127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Spotify идёт ещё дальше и расширяет функцию сообщений, которую запустили полгода назад.
Теперь они запускают полноценные групповые чаты. В группах до 10 человек пользователи смогут делиться подкастами, плейлистами и аудиокнигами, которые они слушают.
Такой шаг вписывается в их стратегию сделать приложение более социальным и глубже вовлекать своих слушателей.
🍚 #disimon
В Японии открылся первый постоянный парк аттракционов с покемонами — PokePark
Обычно активности с покемонами появлялись только в формате временных ивентов, а теперь в Японии появился настоящий парк, который будет работать всегда (а точнее с 10:00 до 18:00 ежедневно).
Он находится в Токио, в парке развлечений Yomiuriland, и занимает 2,6 гектара.
В парке есть разные аттракционы, говорящие покемоны, а еще Центр покемонов (прямо как в аниме), где можно «вылечить» своего Пикачу.
Помимо различных развлечений, там можно приобрести уникальный мерч и попробовать тематические блюда.
В Японии покемоны давно стали частью культуры, и открытие такого парка только подтверждает, насколько сильно их там любят ❤️
Помните гигантскую фрикадельку от IKEA? Бренд снова зашёл на территорию гигантской еды и создал ещё один культовый перекус.
В этот раз они создали полуметровый хот-дог. Появился такой хот-дог не во всех локациях, так что отдельный квест его найти. Точно известно, что такие хот-доги есть в ОАЭ и стоят они примерно 400 рублей.
Бренд NUME запустил дроп "In the Mood for Love" — и это хороший пример того, как делать коллаборации с медиа-персоной.
Потому что в fashion-коллабах чаще всего проблема одна: берут медийное лицо «для охватов», но продукт при этом остается сам по себе. Здесь - наоборот. Мона органично вписана в историю бренда: современная чувственность без перегруза, ровно в эстетике NUME.
Капсула собрана вокруг понятного инсайта. Valentine's Day - это не только «про открытки», а про два сценария, которые реально покупают:
Selfish Valentine - комфортный, домашний, про self-love. Мягкие ткани, расслабленные посадки, вещи для вечера «без плана».
Late Dinner - более сильный коммерческий блок: сатин, кружево, полупрозрачность, корсетные топы и платья-комбинации. То, что работает как вечерний гардероб и продается не только в феврале.
Отдельно отметим палитру (черный, бордо, вишня) - правильная ассоциация с «любовью» без ухода в карнавал.
Коллаборация удачная именно потому, что это не «пригласили звезду сфоткаться», а связали персонажа, настроение и продукт в один маркетинговый сюжет.
Каталог и лукбук с Моной можно посмотреть эксклюзивно на Lamoda.
Pepsi решили потроллить Coca-Cola в своей рекламе на Супербоул. Они взяли культового полярного медведя Coca-Cola и устроили ему слепой тест между Pepsi Zero и Coke Zero. И неожиданно для себя он выбрал Pepsi. Особенно смешно наблюдать за сеансом психотерапии, который ведет Тайка Вайтити.
И что самое забавное, Coca-Cola даже нечем ответить в рамках Супербоула, просто потому что они не принимают там участие.
#Артем Картофель-фри-райд.
Американский бренд замороженных полуфабрикатов Ore-Ida выкатил рекламу, где лыжи заменили на дольки своего картофеля-фри. Но это не все: картофельные лыжи для фри-райда (игру слов поняли, да?) реально выпустили и распродали по 250$ на одном из горнолыжных курортов США.
Примечательно, что все это сделали накануне зимней Олимпиады, когда интерес к лыжам особенно повышен.
🍚 #disimon
Genshin Impact проводит необычную коллаборацию в Китае — с целым озером
Игра регулярно участвует в мероприятиях, направленных на развитие внутреннего туризма.
В этот раз Genshin Impact объединился с Западным озером Сиху (Гуанчжоу), популярным туристическим местом, куда приглашают отметить Китайский Новый год и Праздник морских фонарей.
На берегу озера появилась тематическая выставка по мотивам игры. Для посетителей провели шоу, различные активности в формате мини-игр и лотереи, где можно было получить эксклюзивный мерч.
Также сегодня планируется запуск фонариков, ставший финальной частью праздника.
Несмотря на непогоду, на мероприятии все равно много посетителей. Многие отмечают, что такие ивенты для них — настоящее культурное событие 👏
🍚 #disimon
Pop Mart представили коллекцию фигурок совместно с My Little Pony, которая попала на страницы модного журнала Super ELLE
В рамках релиза бренд провел съемку, которая опубликовали в Super ELLE China, одном из самых статусных журналов моды в стране.
Это не просто журнал, а редкое издание, которые выпускают всего 2 раза в год. Эти выпуски не только читают, а хранят и коллекционируют фанаты.
Попадание в Super ELLE — редкий кейс, поэтому эти фигурки уже можно воспринимать не как обычные плюшевые игрушки, а как настоящие фэшн-объекты!
Вполне возможно, что совсем скоро эта коллаба будет мелькать на сумочках у настоящих модниц, как элемент образа 👏👏
ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ ДЕКАБРЯ
Хо-хо-хо, это Бодя! И это пост-ремайндер для всех, кто еще не выкинул елку и продолжает жить на энергии оливье — финита, тормозим новогодние вайбы и настраиваемся на весну! И нет лучше момента вспомнить, какими гениальными геймифицированными проектами запомнился нам декабрь, ведь проекты были достойнейшие 🔥
Топ-5 невероятно крутых проектов:
1️⃣ Не трогайте, это на новый год | Перекресток x Авиасейлс
Авиасейлс продолжает радовать креативом. В новом проекте с «Перекрестком» им удалось обыграть знакомые новогодние нарративы, а также органично добавить поп-культурные отсылки. Ваша задача — не дать никому стянуть еду со стола до полуночи. Отличный пример простого проекта, который привлекает внимание и развлекает игрока. Не всегда нужно делать сложно, чтобы быть топ-1!
Метавселенная у нас дома! ВДНХ сделали классный проект, который в игровом формате проносит игрока через историю Нового года на ВДНХ. Довольно неожиданный формат, собравший почти все тренды: метаверс, ИИ, геймификация. Хотелось бы развития идеи в полноценный мета-ВДНХ с интерактивными павильонами!
Потрясающий проект, который в очередной раз доказывает, что команда Спортса умеет стильно делать 3D Web-проекты! Сама игра — всем знакомая «Хватайка», в которой нужно поймать 4 капибары, чтобы участвовать в розыгрыше призов. Удивлен, что механика хватайки только под конец 2025-го врывается в ру-геймификацию.
Очень классный проект от коллег из Sostav про всех нас с вами. Мы весь год пахали, чтобы заслуженно отдохнуть (а теперь опять пашем?). В игре вам нужно решить, кто из коней будет чиллить в бассейне, а кто продолжит вкалывать на работе. В проекте много юмора, отсылок на известных личностей и просто любви к деталям. Один из лучших проектов прошлого года, обязательно поиграйте!
Не первый год «Пятерочка» радует нас игрой в приложении под Новый год с кучей крутых призов и розыгрышем квартир. В этот раз у них коллаборация с фильмом «Чебурашка», сеттинг которого классно обыграли в проекте. Было несколько мини-игр, а также метамеханика со строительством дома. Также проект отлично мотивировал пользователей совершать покупки, чтобы получать дополнительные очки.
Как девелоперы строят сильный бренд, а не только квадратные метры
Вышел новый выпуск шоу «Не в метрах счастье» от Авито Недвижимости — про маркетинг и реальную силу бренда в девелопменте.
В студии — те, кто создаёт эту силу каждый день: Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК, и Александр Веселов, директор по маркетингу КОРТРОС.
Вопросы задают Сергей Мезенцев и Дмитрий Алексеев, управляющий директор категории «Новостройки» в Авито Недвижимости.
Обсудили:
— из чего сегодня складывается сила бренда девелопера;
— как меняется покупатель и чего он ждёт кроме «метров»;
— что важнее — бренд компании или бренд ЖК;
— как маркетинг работает на доверие, а не на разовые продажи;
— почему не существует универсальных решений для всех аудиторий.
Смотрите, где удобно:
➡️ RUTUBE
➡️ ВК Видео
➡️ YouTube
Если работаете в девелопменте, маркетинге или продукте — выпуск точно будет полезен. Подпишитесь на @avito_nd, если шоу понравилось.
LEGO представила набор, посвящённый Саурону — главному антагонисту саги «Властелин колец». Новинка из линейки LEGO Icons включает 538 деталей и воспроизводит масштабную модель его культового шлема.
Готовая конструкция достигает 33 см в высоту. В комплект также входят подставка с именной табличкой и эксклюзивная фигурка Саурона с Кольцом Всевластия.
В продажу набор поступит весной этого года и будет доступен по цене в 70 долларов.
Очень неожиданная, но очень классная коллаба — сериал «Офис» появился в Fortnite. Теперь можно официально побыть частью Dunder Mifflin и ощутить себя внутри вселенной сериала. Специально под коллаборацию было создано два скина — Майкл Скотт и Дуайт Шрут. Дуайт, ясное дело, в своей знаменитой желтой рубашке и галстуке.
Кроме этого была создана куча атрибутов, которые наполнены ностальгией, например, чашка с надписью World's Best Boss.
Посетить мир «Офиса» в Fortnite можно будет в ближайшем времени.
M&M’s запустил масштабную рекламную кампанию в коллаборации с Marvel, охватившую 65 рынков по всему миру. В центре проекта — перевоплощение фирменных персонажей бренда в супергероев комикс-вселенной.
В промо-роликах конфеты оказываются в студии Marvel, где проходят своеобразный «кастинг» на супергеройские роли и пробуют себя в постановочных экшн-сценах. Каждый персонаж M&M’s получил собственный образ: Жёлтый предстал в роли Росомахи, Красный — Дэдпула, а Зелёная — Женщины-Халка.
#нестер Вайбкодинг это не только никому не нужные автоматизации, но и вполне коммерческие приложухи. И это уже не просто разговоры, посмотрите только на этот график. Разработчики релизят теперь любую свою идею сразу в Appstore. Рост релизов на 60%!
Всё это значит, что заработать на аппке становится сложнее на те же 60%. В деньгах-то рынок не растёт! И на одну вашу аппку теперь будет выкатываться быстро несколько точных копий под другими названиями.
Ну а хорошая новость для нас всех - решает маркетинг. Теперь всё будет решать привлечение трафа и отстройка.
p.s. Пользуясь случаем напомню, что у нас сегодня бесплатный разговор про ИИ, где будет мастер-класс по Claude Code для управления компанией и своей жизнью.
Машина от Альфа-Банка надёжнее Volkswagen — по крайней мере, на футбольном поле. Банк стал официальным партнёром Зимнего кубка РПЛ и сделал ещё один филигранный спортивный кейс.
По традиции, мяч для игры доставляют на радиоуправляемой машинке. Альфа-Банк присоединился к тренду и выкатил инкассаторский (!) автомобиль. Он пролетел по полю и доставил мячик прямо к ногам судьи матча ЦСКА и Краснодара. Когда то же самое делал Volkswagen на Лиге наций — миниатюрка застряла на поле.
Альфа-Банк 1:0 Volkswagen.
Интернет в Европе становится всё более свободным! Испания и Франция, вдохновившись примером Дании, которая подсмотрела у Австралии, решили ограничить доступ детей к соцсетям.
Теперь во Франции дети до 15 лет не могут пользоваться соцсетями, а в Испании — дети до 16 лет. Правительства стран обяжут платформы внедрить обязательную проверку возраста пользователей.
Как заявила премьер-министр Испании, говоря о соцсетях: «Наши дети оказались в пространстве, в котором они никогда не должны были оказаться в одиночестве. Мы больше не будем это терпеть».
Во Франции закон ещё должен принять сенат, но все мы понимаем, что этот закон примут. Там, кстати, пошли ещё дальше и запретили мобильные телефоны в старших классах. Говорят, таким образом они искоренят проблему кибербуллинга.
VK Видео меняет правила подсчёта просмотров: что это означает для рынка
С начала 2026 года просмотр длинного видео будет засчитываться только после 5 секунд непрерывного воспроизведения. Эта логика применяется ко всем форматам длинных роликов без исключений и распространяется на весь контент платформы.
Ключевая ценность изменения — в качестве метрики. Новый подход позволяет отсечь случайные и формальные контакты с видео и точнее отражать реальный интерес аудитории. Просмотр перестаёт быть просто запуском ролика и становится показателем осознанного внимания, что повышает его ценность как для авторов, так и для рекламодателей.
В чем важность этого шага? VK Видео давно вышел за рамки раздела внутри соцсети и сегодня является одним из крупнейших видеохостингов в России. Основной сценарий потребления — длинные видео в отдельном приложении и на ТВ, а значит, переход от «социальных» методов подсчёта просмотров к логике видеоплатформ выглядит закономерным и зрелым.
По поводу того, почему именно пять секунд. Здесь я вас не удивлю: он выбран в соответствии с мировыми практиками видеохостингов. Это минимальное время, за которое пользователь принимает решение — смотреть контент дальше или нет. В этом смысле новая методика даже лучше коррелирует с понятием вовлечённости, а не просто охвата.
Важно: новая логика применяется только к будущим просмотрам, ранее накопленная статистика сохраняется в исходном виде. Подсчёт других ключевых метрик — лайков, комментариев, репостов и подписок — остаётся без изменений.
Еще раз: VK фактически отказывается от «пустых» просмотров, которые возникали из-за автозапуска, случайных кликов или быстрого пролистывания ленты, на что ранее так часто жаловались создатели контента и мы с вами как маркетологи.
Что будет в первое время: просмотры, скорее всего, просядут — особенно у контента, который не удерживает внимание в первые секунды. Но для рекламного рынка это плюс. Метрика просмотра становится ближе к показателю «внимания», а не просто технического воспроизведения. Это повышает доверие к статистике и делает сравнение площадок более корректным.
✍️ Что-то на богатом. Каждую зиму на озере в Санкт-Морице, что в Швейцарии, проходит Ice St Moritz – гонка престижных авто. Не просто турнир, а воплощение гламура и эксклюзивности. Светское событие привлекает соответствующую публику и партнеров.
Бренд La Marzocco традиционно согревает гостей гонки горячим кофе. Так бренд органично вписывается в вайб роскоши и продвигает новые модели премиальных кофемашин на подходящую аудиторию.
ПРО маркетинг в спорте
Для глобальных брендов сейчас два главных события: Супербоул и Китайский новый год.
Mattel, например, представила коллекционную куклу Barbie к Лунному Новому году 2026. Надо сказать, что кукла вышла абсолютно не похожая на стандартную Барби. И это хорошо, потому что именно в этом и есть проявление качественной локализации.
И надо сказать, что в этой кукле куча культурных отсылок: красный цвет платья ассоциируется с Лунным Новым годом и символизирует удачу, счастье и процветание. Золотые пионы — символ богатства, чести и новых начинаний в Восточной Азии.
Одним словом — такая кукла отличный подарок на Китайский новый год.
Почта России запустила отправку посылок по номеру телефона получателя. Фактически это означает, что теперь вам вообще не нужен точный адрес и имя получателя — посылка оформляется «до востребования», а трек-номер автоматически присваивается получателю.
Подключение происходит при наличии электронной подписи, её можно оформить через Госуслуги. Забрать отправление можно в отделении, к которому привязан адрес в профиле получателя.
Все эти нововведения помогут упростить отправку посылок, а также значительно снизят процент ошибок при вводе данных. Почта — красавчики.
Самые классные ситуативы на тему нигилистического пингвина, который недавно завирусился в сети, кажется, вышли у Audi и Duolingo.
Ролик Audi набрал более 4,5 миллиона просмотров и практически 400 000 лайков. В нём раскрывают истинную суть, куда ушел пингвин.
А пост Duolingo обыгрывает тот самый кадр с пингвином. Только пингвин заменен на маскота — сову Дуо. А сверху поместили надпись: «Будь чертовой совой» — ироничный твист на классические мотивационные фразы. Очень в стиле Duolingo.
#Артем Запрещенный прием.
Его использовал шведский бренд Axel Arigato, выкатив коллекцию кроссовок, вдохновленную милыми собачками.
Налицо мимими-прием с животными, который хорошо сработает практически в любой ситуации.
Наткнулся тут на первые кадры нового сезона сериала «Тед Лассо». Apple показали первые кадры, где главный герой возвращается, чтобы тренировать женскую футбольную команду.
В целом можно сказать, что тут сериал, как минимум первые 2–3 серии, будет двигаться по инерции старых сезонов. И очевидно, что новый сезон — это попытка привлечь внимание к женскому футболу. Только вот есть нюанс: «Тед Лассо» стал популярен не только из-за харизмы и доброты главного героя, но и из-за огромного количества качественных отсылок на уже существующих футболистов, которые считываются и создают некий комедийный эффект.
И вот встаёт вопрос: а на кого будет отсылаться новый сезон, если женский футбол в разы менее популярен мужского? Интересно будет посмотреть, насколько сильно вложатся в маркетинг создатели, потому что без него есть немалая вероятность, что сериал провалится.
Jägermeister подхватил идею от Aperol и выпустили миниатюрные вязаные варежки Finger Mittens.
Всё дело в том, что Jägermeister нужно пить охлаждённым до -18 °C. Бренд решил позаботиться о пальцах, чтобы легче было исполнять ритуал. Так что теперь никакого Jägermeister комнатной температуры, только охлаждённый.
Ощущение, будто зашёл в современную арт-галерею. Но нет, просто посмотрел новые дизайны карт из коллаборации Альфа-Банка и ÖMANKÖ. Московская сталинка, дерзкая надпись No money и чистый лого — чувствую, лимитка быстро разлетится среди стиляг.
Читать полностью…
Классный ситуатив от Audi — они запустили DOOH кампанию в Великобритании, которая реагирует на холод.
Когда температура опускается ниже нуля на цифровых экранах появляется термометр, который показывает отметку "quattro".
Таким образом Audi позиционирует технологию полного привода как синоним готовности к зиме.
😍😍😍😍😍😍 Слышите? Это звуки Альфа-Пятницы в ЛЭТУАЛЬ. Забирайте кэшбэк до 100% на покупки ✨
Шуршание упаковки и пшик парфюма — мелодия для ушей. А уведомление о кэшбэке — для кошелька.
Это видео про удовольствие от покупок в ЛЭТУАЛЬ. Про тот самый момент, когда в руках коробочка со средством, а в голове — мысли: «Вот бы ещё и деньги за него вернули»🤞🏻
Вернём. Прямо сейчас вращайте барабан суперкэшбэка и забирайте до 100% на всё в ЛЭТУАЛЬ. И только 30 января платите за покупки любой картой Альфа-Банка — онлайн или в магазинах. Деньги придут 10 числа следующего месяца.
Редактор канала: слушать — можно, покупать с кэшбэком — нужно 💅
@alfabank
Если острый блеск для губ кажется плохой идеей, то тогда коллаборация Liquid Death и E.l.f. Beauty для вас.
Это сотрудничество лишний раз доказывает наличие тренда на косметику и аксессуары от брендов.
Liquid Death, конечно же, выпустила этот дроп в своём стиле. Они пригласили фронтмена блэк-метал-группы, который спел милую песню об полезных свойствах этого бальзама для губ.
Вот и первые последствия перехода TikTok под американское управление в США: пользователи начали жаловаться, что они потеряли возможность отправлять сообщения, содержащие слово "Эпштейн" (интересно, почему же именно это слово?).
TikTok уже заявил, что проведёт внутреннее расследование, почему так произошло. В компании слёзно клянутся, что никакой цензурой они не занимаются. Верим? Мы поверили. Там же у них одна свобода слова и никаких ограничений.