38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Один креатив для всех баннеров: обзор инструмента SberAds
На разработку оригинального, эмоционального и вовлекающего контента тратится большое количество усилий. Но и на разработке креативов работа не заканчивается, так как контент нужно размещать. Здесь возникает проблема создания нескольких вариантов одного и того же изображения под различные форматы баннеров.
У этой проблемы есть решение — использовать один ключевой визуал и адаптировать его под нужные параметры.
Команда SberAds рассказала Sostav, что это возможно при помощи собственных разработок.
erid: LjN8KS8SZ
Реклама СБЕРБАНК ПАО, https://www.sberbank.ru/
«Вселенная ВТБ» спасет от выгорания
Теперь прорабатывать реальные бизнес-задачи сотрудники ВТБ смогут с помощью геймплея платформы «Вселенная ВТБ».
Используя визуальные элементы и игровые механики, система отображает результаты работы участников, формирует рейтинги и позволяет планировать стратегии совместной работы.
В пресс-службе банка отметили, что геймификация работы поможет повысить лояльность клиентов и побороть выгорание персонала.
Рассказчик может отдохнуть, чтобы Тайлер Дерден учредил «Бойцовский клуб».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как покупатели ведут себя на маркетплейсах — исследование IKS
Агентство IKS (by OKKAM) проанализировало поведение и предпочтения потребителей на крупнейших маркетплейсах.
Исследование показало, что портрет покупателей маркетплейсов может отличаться от основной целевой аудитории. Потенциальные покупатели изучают товары на всех доступных площадках, но каждый конкретный человек предпочитает совершать покупки на одном-двух маркетплейсах. При этом для многих выгодная цена — не единственный решающий фактор выбора.
Об этом Sostav рассказали представители агентства IKS
Мастер визуалов: Как установить Flux и взорвать креатив //
Уже сегодня в 19:00! Антон Вдовиченко покажет, как установить и настроить Flux для создания визуалов, которые цепляют с первого взгляда. Не пропусти новый мастер-класс — будет жарко! 🔥
📅 17 октября
⏳ 45 минут и море пользы
🎥 Запись останется для всех участников
Записаться на мастер-класс
Последние события одной строкой
📌 Сбер купил «Нетологию» и «Фоксфорд» Алексея Мордашова
📌 Wildberries расторг договоры с «ВБ Девелопмент» Бакальчука
📌 YouTube начал отличать реальный контент от сгенерированного
📌 «Яндекс», Ozon и Wildberries заняли 40% рынка электронных денег
😀Пожалуй, самый лаконичный телеграм-канал о маркетинге
😈Мы тоже ангелы, только крылья в ремонте
Возвращение шоу Victoria's Secret после шестилетней паузы вызвало широкий резонанс. Аудитория разделилась на два лагеря: одни ожидали возвращения «ангелов» из 2000-х годов, другие напоминали о важности инклюзивности. На подиуме появились супермодели Белла и Джиджи Хадид, Адриана Лима, Ирина Шейк, Тайра Бэнкс, Карла Бруни. Кроме того, на шоу дебютировала уроженка Вязьмы Виктория Евсеева.
Бренд попытался учесть критику прошлых лет, но реакция была смешанной. В соцсетях отмечали недостаток инклюзии. Среди моделей плюс-сайз были Палома Эльсессер, Джил Кортлев и Эшли Грэм. Однако, по мнению критиков, их образы были менее откровенными по сравнению с традиционными худыми моделями.
За музыкальную часть шоу отвечали легенда мировой сцены Шер, молодые певицы Тайла и Лиса. Трансляция на YouTube набрала более 10 миллионов просмотров.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Алексей Киреев возглавил коммуникационное агентство Р.И.М.
Алексей более 25 лет работает в индустрии общественных коммуникаций и медиа. В разные годы занимал руководящие позиции в области PR в компаниях сырьевого сектора и энергетики, в коммуникационных агентствах «Михайлов и Партнеры» и «Имиджленд PR».
На новом посту Алексей сосредоточится на операционном управлении агентством, укреплении экспертизы команды и решении задач, связанных с развитием бизнеса.
💥Телеграм-канал новых возможностей
☝️Анна Шумовская, директор по контенту X5 Media, комментирует инсайт из отчета «100 лучших глобальных брендов» от Interbrand о том, что бренды больше не контролируют свой имидж полностью.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Shaman и столично-пшеничный маркетинг
Индивидуальный предприниматель Ярослав Дронов подал две заявки на регистрацию товарного знака «Я русский». В том числе по 33 классу МКТУ, в который входит 40 видов алкогольных напитков.
