129354
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Радует, когда технологические гиганты участвуют в больших важных проектах, направленных на воспитание и обучение детей. Авито устроил «Джунгли технологий» на 100-летии легендарного лагеря «Артек»: IT-квест, который помог ребятам познакомиться с принципами работы алгоритмов ИИ и понять «внутрянку» цифровых платформ.
Почти 700 детей прошли через задания, которые объясняли, как работают цифровые платформы, как алгоритмы рекомендуют товары, и что вообще делает ИИ. Всё — в формате игры. Без занудства, но с реальным смыслом.
Технологические маскоты платформы — Бобёр, Слон и Андроид — встречали ребят и проводили через квест. В саду Слона, например, нужно было представить себя рекомендательной системой и подобрать подходящие товары для девяти персонажей. В UX-бухте — восстановить интерфейс, а в хижине Андроида — наощупь распознать предметы, как будто ты алгоритм компьютерного зрения.
Каждому участнику подарили мерч на память. Честно — мы бы тоже в таком поучаствовали.
Пример отличного промо фильма F1 от Apple, которое в прямом смысле позволяет почувствовать фильм своими руками.
Apple выпустили специальный haptic-трейлер, который смонтирован так, что на динамичных сценах iPhone вибрирует в такт двигателя, неровности трассы или отсчету таймера гонки.
Откройте трейлер на iPhone и сами все прочувствуете.
#Артем Это грязная работа, но кто-то должен ее делать.
Понравилась забавная реклама бренда тренировочной одежды Gymshark. В такой не хочется переставать тренить даже во время стирки.
Это клево: в новом рекламном ролике «ДоброFON», Роман Костомаров не просто сыграл в теннис с другими амбассадорами благотворительной программы в лице Жени Медведевой, Алексея Ягудина и Сергея Бурунова, но и ненавязчиво напомнил, что спорт может быть доступен каждому.
Для тех, кто пропустил: сама программа ДоброFON уже успела направить на поддержку развития спорта более 850 миллионов рублей, а о своей деятельности и совместных проектах со звездами регулярно рассказывает у себя в соцсетях.
Духи, свечки, палетки, а теперь и рюкзаки и кошельки от брендов. KFC и Loungefly выпустили коллаборацию, посвященную, ясное дело, жареной курочке и полковнику Сандерсу.
В рамках сотрудничества была выпущена сумка через плечо в виде куриной ножки за $75, мини-рюкзак в форме ведёрка KFC с надписью "It's finger lickin' good" за $80 и кошелёк с изображением полковника Сандерса за $40.
Надо сказать, что выпуск мерча в рамках коллабораций в большинстве случаев очень хорошо работает.
Английский «Лидс Юнайтед» уже год входит в экосистему Red Bull. А это значит, что кроме финансов у клуба будет крутой контент в стиле RB.
Гонка футболистов против болида собрала уже несколько лямов просмотров за несколько часов.
celeba-sport.ru / Sport Community
Угадайте, какой сервис лег на первые 30 минут финала ЛЧ и не позволил увидеть 2 гола парижан?)
Читать полностью…
Как увеличить продажи с помощью продвижения каталогов, а не отдельных позиций
Часто пользователи ищут не конкретный товар, а целые категории, чтобы выбрать нужный вариант в каталоге. Это особенно актуально для сайтов с большим ассортиментом. Магазин стройматериалов «ТОП ХАУС» показал, как использовать эту особенность поведения покупателей при продвижении.
Когда в компании решили масштабировать размещение рекламы, чтобы увеличить продажи, стали продвигать не отдельные товары, а каталоги и подборки.
Для этого использовали страницы каталога в Яндекс Директе. Это тип объявлений, который автоматически генерируется на основе сайта или фида и подходит для продвижения каталогов товаров и услуг из разных индустрий.
Новый подход к продвижению принёс магазину 42% дохода. Так что в итоге в «ТОП ХАУС» решили добавить другие категории, чтобы масштабировать размещение.
Хотите узнать, как масштабировать рекламу и стабильно увеличивать продажи с помощью страниц каталога? Тогда переходите к полной версии кейса.
Как Дзен встроился в культурный код Казани с помощью 17-метровой инсталляции
Фестиваль современной культуры НУР в Казани традиционно служит площадкой для диалога между искусством и технологиями. В этом году особое внимание привлекла интеграция платформы Дзен, которая реализовала проект, органично сочетающий бренд-коммуникацию с культурным контекстом.
Центральным элементом стала иммерсивная инсталляция MASS-IV 001, созданная в коллаборации с арт-объединением PANTERRA. Монументальная 17-метровая конструкция, оснащённая LED-экранами, динамической подсветкой и звуковым сопровождением, трансформировала пространство, предлагая зрителям переосмыслить взаимодействие с информационным потоком. Этот концепт идеально отражает философию Дзена как платформы, работающей с контентом и вниманием аудитории.
Кроме визуального высказывания, проект получил развитие в офлайн и онлайн-форматах: лимитированный мерч и тематический канал в Дзене. Хороший пример того, как технологический бренд может говорить с аудиторией языком культуры, не теряя своей сути.
Забавный ролик к выступлению аргентинского пилота F1 Франко Колапинто.
celeba-sport.ru / Sport Community
Это, конечно, отлично, но ведь доход вырос не по причине того, что больше авторов стало создавать видеоконтент, а потому что вы сами увеличили по этой программе выплаты, разве нет?
Ну и если быть честными до конца — не хотите рассказать, как параллельно «добивается» партнёрская программа для обычных владельцев сообществ, которые годами создавали контент внутри соцсети?
Для того, чтобы это понять, достаточно открыть сообщество «ВКонтакте с авторами» и почитать комментарии.
IKEA решила отметить полвека присутствия в Австралии и выпустила сборные шлепки.
Шлепки Flip Flops приходят в разобранном виде и собираются за 3 шага.
Всего выпустили 3 тысячи экземпляров, которые будут разыграны среди участников программы лояльности.
Кстати, шлепки выбрали неспроста. Таким образом IKEA работает с местным культурным аспектом, подчеркивая, что любит шлепки так же сильно, как это делают австралийцы.
Часы теперь можно носить не только на руках, но и на ногах. Всё благодаря новой коллабе Crocs и Casio. В рамках сотрудничества были выпущены классические клоги с легендарными часами G-SHOCK.
Понятное дело, что эти часы съемные и при желании можно их снять и надеть на руку. Но зачем?
Кстати, клоги покрыты флюоресцентной краской и светятся ночью.
Яркий пример того, почему полностью нельзя заменить кожаных в поддержке, случился с Air Canada. Их бот-ассистент поддержки просто взял и придумал скидку, которой не существует. Бот заявил, что есть скидка на билеты для тех, кто летит на похороны. С одной стороны, сострадание от бездушного искусственного интеллекта это мило. С другой стороны, раздавать выдуманные скидки направо и налево не самая лучшая история для бизнеса.
Air Canada, конечно, попыталась оспорить эти скидки, но суд встал на сторону покупателей и обязал компанию предоставить эти скидки.
9 мая крупнейшие российские технологические компании, такие как VK, Яндекс и RuTube, полностью отключат показ рекламы на своих платформах в честь 80-летия Победы в Великой Отечественной войне: вместо нее пользователям предложат тематические подборки фильмов, книг и музыки.
Читать полностью…
Полностью сгенерированные ИИ-ролики добрались до показов в прайм-тайм. Такую рекламу показали во время финалов NBA.
Как заявили в компании, на создание рекламы они потратили 2 дня и $2000.
Ролик, понятное дело, полностью был сделан в Veo 3.
#нестер Ой как больно падает доля трафика из Google! С 60% аж до 33%!! И всё из-за ИИ и сниппетов. Цифру приводит по своей статистике глава одного из крупнейших паблишеров Dotdash Meredit (входит в топ-3 в США). В Dotdash посчитали, что по запросам на их контент в трети случаев появляется AI Overviews, который дальше "крадёт" этого пользователя и не переводит на сайт. То есть для них это реально потерянные сотни миллионов. И он готов к тому, что приходить из Google вообще перестанут!
Этот сценарий называют Google Zero. В него как будто пока что не хотят верить большинство создателей контента, а зря. Мы слишком привыкли к этому. Поисковик в этой парадигме больше не помощник, а бандит, который хочет лишит тебя всего, под ноль. От него можно либо отстреливаться - и заключить соглашение, чтобы тебе выплачивали небольшую комиссию за обучение на твоём контенте. Так, кстати, и сделали в Dotdash, подписавшись с OpenAI.
Либо ты делаешь мегакрепость. Защищаешь аудиторию любой ценой и создаешь под них новые способы потребления контента. Например тикток-стайл приложения (у Dotdash это People). Спецпроекты, вовлечение. уникальность, то, что невозможно просто "снюхать" в нейросеть. И работа над повышением лояльности - зачем-то твоему читателю должно хотеться к тебе прийти снова.
Dotdash рассуждать легко, у них десятки каналов и медиа, есть инвестиции и ресурсы. А вот авторам поменьше будет существенно сложнее. Кажется, эта "прагматичная" стратегия поможет только тем, кто уже и так достаточно крепок. Плохие новости для независимых авторов контента. Пока мы все умиляемся возможностям ИИ-помощников, все меньше остаётся дней жизни небольшим контент-ресурсам...
#disimon 🕺
😩 TwitchCon 2025, прошедший в Роттердаме, с высокой вероятностью станет последним мероприятием такого формата в Европе.
Хотя у Twitch заключён контракт с площадкой проведения и на следующий год, по инсайдерским данным, компания рассматривает досрочное расторжение из-за накопившихся проблем.
🫖Основная из них — снижение интереса аудитории. С каждым годом продажи билетов падают: в 2025 не добрали порядка 1500 штук от планов. При этом многие топовые стримеры, особенно из США, отказываются приезжать на ивент даже за приличные гонорары. Европейская сцена не способна это компенсировать: крупных имён здесь мало, а без них снижается и мотивация у аудитории покупать билеты.
🫖Параллельно уходит и бизнес. Эндемичные бренды вроде Elgato и Razer предпочитают участвовать в крупных мероприятиях типа Gamescom — с более широкой аудиторией и выше рентабельностью. TwitchCon остаётся нишевым, а ниша в условиях европейской экономии не приоритет. В 2025 году на мероприятии были лишь Logitech, Amazon и пара небольших издательств — ни одного крупного международного бренда.
🫖Вся сложившаяся ситуация это следствие того, что два года назад в рамках реструктуризации Amazon принял решение расформировать in-house сейлз-отделы Twitch, заменив их на общие команды продаж внутри Amazon Ads.
Ранее Twitch имел собственных сейлзов, заточенных под особенности контента и региональные рынки (США, Европа, Азия), с пониманием специфики live-контента, комьюнити-механик и рекламных моделей внутри стриминговой среды. Как итог, команды Amazon не справляются с продажами платформы: они не знают, как работать со стриминговыми форматами, и не умеют адаптировать предложения для нестандартной аудитории.
🫖Результат — просадка по рекламодателям, сокращение рекламных гонораров европейским стримерам (до -30%) и общее падение интереса к TwitchCon со стороны всех сторон: зрителей, креаторов, партнёров. Amazon уже признал ошибку: в 2025 планируется вернуть отдельных сейлзов исключительно на Twitch. Также обсуждается перезапуск TwitchCon в новом формате — но как именно он будет выглядеть, пока неизвестно.
Остаётся открытым вопрос: вернётся ли офлайн-формат для стримерского комьюнити в Европе или Twitch окончательно перейдёт в digital? ⚡️
ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ МАЯ
Привет, это Бодя! Несмотря на короткий рабочий май, на количество проектов это вообще никак не повлияло, а значит, давайте посмотрим, кто и что сделал крутого! Из интересного заметил, что количество проектов, использующих ИИ, стабильно растет из месяца в месяц. Интересно, увидим ли мы месяц, когда все проекты будут использовать нейросети?
1️⃣ Билайн | Охотники на мошенников
Самый большой проект мая! Билайн сделал свою карту в Minecraft, на которой построили целый город с мини-играми по поимке мошенников и борьбе с киберугрозами. Но самая интересная часть проекта — все персонажи в игре — это ИИ-аватары, с которыми можно общаться и которые понимают контекст игры! Такая механика создает уникальный опыт для каждого пользователя и положительно влияет на его удержание в проекте.
Второй проект в майском топе — снова от Билайн. Игра представляет собой большую карту, на которой более 150 ячеек. Каждая ячейка — тематическая зона: либо бренда-партнера, либо бонусная. Отдельно хочу отметить, что это один из редких примеров большого партнерского спецпроекта, в котором участвуют более 10 брендов. Ну и не могу не отметить микротранзакции — мы начали чаще видеть примеры проектов, в которых бренды не боятся вводить «платные функции». Уверен, такого будет становиться больше, так как такие проекты очень хорошо окупаются.
Еще один сложный и классный проект, в котором используются нейросети. BetBoom сделали генеративный стикерпак, где лица бойцов UFC заменяются на лицо пользователя. Но это не всё — в проекте также можно сгенерировать видео, постер и получить пояс чемпиона, выполняя целевые действия.
Перекрёсток сделал свой виртуальный магазин, который нужно развивать, чтобы получить как можно больше призов! В игре доступно пять мини-игр с головоломками: от механики тетриса до игр на память. В проекте реализована система рейтинга, а также интегрированы партнёрские бренды.
МЕЛБЕТ и Союз Мульт Фильм сделали неожиданную, но очень классную коллаборацию и запустили свой Telegram Mini App на футбольную тематику с персонажами серии «Ну, погоди!». В игре нужно чеканить мяч, зарабатывать очки, завоевывать место в рейтинге и выигрывать призы.
Ozon и ВКонтакте запустят инструмент для рекламы товаров у блогеров. Теперь продавцы смогут продвигаться в крупнейшей соцсети рунета не выходя из личного кабинета на маркетплейсе. А контент-мейкеры получат удобный доступ к сотням тысяч заинтересованных рекламодателей.
Новинку анонсировали сегодня — на ежегодном форуме COM.E ON. Запуск планируется уже в скором времени.
Предпринимателям больше нет нужды тратить время на поиск блогеров и обсуждение деталей сотрудничества — достаточно выбрать товары, для которых нужна реклама, в своём личном кабинете на Ozon. И товары автоматически появятся на платформе VK AdBlogger. А дальше — любой блогер сможет выбрать актуальный для его аудитории товар и выложить рекламный пост или клип.
На выбор у продавцов будет несколько вариантов оплат. Интересно, что одна из моделей будет завязана на фактических продажах от рекламы – то есть заказчик заплатит непосредственно за результат. Момент с маркировкой рекламы тоже предусмотрели — всё будет автоматизировано. А значит, ещё меньше «заморочек» для предпринимателей. Не нужно вникать в правила маркировки и переживать, что что-то сделаешь не так.
Такая вин-вин история — совершенно точно заслуживает внимания. Ждём запуск, чтобы оценить первые результаты.
Porsche установил 37-метровую инсталляцию на Венецианской архитектурной биеннале.
Этот объект, созданный в сотрудничестве с известным архитектором Норманом Фостером, объединяет функции пешеходного моста и транспортного узла. Его дизайн вдохновлён историческими пешеходными мостами Венеции, а металлические элементы отсылают к культовому спорткару Porsche 917.
В течение первой недели биеннале Porsche будет развозить гостей на катерах Frauher x Porsche 850 Phantom Air и водных велосипедах Schiller именно с этого моста. Чтобы соответствовать концепции экологичного строительства, по которой возводилась инсталляция, бренд использует лодки только с полностью электрическими моторами.
Liquid Death снова ходит по лезвию ножа в новой рекламной кампании. В этот раз они решили устроить дегустацию своей воды в туалете. Общий смысл кампании в том, что Liquid Death сравнивает свою воду с напитками с пребиотиками, убеждая сделать выбор в пользу Liquid Death.
Надо сказать, что смелости креативов Liquid Death можно только позавидовать. Вот кому действительно не страшна культура отмены.
«Я русский, и я скорее умру, чем стану чьим-то активом». Так Павел Дуров, выступая на «Форуме свободы в Осло», прокомментировал обвинения в свой адрес в связях с российскими госструктурами
Читать полностью…
Похоже, что Duolingo всё-таки отрабатывает историю с негативом, связанным с внедрением ИИ. Теперь они выпустили видео с представителем команды, а также ещё одно видео с CEO Duolingo. В видео CEO всеми правдами и неправдами пытается откреститься от своего тезиса, что теперь в компании будут соблюдать концепцию AI-first («сначала искусственный интеллект»). В рамках этой концепции планировалось заменять сотрудников на ИИ.
Кажется, в погоне за трендом быть ИИ-компанией, Duolingo поставило под риск то доверие и любовь, которые сложились у пользователей к бренду.
В комментариях к видео можно найти много комментариев примерно следующего содержания: "Наше заявление об искусственном интеллекте сначала заставило нас потерять деньги, а теперь пришло время пойти на попятную и заявить, что всё это время мы были на стороне наших клиентов.
А для CEO Duolingo было бы неплохо ознакомиться с опытом Klarna, перед тем как публично заявлять о стратегии AI-first.
А что произошло? Jaguar Land Rover ищет новое рекламное агентство. Напомним, что их топ-менеджеры открыто заявляли, что не боятся потерять основную фан-базу. Но рыночек сказал своё слово.
Старая аудитория ушла, а новая не клюнула на пёстрый парад безвкусицы.
Получается, что 100-летнюю историю бренда обнулили зазря. Теперь Jaguar Land Rover пересматривает свою рекламную стратегию.
Интересный ход от образовательной платформы MasterClass. Они решили создать отдельную платформу, где люди смогут пообщаться с AI-аватарами авторов их курсов.
А авторы и преподаватели там довольно внушительные. Например, можно позвонить Гордону Рамзи и обсудить свой рецепт на ужин.
Стоит такое удовольствие €99.00 на год.
#Артем Главное – участие.
На знакомом многим выражении adidas и эпатажный бренд моды AVAVAV выкатили очередную коллекцию. И новую порцию кринж-контента.
Напомню, AVAVAV высмеивает высокие стандарты моды и рушит стереотипы.
Ещё один юбилей. ZARA празднует своё 50-летие, и в честь этого запустила кампанию «50 лет, 50 икон». Для этого они пригласили сразу 50 супермоделей. Там и Синди Кроуфорд, и Линда Евангелиста, и Наоми Кэмпбелл и десятки других супермоделей.
В роликах модели показывают коллекцию, которая приурочена к полувековому юбилею бренда.
Дорогие друзья, ровно 80 лет назад произошло историческое для нашей страны событие — вступил в силу акт о полной и безоговорочной капитуляции фашистской Германии.
День, к которому наши предки шли долгие годы. День, который мы помнили, помним и будем помнить всегда, бережно передавая традиции подрастающему поколению.
С днём Великой Победы!
Уже минут 30 смотрю подкаст «Авто Плюс», авторы которого пригласили в гости руководителя направления «Новые Авто» на Авито Никиту Ивахненко и хочу отметить, что довольно любопытно узнавать о том, как выстроена у платформы работа с дилерскими центрами, почему все автомобили в России все еще не продаются только в онлайне, а главное — какие продуктовые фичи вообще выпускаются и планируются, а также как в ближайшее время планирует развиваться данное направление. Если вы фанат автомобиля или автовладелец — 100% посмотреть или послушать фоном будет интересно, как и мне.
Читать полностью…