129815
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Кажется, Adidas нашёл выход, как выйти из финансового кризиса и с лихвой отбить все потери. Компания анонсировала выпуск обуви в виде коробок из-под кроссовок.
Выглядит стильно и свежо, такое мы покупаем. Ну а если серьезно, то быстрее всего это первоапрельская шутка. Такой вывод можно сделать из номера модели — AF0104 (01.04 — день дурака).
Впервые за последние 20 лет итальянский автомобильный бренд Lamborghini обновил свой исторический логотип: новая эмблема очень похожа на прошлую его версию, но на смену золотым деталям теперь пришли бронзовые оттенки. Также название Lamborghini теперь написано более широким шрифтом, что по задумке символизирует четкую индивидуальность бренда.
Первым автомобилем, который будет носить новую эмблему, станет гибридная версия внедорожника Urus, которая должна быть представлена в ближайшие месяцы, а затем — Huracan
Все гениальное — просто: вот такую рекламную кампанию для рынка ОАЭ запустила IKEA, решив подчеркнуть, что почти любой предмет из каталога компании, который может быть поврежден или сломан из-за домашних питомцев, можно с легкостью купить снова.
Читать полностью…
Трудно поверить, но после 70 лет немецкая футбольная сборная прекращает сотрудничество с adidas. С кем подписан новый контракт, думаю, догадаться можно с первого раза. Причина по которой Немецкая футбольная ассоциация (НФА) выбрала нового партнера довольно простая — американский бренд сделал им "лучшее финансовое предложение".
А вот то, как adidas об этом узнали о решении НФА выглядит совсем не очень — из пресс-анонса. Как-то странно, особенно если учесть такую долгую историю сотрудничества.
⚡️Samsung отключает собственную платёжную систему Samsung Pay в России с 3 апреля: все карты «Мир» будут автоматически отвязаны от сервиса
Читать полностью…
⚡️Губернатор штата Флорида Рон Десантис только что подписал закон, который запрещает детям в возрасте до 14 лет пользоваться соцсетями. Последние будут обязаны удалить уже заведенные ранее такие аккаунты, а сами дети смогут заводить их только с согласия родителей. Закон вступает в силу с 1 января следующего года, за его нарушение может быть наложен штраф до $50 тыс. Документ также вводит ограничения для сайтов сексуального содержания. Для входа на них потребуется подтверждение возраста пользователя.
Читать полностью…
Дубайский McDonald’s запустил акцию, в рамках которой бесплатно угощает посетителей ресторанов. Предложение называется «After-Dinner Dinner» и направлено на тех, кто остался голодным после посещения более дорогих заведениях.
При предъявлении чека на сумму более 160 долларов, датированного той же датой, что и визит в McDonald’s, сеть накормит бесплатным комбо-набором с чизбургером или чикенбургером.
Ozon создал специальную витрину, в которой собрал более 200 тысяч наиболее популярных товаров и будет с 24 марта по 10 апреля перечислять процент с каждой покупки в Российский Красный крест и другие организации, которые помогают пострадавшим в Крокусе
Читать полностью…
В своем личном канале написал пару мыслей на тему того, насколько важную роль в жизни россиян играет Telegram и не только.
/channel/semyonefimov/2787
Что сейчас полезно делать
— Помогать жителям Белгородской области (через детский фонд)
— Им же, но через ОНФ
— Помогать пострадавшим в Крокусе
— Помогать военным и гражданским
— Участвовать в адресной помощи — то есть помогать конкретным людям, которых вы знаете лично или через друзей. Я вот этих знаю.
— Заниматься волонтерством, если есть возможность
— Можно отписаться от новостей на три дня, вы ничего не пропустите
— Продолжать работать, приносить пользу, защищать своих и быть тем, кто способен помогать
Что сейчас вредно делать
— Сидеть в оцепенении, думскроллить, выносить мозг всем родным и просирать собственные обязательства.
— Репостить любую информацию, которая вызывает панику, гнев или возмущение. Именно на это рассчитан террор противника
— Призывать к решительным действиям — убить, разбомбить, стереть с лица земли
— Репостить украинский глумёж со словами, что они утратили человеческий облик (не судите обо всех по отдельным больным)
Если кто-то из ваших близких сошел с ума и ликует, можно временно отправить их в архив. Это пройдет.
Цель террора — психологическое воздействие. Противнику выгодно, чтобы вы боялись, паниковали, снижали ВВП, расшатывали психику себе и окружающим. Делайте то, что будет невыгодно противнику. Будьте сильными сами и усиливайте своих.
Настоятельно рекомендую брендам и агентствам отменить и перенести все активности и постинг развлекательного контента как минимум до начала-середины следующей недели. Мои соболезнования всем, кто потерял близких или знакомых. Это настоящая трагедия. Комментарии под этим постом закрываю намеренно.
Читать полностью…
#нестер США творят дичь. К такому выводу я пришёл, внимательно изучив "закон против Тикток". И главная дичь здесь в первую очередь в том, что закон гораздо шире.
Проблема закона в том, что он позволяет США заставить продать за 6 месяцев и забанить в случае отказа любой ресурс "с иностранным враждебным влиянием". Список враждебных стран - Китай, Россия, Иран, Северная Корея (но его, конечно, можно и пополнить). В законе очень широко описано, что такое влияние и что такое "ресурс" - это может быть даже любой веб-сайт. Тикток - только первая цель.
Многие в США сравнивают это с Patriot Act 2001 года. Тогда общество было взвинчено от террористических атак. Силовики убедили принять закон, который позволил спецслужбам заниматься фактическим шпионажем за гражданами. Впоследствии акт правили, корректировали и споров вокруг него остаётся множество.
Для всех очевидно - проблема якобы "слежки" с помощью приложений касается всех крупных цифровых площадок, а проблема владения иностранным акционером подпадает под уже существующие законы и способы решения. Администрация выторговывает себе новую неограниченную ничем "дубину". С ней, правда, можно затем довольно успешно судиться.
Лютый цинизм в том, что инициатор закона ранее несколько лет курировала "проект Техас". На него Тикток добровольно слил полтора миллиарда долларов. Чтобы защитить данные американцев. А потом конгрессвуман сделала покерфейс и перестала отвечать.
Сейчас происходит интересное - по-быстрому принять закон с секретными причинами не выйдет. Сенат требует сделать процесс обсуждения и слушаний публичным и озвучить, какие конкретно претензии есть к Тикток. Радует, что нашлись здравые голоса. Посмотрим, что конкретно предъявят китайской компании.
Интересно, что в Сенате всерьёз задаются вопросом - а почему, мол, мы должны навредить нашим гражданам, которые ведут бизнес в Тиктоке? Чем провинились пользователи? И эти вопросы имеют вес, не кроются одним аргументом про "безопасность превыше всего".
Я же повторю то же, что говорил всегда - бесконтрольное расширение власти госаппарата в отношении цифровых платформ это однозначное зло. Когда причины мутные, нормальных доказательств нет, зато звучат "пугалки" - это отвратительно. Неважно, в какой стране это происходит.
Бургер Кинг снова как всегда. Главное отличие всех прошлых активностей, которые, по ощущениям, были пиаром ради пиара — здесь реально смешно, ситуативно и в тему. А главное — как быстро все согласовали
Читать полностью…
Мега-Жар! Разбуди весну!
В честь Масленицы Мегамаркет организовал интерактивно-развлекательную бренд-зону в Никола-Ленивце. Масленичный балаган посетило около 4 000 человек. На площадке участников ждало множество различных активностей, которые были доступны всем пользователям Мегамаркета, в связи с чем в зоне даже периодически образовывался небольшой трафик.
Гости смогли получить множество клёвых призов за участие в активностях. Среди них Мегамаркет разыграл: Электроблинницу от Tefal и beauty-набор от PUSY. Также все смогли полакомиться горячими блинчиками прямо со сковородки фуд-блогера Кати Ратундаловой и узнать секретики их приготовления.
А получить свою приятность вы можете благодаря промокоду ЛАСТОЧКА, он дает скидку 1 500 рублей на первый заказ от 2 000 рублей! Подробнее об акции можно почитать здесь.
Реклама. Рекламодатель ООО «МАРКЕТПЛЕЙС». ИНН: 9701048328. Erid:2VtzqxNvGjF
#Антон Для блогеров хотят ввести отдельное наказание в УК и КоАП.
В первую очередь это касается блогеров продающих информационные продукты, проще говоря курсы. В последнее время участились случаи, когда под видом полезного курса блогеры инфоцыгане предлагают мягко говоря не проработанный продукт, но доверчивая аудитория блогера покупает его, а потом пишет разгневанные отзывы и пытается вернуть свои деньги.
Отдельный жанр на YouTube — это обзоры таких курсов или расследования на тему "блогер-инфоцыган в очередной раз обманул свою аудиторию. Я купил курс, посмотрим что же там было".
Безусловно, на рынке есть как качественные инфопродукты, так и собранные на коленке с целью быстрого заработка. Но теперь всех их предлагается аккредитовывать специальной лицензией. Почему эта схема не очень будет работать, довольно подробно написал у себя Леша Ткачук, поэтому не буду повторяться.
Также планируется ввести отдельный ОКВЭД для блогеров, планируется обсуждение неких льгот для блогеров, какие это могут быть льготы не уточняются. Как и критерии оценки, по которым деятельность блогера будет попадать под новый ОКВЭД.
Периодически смотрю Романа Тарасенко, но на моей памяти (я могу ошибаться) — это первый раз, когда евангелист Яндекс Директа пришел в гости на запись подкаста и ответил на множество вопросов.
Например, почему бизнесу важно быть омниканальным, стоит ли запускать рекламу самому и как измерять её эффективность, в т.ч. для офлайна. Вообще Игорь Коробков рассказал довольно много из внутренней кухни (например про то, как умные алгоритмы влияют на процесс запуска рекламы). И, самое клевое, что в самом подкасте зацепило — обсуждение того, как реклама менялась и трансформировалась еще с нулевых годов)
#нестер В США хотят защитить граждан от Тиктока, который якобы за ними шпионит и манипулирует поведением. Главная проблема - платформа иностранная. Только за это его могут забанить. На фоне всего этого меня удивляет, как в России работает Телеграм.
Вдумайтесь. Сейчас случился жуткий, страшный теракт. Слово "телеграм" в расследовании прозвучало уже несколько раз. И экстремистские проповеди люди слушали в тг-канале (значит, его никто долго не удалял), и договаривались с ними в нём же.
При этом иностранный мессенджер официально уже отказывал ФСБ в доступе к перепискам. А с 2022 года и вовсе находится вне закона - отказался подчиняться закону о приземлении, за что получает штрафы и пометки в поисковой выдаче. И всё что происходит дальше - его владельца лишь мягонько просят "ну вы там в следующий раз смотрите тщательнее".
Думаю, в подобной ситуации те же США действовали бы предельно радикально и нерыночно - как привыкли действовать под соусом борьбы за безопасность. Вряд ли произошедшее просто так упустят и у нас. Напомню, что именно для противодействия терроризму у нас приняли закон Яровой, который заставил всех операторов хранить все переписки и всю историю посещений вебсайтов. И очевидно что эта мера перестала работать с появлением end-to-end шифрования и зарубежных мессенджеров на территории страны.
В случае Телеграма в будущем варианты могут быть такие:
1) Либо мессенджер всё-таки принудят отказаться от приватности для доступа органов спецслужб в России. Тогда я не представляю, как он выйдет на публичное размещение в любом виде
2) Либо будет разработан "закон Яровой 2.0", который вмешается в работу всех зарубежных мессенджеров
3) Либо российский сегмент телеграма может быть "национализирован" в том или ином виде, по сценарию "Тикток в США"
Как "бонус", вероятно, будет криминализован факт подписки на определённые каналы. То есть нарушением будет само наличие каналов в списке ваших подписок, и органы должны будут получить полномочия это проверять.
Но так или иначе, вряд ли ситуация с Телеграмом останется прежней. Трагедия случилась, ресурсы выделены, все ответственные будут действовать.
Есть такой Telegram-канал «Тот самый австриец». Читаю я его уже несколько лет как минимум, причем это один из немногих каналов, которые я именно читаю, а не просто скроллю. Ведет его Дмитрий Сергеев, управляющий партнер букмекерской компании Pari. Скажу прямо — подача материала и своих мыслей своеобразная, но именно поэтому я его и читаю. Кроме того, могу конечно ошибаться, но это вообще чуть ли не единственный личный канал топ-менеджера букмекерской компании, который ведет его сам. Не через пресс-службу, пиарщиков и т.д. Сам.
Так вот, к чему я это все: смотрю я тут недавнее интервью Дмитрия Сергеева и узнаю, что он свой канал хочет закрыть. Причина, на мой взгляд, крайне банальная как раз для топ-менеджеров — он не видит в нем смысла. А зря. Я уже не раз говорил, что Telegram играет основополагающую роль в жизни россиян, а уж говорить про наличие большого числа личных каналов топ-менеджеров и не приходится. А ведь всем хочется узнавать инсайды, их взгляды на те или иные ситуации, разбор полетов. Для меня, человека крайне далекого от мира ставок, подобный канал реально помогает оставаться немного в курсе этого рынка — все зависит от того, как упаковывать и подавать информацию. Тут на ум приходит канал бывшего гендира футбольного «Локомотива» Ильи Геркуса. Вот он примерно такой же: мало контента, но зато это ЖИВЫЕ и НАСТОЯЩИЕ мысли человека, который является профессионалом в своей профессии и знает то, чего не знают другие обыватели. Именно поэтому я очень хочу, чтобы Дмитрий Сергеев не переставал вести свой канал. Знаю, что он меня вряд ли читает, зато читаю его я. И реально кайфую с инсайдов и его мыслей.
Теперь касаемо интервью, что меня удивило и на что обратил внимание:
— В этом году целевые отчисления Pari вырастут как минимум на 33% из-за увеличения ставки. Это довольно приличная сумма. В прошлом году общая сумма таких отчислений от всех компаний была около 20 млрд руб.
— Доля Pari на российском рынке составляет около 10%, в прошлом году букмекер отдал отчислениями порядка 2 млрд руб., в этом году будет еще больше.
— При этом, по его словам, почти все букмекерские компании нивелируют увеличение расходов на отчисления за счет снижения маркетинговых бюджетов.
— Pari в сумме инвестирует в Нижний Новгород (и клуб и город) порядка 1 млрд руб. за год. В эту сумму включены все активности, в том числе в городе. При этом узнаваемость Pari в Нижнем сейчас держится на уровне 35%.
— 2023 год компания закончила с выручкой 94 млрд руб., что в 2,5 раза больше, чем в 2022 году.
В бразильском Сан-Паулу уже в апреле этого года откроют ресторан Bob Esponja - Burguer & Restaurante — тематический ресторан по мотивам сериала «Губка Боб Квадратные Штаны». В нем обустроят четыре зоны, посвященные еде, розничной торговле и детям, в том числе откроют бургерную в стилистике «Красти Крабс» из мультика. За запуск проекта отвечает, не поверите, не какой-то ресторатор или просто бизнесмен, а непосредственно Nickelodeon — телеканал, благодаря которому «Губка Боб» и получил мировую славу и популярность)
Читать полностью…
Coperni продолжает делать деньги из воздуха. Теперь они выпустили сумку, которая по воздуху прилетела в прямом смысле этого слова. У Coperni можно купить сумку из метеорита, который упал на землю более 55 тысяч лет назад. Подлинность метеорита подтверждает специальная компания Theatrum Mundi. Цена вопроса $45.000. Обмену и возврату сумка не подлежит.
Читать полностью…
#Антон OpeanAI наконец то показали плоды творчества креативщиков со всего мира, которым в закрытом режиме раздали их новую нейросеть Sora.
Результат впечатляет — нейросеть способна генерировать любой сюжет, который только придет в голову. По сути, с помощью нее можно будет визуализировать свои сны или воплощать в реальность идеи, которые давно пылились на задворках сознания, потому что на их реализацию не было достаточно ресурсов.
Но я сомневаюсь, что OpenAI раскатит ее в публичный доступ, по скольку ей также смогут пользоваться различные скамеры, генерировать фейки и так далее. Либо команда Сэма Альтмана выставит ей множество ограничений, которые не позволят людям генерировать сюжеты нарушающие закон, но в таком случае свобода творества будет сильно ограничена.
Какую дорогу выберет OpenAI мы узнаем совсем скоро.
Сначала может показаться, что это очередное CGI видео, но нет. Это роботы от Nvidia, которых презентовали на своей недавней конференции GTC 2024. Кажется, у нас теперь есть новая конференция, за которой действительно интересно следить, про
WWDC можем забывать.
От этих малышей повеяло даже не "Черным зеркалом", а "Любовь, смерть и роботы". Такого милого робота, конечно, классно было бы заполучить домой. А самое главное, он не вызывает эффект зловещей долины.
Петербург, Дворцовая площадь прямо сейчас. Более 1000 человек выстроились, чтобы зажечь свечи в поддержку жертв трагедии.
Читать полностью…
Тинькофф, Альфа-Банк, ВТБ, Сбер, Хоум Банк, МКБ и Совкомбанк спишут задолженности по кредитам пострадавших в Крокусе. Я, признаться, за все время, сколько работаю в рекламе, впервые вижу такое единение. Понятно, что диванные эксперты напишут про то, что суммы там могут быть небольшие, да и для банков это копейки — важен сам факт того, что банки, как коммерческие организации, которые в первую очередь умеют извлекать и считать прибыль, на подобный шаг вообще пошли.
Читать полностью…
Именно поэтому я так люблю Яндекс. Компания сделала бесплатными все поездки из района Крокус Сити Холла и компенсирует водителям стоимость поездки за свой счёт.
Читать полностью…
Ведомости пишут, что крупные российские Twitch-стримеры с начала этого года резко сократили рекламу нелегальных казино: так, количество подобных интеграций лишь в период с января по март 2024 года сократилось в 5 раз (в 1 квартале 2023 года такая реклама появлялась у 25% стримеров, в 1 квартале 2024 года — у 5%).
Цифры изданию предоставили коллеги из АБА: для этого они проанализировали 1000 видеопубликаций в аккаунтах популярных стримеров. В целом, это довольно закономерно и этого следовало ожидать, потому что а) реклама казино у нас запрещена, б) блогеры, живущие в России не хотят иметь проблем с законом, в) те оставшиеся 5%, которые продолжают казино размещать, либо уехали из страны, либо никогда в ней не жили, но работали на российскую аудиторию.
Единственный вопрос, который мне пока так и не дает покоя — что же будут делать с Асхабом Тамаевым, который совершенно спокойно продолжает рекламировать подобные мутные схемы, правда прикрываясь тем, что рекламирует не казино, а, внимание, ракетки, суть которых, в общем-то, почти идентична казино.
YouTube ужесточает правила для контента который генерируют с помощью искусственного интеллекта. Теперь авторы обязаны маркировать реалистичный контент сделаный с помощью искусственного интеллекта в Creator Studio. Но при этом от авторов не требуют делать маркировку контента, который является явно нереалистичным, анимированным или содержит спецэффекты сделаные с помощью искусственного интеллекта.
Читать полностью…
#нестер Через пять лет не будет ни одного заметного маркетплейса и интернет-магазина, который не превратится в продавца цифровой рекламы. Насколько успешно получится это делать зависит от того, как рано они начнут вкладываться в технологии и экспертизу. А вообще-то заниматься рекламой это очень непросто, и провал ждёт многих.
Все воодушевлены сейчас конскими прибылями Amazon на рекламе. Старина Walmart вообще воспрял духом, запустил мощный рекламный бизнес, собирается развернуть свою сеть на цифровых ТВ (купил для этого Vizio), стал партнёром знаменитых Paramount.
Но и площадки второго эшелона вовсю пошли в монетизацию своего покупательского трафика! Они используют для этого сторонних подрядчиков, помощников в монетизации. Те растут как грибы после дождя. В России я знаю уже минимум три компании, которые превращают маркетплейсы и e-commerce в рекламные сетки.
Почему ритейлеры идут в непрофильный бизнес? Маржинальность в e-commerce традиционно ниже, чем в ритейле. А тут вложился раз - и получаешь чистую прибыль, причём стабильную. Главная проблема - как сделать рекламу других компаний эффективной, где взять данные для таргетинга, как наладить продажи, как не навредить своему бизнесу? Многие из отсутствия опыта наймут на эти направления волшебников, а получат сказочников и придётся нанимать всё сначала.
На выстраивание всей этой экосистемы уйдет 3-4 года. Оборот составит под сотню миллиардов рублей уже в следующие пару лет. Всё что составляет такой объем означает целую прорву специализированных агентств, новых профессий, новых настроек, новой специфики.
Я думаю, retail media (как называется монетизация покупательского трафика) это самое большое и денежное место роста в диджитале во всём мире, на которое точно надо очень внимательно смотреть. Ну, если вас заботит развитие, конечно.
Отчетность VK по итогам 2023 года:
— Выручка увеличилась на 36%, до 132,8 млрд руб.
— Ежедневная аудитория сервисов в России выросла на 13% и составила 76 млн пользователей.
— Выручка за счет онлайн-рекламы выросла до 79,7 млрд руб (рост 40%).
— Доходы от интеграций в собственном контенте, шоу партнеров и блогеров выросли в 2,5 раза.
— На 42% и 68% выросли доходы в сегментах «Образовательные технологии» и «Технологии для бизнеса».
— Нерекламная выручка выросла на 30%.
— Скорректированная EBITDA - 495 млн руб.
— Средняя дневная аудитория ВКонтакте выросла на 10%, до 54,1 млн пользователей.
— Создатели контента за прошлый год заработали 5,5 млрд руб, что на 37% больше, чем годом ранее.