127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Финансовая компания FactSet решила с помощью юмора показать, почему не стоит полностью доверять искусственному интеллекту принятие финансовых решений.
Для этого они попросили сгенерировать изображения таких терминов, как «медвежий рынок», «акула бизнеса», «финансовая модель».
В результате получились довольно абсурдные картинки, которые наглядно демонстрируют, что искусственный интеллект не всегда понимает контекст и профессиональные значения этих выражений.
Таким образом, FactSet прямо говорит: как можно доверять важные финансовые решения тому, кто не улавливает самой сути происходящего на финансовых рынках?
Вместо того, чтобы начать собирать нормальные автомобили по доступным ценам, АвтоВАЗ пошел в Роспатент с заявкой на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?».
Читать полностью…
Тренд на разные бьюти штучки набирает оборотов. Мы уже видели палетку Barilla и коллекцию косметики от Coca-Cola.
Ясное дело, что Liquid Death не могли обойти стороной такой тренд. Бренд выпустил коллекцию накладных ногтей в своём фирменном провокационном стиле.
Набор получил название «Accessory to Murder» — и тут есть игра слов: accessory можно перевести и как «аксессуар», и как «соучастник» в юридическом смысле.
Упаковку сделали в духе детектива, а внутри набора можно найти накладные ногти в футляре в форме бензопилы, пилочку, гель-лак, спиртовые салфетки, а также специальную открывашку для банок, чтобы длинные ногти не мешали пить Liquid Death.
Миниатюрные вязаные варежки от Jägermeister и перчатки для Aperol мы уже видели. Теперь к ним присоединились KFC и Cheetos. В рамках коллаборации они выпустили лимитированную серию перчаток, которые вдохновлены маскотом Cheetos — тигром Честером.
Как и в случае перчаток для Aperol и варежек от Jägermeister, эти перчатки созданы для того, чтобы можно было удобно есть курочку с соусом чеддер даже в мороз. Кажется, у нас новый тренд от брендов на создание перчаток и варежек.
✍️ В шоколаде. Бренд Converse выкатил кроссы в шоколадной расцветке. Релиз подсластили залипательной рекламой, где обувь готовят из настоящего шоколада. В комментах пишут, что подошву хочется буквально откусить.
Итог: обычная с виду обувь в разы лучше залетела в медиа, чем те же модели в других расцветках. Все благодаря понятной идее и креативной рекламе.
ПРО маркетинг в спорте
Перед Супербоулом большинство брендов сосредотачивают свою активность до самого матча. McDonald's решили этим воспользоваться и сосредоточились на том, что происходит после.
Именно поэтому они создали горизонтальную рекламную кампанию. С помощью горизонтальных билбордов, роликов и контента в соцсетях они передали общее состояние фанатов, которые восстанавливались после Супербоула.
Что можно сказать — McDonald's однозначно попали в боль аудитории.
Кажется, рекламный рынок переживает очередную трансформацию. На этот раз — на фоне замедления Telegram. По мнению экспертов индустрии, рекламные бюджеты могут перераспределиться на другие диджитал-каналы, например, на тот же е-ком.
В целом, гипотеза рабочая: площадки электронной коммерции привлекательны для рекламодателей оптимальной стоимостью размещения и измеримой эффективностью. Так, на днях Авито Реклама отчиталась за прошлый год: инвестиции рекламодателей в запуск кампаний выросли на 141% год к году, а число рекламодателей — аж в пять раз. По словам Артема Кумпеля, старшего управляющего директора Авито, положительная динамика напрямую связана с работой ML-моделей рекламного кабинета, эффективность которых увеличилась на 43% год к году.
От себя добавлю, в этом году маркетологи явно будут пристально следить за Авито. С ростом эффективности и прозрачными метриками платформа уже показывает сильные результаты, и судя по динамике, в 2026 году стоит ожидать еще более заметного рывка.
Яндекс отчитался за 2025 год: e-com дает самую большую выручку
Ожидаемо, что большую часть выручки (>50%) дают сервисы е-ком — это Лавка, Еда, Маркет, Деливери. Выручка за год выросла на 44% и составила 465, 3 млрд.
Больше половины выручки в сегменте городских сервисов генерируют сервисы электронной коммерции (Маркет, Еда, Деливери и Лавка), их выручка за год составила 465,3 млрд руб. (+44%).
Яндекс Лавка в 2025 году сервис появилась ещё в 13 новых городах, а региональный оборот увеличился почти в 2 раза. GTV вырос на 45% за год.
Яндекс Еда увеличила оборот на 44% по итогам года. Помимо продуктов сервис сейчас активно развивает другие направления — аптеки, цветы и другие категории.
Даже в разделе Яндекс UrbanUds большую часть выручки (21 млрд) принесли е-ком сервисы.
Яндекс Маркет отчитался по количеству активных пользователей. Цифры составили 21,6 млн покупателей и 132,4 тысячи продавцов.
⚡️Telegram полностью заблокируют в России уже 1 апреля — источники Baza.
Появился комментарий РКН:
«Ведомству нечего добавить к ранее опубликованной информации по данному вопросу» — Роскомнадзор.Читать полностью…
Полгода назад Lacoste решили открыть полноценное заведение в Монако, а не поп-ап-кафе, как это часто делают fashion-бренды.
Тогда в бренде заявили, что они делают ставку на долгосрочную перспективу и на создание устойчивого комьюнити для бренда.
И, кажется, это очень хорошо сработало, потому что бренд решил масштабировать своё Lacoste Cafe и теперь открывается в Париже. Попасть в Lacoste Cafe можно с понедельника по субботу до 19:30.
Крупных блогеров — в топку…
Что ж, эпоха мегазвёзд подходит к своему логическому концу. Алгоритмы социальных сетей уходят в персонализацию, а корпорации и бренды делают ставку на нишевых блогеров, которые имеют лояльную аудиторию. В целом такой тренд очень понятен: во времена таких социальных сетей, как TikTok, инфлюенс-маркетинг заиграл новыми красками, и партнёрские интеграции должны быть более нативными, чтобы у бренда появлялось больше лояльных покупателей.
Если совсем просто: гедонистическая адаптация произошла. История сделала классический поворот колеса сансары, и всё встало на свои маркетинговые рельсы. Вначале люди устали от рекламы по телевизору, и она стала фоном. Теперь реклама у больших блогеров тоже вызывает баннерную слепоту. Мы её просто не видим. Все же знают этот момент, когда у какого-нибудь исторического блогера, который томно на миллионную аудиторию пересказывает Википедию, вдруг меняется голос и начинается реклама. Все чувствуют, что это тот самый момент, который ты судорожно скипаешь. Вот вам и новый тренд.
Нишевые блогеры зачастую хотят признания в своей сфере, стараются долбить в одну точку, поэтому они и становятся новой золотой жилой для маркетологов. Вокруг некоторых нишевых каналов даже в Telegram выстраивается такое крутое комьюнити, что прямо чувствуешь, насколько хочется к нему присоединиться.
Таков новый тренд и есть такое подозрение, что он с нами надолго, так как тут ещё совсем непаханое поле.
IKEA в Греции сделали, кажется, одну из самых трогательных кампаний ко Дню святого Валентина.
У бренда есть культовый бесплатный карандаш, который обычно берут в магазине, чтобы записывать коды товаров. В этот раз его предложили использовать иначе — чтобы писать валентинки и признания в любви.
Получилось очень тепло и по-настоящему искренне. Кампания напоминает о простой вещи: для любви не нужны деньги и дорогие подарки. Важнее внимание, слова и желание сказать о своих чувствах.
#Артем Гениально.
Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.
Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.
Остался всего день, чтобы подготовиться к 14 февраля и порадовать вторую половинку. В дополнение к подарку отправьте валентинку от Альфа-Банка — вместе с ней придёт рекомендация карты или счёта. А вы сможете заработать до 7 тысяч рублей за совет и потратить эти деньги на праздничный ужин.
Открываем раздел Деньги вам и друзьям в приложении банка и генерим ссылку с поздравлением.
В автомобильном сегменте Telegram-каналов активно расходится пост, в котором случайный пользователь рассказывает, что заказал на Авито экспертный осмотр автомобиля, а на видеоотчете, внимание, Николай Фоменко. Варианта здесь 2: либо это очень умело сгенерированное ии изображение, либо реальный Николай Фоменко почему- то осматривает рандомный автомобиль. Я проверил блоги Авито, официальный подтверждений о старте сотрудничества нигде не было. Похоже намечается интересная коллаба)
Читать полностью…
🍚 #disimon
IKEA поддержала грустного малыша Панча
На выходных весь интернет обсуждал маленькую обезьянку по имени Панч. Он везде ходит с плюшевой игрушкой орангутанга и крепко ее обнимает.
Сотрудники зоопарка в Японии рассказали, что малыша бросила мама. Игрушку ему дали, чтобы он не чувствовал себя одиноким.
Эта история быстро разлетелась по сети и тронула людей по всему миру.
Испанское подразделение IKEA не осталось в стороне и обновило страницу своего товара.
На карточку с плюшевой обезьянкой они добавили Панча и сделали подпись: «Мама Панча».
А японское подразделение IKEA отправило в зоопарк множество мягких игрушек 🐒
⚡️В марте 2026 года Яндекс запустит в России новый сервис заказа такси Fasten. Он будет работать более чем в 300 городах и получит отдельное мобильное приложение без дополнительных сервисов — только заказ такси. Пользователям будут доступны тарифы Share, Fasten, Comfort, Comfort+ и Business.
Читать полностью…
Классное смещение фокуса от Ikea. Они буквально прикрыли цену своими товарами.
Да, обычно покупателей раздражает, когда они не могут сразу найти ценник. Но здесь подход шведского ритейлера другой — они решили делать акцент не на низкой цене, а на качестве материалов.
И в этом случае отлично работает слоган, который придумали для кампании: «Если бы вы увидели цену, вы бы не поверили...».
Мои любимые сухарики «Емеля» выручают меня даже во время долгих зимних прогулок с песелями. Всегда беру с собой «Емелю» со вкусом сыра и ветчины — считаю, что это выбор богов. И вам тоже рекомендую их попробовать, это топчик!
Читать полностью…
Альфа-Банк заполучил главную жемчужину года — Юра Борисов стал героем премиального сервиса Alfa Only.
Маркетологи выиграли Оскар в мире коллабораций: подружились с возможно самым избирательным партнёром во вселенной, актёром международного уровня. На другие сотрудничества Юра не соглашался, и кто знает, согласится ли вообще. Потрясающий ход, поздравляю команду.
Просто зацените коллабу Т-Бизнеса и банного комплекса “Огниво”: бигтех не просто забрендировал пространство, а органично встроился в банные ритуалы.
“Сказочный пар” с ароматом лимонной полыни и донника “замиксовали” на гастро-ивенте лидеры мнений и эксперты. Так, Т-Бизнес попал в самое сердце тренда — идея, которая сегодня особенно близка предпринимателям, заботящимся не только о KPI, но и о своем ментальном здоровье. К тому же банная культура в России переживает ренессанс, и в приличной бане можно встретить весь цвет бизнеса.
Иногда, чтобы поговорить о технологиях, нужно просто зайти в парную.
#Артем Заедаем стресс.
На проходящей в Италии зимней Олимпиаде у спортсменов быстро закончились презервативы, но не закончились макароны в виде олимпийских колец.
Новость изначально показалась прикольным креативом к большому событию. А на деле пошла генерация UGC-контента. Олимпийцы не упускают шанс сфоткать необычное блюдо и выложить фотки в своих соцсетях.
1 апреля в России появится новый праздник — день VPN
Читать полностью…
HOKA в Лондоне сделали необычный мурал, который расскрывает свою суть только после захода солнца. Изюминка мурала в том, что днём он выглядит, как обычное изображение, а ночью, благодаря специальной ультрафиолетовой краске мурал начинает светиться.
Дополняют эффект установленные рядом фонари, которые имитируют свет налобных фонариков и создают ощущение движения и ночного бега.
Таким образом HOKA мотивирует людей бегать даже после захода солнца, например, зимой, когда темнеет очень рано.
🍚 #disimon
Популярный стример Deepins02 выпустил свою первую игру и сразу же попал в топ Steam
Ваня на своих стримах часто играл в хорроры от инди-разработчиков и в какой-то момент решил: а почему бы не сделать свою игру?
Он собрал команду и всего за полгода выпустил собственный хоррор-эскейп с 3 уровнями сложности.
Прошло всего 3 дня после релиза, и результаты уже впечатляют:
🫖Игра уже разошлась тиражом более 5000 копий
🫖Страницу проекта в Steam посмотрели более 7 миллионов раз
🫖Игра до сих пор уверенно держится на первом месте в разделе «Популярные новинки»
Около 70% трафика — аудитория из России. И это показатель: интерес к отечественным проектам есть, люди готовы поддерживать своих разработчиков не только просмотрами, но и покупкой.
Сейчас игра уверенно держится в чартах региона. И если интерес и органика сохранятся на таком же уровне, проект может выйти и в мировые чарты Steam ❤️❤️
Lamoda выводит собственный бренд GRATE в формат total-look бренда — с женской и мужской линиями.
GRATE работал в категории обуви и аксессуаров, теперь — 83 позиции в женской коллекции и 23 в мужской, а также аксессуары. Премиальный образ, эксклюзивно на платформе.
И это отличный маркер тренда: крупные игроки инвестируют в собственные бренды. Почему?
1. Маржа. Private label — это контроль всей цепочки создания стоимости с более гибкой экономикой. В премиальном сегменте это особенно чувствительно.
2. Управление ассортиментом. Собственный бренд дает возможность быстро тестировать гипотезы, выпускать дропы (у GRATE их запланировано пять в сезоне SS26) и точнее попадать в спрос своей аудитории.
3. Лояльность к платформе. Эксклюзивность усиливает удержание: за Premium-брендами идут на Lamoda.
4. Данные как конкурентное преимущество. У крупного e-commerce есть массив пользовательских данных — что смотрят, что кладут в корзину, что возвращают. Это позволяет проектировать продукт под реальный спрос.
GRATE позиционируется как премиальный бренд «осознанного гардероба»: матовая кожа, 100% шерсть, лаконичные силуэты, съемка с отсылками к эстетике Сорренти.
Крупные компании идут по пути house of brands — и в fashion это особенно заметно. Собственные бренды становятся инструментом роста LTV, дифференциации и укрепления экосистемы.
IKEA в Дании придумала нестандартный способ сообщить о том, что в их магазине в центре Копенгагена теперь можно купить крупногабаритные товары.
Для этого они "упаковали" центр города в свои коробки. Теперь люди будут знать, что им не обязательно ехать за город, чтобы забрать объемные товары — теперь это можно сделать прямо в центре города.
Вышла очень наглядная рекламная кампания, которая четко доносит главное сообщение до потребителей: теперь крупногабаритные товары есть в наличии в магазине в центре.
Мы, конечно, понимаем, что, наверное, у итальянских футбольных клубов сейчас дела не очень, но это какой-то лютый кринж от футбольного клуба «Рома».
Клуб начал продавать поношенные шорты и футболки своих футболисток. И эти комплекты стоят дороже комплектов с автографами — от 300 до 565 евро. Чем выше возраст футболисток, тем дешевле шорты.
Я не знаю, как это комментировать. Понятное дело, что это поднимет цитируемость, привлечёт внимание к женскому футболу и, возможно, как-то кто-то будет оправдываться, что эти деньги пойдут на что-то доброе, но сам женский футбол — это не вебкам, не OnlyFans, это спорт. Да, он скучнее, чем обычный футбол, но он есть. И кринжово, что боссы клуба с такой историей этого не понимают и делают из женского клуба клуб фетишистов.
Upd: мне тут пишут, что этот сайт не имеет отношения у футбольному клубу Рома
Новый виток в драке за Warner Bros между Netflix и Paramount.
Кроме суда, Paramount решила пойти на старый-добрый подкуп. Понятное дело, они это так не назвали, но суть именно такая.
Paramount не изменила сумму сделки, она так и осталась $108,4 миллиарда, но сделала более хитрый ход.
Они предложили дополнительную выплату за каждый квартал задержки закрытия сделки, а это примерно $650 миллионов ежеквартально, если сделка откладывается.
Кроме того, Paramount готова оплатить $2,8 миллиарда штрафа, который Warner Bros должна будет выплатить Netflix, если разорвёт своё текущее соглашение о приобретении.
Paramount дала на размышление неделю — до 20 февраля.
Посмотрим, изменит ли это что-то для Warner Bros.