128086
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Все начали подводить итоги года — VK Видео поделились цифрами за 2025-й. Результаты оказались настолько показательными, что отправили телевизоры на покой.
Прочитали отчет их пресс-службы и показываем самое интересное (а там правда есть, чему удивиться):
— объём роликов увеличился в 4,6 раза, за октябрь пользователи опубликовали 4,16 млн видео
— количество авторов удвоилось
— топ категорий по охватам: юмор, кино и сериалы, новости и политика, детский и семейный контент, авто и транспорт
— самая обсуждаемая категория: «Новости и политика» (собрала 517,6 млн реакций)
— новые технологии Discovery увеличили точность подбора похожих видео на 60%
Любопытные цифры, уже сейчас очевидно, что ТВ потеряло свою лидирующую позицию. Интересно, насколько уменьшатся бюджеты рекламодателей на телек?
Внезапная коллаба — Perplexity и Криштиану Роналду. Но она становится очевидной, если знать, что Кришту вложился в этот стартап и стал его частичным собственником.
Поэтому неудивительно, что они совместно запустили интерактивный цифровой хаб по его биографии и карьере — perplexity.ai/ronaldo
Такая реализация действительно выглядит свежо и круто. Внутри хаба можно найти редкие фото, факты и разные 3D-визуализации.
Например, сколько раз и с каких позиций на поле CR7 забивал левой ногой.
VK продолжает добавлять в свои видеосервисы инструменты поддержки авторов через VK Donut. Вслед за VK Видео донаты появились в клипах — теперь создатели контента могут монетизировать свои короткие ролики, а зрители получать доступ к эксклюзивным материалам.
Авторы смогут создавать несколько уровней подписки с разными преимуществами: закрытые материалы, ранние публикации, участие в эфирах и другое. Кнопка доната добавляется при загрузке клипа и отображается подписчикам сообщества.
Функция особенно полезна создателям длинных видео: они могут превращать свои ролики в короткие клипы, привлекать новую аудиторию и усиливать монетизацию через VK Donut.
Heineken продолжает классно продвигать своё безалкогольное пиво Heineken 0.0 через спорт. В этот раз бренд выбрал падел для создания лимитированных аксессуаров.
В рамках кампании они создали ракетку-открывалку для пива и мячи для падела, упакованные как набор из шести банок пива.
В продажу эти аксессуары поступят весной 2026 года.
Вы не сможете конкурировать с ИИ. Нет шансов ⛔️
Вашему бизнесу нужна яркая и оригинальная концепция, чтобы выжить. ИИ не придумает по-настоящему креативную идею, а вы — да.
Об этом заявляет международный бизнес-стратег Гарретт Джонстон на Альфа-Конфе:
Малый бизнес умирает, потому что он делает то, что компьютер может сделать лучше. В эпоху ИИ человеку нужно конкурировать с компьютером, а конкурировать вы сможете с помощью любви к своему делу.
Columbia выпустила свою крупнейшую коллекцию для франшизы «Звёздные войны».
Темой коллаборации стала экипировка главных героев во время финальной битвы на планете Эндор из шестого эпизода «Возвращение джедая». Линейка включает пончо Люка и Леи, плащ Хана Соло и куртки повстанцев. Самым милым элементом стал детский флисовый костюм в стиле коренного племени эвоков.
Традиционно предметы коллекции украшены многочисленными отсылками к фильму: язык ауребеш на лейблах, координаты Эндора, патчи миссии и символы Альянса.
Для полной «трушности» лицом кампании стала Билли Лурд — дочь Кэрри Фишер, сыгравшей принцессу Лею в оригинальной трилогии.
«Монополия» получила переосмысленную версию по мотивам легендарной хип-хоп-группы Wu-Tang Clan.
Названия классических элементов игрового поля заменили тематическими отсылками к важным аспектам истории коллектива.
Например, карта «Шанс» теперь связана с дебютным альбомом «36 Chambers», а «Казна» — с районом Staten Island, где жили участники группы. В качестве игровых фишек использованы микрофон, катана, пчела-логотип «W» и другие символы Wu-Tang.
К слову, спрос на коллекционное издание оказался настолько высоким, что первый тираж был распродан ещё на этапе предзаказа.
Помните, мы рассказывали о рекламе в смарт-холодильниках Samsung? Так вот, с этой рекламой уже произошёл конфуз. На одном из таких холодильников появилась надпись: «Извини, что мы тебя расстроили, Кэрол».
Всё бы ничего, но эту рекламу увидела девушка по имени Кэрол, которая страдает шизофренией. Одним словом, Кэрол угодила в психбольницу на пару дней из-за панической атаки. Легко подумать, что у тебя едет крыша, когда перед тобой извиняется холодильник.
Есть лёгкое ощущение, что регулирование подобных рекламных площадок не за горами. А такие случаи случайной персонализации только ускоряют процесс.
Однако интересное заявление сделала CEO OnlyFans Кейли Блэр. Пока компании массово отказываются от джунов, OnlyFans же наоборот полностью открывается от среднего менеджемента.
Блэр считает, что именно это — секрет прибыльности компании. Напомним, у сервиса всего 42 человека в штате. Она говорит, что нанимает либо очень опытных senior-специалистов, либо junior-талантов. И главный критерий — это способность учиться. Средний менеджемент создаёт лишнюю бюрократию, поэтому каждый сотрудник должен заменять маленькую команду и приносить результат.
Забавно, но как будто не это приносит OnlyFans рекордную выручку, а монетизация некоторыми людьми своего сокрытого, с помощью манипуляций на похоти большинства. Но раз CEO говорит, что именно штат и подход к найму помогли достичь около $7 млрд годовой выручки и эффективно управлять платформой, то кто мы такие, чтобы это отрицать?
Ну а вообще такие компании — это трендсеттеры, поэтому возможно скоро увидим, как стирается прослойка middle-менеджеров.
Выйти на поле, пройти по тому самому газону и почувствовать себя 12‑ым игроком легендарной команды ⚡️
6 декабря Билайн и ПФК ЦСКА вместе с командой Импресарио провели иммерсивное шоу «12 игрок». Билайн стал голосом истории и провёл гостей по культовым зонам стадиона — от трибун до самых потаённых мест, где рождается энергия футбола.
В наушниках каждый прошёл путь от зрителя до игрока и вышел на поле, став частью истории ЦСКА ❤️🔥
Как это было — смотри в БИззи, там публикуем кадры с места событий!
На наших глазах разворачивается битва за Warner Bros.
Свой ход сделала Paramount, предложив новую цену за Warner Bros — $108,4 миллиарда долларов.
Ясное дело, что такое предложение направлено на срыв сделки между Netflix и Warner Bros.
Paramount обвинила Warner Bros в нечестном деловом поведении, непрозрачных торгах и предвзятом решении в пользу Netflix.
Кроме этого, к сделке уже начали присматриваться антимонопольные органы.
✍️ Два известных итальянских бренда, гоночная команда Ferrari и вода St.Pellegrino, объявили о сотрудничестве. И нашли свое главное пересечение – Италия.
Это хорошо показали простой картинкой, которая не требует доп объяснений, смыслов, креатива. Как это зашло в медиа – смотрите сами.
ПРО маркетинг в спорте
Наша коммуникационная индустрия переживает странный момент. С одной стороны, топовые пиарщики всё чаще попадают в советы директоров, где принимают стратегические бизнес-решения. С другой — большинство их коллег до сих пор работают в рамках скорее сервисной, а не управленческой модели.
Разобраться в этом парадоксе и найти из него выход решили в ВШЭ. 10 декабря Вышка проведёт бизнес-завтрак и паблик-ток «Коммуникации и бизнес: эпоха новых директоров». Экспертов собирают, чтобы обсудить, кто они — боги пиара и маркетинга грядущих 2030-х.
Там же обещают анонсировать новую программу ВШЭ для топ-менеджеров — «Мастер стратегических коммуникаций». Судя по описанию, в фокусе курса будут именно управленческие компетенции, а не тактические навыки, которые, чего уж там скрывать, в наше время живут от силы пару-тройку месяцев. И вот как управлять в этой неопределённости — ключевой вопрос для выживания на рынке.
Интересно, многие ли готовы к этому переходу от тактики к стратегии?
А вот и еще один успешный кейс на рынке e-commerce: День онлайн-предпринимателя 2025 стал крупнейшим за три года его существования – с зонами отдыха, BTL-активностями и гонками на тележках, которые установили рекорды России и стран БРИКС.
Т-Бизнес заранее позаботился о селлерах после марафона Черной пятницы: бесплатные коробки на Садоводе, груша для снятия стресса в «Люблино», кофе без ограничений в «Ривьере» и массажные кресла в «Фудсити». А у офиса Т-Банка накануне и вовсе катались медведи на тележках – чтобы никто не забыл о грядущем празднике.
День онлайн-предпринимателя встретил селлеров поздравительными баннерами у ТЦ, офисов Ozon, Lamoda, DNS и даже на Садоводе. Но главным событием дня стал заезд на тележках. Т-Бизнес совместно с «Садоводом» установили рекорд России и БРИКС по самым массовым гонкам на продуктовых тележках. В заезде участвовали 300 человек на 100 тележках – настоящее объединение всего e-commerce-сообщества.
#Антон 🥒
Что там у OpenAI?
Представлена GPT‑5.2 — новая версия флагманской модели. Она стала умнее в задачах с длинным контекстом, таблицами, кодом и многошаговой логикой. Лучше работает с изображениями, быстрее думает, реже ошибается. В некоторых тестах в два раза быстрее GPT-5.1. Для API доступно несколько режимов — от мгновенных ответов до глубокой аналитики. В ChatGPT появится у Plus и Pro.
Также, OpenAI объявили миллиардное партнёрство с Disney. OpenAI получит лицензию на использование более 200 культовых персонажей: от Микки и Вейдера до героев Pixar и Marvel в Sora. При этом OpenAI не смогут обучать свои модели используя интеллектуальную собственность Disney.
Disney инвестирует $1 млрд и будет использовать ChatGPT и другие модели внутри компании.
Ничего себе! Disney и OpenAI объявили о сотрудничестве, теперь персонажи Disney официально появятся в Sora.
Всего в Sora добавят около 200 персонажей Disney, Marvel, Pixar и Star Wars.
Кроме этого, Disney инвестирует в OpenAI $1 миллиард и интегрирует их технологии в свои производственные процессы.
И, кстати, лучшие работы пользователей будут показывать в кураторской подборке Disney+
Коты захватывают финтех: Альфа-Банк выпустил карту с движущимися котами. Это всё стерео-варио эффект — он приводит пушистиков в движение. Один из них даже показывает язык, видимо, конкурентам.
Такого дизайна у банковских карт в России еще не было. Мяу-Карту можно предзаказать уже сейчас — её откроют как ребенку, так и взрослому.
Ставлю на то, что разберут быстро.
Кстати, классно, что в уже традиционной ежегодной коллабе Star Wars и Columbia (в прошлом году они выпустили коллекцию, вдохновлённую Дартом Вейдером) они не ограничились простым фотосетом, а сняли ещё и атмосферные видео.
Благодаря этим видео как раз можно увидеть те самые костюмы эвоков для детей, о которых писали в посте ранее.
Одним словом, уровень милоты THE ENDOR COLLECTION просто зашкаливает.
Crocs выпустил очередную тематическую модель сабо по мотивам мультфильма о Губке Бобе.
На этот раз пару посвятили Сквидварду, нанеся на переднюю часть ботинка его фирменную физиономию с характерной мимикой раздражения и выразительными глазами.
Новинка выполнена в оттенке кожи персонажа, за исключением контрастного фиксатора пятки.
Релиз запланирован на 11 декабря 2025 года по цене 80 долларов.
Базовый минимум маркетолога — закрывать план в декабре
Роскошный максимум — сделать план с Авито Рекламой
..и не просто закрыть, а сделать это эффективно. Вот как это работает:
● Настройте кампанию на тех, кто прямо сейчас находится на определенных жизненных этапах. Таргетируйтесь на семьи с детьми (готовятся к утренникам), автовладельцев (готовят машину к зиме) или дачников (закупают всё к сезону).
● Экономия на самом дорогом - время. Авито Реклама покажет рекламу самой заинтересованной аудитории, благодаря рекомендательным технологиям.
● Цена клика от 1 руб, а значит каждый рубль работает вам в плюс.
→ Переходите на максимум с кабинетом Авито Реклама. Регистрация за 2 минуты
В этом году в рамках проекта «Лаборатория сказок Серебряного ожерелья России» мне удалось побывать в удивительных уголках нашей страны: весной мы ездили в Винницы, что в Ленинградской области, в начале осени отправились в Архангельскую область, где открыли для себя Мезень и Онегу. Ну а финальной точкой стала поездка уже в конце осени в Мурманскую область: мы заглянули в Умбу и Ловозеро. О последних поподробнее.
В каждом из вышеперечисленных поселков и городов мы были не просто так — у нас была обширная культурная программа, а главное — установка арт-объекта, который должен, по задумке, стать не только символом города, но и местом притяжения туристов.
Так, в Умбе мы установили несколько латунных козуль — на Севере это считается традиционным севернорусским поморским лакомством. Каждая козуля имеет свои смыслы и не похожа на остальные.
А вот в Ловозеро установили большие кресла в виде морошки — весьма распространенной на Севере ягоде, которая особо ценится у местных жителей и коренного народа саамы, которые как раз населяют это край.
Вообще, честно говоря, не перестаю удивляться тому, какие у нас невероятные люди живут в глубинке. Они простые, живые, настоящие, добрые и открытые. Это как раз одна из причин, почему я всегда с удовольствием отправляюсь в поездки и проекты, которые организует Паша Прокофьев. Паш, знаю, ты читаешь этот пост, поэтому знай, что ты и твоя команда проделали колоссальную работу.
Те, кто в подобные проекты особо не вникает, даже не подозревает, какой это труд: продумать проект, создать идею, наполнить ее смыслами, правильно презентовать, выиграть грант, а затем по крупицам и пошагово его реализовать, да так, чтобы коннект даже с местными был налажен от а до я.
Напомню, что «Лаборатория сказок Серебряного ожерелья России» — проект, который проходит при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, причем абсолютно каждый может подать в него заявку и тоже запустить свой не менее интересный проект. Главное — желание.
Можно грешным делом подумать, что это ИИ, но нет. Это настоящий билборд в Лос-Анджелесе, который поставили для промо второго сезона сериала «Перси Джексон и олимпийцы».
Тот, кто придумал весь этот концепт с эффектом водопада просто гений. Выглядит нереально круто.
Второй сезон «Перси Джексон и олимпийцы» от Disney, кстати, выйдет 10го декабря.
«Вкусно — и точка» — красавцы: с 23 декабря они добавляют в наборы Кидз Комбо эксклюзивные фигурки Чебурашки, которые были созданы аккурат к выходу фильма «Чебурашка 2», премьера которого запланирована на 1января.
Всего в коллекцию вошли 6 игрушек, а сам тираж будет ограничен. Бонус — саму коробку Кидз Комбо можно будет превратить в ёлочное украшение. Кроме того, по QR-коду на упаковке можно будет открыть оригинальную мобильную игру, где дети помогут Чебурашке собрать апельсины.
Это очень, очень тепло и буквально веет атмосферой добра, тепла и новогодней атмосферы. А еще заставляет меня вновь пусть и чуточку, но почувствовать себя ребенком. Знаю, что подобные тиражи у них всегда сметают, причем часто они интересны даже не сколько детям, сколько вполне себе взрослым, поэтому надо будет старт продаж не проморгать))
Apple продолжает показательно не использовать ИИ в своих рекламных роликах. Прошлый раз они сняли новую заставку для ребрендинга Apple TV. Там была задействована куча кожаных операторов, проделана невероятная работа со светом и учтена масса других технических деталей.
В этот раз купертиновцы выпустили рождественский ролик «A Critter Carol». Этот короткометражный фильм, созданный полностью с использованием настоящих ручных марионеток. Apple подчёркнуто отказывается от ИИ, делая осознанный выбор в пользу творчества. Или, возможно, они всеми силами обходят ИИ, чтобы люди не спрашивали, как там обстоят дела с Siri.
WhatsApp* начал рассылать письма, в которых анонсирует появление одной из наших востребованных (по их мнению) функций — возможность использовать имя пользователя.
Судя по тому, что бренды и компании предупреждают быть готовым к изменениям к июню 2026 года, произойдет это примерно тогда же.
Впрочем, судя по тому, как активно РКН ограничивает доступ к различным играм и сервисам в последние недели, WhatsApp у нас до лета без блокировки не доживет.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России
Кстати, мало кто говорит, но у Columbia очень смешной подход к пиару и маркетингу. Они постоянно что-то интересное придумывают. Вот из последнего — анонсировали челлендж для сторонников теории заговора о плоской Земле.
Бренд пообещал 100 тысяч долларов тому, кто отыщет край Земли и сделает там фото. Ну и, конечно, генеральный директор дал очень «ценный» совет — закупиться экипировкой бренда, чтобы не замёрзнуть во время поисков.
Давно уже нужно сделать премию Гудини, но по конспирологическим теориям. Вот это было бы шоу.
Оксфордский словарь в этом году устроил настоящее голосование за слово года и запустил промо-кампанию в честь этого. Всего было 3 претендента: Aura Farming, Biohack и Rage Bait.
Aura farming — создание харизматичного образа, чтобы выглядеть уверенным и загадочным.
Biohack — улучшение физических или умственных способностей с помощью диет, изменения образа жизни или технологий.
Rage bait — контент в интернете, специально созданный, чтобы вызвать гнев и привлечь внимание.
В голосовании победило слово Rage bait, которое набрало 30 тысяч голосов.
☃️☃️☃️☃️☃️☃️☃️☃️☃️☃️
Новогодничайте! Самое время укутываться в праздничное настроение.
ВТБ в новогодней кампании создаёт настроение из уютных мелочей: вязаный синий шарф, еловые ветки, знакомые с детства герои зимних сюжетов и просто весёлые вязаные персонажи.
Всё это – в ожидании новогоднего чуда и возможности провести выходные в кругу семьи и друзей.
А что хочется делать во время каникул? Праздновать, ходить в гости, играть в домашнем театре. Одним словом – новогодничать!
#Антон 🥒
Netflix покупает Warner Bros. за $82 млрд
О сделке только что сообщили в прессе. Что это значит? Netflix теперь владеет HBO Max, по сути одним из главных своих конкурентов, весь каталог сервиса перейдет им.
Права на DC, Игру Престолов, Друзей, Гарри Поттера и других крупнейших франшиз Warner также перейдут им. Это веха на рынке кинематографа, не иначе.