127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
🍚 #disimon
Pop Mart представили коллекцию фигурок совместно с My Little Pony, которая попала на страницы модного журнала Super ELLE
В рамках релиза бренд провел съемку, которая опубликовали в Super ELLE China, одном из самых статусных журналов моды в стране.
Это не просто журнал, а редкое издание, которые выпускают всего 2 раза в год. Эти выпуски не только читают, а хранят и коллекционируют фанаты.
Попадание в Super ELLE — редкий кейс, поэтому эти фигурки уже можно воспринимать не как обычные плюшевые игрушки, а как настоящие фэшн-объекты!
Вполне возможно, что совсем скоро эта коллаба будет мелькать на сумочках у настоящих модниц, как элемент образа 👏👏
ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ ДЕКАБРЯ
Хо-хо-хо, это Бодя! И это пост-ремайндер для всех, кто еще не выкинул елку и продолжает жить на энергии оливье — финита, тормозим новогодние вайбы и настраиваемся на весну! И нет лучше момента вспомнить, какими гениальными геймифицированными проектами запомнился нам декабрь, ведь проекты были достойнейшие 🔥
Топ-5 невероятно крутых проектов:
1️⃣ Не трогайте, это на новый год | Перекресток x Авиасейлс
Авиасейлс продолжает радовать креативом. В новом проекте с «Перекрестком» им удалось обыграть знакомые новогодние нарративы, а также органично добавить поп-культурные отсылки. Ваша задача — не дать никому стянуть еду со стола до полуночи. Отличный пример простого проекта, который привлекает внимание и развлекает игрока. Не всегда нужно делать сложно, чтобы быть топ-1!
Метавселенная у нас дома! ВДНХ сделали классный проект, который в игровом формате проносит игрока через историю Нового года на ВДНХ. Довольно неожиданный формат, собравший почти все тренды: метаверс, ИИ, геймификация. Хотелось бы развития идеи в полноценный мета-ВДНХ с интерактивными павильонами!
Потрясающий проект, который в очередной раз доказывает, что команда Спортса умеет стильно делать 3D Web-проекты! Сама игра — всем знакомая «Хватайка», в которой нужно поймать 4 капибары, чтобы участвовать в розыгрыше призов. Удивлен, что механика хватайки только под конец 2025-го врывается в ру-геймификацию.
Очень классный проект от коллег из Sostav про всех нас с вами. Мы весь год пахали, чтобы заслуженно отдохнуть (а теперь опять пашем?). В игре вам нужно решить, кто из коней будет чиллить в бассейне, а кто продолжит вкалывать на работе. В проекте много юмора, отсылок на известных личностей и просто любви к деталям. Один из лучших проектов прошлого года, обязательно поиграйте!
Не первый год «Пятерочка» радует нас игрой в приложении под Новый год с кучей крутых призов и розыгрышем квартир. В этот раз у них коллаборация с фильмом «Чебурашка», сеттинг которого классно обыграли в проекте. Было несколько мини-игр, а также метамеханика со строительством дома. Также проект отлично мотивировал пользователей совершать покупки, чтобы получать дополнительные очки.
Как девелоперы строят сильный бренд, а не только квадратные метры
Вышел новый выпуск шоу «Не в метрах счастье» от Авито Недвижимости — про маркетинг и реальную силу бренда в девелопменте.
В студии — те, кто создаёт эту силу каждый день: Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК, и Александр Веселов, директор по маркетингу КОРТРОС.
Вопросы задают Сергей Мезенцев и Дмитрий Алексеев, управляющий директор категории «Новостройки» в Авито Недвижимости.
Обсудили:
— из чего сегодня складывается сила бренда девелопера;
— как меняется покупатель и чего он ждёт кроме «метров»;
— что важнее — бренд компании или бренд ЖК;
— как маркетинг работает на доверие, а не на разовые продажи;
— почему не существует универсальных решений для всех аудиторий.
Смотрите, где удобно:
➡️ RUTUBE
➡️ ВК Видео
➡️ YouTube
Если работаете в девелопменте, маркетинге или продукте — выпуск точно будет полезен. Подпишитесь на @avito_nd, если шоу понравилось.
LEGO представила набор, посвящённый Саурону — главному антагонисту саги «Властелин колец». Новинка из линейки LEGO Icons включает 538 деталей и воспроизводит масштабную модель его культового шлема.
Готовая конструкция достигает 33 см в высоту. В комплект также входят подставка с именной табличкой и эксклюзивная фигурка Саурона с Кольцом Всевластия.
В продажу набор поступит весной этого года и будет доступен по цене в 70 долларов.
Очень неожиданная, но очень классная коллаба — сериал «Офис» появился в Fortnite. Теперь можно официально побыть частью Dunder Mifflin и ощутить себя внутри вселенной сериала. Специально под коллаборацию было создано два скина — Майкл Скотт и Дуайт Шрут. Дуайт, ясное дело, в своей знаменитой желтой рубашке и галстуке.
Кроме этого была создана куча атрибутов, которые наполнены ностальгией, например, чашка с надписью World's Best Boss.
Посетить мир «Офиса» в Fortnite можно будет в ближайшем времени.
M&M’s запустил масштабную рекламную кампанию в коллаборации с Marvel, охватившую 65 рынков по всему миру. В центре проекта — перевоплощение фирменных персонажей бренда в супергероев комикс-вселенной.
В промо-роликах конфеты оказываются в студии Marvel, где проходят своеобразный «кастинг» на супергеройские роли и пробуют себя в постановочных экшн-сценах. Каждый персонаж M&M’s получил собственный образ: Жёлтый предстал в роли Росомахи, Красный — Дэдпула, а Зелёная — Женщины-Халка.
#нестер Вайбкодинг это не только никому не нужные автоматизации, но и вполне коммерческие приложухи. И это уже не просто разговоры, посмотрите только на этот график. Разработчики релизят теперь любую свою идею сразу в Appstore. Рост релизов на 60%!
Всё это значит, что заработать на аппке становится сложнее на те же 60%. В деньгах-то рынок не растёт! И на одну вашу аппку теперь будет выкатываться быстро несколько точных копий под другими названиями.
Ну а хорошая новость для нас всех - решает маркетинг. Теперь всё будет решать привлечение трафа и отстройка.
p.s. Пользуясь случаем напомню, что у нас сегодня бесплатный разговор про ИИ, где будет мастер-класс по Claude Code для управления компанией и своей жизнью.
«Мир танков» выпустил коллаборацию со STALCRAFT: X. Объясняю, почему это круто, если вы не разбираетесь в играх.
Во-первых, мы чуть ли не каждую неделю слышим о коллаборациях от зарубежных игр и очень редко от наших. Во-вторых, почти всегда вторым партнером выступает не игра, а кто-то из индустрии моды, ритейла или кино. Недавний кроссовер сериала «Офис» с Fortnite тому пример. Здесь же две российские игры решили выпустить совместный контент и обменяться аудиторией именно друг с другом.
И рубрика «внезапные признания»: я играю в «Мир танков» больше 12 лет. Не скажу, что мой интерес со временем остыл, но эта коллаборация (как и любые другие смелые апдейты) определенно радует и вдыхает в продукт дополнительную жизнь.
#Антон 🥒
Волна судов в США против всех крупных соцсетей
В Лос-Анджелесе стартовала первая волна процессов против Big Tech — Meta*, YouTube, Snap и TikTok. Более 1600 исков от семей и школьных округов. Соцсети якобы сознательно проектировали свои интерфейсы так, чтобы подсадить детей.
По версии истцов, бесконечные ленты, автоплей, алгоритмы вовлечения вели к тревожности, РПП, самоповреждениям у детей.
Это первый большой кейс, где суд смотрит на дизайн как на потенциальную угрозу здоровью. Юристы уже сравнивают его с делами против табачных гигантов, поскольку если дело пройдет успешно для истцов, это потянет за собой сотни других аналогичных исков. Что интересно, видимо Цукерберг собирается лично дать показания в суде.
*признана в России экстремисткой организацией и запрещена.
McDonald's в Австрии подхватили идею своих коллег из Венгрии и теперь устраивают рейвы в своих ресторанах.
Выглядит довольно забавно и точно повышает ночные продажи в заведении.
Если вы вдруг будете в Австрии 6 февраля, то можете сходить на McDonald's-рейв в городе Оберварт.
Вход, кстати, бесплатный.
Пишут, что Telegram полностью заблокируют уже в сентябре этого года, а пока будут замедлять постепенно. Верим?
Читать полностью…
Казалось бы, в упаковке картошки фри уже ничего нового не придумаешь, но Heinz смогла найти новый подход.
Они создали упаковку со специальным карманом для кетчупа. Разработка получила название The Heinz Dipper, она избавляет людей от необходимости балансировать с упаковкой картошки и пакетиком с кетчупом.
Жители Мексики, Бразилии, Германии, Италии, Португалии, Филиппин, Таиланда, Китая и Кувейта теперь смогут есть картошку фри в машине и не бояться всё обляпать кетчупом
Итальянский бренд Seletti выпустил светильник в форме шариковой ручки BIC. Представленный на дизайнерской выставке Maison & Objet 2026, проект приурочен к 75-летию культового канцелярского предмета.
Лампа выполнена в масштабе 12:1 и достигает около 1,8 метра в длину. Внешне это точная копия оригинальной ручки BIC, однако вместо чернильного стержня внутри размещена светодиодная трубка с яркостью в 2400 люмен.
BIC Lamp представлена в трёх цветах — синем, чёрном и красном. Использовать светильник можно как в подвесном, так и в настенном варианте.
Кстати, к 75-летию BIC Cristal бренд Seletti сделал лампу в виде этой легендарной ручки.
Коллаборацию BIC × Seletti представили на культовой выставке Maison&Objet 2026. Сама лампа выполнена в масштабе 12:1. Всего выпустили три версии — чёрную, синюю и красную, — в фирменных цветах BIC Cristal.
Чтобы понять, насколько значима для BIC эта ручка, достаточно нескольких фактов: за годы существования было продано более миллиарда таких ручек, а сама BIC Cristal вошла в постоянную коллекцию Музея современного искусства (MoMA).
#Артем Запрещенный прием.
Его использовал шведский бренд Axel Arigato, выкатив коллекцию кроссовок, вдохновленную милыми собачками.
Налицо мимими-прием с животными, который хорошо сработает практически в любой ситуации.
Наткнулся тут на первые кадры нового сезона сериала «Тед Лассо». Apple показали первые кадры, где главный герой возвращается, чтобы тренировать женскую футбольную команду.
В целом можно сказать, что тут сериал, как минимум первые 2–3 серии, будет двигаться по инерции старых сезонов. И очевидно, что новый сезон — это попытка привлечь внимание к женскому футболу. Только вот есть нюанс: «Тед Лассо» стал популярен не только из-за харизмы и доброты главного героя, но и из-за огромного количества качественных отсылок на уже существующих футболистов, которые считываются и создают некий комедийный эффект.
И вот встаёт вопрос: а на кого будет отсылаться новый сезон, если женский футбол в разы менее популярен мужского? Интересно будет посмотреть, насколько сильно вложатся в маркетинг создатели, потому что без него есть немалая вероятность, что сериал провалится.
Jägermeister подхватил идею от Aperol и выпустили миниатюрные вязаные варежки Finger Mittens.
Всё дело в том, что Jägermeister нужно пить охлаждённым до -18 °C. Бренд решил позаботиться о пальцах, чтобы легче было исполнять ритуал. Так что теперь никакого Jägermeister комнатной температуры, только охлаждённый.
Ощущение, будто зашёл в современную арт-галерею. Но нет, просто посмотрел новые дизайны карт из коллаборации Альфа-Банка и ÖMANKÖ. Московская сталинка, дерзкая надпись No money и чистый лого — чувствую, лимитка быстро разлетится среди стиляг.
Читать полностью…
Классный ситуатив от Audi — они запустили DOOH кампанию в Великобритании, которая реагирует на холод.
Когда температура опускается ниже нуля на цифровых экранах появляется термометр, который показывает отметку "quattro".
Таким образом Audi позиционирует технологию полного привода как синоним готовности к зиме.
😍😍😍😍😍😍 Слышите? Это звуки Альфа-Пятницы в ЛЭТУАЛЬ. Забирайте кэшбэк до 100% на покупки ✨
Шуршание упаковки и пшик парфюма — мелодия для ушей. А уведомление о кэшбэке — для кошелька.
Это видео про удовольствие от покупок в ЛЭТУАЛЬ. Про тот самый момент, когда в руках коробочка со средством, а в голове — мысли: «Вот бы ещё и деньги за него вернули»🤞🏻
Вернём. Прямо сейчас вращайте барабан суперкэшбэка и забирайте до 100% на всё в ЛЭТУАЛЬ. И только 30 января платите за покупки любой картой Альфа-Банка — онлайн или в магазинах. Деньги придут 10 числа следующего месяца.
Редактор канала: слушать — можно, покупать с кэшбэком — нужно 💅
@alfabank
Если острый блеск для губ кажется плохой идеей, то тогда коллаборация Liquid Death и E.l.f. Beauty для вас.
Это сотрудничество лишний раз доказывает наличие тренда на косметику и аксессуары от брендов.
Liquid Death, конечно же, выпустила этот дроп в своём стиле. Они пригласили фронтмена блэк-метал-группы, который спел милую песню об полезных свойствах этого бальзама для губ.
Вот и первые последствия перехода TikTok под американское управление в США: пользователи начали жаловаться, что они потеряли возможность отправлять сообщения, содержащие слово "Эпштейн" (интересно, почему же именно это слово?).
TikTok уже заявил, что проведёт внутреннее расследование, почему так произошло. В компании слёзно клянутся, что никакой цензурой они не занимаются. Верим? Мы поверили. Там же у них одна свобода слова и никаких ограничений.
Все видели вестерн от застройщика Страны? Если нет, то рекомендуем посмотреть.
Первое, на что обращаешь внимание: ребята в своём привычном стиле сняли зрелищный ролик без каверов и прочих заезженных приёмов.
Второе — у бренда 20-летний юбилей, но они отказались от классических имиджевых роликов, и говорят о том, что действительно важно жителям. Выбрали тему парковки не случайно: это одна из самых главных болей покупателей, и именно через неё Страна показывает, как выглядит забота на практике — в продуманных паркингах, тёплых переходах и комфорте каждый день.
Судя по такому старту, юбилейная история только разворачивается — интересно, какими решениями и смыслами её продолжат дальше.
Симулятор IKEA.
Полтора года назад IKEA открыла вакансии для своего первого магазина в Roblox, а теперь бренд решил запустить новое поп-ап пространство «Welcome to Bloxburg».
В симуляторе можно будет купить культовые предметы интерьера такие как диван Stockholm и мягкую игрушку-акулу Blåhaj. Ясное дело, виртуальные.
Как сказали в IKEA, они запустили «Welcome to Bloxburg» чтобы лучше понять, как поколение Альфа взаимодействует с мебелью.
#нестер Искусственный разум (AGI) уже тут. Или это опять пиздёж и пузырь? Так, по крайней мерей, считает Sequoia, топовый фонд. Мол, уже есть базовые знания, есть умение рассуждать, и агенты уже почти научились решать долгосрочные задачи. А что вам ещё надо, человеки? Вот он, AGI! Но от бизнеса пока только скепсис.
Ну например нам, в рекламе, привычно такое от новых технологий - воткнул, настроил таргетинги, и сразу видишь, есть конверсии или нет. А весь ваш мегаразум - он что нам генерирует, вот вопрос. Дополнительные продажи? Конверсия выше стала? Чего мы добились? И по-моему это главный вопрос, на который ИИ должен будет ответить.
А раз уж вы тут читаете - в четверг я соберу воркшоп, куда приведу бизнес, который прям научился получать ценность от ИИ и встроил его в свой отдел продаж. Это туроператор, и он прилично говна поел прежде чем это заработало - вот про это его и допросим. Ещё, кстати, будет мастер-класс по Claude Code для управления компанией. А именно Claude приводят как пример приближения AGI. Короче, не пропустите, рега тут.
Кажется, создавать косметику от брендов стало новым трендом. Особенно это касается помады, блесков и бальзамов для губ. Coca-Cola недавно вообще сделала громадный дроп косметики.
И классно, когда бренды не просто выпускают косметику со своим логотипом, а связывают это с сутью своего продукта. Tabasco, например, в коллабе с Sephora создали острый блеск для губ. В коллекцию вошли четыре разных блеска, которые по цветам и уровню остроты напоминают соусы Tabasco: едва острый Jalapeño, чуть более острый Sriracha, ярко-острый Red и экстремально острый Extreme Heat.
Поклонникам бренда, надо отметить, такой креатив зашел, и теперь под их анонсом сотни комментариев с вопросами, где взять этот блеск.
✍️ LEGO и Формула-1 продолжают колесить по миру с болидами, собранными из кубиков в натуральную величину. На этот раз «игрушка» из почти 200 000 деталек и весом более 900 кг притягивала людей на горнолыжном курорте в Германии.
Что здесь: яркое продвижение одного из лучших проектов LEGO и Формулы-1.
ПРО маркетинг в спорте
Сбер пролил свет на тайну своих загадочных тизеров и афиш
Так компания анонсировала МАЯКИ — программу для студентов, которые чувствуют в себе потенциал, никогда не останавливаются на достигнутом и не боятся даже сложных вызовов.
Кстати, МАЯКИ — это как раз эти ребята — Молодые, Активные, Яркие, Креативные, Инициативные. Только такие могут мыслить вне шаблонов и придерживаться слогана программы: «Стань тем, кто ведёт»!
#Артем Не игрушка.
Два бренда, которые, пожалуй, лучше всех работают с партнерствами, объединились сами. Речь о LEGO и Crocs. Каждый месяц они по отдельности запускают громкие партнерства, инфоповоды и продукты. Теперь два лав-бренда выкатили сабо в виде узнаваемых кубиков LEGO. Ожидаемо, тапки за 150 баксов сенсацией разлетелись по крупным медиа.
К слову, это не разовая акция: бренды заключили долгосрочное сотрудничество. Как указано в пресс-релизе, аудитория LEGO и Crocs значительно пересекается. Очевидно, бренды хотят ей обмениваться через такие коллабы.
Для рекламы одиозного товара выбрали соответствующего персонажа – рэпера Томми Кэша.