52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
❓ Дональд Трамп изменил рецепт Coca-Cola
Компания согласилась использовать натуральный тростниковый сахар вместо кукурузного сиропа в напитках, производимых для американского рынка, заявил президент США на своей странице в соцсети Truth Social. Трамп поблагодарил всех, кто принимал это решение.
Дональд Трамп — большой фанат диетической колы. Он рассказывал журналистам, что на его столе в Овальном кабинете есть кнопка для заказа напитка. А на его инаугурацию CEO Coca-Cola дарил ему эксклюзивную бутылку газировки.
Любите ли вы колу так, как любит ее Трамп?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚫 Это патруль завтраков от Nestle
Бренд снял серию скетчей с полицейскими. Блюстители порядка выпрыгивают из-за кустов и штрафуют граждан, которые начали утро без завтрака. Вычисляют правонарушителей по отсутствию энергии. А вы сегодня ничего не нарушали?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎁 3000 кредитов MiniMax сгорают через 5 дней //
AIToolz раздает бесплатные генерации! Наша подписка на нейросеть MiniMax скоро закончится, а 3000 кредитов жалко терять. Кидайте в комментарии промпт (описание сцены) или фото+промпт — закинем в Hailuo и отдадим обратно видео.
А с тебя репост и ❤️
🧠 Подписывайся на AItoolz — делимся ресурсами и возможностями
#MiniMax #Hailuo #БесплатныеГенерации
😱 Чей креатив?
Брэд Питт играет помощника бизнесмена, который не отходит от начальника даже во время ужина. Угадайте, что здесь рекламируется?
Правильный ответ ищите в комментариях 👇
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❓ Как сделать жизнь маркетолога проще с помощью мобильной аналитики?
Трекеры, отчеты, таблицы и дашборды помогают быстро и точно принимать решения, анализируя поведение пользователей, рассчитывая ROI и выявляя фрод. Ключевые компоненты мобильной аналитики включают трекеры, интеграции с рекламными платформами и CRM, а также BI-инструменты для визуализации данных.
Юрий Чудовский из Rocket10 поделился с Sostav инструментами, которые упрощают работу специалистов и помогают клиентам получать данные мобильной аналитики вовремя и без лишних затрат.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Успешные карьеры не строятся в одиночку. Но и на случайных связях не выезжают.
Sostav School и канал «Нетворкинг и хедхантинг» запустили курс, где нетворкинг — это инфраструктура роста.
🎁 И сейчас — можно бесплатно получить 3 рабочих инструмента из курса:
PRM-шаблон — таблица для выстраивания и сегментации своей сети контактов.
Трекинг-дневник роста — инструмент, чтобы отслеживать прогресс в привычках и окружении.
GPT-промпт — для генерации стратегии карьерного нетворкинга и самопрезентации.
😏 Забрать бонусы
#нетворкинг
🤗 McDonald's в твоих руках
Оказывается, если вы набираете текст в своем смартфоне двумя большими пальцами, то невольно участвуете в рекламе McDonald's. Потому что так ваши руки складываются в форму культовой «Золотой арки». Разве не гениально?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❗️ В России могут ввести штрафы за рекламу VPN
На рассмотрение в Госдуму внесли поправки в КоАП, предполагающие штрафы за поиск в интернете экстремистских материалов и рекламу VPN-сервисов.
В документе указаны штрафы за рекламу «программных средств», напоминающих своим функционалом VPN. От 50 тыс. до 80 тыс. руб. — для граждан и от 200 тыс. до 500 тыс. руб. — для юрлиц.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❓ «Детский мир» объявил, что прекратит работу с покупателями в Telegram
Об этом сообщалось в самом канале бренда в Telegram, однако сегодня утром пост был удален.
«К нашему большому сожалению, мы вынуждены сообщить, что в соответствии с новым законом больше не можем вести общение с нашими покупателями в иностранном мессенджере Telegram», — говорилось в посте.
Такое заявление компании могло быть связано с тем, что с 1 июня вступил в силу закон, по которому банкам, операторам связи, владельцам маркетплейсов, госорганам и другим субъектам, определенным в законе, запрещено информировать граждан и общаться с клиентами с помощью иностранных мессенджеров.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🖨 Как печать выживает в эпоху TikTok и цифровых медиа?
Цифровизация перевернула медиарынок: сместившись в соцсети и мессенджеры, потребление информации стало постоянным, беспрерывным и часто поверхностным. В этом стремительном потоке печатные медиа казались обреченными на вымирание.
Однако они не только не исчезли — они меняются и находят свое место в новой экосистеме. Бумажные издания становятся не просто носителями контента, а уникальным тактильным и эстетическим опытом. С какими вызовами сталкиваются печатные издания и какие находят точки роста, выяснял редактор Sostav Никита Макаров.
Это «заземляющий» опыт — развернуть журнал, почувствовать запах краски. Печатное чтение помогает сфокусироваться, снизить тревожность и лучше запомнить прочитанное.
📱 Х5 Media запустил новые рекламные форматы в приложении «Пятёрочки»
Теперь появились баннеры в корзине, в совершенной покупке и в истории заказов. На последних двух компании могут размещать рекламу click-out формата — пользователи сразу перейдут на сайт бренда при нажатии на баннер. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе X5 Media.
Ранее рекламодатели получили возможность размещаться на click-out баннере на главной странице приложения «Пятёрочки» и в сторис.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Как показать плюсы работы на заводе: кейс ЕВРАЗа и MOSKVA PRODUCTION
В новом ролике металлургической компании молодой человек после долгих поисков себя начинает работать на крупном промышленном предприятии. Весной 2025 года работа победила в конкурсе АКМР «Лучшее корпоративное видео». Команда MOSKVA PRODUCTION рассказала Sostav, как удалось реализовать эту идею.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔍 Завершено исследование школы ИИ «Олимпиум»: «В чем ценность корпоративного обучения ИИ?»
В рамках диагностики, проходившей совместно со специалистом, участникам удалось найти ответ на вопрос: «Как нейросети помогут вашей команде уже сегодня?».
Тимур Давыдов, управляющий партнер школы искусственного интеллекта «Олимпиум»:
Внешние исследования показывают, что 45% организаций, внедривших искусственный интеллект, отмечают рост производительности труда, а 76% компаний уже используют ИИ для анализа и создания различных документов. Результаты нашего исследования превзошли эти ожидания.
📲 К действительно важным новостям — отключения мобильного интернета обсуждают в Минцифры
Ведомство и представители телеком-бизнеса ведут диалог о создании единых правил отключения мобильного интернета.
По словам источников «Известий», заявки на отключения связи сейчас поступают операторам от широкого круга структур, в том числе от лиц, не имеющих на это полномочий. Такие обращения требуют проверки и согласования, что замедляет реакцию в действительно критических ситуациях. Это увеличивает риск ненужных отключений и снижает эффективность работы в условиях повышенной угрозы.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❗️ Мессенджер Max будет развивать дочерняя компания VK
Правительство России официально поручило дочерней компании холдинга VK — «Коммуникационной платформе» — развитие национального мессенджера Max.
Ранее пресс-служба мессенджера заявила о начале тестирования каналов в Max — правда, пока их могут завести только некоторые СМИ и блогеры. Создание каналов станет доступным пользователям после завершения тестового периода. Когда закончится тестовый период, пока неизвестно.
А вы уже зарегистрировались в Max?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
За использование Instagram* через VPN не будут штрафовать
Об этом в своем Telegram-канале сообщил глава комитета Госдумы по информполитике Сергей Боярский, комментируя готовящиеся поправки в КоАП.
При этом реальные штрафы могут грозить за умышленный поиск экстремистских материалов, включенных в федеральный список, утвержденный Минюстом по решению суда.
Первый зампред комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и госстроительству Артем Шейкин добавил, что речь не идет о введении массового, автоматического мониторинга поисковых запросов — административные дела будут возбуждаться только при обращении граждан, на основе материалов СМИ или в рамках проверок.
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👂 Как звучит IKEA?
MassiveMusic Warsaw создали звуковую айдентику IKEA на основе предметов из каталога. Они записали миски, стулья, коврики и даже занавески, собрали 250 сэмплов и превратили их в мелодии. Теперь у IKEA есть отдельный звуковой логотип для зумеров и даже аудио-стикеры для соцсетей.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😎 Subway подал заявку на товарный знак «Саббой»
ООО «Сабвэй Раша Маркетинг Компани», представляющее бренд Subway в России, подало заявку на регистрацию нового товарного знака Subboy. Если Роспатент одобрит наименование, то под брендом можно будет заниматься приготовлением и доставкой блюд, а также организацией питания на месте или навынос.
