128086
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Starbucks вместе с японским брендом BEAMS представили лимитированную коллекцию свитшотов в рамках совместного проекта Stand.
В линейку вошли модели в двух цветах — зелёном и сером. Каждый свитшот выполнен в стилистике классического университетского мерча, а за основу использованы изделия культового спортивного бренда Champion, что усиливает традиционную эстетику коллекции.
Эксклюзивный релиз поступит в продажу в магазине BEAMS в Йокогаме, а также в онлайн-магазине Starbucks по цене в 160 долларов.
Avon Россия выпустила новогоднюю коллекцию по мотивам культового «Ну, погоди!». В линейке — три крема для рук, гель для душа и крем для тела. На упаковке — зимние сцены с Волком и Зайцем, внутри — максимально уютные текстуры, созданные пережить наши родные морозы.
В компании говорят прямым текстом: Новый год — это не только елка, мандарины и дедлайны. Это то самое чувство, когда мир опять становится добрым, ярким и немного волшебным. Avon попытался это ощущение буквально упаковать — осталось только открыть крышку.
Стас Костюшкин уже поздравил бухгалтеров, а вы?
Финлид от Точка Банка и певец Стас Костюшкин написали для бухгалтеров настоящий хит. Песня напоминает, как важен их труд, и просто дарит улыбку 🎶
Не забудьте и вы поблагодарить сегодня тех, кто бережно заботится о ваших налогах и отчётности. А чтобы сделать поздравление ярче — отправляйте бухгалтерам их песню.
Я конечно все понимаю, но разве это нормально, что на входную дверь отделения Почты России вешают табличку, что клиенты Wildberries обслуживаются вне очереди?
Читать полностью…
KFC тоже присоединились к промо-активностям, приуроченным к выходу нового сезона Stranger Things. Они запустили лимитированный бургер Stranger Things Burger и переименовали себя в Hawkins Fried Chicken.
Но на одном бургере всё не остановилось. KFC выпустили ещё и совместный мерч — куртку, кепку, футболку, рюкзак и другие вещи. Особенно круто, что они выпустили кассетный плеер, который отыгрывает важную роль в сериале и стал одним из самых атмосферных элементов коллекции.
Проморолик для коллаборации вышел настолько же стильным и насыщенным отсылками, как и сама линейка продуктов.
Ролик, который сняли для промо коллаба, тоже получился классным. В нём легко считываются ключевые визуальные атрибуты и сюжетные мотивы Stranger Things.
В Узбекистане местный сервис BirBir (аналог Авито) запустил масштабную рекламную кампанию в Ташкенте, разместив баннеры на медиа-фасадах в центре города. Основной посыл — «не покупай как во всем e-com, а продавай и зарабатывай». Классифайд, таким образом, очевидно, отстраивается от местных маркетплейсов вроде Uzum, Bulavka и TUT.
Читать полностью…
💥 Т-Банк делает совместную рекламу с брендами на ТВ
Продвижение через банковское приложение бьет рекорды. Рекламная платформа Т-Банка за год стала полноценным финтех-медиа, за год через сервис было проведено более 10 тысяч кампаний, а ежемесячное число активных рекламодателей выросло в 4 раза.
Такими цифрами на НРФ поделился Мансур Ямлиханов, коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка. Сейчас сервис объединил каналы продвижения в единую точку — от мобильного приложения и партнерских сервисов до медиа и рекламы на ТВ. Омниканальный подход позволяет сервису управлять трафиком клиентов как онлайн, так и офлайн, направляя их в магазины, на партнерские сервисы и предложения внутри банковского приложения.
В этом году Т-Банк впервые начал проводить совместные рекламные кампании с партнерами на телевидении. Первопроходцем механики стала сеть гипермаркетов “Лента”. Бренды разделили бюджет на рекламу 50 на 50. В итоге для ритейлера открылся новый канал трафика.
Кампания на ТВ в течение месяца рассказывала о повышенном кэшбэке за покупки в гипермаркетах по картам Т-Банка. В результате ритейлер получил колоссальный трафик, а средний чек у привлеченных новичков вырос в 2 раза. Кейс оказался настолько успешным, что в декабре “Лента” планирует повторить кампанию.
#Артем Утро начинается с кофе энергетика.
Кажется, в такую тему пошел Red Bull, проводя утренние промо в разных городах. Так, в Манчестере горожан ждала целая коробка с бесплатными банками энергетика. А вот в Цюрихе устроили DJ-забег: целая толпа бежала за брендированным грузовиком, а в конце всем раздавали бесплатный энергетик.
Рекламные агентства по-прежнему играют значимую роль, и это не изменится в следующем году. Эксперты Национального рекламного форума уверены: без агентств рынок столкнётся с нехваткой специалистов, ростом цен и ослаблением конкуренции.
И это логично: в связи со спецификой работы и количеством разных клиентов у агентств есть отличное понимание рынка в целом. Приобретённый опыт в рекламной среде позволяет им, как быстро предложить отдельные решения, так и верно выстроить глобальные стратегии.
Это подтверждается и опросом Яндекса среди рекламодателей: клиенты обращаются в агентства за экспертизой, экономией времени и кадровой поддержкой. Среди точек роста консалтинг, узкая специализация и работа с МСБ.
Vine — феникс, восставший из пепла!
Помните эту легендарную платформу 6-секундных видео? Основатель Twitter, Джек Дорси, профинансировал возрождение Vine, который закрылся в 2016 году.
Новое приложение получит название diVine. В него перенесут более 100 000 видео из архивов Vine.
Особенностью платформы станет то, что туда будет полностью запрещена загрузка ИИ-слоп-контента
В «Хлебозаводе №9» появилась интерактивная будка — арт-инсталляция от «Периодики» и Flowwow ко Дню матери.
Внутри телефонной будки можно послушать шесть коротких фрагментов реальных разговоров с мамами — от детских диалогов до взрослых признаний.
Небольшое напоминание для нас всех: иногда чтобы проявить заботу и любовь по отношению к маме, достаточно даже одного звонка ❤️
В прошлый раз Samsung сделал CGI-ролик для промо-кампании своего пылесоса Bespoke AI Jet Ultra.
В этот раз корейский бренд обратился к классическому приёму рекламных войн.
В новом ролике Samsung пропустил через шредер пылесосы конкурентов, а потом просто убрал их остатки с помощью Bespoke AI Jet Ultra.
Ролик вышел довольно провокационным. Интересно, ответят ли как-то конкуренты во главе с Dyson.
Национальная Медиа Группа и ЦСП «Платформа» в рамках НРФ выяснили то, о чём обычно молчат рекламщики и их клиенты. А заодно — что по этому поводу думают обычные зрители, вроде нас с вами. По традиции, в центре разговора — контент, способы его просмотра и реклама как всё тот же двигатель торговли, только теперь с новым смыслом.
Почти половина россиян уверена: реклама не мешает воспринимать фильм или сериал. А четверть представителей индустрии считает, что реклама и вовсе может усилить художественный эффект, если встроена аккуратно и к месту. Это уже не просто вставка между сценами — это часть общей истории, способ говорить с аудиторией на одном языке.
Любопытно, как по-разному мы все смотрим контент. Творцы (те, кто создает рекламу) живут сериалами — длинными историями, где можно строить миры и характеры. Зрители чаще выбирают фильмы — законченное переживание, короткий эмоциональный ритуал. А короткие видео в соцсетях объединяют всех: это наш способ быть на связи с миром — быстро, часто, но всё же по-настоящему.
В этом разнообразии привычек чувствуется дух времени. Мы ищем смыслы, эмоции и пользу — в большом кино, коротких историях или даже в рекламе, если она сделана с уважением и вниманием к человеку.
Ещё один южнокорейский бренд классно строит свой маркетинг. Бренд Gentle Monster запустил миниигру, посвящённую своей осенней коллекции.
"The Room: Escape The Hunt" — интерактивная квест-комната, из которой надо выбраться с помощью спрятанных подсказок. У игрока есть две минуты, чтобы спастись и не попасть в ловушки.
Кстати, новую коллекцию Gentle Monster представили на Хэллоуин, так что хоррор-квест стал логичным продолжением продвижения коллекции.
#Артем Пути́н.
Все же поняли, что речь про традиционное канадское блюдо? Это экстра-колорийная порция жареной картошки, разных видов мяса и все это под слоем кетчупа с майонезом. Осилит не каждый.
Поэтому в рекламе пути́на в канадском McDonald’s снимается хоккеист «Монреаля» Самюэль Монтембо и местная звезда телепередачи о ремонте. Мол, осилить так много пути́на могут только сильные люди.
Ты не готов к этому... Билайн теперь платит за входящие!
Да, это не шутка и не розыгрыш. Просто подключись к Билайну и получай рубли за долгие разговоры с родственниками, обкашливания вопросиков с коллегами и обмен новостями с подругой. Главное, чтобы звоночки были с других операторов.
Более 90% россиян смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, две трети населения (62%) смотрят его, в среднем, раз в день. Телевидение по-прежнему остается самым крупным и охватным медиа в стране — данные Meidascope
Читать полностью…
Новая часть коллабы LEGO и Formula 1. Раньше они уже оформляли 9-й поворот на Гран-при Австрии, а на Гран-при Великобритании в Сильверстоуне LEGO сделали кубки для тех, кто занял место на подиуме.
В этот раз LEGO и Formula 1 задействовали ту самую знаменитую Сферу в Лас-Вегасе.
Во-первых, они создали промо-ролик к новому этапу Гран-при Лас-Вегаса, который показывали на Сфере.
А во-вторых, они реализовали классную механику, когда Сфера "следит" за гонкой и проносящимися мимо болидами.
HEINZ в коллабе с брендом аксессуаров Herschel выпустили чемодан, выполненный в эстетике культового кетчупа.
В коллекцию вошли две модели: компактный Carry-On объёмом 43 литра и более вместительный вариант на 67 литров.
Оба чемодана оформлены в фирменном красном цвете и дополнены деталями, отсылающими к порционным пакетикам с соусом.
Сухарики «Емеля», свяжитесь со мной. Готов бесплатно вас рекламировать, если расскажете, где можно купить тонну ваших сухариков со вкусом «Ветчина и сыр».
Пытался найти на вашем сайте информацию, но ни на Ozon, ни на Яндекс Маркете, ни на Wildberrries именно этого вкуса нет, зато есть все другие.
Страдаю!!!
Спите или предпринимаете?
Как насчёт второго? Чтобы поддержать вас на старте, билайн бизнес выпустил ролик с Яном Диланом для новичков в микробизнесе. Он также может быть полезен тем, у кого уже есть своё дело. Без лишних слов рассказали о полезных сервисах билайн: маркировке вызовов с услугой «Этикетка», тарифе с безлимитным интернетом за 500 рублей в месяц и других решениях для вашего бизнеса. Подробнее о сервисах – по ссылке.
Реклама. 18+. ПАО "ВымпелКом", ИНН: 7713076301. Подробная информация на сайте: www.beeline.ru
Образовательный проект Умскул протестировал рекламу в Одноклассниках и получил 198 заявок на бесплатное занятие с репетитором. Стоимость лида оказалась на 30 % ниже запланированной и в 2,5 раза ниже среднего по рынку онлайн-образования.
Как добились результата:
— Использовали лид-форму с минимумом полей и уточняющим вопросом о классе ученика.
— Настроили точную аудиторию: женщины 30–55 лет из России, исключили действующих клиентов.
— Применили успешные механики из других площадок и ограничили показы с 07:00 до 24:00.
Без строгих KPI и с минимальным вмешательством после старта — кампания показала высокий результат и подтвердила эффективность ОК как источника лидов для онлайн-образования.
#Артем Пристегнитесь, мы взлетаем.
Вероятно, с этой фразой маркетологи фитнес-сети CRANK замутили открытую тренировку прямо у взлетной полосы аэропорта Дубаи. Люди крутили педали пока рядом самолеты взлетали.
Необычная локация стала неплохой сенсацией: вирусный контент, новости в крупных медиа, для клиентов незабываемый момент.
Как вы знаете, с 11 по 14 ноября в Москве проходит НРФ, национальный рекламный форум. Традиционно на него собираются все: маркетологи, агентства, их клиенты, а также диджитал-платформы и другие. Все вышеперечисленные вместе с рекламными союзами и медиа обсуждают «эффективность», «метрики», «тренды» и «новую эпоху коммуникаций». Все, кроме одного крупного игрока, который в этом году, к моему удивлению, открыто решил форум игнорировать. Речь про Russ Outdoor.
Это, имхо, одна из показательных новостей, о которой почему-то никто особо не пишет и не рассказывает. Давайте просто попробуем вспомнить, как рекламный рынок работал испокон веков. Когда вам нужен был охват, вы шли куда? Правильно, в телевизионным гигантам вроде НМГ. Вы покупали прайм, платили за рейтинги, а эффективность измерял тот же рынок через «независимый» ВЦИОМ. Потом это время ушло вместе с западными рекламодателями вроде Unilever: ковровые модификации деньгами закончились, а старый порядок треснул.
Потом на рынок пришел Яндекс и стало понятно, что понятие эффективность теперь измеряется не верой, а математикой. Проще говоря, digital впервые увидел, что реальность это не PeopleMeter и охват, а клики и конверсия. И вторая модель, по которой работу все эти годы выстраивал и строит Яндекс, по сути, работала до сегодняшнего дня.
Однако есть у меня ощущение, что эти две параллельные вселенные под названием «традиционная реклама» и «интернет» заканчиваются, потому что на подходе тот, кто готов предоставить, внимание, полную цепочку контактов, от билбордов, digital-экранов и городских поверхностей до цифровой платформ с миллионами ежедневных пользователей и точными данными об их поведении.
Что это значит? Что реклама перестает быть отдельной отраслью — вместо этого она становится частью потребления, где билборд, экран и корзина с продаваемым товаром теперь принадлежит одной гигантской экосистеме. Пугает ли это? Меня, честно говоря, немного да.
И именно поэтому, кажется, Russ Outdoor не нужен форум: им просто нет смысла слушать выступления спикеров на темы вроде «нового измерения эффективности» или «будущего медиа», потому что по масштабу самой экосистемы они как будто бы это все уже переросли. Когда у тебя в распоряжении чуть ли не все главные городские экраны и цифровой интерфейс в лице крупнейшего ритейлера, тебе не нужно обсуждать эффективность, так как ты способен создавать ее самостоятельно.
Я в свое время общался с коллегами из Russ, и меня удивило то, насколько они просто рисуют свою модель, но именно ее простота в данном контексте и подкупает, потому что масштабируется она крайне легко. Смотрите:
- Билборд легко превращается в персонализированный экран
- Он, в свою очередь, трансформируется в интерфейс
- Последний же довольно легко доводит до продажи
Бинго. И все. Это замкнутый контур, где внимание становится новой валютой.
А самое грустное из всего этого, что те, кто руководит традиционными рекламными телевизионными картелями, по сути, просто делают ламповый рекламный форум, как будто бы забывая про его развитие.
Финал, пожалуй, немного ироничный, хотя и выглядит как выдача авансов с моей стороны (но пусть будет как будет): когда ты формируешь новую экосистему — ты не приходишь в зал обсуждать старую.
#нестер Господдержка здорового человека звучит так - хер вам, а не госгарантии и поддержка деньгами. Конкурируйте сами между собой, не получится - другие займут ваше место. Какие бы системообразующие вы бы не были. Именно так заявил AI-царь администрации Трампа. Сделал он это в ответ на нашумевшее заявление финансового директора OpenAI, что те мол не прочь получить господдержку.
При этом на кону - гонка с Китаем, а OpenAI - признанный лидер. Но именно такое отношение и создаёт здоровую конкуренцию, в которой появляются сильные цифровые продукты. К сожалению, у нас мы можем видеть ровно обратный пример. Когда ВК или новый госмессенджер начинают делать "национальными приоритетами", "ключевыми компаниями", осыпать преференциями - в этот момент умирает нормальная конкуренция. А дальше компания теряет рыночные стимулы, менеджмент начинает заниматься "демками для начальства", пользователи, на которых всем становится всё равно - начинают уходить.
В результате мы имеем громадных монстров, которые отчаянно проигрывают конкуренцию любым глобальным решениям и не могут достичь успеха даже на "освобожденном рынке", к сожалению. Технологии растут только там, где ты должен сражаться за место на рынке каждый день и каждый день рисковать его потерять. По разнарядке - ещё ни у кого пока нормально не получилось.
Я не идеализирую капитализм, и рынок иногда резко превращается в "несвободный", когда дедушки в госаппарате решают, что Тикток неправильно влияет на умы. Но основной принцип - отсутствие любимчиков и злая рыночная конкуренция - должны быть всегда. А господдержка должна быть в предоставлении энергии, упрощении законодательства и согласований. И мы увидели хороший пример, которому стоит следовать.
Путешествие начинается с чашки матчи 😌
Отелло запустил собственный журнал — «Номер» — медиа о путешествиях, которые случаются не только по билетам и брони.
Это про дороги, случайные открытия, уютные отели и ту самую спонтанность, из которой рождаются истории.
Чтобы отметить запуск, Отелло и экосистема P2P сделали коллаборацию — камерную и очень по-домашнему вкусную.
До 23 ноября в трёх городских местах можно пройти мини-маршрут и собрать свой «городской тревел»:
➡️зелёный «Чай в лобби» — в караоке-баре Nomer
➡️«Матча в номер» — в кафе skrepka
➡️«Милкшейк в люксе» — в Дорожке
Бариста поставит штамп за каждый напиток. Собери все три — и забери печатную версию журнала 🧩🧩.
Никаких перелётов — только приятные остановки.
🔖Журналы и афиши уже в «Ровеснике», а в «Широкой на Широкую» — журналы на полках и открытки с промокодом на Отелло за заказ специального меню.
Дания подсмотрела у Австралии и теперь планирует запретить доступ к соцсетям для всех, кто не достиг 15 лет.
Правительство волнует тот факт, что дети проводят в соцсетях около 2 часов 40 минут в день.
Предварительно, под действие этого запрета хотят поместить TikTok, YouTube, Snapchat и Нельзяграмм.
Посмотрим, какое будет финальное решение и удастся ли нормально его реализовать.
Какой классный интерактив придумали ребята из приложения BoldVoice, которое учит правильному акценту.
Они сделали два разных лендинга с прикольной механикой.
Первый — определяет ваш акцент, а потом предлагает скачать приложение, чтобы научиться говорить, как носитель языка.
Второй — позволяет почувствовать себя Джеймсом Бондом. В этом интерактиве надо сказать шпионскую фразу-пароль с правильным акцентом. У вас будет пять попыток, чтобы произнести её с правильным акцентом.
Потестировать свой акцент можно по этой ссылке, а попробовать роль шпиона — по этой.
В тревел-сегменте борьба за внимание почти как за билеты в сезон — высококонкурентная и дорогая. Аудитория устала от шаблонных креативов, пользовательская слепота растет — нужны новые точки контакта.
На этом фоне выбор нестандартной площадки вроде Smart TV выглядит логично. Там зритель действительно «в настроении смотреть», а значит — восприимчив к контенту. К тому же, по данным J’son & Partners Consulting, в России 54,3 млн устройств со Smart TV.
«Островок!» и MediaPlan Consulting протестировали этот подход и запустили видеорекламу через Яндекс Директ на Smart TV. В итоге: +58% к брендовым запросам, ×2 к переходам на сайт, +126% бронирований.
Одним словом, Smart TV отработал как точка входа в воронку с последующим продолжением в поиске и бронировании. Хорошее попадание: формат не конкурирует с digital-каналами, а помогает им.
Австралия продолжает извращаться в блокировке соцсетей. Ранее они уже заблокировали YouTube, TikTok, X и соцсети Цукерберга для всех, кто младше 16 лет.
Теперь к этой достойнейшей компании примкнул Reddit. Австралийские власти посчитали, что эти онлайн-платформы используют технологии для контроля над детьми, поэтому их следует запретить.
Доступными остаются Discord, Roblox, Steam, WhatsApp и YouTube Kids.
С 10 декабря закон начнет действовать, и власти Австралии смогут начать накладывать первые штрафы на компании за нарушение законодательства. Компаниям придется выложить по $32 миллиона долларов за каждое нарушение законодательства. Звучит, конечно, дико.
Интересно, какие шаги предпримут компании из австралийского черного списка.