52293
Новости о рекламе, маркетинге и PR. Для инфоповодов и связи с редакцией: news@sostav.ru. Персональная страница на портале КНД: https://knd.gov.ru/license?id=6738bb426afad41667c1b2e7®istryType=bloggersPermission
💥 Электросамокатные разборки
Яркий пример партизанского маркетинга был замечен на «Хлебозаводе» в Москве. Там «Яндекс Go» установил свой большой самокат. Whoosh тут же окружил его листовками: «влюбляются не в размер». Но «Яндекс» не растерялся и повесил на свой самокат бирку с ответом.
Не знаем, имеет ли значение размер самоката, но классные креативы — точно имеют.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
❓ У McDonald’s был пароль 123456
Под этой незатейливой комбинацией сеть фастфуда хранила данные о своих потенциальных работниках. Айтишники случайно взломали чат-бот Olivia, которым пользуются для поиска сотрудников в McDonald’s. Программисты ввели логин и пароль «123456» ради шутки, а получили вполне реальные данные — примерно 64 млн записей чатов, которые Olivia когда‑либо вела с кандидатами на работу в сеть фастфуда.
В McDonald’s отметили, что и сами были расстроены этой новостью, однако в произошедшем виновата компания, которая занималась разработкой чат-бота Paradox᎐ai.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😨 В Благовещенске запретили электросамокаты
С 14 июля в городе запрещено сдавать в аренду и пользоваться средствами индивидуальной мобильности, в частности, электросамокатами, сообщил мэр Благовещенска Олег Имамеев. Он отметил, что на такие меры пришлось пойти ради безопасности в городе:
К сожалению, подавляющее большинство воспринимают эти устройства не как средство передвижения, а как игрушку, игнорируя правила безопасности. Результат — травмы пешеходов, аварийные ситуации и сотни жалоб от жителей.
💥 Мем «Умный человек в очках» знает весь мир
Мем с российским научпоп-блогером Яном Топлесом завирусился по всему миру благодаря TikTok. Теперь тренд обыгрывает даже KFC.
Сама природа этого мема не поддается рациональному объяснению. Просто в какой-то момент фото Яна Топлеса в очках стало синонимом интеллектуала во всем рунете.
Пока вы думаете, стоит ли заходить в TikTok, умные люди в очках — уже там 👍
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤬 Telegram выбрал лучшие ролики, которые высмеивают WhatsApp*
Telegram объявил результаты конкурса для авторов контента, в котором нужно было создать работу, «подчеркивающую инновационное лидерство Telegram по сравнению с WhatsApp*». В соревновании участвовали больше 400 авторов со всего мира.
Жюри решило не присваивать традиционные призовые места. Вместо этого работы разделили по категориям, например, «анимация» или «кинопародия», и нескольким лучшим вручат по 2 тыс. долларов. 👆
*Принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🚫 YouTube полностью отключил рекламу в России
Сервис обновил алгоритмы системы таргетинга рекламы в России. Теперь они работают, основываясь на языке профиля пользователя, а не его местоположении. В роликах на русском языке не будет рекламы, даже если вы используете VPN-сервисы.
Пользователи в плюсе — контент без рекламы всегда приятнее, чем с ней. А вот создателям контента на русском языке придется несладко — доходы от рекламы снизятся еще больше.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📔 МТС интегрирует «Строки» в «Литрес»
Сервис «Строки» от МТС выходит за рамки собственной экосистемы — весь оригинальный каталог, а это 380 наименований, включая аудиоверсии, станет доступен на площадке «Литрес». Партнерство охватывает только произведения, выпущенные до конца 2024 года.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
👩❤️👨 Настоящие семьи — на билбордах Москвы
В честь Дня семьи, любви и верности девелопер RG-Development впервые разместил на столичных билбордах не модели, а реальных жильцов своих ЖК.
Кампания объединила наружную рекламу и диджитал-активацию: снимки выбирали через Telegram-бота, а баннеры оживили с помощью AI-анимации.
Слоган проекта — «Счастье в объективе — фокус на самом важном» — отражает сдвиг в риторике: от метража к эмоциям, от продаж к историям.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🌷 Цветы с характером
Nike доказал, что тюльпан может быть не только символом романтики, но и силы. К старту женского Евро-2025 бренд вместе с футбольной сборной Нидерландов представил кампанию Oranje Fatalis.
В центре кампании — тюльпан с шипами, отражающий боевой дух Leeuwinnen — женской национальной команды.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🕺 Бибер снова в моде
Джастин Бибер запустил новый бренд одежды — Slylrk. Первая коллекция уже в продаже и включает все, что нужно молодому урбанисту: худи, футболки, очки, панамы и две пары обуви. Цветовая гамма — как летний зумерский moodboard: насыщенные желтые, голубые, розовые и красные оттенки.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
📺 Стриминг-альянс
Disney и ITV запустят беспрецедентный контент-шаттл между стримингами. На Disney+ появятся британские хиты вроде «Мистер Бейтс против почты», «Остров любви», а ITVX выложит на витрину сериалы Disney.
Все ради трафика. В Disney признали, что аудитории почти не пересекаются. В ITV — что хотят подогреть интерес к подписке.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔝 Вам — глоток свежести: подборка контента от нашей редакции после жаркой трудовой недели
▪️ Роман Бедретдинов, главный редактор — Фильм «Формула-1». Я посмотрел F1 с Брэдом Питтом и не заплакал. Мне, следящему за «Формулой» с 1992 года, было забавно видеть не самые ловкие попытки вплести вымышленных героев в реальность. Романтическая линия — неуместна или недостаточно хардкорна. В общем, сказка с красивым хэппи-эндом, снятая за огромные деньги Тима Кука.
▪️ Ольга Солдаткина, заместитель главного редактора — «Иллюзии или похождения вынужденного мессии» — Ричард Бах (в переводе Майка Науменко). Одна из любимых книг, к которой часто возвращаюсь. Она дает повод смотреть на все другими глазами, мечтать, романтизировать происходящее и жить, помня, что каждый миг и каждая встреча — это судьба.
▪️ Мирон Малафай, корреспондент — Сериал «Германия-83». Главного героя — молодого пограничника из Восточной Германии Мартина Рауха — вербует Штази, спецслужба ГДР. В ФРГ Мартин оказывается в совершенно новом для себя мире. Сцена, где человек из социалистического общества сталкивается с супермаркетом как явлением под песню Sweet Dreams, бесподобна.
▪️ Виктория Белова, корреспондент — Сериал «Этерна». Это амбициозное российское фэнтези, которое смело надеется на конкуренцию с эталонами жанра вроде «Игры Престолов». Как и знаменитая сага, сериал погружает в мир политических интриг могущественных домов, древних пророчеств о грядущей катастрофе и масштабных битв.
▪️ Олег Кирин, корреспондент — Музыкальный альбом: Rosalía — Motomami. Лето вернулось в Москву и хотелось чего-то особенно жаркого, поэтому в моем Spotify появился этот смелый, живой и дерзкий альбом. Он звучит как TikTok на стероидах: быстро, остро и без особой логики.
😀 Пожалуй, лучшая редакция издания о маркетинге
👀 2х2 начинает показы авторской анимации
Работы студии «Пчела» — анимация, которую обычно смотрят на фестивалях, но редко видят в тв-эфире.
Телеканал 2х2 это меняет и делает авторские мультфильмы доступными всем. Каждая короткометражка — уникальная история с глубоким смыслом. В них есть ирония, абсурд, философия и глубокий эмоциональный посыл.
На 2x2 показы авторской анимации будут адаптированы под разные аудитории, следите за эфиром.
Реклама
ГПМ РТВ ООО | tnt-online.ru
erid:2W5zFHLzGHn
💬 Татьяна Дорохова, коммерческий директор группы компаний NextUp и агентства инфлюенс-маркетинга NextUp Media, призналась в любви Hello Kitty 👆
Читать полностью…
😱 От Hello Kitty никуда не спрячешься
Персонаж, которому уже 50 лет, переживает новый виток популярности. Только в России за последние полгода продукцию с Hello Kitty выпускали BeFree, Л'Этуаль, ТВОЕ, PYE. А одна из самых обсуждаемых грядущих новинок — розовый бургер с Hello Kitty от «Вкусно — и точка».
«Кошки многим нравятся», — скажете вы. Но дело в том, что Hello Kitty — это человек. Японская компания Sanrio, которая и придумала персонажа, рассказывала о том, что это маленькая девочка, и у нее есть своя собственная кошка по имени Charmmy Kitty.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧼 У Axe снова креатив на грани
Ролик доводит концепт «привлекательного аромата» до абсурда: бабуля заманивает мокрого соседа к себе, а дальше — смотрите сами. История снята в духе черной комедии и сохраняет интригу до последнего.
Как вам креатив?
👍 — Супер
🙈 — Как это развидеть
😈 — Соседей лучше знать в лицо
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
Сервис по аренде бабушек стал популярным в Японии
Приглашенная бабушка может помочь с домашними делами, посидеть с детьми, дать совет по отношениям или просто пообщаться с вами. В сервисе OK Obaachan вы можете попросить женщину в возрасте от 60 до 94 лет приехать к вам. Ее услуги будут стоить около 1600 руб. в час. Есть и аналогичный сервис Ossan, который предлагает аренду дедушек.
Пенсионерам — работа, а молодежи — бабушкины пирожки и забота ❤️
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🆒 Классный кейс от Volvo
Компания рассказала о том, что ее частичка есть в каждом автомобиле. Дело в том, что в 1959 году Volvo изобрела трехточечный ремень безопасности, а затем предоставила патент всем автопроизводителям для бесплатного использования. Наружку, которая напоминает об этом, разместили рядом с дилерскими центрами других автобрендов. Ну так, ни на что не намекая...
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
😭 Темпы роста рекламного рынка замедлятся
По итогам I квартала 2025 года общий рост рынка рекламы составил 18%, что существенно ниже прошлогоднего показателя, подсчитали в Group4Media. По итогам года рынок может вырасти всего на 20% за счет видео, цифровых каналов и трансформации цифровой наружной рекламы, где наблюдается приток компаний среднего и малого бизнеса.
«Крупнейшие рекламодатели, за редким исключением, не сокращают свое присутствие в медиа. Но не происходит значимого притока в традиционные медиа новых или возвращающихся брендов. Поэтому и без того высокая доля крупнейших игроков в 2025 году, скорее всего, снова вырастет», — говорится в исследовании.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🧐 Офлайн-ретейлеры призывают ужесточить правила для маркетплейсов
Уже не первый раз представители офлайна поднимают вопрос о правилах конкуренции с онлайн-платформами. Тема явно животрепещущая, особенно для торговых центров, посещаемость которых падает.
Теперь Союз торговых центров обратился в Госдуму с просьбой изменить законопроект, который регулирует работу маркетплейсов. Документ принят пока только в первом чтении, он вводит правовое понятие «цифровая платформа» и устанавливает правила взаимоотношений между маркетплейсами, продавцами и покупателями.
Представители офлайна считают, что законопроект предоставляет неоправданные льготы онлайн-торговле. В частности, в Союзе торгцентров считают, что надо запретить маркетплейсам менять цену на товары без согласия селлеров и приравнять пункты выдачи заказов к офлайн-магазинам.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🎙☝
Слушайте наш новый выпуск с самыми яркими новостями прошлой недели! Коротко о главном в аудиоформате.
➡ Чип на триллион
➡ Другого TikTok у нас для вас нет
➡ Обязательный магазин
➡ Гугл, берегись
➡ Подключайся на свой страх
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💍 Когда актриса становится дизайнером
Саша Бортич объединилась с Viva La Vika и выпустила капсульную коллекцию украшений, в которую невозможно не влюбиться. Она лично участвовала во всём: выбирала материалы, придумывала названия, утверждала дизайны — не просто амбассадор, а настоящая муза и креативный директор.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
💸 Смена лидера
Семья Эрмес впервые за восемь лет обошла семью Бернара Арно и вышла на первое место в рейтинге самых состоятельных во Франции. Состояние владельцев Hermès оценивается в 163,4 млрд евро, что на 5 % выше прошлогоднего показателя. Капитал семьи Арно (LVMH) тем временем сократился почти на 39 % — до 116,7 млрд евро.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🥫 Kraft Heinz расщепляется на части
Американский пищевой гигант рассматривает возможность выделения своей ключевой линейки переработанных продуктов — брендов вроде Kraft Mac & Cheese и сыров — в новую публичную компанию с оценкой до $20 млрд.
Причина — падение интереса потребителей к ультрапереработанным продуктам и падение акций компании на 60% с момента слияния Kraft и Heinz в 2015 году.
Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤔 Мнение рынка: «экономика внимания и битва за клиента — ваш бренд готов?»
В современном мире внимание — это валюта. А качественный контент как ничто другое влияет на котировку этой валюты на бирже продавцов и покупателей.
Sostav собрал мнения экспертов, чтобы разобраться, что такое экономика внимания, кто и как создает сейчас качественный контент и как различные платформы становятся ключевыми точками взаимодействия между брендами и потребителями.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🛒 Онлайн-супермаркет Ocado запустил кампанию Shopping List Stories
Бренд запустил наружку, где вместо скидок и фото еды — ностальгия, эмоции и списки покупок, за которыми стоит личное. Например, «один кофе и ноль слов» — о чем это? Каждый решает сам.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔥 Sprite знает, что зумеры любят поострее
В новой кампании Hurts Real Good бренд встраивается в любовь зумеров к острой еде — и делает это не через скидки или вкусы, а через эмоции. Sprite становится не спасением, а, наоборот, усилителем вкуса и удваивает удовольствие от еды.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🤪 Корпоративная шизофрения от YouTube: создал проблему — героически решай //
Ирония момента: с 15 июля YouTube отключит монетизацию у видео, полностью сгенерированных нейросетями. Под раздачу попадут и ролики с ИИ-голосом за кадром, плагиат и повторяющийся контент под видом нового.
Площадку давно критиковали за «ИИ-помойку» в Shorts — только в апреле видео с мопсом, «спасающим младенца после авиакатастрофы», набрало более 400 млн просмотров. Теперь таких «увлекательных историй» станет меньше.
Парадокс в чистом виде: одной рукой Google выпускает инструменты для генерации контента, а другой — запрещает на них зарабатывать. Технологический гигант создал проблему, а теперь героически ее решает. Корпоративная шизофрения в ее самом изящном проявлении.
🧠 Подписывайся на AItoolz — следим за цифровыми противоречиями
#YouTube #монетизацияИИ #GoogleПротивGoogle
🤯 Уроки критического мышления от SkyAlliance
Почему картину медиарынка нельзя нарисовать одной-единственной краской? Ответы в карточках 👆
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
🔥 Telegram Ads запустил новый рекламный формат
Теперь рекламные объявления можно размещать в виде текстовых баннеров прямо в видеоплеере. Digital-агентство Magnetto᎐pro рассказало Sostav, как будет работать этот формат:
▪️ В объявлениях можно использовать аватарку бренда, добавлять эмодзи и кастомные эмодзи, а также указывать внешние ссылки для перехода на сайты. Текст — все еще не больше 160 символов.
▪️ Баннер появляется через 5 секунд после начала просмотра видео и отображается 9 секунд без возможности пропустить.
▪️ Если пользователь не закроет баннер вручную, он исчезнет автоматически через 30 секунд.
▪️ Следующая реклама будет показана через 120 секунд после закрытия предыдущей.
▪️ Премиум-подписчики не увидят рекламу, как и в других форматах Telegram Ads.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге