38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Новости одной строкой
➡ Каждый третий креативный проект в России создается при помощи ИИ
➡ В России хотят ввести запрет на письма к властям с зарубежных e-mail
➡ ФНС попросила суд признать юрлица «Лабиринта» банкротами
➡ Цены на перформанс-рекламу стабилизировались впервые за два года
➡ Россияне стали чаще ходить в аутлеты
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Кейс HAVAL, Media Wise и «Деливери»: новый формат знакомства с автомобилями
Как за счет запуска онлайн-шоурума в приложении «Деливери», удалось охватить 90% целевой аудитории и снизить стоимость оформленной заявки на тест-драйв на 82%.
Онлайн-шоурум HAVAL адаптировали под привычный магазин «Деливери»: представили модельный ряд с детализированными карточками, на которых пользователи знакомились с характеристиками каждого автомобиля, смотрели фотографии и могли оформить заявку на тест-драйв.
Михаил Гущин, руководитель рекламного направления «Яндекс Еды» и «Деливери»:
HAVAL стал нашим первым рекламным партнером из категории авто — на первый взгляд, не самой сочетаемой с темой доставки еды. Вместе нам удалось стереть грань между заказом продуктов к ужину и выбором автомобиля для жизни и получить отличные результаты: мы вовлекли качественную аудиторию в коммуникацию с брендом, заинтересовали уникальным опытом выбора автомобиля из линейки HAVAL и снизили стоимость заявок на тест-драйв.
📱 Как потратить деньги за пару секунд?
Показывает забавная реклама от Apple Pay, в которой женщина в одно касание покупает новую тарелку. Сидя дома у камина и любуясь своей коллекцией, героиня приходит к выводу, что для идеального сочетания ей не хватает тарелки с голубым быком. Покупка совершается сразу, без раздумий.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Смотришь на картинку и чувствуешь запах
В KFC выпустили свечу, которая пахнет их фирменным ведром с жареной курицей. Стоимость такого атрибута для домашнего уюта — $35. Компания выпускает свечи уже не первый год. Они всегда пользуются особенным спросом у фанатов бренда — сейчас на сайте компании указано, что свечи с ароматом курицы уже раскупили.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🐕 У рекламы лапки
Российский производитель корма для животных Mr. Gafkins стал предлагать услугу размещения рекламы на собаках. За 50 тыс. рублей на трех питомцах разместят ваше объявление и 15 раз прогуляются с ними там, где есть целевая аудитория. В компании отмечают, что сами используют такой метод продвижения, а теперь решили открыть свое рекламное агентство.
Как вам такая идея?
👍 — Креативно
👎 — Странно
🔥 — А говорили, что рынку не хватает инструментов
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👟 Обувь отдали в печать
Nike выпустил Air Max 1000, напечатанные на 3D-принтере. Подошва остается твердой благодаря смешиванию слоев разной плотности. А верхняя часть кроссовок гибкая, что позволяет снимать и надевать обувь без использования шнурков.
Единственная деталь, которую не смогли создать с помощью 3D-печати, — воздушная подушка на пятке. Пока что было изготовлено 1000 пар таких кроссовок.
Носили бы такие?
👍 — Да
👎 — Нет
😈 — Жду, когда напечатают Nike на танкетке
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍰 По семейным рецептам
Маркетплейс Flowwow выпустил торты «По рецепту мамы» в семи крупных городах России. В проекте, посвященном Дню матери, кондитеры из разных регионов разработали свои рецепты. Теперь авторские десерты можно попробовать с 18 по 25 ноября в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Уфе, Челябинске, Нижнем Новгороде и Новосибирске.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Роскомнадзор зарегистрировал в реестре более 14 тысяч крупных пабликов в соцсетях
➡ 44% российских компаний предоставляют социальный пакет всем своим сотрудникам
➡ Rutube заключил стратегическое партнерство с Indoor TV
➡ Каждый второй опрошенный россиянин не готов к переработкам
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Конкурс «Нейрокомикс» завершен, итоги подведены!
По итогам голосования экспертов, лидером стала работа «Деревенские хроники: Сокровища деревни Безблогерка» от агентства GetBlogger.
В награду авторы получат баннер на сайте Sostav, который будет направлять посетителей на страницу агентства в течение недели.
Проект продемонстрировал, как талантливо участники могут использовать нейросети для творчества. Sostav благодарит всех за яркие идеи и мастерство!
Полный шорт-лист работ и все комиксы доступны здесь.
😀Пожалуй, самый технологичный телеграм-канал о маркетинге
🤷♂️ Вам на «Ы»
МТС говорит загадками. В Москве была замечена наружная реклама компании, где речь идет о каком-то слове с буквой «ы». «Заканчивается на «Ы», но не заканчивается…» — гласит надпись, оставляя пространство для фантазии.
Редакция Sostav знает, какое слово загадали в МТС. А вы как думаете?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ VK запустит собственный агрегатор вакансий
➡ Rutube выходит на телевизионный рынок
➡ Аналог Apple Pay заработает в России в следующем году
➡ В Ярославле запретили иностранные слова на вывесках
➡ Крупных книгоиздателей оштрафовали за распространение порнографии
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🐆 Теперь по буквам
Компания Jaguar впервые за 90 лет представила новый логотип. Теперь в нем нет объемного изображения кошки — только перевернутые буквы J и R. А новым слоганом британской компании станет фраза Copy Nothing, авторство которой приписывают основателю бренда сэру Уильяму Лайонсу.
Как вам такие изменения?
👍 — Современно
👎 — Старая версия лучше
🔥 — Верните ягуара в Jaguar
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Кирилл Тарелкин, CEO дизайн-студии MateÇa, прокомментировал ребрендинг собственной торговой марки «Перекресток» — «Маркет». 👇
Читать полностью…
💬 Георгий Лапшаков, CEO блогерского агентства «Почва» и руководитель рабочей группы по «черным спискам» АБА, прокомментировал новость о том, что доходы зарубежных стримеров платформы Twitch резко снизились в ноябре.
Читать полностью…
Новости одной строкой
➡ В России запустят Лабораторию государственных праздников
➡ Минюст США намерен обязать Google продать браузер Chrome
➡ В Университете Иннополис создали платформу ускоренной разработки ИИ-сервисов
➡ В России могут снять ограничения на сверхурочную работу из-за дефицита кадров
➡ В октябре траты россиян на новые автомобили установили рекорд, превысив 542 млрд руб.
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🤔 Государственный институт русского языка имени А. С. Пушкина выбрал словом года «Пушкин». Такое решение было принято на основании анализа СМИ и соцсетей. Среди претендентов на звание главного слова также были «семья», «искусственный интеллект», «выборы» и «квадробер».
По версии портала «Грамота.ру», на звание «слово 2024 года» претендуют «вайб», «нарратив», «абьюз», «аскеза», «осознанность», «скуф», «нормис».
А для вас какое слово года?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💸 Китайский криптобизнесмен Джастин Сан купил банан за $6,2 млн. Это не просто фрукт, а произведение под названием «Комедиант» итальянского художника Маурицио Каттелана. Работа представляет собой банан, приклеенный к стене серым скотчем.
Джастин Сан пообещал, что в ближайшие дни съест банан. Ранее миллиардер уже делал эксцентричные покупки — в 2019 году он за $4,5 млн получил возможность пообедать с Уорреном Баффетом, но потом отказался от нее.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как CDEK привлек миллионы пользователей через «Яндекс.Карты»
KINETICA провела для CDEK большую кампанию на «Яндекс.Картах» с целью повышения узнаваемости пунктов выдачи и привлечения трафика на сайт. Решение было сделано после тестирования всех основных рекламных инструментов.
Брендирование меток и приоритетное размещение обеспечили узнаваемость и высокие позиции в поиске, а расширенные карточки и показ у конкурентов привлекли новых клиентов.
По итогам кампании:
▪️прямые переходы выросли на 42% (37 млн), дискавери-переходы — на 121% (12 млн);
▪️переходы на сайт увеличились 5 748%, просмотры акций — на 7 475%, а построения маршрутов — на 7 млн.
Подробнее — в материале Sostav
Новости одной строкой
➡ «М.Видео-Эльдорадо» выходит на рынок инстор-рекламы
➡ «Делимобиль» запустил рекламную платформу
➡ На Ozon будут продавать товары из OBI
➡ Больше половины продавцов на маркетплейсах сталкивались с потребительским экстремизмом
➡ «Библио-Глобус» сменит владельца
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Госдума в первом чтении одобрила проект о спецсчетах для иноагентов
➡ В России создадут единую систему по предотвращению мошеннических атак
➡ Треть россиян узнают о скидках на бронирование отелей из рекламы
➡ Соцсеть Looky запустила умных ботов на основе GPT-технологии
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🎵 ИИ создают Trance //
На YouTube вышел музыкальный трек в стиле Trance — Skyline Reverie. Ключевые моменты атмосферного клипа, который идеально дополняет музыку, были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Композиция и визуальный ряд разработаны автором канала Burning Vibes, известного своим уникальным стилем, вдохновленным эстетикой Burning Man.
🔵 Подписывайся на AItoolz — не пропускай самые интересные проекты с ИИ!
#музыка #ИИ #Trance #BurningMan
Михаил Леликов, владелец брендингового агентства Opencore, основатель профессионального сообщества We Branding, прокомментировал ребрендинг Jaguar 👇
Читать полностью…
Как «Спортмастер» увеличил запоминаемость бренда на 37% с помощью «Иви»
i․com и OMD AMS реализовали для «Спортмастера» кампанию с Shoppable Ad — интерактивной видеорекламой, позволяющей перейти к товарам прямо во время просмотра.
Рекламная кампания таргетировалась на целевые аудитории мужчин и женщин от 18 до 34 лет и проходила на web-платформе. По ее итогам были зафиксированы следующие результаты:
➡️ рост запоминаемости бренда на 37% и построение конверсионных цепочек прямого и отложенного спроса в покупку его товаров;
➡️ количество активаций карточек товаров внутри плеера «Иви» (Open Rate) зафиксировано на уровне средних данных по интерактивным форматам из категории ретейла и составило 1,5% от показов рекламной кампании;
➡️ количество переходов на карточки товаров на сайте бренда (CTR) выросло более чем в 2 раза и составило 4,6%;
➡️ среднее дополнительное время контакта к хронометражу ролика (Earned Time) превысило средние значения на 34% и составило 27 секунд.
Это подтверждает эффективность использования видеорекламы в онлайн-кинотеатрах для построения как прямых, так и отложенных конверсионных цепочек, особенно актуальных для ритейла.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
✍️ «Особенности национальных ивентов»
Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов составил собственный рейтинг событий года, выделив лучшие ивенты, спикеров и кейтеринг. Подробности читайте на нашем сайте.
Лучшее общее впечатление произвели:
1. «Авито Показ». Удачно выбранное помещение кинотеатра «Художественный», отличные спикеры, емкая программа и зал без свободных мест. Блуждающий кейтеринг решил проблему небольшой площади.
2. Baltic Weekend. «Болтик» уже давно не столько форум, сколько съезд старых друзей. На перекурах и вечеринках здесь можно узнать намного больше, чем на полях самого мероприятия.
3. Конференция Okkam «О цене и ценности». Переполненный «Октябрь», самая высокая концентрация полезного и прикладного контента. Много комфорта для гостей и почти столько же для журналистов.
📱 Ностальгия на связи
«СберМобайл» запустил подкаст, героями которого стали обычные прохожие на улице. Их попросили рассказать о своем первом опыте общения по мобильной связи. Проект называется «Вспомнить всё». Герои вспоминают, как играли в «змейку» и звонили со словами «перезвони, у меня 5 секунд».
А вы помните свой первый мобильник?
🔥 — Конечно!
👎 — Нет, уже забыл
😢 — Ностальгия в глаз попала
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💄 По вкусу вкусно и по сути вкусно
Ресторан греческой кухни The Greeks и бренд косметики Holika Holika презентовали совместный десерт — Red lips weather. Он будет в меню ресторана на Неглинной в течение месяца.
В десерте прослойка из черной смородины, мята и белый шоколад. При его заказе в подарок гости получат бархатный тинт Velvet Blanket.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Власти обсуждают создание базы биометрических образцов мошенников
➡ Комитет Госдумы поддержал законопроект о введении спецсчетов для иноагентов
➡ Спрос на продуктовых дизайнеров в России вырос на 46%
➡ «Яндекс Путешествия» и «Кинопоиск» проведут по Петербургу Достоевского
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🥤 Противостояние газировок
Pepsi устроила акцию по подмене стаканов. К посетителям кафе, которые едят фастфуд, молча подходили люди в синих комбинезонах и меняли стаканы с Coca-Cola на Pepsi. Реакция бесценна: от молчаливого удивления до крайнего возмущения.
Бренд утверждает, что каждый бургер заслуживает Pepsi. И в очередной раз подкалывает своего главного конкурента — Coca-Cola.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎤 В своей brat-эре
В Нью-Йорке неожиданно прошел концерт Charli XCX. Перформанс приурочили к выходу новой коллекции H&M, вдохновленной последним релизом певицы brat. Ради ее выступления перекрыли всю Таймс-сквер и зажглись огромные кислотно-зеленые билборды. Charli XCX под крики и овации толпы исполнила пять треков из альбома brat.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
☘️ Торговая сеть «Перекресток» провела ребрендинг одной из собственных торговых марок — «Маркет». Под этим брендом выпускаются базовые продукты, ингредиенты для приготовления пищи и непродовольственные товары на каждый день.
Обновления продолжили развитие концепции и стратегии позиционирования бренда «Всё для вас! Как для себя». В основе дизайна, который торговая сеть разрабатывала совместно с брендинговым агентством DDVB, — «клевер» в разной фактуре.
Как вам такой рестайлинг упаковки?
🔥 - Красиво
😈 - Не очень
😱 - Можно было и поярче
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге