129815
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Зацените, как последние несколько дней выглядит один из крупнейших и самых заметных медиафасадов России на Новом Арбате на пересечении с Кутузовским: все это Авито запустил в рамках поддержки своего проекта «Цифровой ликбез».
В нем специалисты рассказывают школьникам по всей стране, как безопасно покупать и продавать товары через интернет. Причем, если обратите внимание, делают это все через сестер-рыбок, которые объясняют, как работают модерация и какие вообще инструменты используются для защиты крупных интернет-платформ. То есть, через детские образы для детей аккуратно и ненавязчиво продвигают нужные тезисы, причем это отлично ложится в конву про то, что в школах страны на уроках появились Ряпушки Вари и ее друзья, которые тоже учатся правилам безопасных онлайн-продаж и покупок.
Samsung во всю готовится к космической экспансии и коллабится для этого с Европейским космическим агентством (ESA). Теперь благодаря этому сотрудничеству можно будет узнать сколько времени сейчас на Юпитере или какой день сейчас на Венере. Теперь для владельцев смарт-часов, таких как Galaxy Watch6 и Watch6 Classic, будет доступен особый циферблат, который будет показывать время в Солнечной системе в режиме реального времени. Теперь-то точно вы не разбудите своего друга на Марсе, позвонив ему случайно посреди марсианской ночи.
Читать полностью…
#Антон Павел Дуров анонсировал изменения в хештегах внутри Telegram.
Позже в этом месяце выйдет обновление, после которого по нажатию на хештег в посте, будут отображаться посты с этим хештегом во всех публичных каналах. Telegram все больше становится не просто мессенджером, но и социальной сетью.
Что это значит? Дополнительные охваты для каналов, возможно, будут трендовые хештеги, которые каналы будут ставить, чтобы получить дополнительные охваты.
Рад представить вам мой авторский подкаст «Как я набрал 50 килограмм лишнего веса и не смог похудеть», который выйдет уже на следующей неделе. И не смейте после этого даже думать, что я не крутой!!!
Читать полностью…
«СберСеллер» стал новым владельцем биржи блогеров Perfluence. Многие медиа подали эту новость как объявление о стратегическом сотрудничестве, однако это не совсем так: речь идет именно о полноценной покупке компании. Источники, близкие к ADPASS указывают на то, что сделка была закрыта ещё в прошлом месяце, благодаря ей селлер «Сбера» стал владельцем 100% доли компании. При этом отмечу, что и команда и вектор развития Perfluence планируется сохранить, более того, саму команду будут усиливать. Эксперты оценивают сделку в районе 4,8-8 млрд рублей.
Читать полностью…
Корпоративное обучение на новом уровне — это платформа Грейд от Яндекс Практикума. Библиотека из 1000+ актуальных навыков, чтобы сотрудникам всё стало по плечу.
— Гибкая программа
Можно выбирать и проходить нужные курсы самостоятельно и в своем темпе, а можно кастомизировать обучение под конкретные задачи вашей команды.
— Измеримый рост сотрудников
В личном кабинете руководителя собраны результаты обучения: уровень знаний сотрудников до и после курса, качество прохождения материала и частота посещений.
— Актуальные знания
Здесь есть курсы по разработке, тестированию, алгоритмам, анализу данных, инфраструктуре, маркетингу, дизайну, менеджменту и софтскилам. Контент создаётся авторами-экспертами из Яндекса и других крупных компаний и постоянно обновляется под требования рынка.
→ Оставить заявку на развитие команды
У футбольного московского «Динамо» — новый спонсор — бренд корма для собак Brit. Судя по пресс-релизу, где в очередной раз написано «Это первый подобный случай в истории, когда…», у нас теперь новый тренд — преподнести новость в ключе того, что именно вы первые. Для чего, а главное зачем (вероятно, для красивых отчетов после), я не до конца понимаю. Однако отмечу, что в рамках этого партнерского соглашения у «Динамо» в следующем сезоне появится питомец-талисман, а болельщики смогут выдвигать его на звание амбассадога клуба. И вот это реально уж точно куда круче и важнее, чем «Это первый случай в истории»
Читать полностью…
2021 год: пользователь Твиттера в шутку пишет, что «ВкусВилл» когда-нибудь должен открыть свой зоомагазин и назвать его «КусьВилл»
2024 год: «ВкусВилл» регистрирует новый товарный знак «КусьВилл».
Пранк, который вышел из под контроля 😁
И вот еще новости по МТС VERSE, который компания активно промила с начала этой недели: это собственная метавселенная. Да да, вам и мне не показалось, они реально все еще делают на это фокус, потому что верят в то, что этот тренд все еще не изжил себя, а просто переживает небольшой спад. В МТС говорят, что сейчас идет процесс накопления технологического капитала (железа, софта), а тренды показывают, что большая часть брендов в будущем все равно планирует выходить в метавселенные. Расчет на то, что когда все к этому вновь вернутся, у МТС уже будут накоплены и опыт и знания в этой сфере.
Что уже есть в МТС VERSE: игровые механики, соревнования с другими пользователями, взаимодействие с продуктами МТС. В компании отмечают, что аналогов этому продукту пока на российском рынке еще не было.
Отчитываются о том, что у NUUM уже около 15 млн уникальных пользователей. Я еще вчера писал в РМ lite, что МТС выделили на его развитие 6 млрд рублей. То есть, по сути, продвижения сервиса в широкие массы все еще не было. При этом только в апреле его ежемесячная аудитория составила более 5,2 млн уников.
P.s: трансляцию, что самое забавное, тоже сейчас смотрю через NUUM 😁
Очень красивая и показательная цифра, которая наглядно отражает, как аудитория экосистемы МТС синхронизируется внутри нее ежедневно. Как понимаю, ранее эту цифру в 150 миллионов нигде не озвучивали вообще.
Читать полностью…
3 месяца перерыва «Продажных блогеров» дались нам с Лешей нелегко: да, мы реально не снимали выпуски, потому что казалось, что нам вообще нечего обсуждать. Так порой бывает у людей с синдромом самозванца (у меня): много работаешь, все отслеживаешь, мониторишь и читаешь, и как только выходит важная новость, сразу же ее обсуждаешь в чатах. А потом кажется, что говорить то уже особо и не о чем, ведь все уже обсудили. На самом деле это не так и наши выпуски это в очередной раз доказывают.
На этот раз мы решили обсудить несколько насущных тем:
— Куда катится рекламный рынок в Telegram, точнее его официальная часть.
— Будет ли дорожать реклама в дальнейшем?
— Почему рекламные креативы деградируют?
— Сколько стоит подписчик в Telegram в 2024 году.
— Сколько каналы просят за смену аватарок на сутки для брендов.
— Как Леша с ребятами привлекли 100 миллионов рублей инвестиций в Mave и на что они будут потрачены.
Традиционно у подкаста есть видеоверсия, есть аудио. Смотрите/слушайте там, где удобно.
Довольно странная ситуация с рекламой нового iPad Pro от Apple, в которой они попытались попасть в TikTok-тренд c гидравлическим прессом.
Люди внезапно обиделись на то, что пресс раздавил много инструментов для творчества. Мол, уничтожать физические инструменты это наступать на творческий опыт человечества. Честно говоря выглядит такая обида очень странно, но Apple пришлось извиняться за эту рекламу.
Что самое интересное, идея с прессом не новая, этот прием до всяких там TikTok'ов в рекламе использовали в LG. Но мир 15 лет назад был другой и люди не обижались по мелочам.
Кажется, это реально новый тренд — занимать для анонса важных или интересных новостей обложки трех ведущих деловых изданий страны: так, сегодня Коммерсантъ, РБК и Ведомости вышли с обложкой Центрального университета, который объявил о первых 30 партнерах-сооснователях, которые стали не только его корпоративными инвесторами, но и индустриальными партнерами. Среди них — VK, Банк России, Сибур и другие. Перечислять всех их просто нет никакого смысла, потому что все они входят в топ-крупнейших российских компаний и хорошо вам известны.
И да, это первый кейс, когда подобное проворачивает университет. Он, к слову, если пропустили, будет специализироваться на подготовке квалифицированных кадров для всего рынка по специальностям бизнес, аналитика и всей IT-отрасли. То есть в перспективе станет одним из главных и ведущих в России. И, если честно, когда смотришь на список его партнеров, в это охотно верится.
Что нужно знать маркетологу при работе с сегментом HoReCa или нишей туризма?
Во-первых, быть в курсе свежих трендов рынка. Во-вторых, иметь на руках аналитику и прогнозы на сезон. В-третьих, разбираться в рабочих инструментах, которые приводят клиентов.
Обо всём этом можно узнать на «Яндекс для бизнеса: туризм, отели, кафе и рестораны» — онлайн-конференции, которая пройдёт 23 мая в 11:00 по Москве.
Эксперты Яндекса и приглашённые спикеры расскажут:
— Как изменился туристический, гостиничный и ресторанный рынок в 2024;
— Как улучшить сайт, чтобы с его помощью продавать больше;
— Какими рекламными инструментами пользоваться для привлечения клиентов;
— Как концепция влияет на успех маркетинговых кампаний.
Кстати, если вы зарегистрируетесь заранее, то станете участником розыгрыша подарков от Яндекса и получите полезные материалы после ивента.
Делюсь ссылкой тут 👈🏻
Самокат и РусКлиматФонд запускают совместный эко-проект, на который мне очень хочется обратить ваше внимание, потому что поучаствовать в нём может каждый — для этого достаточно сделать заказ в приложении онлайн-магазина на сумму от 1200 рублей с промокодом «ДЕРЕВО». Что будет дальше, думаю, вы уже догадались: после оформления заказа вы получаете сертификат с именем своего дерева, которое затем будет посажено. Больше покупок — больше заботы об экологии и деревьях.
Для полноты картины сделали даже чат-бот и онлайн-карту, на которой будут отображаться все гео-точки деревьев. И да, вы сможете сами выбрать дерево и даже сами придумать ему имя.
Я люблю подобные инициативы, более того, даже участвовал в них — мы высаживали деревья на острове Ольхон на Байкале вместо тех, которые были уничтожены лесными пожарами. И да, хоть я и живу в деревне, специально на днях поеду в город, чтобы оформить заказ и тоже выбрать своё дерево. Назову его Cёма :)
В Москве активно анонсируется «Ночь в музее», которая пройдёт в этом году 18 мая
Хочу отметить, что московская Ночь получилась очень хорошей в плане внедрения новых форматов. Вот, например:
— Яндекс Go запускает на маршруты свои электросамокаты, приложение поможет спланировать поездку между музеями.
— В Яндекс Музыке запущена Моя волна «Ночь в музее», там же — подборка плейлистов.
— Официальным напитком Ночи в музее стал латте [art] от Cofix со вкусном малина-каштан и уникальной пенкой красного цвета, на которой можно рисовать, — во всех кофейнях Москвы до 19 мая.
— В этом году впервые участие в «Ночи в музее» принимает нейросеть — на мультимедийной выставке «Возрожденная коллекция» в Музее Москвы будут показывать живописные полотна, утраченные в годы ВОВ и восстановленные с помощью нейросети Сбера Kandinsky.
Депкульт Москвы постарался с выбором партнеров, в Питере у нас с этим все гораздо скромнее конечно.
Генеральный партнёр подкаста — «Вкусно — и точка» и их новый бургер «Гранд Пикант»
Читать полностью…
Ребят, я понять не могу, я вроде успешный и реально крутой, почему у меня никто не берет интервью и не зовёт на подкасты?
Читать полностью…
А вот и прилетела ответочка от Samsung на рекламу от Apple. В ролике девушка заходит в комнату с кучей поломанным инструментов, берет в руки гитару и начинает играть. Samsung ярко декламируют идею, что креативность невозможно уничтожить никаким гидравлическим прессом. А дальше начинается тонкий троллинг от Samsung. Ноты для песни она смотрит на новеньком планшете от Samsung. Таким образом планшет стаёт компаньон в творческом процессе, а не заменителем, как это попытались преподнести Apple.
Читать полностью…
ВКонтакте запустила новую рекламную кампанию, участие в которой приняли российские звезды, такие как Баста, Инстасамка, Клава Кока, Антон Шастун и Влад А4: все они показали свои первые фотографии, которые опубликовали в соцсети.
ВК таким образом показывает, что в свое время стала первым местом встречи для многомиллионной аудитории с абсолютно разными интересами, а пользователей объединяли разные эмоции. Слоган кампании звучит так: «А что для тебя было первым ВКонтакте?» Он отражает идею о том, что у всех в соцсети что-то случается впервые: у кого-то первые лайки, у кого-то первая заявка в друзья или стрим и так далее. Но первые успехи и эмоции – впереди.
Рекламу уже можно увидеть на ТВ, в метро, аэропортах и медиафасадах крупнейших городов страны. Могу ошибаться, но вроде как подобная рекламная кампания запускается на ТВ вообще впервые (да да, и тут эта фраза «впервые»). У меня есть ощущение, что это некого рода отсылка к тому, что и сама соцсеть что-то совершает впервые и не стесняется это показывать)
Трогательная и очень правильная рекламная кампания «The Meal» от McDonald’s UK в рамках Недели осведомленности о психическом здоровье. В компании выпустили "Happy Meal" без фирменной улыбки на коробке. Таким образом подчеркнули, что эмоции могут быть разными и не обязательно быть веселым. Кстати, на коробке без улыбки так и написано:" это нормально не быть счастливым все время".
Всего было выпущено 2,5 миллиона специальных коробок "Happy Meal", а также специальные стикеры, которые демонстрируют разные эмоции. Эти стикеры можно наклеить на пустые коробки, чтобы рассказать про свои чувства в данный момент.
МТС первым на рынке запускает голосовое управление задачами во время диалога и внедрит ИИ прямо в телефонный звонок. Об этом стало известно в ходе конференции «МТС Платформа», которая проходит прямо сейчас в Москве.
Из деталей: ассистента можно будет попросить подготовить итоги телефонного разговора и отправить их, например, в Telegram. Кроме того, можно будет прямо во время разговора переводить его в реальном времени, либо узнать погоду в городе или найти ресторан. Ну и еще одна крутая фича — ассистент будет сам распознавать мошенника и предупреждать об этом прямо во время звонка: анализ происходит на основе Big Data.
При этом сам голосовой помощник будет доступен всем абонентам МТС независимо от модели смартфона и наличия интернета. Сервис заработает уже в третьем квартале этого года, сначала в Московском регионе, а затем и в остальных.
МАРВИН ЖИВ??! МТС, я чего-то не знаю?
Судя по тому, что показывают во время конференции, голосовому ассистенту дали вторую жизнь.
Количество экосистемных клиентов МТС в 2022 году составляло 13,5 млн. В 2023 — 15,1. Рост — 1,6 млн. То есть, несмотря на то, что телеком в мире как отрасль растет довольно медленно, МТС умудряется наращивать ее и более того, говорит о том, что именно экосистемные продукты составляют уже почти половину выручки. В 2026 году компания рассчитывает выйти на стабильные показатели 50/50. И да, стоит отметить рост базы подписчиков МТС Premium на 24% за 2023 год.
Читать полностью…
Смотрю конференцию «МТС Платформа 2024», если будет что-то интересное, в канал про это напишу.
Читать полностью…
#нестер Прощай, объективность информации в Chatgpt! Поразительный для меня ход - компания начала строить отношения с крупными медийными холдингами по новой модели. Зачем? OpenAI уже натренировался на данных, ему нужно другое - доступ к свежему контенту и возможность показать, откуда он - с логотипчиками, ссылочками и прочим.
В чём новизна? OpenAI готовы платить - за право брать данные, и платить ещё денег - если юзер кликнул на ссылки. Передаём привет Фейсбуку, который за это, наоборот, брал деньги с новостников. С точки зрения бизнеса - мощнейший ход, с точки зрения стратегии - понятно что компания строит "мегаприложение" и будет всеми силами пожирать трафик любых конкурентов, и самих медиа и поисковиков.
Но что меня огорчает — всё это значит, что такие "авторитетные" партнёры будут показываться чаще, выше. Будут выделяться логотипами и брендированием. То есть, система будет внутри себя давать больше приоритета тем, с кем OpenAI дружит, и следовательно, засовывать подальше тех, кто рожей не вышел. Даже Гугл как-то пытался быть объективнее в выдаче информации.
Ну а паблишерам - пламенный привет. 10 лет назад Нетфликс лицензировал шоу у крупных каналов. Те были довольны, зарабатывали деньги и ... строили своего убийцу. А теперь эти каналы тужатся, тратят деньги, пытаются удержаться в рынке и шансов у них немного.
Non-profit OpenAI делает сейчас долгоиграющие решительные шаги, которые определят внешний вид глобального интернета на следующие лет 5. И эти шаги перестают мне нравиться.
#Антон Google представили Veo и Imagen 3 — ответ Sora и Dall-E3.
Google представили свои новые нейросетевые разработки. Veo — нейросеть которая умеет генерировать 1080p видео, а также нейросеть Imagen 3, которая умеет преобразовывать текст в изображение.
В партнерстве с Дональдом Гловером и его студией Gilga, Google спродюсировали серию роликов, которые раскрывают возможности Veo. Veo будет доступна в пакете Google's VideoFX ограниченному кругу креаторов уже сегодня. Также компания планирует добавить инструмент в YouTube Shorts и другие продукты. TikTok напрягся.
Что касается Imagen 3, компания заявляет, что нейросеть способна генерировать фотореалистичные изображения высочайшего качества.
Ребят, а есть тут те, кто читает Русский маркетинг?
Читать полностью…
#Антон Apple близки к подписанию сделки с OpenAI по интеграции GPT в iOS 18
Не успела вчера отгреметь презентация новой версии генеративной сети GPT-4o, как появилась новость о том, что Apple близка к подписанию соглашения с OpenAI по использованию их нейросети в iOS 18.
Это скорее всего означает плотную интеграцию нейросетевых возможностей в Siri. Наконец-то Siri поумнеет и сможет стать действительно классным виртуальным помощником. Подробнее про это Apple планирует рассказать в июне на всемирной выставке для разработчиков.