128086
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
А вот и еще один успешный кейс на рынке e-commerce: День онлайн-предпринимателя 2025 стал крупнейшим за три года его существования – с зонами отдыха, BTL-активностями и гонками на тележках, которые установили рекорды России и стран БРИКС.
Т-Бизнес заранее позаботился о селлерах после марафона Черной пятницы: бесплатные коробки на Садоводе, груша для снятия стресса в «Люблино», кофе без ограничений в «Ривьере» и массажные кресла в «Фудсити». А у офиса Т-Банка накануне и вовсе катались медведи на тележках – чтобы никто не забыл о грядущем празднике.
День онлайн-предпринимателя встретил селлеров поздравительными баннерами у ТЦ, офисов Ozon, Lamoda, DNS и даже на Садоводе. Но главным событием дня стал заезд на тележках. Т-Бизнес совместно с «Садоводом» установили рекорд России и БРИКС по самым массовым гонкам на продуктовых тележках. В заезде участвовали 300 человек на 100 тележках – настоящее объединение всего e-commerce-сообщества.
Какие e-com площадки дают FMCG-брендам максимальный ROAS
1,7 трлн ₽ — таким станет рынок FMCG в e-com в 2025 году. Но при дефиците прозрачных данных и росте стоимости медиаразмещений выигрывают только те бренды, кто точно знает, куда инвестировать.
Easy Commerce провели ежегодное исследование E-commerce Placement Ranker — обзор e-com площадок для продвижения FMCG.
Внутри — 15 платформ из трех каналов продаж:
🌑 сервисы быстрой доставки (Яндекс Лавка, Купер, Самокат, Яндекс Еда, Ozon Fresh, Деливери),
🌑 онлайн-ритейлеры (Vprok.ru, «Перекрёсток», «Пятёрочка», «Магнит», Metro)
🌑 маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, Мегамаркет).
Эксперты оценили их по 11 параметрам, включая маркетинговые инструменты, технологические возможности, коммерческие и операционные показатели.
Ранкер поможет:
🌑 сравнить площадки по охвату и брендформансу;
🌑 выбрать фокусные каналы для размещения;
🌑 оптимизировать e-com-стратегию бренда.
Скачать полную версию →
erid: 2SDnjc8b5bd
Реклама. Рекламодатель ООО «Изи Коммерс» ИНН 9703096863
Мир дикого Запада для ИИ-стартапов в сфере музыки подошёл к концу. За красивыми словами о том, что Warner Music Group отзывает иск против Suno (музыкальный ИИ-стартап) и заключает стратегическое партнёрство, кроется некрасивая правда. Если читать между строк, то это значит, что Warner сломала хребет Suno, как это было в своё время со Spotify, и снова выиграла битву.
Warner Music Group и Suno договорились о следующем: Suno выводит из эксплуатации свои нынешние модели и запускает новые на лицензионном контенте. Во-вторых, Warner в рамках сделки заставила купить их платформу Songkick. Suno эта платформа, которая отслеживает живые концерты, нужна как в русской бане пассатижи. Но на самом деле это просто красиво упакованный откат для Warner. Не могут же Warner в наглую содрать денег, а отдать неликвид и взять сверху денег — это же совсем другое.
Ну и, конечно же, пользователям запретят скачивать песни. Так что лавочка ИИ-музыки потихоньку прикрывается
McDonald's, в отличие от Coca-Cola, удалось создать милый и ироничный рождественский ИИ-ролик. Всё дело в том, что McDonald's не пытался воссоздать уже полюбившуюся аналоговую классику, а сделал абсолютно новый ролик на злобу дня.
Обычно рождественские ролики — это уют, снежинки и магия в воздухе. Но McDonald's решил показать обратную сторону медали и попал в самый нерв. Их ролик, который называется «Самое ужасное время года» (ирония на рождественскую песню It's the Most Wonderful Time of the Year), показывает ту самую суматоху, когда надо успеть всё и всем купить, не поскользнуться по дороге и вообще не сойти с ума.
И надо сказать, что в случае этого ролика искусственный интеллект абсолютно не портит впечатление. Наверное, потому что акцент сделан не на самом факте использования технологии, а на сюжете ролика.
🍚 #disimon
В китайских кинотеатрах настоящий аншлаг из-за показов «Зверополиса 2»
Мультфильм стал первым зарубежным фильмом, который собрал в Китае $100 млн за один день, а сборы за выходные превысили $272 млн, обогнав даже «Мстителей: Финал».
Что происходит интересного:
🤩В некоторых кинотеатрах сделали зоны для животных, чтобы зрители могли приходить на сеанс вместе со своими питомцами
🤩В других кинотеатрах многие пришли в полноростовых костюмах животных (фурри) и смотрели мультфильм прямо в них. Подобные «фурри-сходки» также прошли в Канаде и Нидерландах.
Кажется, что такие инициативы кинотеатров только усиливают волну интереса 😂
🍚 #disimon
Зумеры ринулись ночью в Rostic’s, чтобы первыми получить комбо со Смешариками
Сегодня в сети ресторанов вышло специальное комбо с игрушками. В коллекции — Пин, Нюша, Бараш, Крош, Ежик, Лосяш и Совунья. У каждой фигурки можно менять лица между персонажами.
Некоторые фанаты даже побежали в ресторан прямо в полночь, чтобы стать первыми обладателями игрушек.
В TikTok уже массово выкладывают распаковки и фото. Самые популярные фигуры среди молодежи — Крош, Пин и Нюша.
Независимая киностудия А24 классно продвигает свой магазин с мерчем. Сейчас студия решила выпустить новогодние игрушки по мотивам своих фильмов. Фанаты, кстати, оценили такой ход, потому что некоторые позиции уже полностью проданы. И, надо сказать, некоторые игрушки провокационные, но именно этим они и цепляют.
Кстати, магазин с мерчем у А24 классный, и там можно найти всё что угодно: от одежды до офисных принадлежностей и ошейников для собак.
#Артем На пальцах.
Не знаю, как вы, а я раньше (да и сейчас тоже) задумывался: почему обувь делают со сплошным носком, без своего места под каждый палец. Даже перчатки делают так, что у пальцев – своя территория. А вот на обуви – нет.
Но на днях откопал для себя бренд, который делает кроссы как раз с местом под каждый палец – Vibram FiveFingers. Это их фишка, которая, возможно, зайдет таким, как я. Носили бы такие?
🔥 – да
😁 – нет
Ну как же Duolingo умеет в красивый маркетинг. Вообще, сколько я не общаюсь с людьми, для многих маркетинг — это вот чисто реклама. И да, давно уже нет. Это буквально искусство и умение заигрывать с культурными кодами и находить правильный подход. Duolingo же просто красавцы. Вот они открывают первый магазин Duomart в Японии. Внешне — это 7Eleven, только с товарами, где будет изображён совёнок Дуо.
Магазин проработает в Токио в конце декабря. И просто представьте вирусный эффект этого предприятия. Уверен, что там ещё будет немерено мерча, вроде пакетиков с совёнком, который будет разъезжаться по всему Токио.
Яндекс Реклама научила ИИ учитывать нюансы ToV в адаптации рекламных объявлений для пользователей. В Директе появилась функция «фразы-исключения» — нейросеть будет блокировать определённые слова и словосочетания в рекламе, которая адаптируется под запросы пользователей.
Работает это так: ИИ продолжает в реальном времени подстраивать заголовки и тексты под конкретные поисковые запросы, но при этом соблюдает установленный «словарь» бренда. Технология работает на базе генеративных нейросетей Alice AI и усовершенствованных моделей глубокого обучения. Ещё важное: нейросеть не придумывает новые свойства продукта, а работает только с тем, что есть на сайте и в исходных текстах.
Collins Dictionary выбрал слово года 2025, и им стал термин «vibe coding». Он обозначает создание кода с помощью ИИ вместо кропотливой самостоятельной работы.
Забавно, что в 2023 году словом года стал термин «искусственный интеллект». Прошло всего каких-то два года от момента, когда ИИ был доминирующей темой для разговоров, до момента, когда уже сами термины из сферы искусственного интеллекта становятся словом года.
Jeep решил подхватить не самую удачную идею Samsung и начал использовать автомобильные дисплеи в качестве рекламного канала. Владельцу Jeep Grand Cherokee 2022 года пришло рекламное уведомление со скидкой $1 500 на новую модель Jeep SUV. В самом сообщении был указан номер, по которому можно отказаться от рекламы. Но не всё так просто: оказалось, что этот номер используется сразу несколькими автомобильными брендами.
Тенденция запихивать рекламу в любые экраны вызывает беспокойство. Так не далеко до появления платной подписки за возможность ездить без рекламных сообщений
С Гринчем коллабиться не только Crocs, но и McDonald’s. В Австралии они совместно представили рождественские The Grinch Meal и The Grinch Happy Meal.
В рамках сотрудничества бренды выпустили четыре снежных шара для Happy Meal: с самим Гринчем и другими персонажами от McDonald’s. Ирония коллаборации в том, что рождественский сезон в Австралии приходится на разгар лета
Пожалуй, один из самых узнаваемых в России мультяшных персонажей – Чебурашка – стал героем большой праздничной рекламной кампании «Пятёрочки». В преддверии Нового года ритейлер не просто выпустил лимитированный мерч с любимцем всей страны, но и запустил розыгрыш квартиры в Москве.
Это, кажется, идеальный выбор персонажа к новогодним праздникам — дети от него без ума, а мы с вами ностальгируем по любимому герою детства. В итоге получается комбо: два народных бренда, новогоднее настроение, настоящие эмоции и максимум выгоды :)
К Чёрной Пятнице Точка Банк подготовил для таких предпринимателей, как я, лимитированный тариф «Всё и сразу», чтобы повысить свой уровень комфорта.
И прислал мне вот такой бокс (на кружочке выше) — напоминание, что о важных вещах стоит думать заранее. Внутри жевательный мармелад с магнием и витаминами группы B2B, чтобы поддержать нервную систему в разгар делового сезона, а еще премиум-полис ДМС в подарок. Рассказываю!
Тариф включает в себя:
— 2 месяца премиум-полиса ДМС от онлайн-страховой «Лучи» — для вас и ваших близких, а также питомцев — онлайн-консультации ветеринара тоже есть
— Переводы до 2 000 000 ₽ в месяц физлицам без ограничений
— Повышенную ставку на депозиты
— Премиальную бизнес-карту с кешбэком до 7%
— 2 прохода в бизнес-залы каждый месяц
— Компенсацию процентов по кредиту за первый месяц — до 20 000 баллами программы лояльности
Подать заявку на тариф «Всё и сразу» можно только в период Чёрной Пятницы — до 30 ноября включительно.
Если давно думали о переходе — самое время зафиксировать особые условия.
Бизнесу быть!
#Антон 🥒
Netflix покупает Warner Bros. за $82 млрд
О сделке только что сообщили в прессе. Что это значит? Netflix теперь владеет HBO Max, по сути одним из главных своих конкурентов, весь каталог сервиса перейдет им.
Права на DC, Игру Престолов, Друзей, Гарри Поттера и других крупнейших франшиз Warner также перейдут им. Это веха на рынке кинематографа, не иначе.
#Артем Send me location.
Недавно рассказывал, как сеть фитнес-студий устроила тренировку у взлетной полосы аэропорта Дубаи. А вот сеть Aquafit проводит тренировку на фоне Бурдж-Халифы в том же Дубаи.
Крутая локация – не только про яркие впечатления для клиентов, но хорошая реклама и вирусный контент.
Донстрой переосмыслил стандартный подход к рекламе в своем видеоролике про «Остров» в Мневниковской пойме. В отличие от классических сюжетов, где на первом плане обычно располагается архитектура, на этот раз центром внимания становятся люди, их эмоции, дела и планы.
Проект объединяет разные сценарии жизни и типы героев: здесь и семьи с детьми, и школьные друзья, и любители спорта, и романтические пары, у которых все только начинается. «Остров» становится идеальным местом действия для всех резидентов и диктует новые стандарты московской жизни.
В ролике этот ракурс ясно чувствуется: «Остров» показан как среда, где ежедневные маршруты людей естественно переплетаются. Пока дети заняты игрой в детском клубе или смотрят фильмы в домашнем кинозале, взрослые могут передохнуть в лобби, потренироваться в фитнес-руме, выйти на пробежку вдоль воды или отправиться на прогулку за штурвалом своего «Азимута». И каждый квартал, и инфраструктура вокруг проекта создают свои точки притяжения, наполняющие день смыслом и позитивом. И всё это удалось собрать в трехминутной истории, которая передает атмосферу проекта с разных сторон.
Помните красивую и пафосную презентацию нового электромобиля от Jaguar, который получил название Type 00? Компания тогда уверенно называла это будущим бренда и говорила, что не боится делать столь резкий шаг и отказываться от своего привычного ДНК.
Так вот, 9 месяцев спустя Jaguar без объяснения причин одним днем уволил главного дизайнера Type 00 Джерри Макговерна.
Напомню, что модель вызвала бурю негодования у фанатов и клиентов Jaguar, поэтому ещё с момента презентации была, фактически, обречена на провал. Да, так бывает, когда маркетологи излишне агрессивно лезут в продукт и пытаются его изменить, ориентируясь на какие-то собственные убеждения и взгляды, которые в итоге, как оказываются, не работают от слова совсем.
Традиционный, восьмой по счету, «уродливый» свитер от Microsoft. В этом году он посвящен трём разным этапам истории Microsoft.
Первый — Artifact Holiday Sweater — пиксельный коллаж с такими артефактами, как Internet Explorer, Скрепи и бабочка MSN. Второй свитер — Xbox Green Edition. Как можно понять, он посвящен Xbox. Третий свитер посвящен музыкальному плееру Zune.
Напомним, что в прошлом году свитер был посвящен приставке Xbox 360, а в позапрошлом заставке «Безмятежность» на Windows XP.
#нестер Чем отличается внимание человека на разных площадках? Как это измерить? McKinsey разродились неплохим фреймворком "Уравнение внимания". Они спорят с классическими метриками - охватом, времени просмотра, размером аудитории. У внимания очень разная ценность. Интересная цифра - аж ТРЕТЬ коммерческого успеха маркетинга обусловлена качеством внимания.
Объем контента растёт, способы его потреблять - тоже, но времени у людей больше не становится. А значит, медиапотребление становится всё хуже. Низкий фокус, одновременный просмотр - привет подкастам и рилзам - приводит к низкой эффективности.
Задача рекламодателя - искать момент, когда его аудитория сконцентрирована максимально, и это важнее охвата. Оказаться перед аудиторией именно в этот момент по вменяемой цене - вот что стоит пытаться сделать. Искать недооцененные площадки с высокой мотивацией вашего юзера. Например, традиционные медиа типа подкастов, книг, лонгридов - очень высокоэффективны по фокусу. Стратегический вопрос сдвигается с «как получить больше экранного времени?» к «как сконструировать моменты глубокого, мотивированного внимания у самых ценных сегментов?» — именно там будет непропорциональный рост выручки
Про рекламу в ChatGPT.
Фактически из-за отсутствия рекламы сейчас OpenAI теряет деньги дважды: первый раз, когда не получает деньги от рекламодателей, второй раз — когда платит Reddit.
При чём тут Reddit? Всё дело в том, что всё больше советов пользователям разные ИИ выдают на основании информации от Reddit. Маркетологи это, понятное дело, осознали и сейчас на платформе наблюдается активизация от рекламодателей. В ход идёт всё: прямая покупка рекламы, нативные публикации, попытки оживить старые треды и инициировать массовые обсуждения. Одним словом, делают всё, чтобы попасть в выдачу ИИ.
А теперь самое интересное: Reddit монетизирует свои данные и продаёт к ним доступ разным ИИ-компаниям. Так что желание OpenAI напрямую получать деньги от рекламодателей и не платить при этом Reddit вполне понятна.
#disimon ❤️
Маркетплейс цветов и подарков Flowwow появился на ролевом сервере в GTA 5
Сервера в игре воссоздают города Москвы и Подмосковья.
Если пройтись в игре по Новому Арбату или Москва-Сити, можно найти билборды Flowwow. Они стоят точно там же, где и в реальной жизни.
Также добавили внутриигровые звонки от Flowwow. Игроку дают задание купить букет, а за выполнение дают промокод ко Дню матери. С ним можно купить букет уже в реальной жизни.
А ещё в телефоне персонажа появилось приложение Flowwow: нажимаешь и попадаешь на настоящий сайт.
#нестер Интересный разговор ($) с Фиджи Симо, главой продукта ChatGPT в Wired. Начать хотя бы с того, что она работает из дома из-за тяжелого заболевания, которое не позволяет ей долго стоять. И всё равно - ей доверили все те функции, с которыми вы будете работать. Уважуха ей. Самые интересные инсайты:
- Альтман занимается идеями и вычислительными мощностями, она - продуктом. GPU - реально ограничивает, есть больше 10 продуктов, которые они не могут запустить от недостатка мощностей
- Реклама в ChatGPT точно будет. Симо машет руками, мол ой ой, не волнуйтесь, данные мы использовать не будем. Конечно, вы просто назовёте это как-то иначе, обезличенными сигналами или ещё как. Персонализация точно будет, зуб даю.
- Все рекомендации продуктов будут объективны, и никогда не будут идти от платных рекламодателей.
- Нейрослоп с помощью Соры, которым засрали все ленты, это не страшно. Это пока они все имитируют старые формы, а потом начнут изобретать новые и это будет новой формой искусства. Ну да, ну да, а что ещё сказать тебе?
- Медицинские советы и психологическая поддержка: постоянно совершенствуют защиты, находят всё новые признаки психопроблем, которые модель сейчас не поняла бы и поддержала бы их развитие, типа мании. Будут предсказывать возраст, чтобы не пускать подростков.
- Работы люди лишатся, что тут спорить. Поэтому они запустили обучение 10 миллионов сотрудников, чтобы те стали Ai-ready. Когда начнутся бунты лишившихся работы, OpenAI будет что показать)
- SEO конец, всё будет в нейропоиске. Ага, ты же с Гуглом конкурируешь, что ещё говорить)
В целом интервью прям сделано, чтобы репортёр задал запланированные вопросы, а Симо сказала чёткие утверждения "для масс". Мегалицемерно, писали ответы всей пресс-службой. И видно, что эти проблемы ОЧЕНЬ серьёзные и пока для них есть только очень общие ответы, а компания заточена херачить и не особо заморачиваться решениями. Зато теперь у b2c продукта OpenAI есть главный виноватый, я ей одновременно завидую и нет.
McDonald’s представил рождественский набор, вдохновлённый франшизой о Гринче — похитителе Рождества.
В состав The Grinch Meal входят напиток, порция нагетсов или Биг Мак, а также порция картофеля фри с лимитированной специей The Grinch Salt.
Каждый комплект дополнен парой праздничных носков с изображением Гринча, представленных в четырёх вариантах расцветки.
Как быстро и системно расти в digital? Яндекс Реклама запустила Ярд — платформу, где обучение подстраивается под уровень и цели, а все материалы создают эксперты Яндекса.
Преимущества Ярда:
— Подходит для разного уровня — можно с нуля войти в digital или прокачать текущую экспертизу
— Персональный трек обучения под ваши задачи — без воды, лишней теории и случайных материалов
— Последовательное практико-ориентированное обучение с акцентом на инструменты Яндекса и смежные области (аналитика, продажи и даже софт-скилы)
— Официальная сертификация Яндекса, которая делает специалиста заметнее на рынке: даёт плюс на старте, усиливает позицию и повышает доверие работодателей и клиентов
— Постоянный доступ к актуальным материалам: кейсы, чек-листы, статьи, вебинары и новые модули в одном пространстве
Пока ИИ меняет профессии, Ярд меняет подход к обучению, чтобы каждый мог работать с актуальными инструментами и изучать новые технологии.
Ярд — это не просто набор курсов, а среда для системного развития, заточенная под результат. Присоединиться к платформе можно тут: https://clck.ru/3QYVYt
#disimon 🍙
Бренд одежды Very Cool выпустил коллекцию по Minecraft
В линейке есть костюм овечки, худи Эндермена, штаны Голема, кулон с жителем и даже кофта с надписью «Вы не можете спать, пока рядом враги».
Коллекция так зашла людям, что половину раскупили почти сразу.
В TikTok уже снимают ролики с отзывами и говорят, что это не просто вещи с принтом, а реально стильная коллекция.
Духи, свечки, палетки, рюкзаки, кошельки, а теперь и перчатки от брендов. Aperol решил использовать шкурки апельсинов для создания перчаток Spritzwear Gloves.
Эти перчатки выпустили специально для того, чтобы любители этого напитка могли пить его на свежем воздухе и их руки не мерзли. И, надо сказать, выглядят такие перчатки, довольно стильно.
Швейцарский бренд леденцов от кашля Ricola выпустил лимитированную коллекцию шарфов, вдохновлённую собственным продуктом.
Шарфы представлены в двух вариантах, каждый из которых соответствует самым популярным вкусам компании — «лимонная мелисса» и «перечная мята». В ткань добавлены натуральные эфирные масла, повторяющие фирменный аромат Ricola, благодаря чему аксессуары напоминают о пастилках не только цветом.
Также у шарфа предусмотрен лаконичный карман, позволяющий всегда держать любимые леденцы под рукой.
Apple очень эффектно тизерит выход «F1 The Movie» на Apple TV.
Во-первых, они задействовали знаменитую Сферу в Лас-Вегасе.
Во-вторых, выбрали идеальный момент — последний Гран-при, который был, как раз, в Лас-Вегасе. Лучшего тайминга для такого анонса просто не придумать.
К тому же Apple теперь владеет эксклюзивными правами на трансляцию Формулы-1 в США, поэтому их подход выглядит максимально комплексным и уже демонстрирует классный результат.
Кстати, посмотреть «F1 The Movie» на Apple TV можно будет с 12 декабря.