Весной 2022 года компания Subway заявила, что больше не контролирует работу франчайзинговых точек в России.
А Subgirl будет?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
⭐ Марк Цукерберг продолжает переманивать сотрудников у конкурентов
Еще два опытных специалиста из OpenAI будут работать у Цукерберга. Джейсон Вэй и Хьюнг Ван, которые создавали модели o3 и deep research от OpenAI, перейдут в Meta*.
Сам Цукерберг, который предлагает зарплаты в $100 млн и $200 млн, говорит, что специалисты переходят к нему совсем не ради денег, а просто потому, что у его компании большие технологические возможности.
*Признана экстремистской и запрещена в РФ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧁 В России появится аналог гида Michelin для оценки ресторанов
Самое интересное, что он будет основан на самооценке заведения. По словам главы Роскачества Максима Протасова, представители ведомства будут смотреть на мнение ресторана о самом себе, а затем устраивать выездные или дистанционные проверки. Дополнительно планируется интеграция с поисковыми системами и платформами с пользовательскими отзывами.
И — вишенка на торте — нейминг отечественного гида Michelin. Российским аналогом станет федеральная премия «Сервис-Страна». Проект с таким названием был запущен в 2023 году в Челябинской области, а в 2025-м инициатива получила федеральный статус.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Будущее за Азией: как Восток завоевывает желудки, сердца и кошельки. Часть 2
Корреспондет Sostav Виктория Белова продолжает раскрывать секреты использования восточных трендов, а также рассказывает, как делать не стоит и почему.
Какие могут быть ошибки при ориентации на рынок Азии и его тренды:
▪️ Поверхностное копирование без учета локализации;
▪️ Нереалистичные ожидания от Live Commerce и социальной коммерции;
▪️ Неспособность поддерживать высокую скорость инноваций;
▪️ Ошибки в выборке KPI-целей и неготовность к «мягким» метрикам;
▪️ Недооценка роли партнерств и экосистем.
🙈 Зумеры не алло
В ответ тишина, ну максимум дыхание в трубку. Так привыкли общаться по телефону зумеры. Поколение Z не использует слово «алло» и не начинает разговор первым. Такую тенденцию отмечает Business Insider.
SMM Sostav не понимает только одного: зачем вообще звонить в 2025 году, если есть мессенджеры, которые ловят даже на парковке?
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
«Лукоморье»: культурный код как стратегия ИТ-брендинга
Как появилась идея создать айдентику, основанную на славянском сказочном нарративе? Почему именно этот подход? И как сама команда восприняла изменения? Об этом — в интервью дизайн-директора «Лукоморья» Никиты Денисенко.
Мы собрали несколько вариантов визуализации и снова провели тестирование, которое выявило важный нюанс — «русскость» воспринимается нормально, если с ней не перебарщивать. Иначе слишком много «клюквы»: возникают неприятные эмоции, серьезное восприятие меняется на ироничное и саркастичное. От излишней «сказочности» стали отходить, осознав, что мы не «в сказке», а во вполне себе новой реальности. Соответственно, поменялся и слоган — «Новый мир ИТ-разработки».
Маркетологи не исчезнут. Но тех, кто игнорит ИИ — смоет первым //
Новая волна в маркетинге — не про замену людей, а про их апгрейд. Тех, кто уже понял, что ChatGPT — это не игрушка, а инструмент для реальной работы.
Но реальность жестче: по данным McKinsey, менее 20% компаний видят рост доходов от ИИ. А 39% вообще жалуются на рост расходов. Почему? Большинство топов до сих пор боятся:
— не доверяют выводам нейросетей;
— не понимают, как работает RAG или агенты;
— боятся «человеческой» ошибки от нечеловеческой модели.
Тем временем маркетинг летит вперед: ИИ уже умеет сам вести кампании, настраивать воронки, писать тексты и запускать релизы. Люди теперь — стратеги. Машины — исполнители.
Хочешь выжить в этой турбулентности? Не сливайся с трендом. Управляй им.
🧠 Подписывайся на AItoolz — объясняем, где в ИИ деньги, а где иллюзии
#маркетинг
Реклама от ИИ для Pepsi
Фанаты бренда из рекламного агентства Mimagie создали исторический короткометражный фильм о Pepsi, действие которого разворачивается во времена Французской революции. В видео задействовано более 1000 актеров, созданных искусственным интеллектом.
Как оцените ролик?
🔥 — Крутой
👎 — Сделано плохо
🌚 — Не люблю нейросетевые видео
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Противостояние офлайна и онлайна продолжается
В ответ на возмущение офлайн-ретейлеров, которые обеспокоены конкуренцией с маркетплейсами, несколько ассоциаций предпринимателей в сфере электронной торговли обратились в Госдуму и ФАС с просьбой не вводить в законопроект о платформенной экономике ограничение на размер скидок, которые маркетплейсы предоставляют за свой счет.
По мнению представителей отрасли, скидки от платформ — это добровольный и эффективный маркетинговый инструмент, позволяющий не только стимулировать спрос, но и сдерживать инфляцию. А на доход продавцов они никак не влияют.
Законопроект, который хотят скорректировать, принят пока только в первом чтении, так что будем наблюдать, как решат вопрос в Госдуме.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❗️ Рекламу азартных игр могут начать маркировать
Правительственная комиссия одобрила законопроект, обязывающий предупреждать граждан об опасности азартных игр. Такая реклама должна будет содержать информацию о том, что выигрыш не гарантируется и участие в подобных играх может привести к потере денег и нанести вред здоровью.
В законопроекте прописан регламент, как должна ставиться маркировка — например, на радио продолжительность таких предупреждений должна составлять не менее трех секунд.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😱 Будущее за Азией: как Восток завоевывает желудки, сердца и кошельки
За последние десятилетия Азия превратилась из экзотического направления в центр мировой поп-культуры и массового потребления — наблюдается восточный ренессанс, пришедший на смену западному. Суши, аниме, Sony Playstation, K-pop, «Игра в кальмара», «Лабубу», Hello Kitty — и это только первое, что приходит в голову.
Корреспондент Sostav Виктория Белова погрузилась в азиатские тренды с головой, чтобы расставить все по своим местам и найти лучшие решения для маркетологов и ретейлеров.
Россияне, воспитанные на японской анимации и корейской поп‑музыке, активно потребляют контент и продукты с восточным акцентом, стимулируя бизнес к инновациям:
Потребительский эскапизм — люди ищут «спасения» от рутины и кризисных тягот, что питает спрос на эмоциональные и «милые» форматы.
Культурная близость — коллективистские нарративы K‑Pop и эстетика аниме гармонируют с ментальностью постсоветского пространства.
Экономическая переориентация — санкционное давление стимулирует рост товарооборота с Китаем, ускоряет интеграцию азиатских бизнес‑моделей и digital‑инструментов. На фоне экономической нестабильности и трудностей в отношениях со многими странами Европы, Россия активно диверсифицирует экономические связи: количество китайских компаний в России за 2024 год превысило 9 тыс. предприятий.
😮 Фейлы мечты: эксперты индустрии вспоминают истории провалов, обернувшихся неожиданным, но столь долгожданным успехом
Наверняка каждому знакомо ощущение, когда проект трещит по швам, клиент отменяет все в очередной раз, а вложенные миллионы тают на ваших глазах, не обещая ничего взамен? Кажется, вот он — крах. Но что, если именно этот провал — скрытая дверь к прорыву?
Искренние, личные и крайне вдохновляющие истории на столь щепетильную тему — в новом выпуске «Радио.Sostav».
Сегодня в эфире:
Александр Чулков, CEO digital-агентства Fistashki;
Константин Абрамов, дилер и партнер BALAGAN;
Виктория Колесникова, директор по развитию бизнеса Media Direction Group, сопредседатель комитета Ai/ML АРИР;
Илья Левинсон, CEO «Монстарс»;
Виктория Одинцова, директор по маркетингу в МТС Ads.
👍 Трендбук мерч-индустрии от Oasis
Документ основан на масштабном исследовании среди специалистов рекламных агентств и заказчиков, которое проводилось при участии Sostav в марте—апреле 2025 года.
Так, в среднем заказчики оценивают удовлетворенность своим мерчем на уровне 3,8 из 5. А агентства отмечают, что основные проблемы, которые мешают делать трендовый мерч — это низкие бюджеты, нежелание самих заказчиков, недостаточная креативность кадров и неготовность аудитории. И лишь 2% считают, что у рынка нет проблем.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге