38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Брендинг и «Точка»
По Москва-Сити начали курсировать роботы-доставщики «Яндекса» с фиолетовым утконосом. Уверены, вы помните этого героя по рекламе банка «Точка». Слоган кампании «Меняйся и меняй» показывает, что банк «меняет не только мир бизнеса, но и подходы к креативу».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Так не прокатит: перед арендой самоката придется пройти тест
Сервис аренды самокатов Whoosh решил выявлять уставших клиентов и ввел тест Шульте и тест Струпа в своем приложении. Если человек откажется их проходить или покажет неудовлетворительные результаты — скорость самоката снизится до 15 км/ч.
Как вам такое нововведение?
👍 — давно пора ограничивать этих гонщиков
❤️ — у меня свой самокат, лечу как хочу
👎 — бессмысленно, люди просто перейдут на другой сервис
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️⚡️ Альберт Усманов об уходе из Sunlight и провальных креативах
Не так давно Альберт Усманов вызвал резонанс своим уходом из Sunlight с поста директора по маркетингу. Мы не смогли пройти мимо столь громкой новости и решили выяснить причину резких карьерных изменений. Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов встретился с Альбертом, расспросил его о маркетинге в ювелирном бизнесе, стиле правления и этике хантинга сотрудников из других компаний.
В общем, смотрите интервью на нашем ютуб-канале, ставьте лайки, пишите комментарии и подписывайтесь — будет интересно.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
😎ТОП-7 наиболее охватных инфоповодов за июнь — совместно с каналом системы оценки репутации «СКАН-Интерфакс».
Лидирует по охвату в СМИ инфоповод «Леруа Мерлен» — компания сменит в России название на «Лемана Про» (74 млн).
За ним — Тинькофф, банк сменил название на Т-банк (70 млн).
На третьем месте инфоповод Wildberries — маркетплейс и группа компаний Russ объединились для создания цифровой платформы для развития малого и среднего бизнеса (36 млн).
Остальные инфоповоды и их охваты смотрите «в карточках» выше!
🐉 Urban 2024 определил лидеров девелопмента
20 июня подведены итоги многомесячного конкурсного отбора самых сильных компаний и проектов на рынке недвижимости. Среди них оказались жилые комплексы, девелоперские компании, архитектурные бюро и другие проекты, которые были удостоены заслуженных наград и признания за достижения в строительной индустрии.
Соревнование проходило по 61 номинации. К оценке были привлечены 74 эксперта, а
финальная церемония — выдержана в стилистике компьютерной игры Mortal Kombat.
Подробнее — в материале Sostav
По игре «Смута» создадут образовательные модули
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
🐻Jo Malone создал новый аромат в честь медвежонка Паддингтона
К выходу новых «Приключений Паддингтона» бренд Jo Malone London создал парфюм с апельсиновым мармеладом — любимым лакомством медвежонка.
В рекламном ролике нового аромата Orange Marmalade мишка отправляется в путешествие — милое видео пропитано духом приключений и ароматом апельсинового джема.
😍Coca-Cola рассказала о силе объятий в преддверии Олимпиады в Париже
Компания выпустила новую эмоциональную рекламу «It's Magic When The World Comes Together», главной темой которой стали моменты объединения спортсменов во время Олимпийских игр.
Своим примером спортсмены показывают, насколько важно быть вместе, а Coca-Cola, в свою очередь, поддерживает идеи мира и добра, вдохновляя всех хотя бы на небольшой знак внимания — объятия.
McDonald's выпустил чесночный соус для фанатов «Магической битвы»
Сеть ресторанов быстрого питания объединилась с аниме-сериалом и создала для его любителей специальный продукт — чесночный соус Special Grade Garlic Sauce.
Новинка представляет сочетание чеснока и соевого соуса, и обладает пикантной сладостью. Цвет упаковки и цвет самого соуса — черный. На упаковке изображены главные герои «Магической битвы».
Ограниченная серия соусов поступит в продажу 9 июля, но будет доступна только в США и только при онлайн-заказе через мобильное приложение.
👟Nike отказывается от кроссовок с автоматической шнуровкой
В августе компания удалит из App Store и Google Play приложение Nike Adapt, с помощью которого владельцы управляют «умной» обувью.
Теперь, чтобы затягивать или ослаблять шнурки, проверять заряд аккумулятора нужно будет использовать кнопки. При этом без приложения пользователи не смогут регулировать подсветку кроссовок.
Nike выпустила первые самозашнуровывающиеся кроссовки Nike Mag в 2011 году. Эта модель стала копией футуристичной обуви Марти Макфлая из фильма «Назад в будущее 2». Цена одной пары составляла $350.
🌸Майли Сайрус стала лицом нового аромата Gucci
Американская певица и актриса с 2022 года является амбассадором линейки Flora Gorgeous. На этот раз она представила аромат Gorgeous Orchid — первый озоново-цветочный парфюм линейки.
Рекламная кампания развернулась в Лос-Анджелесе, а ее главным треком стала композиция Майли «Flowers».
Дружба смартфонов и уходовой косметики: дайджест материалов недели на SBlogs
📞Смартфон и уходовая косметика — где связь? Ее нашли Techno и команда диджитал-агентства Realweb, когда продумывали стратегию продвижения для нового телефона. С помощью необычной коллаборации удалось охватить более 80 млн пользователей.
🖥Ozon обратились в Spans Agency с идеей нового масштабного проекта «OZON Универ» — корпоративного университета компании. Всего за 2,5 месяца командам Ozon и Spans предстояло воплотить идею в жизнь.
✈️IT-Agency работало с клиентом в течение года и в конце 2023-го заметило, что размещение рекламных публикаций в Telegram-каналах Хабаровска стало менее эффективным. Тогда в компании предложили клиенту размещать публикации в мессенджере через «Яндекс Директ».
Красный флаг от токсиков
Purpur и After Agency создали арт-проект, в котором рассказали, как некоторые на первый взгляд безобидные фразы могут оказаться абьюзом и могут привести к травмирующему опыту в отношениях. Акция проходила в Центре городской культуры «Графит».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Блогер из Турции, генерирующий с помощью ИИ креативные архитектурные концепты на основе фотографий еды, о котором мы писали ранее, продолжает радовать своими кулинарными шедеврами 😆
👾 Новости нейросетей
📱«Билайн adtech» дополняет технологию таргетированных звонков сервисом «Этикетка»
Рекламные таргетированные звонки теперь можно соединить с сервисом идентификации вызовов «Билайн» — «Этикетка». В результате абонент видит, кто ему звонит, и осознанно решает, принять или отклонить звонок.
Согласно внутреннему исследованию «Билайн», этот бандл положительно влияет на количество соединений и длительность разговора.
erid:LjN8KKDqr
Реклама ВЫМПЕЛКОМ ПАО, beeline.ru
Если вам нужно сделать рекламу шампуня, то можете смело обращаться к ИИ
Нейросеть генерирует, конечно, не идеально, зато внимание такой рекламный ролик точно привлечет 😉
👾 Новости нейросетей
🤫 Обострённое чувство выгоды: «Мегамаркет» представил новый маскот
Кешбой — новый герой рекламы «Мегамаркета». Героя можно встретить в ТВ-роликах, диджитал-баннерах, соцсетях, наружной рекламе и на самом маркетплейсе.
Мы в «Мегамаркете» за то, чтобы шопинг и траты были рациональными, но обязательно приносили положительные эмоции. Поэтому наш маскот получился забавным и добрым гиком, который научит покупать с радостью и огромной выгодой в виде кешбэка приятными бонусами на счету, — рассказал руководитель управления бренд-маркетинга «Мегамаркета» Денис Шинкарь.
Россиянам придется меньше пить
Рынок слабоалкогольных напитков испытывает трудности — выпуск продукции снизился аж в семь раз. Это связывают с ростом акциза.
Впрочем, производители могут использовать обходные пути. Например, оформлять коктейли как сидры, винные или пивные напитки, чтобы сэкономить.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
В первом квартале доля отечественных мониторов на российском рынке составила 10%. Два года назад показатель не превышал 1%.
C января по март в России было продано 873 тыс. мониторов на 14,2 млрд руб. Самые заметные отечественные производители устройств — «Бештау», «Гравитон», Aquarius, Delta Computers и LightCom.
Больше половины американских компаний продолжают работать в России
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Общие кассовые сборы фильма «Сто лет тому вперед» Александра Андрющенко превысили 1,5 млрд руб. Такую сумму фильм собрал в российском прокате.
По сюжету, школьник Коля Герасимов случайно находит инопланетный гаджет «космион» и с его помощью перемещается на век вперёд, где знакомится со своей ровесницей Алисой Селезнёвой. Вместе герои спасаются от космических пиратов, которые хотят завладеть артефактом.
🔌Поставщик электроники Merlion выкупил владельца брендов Vitek и Maxwell
ГК купила компанию Golder Electronics, в портфель которой входят бренды бытовой техники Vitek, Maxwell, Coolfort и посуды Rondell.
Merlion развивает направление «Техника для дома» и собственные торговые марки c 2009 года, поэтому покупка носит стратегическое значение для усиления ее присутствия на рынке.
Стоимость сделки официально не раскрывается, но участники рынка оценивают ее в 180-300 млн рублей.
💼Wildberries отменил штрафы за отсутствие маркировки на товаре
Маркетплейс обновил версию оферты для российских продавцов.
Среди нововведений - площадка больше не будет штрафовать продавцов, если маркировку на их товаре будет невозможно считать.
Такую продукцию просто вернут в пункт выдачи, указанный в личном кабинете.
📚В России написали детскую книгу о водителе такси
Книгу «Тариф "Сны и сказки". Четыре путешествия Даши Кузнецовой» написал Алексей Олейников, лауреат российских и международных премий, совместно с Яндекс Такси.
Произведение рассказывает о приключениях водителя такси Ивана Михайловича и его дочки Даши в волшебном мире и параллельно учит детей правилам поведения в поездке и напоминают о важности детского кресла в такси.
🎙️Город в Германии на время переименуют в честь Тейлор Свифт
Жители немецкого городка Гельзенкирхен решили необычным образом поприветствовать певицу Тейлор Свифт, которая приедет к ним с концертами в рамках тура по Германии.
В июле город сменит свое название с Гельзенкирхен на Свифткирхен. Идею предложила юная фанатка Свифт, она создала петицию, на которую обратил внимание мэр города.
В результате местные власти поддержали инициативу девочки.
⚽«Матч ТВ» отказался от показа футбольных еврокубков из-за «неприемлемых» условий
Впервые UEFA решил продать права посреднику без проведения тендера, а не напрямую, как было ранее.
В результате телеканал отказался принимать условия, на которых настаивал обладатель прав на территории России, поскольку не может позволить себе такие траты, - речь идет о десятках миллионов евро.
«Матч ТВ» уже решил, чем будет заполнять освободившееся эфирное время, но пока эту информацию не раскрывает.
😍 Русский парень использовал ИИ, чтобы сгенерировать клип для Limp Bizkit!
Всё началось с того, что Павел Жигарёв сделал с помощью нейросетей кантри кавер на песню Break Stuff группы Limp Bizkit. Музыкантам видео очень понравилось, поэтому они связались с ним и попросили его сделать им клип на одну из песен с последнего альбома коллектива.
Павел согласился, хотя на тот момент недостаточно уверено пользовался нейронками. Но в интернете нашлось достаточно гайдов, а парня оказалось достаточно усидчивости, чтобы в итоге получился стильный ролик в духе Miami Vice.
Всего Павел использовал 10 моделей для создания клипа. Например, он генерировал изображения с помощью Midjourney и Leonardo, анимировал их с помощью Runway ML, а также генерировал короткие ролики, используя Dream Machine от Luma AI.
Ну что тут сказать? У AItoolz самая талантливая аудитория! 🤩
👾 Новости нейросетей
Бутовские козы замечены на «Патриках»
Хотя, возможно, это более высокостатусные животные, которые решили посетить пет-френдли вечеринку в «Дзен кафе». Подавали ли парнокопытным шампанское с омарами, мы не в курсе.
Всё-таки удивительно, как органичен козам глянец.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
⚡️⚡️⚡️⚡️ событий недели по версии Sostav
Пока в Москве все следят за перемещением урагана «Орхан», мы в редакции выбрали пять улётных новостей, которые вызвали резонанс в профессиональной среде и заставили чаще биться наши сердечки.
✔️ «СберМаркет» сменил название на «Купер» и поднял шумиху и волну мемов.
✔️ Канье Уэст приехал в Россию на день рождения Гоши Рубчинского, ел, пил, но не пел — а российские слушатели так изголодались по западным исполнителям.
✔️ Агентства PPL Media, PPL Digital Gods и «Мы» объединились в группу PPL и создали нового игрока рекламного рынка наподобие героев Marvel.
✔️ ЦБ рассмотрит повышение ключевой ставки в июле, так как российская экономика отклонилась от базового сценария и увеличились проинфляционные риски.
✔️ 43% начинающих селлеров ничего не зарабатывают на Wildberries — такой неутешительный вывод сделали коллеги, ознакомившись с исследованием центра развития предпринимателей PRO Wildberries и банка «Точка».
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Что значит распределение долей в общей компании Wildberries и Russ
Назначение Мирзояна на пост генерального директора «РВБ» может говорить о том, что Wildberries не хочет заниматься операционкой, и опыт эксперта необходим для решения многих вопросов — Sostav узнал мнение юристов о целях создания нового юрлица.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге