127402
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
McDonald's решил показать силу своего бренда. Они убрали с билбордов логотип и фотографии еды, оставив только текст в фирменном цвете с названиями популярных позиций меню. А снизу — приписка «Ты знаешь, где». Кстати, эта рекламная кампания так и называется — You Know Where («Ты знаешь, где»).
Понятное дело, что у McDonald's сработала такая кампания, потому что их бренд входит в топ-10 по узнаваемости в мире. Да и самому McDonald's в этом году 70 лет, так что у людей было достаточно времени выучить все ассоциации с брендом.
Платим в ресторанах за всех клиентов Alfa Only. Это Белая Альфа-Пятница — первая в этом году 🍸
Культовые заведения от White Rabbit Family, Alba Group, Рестораны Антонио Фреза, Origin Group — эталоны ресторанов. Идеальный сервис, авторские меню и роскошная подача.
А теперь наслаждаться блюдами и атмосферой по пятницам можно бесплатно — полностью за счёт Альфа-Банка 🍽
Платим за всех клиентов Alfa Only и А-Клуба в избранных ресторанах Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи и Казани. Просто закрываем чек каждую пятницу марта. На 10 000 рублей для Alfa Only, на 20 000 — для А-Клуба.
Вернём кэшбэк до 100% по картам или платёжным стикерам Alfa Only и А-Клуба. Деньги придут как обычно — 10 числа следующего месяца🦪
@alfabank
Оставляем в стороне эмоции и теории заговора, переходим к нормативной базе 👆
Анастасия Красникова дала комментарий Российской газете о заявлении ФАС, в котором ведомство считает размещение рекламы в Telegram нарушением законодательства о рекламе
🙌 Ожидаем разъяснений от контрольно-надзорных органов, будем держать вас в курсе
Разъяснение Роскомнадзора исчерпывающим не считаю — Семен Ефимов.
Воспринимайте эти заявления примерно так. Когда надо, они говорят общими словами и формулировками, потому что ни подтвердить ни опровергнуть ничего по факту не могут.
По факту что сейчас имеем: дела в суде нет, Telegram не заблокирован официально, запрета на размещение рекламы также нет. Всё. Мнение Роскомнадзора здесь вторично, нужно ждать позицию ФАС.
Мне уже пишут из различных изданий и просят дать комментарий. Честно говоря, тут вообще нечего комментировать: решение суда ещё не было, равно как нет запрета на размещение рекламы в Telegram.
Хочу вам напомнить, что если следовать логике ФАС, запрет должен распространяться и на YouTube, однако его нет.
Варианта 2: это просто ошибка либо неточная формулировка какого-то рядового сотрудника ФАС, либо это такое вот своеобразное начало прогрева. В любом случае паниковать не нужно: с момента запрета деятельности Instagram* до момента запрета на размещение там какой-либо рекламы прошло больше года. С медийной точки зрения Telegram для россиян однозначно куда более весомее и важнее, поэтому никто более поспешных решений принимать точно не будет.
Вероятнее всего завтра последует официальный комментарий ФАС, потому что новость уже полетела по сети. Ждем.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России.
Мы уже видели зубную пасту со вкусом жареной курицы, а теперь бренд, выпускающий арахисовую пасту, решил выпустить зубную пасту с таким вкусом.
Самое забавное — в анонсе отдельно подчёркивают, что в составе нет сахара. Как будто это не стандарт для зубной пасты, а редкое конкурентное преимущество.
Интересное пишут New York Post: Starbucks очень стремительно теряют гостей. Они уже закрыли 42 кофейни за несколько месяцев из‑за снижения интереса к напиткам.
Основная причина — это стоимость кофе. Потребители не готовы платить по 8 долларов за стакан капучино. Параллельно с этим в Нью‑Йорке появилось огромное количество китайских кофеен, где очередь меньше, напитки готовятся быстрее, и стоимость в разы меньше. И да, азиатские кофейни начали побеждать и во вкусе, за счёт авторских напитков и разных новинок.
Что тут хочется сказать. Учитывая, что сейчас ещё и растёт интерес к спешелти‑кофе, неудивительно, что тряска коснётся таких гигантов. У меня вопрос: как потребителя именно спешелти‑зерна к Starbucks очень простой — зачем мне платить 8 долларов за капучино, когда за эти деньги можно выпить отличный кофе? Ну а с точки зрения потребителя всё куда понятнее: идут туда, где вкуснее и быстрее.
Здесь уже одним маркетингом не отделаться — проблема фундаментальнее, она в позиционировании.
Органика снова тащит?
Еще в декабре я писал, что органика в топе выдачи уже не гарантирует видимости. Однако на днях наткнулся на интересный кейс компании Bluesleep и поменял мнение.
CMO компании в новом проекте Яндекса “Это органично” с ecommerce рассказал, что Яндекс Товары помогли увеличить показы, CTR и конверсию благодаря системной работе с поисковой выдачей и использованию аналитики из Товаров.
После подключения Яндекс Товаров команда увидела рост показов примерно на 20%, а самое интересное — заметный рост CTR и конверсии в заказы.
Bluesleep подошли к Яндекс Товарам как к полноценному инструменту управления ассортиментом и спросом:
— внимательно следят за качеством фидов и актуальностью информации
— работают с визуалом карточек (используют сезонный брендинг: Новый год, Черная пятница), потому что в мебельной категории «покупают глазами»
— анализируют метрики по конкретным товарам и масштабируют то, что показывает высокий CTR.
Например, гравитационное одеяло дало высокий CTR и хорошую конверсию — и на основе этой аналитики они запустили новую версию в другом цвете, расширив ассортимент и усилив присутствие в выдаче.
На сайте проекта «Это органично» — полный разбор кейса Bluesleep и другие интервью предпринимателей о том, как Яндекс Товары помогают системно расти. Бегом изучать — там много практики, которую можно внедрить уже сейчас.
Просто великолепный уровень самоиронии от Chupa Chups.
Многие люди снимали видео, в которых жаловались, что Chupa Chups невозможно нормально открыть. В ответ на это компания не изменила обёртку, чтобы её было легче открыть, а, наоборот, сделала всё ещё сложнее.
Они создали Chupa Chups Impossible с оболочкой из композита с арамидными волокнами, покрытой карбидом кремния и жидкой резиной.
Одним словом, открыть такой Chupa Chups очень и очень сложно. Зато сама обёртка на конфете открывается очень легко.
В итоге получился довольно остроумный и тонкий троллинг аудитории.
#Артем Шоколадный.
Недавно KitKat порадовал многих шоколадками в виде гоночных машинок, а теперь выкатил шоколадный болид в натуральную величину. Наверняка вдохновились игрушечными копиями от LEGO.
К слову, KitKat является шоколадным спонсором Формулы-1.
Умилительный коллаб Converse с Hello Kitty and Friends
Новая коллекция очень акцентная: тут и дерзкий принт в клетку, и нежно-зефирный с Синамоном, есть и пары, усыпанные эмодзи из вселенной Hello Kitty.
Максимализм нулевых вызывает одновременно умиление и ностальгию. Покупка такой пары ощущается как способ уловить тепло воспоминаний. Сбежать в эту сахарную вечеринку можно будет совсем скоро — старт продаж уже 5 марта.
Что мне нравится, так это то, насколько Hello Kitty даёт буст вообще любому продукту. Розовый бургер, конверсы — есть такое ощущение, что всё, что коллаборирует с этим брендом, просто обречено на успех.
Пожалуй, самым ярким событием, завершившим календарную зиму, стала Масленица, в очередной раз прошедшая в Никола-Ленивце.
Ярким, как в прямом (чего стоили столбы огня от объекта «горящее сердце»), так и в переносном смысле – с запоминающимися костюмами на карнавале, звонким смехом во время традиционных гуляний и искрящимся счастьем в глазах.
Если вы все пропустили, вот вам видео о том, как эту красоту удалось поймать камере нового vivo X300 FE. Спойлер: смартфон не спасовал даже в сумерках, где главным источником света был огонь. В общем, смотрите сами. Ну а все подробности о новинке можно узнать здесь: https://clck.ru/3SEB4B
Пополнение в коллекции ситуативов со снегом и морозом от брендов. В прошлый раз Audi запустила DOOH-кампанию в Великобритании, реагирующую на холод, а Stella Artois использовала аномальный снегопад в Торонто для своей OOH-кампании.
Теперь ситуатив с холодом задействовал и Heineken. Бренд создал DOOH-кампанию «You're Getting Warm», которая показывает, как добраться до ближайшего бара, где можно согреться. Навигатор на цифровом экране активируется только при температуре ниже нуля и прокладывает маршрут до ближайшего партнёрского заведения.
#Артем Шарики за ролики.
Зацените, какие теннисные мячи из войлока делает Rolex для Уимблдона. К слову, бренд часов является партнером и хронометристом теннисного турнира с 1978-го.
Такие мячики не продают. Их в качестве сувенира дарят дорогим (в прямом смысле) зрителям Уимблдона или друзьям бренда. Правда, затем такие мячи можно встретить в перепродаже на вторичном рынке.
Тем не менее, такой продукт подчеркивает ценность, уникальность и эксклюзивность в партнерстве брендов.
Вы помните свои школьные кабинеты и столовые? Многие из них по-прежнему выглядят плюс-минус так же.
Из идеи сделать их более стильными и современными вырос проект Сменка, который обновляет школы по всей России. Запустили его в 2021 году две бывшие учительницы: сначала они делали ремонты в школах своими руками и за свои деньги, а потом стали привлекать социально-ответственный бизнес. Задача простая — мотивировать учеников и вдохновлять учителей.
Команда регулярно проводит конкурсы на бесплатный ремонт кабинетов и столовых. И сейчас у них очередная коллаборация с онлайн-школой 100балльный репетитор — конкурс на бесплатный ремонт кабинетов «Школа на 100 баллов». Для каждого победителя Сменка придумает свою концепцию и приедет менять школу на летних каникулах.
Заполнить заявку может не только учитель, но и ученик, родитель, выпускник, но лучше сначала обсудить идею с директором. Отправьте ссылку на конкурс своим учителям — может, вашей школе повезёт и в ней появится новый классный кабинет. Дедлайн — 16 марта. Подать заявку можно на сайте.
Интересный тренд, iPod возвращается: зумеры массово скупают плеер, чтобы сбежать от уведомлений
В мире гаджетов необычное явление: рост интереса к iPod, которые сняли с продаж еще в 2022 году. За всю историю Apple продала около 450 миллионов плееров. Сейчас же, спустя годы отсутствия спроса, запросы на iPod на eBay взлетели на четверть, а продажи восстановленных устройств прибавляют по 15% в год.
И да, цензура тоже подлила масла в огонь. Уже слышали свои любимые треки, состоящие из пауз и вырезанных фраз? Поставить на повтор как-то уже хочется, правда? Это становится одним из главных аргументом в пользу iPod. Плеер возвращает музыку туда, где та всегда чувствовала себя свободнее — в андерграунд. Туда цензура добраться не может.
Ретро-гаджетами интересуются в основном зумеры. Всплеск спроса объясняется не столько модой на винтаж, сколько осознанным отказом от цифрового шума. Никакого скроллинга, только устройство, которое просто воспроизводит музыку. Забавно, как поколения смотрят на одно и то же, но видят совершенно разное. Теперь плеер — это способ сбежать от настоящего к цифровому минимализму.
С 4x замедляем скорость до 0,25x. Почему бы и нет, если комфортно?
Единственно верное решение сегодня — закрыть вечером интернеты и провести выходные вне его. Благо, как раз на носу 8 марта. Вы все равно не узнаете ничего нового, зато вас ещё больше будут раскачивать на эмоциональных качелях шапкозакидательских настроений.
Российский рекламный рынок подобное уже проходил и адаптировался. Адаптируемся и сейчас. И я это говорю в равной степени как для маркетологов, так и для авторов и владельцев каналов.
И могу предположить, что пока не будет официального запрета на размещение в Telegram какой-либо рекламы, рекламодатели просто подстроятся и будут в договоре изначально прописывать все риски, включая возможные штрафы. Так что не переживайте, рынок все равно адаптируется, нам не привыкать)
Читать полностью…
⚡️Разъяснения ФАС по теме незаконности рекламы в Telegram считаем исчерпывающими — Роскомнадзор.
Читать полностью…
Я видел новость про то, что ФАС сообщает, что якобы реклама в Telegram запрещена, но комментировать это не буду, потому что считаю это намеренным вбросом ради наведения паники на рекламном рынке. Не более.
Читать полностью…
Yandex Cloud провёл редизайн — и это тот случай, когда айдентика догоняет продукт. Компания окончательно вышла из образа «просто облака» и закрепила статус полноценной технологической платформы для enterprise.
Сегодня это 75+ сервисов: инфраструктура, данные, аналитика, ИИ, кибербезопасность и платформенные решения. Плюс три модели поставки — публичное облако, on-premises и гибрид. Для крупного бизнеса это уже не опция, а необходимость: регуляторика, безопасность, распределенные контуры.
Новая визуальная система строится вокруг идеи конструктора. Каждый сервис — как модуль, из которых собирается технологический ландшафт клиента. В логотипе зашиты пересечение платформы и бизнеса и три модели поставки.
Главный месседж — «В ответе за Тех». Фактически — заявка на роль технологического фундамента для цифровой экономики. Когда продукт усложняется, бренд обязан это отразить. И здесь редизайн — не украшение, а фиксация новой реальности 🚀
Если бы Apple Music был вкусом, то каким?
Судя по коллабу Apple с Ritter Sport, шоколадным. В продаже появится лимитированная серия плиток Limited Edition Ritter Sport x Apple Music.
Упаковка — отдельный кайф: оформление каждой плитки Ritter Sport отсылает к культовому немецкому альбому. А внутри сюрприз — QR-код на альбом и бесплатная пробная подписка Apple Music.
Альбомы, которые можно найти внутри:
Cro — RAOP
Marteria — Happy for the Future II
Scorpions — Crazy World
Sarah Connor — Mother Tongue
Helene Fischer — Farbenspiel
Telegram обошел WhatsApp* количеству ежемесячной аудитории по итогам января 2026 года, достигнув 95,98 млн человек. Однако в будущем, скорее всего, как отмечают эксперты, мессенджер Дурова начнет уступать лидерство Max, число ежемесячных пользователей у которого достигло 77,56 млн — данные Mediascope.
*Входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России
Ещё про коллабы в F1 — в этот раз Cadillac и Jim Beam.
В новом сезоне Cadillac впервые примет участие в королевских гонках, а его официальным спонсором стал Jim Beam.
И тут надо сказать, что такое партнёрство не случайно, ведь дружба этих брендов насчитывает уже восемь десятилетий.
В честь этого они выпустили короткометражный ролик «Raised Together» («Воспитанные вместе»), которые рассказывают об их общем пути.
Надо сказать, ролик получился очень атмосферным: в нём отлично выстроен переход от ретро к современности. Бренды заявили, что это будет серия роликов, так что будем ждать новые выпуски.
В Таиланде местный стриминг-сервис придумал, как побороть баннерную слепоту. В рамках промо-кампании реалити-шоу «Running Man» они создали бегущий билборд.
Суть кампании гениальна в своей простоте: они поместили людей внутрь билборда, а те в свою очередь бегали в этом билборде по самым популярным туристическим местам Бангкока.
Понятное дело, что проигнорировать бегущий мимо тебя билборд просто невозможно. Так что привлечь внимание им точно удалось.
#disimon 🍚
Официальный аккаунт PlayStation выложил эдит с Леоном из Resident Evil Requiem — и это стало самым просматриваемым видео в их TikTok
Ролик набрал больше 7,5 миллионов просмотров и свыше 1 миллиона лайков.
Сегодня успех игр, аниме и фильмов все чаще зависит не только от оценок критиков, а от того, насколько вирусными становятся короткие ролики с яркими моментами.
По исследованиям, именно соцсети и короткие видео сильнее всего влияют на выбор аудитории, тогда как рецензии играют куда меньшую роль.
Например, «Магическая битва» во многом получила популярность благодаря эдитам. На этих выходных на платформе даже запустил совместную активацию с тайтлом: добавили специальные эффекты в поиске, анимации в комментариях и тематическую страницу. За лайки, комментарии и публикации с хэштегом пользователи могут получать официальные награды.
Очередное доказательство, что сейчас важнее не звать критиков для рецензий, а сотрудничать с эдиторами, которые смогут сделать яркий и запоминающийся ролик.
Именно такие видео сегодня чаще всего привлекают внимание и приводят новую и молодую аудиторию ❤️
✍️ Вот что я люблю. В McDonald’s в Мексике начали продавать наборы с футбольным мячиком внутри. Уже летом в стране пройдет ЧМ по футболу, а Мак – давний партнер турнира.
Помнится, McDonald’s уже вкладывал в свои наборы гоночные мини-болиды к промо Формулы-1. Для Мака здесь – сплошь плюсы: от инфоповодов, новых эмоциональных связей до кучи UGC-контента с игрушками.
❤️ – куплю
😁 – не куплюсь
ПРО маркетинг в спорте
Новая коллаба LEGO с «Формулой-1» — они впервые выпускают мини-версии гоночных шлемов.
Раньше в рамках сотрудничества выпускались разные версии мини-версии гоночных болидов, но где-то в мае 2025 появились первые слухи о расширении партнерства. И вот сейчас они официально подтвердились.
В первой партии, которая выйдет в мае, будут шлемы Льюиса Хэмилтона и Шарля Леклера, а позже появятся шлемы Макса Ферстаппена и Айртона Сенна.
Уже сейчас можно сказать, что эти наборы станут желанным объектом для коллекционирования.
#Антон 🥒
У Telegram вышло масштабное обновление, рассказываем что нового появилось:
— Новые теги для участников групповых чатов. Теперь теги есть не только у администраторов чатов, но и обычных участников. Эти теги можно ставить самостоятельно (если это разрешено в настройках чата), либо их может устанавливать администратор чата. Тег админа теперь будет выделен рядом с именем.
— Запрет на копирование и пересылку из личных чатов, по аналогии как это было сделано в каналах. Чтобы активировать функцию, необходимо перейти в профиль пользователя и выбрать пункт меню «Запретить копирование». Доступно только пользователям Premium.
— Новый вариант форматирования текста, теперь можно отформатировать дату и время, по тапу на нее будет предложено добавить ее в календарь или сделать напоминание.
— Теперь можно добавлять подпись к GIF-анимации. То есть можно делать посты и прекреплять к ним GIF в качестве иллюстрации.
— Стикеры можно делать по одному тапу прямо в Telegram, достаточно открыть фотографию в медиаплеере и сделать стикер.
— Добавили время голосования внутри опросов, видно когда человек оставил свой голос.
Гениальный ход от Норвегии по повышению рождаемости.
Там местный онлайн-ритейл пообещал всем, у кого ребёнок родится 19 ноября, подарить бесплатную копию GTA 6, которая как раз выходит в этот день. Таким образом магазин подчеркнул, что до выхода долгожданной GTA 6 осталось чуть больше 9 месяцев.
Звучит как отличный план — родить ребёнка и сразу уйти в декретный отпуск, чтобы пройти свежевышедшую игру.