38870
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru
Экосистемы как площадка для рекламы: медиа от крупнейших брендов
В связи с уходом иностранных рекламных площадок и сокращением количества инвентаря, доступного брендам, высвободилась целая ниша, которую успешно начали осваивать крупные отечественные бренды.
Так, для удовлетворения спроса на эффективные рекламные возможности и нестандартный инвентарь на рынок активно вышли экосистемные медиа такие как ретейл медиа, финтех медиа, деливери медиа и многие другие.
В рамках сессии «Т-Банка» на НРФ'8, эксперты обсудили тренд на создание и использование новых рекламных площадок.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
The Beast&The Best
На YouTube-канале Криштиану Роналду вышел 13-минутный ролик с MrBeast — автором самого популярного блога на платформе. Они поговорили о своих творческих планах и обменялись шутками про возраст. I meet MrBeast to break the Internet — заявил Роналду в описании ролика. Меньше чем за сутки видео набрало 17 млн просмотров.
Роналду завел свой канал на YouTube только в августе, за пару часов на него подписались более 2 млн человек. Сейчас у него 68 млн подписчиков, а у MrBeast — 331 млн.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Студия Артемия Лебедева» пофантазировала на тему нового дизайна для пунктов выдачи заказов Wildberries.
Судите сами, насколько новые элементы укрепляют образ современной технологичной компании и добавляют комфорта посетителям, как отмечают в Студии.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📊 Mediascope узнал все про мультики
На конференции, посвященной 30-летию компании, представили исследование о потреблении контента онлайн-кинотеатров. По данным «Метрикс», в последние несколько месяцев на площадках особой популярностью пользуются мультфильмы. В топ-5 по времени просмотров вошли «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Суперкот», «Барбоскины» и «Синий трактор».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💥Горячая подборка тендеров
Если вы ищете, «куда податься», то наша подборка тендеров — для вас. Подрядчиков ищут:
▪️ГК «А101» — размещение рекламы на экранах и вагонах московского метро.
▪️«Улыбка радуги» — поиск кросс-маркетингового агентства.
▪️ЛСР — размещение аутдор- и индор-рекламы в Петербурге и ЛО.
▪️«Главстрой» — поиск агентства для размещения медийной, таргетированной рекламы, классифайдов и прочей интернет-рекламы.
▪️«СберМаркетинг» — размещение РИМ на рекламных конструкциях в регионах России.
▪️«АвтоВАЗ» — исследование рекламных продуктов для продвижения LADA и других брендов.
▪️«О2О Холдинг» — разработка креативных концепций спецпроектов по фэшн-направлению.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как увеличить конверсию в покупку в 4 раза с помощью транзакционных данных
S7 Airlines, Easy Media и First Data запустили кампанию «Ловите лето», чтобы увеличить продажи авиабилетов.
Перформанс эффективность:
✅️намерение покупки выросло на 31%;
✅️CTR форматов First Data выросло на 47%;
✅️рост трафика на сайт S7 Airlines.
Постклик результаты:
✅️отказы -12%;
✅️глубина просмотра +8%;
✅️конверсия в покупку x4;
✅️ДРР -39%.
Подробнее — на сайте Sostav
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Панда нашла секретный рецепт пиццы да Винчи
Телеканал «Пятница!» выпустил мультфильм со своим маскотом пандой Фрайди. Героиня готовит пиццу по рецепту самого Леонардо да Винчи. И все это в жанре кулинарного мюзикла: поющие дрожжи, танцующее тесто и опасные приключения над раскаленной плитой.
А какую пиццу любите вы?
👍 — Любую!
👎 — Не люблю пиццу
😱 — Только не с ананасами
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Каждый третий креативный проект в России создается при помощи ИИ
➡ В России хотят ввести запрет на письма к властям с зарубежных e-mail
➡ ФНС попросила суд признать юрлица «Лабиринта» банкротами
➡ Цены на перформанс-рекламу стабилизировались впервые за два года
➡ Россияне стали чаще ходить в аутлеты
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Кейс HAVAL, Media Wise и «Деливери»: новый формат знакомства с автомобилями
Как за счет запуска онлайн-шоурума в приложении «Деливери», удалось охватить 90% целевой аудитории и снизить стоимость оформленной заявки на тест-драйв на 82%.
Онлайн-шоурум HAVAL адаптировали под привычный магазин «Деливери»: представили модельный ряд с детализированными карточками, на которых пользователи знакомились с характеристиками каждого автомобиля, смотрели фотографии и могли оформить заявку на тест-драйв.
Михаил Гущин, руководитель рекламного направления «Яндекс Еды» и «Деливери»:
HAVAL стал нашим первым рекламным партнером из категории авто — на первый взгляд, не самой сочетаемой с темой доставки еды. Вместе нам удалось стереть грань между заказом продуктов к ужину и выбором автомобиля для жизни и получить отличные результаты: мы вовлекли качественную аудиторию в коммуникацию с брендом, заинтересовали уникальным опытом выбора автомобиля из линейки HAVAL и снизили стоимость заявок на тест-драйв.
📱 Как потратить деньги за пару секунд?
Показывает забавная реклама от Apple Pay, в которой женщина в одно касание покупает новую тарелку. Сидя дома у камина и любуясь своей коллекцией, героиня приходит к выводу, что для идеального сочетания ей не хватает тарелки с голубым быком. Покупка совершается сразу, без раздумий.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Смотришь на картинку и чувствуешь запах
В KFC выпустили свечу, которая пахнет их фирменным ведром с жареной курицей. Стоимость такого атрибута для домашнего уюта — $35. Компания выпускает свечи уже не первый год. Они всегда пользуются особенным спросом у фанатов бренда — сейчас на сайте компании указано, что свечи с ароматом курицы уже раскупили.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🐕 У рекламы лапки
Российский производитель корма для животных Mr. Gafkins стал предлагать услугу размещения рекламы на собаках. За 50 тыс. рублей на трех питомцах разместят ваше объявление и 15 раз прогуляются с ними там, где есть целевая аудитория. В компании отмечают, что сами используют такой метод продвижения, а теперь решили открыть свое рекламное агентство.
Как вам такая идея?
👍 — Креативно
👎 — Странно
🔥 — А говорили, что рынку не хватает инструментов
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👟 Обувь отдали в печать
Nike выпустил Air Max 1000, напечатанные на 3D-принтере. Подошва остается твердой благодаря смешиванию слоев разной плотности. А верхняя часть кроссовок гибкая, что позволяет снимать и надевать обувь без использования шнурков.
Единственная деталь, которую не смогли создать с помощью 3D-печати, — воздушная подушка на пятке. Пока что было изготовлено 1000 пар таких кроссовок.
Носили бы такие?
👍 — Да
👎 — Нет
😈 — Жду, когда напечатают Nike на танкетке
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🍰 По семейным рецептам
Маркетплейс Flowwow выпустил торты «По рецепту мамы» в семи крупных городах России. В проекте, посвященном Дню матери, кондитеры из разных регионов разработали свои рецепты. Теперь авторские десерты можно попробовать с 18 по 25 ноября в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Уфе, Челябинске, Нижнем Новгороде и Новосибирске.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Роскомнадзор зарегистрировал в реестре более 14 тысяч крупных пабликов в соцсетях
➡ 44% российских компаний предоставляют социальный пакет всем своим сотрудникам
➡ Rutube заключил стратегическое партнерство с Indoor TV
➡ Каждый второй опрошенный россиянин не готов к переработкам
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
📚 Посмотреть по-новому
Произведения великих авторов теперь выглядят иначе в сервисе «Яндекс Книги». Дизайнеры компании создали современные обложки 100 книгам, чтобы вы влюбились в классику заново. В основе иллюстраций — силуэт Закладыша, персонажа из логотипа «Яндекс Книг».
А какую книгу вы сейчас читаете?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Альфа-Капитал»: как укрепить бренд за счет маскота и собрать 20 млн просмотров
Креативная команда создала бычка Гаврюшу, который расширил способы соприкосновения с аудиторией и добавил новые смыслы позиционированию бренда.
Почему в инвесткомпании решились на создание виртуального персонажа и какие проекты появились на свет благодаря Гаврюше — Sostav рассказали представители «Альфа-Капитала».
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ В России запретили распространять научную информацию и статистику о VPN
➡ Выручка от онлайн-рекламы VK выросла на 19%
➡ Аудитория «Одноклассников» увеличилась впервые за пять лет
➡ Red Wings планирует ребрендинг
➡ Россияне стали реже брать такси
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Браузер Chrome может быть продан за 20 млрд долларов
➡ «ВкусВилл» представил кулинарную книгу от бренд-шефа Елены Ландэ
➡ Крымский оператор «Восток-Медиа» будет размещать наружную рекламу в Севастополе
➡ Шеф-повар и телеведущий Константин Ивлев выпустил детскую книгу «Что растет в магазине»
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
💬 Александр Овсянкин, креативный директор Nectarin, прокомментировал новость о том, что каждый третий креативный проект в России создается при помощи искусственного интеллекта.
Читать полностью…
🪄 Промо на каждом шагу
Фильм «Злая» выходит в мировой прокат уже завтра. Экранизации бродвейского мюзикла с Арианой Гранде и Синтией Эриво в главных ролях устроили одну из самых масштабных рекламных кампаний в истории. Коллекции, приуроченные к выходу фильма, выпускали бренды украшений, одежды, косметики, игрушек, а также кафе и рестораны. «Злую» можно найти у H&M, Gap, Lego, Conair, Lexus, Lush, Crocs, Hilton, Peter Alexander, ALDO, Starbucks. Также в рамках промо Триумфальная арка становилась зелено-розовой, а на Бурдж-Халифе высвечивались персонажи фильма.
По данным американских СМИ, бюджет киноленты составил около $150 млн. Остается только гадать, сколько стоила рекламная кампания...
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Готовый план CRM-маркетинга — за 4 дня
С 25 по 28 ноября пройдет серия вебинаров о (пере)запуске CRM-маркетинга. Будут эксперты Mindbox и спикеры из Viva la Vika, «Перекрёстка», «Много лосося», ECCO, Cozy Home.
За четыре встречи участники:
— определят цели CRM-маркетинга и превратят их в конкретные метрики;
— сформируют набор механик под каждую метрику;
— поймут, как сделать техническое задание для разработки;
— научатся выбирать агентство или собирать собственную команду.
Участие бесплатное. Вам стоит сходить, если вы:
— планируете внедрять CRM-маркетинг. На интенсиве разберем каждый шаг запуска, поделимся советами и кейсами, расскажем о подводных камнях и как срезать путь;
— считаете, что CRM-маркетинг вам не нужен. Возможно, так и есть. Сходите на первый вебинар, чтобы убедиться в этом или понять, зачем он все-таки нужен.
Зарегистрироваться
erid: LjN8JwGdL
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880
🤔 Государственный институт русского языка имени А. С. Пушкина выбрал словом года «Пушкин». Такое решение было принято на основании анализа СМИ и соцсетей. Среди претендентов на звание главного слова также были «семья», «искусственный интеллект», «выборы» и «квадробер».
По версии портала «Грамота.ру», на звание «слово 2024 года» претендуют «вайб», «нарратив», «абьюз», «аскеза», «осознанность», «скуф», «нормис».
А для вас какое слово года?
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💸 Китайский криптобизнесмен Джастин Сан купил банан за $6,2 млн. Это не просто фрукт, а произведение под названием «Комедиант» итальянского художника Маурицио Каттелана. Работа представляет собой банан, приклеенный к стене серым скотчем.
Джастин Сан пообещал, что в ближайшие дни съест банан. Ранее миллиардер уже делал эксцентричные покупки — в 2019 году он за $4,5 млн получил возможность пообедать с Уорреном Баффетом, но потом отказался от нее.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Как CDEK привлек миллионы пользователей через «Яндекс.Карты»
KINETICA провела для CDEK большую кампанию на «Яндекс.Картах» с целью повышения узнаваемости пунктов выдачи и привлечения трафика на сайт. Решение было сделано после тестирования всех основных рекламных инструментов.
Брендирование меток и приоритетное размещение обеспечили узнаваемость и высокие позиции в поиске, а расширенные карточки и показ у конкурентов привлекли новых клиентов.
По итогам кампании:
▪️прямые переходы выросли на 42% (37 млн), дискавери-переходы — на 121% (12 млн);
▪️переходы на сайт увеличились 5 748%, просмотры акций — на 7 475%, а построения маршрутов — на 7 млн.
Подробнее — в материале Sostav
Новости одной строкой
➡ «М.Видео-Эльдорадо» выходит на рынок инстор-рекламы
➡ «Делимобиль» запустил рекламную платформу
➡ На Ozon будут продавать товары из OBI
➡ Больше половины продавцов на маркетплейсах сталкивались с потребительским экстремизмом
➡ «Библио-Глобус» сменит владельца
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
Новости одной строкой
➡ Госдума в первом чтении одобрила проект о спецсчетах для иноагентов
➡ В России создадут единую систему по предотвращению мошеннических атак
➡ Треть россиян узнают о скидках на бронирование отелей из рекламы
➡ Соцсеть Looky запустила умных ботов на основе GPT-технологии
😀Пожалуй, самый краткий телеграм-канал о маркетинге
🎵 ИИ создают Trance //
На YouTube вышел музыкальный трек в стиле Trance — Skyline Reverie. Ключевые моменты атмосферного клипа, который идеально дополняет музыку, были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Композиция и визуальный ряд разработаны автором канала Burning Vibes, известного своим уникальным стилем, вдохновленным эстетикой Burning Man.
🔵 Подписывайся на AItoolz — не пропускай самые интересные проекты с ИИ!
#музыка #ИИ #Trance #BurningMan
Михаил Леликов, владелец брендингового агентства Opencore, основатель профессионального сообщества We Branding, прокомментировал ребрендинг Jaguar 👇
Читать полностью…
Как «Спортмастер» увеличил запоминаемость бренда на 37% с помощью «Иви»
i․com и OMD AMS реализовали для «Спортмастера» кампанию с Shoppable Ad — интерактивной видеорекламой, позволяющей перейти к товарам прямо во время просмотра.
Рекламная кампания таргетировалась на целевые аудитории мужчин и женщин от 18 до 34 лет и проходила на web-платформе. По ее итогам были зафиксированы следующие результаты:
➡️ рост запоминаемости бренда на 37% и построение конверсионных цепочек прямого и отложенного спроса в покупку его товаров;
➡️ количество активаций карточек товаров внутри плеера «Иви» (Open Rate) зафиксировано на уровне средних данных по интерактивным форматам из категории ретейла и составило 1,5% от показов рекламной кампании;
➡️ количество переходов на карточки товаров на сайте бренда (CTR) выросло более чем в 2 раза и составило 4,6%;
➡️ среднее дополнительное время контакта к хронометражу ролика (Earned Time) превысило средние значения на 34% и составило 27 секунд.
Это подтверждает эффективность использования видеорекламы в онлайн-кинотеатрах для построения как прямых, так и отложенных конверсионных цепочек, особенно актуальных для ритейла.
😀Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге