный вице-президент, начальник Департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»:
Работа по продвижению бренда работодателя, которую мы ведем совместно с Департаментом по работе с персоналом, во многом основана на историях сотрудников банка — реальных амбассадоров корпоративной культуры компании. Созданный на базе историй и впечатлений наших сотрудников пользовательский контент позволяет банку делиться опытом от первого лица, а соискателям и экспертам рынка труда — узнать о нашей профессиональной команде и ценностях, а также увидеть искреннюю вовлеченность сотрудников в жизнь компании.
💰Креативный «Яндекс»
«Яндекс» вложит 100 млрд руб. в развитие креативной индустрии. Такую сумму компания в течение двух лет инвестирует в покупку прав на фильмы, сериалы, музыку, книги, спортивные трансляции, а также на производство собственного контента и проведение офлайн-мероприятий.
В 2023 году «Яндекс» реинвестировал в контент более половины выручки своих развлекательных сервисов — «Кинопоиска», «Яндекс Музыки», «Букмейта» и «Яндекс Афиши». Для сравнения: за предыдущие три года, с 2021-го по 2023-й, объём инвестиций в контент составил 73 млрд руб.
По словам представителя компании, инвестиции «Яндекса» идут в том числе на поддержку российского спорта и привлечение к спортивным трансляциям массовой аудитории.
😀 Освежись — подпишись
🍿 Попкорн вместо младенца
Поклонники фрашизы «Гадкий Я» могут серьезно подготовится к премьере нового фильма и купить мерч, посвященный новому герою — Грю-младшему.
Для любителей перекусывать в красных креслах, ведро попкорна, сделанное в виде детской переноски, просто находка. А ведь туда потом можно положить куриные крылышки и картошку фри.
😀 Освежись — подпишись
🤖 Библиотека, в которой вы не заснете
Готовьтесь к самому крутому релизу этого лета!
Крупнейшая в рунете библиотека нейросетей Aitoolz.ru открылась и готова к работе.
Читательский билет не нужен — достаточно желания реализовать классную идею. Сайт регулярно пополняется новыми промптами, инструментами и свежими новостями из мира ИИ.
Мы стараемся сделать его удобным, поэтому все замечания и предложения пишите в комментариях.
😀 Освежись — подпишись
erid:LjN8KCpUU
Реклама ООО «Роксот», ИНН 7842106018
Как снизить долю рекламных расходов на 49,5% и увеличить конверсии на 67% с помощью «GPT-Таргетинга» от Roxot
🎯 Кейс агентства rta: и «Четыре Лапы».
Представители rta: подчеркивают, что подобранные нейросетью Roxot узкие аудитории недоступны в других маркетинговых каналах.
Например: владельцы породистых собак, ищущие информацию о специальных кормах для животных чувствительных к еде; владельцы энергичных пород, ведущие с питомцами активный образ жизни; владельцы пожилых животных, читающие о специальных кормах и игрушках для питомцев.
В кейсе рассказывается, как Roxot подобрал уникальные аудитории для медийной кампании клиента «Четыре Лапы» и агентства rta: и как именно нейросеть определяет узкие интересы посетителей сайтов.
👉 Читайте по ссылке 👈
🤢 Ботулизм заказывали?
На днях в Москве 120 человек обратились за медпомощью с симптомами ботулизма — опасного инфекционного заболевания, которое «ударяет» по нервной системе и может привести к летальному исходу.
Из общего числа пострадавших 55 находятся в тяжелом состоянии, а 30 — в реанимации.
Москвичи почувствовали себя плохо после употребления в пищу «Салат лобио» от ООО «Локалкитчен» («Кухня на районе»), а также «Салат с тунцом, фасолью и яблоком» от ООО «Гастропорт», отмечает Роспотребнадзор. Позже стало известно, что отравились теми же блюдами в Казани и Нижнем Новгороде. Число случаев с подозрением на ботулизм в Казани выросло до 14.
Sostav вспомнил, какие случаи массового отравления связаны с сервисами готового питания.
😀 Освежись — подпишись
☄️ «Леруа Мерлен» решила сменить название. Сеть продолжит работу под брендом «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO).
😀 Освежись — подпишись