Если пресс-служба артиста права и заявка связана исключительно с защитой названия песни, Shaman упускает уникальную возможность выпустить мерч, который заедет во все магазины страны.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Пирожок для вдохновения: нейрокомикс от RODNYA Creative PR Studio
Команда представила комикс о борьбе с выгоранием через неожиданный подход! Что, если русские деревни могут стать креативным «рехабом» для рекламщиков, вернув им энергию и вдохновение?
В этом году Sostav собрал более 40 нейрокомиксов! Все выпуски можно найти в специальном разделе на сайте. Не пропустите — голосование конкурса стартует совсем скоро!
#Нейрокомикс #конкурс
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как быстро создавать визуалы без походов к дизайнеру?
Ты, конечно, можешь ждать очередного ответа от дизайнера, а можешь сделать все сам! Мы живем в мире, где скорость создания контента важнее, чем когда-либо, и хорошо, что теперь есть инструменты, которые можно освоить за 30 минут.
17 октября в 19:00 МСК состоится бесплатный короткий мастер-класс по работе с нейросетью Flux, где ты научишься создавать крутые визуалы и настроишь генерацию изображений буквально за несколько кликов. Антон Вдовиченко покажет простую установку, разберет ключевые кейсы и ответит на все вопросы.
Зарегистрируйся прямо сейчас — это займет всего пару секунд!
💅Пожалуй, лучший мастер-класс по визуалам, который ты посмотришь в этом месяце.
Банк ВТБ рассказал о преимуществах сервисов для всей семьи
Отношения героев рекламного сериала ВТБ продолжают активно развиваться. На этот раз герой едет на встречу с семьёй своей девушки, и это волнующее событие открывает дополнительную выгоду для всех близких.
Рекламная кампания стартовала 14 октября и поддерживается во всех охватных каналах коммуникации, включая телевидение, диджитал-баннеры, наружную рекламу и медиафасады.
Как прошло знакомство с семьёй и возможностями дебетовой карты — в новой рекламной кампании банка.
erid:LjN8KCkqA
Реклама БАНК ВТБ ПАО, www.vtb.ru
Когда меньшинство восхищает
В исследованиях ВЦИОМа всегда есть какая-нибудь удивительная цифра, которая иллюстрирует удивительных людей.
Например, четверть из 45% тех, кто вообще не пользуется доставкой, говорят, что проще самому сходить.
В целом, массовым явлением доставку вообще не назвать. Услугами курьеров пользуется лишь 55% опрошенных.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🦠 Искусственный интеллект выявил более 70 тыс. неизвестных вирусов //
Ученые из Университета Торонто, Канада, при помощи искусственного интеллекта обнаружили 70500 ранее неизвестных вирусов. Используя метагеномику и AI, они анализировали геномы из различных сред. Это открытие помогает углубить понимание вирусной эволюции и их возможных хозяев.
ИИ — это не только создание картинок, но и мощный инструмент для изучения невидимых миров, таких как вирусы 🤓
🔵 Подписывайся на AItoolz
#нейросети
Деловое издание «Ведомости» 30 октября проведет конференцию о ключевых трендах российского медиарынка — «Медиабизнес»
В фокусе обсуждения:
📱 Точки роста рекламного рынка: размещения в e-com — новая нефть рекламного рынка? Динамика стоимости размещений.
📱Копродукция: конкуренция, экономика, аудитория. Роль государственных институтов в поддержке онлайн-контента. Интересны ли эти проекты аудитории?
📱Регулирование или саморегулирование: какие критерии недобросовестности блогеров необходимо установить и какие меры ответственности предусмотреть для нарушителей?
📱Прогнозы ситуации в сфере инфлюэнс-маркетинга.
В числе заявленных спикеров:
— генеральный директор СТС Александр Акопов;
— генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн;
— заместитель генерального директора «Газпром-медиа холдинга» Тина Канделаки;
— генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев;
— директор по контенту Wink Александр Косарим;
— генеральный продюсер KION Игорь Мишин и многие другие.
Подробнее о мероприятии на сайте.
erid: LjN8KMUyJ
Реклама БИЗНЕС НЬЮС МЕДИА АО, events.vedomosti.ru
Т-Банк и благородное мошенничество
Платформа «Кибершквал» с применением ИИ и голосовых помощников, разработанная банком, будет перегружать мошенников работой.
Вычислив сайты лжеброкеров, «Кибершквал» устроит массовый прозвон от тех, кто якобы попался на крючок. Задача — заговорить мошенникам зубы, удерживая их на линии как можно дольше.
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Работа мечты!
Пожалуй, лучшая редакция на рынке рекламы и маркетинга ищет амбициозного и талантливого SMM-специалиста и редактора отдела коммерции.
В обязанности SMM-специалиста будет входить:
- развитие телеграм-каналов Sostav, каналов в YouTube и VK;
- создание публикаций на основе материалов сайта;
- выпуск шортс, клипов, сторис на основе предоставленных видеоматериалов.
В обязанности редактора отдела коммерции будет входить:
- работа с материалами клиентов, подготовка публикаций в социальные сети и на сайт Sostav.ru на основе предоставленной фактуры.
Ключевые требования:
- любовь к русскому языку;
- опыт работы в СМИ будет преимуществом;
- умение работать с материалами разных форматов;
- критическое и аналитическое мышление;
- желание захватить этот мир.
Почему именно Sostav:
- работа в лучшем отраслевом издании с 25-летней историей;
- гибридный, адаптивный график;
- профессиональный коллектив;
- активное развитие навыков;
- создание востребованных продуктов;
- рост деловых связей в геометрической прогрессии;
- участие в пресс-турах;
- повышение узнаваемости и возможность участия в интервью и подкастах с лидерами рынка;
- импульс в развитии карьеры;
- оформление по ТК;
- прекрасный офис в 10 минутах от метро «Марьина Роща».
Зарплата: по результатам собеседования.
Ждем ваше резюме с указанием достигнутых качественных изменений на прежнем месте работы по адресу glavred@sostav.ru
😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге
Рекламные мексиканские страсти: Rostic’s, Нагиев и енот Педро
Время лучших рекламных роликов осени, пока она изо всех сил прикидывалась летом.
Мексиканские мотивы от Rostic’s и MANGO OFFICE, коллаба «Авито» и енота Педро, первые рекламные ролики социальной сети «Сетка» и Т2 после ребрендинга, а также еще одна возможность увидеть звезд шоу-бизнеса: певицу Люсю Чеботину, рэпера Niletto и актера Дмитрия Нагиева. Все это и многое другое — в нашей свежей подборке.
Многие рекламщики черпали вдохновение из латиноамериканской культуры. Какой бренд лучше всего передал ее колорит?
👍 — Rostic's
❤️ — «Авито»
🔥 — MANGO OFFICE
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
SpeedTest: приказано уничтожить
В Госдуме и ФСБ поддержали предложение Международной академии связи исключить использование российскими операторами измерителя скорости интернета SpeedTest.
Причина: американская Ookla, которой принадлежит сервис, делится информацией о сетях связи, на которых работает, с иностранными спецслужбами. Данные могут быть использованы для кибератак.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Шорт-лист слов года и выбор читателей Sostav
Четыре уважаемых организации, чьи названия можно посмотреть в материале на сайте, выбрали 10 претендентов на звание «Слово года». Все они будут перечислены в опросе ниже.
Скажем честно: отсутствие в финальном списке резонансных слов «тапать» и «скуф» (победившее в нашем опросе) удивляет, но страна большая, так что по себе не судим.
Читая шорт-лист, в голове у автора этого текста заиграла песня: «Пусть всегда будет солнце...»
И сейчас вы поймете почему👇
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Туту» предложил примерить кресла в аэропорту Шереметьево
Сервис покупки билетов «Туту» разместил в Шереметьево фюзеляж самолета. Так бренд в очередной раз напомнил, что новые путешествия всегда к лучшему.
Конструкция фюзеляжа включает два удобных кресла и иллюминаторы с динамическими живописными видами. По словам сотрудников компании, арт-объект вскоре отправится в один из торговых центров Москвы.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Билайн adtech»: новый подход к таргетированным смс-рассылкам
«Билайн adtech» — подразделение по рекламным технологиям «билайн бизнеса» — изменил подход к тарификации таргетированных смс-рассылок, отменив деление текста смс-сообщения на части. Вместо этого в компании расширили границы текста сообщений и ввели два вида: до 268 символов и до 402 символов вместо привычных 70 и 134.
Виктория Ткачук, руководитель по развитию продуктов мобильной рекламы «Билайн adtech»:
Новый подход к таргетированным смс-рассылкам позволит рекламодателям более полно передать коммерческое предложение и улучшает восприятие текста. Это становится ключевым фактором успеха в условиях растущей конкуренции.
☝️Кристина Деменкова, руководитель направления по работе с блогерами X5 Blogger (входит в X5 Media), комментирует новость о том, что VK выделит блогерам, снимающим длинные видео, 100 млн руб.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Кейс dentalab и Roxot: как получать заявки на перегретом рынке — без увеличения бюджета в Директе
➡️Проблема: вы давно на рынке и эффективно росли в основном за счет Директа. В итоге столкнулись с необходимостью нон-стоп увеличения бюджета для сохранения темпов роста.
📌Решение от Roxot: запуск медийной рекламы (баннеры или видео на сайтах), чтобы быть на виду и увеличивать узнаваемость бренда. Это помогает снижать стоимость привлечения клиентов из других каналов и влиять на «отложенные» заявки.
📍Результат из кейса dentalab и Roxot через 2 месяца:
• на 10% больше поискового трафика;
• на 15% больше звонков;
• 95% – новизна аудитории.
В новом материале команда Roxot рассказала Sostav, как повлиять на узнаваемость бренда
erid: LjN8KDnVa
РОКСОТ ООО, roxot.com
Виктория Михно возглавила онлайн-кинотеатр PREMIER
Новым гендиректором онлайн-кинотеатра PREMIER, входящего в «Газпром-Медиа Холдинг», назначена Виктория Михно. Она сменила на посту Сергея Стамболцяна, который полностью сфокусируется на развитии всего бизнеса цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» в роли главы компании «ГПМ Проекты».
В июле этого года Виктория стала заместителем гендиректора PREMIER. В должности главы онлайн-кинотеатра она будет отвечать за развитие бизнеса, используя наработанную за эти годы экспертизу, улучшать внутренние процессы работы компании, развивать партнёрские отношения.
💥Телеграм-канал новых возможностей
25-й рейтинг и отчет «100 лучших глобальных брендов» от Interbrand и его инсайты
Каждый вывод в исследовании, подводящем итоги последней четверти века, заслуживает отдельного внимания.
Один из них звучит так: фокус на краткосрочные тактики перформанса в ущерб среднесрочным и долгосрочным стратегиям развития обошелся брендам в 200 млрд долларов упущенных доходов в 2024 году.
Другие выводы в общих чертах:
1. Понятие «устойчивое конкурентное преимущество» больше не актуально.
2. Разнообразие выбора позволяет потребителям легко переключаться на новые бренды, даже если они доверяют старым.
3. Искусственный интеллект позволяет брендам мгновенно получать обратную связь и адаптировать свои продукты.
4. Бренд = Бизнес. То, что делает компания, так же важно, как то, что она говорит. Люди ожидают доверия и сопричастности, а не просто продаж.
5. Uber научил нас ценить скорость, Spotify — разнообразие, а Google — простоту. Теперь любой бизнес должен соответствовать этим высоким ожиданиям.
6. Бренды больше не контролируют свой имидж полностью. Часть нарратива формирует потребитель, поэтому компаниям важно находиться с ними в постоянном диалоге.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Уйти из найма в 56
Продолжаем тему интересных цифр: с начала этого года количество людей, открывших бизнес после 56 лет, выросло на 37%.
Более половины тех, кто бросил офисное рабство в этом возрасте, открыли бизнес в сфере образования.
Хочется пожелать удачи новым предпринимателям, потому что инфопродукты тех, кому мир уже абсолютно понятен, вызывают больше доверия, чем курсы счастливой жизни от юных блогеров.
😀Пожалуй, самый доброжелательный телеграм-канал о маркетинге
KFC заморозил баскет в Чили
Эффектный рекламный ролик представила сеть быстрого питания к открытию нового ресторана в городе Пунта-Аренас. Предприятие решили отметить необычным образом, установив баскет изо льда в местном лесу.
Надеемся, что курочка в ресторане все-таки будет настоящей и горячей.
#KFC #Видео
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
12Storeez и Данила Козловский в фильме «Куда пропал сценарий?»
Есть такая байка: когда голливудские продюсеры отвезли фильм «Черный Адам» с Дуэйном Джонсоном на тестовые показы, они прошли очень хорошо. Просто потому, что на них пришел сам Дуэйн — раздавать автографы и создавать отличное настроение.
Кажется, что с тестовыми показами рекламного ролика 12Storeez произошло то же самое. Отсутствие у маркетологов вопросов к монологу Данилы «О дружбе» ничем другим не объяснишь.
Как можно не потеряться, пытаясь найти смысл в таких фразах:
Зачем мне новые друзья? Нужно ли впускать в свою жизнь кого-то еще? Ведь дружба — это что-то приятное...
Квадробинг vs остальная Россия
Энергичное движение по траектории «спорт, хобби, субкультура, контркультура» привело к тому, что квадробинг вот-вот выиграет номинацию «Слово года-2024». В 2020-м детей было сложно уговорить надеть маску, сейчас сложно уговорить ее снять.
Пока депутаты Госдумы разрабатывают законопроект о контроле над квадробингом, Sostav широкими мазками прошелся по этому феномену. Увидев, как одни ощетинились, другие огрызнулись, а третьи... заработали, конечно.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге