38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Как «Спортмастер» увеличил запоминаемость бренда на 37% с помощью «Иви»
i․com и OMD AMS реализовали для «Спортмастера» кампанию с Shoppable Ad — интерактивной видеорекламой, позволяющей перейти к товарам прямо во время просмотра.
Рекламная кампания таргетировалась на целевые аудитории мужчин и женщин от 18 до 34 лет и проходила на web-платформе. По ее итогам были зафиксированы следующие результаты:
➡️ рост запоминаемости бренда на 37% и построение конверсионных цепочек прямого и отложенного спроса в покупку его товаров;
➡️ количество активаций карточек товаров внутри плеера «Иви» (Open Rate) зафиксировано на уровне средних данных по интерактивным форматам из категории ретейла и составило 1,5% от показов рекламной кампании;
➡️ количество переходов на карточки товаров на сайте бренда (CTR) выросло более чем в 2 раза и составило 4,6%;
➡️ среднее дополнительное время контакта к хронометражу ролика (Earned Time) превысило средние значения на 34% и составило 27 секунд.
Это подтверждает эффективность использования видеорекламы в онлайн-кинотеатрах для построения как прямых, так и отложенных конверсионных цепочек, особенно актуальных для ритейла.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✍️ «Особенности национальных ивентов»
Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов составил собственный рейтинг событий года, выделив лучшие ивенты, спикеров и кейтеринг. Подробности читайте на нашем сайте.
Лучшее общее впечатление произвели:
1. «Авито Показ». Удачно выбранное помещение кинотеатра «Художественный», отличные спикеры, емкая программа и зал без свободных мест. Блуждающий кейтеринг решил проблему небольшой площади.
2. Baltic Weekend. «Болтик» уже давно не столько форум, сколько съезд старых друзей. На перекурах и вечеринках здесь можно узнать намного больше, чем на полях самого мероприятия.
3. Конференция Okkam «О цене и ценности». Переполненный «Октябрь», самая высокая концентрация полезного и прикладного контента. Много комфорта для гостей и почти столько же для журналистов.
📱 Ностальгия на связи
«СберМобайл» запустил подкаст, героями которого стали обычные прохожие на улице. Их попросили рассказать о своем первом опыте общения по мобильной связи. Проект называется «Вспомнить всё». Герои вспоминают, как играли в «змейку» и звонили со словами «перезвони, у меня 5 секунд».
А вы помните свой первый мобильник?
🔥 — Конечно!
👎 — Нет, уже забыл
😢 — Ностальгия в глаз попала
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💄 По вкусу вкусно и по сути вкусно
Ресторан греческой кухни The Greeks и бренд косметики Holika Holika презентовали совместный десерт — Red lips weather. Он будет в меню ресторана на Неглинной в течение месяца.
В десерте прослойка из черной смородины, мята и белый шоколад. При его заказе в подарок гости получат бархатный тинт Velvet Blanket.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Власти обсуждают создание базы биометрических образцов мошенников
➡ Комитет Госдумы поддержал законопроект о введении спецсчетов для иноагентов
➡ Спрос на продуктовых дизайнеров в России вырос на 46%
➡ «Яндекс Путешествия» и «Кинопоиск» проведут по Петербургу Достоевского
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🥤 Противостояние газировок
Pepsi устроила акцию по подмене стаканов. К посетителям кафе, которые едят фастфуд, молча подходили люди в синих комбинезонах и меняли стаканы с Coca-Cola на Pepsi. Реакция бесценна: от молчаливого удивления до крайнего возмущения.
Бренд утверждает, что каждый бургер заслуживает Pepsi. И в очередной раз подкалывает своего главного конкурента — Coca-Cola.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎤 В своей brat-эре
В Нью-Йорке неожиданно прошел концерт Charli XCX. Перформанс приурочили к выходу новой коллекции H&M, вдохновленной последним релизом певицы brat. Ради ее выступления перекрыли всю Таймс-сквер и зажглись огромные кислотно-зеленые билборды. Charli XCX под крики и овации толпы исполнила пять треков из альбома brat.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
☘️ Торговая сеть «Перекресток» провела ребрендинг одной из собственных торговых марок — «Маркет». Под этим брендом выпускаются базовые продукты, ингредиенты для приготовления пищи и непродовольственные товары на каждый день.
Обновления продолжили развитие концепции и стратегии позиционирования бренда «Всё для вас! Как для себя». В основе дизайна, который торговая сеть разрабатывала совместно с брендинговым агентством DDVB, — «клевер» в разной фактуре.
Как вам такой рестайлинг упаковки?
🔥 - Красиво
😈 - Не очень
😱 - Можно было и поярче
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Кейс Easy Media и S7 Airlines: как снизить СРА на 67%, ДРР на 48% и получить больше конверсий
Главный вызов
«Выжженная» ниша + пик сезона. РК проводилась в самое горячее время. Перформанс-каналы очень дорогие. Из-за конкуренции стоимость заявок высокая.
Задача крупных игроков — вкладываться в медийные каналы и быть на виду, чтобы пользователи сами к ним приходили. Важно искать новые релевантные аудитории.
Решение
GPT-Таргетинг от Roxot подобрал новые аудитории, недоступные в других DSP: от пользователей, читающих обзоры аутлетов за границей, до людей, изучающих статьи о международных фестивалях.
Результаты
✅️Коэффициент конверсии на 403% выше (по модели LND)
✅️СРА на 67% ниже
✅️ДРР на 48% ниже
✅️Показатель отказов (BR) на 13% ниже
✅️Время на сайте выше на 26%
Подробнее про ход работы и результаты читайте в статье
erid: LjN8Jv22Z
Реклама ООО «Роксот», roxot.com
ИНН 7842106018
🎉 И победителем становится...
Розыгрыш завершен, и мы рады объявить победителя! Им стал специалист из агентства Magnetto Pro, который получает настольную игру «Титаны рекламы»! Поздравляем! 🎁
Победителя выбрали с помощью генератора случайных чисел, который нам любезно помог создать канал AIToolz. Нейросети на страже честности и прозрачности!
Спасибо всем участникам за ваше время и интерес. Следите за нашими обновлениями — впереди еще больше активностей и розыгрышей.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧸 Когда выпустил своего внутреннего ребенка
Бренд When I Was _ рассказывает историю взросления через аксессуары и одежду. Первый релиз — шопперы из натурального меха с плюшевым медведем. В кампейне приняли участие основатели бренда дизайнер Гена Лохтин и организатор концертов Саша Ведерникова. Также вспомнили о своем внутреннем ребенке блогеры Стас Круглицкий и Таня Старикова, визажист Елена Крыгина. Взрослые профессионалы ненадолго погрузились в атмосферу раннего детства и беззаботности.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
С YOTA — можно! Бренд получил сразу четыре металла за два дня премий: три золота и серебро
На международной премии Red Apple YOTA получила две награды за крафтовый подход к созданию контента для зумеров. В номинации Red Apple Media YOTA взяла серебро за бренд-медиа о творчестве и искусстве «Й ЖУРНАЛ». А в Red Apple Creative — золото за серию 3D-роликов.
MIXX Россия тоже оценила креативные идеи YOTA — два золота в блоке «Маркетинговые коммуникации». В номинации Social Media Strategy награда за молодежное бренд-медиа «Й ЖУРНАЛ», а в Social Media Activations золото за «Можнопарк», игру-активацию в VK.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😈 Бу, испугался?
Не бойся, это сова из Duolingo. И теперь она может быть всегда рядом с тобой. Сервис выпустил в продажу полуметровую зеленую сову. Огромная мягкая игрушка стоит 11 тыс. рублей. Всего таких сделали 300 штук, так что успейте испугаться.
Страшно?
😱 - Очень страшно, мы не знаем что это такое
🔥 - Это игрушка? А я думала сова
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Рекламный сбор затронет операторов связи
➡ Ряд российских брендов бытовой техники сократит выпуск своей продукции
➡ В России предложили ужесточить наказания для микрофинансовых организаций
➡ Правительство утвердило список госуслуг, доступных в МФЦ по биометрии
➡ Россияне назвали самые привлекательные сферы для работы
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
В Сиднее на пляже установили огромную «меланому». Инсталляция за несколько дней выросла с пяти метров в ширину до 20. Так авторы проекта показали, как быстро может ухудшиться состояние человека, если вовремя не заняться лечением. Проект The Spot призван напомнить отдыхающим на пляже о рисках для здоровья, связанных с солнцем.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Конкурс «Нейрокомикс» завершен, итоги подведены!
По итогам голосования экспертов, лидером стала работа «Деревенские хроники: Сокровища деревни Безблогерка» от агентства GetBlogger.
В награду авторы получат баннер на сайте Sostav, который будет направлять посетителей на страницу агентства в течение недели.
Проект продемонстрировал, как талантливо участники могут использовать нейросети для творчества. Sostav благодарит всех за яркие идеи и мастерство!
Полный шорт-лист работ и все комиксы доступны здесь.
😀Пожалуй, самый технологичный телеграм-канал о маркетинге
🤷♂️ Вам на «Ы»
МТС говорит загадками. В Москве была замечена наружная реклама компании, где речь идет о каком-то слове с буквой «ы». «Заканчивается на «Ы», но не заканчивается…» — гласит надпись, оставляя пространство для фантазии.
Редакция Sostav знает, какое слово загадали в МТС. А вы как думаете?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ VK запустит собственный агрегатор вакансий
➡ Rutube выходит на телевизионный рынок
➡ Аналог Apple Pay заработает в России в следующем году
➡ В Ярославле запретили иностранные слова на вывесках
➡ Крупных книгоиздателей оштрафовали за распространение порнографии
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🐆 Теперь по буквам
Компания Jaguar впервые за 90 лет представила новый логотип. Теперь в нем нет объемного изображения кошки — только перевернутые буквы J и R. А новым слоганом британской компании станет фраза Copy Nothing, авторство которой приписывают основателю бренда сэру Уильяму Лайонсу.
Как вам такие изменения?
👍 — Современно
👎 — Старая версия лучше
🔥 — Верните ягуара в Jaguar
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Кирилл Тарелкин, CEO дизайн-студии MateÇa, прокомментировал ребрендинг собственной торговой марки «Перекресток» — «Маркет». 👇
Читать полностью…
💬 Георгий Лапшаков, CEO блогерского агентства «Почва» и руководитель рабочей группы по «черным спискам» АБА, прокомментировал новость о том, что доходы зарубежных стримеров платформы Twitch резко снизились в ноябре.
Читать полностью…
Новости одной строкой
➡ В России запустят Лабораторию государственных праздников
➡ Минюст США намерен обязать Google продать браузер Chrome
➡ В Университете Иннополис создали платформу ускоренной разработки ИИ-сервисов
➡ В России могут снять ограничения на сверхурочную работу из-за дефицита кадров
➡ В октябре траты россиян на новые автомобили установили рекорд, превысив 542 млрд руб.
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️ Основатель и бывший президент коммуникационной группы АДВ Дмитрий Коробков подал иск к ООО «Альянс КС» и нынешним владельцам АДВ Кириллу Коробейникову и Павлу Сидорову. Об этом говорится в картотеке арбитражных дел.
💬 Дмитрий Коробков, основатель и экс-президент АДВ:
«Я подал иск об оспаривании сделки по продаже Кириллу Коробейникову и Павлу Сидорову моей доли в АДВ. Сейчас я не могу подробно раскрывать содержание иска, но суть претензии в том, что я получал искажённую картинку о финансовом состоянии компании. Условия моей сделки с бывшими партнёрами были основаны на этих показателях, т. е. я был введён в заблуждение. А финансовый директор АДВ Клычев, который сразу после сделки получил у моих бывших партнёров 22% в бизнесе, должен был проверять достоверность данных, которые мне отправлял. Поэтому он тоже указан в моём иске».
«Касательно иска Дмитрия Коробкова в отношении действующих акционеров хотелось бы обозначить ряд ключевых моментов. 3 февраля 2023 года доля Дмитрия Коробкова была им продана действующим акционерам в полном соответствии с требованиями законодательства. Все обязательства по сделке были полностью выполнены действующими акционерами.
АДВ продолжает выполнять все обязательства перед клиентами и контрагентами в полном объёме. И данное исковое обращение никак не может повлиять на операционную деятельность группы компаний».
📖 Достаем дневники, записываем
«Литрес» и бренд канцелярии Remarklee создали читательский дневник для борьбы с книжной прокрастинацией. Он поможет планировать время для чтения, следить за прогрессом, запоминать и структурировать прочитанное. Планер с интерактивным наполнением и дополнительными стикерами будет доступен в печатном и электронном форматах.
Дневник поделен по книжным жанрам: детектив, фэнтези, любовный роман, классика, саморазвитие и психология. На страницах размещен QR-код, который ведет на книжную полку на «Литрес» с произведениями соответствующего жанра.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой:
➡ Кинотеатры зафиксировали рекордную с начала года посещаемость
➡ Российские геймеры потратили 52,4 млрд руб. на покупку видеоигр
➡ Соотечественники предпочли книги новостям и блогам
➡ Предприниматель из России отказался от иска к Sega
➡ Издательства и авторы оспаривают вывод о «деструктивном содержании» детской литературы
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Розничные продажи алкоголя в России достигли исторического максимума
➡ Выдача потребкредитов снизилась на 20%
➡ В России хотят увеличить штрафы за нарушение правил дорожного движения
➡ РОМИР: расходы россиян на HoReCa продолжают расти
➡ Россияне готовы потратить на новогодние праздники больше 25 тыс. рублей
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🎥 Нейросети превратили «Кавказскую пленницу» в африканскую //
Классика советского кино в новой интерпретации. Кажется, Netflix пора задуматься о съёмках адаптации — сюжет уже есть, осталось найти актёров!
Как вам идея?
🤬 — Лучше бы оставили оригинал
😁 — Африканская версия звучит забавно
👍 — Netflix, бери и снимай!
🔥 — ИИ снова удивляет
🔵 Подписывайся на AItoolz — покажем, как нейросети меняют мир кино.
#ИИ #кино #нейросети
🪩 Фастфуд излучает свет
В новогоднем ролике McDonald's для Великобритании в городе зажигаются тысячи огней. Как только герои решают заехать за фастфудом, повсюду им встречаются украшения и подсветка. Все это под трек Бенни Бенасси Satisfaction.
Создать такую световую феерию режиссерам помогли 3D-модели улиц. Авторы ролика подчеркнули, что специально не стали писать диалоги персонажам. Только ритм Satisfaction, который заставляет и героев, и зрителей двигаться.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Сергей Прищепко стал директором по работе с маркетплейсами в агентстве E-Promo
Ранее Сергей Прищепко руководил e-commerce в «Подружке». Задачи нового топ-менеджера — обеспечить рост бизнеса и лидерство агентства по этому направлению на российском рынке.
Под руководством Сергея отдел по работе с маркетплейсами и Retail Media продолжит разрабатывать долгосрочные стратегии, основанные на аналитике рекламы и экономических моделей клиентов.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Кольцо времени
Часы в виде кольца выпустила японская компания Casio. Миниатюрный гаджет не только показывает время, но и имеет функцию будильника. Кольцо водонепроницаемое и может работать на одной батарейке до двух лет. На устройстве есть три кнопки для настройки часового пояса, даты, секундомера и будильника. Стоит такой гаджет около 13 тыс. рублей.
Стали бы носить такие часы?
🔥 - Да
👎 - Нет, это неудобно
😈 - У меня часы встроены в смартфон
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге