127401
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Вот уж правда неожиданная коллаборация — модный дом Chanel объединился с Суперменом. В рамках нового дропа можно купить костюм, галстук и свитер в стиле Супермена и Супервумен.
Главным хитом, однако, стала сумочка Vanity в фирменных цветах Супермена. Купить такую сумочку можно за 250 тысяч рублей.
Абсолютное безумие от Red Bull — они воссоздали легендарный прыжок веры из игры Assassin's Creed. Во время выполнения трюка был установлен мировой рекорд — прыжок с крана высотой 18 метров в стог сена.
Надо отметить, что каскадёр в костюме из Assassin's Creed прыгал, во-первых, лицом вперёд, а во-вторых, без страховки.
Выглядит действительно очень эпично.
В сети активно обсуждают новый электрокар Luce от Ferrari. В Ferrari заявили, что это не просто электромобиль, а начало нового этапа в истории бренда. Многие сравнивают эти слова с заявлениями вокруг ребрендинга Jaguar и выпуска их печально известного электрокара. Все мы видим, к чему это привело бренд.
Многие уже назвали Luce — iPhone на колёсах. Тут явная отсылка к тому, что над электрокаром работал бывший главный дизайнер Apple Джони Айв. Понятное дело, что одна из главных претензий — слишком обтекаемые формы Luce.
Бренды, кстати, не упускают возможность поситуативить и заявить, что их острые грани никуда не денутся. С такими заявлениями уже выступили KitKat и Toblerone.
🍚 #disimon
Главный тренд конца мая — поиск яблока
В TikTok завирусился мем про соки «Любимый». Люди заметили, что почти во всех вкусах есть яблочный сок, а само яблоко на упаковке часто спрятано за другими фруктами.
Позже производитель подтвердил, что яблоко действительно используется как основа для многих вкусов.
После этого люди начали клепать из этого мемы, а бренды подхватили эту тему.
Пользователи уже ищут яблоко в логотипе Авиасейлс, на упаковках «Балтики 0», в карточках ювелирки и даже в магазинах КБ.
Сейчас соцсетям достаточно одного странного мема, чтобы его начали повторять вообще все бренды 🍎
🍚 #disimon
Zara выпустила линейку аксессуаров для геймеров
Самая интересная вещь из коллекции — сумка в виде PSP, той самой портативной консоли, по которой фанатели дети нулевых.
Аксессуар стоит около $36. Правда, запустить игры на ней не выйдет 😔
Помимо PSP, Zara также выпустила сумки в виде DualShock 3 и DualSense.
Теперь PSP и геймпады нужны не только для игр, но и для образа 🐸
IKEA продолжает делать креативы связанные с их культовой сумкой FRAKTA. Бренд уже размещал 19-метровую FRAKTA на фасаде в центре Лондона и даже открывал поп-ап, посвященный этой сумке.
В этот раз IKEA запустила забавную кампанию — «Мир глазами FRAKTA». Каждый креатив отображает разнообразные сцены со взглядом изнутри сумки.
Благодаря разнообразию этих сцен IKEA показывает, что FRAKTA может быть буквально чем угодно, например, корзиной для белья, корзинкой для пикника или пляжной сумкой.
Авито запускает ленту постов — инструмент, который должен помочь авторам увеличить просмотры собственных товаров и поднять продажи. Судя по тому, что массово про это пока не пишут — идет некий тест, а саму опцию постепенно раскатывают на продавцов.
Я не поленился, зашел и проверил — с мобильного приложения уведомление ведет на небольшой лендинг, на котором рассказывается про новый формат, там же можно опубликовать первый пост. Удивительно другое: в мануале говорится, что раздел находится в разделе «Подписки» в избранном, однако в мобильном приложении в этом разделе посты создать нельзя — только смотреть и скроллить то, что опубликовали продавцы, на которые вы подписаны. Выходит, что единственное место, откуда можно эти самые посты запускать — с пуша, который вам прислали Авито. Парадоксально, но даже на самом лендинге, где описывается формат, при нажатии на «Попробовать», ничего не происходит. В общем, видимо, все еще находится в очень и очень сырой стадии.
Однако, я все равно рад. Почему? Да потому что на данный момент у продавца на площадке нет полноценного взаимодействия с клиентами и подписчиками. Вы наверняка видели, что при покупке товаров вы можете подписаться на самого продавца, однако зачем это делать с точки зрения пользы и ценности, долгие годы было не ясно. Теперь же, очевидно, все обретает некий смысл: вы создаете контент внутри Авито, а не только объявления, ваша аудитория его видит, а значит, вероятность того, что после контакта кто-то конвертируется в заказ, выше. Аналогичную историю я жду и с разделом историй и не понимаю, почему Авито все еще их полноценно не запустил.
Единственное но, которое меня смущает, а не станет ли со временем и этот инструмент платным? Почти уверен, что станет. Вопрос в том, когда.
Самый забавный мерч к предстоящему Чемпионату мира по футболу выпустили Miller Lite. Они сделали держатель для пива в виде футбольного мяча. Всего в этот пивомяч помещается 12 банок пива.
Идеальная штука для просмотра матчей в компании друзей.
Цену на мяч поставили символическую — 19,75 долларов, чтобы напомнить о годе основания бренда Miller Lite — 1975.
🍚 #disimon
Покемоны получат коллаборацию с настоящим аэропортом
В Японии аэропорт Ното Сатояма, который пострадал после землетрясения в 2024 году, полностью оформят в стиле Покемонов.
Это будет не отдельная зона с декорациями, а целый аэропорт по франшизе.
Проектом занимается фонд Pokémon With You Foundation, помогающий регионам восстанавливаться после стихийных бедствий.
Открытие состоится уже 7 июля, а сама коллаборация продлится до 2029 года.
Кажется, скоро в Японии будет невозможно выйти из дома и не встретить где-нибудь покемона 🐸
Классный ситуатив от LEGO — они обновили свои упаковки и добавили новую маркировку. Теперь их наборы рассчитаны на детей и взрослых от 4 до 100+ лет.
Всё дело в том, что в начале мая известный британский натуралист и телеведущий Дэвид Аттенборо отпраздновал своё столетие.
По этому поводу пользователи в соцсетях начали шутить, что Дэвид больше не может собирать LEGO, потому что на наборах указан возрастной диапазон от 4 до 99 лет.
LEGO не растерялись и придумали особенный подарок для юбиляра — обновлённую упаковку с новой маркировкой. Теперь Дэвид сможет со спокойной душой собирать наборы LEGO.
В начале мая в соцсетях завирусился ролик с обалденной бабушкой из Москвы, которая умудрилась сделать для себя небольшую, но очень уютную и классную летнюю веранду на крыше «Азбуки Вкуса» на проспекте Мира: в комментариях люди восхищались пожилой женщиной и искренне радовались тому, какая красота у нее получилась на месте серой и безликой крыши.
Нужно ли говорить о том, что произошло дальше, когда ролик набрал критическое количество просмотров (более 2,5 миллионов)? Сначала женщину попросили все прикрыть на 9 мая. А вчера на крышу пришли рабочие с полицейскими и за пару часов уничтожили все то, что так аккуратно и бережно создавалось годами. Теперь от уютного сада, который никому не мешал, кроме чиновников, не осталось ничего. Только плитка.
Говорят, что сад не нарушал правил безопасности и правила эксплуатации здания. Да, он был расположен на территории здания, где располагается «Азбука Вкуса». Последняя, кстати, отмечалась в комментариях под этим роликом еще до всех событий.
Очень хотелось бы увидеть позитивное разрешение ситуации. Коллеги из «Азбуки Вкуса», пожалуйста, обратите внимание на этот кейс и помогите бабушке легализовать всю эту красоту!
В начале мая мне удалось побывать на мясоперерабатывающем заводе группы Черкизово в Горелово: своими глазами я в течение нескольких дней наблюдал за тем, как выглядит процесс приготовления всеми нами любимых колбас, сосисок, ветчины и хамона. Признаться — до сих пор нахожусь под впечатлением от увиденного.
Во-первых, это невероятный труд, работать на столь сложном производстве: температура в цехах, в среднем, 4-8 градусов, смены по 12 часов с перерывами....А когда смотришь на людей, который стоят у конвейеров и бесконечно смотрят на проезжающие мимо колбасы или закидывают в куттеры (это такие машины для приготовления фарша) курицу и специи, диву даешься их терпению и трудолюбию. А потом начинаешь разговаривать с ними и выясняется, что почти все они очень любят свою работу и дорожат ей, а есть даже и те, кто работает на заводе семьей (например мама и дочь).
Во-вторых, я был приятно удивлен тому, насколько в современных реалиях на заводе все автоматизировано и как при этом всем везде невероятно чисто. Своими глазами видел робота, который загружает сосиски, видел, как работают фасовочные станки или аппараты, которые нарезают огромные метровые палки ветчины на тонкие порции. При этом всем ручной труд здесь также присутствует и остается крайне важным, потому что даже сейчас встречаются моменты, где роботы бессильны. Да, роботизация и автоматизация на заводе встречается повсеместно, но ей сотрудников также обучают и они вроде как неплохо с этим справляются.
В-третьих, хочу выразить огромную благодарность начальнику производства Черкизово Горелово Денису Ветхову, который провел с нами эти дни: без преувеличения — это идеальный пример того, каким должен быть руководитель. Простой в диалоге, вежливый, внимательный, знает все тонкости работы каждого цеха и аппарата, и не просто раздает указания или говорит сотрудникам, что и как надо делать, а общается с ними как с родными. Я все это аккуратно подмечал для себя во время нашей экскурсии по производству: он подойдет и поздоровается с одним, другому улыбнется, третьему приветливо помахает рукой, с четвертым перекинется парой слов. И всех он знает, со всеми одинаково учтив и вежлив. Это не просто подкупает, это вызывает самые что ни на есть приятные эмоции, что команда завода — это не просто набор людей, выполняющих свои рабочие обязанности, а это семья.
Также пользуясь возможностью хотел бы выразить большую благодарность пресс-службе группы Черкизово и региональному руководителю направления по коммуникациям Андрею Семенову за то, что благодаря им наша экскурсия на заводе вообще состоялась. Я бы, признаться, с удовольствием посетил и другие производства Черкизово.
А еще хочу сказать большое спасибо сотрудницам столовой завода, которые вкусно накормили меня бесплатным обедом! Это был божественный супчик, салат и второе!
P.S: на заводе мы были в рамках нашего проекта «Кадры в кадре». В течение ближайших месяцев мы будем ездить по различным предприятиям и производствам Ленинградской области и снимать их, а затем показывать, как они устроены изнутри.
Apple Vision Pro — всё.
Революция носимых XR/VR-девайсов с треском провалилась. Вместо запланированных 1 миллиона девайсов в год, Apple продало 600 тысяч за два. А убытки для компании составили 10 миллиардов долларов.
Кроме этого, количество возвратов Apple Vision Pro стало самым большим среди всех продуктов Apple.
В совокупности всех этих факторов неудивительно, что было принято решение остановить дальнейшую разработку и распустить команду, работавшую над Vision Pro.
Кстати, у яблочных планировали сделать дешёвую версию девайса Vision Air и вообще отменили разработку.
Google активно продвигает свою онлайн-примерку, и как раз кстати пришлась премьера фильма «Дьявол носит Prada 2».
В промо-ролике сервиса появились Стэнли Туччи и Симон Эшли — они показали, как легко можно подобрать вечерний образ с помощью искусственного интеллекта.
Кроме самого ролика, Google установил инсталляции с цифровыми экранами на офлайн-ивентах, связанных с фильмом. С их помощью посетители могли протестировать ИИ-примерку.
Все больше рекламодателей доверяет ИИ управление рекламными бюджетами. Как отмечает Яндекс, доля рекламных бюджетов, которые полностью управляются нейросетями, уже достигла 85%. По итогам первого квартала 2026 года чат с ИИ-помощником в Директе использовали около 38 тысяч рекламодателей.
Здесь интересно разобрать новость с двух сторон. Первая — скорость, с которой совершенствуются ИИ-модели и инструменты на их основе. Еще несколько лет назад ИИ доверяли максимум генерацию баннеров и текстов для объявлений. Да, сейчас такими инструментами тоже пользуются — более 60% оптимизируют тексты с помощью ИИ, треть баннеров также генерируется нейросетями. Однако теперь функционал значительно шире, а уровень ответственности нейросети за конечный результат – сильно выше.
И второй момент — рекламодатели в 2026 году не боятся тестировать и внедрять новые инструменты. С развитием автоматизации работа с рекламой становится проще — что особенно важно для малого бизнеса, которому и без того сейчас непросто.
Финтех? Фантех!
Увидел мысль, которую вот-вот разберут все маркетологи. Функциональность финтеха достигла потолка, дальше расти некуда. Об этом в преддверии ПМЭФ заявил глава Альфа-Банка Владимир Верхошинский. В эксклюзивной колонке для «Коммерсанта» он пишет, что все уже научились делать быстрые переводы, показывать аналитику и интегрировать сервисы.
Теперь конкуренция переходит в новую плоскость: бренды покидают технологическую гонку и начинают бороться за эмоции. Теперь новый критерий качества — вовлеченность клиентов. Посмотрим, как быстро тренд подхватят другие банки.
Какая классная работа с локальным контекстом от Uber. Они запустили в Японии Uber Drift — 90-минутную дрифт-сессию на пассажирском сиденье.
Участников заезда забирают из отеля в Токио на Uber Black и везут на трек Mobara Twin Circuit в префектуре Тиба.
Там профессиональные пилоты катают гостей на настоящих JDM-автомобилях для дрифта. Самый классный момент — заезд проходит в тандеме с другим автомобилем, что придаёт ему настоящий вайб токийского дрифта.
Цены на такую дрифт-сессию стартуют от 19 000 ₽ для групп до четырёх человек.
Благодарю всех, кто принял участие в инициативе от ребят из Точка Банка и поделился в комментариях своими любимыми бизнесами.
Список получился разнообразным — от авторской посуды до пекарен и цветочных. Как и обещали, делимся самым интересным с вами: скриншоты
Понятное дело, что всё уместить в один пост не получится. Так что возвращайтесь сюда в комментарии, изучайте рекомендации и вместе с нами и Точка Банком поддерживайте малый бизнес. Спасибо команде за такую инициативу!
Максимально забавный способ поздравить Pokémon с их 30-летием. Компания Renova выпустила коллекцию туалетной бумаги и других гигиенических аксессуаров с 79 различными дизайнами Pokémon.
Лимитированный дроп включает тематическую туалетную бумагу, упаковки с салфетками, салфетки для лица и карманные салфетки. При этом покупатели не могут выбрать, каких персонажей они получат.
Кажется, у фанатов Pokémon появился новый объект для коллекционирования.
VK Видео открыла грантовый конкурс для авторов горизонтального видео — и тут продумано всё тщательно.
8 жанров для выбора, 5 млн рублей на производство, а также продюсерская поддержка и дистрибуция на платформе.
В прошлом году так реализовали 20 проектов — не концептов, не питчей, а готовых работ.
Участие от ИП и юрлиц, дедлайн приёма заявок — 29 мая.
Подробности на сайте
Miu Miu создали потрясающий пресс-пак для своего нового аромата Fleur de lait.
Инфлюенсеры получили голубую коробку, внутри которой была поддельная порция мороженого, созданная из кинетического песка, а также персонализированная ложка с логотипом Miu Miu. Для того, чтобы получить флакон, надо снять слой этого псевдомороженого.
И надо сказать, этот пресс-пак отлично сработал. Видео с ложкой и кинетическим мороженым завирусилось в сети и собрало восторженные отзывы. Выглядит процесс действительно залипательно.
МТС решила превратить вышки связи из утилитарной инфраструктуры в арт-объекты.
МТС вместе с архитектурным клубом A-House запускает конкурс «Меняя привычное»: участникам предлагают придумать новый дизайн опор базовых станций, чтобы они не просто выполняли техническую функцию, но и привлекательно выглядели в городской среде.
С точки зрения коммуникации идея понятная. Базовые станции есть в любом городе, но обычно их либо не замечают, либо воспринимают как визуальный шум. МТС предлагает сменить угол: если без телеком-инфраструктуры не работает транспорт, сервисы, связь и будущие 5G-сети, значит, она тоже может быть частью архитектуры.
Заявки принимают до 14 июня 2026 года, призовой фонд — 3 млн рублей. Победившую концепцию планируют реализовать в Москве в 2027 году, а потом масштабировать на другие города.
Чтобы не раздувать бюджет на привлечение, выгоднее работать с «ядром» базы — лояльными клиентами. Аналитики клиентского поведения из SKMS Labs выяснили: если это ядро перестает расти, выручка начинает падать.
SKMS Labs и «Азбука вкуса» в прямом эфире разберут, как выстраивать с клиентами длительные отношения:
— понять, за какими товарами клиенты возвращаются;
— определить сценарии покупки и сделать их комфортнее;
— составить портреты сегментов и найти для каждого драйверы выручки
Полчаса теории, полчаса практики с дашбордом. «Азбука вкуса» поделится, как внедрили подход у себя. С собой заберете аналитический фреймворк для своей компании.
📅 21 мая, 12:00 мск. Онлайн, бесплатно.
🔓 Закрытый вебинар — для зарегистрированных.
Руководителям маркетинга, розницы и e-com ↓
[Зарегистрироваться]
🍚 #disimon
Мем «67» теперь используют не только школьники, но и бренды
Смысла у мема почти нет, но это не мешает подросткам отвечать «67» на любые вопросы, выкрикивать его в школах и вставлять везде, где только можно.
А когда мем разлетается до такого масштаба — бренды долго не думают.
«67» уже начали использовать в рекламе, акциях и даже названиях товаров:
— У «Ёбидоёби» появился набор роллов, который они назвали «лучшим набором на выпускной из начальной школы»
— «Додо Пицца» запустила акцию: если прокричать «СИКС СЕВЕН» в 16:07 на кассе, можно получить скидку 67%
— «Бургер Кинг» выпустил комбо под названием «67»
— А «Чистая линия» выпустила мороженое «67»
Португальцы придумали классный способ познакомить людей со своей страной. Для этого они использовали винные пробки.
Замысел следующий — на винные пробки нанесли NFC-чипы, при сканировании которых люди получают доступ к информации о регионе происхождения вина.
Кроме этого, по ссылке находятся стихи местных авторов, маршруты и туристические рекомендации. Проект объединяет 100 вин, 100 стихов и 100 регионов.
Кажется, теперь появился ещё один предмет для коллекционирования, потому что точно найдутся отчаянные, которые захотят собрать все 100 видов вина
Spotify тоже решил бороться с ИИ-слопом у себя на платформе. Согласно исследованию, количество сгенерированного контента достигло 44%.
Теперь платформа запускает значок «Verified by Spotify». Такой значок будет выдаваться только для реальных исполнителей. Для этого они будут анализировать офлайн-деятельность артистов: концерты, мерч и соцсети.
Проверку реальности артистов Spotify будет проводить на постоянной основе.
В Нью-Йорке прошёл очередной Met Gala. В этом году темой стала «Мода — это искусство».
Огромное количество нарядов с отсылками к классическому искусству, вроде Хайди Клум, которая оделась в античную статую, Мадонны, ставшей героиней картины «Искушение святого Антония», и прочих.
Для нас же Met Gala абсолютно всегда интересен тем, как веселятся богатые, и тематикой. Лично я нахожу, что «Мода — это искусство» — совсем не случайная тема, а продолжение того, о чём мы уже тут писали. Люксовая индустрия претерпевает явную встряску в виде падения интереса и продаж. Отличный способ через инфлюенсеров возвращать интерес к теме.
#Антон 🥒
Anthropic серьезно прокачали Claude для креаторов
В новом обновлении добавили возможность объединить Claude с Adobe, Blender, Ableton, Affinity и рядом другихх инструментов. После объединения, можно управлять ими не выходя из чата с Claude.
Но самое интересное на мой взгляд это то, как реализовано взаимодействе Claude с Blender. Теперь сделать анимацию, наложить текстуру или очистить сцену, можно буквально просто введя в чатбот текстовый запрос.
Также Anthropic пожертвовала в фонд разработчиков Blender €240,000 и будет делать это ежегодно, чтобы сохранить возможность команде Blender продолжать работать независимо.
Давно вы читали аналитику не с экрана, а на бумаге? Я вот уже такого и не припомню, оттого интереснее, что формат возрождают. Russian Business выпустил печатный журнал — его только что представили на Альфа-Саммите.
Первый номер посвятили глобальным технологиям в нашей жизни. Наконец-то медиа разбирают не только влияние цифры на людей, но и наш ответ. Например, закон, который нужен для регулирования применения ИИ. Тем более, что нейронки используют уже и для формирования цены банковских продуктов, и для одобрения кредитов. Эти данные редакции Russian Business предоставили аналитики Альфа-Банка, партнёра медиа.
Купить журнал нельзя нигде, только взять на Альфа-Саммите сегодня. А тут, напомню, собрался весь крупный бизнес и власти. Ждём следующие номера.
📢 Как найти потенциальных клиентов среди пользователей CTV
В кабинете Директа можно точно находить нужную аудиторию для рекламы на Connected TV. Для этого доступны разные параметры для настройки: например, по возрасту, доходу или интересам пользователя.
🔥 85% всех показов рекламы на Connected TV в Директе происходит на поверхностях Яндекса — это позволяет получать достаточно информации для анализа.
Профиль аудитории формируется на основе обезличенных данных с сервисов Яндекса и устройств с YaOS, а также поведения внутри CTV: что смотрят люди, когда и как долго.
Эти сигналы помогают определить характеристики и предпочтения пользователя — даже если он не залогинен.
В карточках — какие параметры учитываются при показах.